16 Ejemplos de Emails de Lanzamiento de Producto y Guía de Estrategia
Cada vez que sale un nuevo iPhone, puedes estar seguro de que vas a oír hablar de él.
Apple genera una gran expectación con cada nuevo lanzamiento de producto—y como resultado logra ventas masivas. Al fin y al cabo, si la gran marca tecnológica lanzara un producto nuevo sin anticipación ni fanfarria, no vería ningún cambio significativo en ventas.
En cambio, vemos anuncios. Eventos para presentar las nuevas funciones. Videos, gráficos, actualizaciones en la web, publicaciones en redes sociales y mucho más.
¿Quieres más de The Retail Exec?
Regístrate para obtener una membresía gratuita y terminar de leer este artículo:
Have an account? Log In
Y el día del lanzamiento, las tiendas Apple de todo el mundo ven filas que dan la vuelta a la manzana, para que los clientes puedan tener en sus manos la tecnología más nueva.
Sigue el ejemplo de Apple y planifica el lanzamiento de tu producto con mucha antelación. De esta forma, tu marca podrá generar suficiente impulso para emocionar a tus clientes ideales. Un gran lanzamiento de producto empieza a generar ventas e interés incluso antes de que se lance el producto.
Y una estrategia para lograrlo es a través del email marketing.
A lo largo de este artículo, hablaremos más sobre qué es un buen correo de lanzamiento de producto, los elementos clave que debe incluir y varios ejemplos para inspirarte. Empecemos.
¿Qué es un correo de lanzamiento de producto?
Un correo de lanzamiento de producto es un email de marketing que genera expectación en torno a un nuevo producto—provoca curiosidad, emoción y fomenta la acción.
Estos correos no solo informan a tu audiencia sobre el producto—los involucran activamente, generando anticipación con ofertas exclusivas, cuentas regresivas y adelantos exclusivos.
Al lanzar un producto nuevo, las marcas buscan crear expectación desde el principio, y el email marketing es la manera perfecta de lograrlo.
¿Por qué? Porque tu lista de correos está formada por tus clientes actuales o por personas listas para comprar. Es posible que algunas solo estén esperando que llegue el producto ideal.
Por eso, tu estrategia de lanzamiento de producto debe incluir correos que hagan una cuenta regresiva para los nuevos productos, incentiven el interés y la interacción de potenciales compradores y preparen a tu audiencia para comprar.
Tipos de correos de lanzamiento de producto que debes conocer
Existen varios tipos de correos de lanzamiento de producto que puedes enviar durante tu campaña.
Dependiendo de la duración de tu campaña y tu estrategia, puede que envíes más de uno de estos. De hecho, los cuatro primeros tipos de correo están en el orden perfecto para una secuencia de lanzamiento de producto.
Conoce más sobre qué implica cada tipo de correo, cuál es su objetivo y en qué momento enviarlo dentro de una campaña de lanzamiento de producto.
Correos de adelanto
Un correo de adelanto es el primer mensaje que enviarás en una secuencia o estrategia de lanzamiento de producto, más o menos 1–2 semanas antes del lanzamiento.
Esto permite informar a tu audiencia de que algo importante está por suceder. Puedes incluir una imagen de adelanto del producto o simplemente la fecha de lanzamiento para que la esperen con ansias.
También puedes usar tu correo de adelanto para generar participación pidiendo a tus suscriptores que adivinen qué crees que vas a lanzar.
Ofrece un incentivo a quienes acierten, como un descuento en el nuevo producto o una participación en un sorteo.
Qué incluir en tu correo de adelanto:
- Una imagen borrosa o editada, insinuando el producto sin mostrar claramente de qué se trata
- Texto que despierte el interés
- Una fecha de lanzamiento para esperar
Correos de preventa
Un correo de preventa está diseñado para empezar a generar ventas incluso antes de que el producto esté disponible.
La mayor diferencia entre este correo y uno de adelanto es que en el correo de adelanto aún no revelas cuál es el nuevo producto—en este sí.
Si decides enviar ambos, tu correo de adelanto saldrá dos semanas antes del lanzamiento, luego el de preventa se enviará una semana antes. Sin embargo, también puedes elegir enviar uno u otro como tu primer correo en la secuencia.
Tu correo electrónico de pre-pedido informará a tus clientes sobre el nuevo producto, las características clave que harán que tu público objetivo quiera comprarlo, además de una llamada a la acción para reservar el producto y ser de los primeros en obtenerlo.
Qué incluir en tu correo electrónico de pre-pedido:
- Fotografía del producto de alta calidad
- Un CTA/botón para pre-ordenar el producto
- Una fecha de disponibilidad del producto
Correos electrónicos de anuncio de producto
Un correo electrónico de anuncio de producto o característica se envía el día del lanzamiento.
Dependiendo de cómo hayas estructurado tu secuencia, este será el segundo o tercer correo que envíes. Para un lanzamiento efectivo, tu correo de anuncio nunca debe ser el primero—antes necesitas generar expectativa.
Este correo informa a los clientes que un nuevo producto o característica ya está disponible para comprar o registrarse. Acompaña a los clientes por los usos o beneficios del producto y los entusiasma para comprar.
Qué incluir en tu correo de anuncio de producto:
- Fotografía del producto de alta calidad
- Texto convincente que motive a los clientes a comprar
- Un enlace para comprar
Correos electrónicos de seguimiento
Un correo electrónico de seguimiento será el último de la secuencia. Utiliza un correo de seguimiento después del lanzamiento del nuevo producto para recordar a los clientes que ya está disponible para comprar.
También puedes enviar un código de descuento disponible por tiempo limitado para crear una sensación de urgencia que motive a los potenciales compradores a decidirse y realizar su compra.
Qué incluir en tu correo electrónico de seguimiento:
- Un recordatorio del producto recién lanzado
- Un CTA/botón para realizar una compra
- Un incentivo para comprar, como envío gratuito o un código de descuento
Correos electrónicos de actualización de producto
En lugar de hacer toda una secuencia de lanzamiento, puedes optar por enviar un correo simple sobre una actualización del producto, como un nuevo color, nueva función o una nueva versión de un producto existente.
Aunque esto no genere tanta expectativa como un correo de lanzamiento de producto, sigue siendo una excelente forma de entusiasmar a tu audiencia con productos que ya aman.
Qué incluir en tu correo de actualización de producto:
- Fotografía del producto de alta calidad
- Detalles de la actualización del producto
- Un CTA/botón para realizar una compra
Elementos clave de un correo de lanzamiento de producto poderoso
Aumenta tus probabilidades de éxito—es decir, emoción, participación y ventas—con tus correos de lanzamiento de producto incorporando estos elementos clave que realmente motivan a los suscriptores a comprar.
Líneas de asunto que captan la atención
Tu línea de asunto es la primera parte de un correo electrónico que tu audiencia ve.
Necesitas que llame la atención para aumentar las tasas de apertura. Después de todo, el resto de tu correo no importará si las personas no lo abren.
Aquí tienes algunas líneas de asunto atractivas que pueden tentar a tu audiencia a ver tu correo de lanzamiento de producto:
- Próximamente: [Product Name]
- Vas a querer ver esto
- 3 días, 10 horas, 30 minutos
- Todo está a punto de cambiar
- Presentando [Product Name]
- Prepárate para enamorarte de nuestro lanzamiento más reciente
- [Product Name] ha llegado: Consigue el tuyo primero
- Conoce [Product Name]
- Obtén un adelanto de nuestra nueva colección
Tu línea de asunto debe ser accionable y generar intriga sobre lo que tu marca tiene para ofrecer. Haz que tus suscriptores se entusiasmen y quieran hacer clic para saber más.
Pero ten en cuenta que tus líneas de asunto también dependen de la personalidad y tono de tu marca.
Si tu marca tiende a ser más directa, querrás apegarte a un enfoque simple como “Próximamente [Product Name]”. Si le imprimes más personalidad a tu voz, puedes ser más creativo con la línea de asunto.
Según un análisis de 7,5 mil millones de líneas de asunto de correo electrónico, aquí tienes algunas buenas prácticas que debes tener en cuenta:
- Líneas de asunto más cortas (menos de 25 caracteres) generan más aperturas
- Líneas de asunto sin emojis funcionan mejor que aquellas con emojis
- La personalización debería estar dentro del cuerpo del correo, en lugar de en la línea de asunto
- Los correos que no usan “tú” o “tu” en la línea de asunto funcionan mejor
Llamados a la acción que impulsan clics
Cada buen correo electrónico de anuncio de lanzamiento de producto incluye botones de CTA que incitan a los suscriptores a la acción. Usa un lenguaje creativo para aumentar la tasa de clics.
Tu CTA variará según el tipo de correo de lanzamiento de producto que envíes.
Por ejemplo, un correo de adelanto no tiene el mismo objetivo que uno de anuncio de producto, por lo que el texto de tu botón no será igual.
Aquí tienes algunos ejemplos de llamados a la acción para tu próximo correo de lanzamiento de producto y el objetivo(s) de cada uno:
- “Adivina qué viene”: Participación
- “Descubre más”: Educación
- “Preordena ahora”: Ventas
- “Sé el primero en conseguirlo”: Ventas
- “Compra ahora”: Ventas
Los objetivos iniciales de tus correos pre-lanzamiento normalmente serán involucrar o educar a tu audiencia sobre lo que puede esperar.
Sin embargo, los correos de pre-venta y anuncio de lanzamiento normalmente se centrarán en generar ventas.
Visuales que atraen y convierten
Visuales de alta calidad hacen mucho más que solo hacer que tus correos se vean bien: llaman la atención, cuentan la historia de tu producto e impulsan la interacción.
Algunas ideas incluyen:
- Infografías. Muestra todas las características clave de tu producto en un formato fácilmente digerible.
- Fotos de estilo de vida. Incluye imágenes de tu producto en uso para que las personas puedan imaginarlo en sus propias vidas.
- Imágenes teaser. Difumina o cubre parcialmente la imagen del producto para crear interés.
- Imágenes de colección de productos. Crea un gráfico que muestre toda la línea de productos.
- GIFs. Muestra tu producto en acción con un gráfico animado.
El tipo de visual que uses dependerá totalmente de tu producto, tu audiencia y el lugar donde te encuentres en la secuencia de correos electrónicos.
Como con todos los elementos, puedes hacer pruebas A/B para encontrar el formato visual más efectivo.
Prueba social que genera confianza
Si tu objetivo es vender, siempre es buena idea incluir algún tipo de prueba social.
La prueba social pone a tus clientes existentes y sus experiencias positivas con tu marca o producto frente a posibles compradores, aumentando las posibilidades de que decidan comprar ellos mismos.
Los tipos populares de prueba social incluyen:
- Opiniones
- Calificaciones
- Testimonios
- Casos de estudio
- Contenido generado por el usuario
- Menciones en redes sociales
- Respaldo de marcas
Personalización que conecta
Sempre que puedas personalizar tu contenido de marketing, hazlo.
Hace que tus clientes se sientan especiales, como si les hablaras directamente a ellos en lugar de a un grupo.
Formas de incorporar la personalización incluyen:
- Diles su nombre. Con solo incluir su nombre de pila, el correo resulta más personal.
- Recomienda productos. Muestra productos similares a los que ya han comprado.
- Avisa sobre mejoras. Informa a los clientes acerca de una mejora en su producto actual.
Sin embargo, evita la sobre-personalización. Hay una línea entre ofrecer información útil y parecer que sabes demasiado sobre tu cliente, y no quieres cruzarla.
Beneficios del producto en vez de características
Si bien quieres que tus clientes conozcan las características de tu producto, conviene describirlas de manera que resalten los beneficios.
En términos sencillos, una característica es lo que tiene tu producto; un beneficio es lo que hace por el cliente.
Esto ayuda a tus clientes a visualizarse usando el producto y les da perspectiva sobre cómo puede resolver sus problemas.
Por ejemplo:
Si vendes una chimenea sin humo, lo ideal es hablar más sobre los beneficios—como poder disfrutar con toda la familia sin preocuparse por el humo—que sobre las características—como la tecnología de flujo de aire que la hace libre de humo.
Mostrar los beneficios es una forma mucho más atractiva de vender tu producto que simplemente enumerar sus características.
Avances y temporizadores para generar expectativa
La expectativa será uno de los mayores impulsores de ventas para tu nuevo producto.
Aprovecha eso y planifica con anticipación una estrategia de lanzamiento que entusiasme a tus clientes.
Algunas tácticas para esto incluyen:
- Generar expectativa sobre tu producto. Muestra imágenes borrosas del producto, avances y mensajes misteriosos que insinúan lo que está por venir.
- Involucrar a tus clientes en el lanzamiento. Haz que adivinen de qué se trata tu nuevo producto para tener la oportunidad de ganar uno.
- Publicar cuentas regresivas. Piensa en la víspera de Año Nuevo: a la gente le encanta una buena cuenta regresiva.
- Organizar sorteos. Regala muestras de tu nuevo producto para aumentar el interés.
16 Ejemplos Exitosos de Emails para el Lanzamiento de Productos
Antes de que empieces a crear tus propios correos de pre-lanzamiento, echemos un vistazo a algunos ejemplos de emails de lanzamiento de productos para ecommerce que pueden ayudarte a aumentar las tasas de conversión.
1. Ice Barrel
Ice Barrel lanzó un nuevo sistema de enfriamiento para terapia con frío que puede combinarse con los barriles de hielo ya existentes de la marca (pensados para baños de hielo), manteniendo la temperatura fría para una experiencia de terapia de frío definitiva.
Tipo: Pre-venta
Asunto: “Lanzamiento mañana: Ice Barrel Chiller”
Elementos clave incluidos:
- Imágenes del producto
- Fecha de lanzamiento
- Botón de llamado a la acción (CTA)
Lo que deberías imitar:
- Al usar el texto “lanzamiento mañana”, el correo genera emoción además de proporcionar una ETA exacta para el producto.
- Comparte el nivel de detalle del equipo en la creación del mejor producto posible, generando confianza en los clientes.
2. Poppi
La marca de refrescos Poppi lanzó un nuevo sabor y utilizó este email de lanzamiento de producto para generar expectación mientras también promovía la interacción con su audiencia.
Tipo: Adelanto
Asunto: “nueva era de sabores cargando…😏”
Elementos clave incluidos:
- Imagen de adelanto
- Llamado a adivinar
- Botón de llamado a la acción (CTA)
Lo que deberías imitar:
- Recursos visuales llamativos que crean un diseño de email coherente (y evocador): desde la lata explotando y la paleta de color naranja cremosa hasta el botón CTA tridimensional con gotas.
- Este email hace el lanzamiento interactivo al pedir a los suscriptores que adivinen.
- Es una estrategia de lanzamiento cruzada en redes sociales, ya que el enlace dirige a una publicación en Instagram.
3. Be Good Bakery
Be Good Bakery, una marca de nutrición deportiva, utilizó este correo electrónico con diseño de marca para anticipar un nuevo sabor próximamente.
Tipo: Adelanto
Asunto: “Prepárate para algo deliciosamente fit 🤐”
Elementos clave:
- Imagen teaser
- Texto intrigante
- Botón de CTA
Lo que deberías imitar:
- Genera intriga sobre el nuevo producto usando una imagen borrosa para despertar curiosidad.
- El texto da pistas sobre lo que los clientes pueden esperar, creando una forma divertida y única de captar la atención de los lectores.
- La marca proporciona una fecha exacta de lanzamiento, dejando a los clientes con una expectativa clara.
4. Nomad
Nomad, un comercio en línea que vende fundas para iPhone y correas de Apple Watch, creó un correo electrónico de lanzamiento de producto para anunciar una nueva colección de correas para reloj.
Tipo: Lanzamiento de producto
Asunto: Presentando: Strike Sport Band
Elementos clave:
- Imágenes del producto
- Texto atractivo
- Botones de CTA
Lo que deberías imitar:
- Crea urgencia con el lenguaje de “edición limitada”.
- La marca incluye un botón de “comprar ahora” en todo el correo, por lo que es fácil hacer clic sin tener que desplazarse hacia arriba o hacia abajo.
5. EZCO (Ahora Happy Editing)
Previamente EZCO, recientemente renombrada como Happy Editing, es una tienda en línea que vende texturas para edición de video. La marca utilizó este correo electrónico para anunciar un nuevo conjunto de recursos que estarán disponibles en la tienda.
Tipo: Actualización de producto
Asunto: 3 días : 1 hora : 57 minutos
Elementos clave:
- Cuenta regresiva hasta el día de lanzamiento
- Botón de CTA
Lo que deberías imitar:
- Incluye una cuenta regresiva, creando una forma interactiva y divertida de informar a los usuarios cuándo estarán disponibles los nuevos productos.
- Incluye un enlace a una publicación en redes sociales que ofrece un adelanto de los productos.
6. 1906
1906 es una marca de CBD que vende diversos productos de CBD y Delta-8 THC para fines como potenciar el cerebro, energía, relajación y más. Este correo electrónico anuncia una nueva incorporación a la línea de productos: sueño.
Tipo: Anuncio de producto
Asunto: Solo quedan 107 Sleep Drops
Elementos clave incluyen:
- Sensación de urgencia
- Imágenes del producto
- Botón de CTA
Qué deberías tomar de ejemplo:
- La imagen grande y llamativa del producto ayuda a captar la atención del cliente.
- Incluir a un cliente satisfecho aporta prueba social para quienes están considerando comprar.
- Compartir que solo quedan 107 en stock crea una sensación de urgencia.
7. ABSOLUT
La marca de vodka ABSOLUT preparó este correo previo al lanzamiento para anunciar nuevos sabores de sus cócteles enlatados.
Tipo: Avance
Asunto: “[NAME], sé el primero en saber de 4 NUEVOS sabores 😁”
Elementos clave incluyen:
- Personalización
- Imagen de avance
- Botón de CTA
Qué deberías tomar de ejemplo:
- La marca genera un aire de misterio mostrando imágenes de productos con signos de interrogación en lugar de los posibles nuevos sabores.
- Los clientes interesados pueden activar notificaciones para descubrir cuándo el nuevo producto está disponible.
8. Our Place
La marca de utensilios de cocina Our Place lanzó una nueva olla a presión con este correo electrónico repleto de imágenes de producto de alta calidad.
Tipo: Anuncio de producto
Asunto: “The Dream Cooker ha llegado 🤩”
Elementos clave incluyen:
- Imágenes del producto
- Botones de CTA
- Incentivo de compra
Lo que deberías copiar:
- Presenta un nuevo producto al compartir detalles de su funcionalidad.
- La marca incluye llamados a la acción (CTA) con frases creativas en todo el contenido, aumentando el potencial de clics. Algunos de estos CTA, que son bastante buenos, incluyen “Descubre el Dream Cooker”, “Reserva el tuyo” y “Recupera mi tiempo”.
- El correo comparte una estadística (El Dream Cooker ahorra hasta un 80% del tiempo de cocina) demostrando la propuesta de valor del producto.
- Our Place ofrece una prueba gratuita como incentivo, facilitando que los clientes potenciales lo prueben sin riesgo.
9. Organics Ocean
La marca de bienestar Organics Ocean utilizó una plantilla de lanzamiento de producto corta y directa para informar a sus suscriptores sobre su nuevo suplemento.
Tipo: Anuncio anticipado
Línea de asunto: “Un remedio para todas las enfermedades excepto la muerte”
Elementos clave:
- Imagen de adelanto
- Botón de llamado a la acción (CTA)
Lo que deberías copiar:
- El diseño del correo genera expectativa sobre el producto al difuminar una foto del nuevo diseño del envase.
- El texto crea un ambiente de misterio con frases como “próximamente” y “mantente atento”.
10. L’AMARUE
La marca de cuidado de la piel L’AMARUE hace un gran trabajo al anunciar un próximo producto con el correo de lanzamiento mostrado arriba.
Tipo: Anuncio anticipado
Línea de asunto: “💧 Ligero. Exfoliante. Y NUEVO…”
Elementos clave:
- Texto de adelanto
- Juego interactivo de adivinanza
- Incentivo de compra
Lo que deberías copiar:
- Similar a la estrategia de imagen difuminada del producto, difuminaron el nombre del producto para anticipar el lanzamiento.
- Incluye una estrategia de marketing multicanal invitando a los suscriptores a enviar por mensaje su adivinanza.
- Crea un incentivo para quien participa, ofreciendo acceso prioritario a muestras gratuitas.
- También incentiva la compra en general al ofrecer muestras gratuitas del nuevo producto con cualquier pedido.
11. Smoosh
Smoosh utilizó el correo anterior para anunciar a sus suscriptores y potenciales clientes el lanzamiento de toda la línea de productos/marca.
Tipo: Anuncio
Línea de asunto: “🫧 ¡Smoosh ha sido lanzado!”
Elementos clave incluyen:
- Imágenes del producto
- Tutorial del producto
- Botones de CTA
Lo que deberías copiar:
- La marca inicia su lanzamiento compartiendo su misión, empoderando a los clientes a unirse.
- El correo guía a los compradores interesados por cómo funciona el producto con imágenes de alta calidad.
12. Cozmo
La marca de muebles Cozmo lanzó un nuevo sillón compartiendo el correo anterior con su audiencia.
Tipo: Anuncio de producto
Línea de asunto: “Tu nuevo sillón favorito”
Elementos clave incluyen:
- Imágenes del producto
- Botones de CTA
- Incentivo de compra
Lo que deberías copiar:
- Ofrece un descuento por la compra del nuevo producto, incentivando a los destinatarios y aumentando las ventas.
- Crea una sensación de urgencia con frases como “stock limitado”, otra táctica genial para generar más conversiones.
13. Post Familiar
La marca de vinos Post Familiar lanzó un nuevo seltzer rosado seco con este correo de marketing.
Aunque mantiene la identidad de la marca, personalmente no me gusta el texto rosa fuerte sobre fondo negro, especialmente para la legibilidad en dispositivos móviles.
Tipo: Pre-lanzamiento
Línea de asunto: “Presentamos nuestro (Low Proof) Rosé Spritzer Seco”
Elementos clave incluyen:
- Imágenes del producto
- Botones de CTA
Lo que deberías copiar:
- Incluye la fecha exacta de lanzamiento, para que los clientes sepan cuándo esperar el nuevo producto.
- La marca está organizando una fiesta de lanzamiento presencial e incluye la opción para que los clientes confirmen su asistencia si desean participar, lo que añade un aspecto divertido y único al lanzamiento.
14. YETI
La marca de neveras YETI lanzó un nuevo color para sus productos existentes, en lugar de un producto nuevo. Sin embargo, sigue siendo una excelente oportunidad para generar expectación y compras con una campaña de lanzamiento.
Tipo: Actualización de producto
Asunto: “Nueva Colección de Colores: Olive”
Elementos clave incluyen:
- Imágenes del producto
- Botones de llamado a la acción (CTA)
Lo que deberías replicar:
- Incorpora fotos de alta calidad para mostrar los productos de la marca en el nuevo color.
- Incluye varios CTAs de “Comprar ahora”, aumentando las probabilidades de que alguien haga clic para comprar.
15. Dagne Dover
La diseñadora de bolsos Dagne Dover lanzó una colección completa de equipaje, compartiendo todas las opciones de productos con su audiencia por correo electrónico.
Tipo: Anuncio de producto
Asunto: “La Edición de Equipaje ya está aquí.”
Elementos clave incluyen:
- Imágenes del producto
- Botones de llamado a la acción (CTA)
- Incentivo de compra
Lo que deberías replicar:
- La marca utiliza viñetas visuales para compartir todos los puntos de venta del nuevo equipaje.
- Muestra toda la línea de productos para que los clientes puedan ver lo que hay disponible.
- Ofrece un descuento por la compra de varios artículos del lanzamiento.
16. Huel
La marca de nutrición Huel compartió un adelanto sobre un próximo lanzamiento de producto con esta campaña de correo electrónico.
Tipo: Adelanto
Asunto: “Algo Nuevo Está Por Llegar...🚀”
Elementos clave incluyen:
- Imagen de adelanto
- Opción de notificación
- Botón de llamado a la acción (CTA)
Lo que deberías replicar:
- Insinúa el diseño del producto con una imagen borrosa.
- Incluye un CTA para que los clientes interesados sean notificados cuando el producto esté disponible.
Las mejores herramientas para crear campañas de email para lanzamientos de productos
El email marketing como este no sería posible sin el software adecuado de email marketing.
Especialmente para campañas completas de emails de lanzamiento de productos, tu marca necesita capacidades de automatización que permitan enviar correos antes y después del lanzamiento para generar la mayor expectación posible.
Descubre a continuación nuestras recomendaciones de herramientas de email marketing para ecommerce.
Los clics en los enlaces a continuación pueden generar una comisión, lo cual respalda nuestras pruebas y revisiones independientes de software y servicios. Obtén más información sobre cómo mantenemos la transparencia.
Cómo crear correos electrónicos increíbles para el lanzamiento de un producto
Te hemos mostrado 16 ejemplos asombrosos de correos electrónicos de lanzamiento de productos y lo que nos gusta de cada uno para que puedas incorporar fácilmente esos elementos en los tuyos propios.
Ahora, vamos a adentrarnos rápidamente, paso a paso, en cómo crear una campaña exitosa de lanzamiento de producto.
Planifica tu secuencia de correos de lanzamiento de producto
Antes incluso de ponerte manos a la obra con tu software de automatización de marketing, necesitas preparar un plan de acción.
Escríbelo en papel o colabora con un compañero para definir:
- ¿Cuántos correos electrónicos quieres enviar?
- ¿Cuándo quieres enviarlos?
- ¿Qué contenido quieres incluir?
Por ejemplo:
Si vas a hacer una campaña de lanzamiento para el nuevo sabor de tu empresa de galletas gourmet, tu campaña podría verse así:
- Correo teaser: “Algo grande está por llegar...”
- Correo de preventa: Un correo compartiendo cuál es el nuevo sabor, su fecha de lanzamiento y la opción de empezar a reservar para generar ventas incluso antes de que el producto esté disponible.
- Correo de anuncio del producto: Tu correo de lanzamiento informando a los clientes que ya pueden hacer pedidos.
- Correo de seguimiento: Correo posterior al lanzamiento que recuerda a los suscriptores el nuevo sabor—y quizás con un incentivo para comprar.
Redacta textos para tus correos que conviertan
Una vez tengas un plan para tu campaña, es momento de escribir el texto de tus correos electrónicos. Usa los ejemplos que compartimos para hacerte una idea de cómo enfocar tus emails.
Algunos consejos incluyen:
- Sé creativo/a con la propuesta de valor de tu producto.
- Redacta textos claros y concisos que generen entusiasmo.
- Incluye múltiples llamados a la acción para captar la atención y conseguir clics.
- Incorpora la personalidad de tu marca en todo el texto.
Optimiza el momento y la relevancia
Debes programar correctamente tu secuencia de correos antes de enviarla.
No quieres que tus correos se envíen demasiado seguidos y resulten redundantes, ni tan espaciados que los destinatarios se olviden del lanzamiento.
Como referencia, una buena regla para una secuencia de cuatro correos es:
- Correo teaser: Dos semanas antes del lanzamiento
- Correo de preventa: Una semana antes del lanzamiento
- Correo de anuncio del producto: Día del lanzamiento
- Correo de seguimiento: Una semana después del lanzamiento
Prueba y perfecciona tus correos antes del lanzamiento
Antes de hacer clic en “enviar”, prueba tus correos para asegurarte de que se ven y funcionan como deseas.
Esto es lo que debes hacer antes de apretar ese botón:
- Revisa errores gramaticales en tu texto.
- Asegúrate de que las imágenes y otros elementos visuales se muestren correctamente.
- Revisa cómo se ve la línea de asunto en diferentes plataformas.
- Confirma que la secuencia esté funcionando correctamente.
Haz pruebas A/B de elementos clave para optimizar
Finalmente, optimiza ciertos elementos de los correos electrónicos realizando pruebas A/B. Las pruebas A/B te ayudan a encontrar el correo con mejor rendimiento para maximizar resultados.
Puedes hacer pruebas A/B de elementos como:
- Tu línea de asunto: “Próximamente: [Nuevo Producto]” vs. “Algo se aproxima…”
- Tu saludo: “Tenemos grandes noticias, [Nombre]” vs. “¿Adivina qué?”
- Tu imagen de cabecera: Una imagen desenfocada de avance vs. una imagen del producto con piezas de rompecabezas faltantes
- Tu CTA: “Compra ahora” vs. “No te lo pierdas”
En esencia, envías dos correos diferentes a dos segmentos de audiencia seleccionados, con un elemento distinto en cada uno.
Luego, el correo que mejor funciona se envía al resto de tu audiencia. Este tipo de optimización ayuda a asegurar los mejores resultados para tu campaña general.
Crea tu propia campaña de lanzamiento de producto por correo
No dejes que tu próximo producto se lance al vacío. Inspírate en las estrategias de grandes empresas como Apple.
Con una secuencia adecuada de correos de lanzamiento, puedes aumentar el interés, la notoriedad y las ventas en torno a tu próximo gran lanzamiento.
Inspírate con los 16 ejemplos de correos de lanzamiento de producto que incluimos—y asegúrate de trabajar con el mejor software de email marketing para que puedas analizar y optimizar tus resultados.
El mundo del comercio electrónico avanza rápido—y tú también. Suscríbete a nuestro boletín con los últimos insights para responsables de ecommerce de la mano de los principales expertos del sector.
Preguntas frecuentes sobre correos electrónicos de lanzamiento de producto
Antes de que te vayas, abordemos algunas preguntas comunes sobre los correos electrónicos de lanzamiento de producto. Luego, puedes irte (¡o leer más de nuestras maravillosas publicaciones!).
¿Cómo segmento mi audiencia para una campaña de correo de lanzamiento de producto?
La segmentación consiste en dirigirse a las personas adecuadas en el momento correcto. Prueba con estos grupos:
- Compradores anteriores de productos similares. Si ya han comprado algo parecido, es posible que les interese tu nuevo lanzamiento.
- Clientes potenciales. Atrae a suscriptores que aún no han hecho una compra, pero que podrían estar interesados en tu nuevo producto.
- Locales. Si lanzas productos en ciertas zonas o tiendas, asegúrate de dirigirte a los suscriptores que vivan en esa ubicación.
- Clientes recurrentes. Ya son fans, así que hay muchas posibilidades de que se interesen en tu nueva novedad.
También puedes enviar tu correo a toda tu lista para maximizar el conocimiento antes de concentrar el resto de tu campaña en quienes abrieron o hicieron clic en tu primer correo de pre-lanzamiento.
¿Cuál es el mejor momento para enviar un correo de lanzamiento de producto?
El mejor momento para enviar un correo de lanzamiento de producto es aproximadamente una semana antes de que el producto esté disponible, para así generar anticipación y emoción.
¿Cuál es una buena estrategia de seguimiento por correo tras un lanzamiento de producto?
En un correo posterior al lanzamiento, deberías:
- Enviar un recordatorio. Mantén el producto en la mente de los clientes con imágenes renovadas y testimonios.
- Proporcionar una llamada a la acción (CTA). Facilita que los lectores realicen la compra.
- Ofrecer un incentivo. Motiva aún más las compras con algún beneficio, como un descuento o envío gratis.
¿Qué métricas de correo debo monitorear para evaluar mi campaña de lanzamiento de producto?
Las siguientes métricas de correo te ayudarán a entender el éxito de tu campaña de lanzamiento de producto:
- Tasa de apertura. ¿Cuántas personas han caído en la tentación del asunto y han abierto tu correo?
- Tasa de clics. ¿Cuántas personas hicieron clic para saber más sobre tu producto, adivinar qué lanzarás o plantearse comprar?
- Tasa de conversión. ¿Cuántas personas se entusiasmaron tanto con el lanzamiento que compraron el nuevo producto de inmediato?