Das Handbuch für nachhaltigen E-Commerce – Lernen Sie die Autor:innen kennen: Ada Hyldahl Fogh

Können Sie einige Fakten über die Umweltauswirkungen des Internets teilen, die viele überraschen würden? Und woher stammen die meisten Emissionen bei der Hauptseite von Organic Basics?

Es kursieren jede Menge verrückter Zahlen. Manche sagen, zwei Prozent der weltweiten CO2-Emissionen kommen vom Internet. Andere sagen, es seien vier Prozent. Vielleicht ist es weniger, vielleicht mehr – aber wichtig ist: Es ist definitiv ein relevanter Anteil. Das Thema wurde zu lange im Diskurs um die Klimakrise ausgeblendet. Der erste Schritt sollte sein, das Gespräch überhaupt zu beginnen.

Beim Hauptauftritt von Organic Basics liegt die Herausforderung darin, dass Bilder und Videos die größten CO2-Treiber darstellen. Leider sind diese für jeden E-Commerce-Verantwortlichen unerlässlich. Es ist daher schwierig, den CO2-Ausstoß zu verringern und dennoch ein voll funktionsfähiges Shopsystem zu erhalten. Aber niemand hat gesagt, dass der Kampf gegen die Klimakrise einfach wird.

Wie kamen Sie auf die Idee zur ressourcenschonenden Seite?

Wir haben immer mehr Websites gesehen, die besonderen Wert auf Ressourcenschonung legen. Die Solar-Website des Low-tech Magazine war dabei besonders prägend. Zu diesem Zeitpunkt hatten wir noch nicht darüber nachgedacht, so etwas selbst zu machen, bis uns ein Kunde auf den Website Carbon Calculator aufmerksam gemacht hat. Als wir unseren eigenen Fußabdruck sahen, wurde uns klar, dass wir mehr über die Auswirkungen von Websites auf das Klima erfahren mussten.

Worum geht es in Ihrem Kapitel des The Sustainable Ecommerce Handbook? Was ist das Low Impact Manifesto?

Mit dem Low Impact Manifesto wollten wir zehn Regeln formulieren, die beim Aufbau ressourcenschonender Websites jeder Art befolgt werden können. In meinem Kapitel erläutere ich diese Leitlinien im Detail, erkläre ihre Bedeutung und wie sie praktisch umgesetzt werden können. Die Regeln sind bewusst flexibel gehalten, um keine Technologieschranken aufzubauen. Der Artikel bietet aber eine noch ausführlichere Auseinandersetzung und macht konkrete Vorschläge zu verschiedenen Technologien, die man sich anschauen sollte.

Wie können E-Commerce-Verantwortliche beginnen und dazu beitragen, nachhaltigere Online-Shops zu gestalten?

Wie bei vielen Nachhaltigkeitsinitiativen beginnt die Reise mit dem Messen. Das Ziel ist es, den negativen Einfluss Ihres Online-Geschäfts zu verringern – das geht nur, wenn Sie Ihren Ist-Stand kennen und gezielt Veränderungen messen.

Mit diesen Daten lässt sich dann priorisieren, mit welchen Initiativen Sie zuerst anfangen. Vielleicht sind es digital verursachte Emissionen, oder aber Transport oder Verpackung. Finden Sie heraus, was den größten Einfluss in Ihrem Unternehmen hat.

Wie wurde die ressourcenschonende Version der Organic Basics-Website seit dem Launch aufgenommen? 

Wir haben aus verschiedensten Bereichen enormes Interesse erhalten. Vor allem innerhalb der Tech-Branche. Wir sind sonst kaum auf GitHub aktiv, doch bei unserem Open-Source-Projekt zur Website sehen wir, dass sich einige Leute begeistern. Außerdem haben wir einen Artikel im ersten Heft des digitalen Nachhaltigkeits-Magazins Branch veröffentlicht. Und selbst in der Modewelt hat das Projekt für Aufmerksamkeit gesorgt – Vogue hat einen Artikel darüber geschrieben.

Das Feedback, das wir von Kundinnen und Kunden erhalten haben, hat uns ebenfalls gezeigt, dass ein Interesse an diesem Thema besteht – sobald klar wird, dass es tatsächlich ein Thema ist. Die meisten Menschen denken immer noch nicht, dass das Internet oder digitale Produkte einen CO₂-Fußabdruck haben, aber das ändert sich definitiv. 

Was ist der nächste Schritt im nachhaltigen Design und in der Entwicklung für Organic Basics? 

Unsere nächsten Schwerpunkte im Bereich digitale Nachhaltigkeit sind zweigeteilt: 

1. Wir versuchen herauszufinden, wie wir die ressourcensparende Website in unser Kernerlebnis für Kundinnen und Kunden integrieren können. 
2. Wir optimieren unsere Messmöglichkeiten, damit wir kontinuierlich verfolgen können, wie sich die CO₂-Emissionen unserer Website verändern. CO₂-Emissionen sollten als Kennzahl genauso wichtig sein wie Ladegeschwindigkeit und Conversion Rate. 

Auf größerer Organisationsebene unternehmen wir Schritte, um unsere Anstrengungen dort zu bündeln, wo sie den größten Effekt haben können. Es macht keinen Sinn, wenn das Webteam sich darauf konzentriert, die digitalen Emissionen um zwei Prozent zu senken, wenn wir gleichzeitig helfen könnten, die Emissionen beim Transport um zehn Prozent zu reduzieren. 

Gibt es Nachhaltigkeitsressourcen, die du empfehlen möchtest?

Ich möchte zunächst alle dazu ermutigen, den Stimmen von BIPOC-Frauen und -Kindern mehr zuzuhören, sie zu unterstützen und ihnen zu mehr Gehör zu verhelfen, insbesondere beim Thema Klima. Diese Stimmen werden häufig übergangen und sind wahrscheinlich vom Klimawandel am stärksten betroffen. Ein guter Ausgangspunkt, um diese Stimmen zu finden, wäre beispielsweise der Twitter-Hashtag #FridaysForFuture oder ein Blick auf Greta Thunbergs Profil am Freitag für Retweets. 

Wenn ihr das getan habt, schaut euch unbedingt das Branch magazine an. Die zweite Ausgabe wurde gerade veröffentlicht und das Magazin hat vor Kurzem den wohlverdienten Ars Electronica Award for Digital Humanity erhalten.

Low-tech Magazine ist ebenfalls eine faszinierende Quelle, um mehr über Nachhaltigkeit zu lernen. Deren Solar-Website war eine wichtige Inspiration für unsere Seite, aber sie veröffentlichen auch Artikel, die die eigene Sichtweise auf Nachhaltigkeit wirklich erweitern.

Ich empfehle außerdem, sich für den Newsletter von Wholegrain Digital anzumelden, um jeden Monat die neuesten Nachrichten rund um Nachhaltigkeit zu erhalten.

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Für noch mehr rund um das Thema Nachhaltigkeit: Das Low Impact Manifesto: Die 10 Prinzipien von Organic Basics für nachhaltigere Websites