SEO para comercio electrónico: guía completa para aumentar el tráfico de tu tienda
Dominio del SEO: El SEO para comercio electrónico es crucial para transformar un negocio emergente en una marca importante, independientemente del producto que ofrezca.
Más allá de la roca: Comprender y aplicar el SEO es esencial para el éxito del comercio electrónico, especialmente para quienes no están familiarizados con el término.
Florecimiento de la marca: Invertir tiempo en estrategias de SEO para comercio electrónico es fundamental para las marcas que buscan destacar y crecer en su mercado.
Una de las cosas más importantes que las marcas de comercio electrónico deben hacer bien por encima de todo (aparte de sus maravillosos productos) es el SEO de su comercio electrónico (es decir, la optimización para motores de búsqueda, para quienes se esconden bajo las piedras de internet).
Tanto si vendes cerámicas coloridas como alfombras shaggy personalizadas y únicas, dedicar tiempo a pensar en tu estrategia de SEO para comercio electrónico ayudará a convertir tu negocio emergente en una marca importante dentro del espacio que hayas elegido.
Estos son algunos pasos iniciales que debes seguir para comenzar con tu estrategia de campaña de SEO para comercio electrónico.
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Vamos a cubrir todos los aspectos del SEO para comercio electrónico, desde la investigación de palabras clave y el SEO en la página hasta los ajustes técnicos y las tácticas fuera de la página. Con la ayuda de algunas citas de expertos, te pondremos en el camino correcto para desarrollar una estrategia exitosa.
¡Vamos a ello!
¿Qué es el SEO para comercio electrónico?
El SEO para comercio electrónico es el proceso de mejorar diversos aspectos de tu tienda online para posicionarla en los motores de búsqueda (como Google y Bing) y, de este modo, generar tráfico orgánico.
Todos los sitios necesitan algunos ajustes entre bastidores para que la gente pueda encontrarlos.
Sin embargo, los sitios de comercio electrónico requieren aún más ajustes, ya que todas las categorías y páginas de productos necesitan una arquitectura web jerárquica bien pensada, además de una excelente navegación y funcionalidad de búsqueda en el sitio.
Para empezar, debes orientar tus contenidos a las palabras clave adecuadas para que Google pueda rastrear tu sitio, saber más sobre cómo es y entender de qué manera será útil para las personas que buscan determinados temas.
Un caso hipotético de estudio sobre SEO para comercio electrónico: conoce a Carl
Este es el caso de alguien que no está al día con el poder del SEO para comercio electrónico. Llamémoslo Carl.
Carl quiere iniciar un negocio de venta de cerámicas coloridas. Recibe muchos comentarios positivos de sus amigos y familiares y decide crear su propia tienda online.
Decide llamar a su negocio Cerámicas de Carl y crea rápidamente su sitio web, entusiasmado por aumentar sus ventas.
Pero, en lugar de recibir pedidos, el tráfico de su sitio es nulo y no logra entender por qué. A la gente le encantan las cerámicas de Carl y elogia habitualmente la alta calidad de sus productos.
Pero el negocio de Carl no es muy conocido en internet.
Nadie busca activamente «cerámicas de Carl» (por desgracia, no es un término de búsqueda popular), así que, en lugar de confiar en su reputación, tendrá que averiguar qué escribe en la búsqueda de Google su audiencia aún desconocida y qué puede llevarla hasta su tienda online.
En términos de SEO, es un desconocido.
Esperar que los clientes encuentren tu sitio sin desarrollar una estrategia de SEO para comercio electrónico es una receta para la decepción.
No es diferente de abrir una tienda física sin ningún letrero ni folleto que anuncie de qué trata tu negocio.
El espacio online es increíblemente competitivo, pero si encuentras la combinación adecuada de palabras clave relevantes para atraer a tu público objetivo en cada etapa del embudo de ventas, podrás abrirte paso entre el ruido y llegar a nuevos clientes.
Carl volvió a empezar desde cero para pensar qué podían escribir los clientes en la búsqueda de Google, de modo que eso ayudara a su estrategia de SEO para comercio electrónico y llevara a los usuarios a descubrir sus creaciones clásicas de arcilla.
Quizás los clientes buscarían por color (por ejemplo, cerámicas rosas), por tamaño (por ejemplo, cerámicas extragrandes) o por precio (por ejemplo, cerámicas asequibles).
¿O tal vez se encuentran en un punto en el que no saben exactamente qué artículos están buscando?
(Para ser totalmente sinceros: puede que nos hayamos metido en un agujero de conejo de «cerámicas geniales» mientras escribíamos este artículo.)
¿Qué importancia tiene el SEO para las marcas de comercio electrónico?
En resumen, mucha. El SEO para comercio electrónico es un requisito para obtener visibilidad en las búsquedas orgánicas. Además, es esencialmente gratuito (aparte del trabajo y los costes de crear el contenido).
Claro, siempre puedes pagar para aparecer en la primera página mediante anuncios de Google, pero te quedarás sin dinero rápidamente, especialmente si eres una pequeña empresa.
Nada supera la creación constante de contenido de alta calidad que atraiga tráfico con el tiempo.
Dedicar tiempo a completar tus páginas de productos y otras áreas clave de tu sitio permite que Google rastree tu sitio y tome decisiones fundamentadas sobre el propósito de tu tienda online.
Esto no solo genera tráfico pasivo sostenible, sino que también te deja más tiempo para trabajar en otros aspectos de tu negocio, como el embalaje de tus productos o descubrir cómo hacer envíos exprés a Siberia (¡allí también vive gente!).
Cuando tu tráfico de búsqueda orgánica empiece a crecer, será otra señal para Google de que a la gente le gusta tu sitio y lo considera útil o interesante, lo que permitirá que tu posicionamiento en las búsquedas se dispare.
Una vez que apareces en la primera página de Google, resulta infinitamente más fácil captar más ventas y encontrar nuevos clientes. Tus esfuerzos de SEO se verán recompensados si lo haces bien.
Métricas de SEO para comercio electrónico que debes seguir para alcanzar el éxito
Al igual que sucede con cualquier disciplina de marketing, no puedes hacerlo a ciegas. Necesitas hacer un seguimiento de tus éxitos (y fracasos) mediante buenas métricas de SEO.
Las métricas que utilices pueden proceder de diversas fuentes, como:
- Google Search Console. De uso gratuito después de la verificación, Search Console te muestra toda la información importante sobre tu rendimiento específico en la Búsqueda de Google para las consultas de búsqueda y las páginas concretas.
- Google Analytics. También gratuita, GA es algo más compleja de dominar. Cuenta con muchas métricas que puedes seguir a lo largo del tiempo, hasta llegar a las conversiones atribuidas a páginas específicas (eventos que debes configurar para realizar el seguimiento).
- Ahrefs o SEMrush. Estas herramientas de SEO te permiten hacer un seguimiento de la posición de tu sitio web en Google para diversas palabras clave y fragmentos, así como de los vínculos de retroceso que has obtenido.
Dentro de estas herramientas, las métricas que querrás consultar son:
- Clics orgánicos
- Impresiones orgánicas
- Tasa de clics (CTR)
- Posición de las palabras clave
- Vínculos de retroceso obtenidos (o perdidos)
- Visualizaciones de páginas orgánicas
- Usuarios
- Tasa de rebote
- Tiempo de interacción
- Conversiones (desde suscripciones al boletín hasta compras de productos)
Observar tus métricas de SEO a lo largo del tiempo mientras desarrollas tu estrategia de búsqueda te dará una idea del impacto que estás logrando con tu trabajo.
Cómo crear una estrategia potente de SEO para comercio electrónico
Una estrategia de SEO exitosa consta de muchas partes. Como mencionamos, debes investigar las palabras clave de tu nicho y crear contenido excelente orientado a esos temas. Pero eso es solo el principio.
Tu empresa de comercio electrónico solo puede beneficiarse de los consejos y trucos de algunas de las mejores personas del sector, por lo que hemos incluido citas de expertos a lo largo del contenido para añadir esa dimensión.
Comprender las directrices de SEO, los factores de posicionamiento SEO y el SEO orgánico, junto con el apoyo adicional de líderes de confianza, significa que puedes desarrollar tu presencia en línea, aumentar el tráfico del sitio y optimizar las visitas de los clientes.
Los pilares principales de tu estrategia de SEO son la investigación de palabras clave, el SEO dentro de la página, el SEO fuera de la página y el SEO técnico. Los analizaremos en ese orden y los dividiremos en sus partes más pequeñas. Así que empecemos.
1. Investigación de palabras clave para comercio electrónico
La investigación de palabras clave es fundamental al desarrollar tu estrategia de comercio electrónico. Intenta ponerte en el lugar de tu cliente para descubrir primero cuáles son sus necesidades.
Plantéate preguntas como:
- ¿Qué edad tienen?
- ¿Qué problemas afrontan a diario?
- ¿Qué beneficio les resultaría más atractivo?
Todas estas son preguntas importantes que debes hacerte durante una lluvia de ideas sobre palabras clave. Puedes crear esta lista por tu cuenta o preguntar a quienes te rodean: ¿qué escribirías en Google si estuvieras buscando mi producto?
A continuación, puedes distribuir tus ideas de palabras clave por toda tu tienda, desde las palabras clave objetivo de nivel general para tu página de inicio hasta las palabras clave más específicas (de cola larga) de tus páginas de producto.
Palabras clave de cola corta frente a palabras clave de cola larga
Las palabras clave pueden dividirse en dos grandes categorías: palabras clave de cola corta o de cola larga.
Las palabras clave generales (o de cola corta) son amplias, por ejemplo, «cerámica», mientras que las palabras clave de cola larga son una frase más específica o una oración, como «cerámica rosa con flores blancas».
Las palabras clave de cola larga son más específicas y, por tanto, demuestran que la persona que realiza la búsqueda sabe exactamente lo que busca y que su intención de búsqueda es elevada.
Las palabras clave sirven como indicadores del contenido de tu sitio.
Utilízalas estratégicamente y a Google le resultará más fácil categorizarte dentro de tu nicho y mostrar los enlaces de tu sitio cuando exista una buena coincidencia entre lo que vendes y lo que alguien busca en el motor de búsqueda.
Al desarrollar una estrategia de SEO para comercio electrónico, querrás contar con una buena combinación de palabras clave de cola corta y de cola larga.
Cola corta, para atraer a aquellos compradores que no tienen claro qué están buscando, y cola larga, para quienes están listos para actuar y convertir porque han encontrado exactamente lo que buscan.
En el caso de Carl, alguien que sabe exactamente lo que busca puede utilizar una palabra clave de cola larga como «jarrón de cerámica morado de 25 cm», lo que demuestra que la persona que realiza la búsqueda tiene claro el color y el tamaño que quiere.
Mientras que otras personas que buscan «cerámicas bonitas» navegan tranquilamente en busca de inspiración, pero aún no tienen claro qué quieren. Querrás atender a todo el mundo para captar la máxima cantidad de tráfico de búsqueda.
Acude a Amazon para investigar palabras clave
El segundo motor de búsqueda más grande del mundo (si incluyes YouTube junto con Google) es Amazon.
Además, es un enorme mercado de comercio electrónico. Por eso, la información que puedes obtener de Amazon será muy útil a la hora de descubrir tus palabras clave de comercio electrónico.
Simplemente empieza por la categoría de nivel superior de tu sector y realiza una búsqueda, tomando nota de las palabras clave del autocompletado y de los filtros relevantes que aparezcan para ellas.
También puedes empezar por las categorías de productos y avanzar hacia categorías cada vez más específicas para encontrar nuevas palabras clave y obtener una idea clara de la estructura de categorías.
Realiza un análisis de brechas de contenido para investigar a la competencia
Con tu herramienta de SEO favorita, no solo puedes averiguar quiénes son tus competidores, sino también ver para qué términos se posicionan ellos y tú no.
Especialmente mientras desarrollas una estrategia sólida de marketing de contenidos, los análisis de brechas de contenido son la forma más sencilla de averiguar qué contenido deberías crear y qué palabras clave de productos debes abordar.
Mientras que la investigación general de palabras clave es más abierta y permite generar ideas de palabras clave, esta estrategia ofrece de inmediato temas de contenido prácticos.
Herramientas de investigación de palabras clave
Hoy en día existen muchísimas herramientas de SEO. Y, como era de esperar, todas son bastante buenas en SEO. Por eso puedes encontrarlas fácilmente con una simple búsqueda en Google.
Pero te hablaré de algunas de las mejores herramientas que he encontrado para investigar palabras clave, una función esencial de cualquier herramienta de SEO.
- Ahrefs o SEMrush. Estas potentes herramientas de pago son excelentes para investigar palabras clave, pero es difícil decir cuál es la mejor. Para cada palabra clave, obtienes el volumen de búsquedas mensual y la competitividad de ese término. Además, puedes consultar la intención de búsqueda, que mostrará si las personas buscan información o realizar una compra. Como ventaja adicional, puedes realizar una auditoría del sitio para identificar problemas importantes.
- La API de Google Trends de DataForSEO. Esta herramienta proporciona información valiosa sobre las tendencias de búsqueda y su popularidad a lo largo del tiempo, lo que te permite apostar por palabras clave que están a punto de despegar. También puedes investigar por tu cuenta en Google Trends de forma gratuita.
- Exploding Topics. Al igual que Google Trends, Exploding Topics muestra numerosos temas con sus líneas de tendencia. Los clientes de pago obtienen aún más resultados, lo que ayuda a los responsables de comercio electrónico a mantenerse a la vanguardia de su sector.
- Búsqueda de Google. También puedes utilizar la herramienta que usan tus clientes potenciales para obtener información sobre tus palabras clave. Al añadir un tema principal y jugar con el autocompletado, puedes descubrir otras oportunidades de forma gratuita.
- Keywords Everywhere. Combinada con la Búsqueda de Google, Amazon, YouTube y muchos otros sitios, Keywords Everywhere es una extensión de Chrome que te muestra el volumen de búsquedas, el CPC, la competencia y los datos de tendencias a lo largo del tiempo. El coste es muy bajo.
Estas herramientas también te permiten consultar las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo.
Esto te ahorrará mucho tiempo y evitará que tengas que adivinar qué palabras clave vale la pena perseguir y cuáles no sirven.
2. Estrategias de SEO en la página y en las páginas de productos de comercio electrónico
Con todos tus datos de palabras clave en la mano, puedes pasar a ejecutar tu plan de SEO.
Divide tus palabras clave según la intención de búsqueda: asigna las palabras clave informativas al contenido de tu blog y aplica las palabras clave comerciales a las páginas de productos.
Sigue la lista de comprobación de SEO para páginas de productos
Empecemos por donde está el dinero: tus páginas de productos.
Como mencioné, las palabras clave con intención informativa estarán fuera de lugar aquí. Sin embargo, tus palabras clave comerciales harán avanzar las cosas bastante bien.
Aquí tienes una pequeña lista de comprobación práctica para comenzar a crear tus páginas de productos. Asegúrate de incluir tu palabra clave objetivo en estas áreas de tu página de producto:
- URL: Usa tu palabra clave objetivo en el slug de la URL. Mantenlo corto y asegúrate de que quede claro para los compradores de qué se trata.
- Título: Usa el título como una oportunidad para describir tu producto utilizando tus palabras clave objetivo y secundarias.
- Etiquetas de encabezado: Los encabezados son una excelente forma de incluir palabras clave de cola larga, que pueden incluir consultas frecuentes de clientes potenciales. Al tratar las páginas de productos como páginas de destino más extensas, puedes añadir más contenido que consiga posicionarse.
- Texto alternativo de las imágenes: Esto se pasa por alto fácilmente, pero es esencial, ya que las imágenes también pueden posicionarse en Google. Añade una breve descripción que describa con precisión la imagen del producto o el elemento visual del blog para comenzar a posicionarte en las búsquedas de Google Imágenes. No olvides añadir palabras clave también a los nombres de archivo.
- Descripción del producto y texto principal: Asegúrate de añadir también palabras clave relacionadas semánticamente en las descripciones de tus productos y en el texto principal, para que Google pueda deducir el contexto temático al rastrear la página.
- Descripciones meta y etiquetas de título: ¡No olvides completar tus títulos y descripciones meta! Esto es lo primero que ve un usuario en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Asegúrate de que tus títulos sean atractivos y de que tus descripciones los animen a leer más y destaquen lo que te diferencia (como el envío gratuito o las devoluciones sencillas).
Consejo adicional: Mejora la experiencia de usuario de la navegación en tus páginas de productos enlazando a otras partes de tu sitio. Pueden ser otros productos que creas que les gustarán a los clientes o una publicación del blog que ofrezca más información sobre formas creativas de mostrar o utilizar tus productos.
Pregúntate: ¿Este contenido aporta valor?
Ponte el sombrero de bloguero
Hay una razón por la que casi todas las marcas exitosas tienen un blog. Quieres que te encuentren mientras los compradores se encuentran en la fase informativa del embudo de ventas.
De esa forma, estarás presente en su mente mientras se acercan a pulsar el botón de compra. También es una excelente manera de atraer más tráfico.
El marketing de contenidos es una herramienta poderosa para las marcas de comercio electrónico.
Como muchas empresas no tienen nuevos lanzamientos que promocionar cada semana, los blogs son una excelente manera de crear recursos educativos sobre tu producto y hablar con tus clientes de una forma diferente, menos orientada a la venta y más informativa.
Estas páginas web de contenido de la parte superior del embudo pueden incluir enlaces internos a páginas de productos relevantes u otras publicaciones del blog, lo que no solo ayuda a los lectores a encontrar más contenido interesante de tu parte, sino que también permite que Google rastree tu tienda de manera más eficiente.
A medida que escribas con autoridad sobre temas de tu sector, los consumidores comenzarán rápidamente a confiar en ti y a verte como un experto.
Publicar regularmente entradas de blog optimizadas para palabras clave también puede indicar a Google que tu sitio recibe mantenimiento y es relevante a nivel temático.
Al igual que con las demás páginas de tu sitio, debes optimizar las descripciones meta, las etiquetas de título y el texto alternativo de las imágenes para tener más posibilidades de posicionarte mejor.
También puedes añadir palabras clave más diversas, pero relacionadas, que no se hayan tratado en tus páginas de productos.
Haz que tus llamadas a la acción sean realmente buenas
Ann Smarty, propietaria de myblogguest.com y profesora de gran prestigio en buenas prácticas de SEO, afirma que cada parte de tu llamada a la acción es importante.
Tu objetivo es asegurarte de que los visitantes interactúen con tu sitio, por lo que todo debe estar optimizado.
El color de tus botones y elementos de apoyo, el lenguaje que utilizas para describir la acción, el lugar de la página donde los ubicas y los elementos adicionales que animan a las personas a actuar: todos estos elementos deben ser coherentes y apoyarse mutuamente para acercar a tus visitantes un paso más al objetivo.
Deshazte del contenido duplicado
Al crear contenido para tu blog, no lo hagas al azar. Al implementar una estrategia de contenido, puedes abordar cada tema una sola vez y hacerlo bien. De lo contrario, podrías acabar recibiendo una penalización por contenido duplicado, algo que Google no aprueba.
En los blogs existentes, comprobar si hay contenido duplicado es esencial. Con una herramienta como Siteliner, puedes identificar y eliminar o editar rápidamente el contenido duplicado.
Google da prioridad al contenido que no solo está bien documentado y es educativo, sino que también es original. Por eso, escribir tu propio contenido o recurrir a trabajadores autónomos de confianza te permite tener la certeza de que es original.
Supongamos que tienes activas dos páginas diferentes de Sobre nosotros con contenido similar. Deberías consolidarlas en una sola página y eliminar la página con peor rendimiento para evitar confusiones y no alterar el posicionamiento en buscadores.
Además, ¿quién necesita dos páginas de Sobre nosotros?
Da prioridad al SEO centrado en entidades
Aunque el uso de palabras clave en tu HTML y en tus textos sigue siendo relevante para la creación de contenido SEO, la importancia del SEO basado en entidades está ganando fuerza.
A veces, las palabras clave por sí solas no proporcionan a Google suficiente contexto sobre tu sitio web de comercio electrónico, especialmente si la palabra clave es demasiado amplia.
Por ejemplo, si el nombre de tu marca de comercio electrónico es Tangerine, a una persona que busque tu tienda en línea también podrían mostrársele resultados de búsqueda relacionados con la fruta o con un banco popular en línea que ofrece excelentes tasas de interés.
Las entidades son conceptos legibles por las máquinas que proporcionan a Google más contexto sobre el contenido de tu sitio y sobre cómo debe agruparse y mostrarse en los resultados de búsqueda.
Aunque las palabras clave siguen siendo importantes, los expertos en SEO ahora también utilizan el SEO basado en entidades para reforzar sus esfuerzos de posicionamiento. El contexto y la relevancia son cada vez más importantes en los resultados de los motores de búsqueda, y las entidades pueden ayudar a mejorar estos factores.
Los cambios en tus datos estructurados y en el marcado de esquema también pueden ayudar a proporcionar a Google más indicios contextuales al desarrollar tu estrategia de SEO para 2025.
Crea contenido útil y basado en la experiencia
Brian Dean, fundador de Backlinko, predijo que en 2023 Google daría prioridad al contenido útil frente a los artículos llenos de contenido superfluo.
Con los enormes cambios en el algoritmo a finales de año, su predicción resultó ser correcta.
Tras la actualización de contenido útil de Google en 2023, está claro que el motor de búsqueda está dando prioridad al contenido escrito por expertos en lugar de a información repetida o procedente de terceros.
Dean predice que se producirán más actualizaciones de contenido útil mientras Google lucha contra el contenido generado por IA de baja calidad, por lo que es importante tener esto en cuenta al crear tu estrategia de contenido SEO para este año.
Google se centrará cada vez más en el contenido útil. No quieren contenido lleno de relleno y palabrería. Quieren material escrito por expertos que ofrezca a las personas lo que buscan.
Esto también resalta la importancia de las señales E-E-A-T. Google está recompensando el contenido escrito por personas que dominan el tema. Estas siglas corresponden a Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad.
3. Estrategias de SEO para ecommerce fuera de la página
No todo tiene que ocurrir en tu sitio para ser valioso para el SEO de ecommerce. Existen señales externas que pueden beneficiar la visibilidad de tu marca en las búsquedas.
Desarrolla tus habilidades para crear enlaces
Otra forma de mejorar la optimización para motores de búsqueda es mediante la creación de enlaces. Querrás conseguir enlaces de retorno desde sitios externos hacia tu sitio para ayudar a mejorar tu posicionamiento SEO.
Estos pueden ser blogs u otros sitios web a los que les parezca interesante tu producto, o incluso enlaces de prensa. Cada vez que consigues una mención en la prensa que es una buena noticia para tu negocio, ¡también lo es para tus enlaces de retorno!
Cuanto más “autorizado” sea el sitio (piensa en The New York Times o Vogue), mayor será el impacto positivo que tendrá en tu sitio de ecommerce.
Es casi como si estos sitios avalaran tu negocio y demostraran a Google que eres legítimo.
Consejo adicional: Siempre puedes crear una página de prensa para mostrar todos estos reconocimientos en un único lugar.
Observa el cambio hacia las redes sociales como motores de búsqueda
Los hábitos de búsqueda en línea de la Generación Z son muy diferentes de los de sus predecesores.
Es importante prestar atención a cómo plataformas como TikTok e Instagram están reemplazando a Google como formas populares de encontrar información y obtener respuestas rápidamente.
Por eso, tu estrategia de SEO no puede centrarse únicamente en Google o Bing.
Según Prabhaker Raghavan, vicepresidente sénior de Conocimiento e Información de Google, este cambio en los hábitos de búsqueda significa que las empresas de ecommerce necesitarán contar con una estrategia de SEO específica para cada plataforma para tener éxito.
Cuando casi el 40 % de los jóvenes busca un lugar para almorzar, no recurren a Google Maps ni a la Búsqueda: van a TikTok o Instagram. Los nuevos usuarios de Internet no tienen las mismas expectativas ni la misma mentalidad a las que nos hemos acostumbrado. Las consultas que realizan son completamente diferentes.
A medida que otras plataformas desvían tráfico de Google, ahora es una buena oportunidad para desarrollar una presencia sólida en las redes sociales utilizando las mejores prácticas de SEO.
Encuentra a los influencers de tu sector
Cuando trabajas en el mundo de los negocios de ecommerce, necesitas recurrir a los influencers de tu nicho.
Si sabes quién es el cliente objetivo, averigua quién influye en él para poder llegar directamente a esa persona con contenido auténtico y novedoso.
Adam Connell, fundador de Blogging Wizard, es un firme defensor de aprovechar la influencia de los influencers.
Aprovecha la audiencia de los influencers especializados: existe una tendencia creciente del marketing digital conocida como «marketing de influencers». La idea es descubrir quién es tu público objetivo y, después, averiguar quién influye exactamente en él. A continuación, promociona tu contenido directamente ante esos influencers.
Estos creadores de contenido pueden impulsar tu perfil gracias a su considerable audiencia, que también difundirá el mensaje entre sus propias redes cuando compren.
Este tipo de marketing de boca en boca tiene su propio efecto secundario en el SEO.
Con la popularidad de herramientas de IA como ChatGPT y Google Gemini, ahora cualquiera puede hacer preguntas conversacionales específicas a una IA y encontrar respuestas de forma más eficiente.
Dependiendo de la consulta, esto resulta mucho menos tedioso que escribir una consulta en Google de la mejor manera posible y revisar cada página en busca de la respuesta que necesitas (a menudo sin conseguirlo).
El director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, afirmó:
Con la calidad de los modelos lingüísticos que veremos en los próximos años, por primera vez habrá un desafío serio para Google en el ámbito de los productos de búsqueda.
La gente está empezando a pensar realmente en cómo cambian las cosas fundamentales, y eso es poderoso. Una interfaz de chatbot de nivel humano que realmente funciona.
Las herramientas de IA —y su capacidad para crear contenido y código en cuestión de segundos— son una tecnología disruptiva que realmente revolucionó las cosas en 2025. La tecnología promete más cambios radicales en 2026.
Ahora las marcas deben pensar en cómo pueden aparecer en las respuestas de ChatGPT y también en Google SGE (experiencia generativa de búsqueda).
Esta estrategia aún no se ha definido por completo, pero si creas un nombre para ti en tu sector con contenido excelente y una estrategia inteligente en redes sociales, quizá consigas esa mención de la IA.
Por supuesto, la IA también puede escribir de una forma que resulte convincente a primera vista.
Solo tienes que revisar los comentarios de LinkedIn estos días. Si sabes de qué hablo, también sabrás lo horrible que puede ser el contenido cuando se examina con más detenimiento.
Por lo tanto, aunque las herramientas de IA pueden ayudar en varios casos de uso, el contenido genérico generado por IA puede considerarse spam o perder posiciones en el algoritmo de Google. La clave es utilizarla como una herramienta práctica en tu trabajo, no como alguien que haga tu trabajo.
3. SEO técnico
Además de asegurarte de que el contenido de tu sitio esté repleto de palabras clave, también es fundamental realizar SEO técnico.
El SEO técnico garantiza que todo lo que ocurre en la parte administrativa de tu sitio funcione correctamente, para que puedas ofrecer una excelente experiencia de usuario y mejorar aún más tu posicionamiento.
Crea una mejor arquitectura para tu sitio de comercio electrónico
La estructura del sitio de tu tienda es la base de todo lo que ocurre en ella.
Si no te esfuerzas por organizar todas tus páginas de forma lógica y jerárquica, confundirás por igual a los compradores y a los rastreadores de los motores de búsqueda.
Páginas como la página de inicio, la página «Sobre nosotros», la página de contacto, la página de preguntas frecuentes, etc., son fáciles de mantener organizadas (yoursite.com/about-us, por ejemplo), pero las cosas se vuelven más complejas cuando entran en juego las categorías y subcategorías.
Tus productos deben estar organizados para que se encuentren fácilmente. Así que, siguiendo con la analogía de la cerámica, tienes categorías de nivel superior como Cuencos, Platos, Tazas y Fuentes para servir.
Ejemplo de URL: yoursite.com/shop/bowls
Incluso podrías dividirlo en subcategorías de cuencos.
Ejemplo de URL: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls
El resto de tu sitio debería utilizar ese mismo formato de URL para mantener una lógica jerárquica coherente. Tiene sentido para nosotros como compradores y también para Google.
Esto mismo debe tenerse en cuenta para tu blog, con las publicaciones colocadas lógicamente en las páginas de categorías adecuadas para que las personas y los rastreadores encuentren fácilmente lo que quieren leer.
El funcionamiento de todo esto dependerá de las capacidades de SEO de tu plataforma de comercio electrónico, aunque las principales plataformas, como BigCommerce y Shopify, ofrecen una sólida base de SEO para los propietarios de tiendas.
Mantén tu sitio seguro
Por regla general, la seguridad de un sitio de comercio electrónico no es negociable, pero también es importante por motivos de SEO.
¿Ese pequeño HTTPS delante de tu URL? Es algo positivo. Esta versión segura del protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP) significa que los datos de tus visitantes están cifrados.
Si no tienes esa S adicional, necesitas un certificado SSL. Hazlo.
Optimiza para el comercio móvil
Dado que la mayoría de los visitantes llegan desde dispositivos móviles y no desde ordenadores, es fundamental asegurarse de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles.
Puedes utilizar una herramienta como la prueba de optimización para móviles de Google para ver cómo aparece tu sitio en distintos dispositivos (¡que tu sitio se vea genial en tu iPhone de Apple no significa que ocurra lo mismo en un Samsung S10!)
Marcus Tober, fundador y director de información de Searchmetrics, es uno de los mejores expertos en optimización para motores de búsqueda.
Explica que no se puede utilizar contenido estándar. Es necesario contar con variedad para optimizarlo para distintas plataformas. Los dispositivos móviles y los ordenadores de escritorio son diferentes y deben tratarse como tales.
El contenido debe ser diferente al optimizarlo para las búsquedas móviles porque la capacidad de atención es distinta en los dispositivos móviles que en los ordenadores de escritorio. El contexto también es diferente; por ejemplo, tus necesidades al buscar un restaurante desde un dispositivo móvil son distintas de las que tienes al buscar uno desde tu ordenador de escritorio.
Como Google prioriza la indexación centrada en los dispositivos móviles, no olvides comprobar la rapidez con la que carga tu sitio móvil para ofrecer la mejor experiencia de visualización en smartphones.
Concéntrate en la velocidad del sitio (porque es importante)
La información de PageSpeed y el rendimiento de la velocidad del sitio son factores importantes en una estrategia de SEO para comercio electrónico. El director de inteligencia artificial de Microsoft, Harry Shum, afirma:
Doscientos cincuenta milisegundos, ya sea más lento o más rápido, se aproximan ahora a la cifra mágica para obtener una ventaja competitiva en la web.
Las velocidades de carga lentas de las páginas se traducen en una pérdida de clientes.
Abandonan tu sitio antes de ver cualquiera de tus contenidos y reducen tu tasa de conversión. Desde julio de 2018, Google afirma que la velocidad de la página forma parte de las clasificaciones de las búsquedas móviles.
Una buena experiencia de usuario significa una mayor conversión y más ventas, por supuesto, pero también transmite confianza a Google.
Las imágenes grandes o los vídeos poco optimizados pueden ralentizar tu sitio, y los largos tiempos de carga pueden provocar abandonos, lo que puede perjudicar tus posiciones en los resultados de búsqueda. Mantener bajo control la velocidad de tu sitio puede facilitar mucho el proceso de añadir productos al carrito.
Siempre hay más que aprender sobre el SEO para comercio electrónico
El panorama del comercio electrónico cambia constantemente, pero conocer los fundamentos del SEO para comercio electrónico puede ayudarte a diferenciarte de tus competidores y a dar a tus productos el reconocimiento y la visibilidad que merecen.
En un mundo en el que los algoritmos de Google cambian constantemente, mantenerte al día con las últimas novedades del SEO puede ahorrarte literalmente mucho tiempo y dinero.
El principio más básico que debes seguir es crear contenido bueno y útil, y hacer que la experiencia de compra en tu tienda de comercio electrónico sea lógica y sencilla.
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