Die 10 besten DSPs zur Optimierung des E-Commerce-Anzeigenbudgets im Jahr 2026
Top DSPs für E-Commerce-Marken
Eine Demand Side Platform (DSP) ist das Mittel, mit dem E-Commerce-Marken aufhören, Geld für ineffektive Anzeigen zu verschwenden – und stattdessen Kampagnen schalten, die wirklich etwas bringen. Kein Daumendrücken mehr und auf das Beste hoffen.
Mit einer DSP erhältst du automatisierten Einkauf, punktgenaues Targeting und Echtzeit-Gebote – sodass jeder Euro mehr bewirkt.
Um es klar zu sagen: Die Marken, die erfolgreich sind, „stellen ihre Anzeigen nicht einfach ein und vergessen sie dann“. Sie holen das Maximum an ROI aus ihrem Werbebudget heraus und verwandeln Schaufensterbummelnde mit schonungsloser Effizienz in loyale Kundschaft.
Klar, deine E-Commerce-Plattform kann eine Kampagne starten. Aber echtes Wachstum? Das passiert, wenn du einer DSP die Schwerstarbeit überlässt und dir so Zeit für größere Aufgaben verschaffst.
Ich habe die besten DSPs recherchiert – diejenigen, die dein Budget weiterbringen und deine Ergebnisse schärfer aussehen lassen. Hier erfährst du, worauf du achten solltest, um die passende Plattform auszuwählen und wieder mehr Zeit fürs Verkaufen zu bekommen.
Warum Sie unseren Software-Reviews vertrauen können
Wir testen und bewerten Software und Dienstleistungen für Einzelhandel und E-Commerce seit 2021. Als Einzelhandelsexperten wissen wir selbst, wie entscheidend und schwierig die richtige Softwareauswahl ist. Wir investieren in umfassende Recherche, um unserem Publikum bessere Kaufentscheidungen bei Software zu ermöglichen. Wir haben mehr als 2.000 Tools für verschiedenste Finanz- und Buchhaltungsanwendungen getestet und über 1.000 umfassende Software-Reviews geschrieben. Erfahren Sie wie wir transparent bleiben und unsere Bewertungsmethodik.
Die besten DSPs für E-Commerce im Vergleich
Hier siehst du alles übersichtlich in einer Vergleichstabelle. Zuerst gibt es die Preisinformationen zu unseren führenden Demand Side Platforms. Dann auf Software vergleichen klicken, um weitere Feature-Vergleiche zu sehen.
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Am besten für Kampagnenplanung geeignet | Kostenlose Demo verfügbar | Preis auf Anfrage | Website | |
| 2 | Am besten für Go-to-Market-Strategien geeignet | Kostenlose Demo verfügbar | Preis auf Anfrage | Website | |
| 3 | Am besten geeignet für Native Advertising | Nicht verfügbar | Preisgestaltung basierend auf Nutzung | Website | |
| 4 | Am besten für Anzeigen-Retargeting geeignet | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 5 | Am besten für Werbung auf Amazon geeignet | Kostenlose Demo verfügbar | $50,000 Mindestwerbebudget | Website | |
| 6 | Am besten für tiefgehende Analysen | Not available | Ab $12,500/Monat. | Website | |
| 7 | Am besten für TV-Werbung geeignet | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 8 | Am besten geeignet, um Smart-TV-Haushalte zu erreichen | Not available | Preise auf Anfrage | Website | |
| 9 | Beste Auswahl an Werbekanälen | Nicht verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 10 | Am besten für gesunden Traffic | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website |
Die 10 besten Demand Side Platforms für E-Commerce im Test
Hier stellen wir die besten Demand Side Platforms vor, zeigen ihre wichtigsten Funktionen, Vor- und Nachteile sowie Screenshots der Benutzeroberfläche.
StackAdapt nutzt maschinelles Lernen, um Marken bei der Planung von Werbekampagnen zu unterstützen, die ihr Geschäft mit mehreren Kanälen ausbauen.
Warum ich StackAdapt gewählt habe: Ich habe StackAdapt in diese Liste aufgenommen, weil es Ihrem E-Commerce-Unternehmen bei der Planung von Werbekampagnen hilft. Es bietet ein Creative Studio, mit dem Sie Ihre Kampagnen vor dem Start testen und das Potenzial von datengetriebenen Kampagnen erschließen können. Die Ad-Previewer-Funktion von StackAdapt ermöglicht es Ihnen, die Leistung Ihrer Marketingkampagnen im Voraus zu beurteilen.
Herausragende Funktionen und Integrationen von StackAdapt
Herausragende Funktionen sind ein Creative Studio, mit dem Sie Werbekampagnen in einer kontrollierten Umgebung vor der Veröffentlichung testen können, wodurch Risiken minimiert und das Vertrauen in die Strategie gestärkt wird. Die KI-gestützten Berichtstools bieten präzise, fest terminierte Leistungsanalysen, die Zeit sparen und sicherstellen, dass Sie immer über die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen informiert sind. Die kanalübergreifenden Fähigkeiten der Plattform machen es einfach, Kampagnen über Video, Native, Desktop, Tablet und Mobile hinweg zu starten und so eine nahtlose Zielgruppenreichweite zu gewährleisten.
Integrationen umfassen Verbindungen mit Drittanbietersystemen, die Ihnen helfen, Werbemöglichkeiten durch beliebte Plattformen hinzuzufügen oder zu erweitern. Dazu gehören AgencyAnalytics, Airbyte, Databox, HubSpot, Improvado, Measured, NinjaCat, Salesforce, Tray.io, Windsor.ai und weitere Softwarelösungen.
Pros and Cons
Pros:
- Einfach zu bedienen und zu verstehen.
- Flexibilität bei der Umsetzung verschiedener Strategien.
- Erstklassiger Support.
Cons:
- Das Tool für die kreative Verwaltung ist umständlich.
- Die Navigation in den Berichten kann komplex sein.
Demandbase hilft B2B-E-Commerce-Marken, Go-to-Market-Chancen früher zu erkennen und intelligentere Marketingkampagnen zu erstellen.
Warum ich mich für Demandbase entschieden habe: Wenn Ihr Unternehmen auf B2B-Vertrieb ausgerichtet ist, habe ich Demandbase zu dieser Liste hinzugefügt, um Sie bei der Entwicklung von Go-to-Market-Strategien zu unterstützen, damit Sie Kampagnen planen können, um potenzielle Kunden anzusprechen und sie von Ihren Produkten zu überzeugen. Demandbase hilft Ihnen, sich auf Account-basierte Kampagnen zu konzentrieren und eine einheitliche Kontodatenbasis aufzubauen. Sie können die Plattform nutzen, um Ihre First-Party-Daten mit Demandbases Third-Party-Daten und künstlicher Intelligenz zu verbinden, um Ihren Vertriebstrichter und den Umsatz zu steigern.
Demandbase-Besonderheiten und Integrationen
Hervorzuhebende Funktionen sind detaillierte Einblicke, die genau aufzeigen, worauf sich Ihre Teams konzentrieren sollten, um Abschlüsse zu erzielen, indem sie Entscheidungsträger ansprechen, die kaufbereit sind. Die Automatisierungsfunktionen der Plattform vereinfachen Account-basierte Marketingaufgaben, sparen Zeit und sorgen für einen robusteren Vertriebstrichter. Außerdem ermöglicht die Fähigkeit, Ihre First-Party-Daten mit Drittanbieter-Daten und KI zu vereinen, intelligentere und gezieltere Kampagnen, die den Umsatz steigern.
Integrationen umfassen Tools wie Adobe Analytics, Domo, Google Analytics, HubSpot, Marketo, Microsoft Dynamics 365, Optimizely, Salesforce, Slack und Workato. Diese und weitere Integrationen sorgen für nahtlose Verbindungen und optimieren damit Ihre Marketingprozesse.
Pros and Cons
Pros:
- Übersichtliche Benutzeroberfläche.
- Bietet In-Market-Account-Intelligenz.
- Überwacht, wie lange Interessenten Inhalte betrachten.
Cons:
- Gelegentliche Störungen treten auf.
- Berichterstattung könnte intuitiver sein.
Taboola bietet Native-Advertising-Funktionen, mit denen E-Commerce-Unternehmen Markenbekanntheit aufbauen können, indem sie über alle Webplattformen hinweg mit der richtigen Zielgruppe in Kontakt treten.
Warum ich Taboola gewählt habe: Mit den nativen Werbetools von Taboola können Sie Inhalte auf einigen der führenden Websites im Internet veröffentlichen. Sie können Taboola effektiv nutzen, um sowohl B2C- als auch B2B-Zielgruppen gezielt anzusprechen, und getrennte Kampagnen führen, wenn Sie beide Zielgruppen adressieren. Die Plattform bietet zudem umfassende Berichtsfunktionen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Inhalte in Echtzeit über Ihre Webkanäle überwachen können.
Besondere Funktionen und Integrationen von Taboola
Herausragende Funktionen sind fortschrittliche prädiktive Engines, die Eingaben aus verschiedenen Datenquellen analysieren, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte zur richtigen Zeit die passende Zielgruppe erreichen. Diese präzise Zielgruppenansprache sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen bei der gewünschten Zielgruppe Anklang finden. Taboola ermöglicht es den Nutzern außerdem, Inhalte zu bewerten und über soziale Medien zu teilen, was Ihre Reichweite erhöht und das Engagement über die ursprüngliche Platzierung hinaus steigert.
Integrationen umfassen über 50 beliebte Plattformen, darunter Brax, Desktop.com, Hevo, HubSpot CRM, Improvado, Retargetly, Sitejet, TapClicks, wecantrack und WordPress. Diese Integrationen vereinfachen Arbeitsabläufe und helfen, Prozesse zu automatisieren, um die Effizienz Ihrer Kampagnen zu maximieren.
Pros and Cons
Pros:
- Ausgezeichneter Kundensupport.
- Einfache Kampagneneinrichtung.
- Präzise KPIs.
Cons:
- Genehmigungssystem muss verbessert werden.
- Benutzeroberfläche ist unübersichtlich.
Criteo hilft Marken dabei, Zielgruppen zu erreichen und Impressionen zu steigern, indem dynamische Retargeting-Funktionen bereitgestellt werden.
Warum ich Criteo gewählt habe: Die Plattform gehört zu den führenden Demand-Side-Plattformen aufgrund ihrer dynamischen Retargeting-Funktionen. Criteos KI-Engine kann das Engagement Ihrer Kunden überwachen und nutzt ihre Retargeting-Fähigkeiten, um Produktempfehlungen in Ihren Anzeigen anzubieten. Criteo bietet Zugang zu einigen der besten Anzeigeninventare auf dem Markt mit Tausenden von Top-Publishern, wodurch Sie bessere Platzierungen für Ihre Retargeting-Kampagnen erhalten.
Herausragende Funktionen und Integrationen von Criteo
Herausragende Funktionen umfassen kontextbezogene Werbetools, die Handels- und Kontextdaten nutzen, um Ihre Kampagnen noch relevanter und wirkungsvoller zu gestalten. Die Plattform bietet außerdem Retail-Media-Funktionen, mit denen Sie Käufer durch strategisch platzierte Anzeigen in der Nähe digitaler Verkaufsstellen auf Händler- und Marktplatz-Webseiten erreichen und konvertieren können. Darüber hinaus sorgen Criteos dynamische Retargeting-Fähigkeiten und KI-gestützte Produktempfehlungen dafür, dass Ihre Anzeigen stets ansprechend und auf Conversion ausgerichtet sind.
Zu den Integrationen gehören Plattformen wie Adjust, Blueshift, Census, Flowbox, Klaviyo, Leadsbridge, MightySignal, mParticle, Oracle Data Cloud und Shopify Plus. Criteo prüft Verbindungen zu Drittanbietern sorgfältig, um sicherzustellen, dass sie erstklassigen Service bieten und Ihre Werbeprozesse verbessern.
Pros and Cons
Pros:
- Klare Leistungsberichte.
- Übersichtliche Navigation.
- Einfache Bedienung.
Cons:
- Support muss verbessert werden.
- Unbeständige Leistung.
Amazon DSP hilft E-Commerce-Marken, auf Amazon und anderen Amazon-eigenen Seiten zu werben.
Warum ich Amazon DSP ausgewählt habe: Amazon ist einer der größten Online-Händler der Welt, daher wollte ich Ihnen eine Möglichkeit bieten, Ihre Anzeigen auf diesem riesigen Marktplatz zu platzieren. Mit Amazon DSP können Sie Ihre E-Commerce-Produkte bewerben, unabhängig davon, ob Sie auf dem Amazon-Marktplatz verkaufen oder nicht. Amazon DSP bietet Ihnen Video- und Display-Anzeigenvorlagen, die Sie individuell anpassen können, um mit der Entwicklung Ihrer Werbemittel zu beginnen.
Herausragende Funktionen und Integrationen von Amazon DSP
Hervorzuhebende Funktionen sind exklusive Einkaufsdaten und Zielgruppen-Insights, die Ihre Marke mit hochrelevanten Kunden sowohl auf als auch außerhalb des Amazon-Marktplatzes verbinden. Die Plattform bietet zudem leistungsstarke Tools zur Leistungsberichterstattung, mit denen Sie Ihre Marketingstrategien präzise planen und optimieren können.
Integrationen umfassen eine API, die nahtlose Verbindungen mit Drittsystemen ermöglicht, sodass Sie Nachfrage-seitige Werbeoperationen effizient verwalten können. Diese Flexibilität hilft, Arbeitsabläufe zu optimieren und Werbefähigkeiten zu erweitern.
Pros and Cons
Pros:
- Erstklassige Reporting- und Analyse-Tools.
- Erweitert Anzeigen über das Amazon-Ökosystem hinaus.
- Unübertroffene Targeting-Fähigkeiten.
Cons:
- Mindestumsatzanforderungen.
- Hohe Lernkurve.
Google Marketing Platform Enterprise bietet großen E-Commerce-Unternehmen eine einheitliche Werbe- und Analyseplattform, mit der sie intelligentere Marketingkampagnen erstellen und bessere Ergebnisse erzielen können.
Warum ich Google Marketing Platform Enterprise ausgewählt habe: Möglicherweise nutzen Sie bereits einige Google-Produkte für Ihre E-Commerce-Marke, daher habe ich die Google Marketing Platform Enterprise in diesen Artikel aufgenommen, damit Sie ein weiteres Google-Tool für Ihre Abläufe in Betracht ziehen können. Mit der Plattform können Sie das integrierte Intelligence-Tool nutzen, um automatisch Ihre besten Marketing-Insights zu entdecken und so Ihre Ziele möglichst schnell zu erreichen. Google Marketing Platform Enterprise ermöglicht es Ihnen einfach, einen Überblick über Ihre Kampagnen zu erhalten und herauszufinden, was funktioniert, damit Sie die besten datenbasierten Entscheidungen treffen können, um die Performance zu verbessern und hochwertige Nutzererlebnisse zu bieten.
Herausragende Funktionen und Integrationen der Google Marketing Platform Enterprise
Funktionen sind unter anderem das Tool Display and Video 360, mit dem Sie alles in Ihren Kampagnen steuern können, von der Planung und der kreativen Entwicklung bis hin zur Messung und Optimierung der Kampagne. Die Plattform bietet zudem das Search Ads 360-Tool, das Sie bei der Optimierung Ihrer Suchmaschinenmarketing-Kampagnen unterstützt.
Integrationen umfassen Schnittstellen zu Drittanbietersystemen, die es ermöglichen, wichtige Daten zwischen Anwendungen auszutauschen und Kampagnen zu optimieren. Zu diesen Integrationen gehören Tools wie Adjust, BlueShift, CallRail, CallTrackingMetrics, Google Analytics 360, Invoca, LoginRadius, mParticle, NinjaCat, Salesforce und andere Softwarelösungen.
Pros and Cons
Pros:
- Ermöglicht einfachen Zugriff auf Marketing-Tools.
- Einfaches Anzeigenverwaltungs-Interface.
- Komplettlösung für digitales Marketing.
Cons:
- Sehr teuer.
- Hohe Lernkurve.
Adobe Advertising Cloud hilft Marken, alle Arten von TV-Werbekampagnen über zahlreiche Geräte hinweg zu erstellen, damit sie ein breiteres Publikum erreichen können.
Warum ich mich für Adobe Advertising Cloud entschieden habe: Was Adobe Advertising Cloud für diesen Artikel zu einer hervorragenden Wahl macht, ist die Möglichkeit, Ihrer Marke Zugang zu mehr als 50 TV-Sendern zu verschaffen. Die Lösung konzentriert sich auf Fernsehwerbung sowie andere vorteilhafte Anzeigenformate, Bestandsverwaltung und personenbasierte Vermarktung, die Ihre Kapitalrendite steigern wird. Mit Adobe Advertising Cloud können Sie zudem Werbekampagnen einfach an einer zentralen Stelle verwalten und nachverfolgen.
Besondere Funktionen und Integrationen von Adobe Advertising Cloud
Herausragende Funktionen sind KI-gestützte Optimierungstools, die Prognosen zu Ausgaben in Echtzeit sowie Verbesserungsvorschläge für Ihre Kampagnen liefern, damit Sie die Rendite maximieren können. Die Plattform bietet außerdem Tools zur Inhaltserstellung, die Kreativ- und Marketingteams miteinander verbinden, sodass Anzeigen effizient und konsistent in großen Mengen produziert werden können.
Zu den Integrationen gehören führende Systeme wie Adobe Analytics, BlueShift, Branch.io, Improvado, Invoca, NinjaCat, Tealium, Uptempto und Zendesk. Diese Verbindungen helfen, Werbe-Workflows zu automatisieren und die Fähigkeiten Ihrer Kampagnen zu erweitern.
Pros and Cons
Pros:
- Übersichtliche Bedienoberfläche.
- Stellt Echtzeitdaten bereit.
- Zuverlässige Arbeitsumgebung.
Cons:
- Das Hochladen großer Dateien ist langsam.
- Schwierig zu bedienen.
Xandr ist eine der führenden Demand-Side-Plattformen, die programmatische Werbung bieten, damit Marken Haushalte mit Smart-TVs erreichen können.
Warum ich Xandr gewählt habe: Die Plattform bietet Ihrer Marke hochwertigen Traffic, indem sie Ihnen hilft, Ihr E-Commerce-Geschäft gezielt an Smart-TV-Haushalte zu bewerben. Xandr ermöglicht es Ihnen, beste Werbeergebnisse zu erzielen, indem es Zugang zu exklusiven Inventaren, leistungsstarken Statistiken, präzisem Targeting und Datenmanagement bietet. Xandr sammelt zudem erstklassige First-Party-Daten, sodass Sie jede der über 2.500 Zielgruppensegmente ansprechen können.
Herausragende Funktionen und Integrationen von Xandr
Zu den besonderen Funktionen zählen die Echtzeit-Kampagnenzuordnung durch ein leistungsfähiges Berichtssystem, das visualisierte Statistiken und Leistungs-Höhepunkte liefert, damit Sie die Effektivität Ihrer Werbung schnell einschätzen können. Die Plattform unterstützt außerdem zahlreiche kanalübergreifende Anzeigenformate, darunter Mobile Display, In-App-Anzeigen, programmatische Audio-Anzeigen und mehr, sodass Ihre Kampagnen für die passenden Umgebungen und Auflösungen optimiert sind.
Zu den Integrationen gehören Drittanbieter-Tools, die Arbeitsabläufe vereinfachen und Werbeprozesse automatisieren. Wichtige Verbindungen sind Adplorer, Advendio, Bidtellect, Humming, Meetrics, PubPower, Qloo, Retargetly, The Moneytizer und Yieldlab sowie weitere Softwareoptionen zur Unterstützung Ihrer Werbestrategie.
Pros and Cons
Pros:
- Viele Targeting-Optionen verfügbar.
- Leicht zu bedienen.
- Einfache Benutzeroberfläche.
Cons:
- Lange Freigaben für Werbemittel.
- Mehr Betrugserkennung notwendig.
The Trade Desk ermöglicht es E-Commerce-Händlern, ihre Zielgruppen während der gesamten digitalen Customer Journey über eine Vielzahl von Werbekanälen zu erreichen.
Warum ich The Trade Desk ausgewählt habe: Die Plattform eignet sich sowohl für Demand-Side-Platform-Experten als auch für Neueinsteiger, die jeden beliebigen Werbekanal nutzen möchten, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Mit The Trade Desk können Sie Werbekanäle wie Connected TV, Video, Audio, Digital Out-of-Home, Mobile, Display und Native Ads einsetzen. Wenn Sie The Trade Desk nutzen, erhält Ihr Onlineshop garantiert hochwertigen Traffic in großen Mengen.
Die herausragenden Funktionen und Integrationen von The Trade Desk
Bemerkenswerte Funktionen sind umfassende Reporting-Tools, die die Performance von der Impression bis zur Conversion verfolgen und Ihnen klaren Einblick in den Kampagnenerfolg bieten. Die Plattform stellt zudem fortschrittliche Planungstools zur Verfügung, mit denen Sie Daten aktivieren, Zielgruppen-Insights gewinnen und Ihr Budget auf die effektivsten Medien und Strategien ausrichten können – für eine maximale Rendite Ihrer Investitionen.
Zu den Integrationen gehören Drittanbietersysteme wie Adjust, Blueshift, Hightouch, LiveRamp, mParticle, NinjaCat, Permutive, Salesforce, Tealium und Tray.io. The Trade Desk stellt zudem eine API bereit, mit der Sie individuelle Integrationen für Ihre speziellen Tools und Arbeitsabläufe erstellen können.
Pros and Cons
Pros:
- Kurze Einarbeitungszeit.
- Hilfreicher Kundensupport.
- Benutzerfreundliche Oberfläche.
Cons:
- Berichte sind nur für maximal 90 Tage verfügbar.
- Hohe Gebühren.
Adform hilft Marken dabei, den bestmöglichen Ertrag aus ihrer Werbung zu erzielen, indem es hochwertigen, gesunden Traffic aus verschiedenen Umgebungen bereitstellt.
Warum ich Adform ausgewählt habe: Wie viele wissen, ist gesunder Traffic der beste, weshalb ich Adform allein aus diesem Grund auf diese Liste setzen wollte. Adform generiert 100% gesunden, sichtbaren Traffic, der frei von Bots ist und weitere Bedrohungen durch Anzeigenbetrug ausschließt. Mit Adform erhalten Sie den besten Traffic aus führenden Ländern wie den USA, Spanien, Dänemark, den Niederlanden, Schweden, Polen und anderen wichtigen Regionen mit hochwertigem Traffic.
Herausragende Funktionen und Integrationen von Adform
Zu den besonderen Funktionen gehören eine breite Werbereichweite durch Partnerschaften mit einigen der größten Traffic-Anbieter, was den Zugang zu hochwertigen, sichtbaren und botfreien Zielgruppen in wichtigen Regionen wie den USA, Spanien, Dänemark, den Niederlanden, Schweden und Polen gewährleistet. Die Plattform bietet außerdem flexible Berichtswerkzeuge, mit denen Sie Echtzeit- oder bedarfsorientierte Berichte erstellen können, die auf spezifische Leistungskriterien zugeschnitten sind und Ihnen so helfen, datenbasierte Entscheidungen zu treffen.
Zu den Integrationen gehören Systeme wie Browsi, Channable, Data Virtuality, Lyftrondata, Onlymega, Publitas, ROIVENUE, Salesforce, Tray.io und Zuuvi. Darüber hinaus ermöglicht die API von Adform den Aufbau individueller Integrationen mit Ihren vorhandenen Tools für einen reibungslosen Werbe-Workflow.
Pros and Cons
Pros:
- Regelmäßige Updates.
- Benutzerfreundliche Oberfläche.
- Ausgezeichnete individuelle Berichtsmöglichkeiten.
Cons:
- Benötigt mehr Tracking-Visualisierungen.
- Fehlende Optimierung für kleinere Bildschirme.
Weitere Optionen
Die obenstehende Liste ist bereits ziemlich umfangreich, und ich bin überzeugt, dass du hier geeignete Demand Side Platforms findest. Dennoch habe ich dir nachfolgend noch ein paar weitere Alternativen aufgeführt.
- Moloco
Am besten für leistungsbasierte Werbung
- Emerse
Am besten geeignet für Anzeigen-Optimierung
- Genius Monkey
E vollständig verwaltete Demand-Side-Plattform.
Wie ich Demand-Side-Plattformen bewerte
Wenn ein Retail-Media-Team Shopper-Daten über CTV und Display aktivieren möchte, teile ich meine Bewertung in Kernanforderungen auf, die jede DSP erfüllen muss, sowie in die Unterscheidungsmerkmale, die einzelne Plattformen besonders machen.
Kernfunktionen (Grundvoraussetzungen für diese Liste)
Wenn ich Tools für meine Liste auswähle, bewerte ich jedes einzelne auf einer Skala von 0 (bietet die Funktion nicht) bis 5 (übertrifft in diesem Bereich) für jede der unten aufgeführten Kernfunktionen. Anschließend berechne ich die Gesamtpunktzahl des Tools in Prozent. Jedes Tool muss mindestens eine Gesamtnote von 65 % erreichen, um für die Aufnahme in Betracht gezogen zu werden.
- Echtzeit-Gebotsfunktionen (Real-Time Bidding): Ich prüfe, mit wie vielen Exchanges und SSPs eine Plattform verbunden ist und ob sie benutzerdefinierte Bietalgorithmen über die Standard-RTB-Auktionslogik hinaus unterstützt.
- Multi-Channel-Inventarzugang: Einzelhandelskampagnen umfassen Display, Video, Mobile, CTV und Native, daher kontrolliere ich, welche Formate tatsächlich über eine zentrale Einkaufsoberfläche unterstützt werden.
- Zielgruppentargeting & Segmentierung: Ich achte auf die Integration von First-Party-Daten, Third-Party-Segmenten und fortschrittlicher Modellierung wie Lookalike Audiences, die aus Handelsloyalitätsdaten erstellt werden.
- Kampagnenmanagement & Optimierung: Die Plattform sollte eine zentrale Kampagnenerstellung mit automatisierter Steuerung, Gebotsanpassungen und Budgetumverteilung über Werbemittel und Kanäle hinweg bieten.
- Leistungsanalyse & Reporting: Echtzeit-Dashboards sind wichtig, aber ich lege besonderes Augenmerk auf die Attributionstiefe—ob das Tool tatsächlich Impressionen mit Online- und Offline-Käufen verknüpfen kann.
- Markensicherheit & Betrugsprävention: Verifizierte Integrationen mit Partnern wie IAS oder DoubleVerify, Pre-Bid-Filterung und die Erkennung ungültigen Traffics fließen in meine Bewertung einer Plattform ein.
Nachdem ich eine Liste von Tools habe, die diese Kriterien erfüllen, schaue ich, was die einzelnen Plattformen auszeichnet.
Unterscheidungsmerkmale (Was Anbieter besonders macht)
So vergleiche und unterscheide ich verschiedene Anbieter:
Herausragende Funktionen
Geschlossene Vertriebsattribution ist ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal. Ich suche nach Plattformen, die Werbeimpressionen mit SKU-basierten Käufen online und stationär verknüpfen können. Die Aktivierung von Retail Media ist ebenfalls wichtig; native Anbindungen an Netzwerke wie Amazon DSP oder Walmart Connect ermöglichen es Teams, Kampagnen auf Händlerzielgruppen zu fahren, ohne manuelle Umwege. Ich bewerte zudem KI-gesteuerte Gebotsoptimierung—ob eine Plattform beispielsweise automatisiert auf Einzelhandels-KPIs wie ROAS oder Neukundengewinnung optimieren kann, und nicht nur auf Klicks oder Reichweite.
Mehr als nur Funktionen
Datenintegrationen und Identitätsabgleich bestimmen, wie gut eine DSP in den bestehenden Tech-Stack passt. Ich prüfe, ob direkte Schnittstellen zu CDPs und Clean Rooms vorhanden sind sowie Unterstützung für cookielose Identitätslösungen wie UID2, um Retail-Targeting auch bei strengeren Datenschutzregeln zu gewährleisten. Transparente Preisgestaltung ist ein weiteres Kriterium: Ich untersuche, ob der Anbieter CPM-Aufschläge, Festpreise für die Plattform oder beides verlangt und wie Mindestbudget-Vorgaben für Retail-Teams im Mittelstand aussehen. Auch die Einhaltung von Compliance-Zertifikaten wie SOC 2 Type II, TAG und MRC Akkreditierung spielt eine Rolle: Sie zeigen, dass die Plattform den Datenschutzanforderungen großer Unternehmen gerecht wird.
So findest du die beste Demand Side Platform
Die passende Demand Side Platform zu wählen, heißt nicht einfach, irgendeine zu nehmen – sondern eine zu finden, die zu dir passt.
Hier ist eine einfache Anleitung, wie du die beste Auswahl triffst:
- Beachten Sie Inventar und Reichweite. Ihre DSP sollte Türen öffnen, nicht verschließen. Suchen Sie nach einer Plattform, die mit einer breiten Palette von Ad Exchanges, Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Premium-Publishern verbunden ist. Je größer das Inventar, desto besser stehen die Chancen, gezielte Zielgruppen weltweit und auf den für Ihr Unternehmen wichtigsten Kanälen zu erreichen – sei es mobil, Display, Video oder sogar Connected TV (CTV).
- Prüfen Sie die Targeting-Optionen. Fortschrittliches Targeting kann Ihre Kampagne zum Erfolg führen oder scheitern lassen. Achten Sie auf DSPs, die demografisches, verhaltensorientiertes, kontextuelles und geografisches Targeting bieten. Ein Pluspunkt ist, wenn Sie Ihre eigenen First-Party-Daten einbringen, Drittdaten integrieren oder sogar Lookalike Audiences auf Basis Ihrer bestehenden Kunden erstellen können. Das hilft Ihnen, genau diejenigen Menschen anzusprechen, die sich wahrscheinlich für Sie interessieren und kaufen werden.
- Fordern Sie Transparenz und Berichterstattung. Wenn Sie nicht sehen, was funktioniert (oder nicht), fliegen Sie im Blindflug. Setzen Sie auf DSPs, die klare, detaillierte Berichte und Echtzeit-Tracking anbieten. Eine gute DSP verfügt über individuell anpassbare Dashboards, mit denen Sie in die Leistungskennzahlen Ihrer Kampagnen eintauchen können. Echtzeitdaten und granulare Einblicke ermöglichen es Ihnen, schlecht performende Traffic-Quellen schnell zu erkennen und Ihre Anzeigen unmittelbar zu optimieren.
- Auf Benutzerfreundlichkeit und Support achten. Sie wollen keine DSP, die ein Studium der Raumfahrttechnik voraussetzt. Eine übersichtliche, intuitive Benutzeroberfläche macht einen großen Unterschied, vor allem wenn Sie mehrere Kampagnen gleichzeitig managen. Manche DSPs bieten umfassende Schulungsressourcen, Unterstützung beim Onboarding und sogar ein spezielles Customer-Success-Team. Diese Vorteile sind besonders nützlich, wenn Sie komplexe Kampagnen durchführen oder neu in der DSP-Verwaltung sind – egal ob Self-Service oder Full-Service Modell.
- Klären Sie die Preisgestaltung. Preismodelle im DSP-Bereich sind oft komplex. Es gibt Modelle wie CPM-basierte Preise (Kosten pro tausend Impressionen), Festpreis-Abonnements oder Gebühren als Prozentsatz Ihres Media-Budgets. Manche DSPs bieten zudem private Marktplatz-Deals oder programmatische Garantie-Deals an, was sich auf die Kosten und Flexibilität auswirken kann. Vergleichen Sie das Preismodell immer mit den angebotenen Funktionen und dem potenziellen ROI – Ihre DSP sollte Ihr Werbebudget optimal einsetzen, nicht aufzehren.
Trends für Demand Side Platforms in 2026
Demand Side Platforms (DSPs) entwickeln sich stetig weiter, um digitalen Veränderungen und neuen Erwartungen der Zielgruppen gerecht zu werden. Folgende Entwicklungen prägen den DSP-Markt im Vorfeld von 2026:
- KI-gesteuerte Optimierung. Künstliche Intelligenz ist unverzichtbar geworden: Sie ermöglicht intelligenteres Real-Time-Bidding, verfeinert die Zielgruppenaussteuerung und verbessert die Kampagnenoptimierung. So platzieren DSPs Anzeigen mit höchster Präzision und steigern durch lernende Algorithmen den ROI fortlaufend.
- Privacy-First-Ansätze. Während Third-Party-Cookies verschwinden, setzen DSPs verstärkt auf datenschutzfreundliche Targeting-Methoden wie kontextbasierte Werbung sowie First-Party-Strategien. Das Ziel: relevante Anzeigen, die zugleich die Privatsphäre der Nutzer respektieren – ganz ohne Cookies.
- Explosion der kanalübergreifenden Integration. DSPs bauen ihr Angebot stetig aus: Neue Kanäle wie Connected TV (CTV) und Digital Out-of-Home (DOOH) sorgen dafür, dass Werbetreibende über eine zentrale Plattform alle Kampagnen steuern können. Marken können so ihre Zielgruppen überall erreichen und alles an einem Ort nachverfolgen.
- Nachhaltigkeit als Standard. DSPs stellen sich der Forderung nach umweltfreundlicher Werbung, indem sie Nachhaltigkeitsmetriken bereitstellen, die den CO2-Einfluss von Kampagnen messen. Ein Pluspunkt für Marken, die ihren ökologischen Fußabdruck verringern und der steigenden Nachfrage nach verantwortungsbewusster Werbung nachkommen wollen.
- Messmodelle der nächsten Generation. DSPs gehen über einfache Click-Statistiken hinaus: Tools wie Multi-Touch-Attribution und Incrementality Testing gewinnen an Bedeutung. Diese modernen Kennzahlen zeigen Werbetreibenden, wie jeder Touchpoint zur Conversion beiträgt und liefern neue Einsichten in die Customer Journey.
Diese Trends unterstreichen den Anspruch der DSPs, intelligenter, datenschutzkonform, nachhaltiger und flexibler denn je zu sein. Wenn Sie im kommenden Jahr werben, achten Sie auf diese Funktionen, um Ihr Werbebudget und den Einfluss auf Ihre Zielgruppe zu maximieren.
Was ist eine Demand Side Platform (DSP)?
Demand Side Platforms (DSPs) sind automatisierte Engines für den Werbeeinkauf, mit denen Sie Zielgruppen ansprechen, bieten und Kampagnen verwalten können – alles über ein zentrales Dashboard.
Mit einer DSP erscheinen Ihre Anzeigen zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und vor den richtigen Personen – ohne dass Sie viel manuell eingreifen müssen.
DSPs regeln vieles: von Echtzeit-Gebotsabgabe (Real-Time-Bidding) bis hin zu Cross-Channel-Platzierungen – sei es Display, Video, Mobile oder sogar Connected TV. Sie überwachen die Performance während der Laufzeit Ihrer Kampagnen und liefern sofort Daten, mit denen Sie erfolgreiche Maßnahmen optimieren (und weniger erfolgreiche stoppen) können, ohne den Tab wechseln zu müssen.
Für E-Commerce-Marken, die es leid sind, zwischen Plattformen hin- und herzuspringen oder im Unklaren über ihren Geldeinsatz zu sein, sind DSPs das ultimative Kontrollzentrum.
Sie erzielen größere Reichweite, gezielteres Targeting und haben echte Chancen, Interessenten in treue Kunden zu verwandeln – und das, ohne den Verstand oder Ihr Budget zu verlieren.
Schlüsselfunktionen führender DSPs
Demand Side Platforms (DSPs) sind unverzichtbare Werkzeuge für digitale Werbetreibende: Sie vereinfachen den Werbeeinkauf und optimieren Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg. Hier sind die wichtigsten Funktionen, die DSPs im programmatischen Advertising so effektiv machen:
- Echtzeit-Gebotsabgabe (RTB). DSPs nehmen an Anzeigenbörsen teil und bieten in Echtzeit auf Anzeigenimpressionen, um den Platzierungswert zu maximieren und die Zielgruppe zum optimalen Zeitpunkt zu erreichen.
- Erweiterte Targeting-Optionen. DSPs bieten ausgeklügelte Targetings nach Demografie, Verhalten und Standort, wodurch hochgradig personalisierte Anzeigen möglich sind, die die Kampagnenwirksamkeit steigern.
- Kanalübergreifende Integration. Verwalten Sie Kampagnen über Display, Video, Mobile und Social Media von einer einzigen Plattform aus und sorgen Sie für konsistente Botschaften und optimierte Performance.
- Datenmanagement und Analytik. DSPs stellen leistungsstarke Tools zur Sammlung und Auswertung von Daten bereit, die datenbasierte Entscheidungen unterstützen, Targeting-Strategien verfeinern und die Performance verbessern.
- KI und maschinelles Lernen. Moderne DSPs nutzen KI, um Gebotsstrategien und Zielgruppenauswahl zu optimieren. So werden komplexe Entscheidungen automatisiert und die Kampagneneffizienz gesteigert.
- Kontrolle der Inventarqualität. Funktionen wie Betrugserkennung und Markensicherheitsmaßnahmen schützen vor minderwertigen Platzierungen, sichern den effizienten Einsatz des Werbebudgets und bewahren den Markenruf.
- Anpassbare Berichte und Dashboards. Mit flexiblen Reporting-Tools lassen sich wichtige Kennzahlen nachverfolgen und visualisieren – essenziell, um den ROI zu belegen und Kampagnen fundiert anzupassen.
- Drittanbieter-Datenintegration. Durch Einbindung von Drittanbieterdaten können Targeting und Zielgruppen-Insights optimiert und die Wirksamkeit der eigenen Daten verbessert werden.
- Zielgruppensegmentierung und -verwaltung. Erstellen und verwalten Sie detaillierte Zielgruppenprofile für hochgradig gezielte Werbeerlebnisse – entscheidend, um die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen.
- Frequency Capping und Budgetverwaltung. Steuern Sie Ausspielungshäufigkeit und Budgets, um Werbemüdigkeit zu vermeiden und das Budget effizient einzusetzen.
Diese Funktionen machen DSPs für moderne Werbetreibende unentbehrlich und sorgen für gezieltere, kosteneffizientere und erfolgreichere programmatische Kampagnen.
Die Vorteile erstklassiger DSPs
Demand-Side-Plattformen (DSPs) bieten zahlreiche Vorteile für E-Commerce-Händler, die ihre Werbemaßnahmen optimieren möchten:
- Verbesserte Targeting-Möglichkeiten. DSPs ermöglichen eine präzise Segmentierung der Zielgruppe, sodass Sie bestimmte Demografien, Verhaltensweisen und Interessen mit individuellen Anzeigen ansprechen können. Dieser gezielte Ansatz steigert die Konversionsraten, da relevante Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen.
- Kosteneffizienz. DSPs optimieren das Werbebudget mithilfe von Echtzeit-Gebotsabgaben und sorgen dafür, dass Sie nur für Werbeimpressionen zahlen, die Ihren Kriterien entsprechen. Das reduziert Streuverluste und maximiert die Wirkung Ihres Budgets.
- Vereinfachtes Kampagnenmanagement. Die Steuerung von Werbekampagnen über verschiedene Kanäle von einer zentralen Plattform aus vereinfacht den Prozess. DSPs bieten zentrale Kontrolle mit automatisierten Geboten, Budgetvergabe und Werbeplatzierungen, sodass Sie sich auf die Strategie konzentrieren können.
- Verbesserte Leistung und ROI. Echtzeit-Analysen liefern sofortige Einblicke in die Kampagnenleistung und ermöglichen schnelle Anpassungen. Dynamische, individuell angepasste Anzeigeninhalte (Creative Optimization) sorgen in Echtzeit für bessere Interaktion und einen höheren ROI.
- Kanalübergreifende Reichweite. DSPs stellen sicher, dass Ihre Anzeigen alle Nutzergeräte erreichen – Desktop, Mobile und Tablet – und sorgen so für eine konsistente Botschaft und ein verbessertes Benutzererlebnis. Diese geräteübergreifende Ansprache schafft zusammenhängende Kampagnen, die Nutzer über verschiedene Geräte hinweg begleiten.
- Skalierbarkeit. DSPs passen sich dem Wachstum Ihres Unternehmens an und ermöglichen es, Werbemaßnahmen ohne proportionalen Ressourceneinsatz zu skalieren. Zudem bieten sie globale Reichweite und eröffnen Zugang zu internationalen Anzeigeninventaren für eine Marktexpansion.
- Fortschrittliche Datennutzung. Umfassende Datenmanagement-Funktionen erlauben eine zielgenaue Optimierung und höhere Kampagneneffizienz. Detaillierte Analysen unterstützen informierte Entscheidungen und verfeinern Ihre Strategie mit datenbasierten Erkenntnissen.
- Betrugsprävention. DSPs verfügen über Mechanismen zur Betrugserkennung, sodass Ihr Werbebudget nicht für betrügerische Aktivitäten verschwendet wird. Verbesserte Sicherheitsfunktionen schützen die Integrität Ihrer Marke.
Diese Vorteile machen DSPs unverzichtbar, um effiziente, zielgerichtete und skalierbare Werbestrategien voranzutreiben und letztlich die Performance Ihres E-Commerce-Geschäfts zu steigern.
Kosten & Preismodelle von Demand Side Platforms
Demand-Side-Plattformen (DSPs) bieten eine Vielzahl von Preismodellen und Tarifen, sodass für jedes Budget etwas dabei ist – von Einstiegsoptionen für kleine Marken bis hin zu Full-Service-Plänen für werbeintensive Unternehmen.
Das können Sie in Bezug auf Kosten und Leistung erwarten:
| Tariftyp | Durchschnittspreis | Häufige Funktionen | Am besten geeignet für |
|---|---|---|---|
| Einsteiger-Tarif | $100-$500/Monat | Basiszugang zu Werbeinventar, eingeschränkte Targeting-Optionen, Standardberichte, Basissupport | Kleine Unternehmen, Startups oder Marken, die neu in programmatischer Werbung sind und erschwingliche Optionen suchen. |
| Mittelklasse-Tarif | $1,000-$5,000/Monat | Voller Zugang zu Werbeinventar, fortgeschrittenes Targeting und Optimierung, detaillierte Analysen, API-Zugang, Account-Support | Wachsende KMUs, die leistungsstärkere Funktionen und dedizierten Support benötigen. |
| Enterprise-Tarif | $10,000+/Monat | Individuelle Lösungen, KI-gesteuerte Optimierung, Premium-Inventar, White-Label-Optionen, 24/7-Support | Große Unternehmen mit komplexen Werbeanforderungen, die fortschrittliche Tools und Premium-Support benötigen. |
Wichtige Punkte, die zu beachten sind
- Einsteiger-Tarife. Diese Tarife eignen sich hervorragend für kleine Unternehmen oder Startups, die erste Erfahrungen mit programmatischer Werbung sammeln möchten. Sie erhalten grundlegende Funktionen wie Basiszugang zum Inventar und Standardberichte, müssen jedoch mit eingeschränkten Targeting- und Support-Optionen rechnen. Ideal für alle mit geringem Budget, die klein anfangen möchten.
- Mittelklasse-Tarife. Konzipiert für wachsende KMUs, bieten Mittelklasse-Tarife fortschrittlichere Targeting-Möglichkeiten, umfangreiche Analysen und manchmal einen API-Zugang zur Integration. Wenn Ihre programmatische Strategie an Fahrt aufnimmt und Sie dedizierten Support benötigen, bieten diese Tarife das richtige Gleichgewicht aus Funktionen und erschwinglichem Preis.
- Enterprise-Tarife. Anpassbar für große Werbetreibende, bieten diese Tarife Premium-Inventar, fortschrittliche KI-Tools und White-Label-Optionen. Sie eignen sich perfekt für Unternehmen, die erstklassigen Support, 24/7-Unterstützung und vollständige API-Integrationen zur Erfüllung komplexer Werbeziele benötigen.
Preisstrukturen und Überlegungen
- Prozentualer Anteil am Werbebudget. Einige DSPs wie The Trade Desk und Google Marketing Platform (DV360) berechnen Gebühren auf Basis eines Prozentsatzes des Werbebudgets, was je nach Umfang Ihrer Kampagnen stark variieren kann – dies eignet sich in der Regel besser für Marken mit hohen Werbebudgets.
- Keine kostenlosen Tarife. Die meisten großen DSPs bieten keine kostenlosen Tarife an, stellen aber möglicherweise kostenlose Testphasen oder zeitlich begrenzte Demos zur Verfügung, um Ihnen einen Eindruck zu vermitteln, bevor Sie sich festlegen.
Diese Tarifklassen dienen als allgemeine Orientierungshilfe, aber die Preise können je nach individuellen Bedürfnissen, Werbebudget und gewünschten Funktionen stark variieren.
FAQs zu Demand Side Platforms
Bei der Suche nach neuen DSPs tauchen häufig zusätzliche Fragen zu diesen Systemen auf. Hier sind einige der häufigsten Fragen, die bei der Auswahl neuer DSPs gestellt werden, sowie ausführliche Antworten, die Ihnen weiterhelfen.
Können kleine Unternehmen von der Nutzung eines DSP profitieren, oder sind diese hauptsächlich für große Firmen gedacht?
Ja, auch kleine Unternehmen können DSPs nutzen—vorausgesetzt, Sie wählen das passende Modell. Nicht alle Plattformen setzen Walmart-Budgets oder ein professionelles Ad-Operations-Team voraus. Einige sind speziell für schlanke Teams konzipiert und ermöglichen erste Tests mit geringen Mindestbudgets.
Behalten Sie die Ausgaben genau im Blick und lassen Sie sich nicht von Funktionen verleiten, die Sie nie nutzen werden. Für kleine Teams oder Nebenprojekte empfiehlt sich ein Self-Service-Modell mit Try-before-you-scale-Ansatz.
Welche Arten von Anzeigen kann ich über ein DSP schalten?
Sie können alles schalten: klassische Display-Banner, Video- und Audioanzeigen bis hin zu Connected TV. Wenn das Gerät eines Kunden einen Bildschirm (oder einen Lautsprecher) hat, wartet wahrscheinlich eine DSP-Impression darauf.
Gerade im Einzelhandel erzielen dynamische Produktanzeigen, Retargeting und mobile Platzierungen gute Ergebnisse. Entscheidend ist, die Anzeigenformate passend zur Phase Ihres Marketing-Funnels auszuwählen und bei den Werbemitteln kreativ zu werden. Es muss nicht langweilig sein.
Wie gehen DSPs mit Datenschutz um, insbesondere mit dem Wegfall von Third-Party-Cookies?
DSPs arbeiten mit Hochdruck daran, targeting auf Basis von Cookies durch First-Party-Daten, kontextbezogene Signale und neue ID-Lösungen zu ersetzen. Manche kooperieren mit Retail-Media-Netzwerken, verwenden Kundendaten aus Bonusprogrammen oder gehen direkte Partnerschaften für die Zielgruppenansprache ein.
Kein DSP kann Händler retten, die Datenschutzvorgaben ignorieren – Ihre eigene Compliance ist also Pflicht. Das Beste: Prüfen Sie jede Plattform auf ihr Vorgehen bei Einwilligungen, Opt-outs und Transparenz.
Brauche ich technisches Know-how, um Kampagnen auf einem DSP zu steuern?
Nein, aber es hilft, wenn Ihnen Dashboards Spaß machen und Sie keine Angst davor haben, selbst ein bisschen zu experimentieren. Moderne DSPs verlangen kein Data-Science-Studium – oder Nachtschichten für Troubleshooting.
Die meisten bieten ein Onboarding und genügend Support, damit Sie den Überblick behalten. Wenn Ihnen “Programmatic” aber wie ein Zauberwort vorkommt und dies Ihr erstes Mal ist, gibt es eine Lernkurve. Fragen Sie nach, probieren Sie aus und machen Sie zur Not eine Pause, bis Sie sicher sind.
Wie bewerte ich, welches DSP am besten für mein E-Commerce-Geschäft geeignet ist?
Starten Sie bei Ihren Geschäftszielen: Geht es um Markenaufbau, Umsatzsteigerung oder maximale Effizienz pro Euro? Prüfen Sie dann jede DSP-Lösung auf Targeting, Reporting und Integrationen – testen Sie die Favoriten in einer Demo. Fragen Sie nach Praxisbeispielen aus dem Einzelhandel.
Lassen Sie sich nicht von Funktionen blenden, die Sie ohnehin nie nutzen. Prüfen Sie Mindestverträge und Support. Wenn ein Verkäufer kritische Fragen ausweicht, lieber weitersuchen.
Kann ich ein DSP mit meinen bestehenden E-Commerce- und Marketing-Tools integrieren?
Die meisten etablierten DSPs lassen sich gut mit E-Commerce-Plattformen, CRM- und Analyse-Tools kombinieren. Manche benötigen allerdings mehr Anpassung als andere. Fragen Sie immer gezielt nach einer Liste kompatibler Integrationen – inklusive Pixel-Tracking und Produktdatenfeeds.
Wenn Ihr Martech-Stack ein Flickenteppich ist, holen Sie die IT früh ins Boot. Schon so manche Kampagne scheiterte an einem übersehenen Detail bei der Integration.
Wie messe ich den ROI meiner DSP-Kampagnen?
Der ROI besteht nicht nur aus Klicks und Conversions (auch wenn Sie diese kontrollieren sollten). Achten Sie auch auf Umsatzsteigerungen, Neukundengewinnung und Wiederholungskäufe. Gute DSPs bieten Attribution-Tools, doch kontrollieren Sie die Zahlen immer auch in Ihrem eigenen Shopsystem.
Verknüpfen Sie Ausgaben mit dem echten Geschäftsergebnis – nicht nur mit Reichweite oder Impressions. Bringt eine Kampagne weniger als sie kostet, sollte sie sofort gestoppt und das Budget umverteilt werden.
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Wie geht es weiter?
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