SEO para Comercio Electrónico: Guía Completa para Incrementar el Tráfico de Tu Tienda
Dominio SEO: El SEO para comercio electrónico es fundamental para transformar un negocio incipiente en una gran marca, independientemente del producto ofrecido.
Más Allá de la Superficie: Comprender e implementar el SEO es esencial para el éxito en el ecommerce, especialmente para quienes no están familiarizados con el término.
Crecimiento de Marca: Invertir tiempo en estrategias de SEO para ecommerce es clave para las marcas que quieren destacar y crecer en su mercado.
Una de las cosas más importantes que las marcas de comercio electrónico deben hacer bien por encima de todo (aparte de tus encantadores productos) es el SEO de tu tienda online (eso es la optimización para motores de búsqueda, para quienes viven debajo de una roca en internet).
Ya sea que vendas cerámicas coloridas o alfombras peludas personalizadas, tomarte el tiempo para pensar en tu estrategia de SEO para ecommerce te ayudará a convertir tu negocio incipiente en una marca reconocida en tu nicho.
Aquí tienes algunos pasos iniciales que necesitas dar para comenzar con la estrategia de tu campaña de SEO para ecommerce.
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Vamos a cubrir todos los aspectos del SEO para ecommerce, desde la investigación de palabras clave y el SEO en página, hasta los ajustes técnicos y las tácticas fuera de la página. Con la ayuda de citas de expertos, te pondremos en la senda correcta para una estrategia exitosa.
¡Vamos allá!
¿Qué es el SEO para ecommerce?
El SEO para ecommerce es el proceso de mejorar diversos aspectos de tu tienda online para posicionarse en motores de búsqueda (como Google y Bing), y así atraer tráfico orgánico.
Cada sitio necesita algunos ajustes detrás de bastidores para que la gente realmente lo pueda encontrar.
Sin embargo, los sitios de ecommerce requieren aún más ajustes, pues todas las categorías y páginas de producto exigen una arquitectura web jerárquica inteligente, junto con una gran navegación y funcionalidad de búsqueda en el sitio.
Para empezar, tienes que apuntar a las palabras clave correctas en tu contenido para que Google pueda rastrear tu sitio, aprender más sobre cómo es y cómo resultará útil para las personas que buscan ciertos temas.
Un caso hipotético de SEO para ecommerce: Conoce a Carl
Aquí tienes el caso de alguien que no está al día con el poder del SEO para ecommerce. Llamémosle Carl.
Carl quiere empezar un negocio vendiendo cerámicas coloridas. Recibe muchos comentarios positivos de amigos y familiares y decide abrir su propia tienda online.
Decide llamar a su negocio "Las cerámicas de Carl" y monta su página web rápidamente, entusiasmado por aumentar sus ventas.
Pero en lugar de recibir pedidos, su tráfico web es nulo y no sabe por qué. A la gente le encantan sus cerámicas y suelen elogiarle la alta calidad de sus productos.
Pero el negocio de Carl no es conocido en internet.
No hay nadie buscando activamente ‘las cerámicas de Carl’ (no es un término de búsqueda popular, lamentablemente), así que en vez de confiar sólo en su reputación, tendrá que averiguar qué está buscando su audiencia aún desconocida en Google que los pueda llevar a su tienda online.
En términos de SEO, es un desconocido.
Esperar que los clientes encuentren tu sitio sin trabajar una estrategia de SEO para ecommerce es receta para la desilusión.
No es diferente a abrir una tienda física sin ningún letrero o volantes anunciando de qué se trata tu negocio.
El mundo online es increíblemente competitivo, pero si encuentras la combinación adecuada de palabras clave relevantes para atraer a tu público objetivo en cada fase del embudo de ventas, podrás sobresalir entre la competencia y llegar a nuevos clientes.
Carl volvió a empezar desde cero para pensar qué podrían estar escribiendo los usuarios en Google Search que le ayudaría en su estrategia de SEO para ecommerce y así lograr que los usuarios encontraran sus creaciones de arcilla.
Quizás los clientes busquen por color (por ejemplo: cerámica rosa), por tamaño (por ejemplo: cerámica súper grande) o por precio (por ejemplo: cerámica asequible).
¿O quizá están en un punto en el que ni siquiera saben exactamente qué artículos buscan?
(Aviso total: Es posible que nos hayamos perdido un buen rato buscando ‘cerámicas cool’ mientras escribíamos este artículo).
¿Qué tan importante es el SEO para las marcas de ecommerce?
En resumen: muchísimo. El SEO para ecommerce es un requisito para obtener visibilidad en las búsquedas orgánicas. Además, es esencialmente gratuito (más allá del trabajo y los costes de crear el contenido).
Claro, siempre puedes pagar para estar en la primera página haciendo anuncios en Google, pero gastarás el dinero muy rápido, especialmente si eres un negocio pequeño.
No hay nada mejor que crear contenido de alta calidad de manera constante para atraer tráfico con el tiempo.
Dedicar tiempo a optimizar tus páginas de producto y otras áreas clave del sitio permite que Google rastree tu web y decida con criterio de qué trata tu tienda online.
Esto no solo genera tráfico sostenible y pasivo, sino que también te libera tiempo para enfocarte en otros aspectos de tu negocio, como el embalaje de tus productos o descubrir cómo enviar exprés a Siberia (¡allí también hay gente!).
Cuando el tráfico orgánico de tu sitio empiece a crecer, eso será otra señal para Google de que la gente encuentra útil o interesante tu web, lo cual permitirá que tu posición en los resultados de búsqueda despegue.
Una vez que te encuentras en la primera página de Google, se vuelve infinitamente más fácil captar más ventas y encontrar nuevos clientes. Tus esfuerzos de SEO serán recompensados si lo haces bien.
Métricas de SEO para Comercio Electrónico a Seguir para el Éxito
Al igual que con cualquier disciplina de marketing, no puedes hacerlo a ciegas. Necesitas hacer seguimiento de tus éxitos (y fracasos) con buenas métricas de SEO.
Las métricas que utilices pueden venir de varias fuentes, como:
- Google Search Console. Gratis tras la verificación, Search Console te muestra toda la información importante sobre tu desempeño específicamente en la Búsqueda de Google para consultas y páginas específicas.
- Google Analytics. También gratuito, GA es un poco más complejo de dominar. Tiene muchas métricas que puedes monitorizar con el tiempo, hasta las conversiones atribuidas a páginas específicas (eventos que necesitarás configurar para poder rastrear).
- Ahrefs o SEMrush. Estas herramientas de SEO te permiten hacer seguimiento de los rankings de tu sitio web en Google para varias palabras clave y fragmentos destacados, así como los enlaces de retroceso que has conseguido.
Dentro de estas herramientas, las métricas que querrás observar son:
- Clics orgánicos
- Impresiones orgánicas
- Tasa de clics (CTR)
- Posicionamiento de palabras clave
- Enlaces de retroceso ganados (o perdidos)
- Páginas vistas orgánicas
- Usuarios
- Tasa de rebote
- Tiempo de interacción
- Conversiones (desde suscripciones al boletín hasta compras de productos)
Ver tus métricas de SEO a lo largo del tiempo, mientras desarrollas tu estrategia de búsqueda, te dará una idea del impacto de tu trabajo.
Cómo Construir una Potente Estrategia de SEO para Comercio Electrónico
Hay muchos componentes para una estrategia de SEO exitosa. Como mencionamos, necesitas investigar las palabras clave de tu nicho y crear buen contenido enfocado en esos temas. Pero eso es solo el comienzo.
Tu empresa de comercio electrónico solo puede beneficiarse de los trucos y consejos de algunos de los mejores en la industria, así que hemos añadido citas de expertos a lo largo del artículo para sumar ese valor.
Comprender las directrices de SEO, los factores de posicionamiento de SEO y el SEO orgánico, junto con el apoyo adicional de líderes de confianza, significa que puedes construir tu presencia en línea, aumentar el tráfico del sitio y optimizar las visitas de los clientes.
Los pilares principales de tu estrategia de SEO son la investigación de palabras clave, el SEO on-page, el SEO off-page y el SEO técnico. Vamos a repasarlos en ese orden, desglosándolos en partes más pequeñas. Así que, comencemos.
1. Investigación de palabras clave para ecommerce
La investigación de palabras clave es fundamental al desarrollar tu estrategia de comercio electrónico. Intenta ponerte en la mente de tu cliente para descubrir primero cuáles son sus necesidades.
Hazte algunas preguntas como:
- ¿Qué edad tienen?
- ¿Qué problemas enfrentan a diario?
- ¿Qué beneficio les resultaría más atractivo?
Todas estas preguntas son importantes para plantearte durante una lluvia de ideas sobre palabras clave. Puedes crear esta lista tú mismo o preguntar a los que te rodean: ¿qué escribirías en Google si estuvieras buscando mi producto?
Tus ideas de palabras clave pueden luego asignarse a lo largo de tu tienda, desde las palabras clave objetivo de alto nivel para la página de inicio hasta las más específicas (long tail) en las páginas de producto.
Palabras clave de cola corta vs de cola larga
Las palabras clave pueden dividirse en dos categorías amplias: palabras clave de cola corta o palabras clave de cola larga.
Las palabras clave generales (o de cola corta) son amplias, p. ej.: “cerámica”, mientras que las palabras clave de cola larga son frases más detalladas o una oración como (ejemplo: cerámica rosa con flores blancas).
Las de cola larga son más especializadas y, por lo tanto, demuestran que el usuario sabe exactamente lo que busca y su intención de búsqueda es alta.
Las palabras clave funcionan como indicadores de lo que trata tu sitio.
Úsalas de forma estratégica y será más fácil para Google categorizarte dentro de tu nicho y mostrar los enlaces de tu sitio cuando haya una buena coincidencia entre lo que vendes y lo que alguien busca en el motor de búsqueda.
Al crear una estrategia SEO para ecommerce, querrás tener una buena combinación de palabras clave de cola corta y cola larga.
Palabras clave de cola corta, para atraer a aquellos compradores que no están seguros de lo que buscan, y de cola larga, para quienes están listos para lanzarse y convertir puesto que han encontrado exactamente lo que quieren.
En el caso de Carl, alguien que sabe exactamente lo que busca puede usar una palabra clave de cola larga como ‘jarrón cerámico morado 25cm’, lo que demuestra que el usuario ya tiene decidido el color y el tamaño que quiere.
Mientras que otros que buscan ‘cerámicas originales’ navegan de manera casual en busca de inspiración, pero aún no tienen decidido lo que quieren. Querrás atender a todos para captar la mayor cantidad posible de tráfico de búsqueda.
Investiga palabras clave en Amazon
El segundo motor de búsqueda más grande del mundo (si sumas YouTube a Google) es Amazon.
Además, es un enorme marketplace de comercio electrónico. Así que los conocimientos que puedes extraer de Amazon serán muy útiles al descubrir tus palabras clave para ecommerce.
Simplemente comienza desde la categoría principal de tu vertical y busca, tomando nota de las palabras clave autocompletadas y de los filtros relevantes que aparecen para ellas.
También puedes empezar desde las categorías de productos e ir afinando cada vez más para encontrar nuevas palabras clave y una idea clara de la estructura de categorías.
Haz análisis de brechas de contenido para investigar a la competencia
Usando tu herramienta de SEO favorita, no solo puedes averiguar quiénes son tus competidores, sino que también puedes ver para qué términos posicionan ellos y tú no.
Especialmente a medida que desarrollas una buena estrategia de marketing de contenidos, los análisis de brechas de contenido son la forma más sencilla de saber qué contenido deberías crear y qué palabras clave de producto deberías perseguir.
Mientras que la investigación de palabras clave general es más libre y sirve para generar ideas, esta estrategia proporciona temas de contenido accionables de manera inmediata.
Herramientas para la investigación de palabras clave
Hoy en día existen un montón de herramientas de SEO. Y todas son bastante buenas para el SEO, como era de esperarse. Así que puedes encontrarlas fácilmente con una simple búsqueda en Google.
Pero, te contaré cuáles son las mejores herramientas que he encontrado para la investigación de palabras clave, una función central de toda herramienta de SEO.
- Ahrefs o SEMrush. Estas potentes herramientas de pago son excelentes para la investigación de palabras clave, pero es difícil decir cuál es mejor. Para cada palabra clave, obtienes un volumen de búsqueda mensual y la competitividad de ese término. Además, puedes ver la intención de búsqueda, lo que te muestra si los usuarios buscan información o desean comprar. Como extra, puedes hacer una auditoría de tu sitio para identificar problemas importantes.
- DataForSEO’s Google Trends API. Esta herramienta proporciona información valiosa acerca de las tendencias y popularidad de búsqueda a lo largo del tiempo, permitiéndote ir tras palabras clave que están a punto de despegar. También puedes hacer tu propia investigación en Google Trends gratis.
- Exploding Topics. Al igual que Google Trends, Exploding Topics muestra muchísimos temas junto con sus gráficos de tendencia. Los clientes de pago obtienen aún más resultados, ayudando a los negocios de ecommerce a estar en la vanguardia de su sector.
- Búsqueda de Google. ¿Por qué no usar la herramienta que tus potenciales clientes usan para encontrar ideas de palabras clave? Al añadir el tema principal y probar el autocompletar, puedes descubrir nuevas oportunidades gratis.
- Keywords Everywhere. En conjunto con Google Search, Amazon, YouTube y muchos otros sitios, Keywords Everywhere es una extensión de Chrome que te muestra el volumen de búsqueda, CPC, competencia y datos de tendencias en el tiempo. El costo es muy bajo.
Estas herramientas también te permiten ver tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo.
Esto te ahorrará mucho tiempo y te evitará tener que adivinar qué palabras clave merecen la pena y cuáles son un fracaso.
2. Estrategias SEO en página y de páginas de producto para ecommerce
Con todos tus datos de palabras clave en mano, puedes pasar a la ejecución de tu plan SEO.
Divide tus palabras clave por intención de búsqueda: reserva las palabras clave informativas para el contenido del blog y aplica las palabras clave comerciales en las páginas de producto.
Cumple con el checklist SEO para páginas de producto
Empecemos por donde está el dinero: tus páginas de producto.
Como mencioné antes, las palabras clave de intención informativa estarían fuera de lugar aquí. Sin embargo, tus palabras clave comerciales sí pueden marcar la diferencia.
Aquí tienes una pequeña lista de comprobación para empezar a crear tus páginas de producto. Asegúrate de incluir tu palabra clave objetivo en estas áreas de la página de producto:
- URL: Usa tu palabra clave objetivo en la URL. Mantenla corta y asegúrate de que sea clara para los compradores.
- Título: Aprovecha el título para describir tu producto usando tu palabra clave objetivo y secundarias.
- Etiquetas de encabezado: Los encabezados son una excelente oportunidad para incluir palabras clave long-tail que puedan incluir preguntas frecuentes de tus potenciales clientes. Al tratar las páginas de producto como landing pages más extensas, puedes añadir más contenido que se posicione mejor.
- Texto alternativo de imagen: Esto es fácil de olvidar pero esencial, ¡ya que las imágenes también pueden posicionar en Google! Añade una breve descripción que describa con precisión la imagen del producto o visual del blog para empezar a aparecer en búsquedas de imágenes de Google. No olvides agregar palabras clave a los nombres de archivo también.
- Descripción del producto y texto principal: Asegúrate de agregar palabras clave semánticamente relacionadas en las descripciones de producto y el cuerpo del texto para que Google pueda entender el contexto temático cuando rastree la página.
- Descripciones meta y etiquetas de título: ¡No olvides completar tus títulos y descripciones meta! Esto es lo primero que ve un usuario en la página de resultados del buscador (SERP). Asegúrate de que tus títulos sean llamativos y que las descripciones animen a leer más y resalten qué te diferencia (como envío gratis o devoluciones fáciles).
Consejo extra: Mejora la experiencia de navegación en tus páginas de producto enlazando a otras partes de tu sitio. Estos pueden ser otros productos que crees que pueden interesar a tus clientes, o a una publicación de blog que ofrezca información sobre formas creativas de mostrar o utilizar tus productos.
Pregúntate: ¿Este contenido aporta valor?
Ponte el sombrero de blogger
Hay una razón por la que casi todas las marcas exitosas tienen un blog. Quieres que te encuentren mientras los compradores están en la fase informativa del embudo de ventas.
Así te mantienes en la mente de los usuarios mientras avanzan hacia el momento de pulsar el botón de compra. También es una gran manera de atraer más tráfico.
El marketing de contenidos es una herramienta poderosa para las marcas ecommerce.
Como muchas empresas no tienen nuevas novedades cada semana, los blogs son una excelente forma de crear recursos educativos sobre tu producto y dirigirte a tu cliente de una forma menos "comercial" y más informativa.
Estas páginas de contenido top of funnel pueden incluir enlaces internos a páginas de producto relevantes u otros posts del blog, lo que no solo ayuda a tus lectores a descubrir más contenido, sino que también permite que Google rastree tu tienda de forma más eficiente.
A medida que escribes con autoridad sobre temas de tu sector, los consumidores empezarán a confiar en ti y a verte como un experto.
Publicar regularmente entradas de blog optimizadas con palabras clave también puede dar señales a Google de que tu sitio está bien mantenido y es relevante sobre la temática.
Al igual que con otras páginas de tu sitio, es necesario optimizar meta descripciones, etiquetas de título y textos alternativos de imagen para tener mejores oportunidades de posicionamiento.
También puedes agregar palabras clave más variadas pero relacionadas, que no hayas tratado en las páginas de producto.
Haz que tus llamadas a la acción sean realmente buenas
Ann Smarty, propietaria de myblogguest.com y una profesora muy respetada de mejores prácticas SEO, dice que cada parte de tu llamada a la acción es importante.
Tu objetivo es asegurarte de que los visitantes interactúen con tu sitio, así que todo debe estar optimizado.
El color de tus botones y elementos de apoyo, el lenguaje que usas para describir la acción, el lugar en la página donde los colocas, los elementos adicionales que animan a las personas a actuar; todos estos elementos deben ser coherentes y apoyarse mutuamente para acercar a tus visitantes un paso más hacia el objetivo.
Deshazte del contenido duplicado
A medida que creas contenido para tu blog, no lo hagas al azar. Implementando una estrategia de contenido, puedes abarcar cada tema una vez y hacerlo bien. De lo contrario, podrías terminar siendo sancionado por contenido duplicado, lo cual es algo que Google desaprueba.
Para los blogs existentes, revisar el contenido duplicado es esencial. Usando una herramienta como Siteliner, puedes identificar y eliminar o editar rápidamente el contenido duplicado.
Google prioriza contenido que no solo está bien documentado y es educativo, sino también original. Así que, escribir tu propio contenido o utilizar redactores freelance confiables significa que puedes estar seguro de su originalidad.
Supón que tienes dos páginas diferentes de "Sobre nosotros" activas con contenido similar. Deberías consolidarlas en una sola página, eliminando la página con peor rendimiento para evitar confusiones y no perjudicar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Además, ¿quién necesita dos páginas de "Sobre nosotros"?
Enfatiza el SEO enfocado en entidades
Si bien el uso de palabras clave en tu HTML y en el texto sigue siendo relevante para la creación de contenido SEO, la importancia del SEO basado en entidades está ganando terreno.
A veces, las palabras clave por sí solas no le brindan a Google suficiente contexto sobre tu sitio web de comercio electrónico, especialmente si la palabra clave es demasiado amplia.
Por ejemplo, si el nombre de tu marca de comercio electrónico es Tangerine, una persona que busque tu tienda en línea también podría ver resultados del fruto o de un banco digital popular con buenas tasas de interés.
Las entidades son conceptos legibles por las máquinas que le brindan a Google más contexto sobre el contenido de tu sitio y cómo debe agruparse y mostrarse en las búsquedas.
Aunque las palabras clave siguen siendo importantes, los expertos en SEO ahora también utilizan el SEO basado en entidades para potenciar sus esfuerzos de posicionamiento. El contexto y la relevancia se están volviendo cada vez más importantes en los resultados de búsqueda, y las entidades pueden ayudar a mejorar estos factores.
Los cambios en tus datos estructurados y en el marcado de esquemas también pueden ayudar a darle a Google más pistas contextuales a la hora de crear tu estrategia SEO para 2025.
Crea contenido útil y de expertos
Brian Dean, fundador de Backlinko, predijo que en 2023 Google priorizaría el contenido útil por encima de artículos llenos de relleno.
Con los grandes cambios de algoritmo a finales de ese año, su predicción se cumplió.
Tras la actualización de contenido útil de Google en 2023, está claro que el buscador prioriza el contenido escrito por expertos en lugar de información reciclada o de terceros.
Dean predice que habrá más actualizaciones de contenido útil a medida que luchan contra el contenido generado por IA de baja calidad, así que es importante tenerlo en cuenta al crear tu estrategia SEO para este año.
Google va a centrarse cada vez más en el contenido útil. No quieren contenido que sea puro relleno y paja. Quieren cosas escritas por expertos que den a la gente lo que busca.
Esto también resalta la importancia de las señales E-E-A-T. Que significan Experiencia, Especialización, Autoridad y Confiabilidad, Google está premiando el contenido escrito por personas que realmente dominan el tema.
3. Estrategias SEO para ecommerce fuera de la página
No todo lo valioso para el SEO de ecommerce tiene que ocurrir en tu propio sitio. Existen señales fuera de tu página que pueden beneficiar la visibilidad de tu marca en los resultados de búsqueda.
Desarrolla tus habilidades de construcción de enlaces
Otra forma de mejorar tu optimización en motores de búsqueda es a través de la construcción de enlaces. Querrás conseguir backlinks de sitios externos que apunten hacia tu sitio para ayudar a tu posicionamiento SEO.
Pueden ser blogs u otros sitios web que encuentren tu producto interesante o incluso enlaces de prensa. Cada vez que obtienes una mención en prensa es una buena noticia para tu negocio, ¡pero también para tus backlinks!
Cuanto más “autoritativo” sea el sitio (piensa en The New York Times o Vogue), mayor será el impacto positivo que tendrá en tu tienda online.
Es casi como si estos sitios estuvieran avalándote y demuestran a Google que eres legítimo.
Consejo extra: Siempre puedes crear una página de prensa para mostrar todos estos reconocimientos en un solo lugar designado.
Presta atención al cambio hacia las redes sociales como motores de búsqueda
Los hábitos de búsqueda en línea de la Generación Z son muy diferentes a los de generaciones anteriores.
Es importante estar atento a cómo plataformas como TikTok e Instagram están reemplazando a Google como formas populares de encontrar información y obtener respuestas rápidamente.
Así que, tu estrategia SEO no puede centrarse solo en Google o Bing.
Según Prabhaker Raghavan, vicepresidente sénior de Google Knowledge and Information, este cambio en los hábitos de búsqueda significa que los negocios de ecommerce tendrán que desarrollar estrategias SEO específicas para diferentes plataformas si quieren alcanzar el éxito.
Casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps o Search—van a Tiktok o Instagram. Los nuevos usuarios de internet no tienen las mismas expectativas ni la misma mentalidad a las que estamos acostumbrados. Las consultas que hacen son completamente diferentes.
A medida que otras plataformas desvían tráfico de Google, ahora es una buena oportunidad para construir una presencia sólida en redes sociales utilizando las mejores prácticas de SEO.
Encuentra a los influencers de tu sector
Cuando trabajas en el mundo del comercio electrónico, necesitas apoyarte en los influencers de tu nicho.
Si ya sabes quién es tu cliente objetivo, averigua quién lo está influenciando para poder llegar a él directamente con contenido auténtico y fresco.
Adam Connell, fundador de Blogging Wizard, apuesta por aprovechar la fuerza de los influencers.
Aprovecha la audiencia de influencers de nicho: Hay una tendencia creciente en el marketing digital conocida como ‘marketing de influencers.’La idea es descubrir quién es tu público objetivo y luego averiguar quiénes exactamente los influyen. Así, puedes promocionar tu contenido directamente a esos influencers.
Estos creadores de contenido pueden impulsar tu perfil con su considerable audiencia, que también difundirá el mensaje a sus propias redes a medida que compren.
Este tipo de marketing de boca a boca tiene su propio efecto secundario en el SEO.
Con la popularidad de herramientas de IA como ChatGPT y Google Gemini, cualquiera puede ahora hacer preguntas conversacionales específicas y encontrar respuestas de forma más eficiente.
Dependiendo de la consulta, esto es mucho menos tedioso que escribir una consulta en Google de la mejor forma posible y examinar cada página en busca de la respuesta que buscas (a menudo fracasando terriblemente).
Sam Altman, CEO de OpenAI declaró:
Con la calidad de los modelos de lenguaje que veremos en los próximos años, por primera vez habrá un desafío serio para Google en cuanto a productos de búsqueda.
La gente realmente está empezando a pensar en cómo cambian las cosas fundamentales y eso es poderoso. Una interfaz de chatbot a nivel humano que realmente funcione.
Las herramientas de IA—y su capacidad de crear contenido y código en segundos—son una tecnología disruptiva que realmente sacudió las cosas en 2025. La tecnología promete más revoluciones en 2026.
Ahora las marcas deben pensar en cómo pueden aparecer en las respuestas de ChatGPT así como en Google SGE (experiencia generativa de búsqueda).
Aún no hay una estrategia clara para esto, pero al crear un nombre para ti en tu industria con excelente contenido y una estrategia social inteligente, podrías lograr esa mención en la IA.
Por supuesto, la IA también puede escribir de una forma convincente en apariencia.
Sólo revisa los comentarios de LinkedIn últimamente. Si sabes de lo que hablo, también sabrás lo terrible que puede ser el contenido al examinarlo más de cerca.
Así que, aunque las herramientas de IA pueden ayudar en varios casos de uso, el contenido genérico generado por IA puede considerarse spam o ser clasificado a la baja por el algoritmo de Google. La clave aquí es usarlo como una herramienta útil en tu trabajo, no como alguien que haga tu trabajo.
3. SEO técnico
Además de asegurarte de que el contenido de tu sitio incluye palabras clave, realizar SEO técnico también es vital.
El SEO técnico asegura que todo el backend de tu sitio funcione sin problema para poder ofrecer una gran experiencia de usuario y mejorar aún más tu posicionamiento.
Construye una mejor arquitectura de sitio ecommerce
La estructura del sitio de tu tienda es la base de todo lo que sucede dentro de ella.
Si no te ocupas de organizar todas tus páginas de manera lógica y jerárquica, confundirás tanto a los compradores como a los rastreadores de los motores de búsqueda.
Páginas como tu página de inicio, página de Quiénes Somos, Contacto, FAQ, etc. son fáciles de organizar (por ejemplo, tutienda.com/quienes-somos), pero las cosas se complican cuando hablamos de categorías y subcategorías.
Tus productos deben estar organizados para que se encuentren fácilmente. Siguiendo con el ejemplo de la cerámica, tienes categorías principales de Cuencos, Platos, Tazas y Fuentes para Servir.
URL de ejemplo: tutienda.com/tienda/cuencos
Quizá incluso lo subdividas en subcategorías de cuencos.
URL de ejemplo: tutienda.com/tienda/cuencos/cuencos-desayuno
El resto de tu sitio debería usar ese mismo formato de URL para mantener una lógica jerárquica consistente. Tiene sentido para nosotros como compradores y tiene sentido para Google.
Esto mismo debe considerarse para tu blog, con los posts ubicados lógicamente en las categorías correspondientes para que personas y rastreadores encuentren fácilmente lo que quieren leer.
Cómo funcione todo esto dependerá de las capacidades de SEO de tu plataforma ecommerce, aunque los principales servicios como BigCommerce y Shopify cuentan con una base SEO sólida para los dueños de tiendas.
Mantén tu sitio seguro
La seguridad en los sitios ecommerce no es negociable como regla general, pero tampoco en materia de SEO.
Esa pequeña sigla HTTPS al inicio de tu URL? Es una buena señal. Esta versión segura del protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP) significa que los datos de tus visitantes están cifrados.
Si no tienes la 'S' adicional, necesitas un certificado SSL. Hazlo ya.
Optimiza para el comercio móvil
Dado que la mayoría de los visitantes llegan desde dispositivos móviles en vez de escritorio, asegurarte de que tu sitio sea compatible con móviles es clave.
Puedes usar una herramienta como la Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para ver cómo aparece tu sitio en diferentes dispositivos (¡solo porque tu sitio se vea genial en tu Apple iPhone, no significa que lo hará en un Samsung S10!)
Marcus Tober, fundador y CIO de Searchmetrics, es uno de los mejores expertos en optimización para motores de búsqueda.
Él explica que no se puede usar contenido genérico. Hay que contar con variedad para optimizar en diversas plataformas. Los dispositivos móviles y de escritorio son diferentes y deben tratarse como tal.
El contenido debe ser diferente al optimizar para la búsqueda móvil porque los lapsos de atención son diferentes en móviles en comparación con escritorio. El contexto también es distinto; por ejemplo, tienes diferentes necesidades al buscar un restaurante en tu móvil que al buscar uno desde tu computadora de escritorio.
Con Google priorizando la indexación móvil primero, no olvides comprobar qué tan rápido carga tu sitio en móviles para ofrecer la mejor experiencia de navegación desde el smartphone.
Enfócate en la velocidad del sitio (porque importa)
Pagespeed Insights y el rendimiento de la velocidad del sitio son factores significativos en una estrategia de SEO para ecommerce. El Director de IA de Microsoft Harry Shum dice:
Doscientos cincuenta milisegundos, ya sea más lento o más rápido, es actualmente casi el número mágico para obtener ventaja competitiva en la Web.
La lentitud en la carga significa pérdida de clientes.
Abandonan tu sitio antes de ver tu contenido y hacen caer tu tasa de conversión. Desde julio de 2018, Google incluye la velocidad de carga como parte de los factores de ranking en búsquedas móviles.
Una buena experiencia de usuario implica una mayor conversión y ventas, por supuesto, pero también le transmite confianza a Google.
Imágenes demasiado grandes o videos pesados pueden ralentizar tu sitio y los largos tiempos de carga pueden generar rebotes que pueden perjudicar tu posicionamiento en buscadores. Mantenerte al tanto de la velocidad de tu sitio puede hacer que agregar productos al carrito sea mucho más fácil.
Siempre hay más por aprender sobre SEO para ecommerce
El mundo del ecommerce está en constante cambio, pero conocer los fundamentos del SEO para ecommerce puede ayudarte a diferenciarte de la competencia y darle a tus productos el reconocimiento y la visibilidad que merecen.
En un mundo con algoritmos de Google que cambian constantemente, estar al día de las últimas novedades de SEO puede literalmente ahorrarte mucho tiempo y dinero.
El principio más básico que debes seguir es crear contenido útil y de calidad, y hacer que la experiencia de compra sea lógica y sencilla para los usuarios.
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