16 Produkt-Launch-E-Mail-Beispiele & Strategie-Leitfaden
Jedes Mal, wenn ein neues iPhone auf den Markt kommt, kannst du sicher sein, dass du davon hörst.
Apple sorgt mit jeder Produkteinführung für riesigen Wirbel – und erzielt dadurch enorme Verkaufszahlen. Schließlich würde selbst ein riesiges Tech-Unternehmen wie Apple ohne Vorankündigung oder großes Aufsehen keine starken Verkaufszahlen erreichen.
Stattdessen sehen wir Anzeigen. Events zur Präsentation neuer Funktionen. Videos, Grafiken, Webseiten-Updates, Social-Media-Posts und vieles mehr.
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Und am Tag der Markteinführung bilden sich vor den Apple Stores weltweit lange Schlangen, weil alle das neueste Technik-Gadget in die Hände bekommen wollen.
Schneide dir eine Scheibe von Apple ab und plane deinen Produkt-Launch weit im Voraus. So kann deine Marke genügend Momentum aufbauen, um deine Zielgruppe zu begeistern. Eine großartige Produkteinführung generiert bereits vor dem eigentlichen Launch Verkäufe und Interesse.
Eine Strategie dafür ist E-Mail-Marketing.
In diesem Beitrag schauen wir uns genauer an, was eine gute Produkt-Launch-E-Mail ausmacht, welche Schlüsselelemente dazugehören, und liefern dir gleich mehrere inspirierende Beispiele. Los geht’s!
Was ist eine Produkt-Launch-E-Mail?
Eine Produkt-Launch-E-Mail ist eine Marketing-E-Mail, die Vorfreude auf ein neues Produkt aufbaut – sie macht neugierig, begeistert und ruft zu Aktionen auf.
Diese E-Mails informieren nicht nur über das neue Produkt – sie binden deine Zielgruppe aktiv ein, erzeugen Spannung mit exklusiven Angeboten, Countdowns und ersten Einblicken.
Wenn ein neues Produkt eingeführt wird, möchten Unternehmen schon früh für Aufmerksamkeit sorgen – und E-Mail-Marketing ist der perfekte Kanal dafür.
Warum? Weil deine E-Mail-Liste aus deinen bisherigen Kunden oder kaufbereiten Interessenten besteht. Einige warten vielleicht nur auf das passende Produkt.
Deshalb muss deine Produkt-Launch-Strategie unbedingt E-Mails beinhalten, die den Countdown zum neuen Produkt einläuten, das Interesse und die Interaktion potenzieller Kunden anregen und dein Publikum gezielt auf den Kauf vorbereiten.
Arten von Produkt-Launch-E-Mails, die du kennen solltest
Es gibt verschiedene Arten von Produkt-Launch-E-Mails, die du während deiner Kampagne versenden kannst.
Je nachdem, wie lange deine Kampagne dauert und welche Strategie du wählst, verschickst du vielleicht sogar mehrere dieser E-Mail-Typen. Tatsächlich eignen sich die ersten vier Arten perfekt als Reihenfolge für eine Produkt-Launch-Kampagne.
Hier erfährst du mehr darüber, welche Aufgaben die jeweiligen E-Mail-Typen erfüllen, welches Ziel sie haben und zu welchem Zeitpunkt sie im Rahmen deines Produkt-Launches versendet werden.
Teaser-E-Mails
Eine Teaser-E-Mail ist die erste E-Mail in deiner Produkt-Launch-Sequenz oder Strategie – etwa 1–2 Wochen vor dem Markstart.
So weiß dein Publikum, dass bald etwas Großes passiert. Du kannst zum Beispiel ein Teaser-Bild des Produkts oder das Launch-Datum nennen, auf das man sich freuen kann.
Mit deiner Teaser-E-Mail kannst du auch das Engagement steigern, indem du deine Abonnenten raten lässt, was du ankündigen wirst.
Biete denen, die richtig liegen, einen Anreiz – etwa einen Rabatt auf das neue Produkt oder die Teilnahme an einem Gewinnspiel.
Das gehört in deine Teaser-E-Mail:
- Ein verschwommenes oder bearbeitetes Bild, das das Produkt anteasert, aber noch nicht ganz verrät, worum es sich handelt
- Text, der Neugier weckt
- Ein konkretes Launch-Datum zum Vorfreuen
Pre-Order-E-Mails
Eine Pre-Order-E-Mail ist dazu gedacht, schon vor Produkterscheinen erste Verkäufe zu generieren.
Der größte Unterschied zur Teaser-E-Mail: In der Teaser-E-Mail wird das Produkt selbst noch nicht verraten – in der Pre-Order-Mail wird es enthüllt.
Wenn du beide Arten verschicken möchtest, geht deine Teaser-E-Mail zwei Wochen vor dem Launch raus; die Pre-Order-E-Mail eine Woche vorher. Du kannst aber auch eine von beiden als Einstieg in deine E-Mail-Sequenz wählen.
Ihre Vorbestellungs-E-Mail informiert Ihre Kunden darüber, was das neue Produkt ist, welche wichtigsten Produkteigenschaften Ihre Zielgruppe zum Kauf bewegen und enthält zudem einen Aufruf zur Vorbestellung, damit sie zu den Ersten gehören, die es erhalten.
Das gehört in Ihre Vorbestellungs-E-Mail:
- Hochwertige Produktfotografie
- Ein CTA/Schaltfläche zur Vorbestellung des Produkts
- Ein Verfügbarkeitsdatum des Produkts
Produktankündigungs-E-Mails
Eine Produkt- oder Funktionsankündigung wird am Tag der Markteinführung versendet.
Je nachdem, wie Sie Ihre Sequenz aufgebaut haben, ist es die zweite oder dritte E-Mail, die Sie verschicken. Für einen effektiven Launch sollte Ihre Ankündigung niemals die erste E-Mail sein – es muss vorher erst Spannung aufgebaut werden.
Durch diese E-Mail erfahren Ihre Kunden, dass ein neues Produkt oder eine neue Funktion jetzt erhältlich ist, damit sie es kaufen oder sich dafür anmelden können. Sie führt die Kunden durch die Einsatzmöglichkeiten oder Vorteile des Produkts und macht Lust auf den Kauf.
Das gehört in Ihre Produktankündigungs-E-Mail:
- Hochwertige Produktfotografie
- Überzeugender Text, der zum Kauf anregt
- Ein Link zum Kauf
Erinnerungs-E-Mails
Eine Erinnerungs-E-Mail wird die letzte E-Mail in einer Sequenz sein. Senden Sie eine Erinnerungs-E-Mail, nachdem das neue Produkt eingeführt wurde, um Ihren Kunden nochmals zu sagen, dass es jetzt erhältlich ist.
Alternativ können Sie auch einen Rabattcode verschicken, der nur für kurze Zeit verfügbar ist, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen und potenzielle Käufer zum Kauf zu bewegen.
Das gehört in Ihre Erinnerungs-E-Mail:
- Eine Erinnerung an das neu eingeführte Produkt
- Ein CTA/Schaltfläche zum Kauf
- Ein Anreiz für den Kauf, wie kostenloser Versand oder ein Rabattcode
Produktupdate-E-Mails
Statt eine ganze Produktlaunch-Sequenz zu erstellen, können Sie auch einfach eine E-Mail über ein Produktupdate senden – etwa eine neue Farbe, eine neue Funktion oder eine neue Version eines bestehenden Produkts.
Auch wenn solch eine E-Mail nicht so viel Aufmerksamkeit erzeugt wie eine komplette Produktlancierung, ist sie dennoch eine großartige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe für Produkte zu begeistern, die sie bereits lieben.
Das gehört in Ihre Produktupdate-E-Mail:
- Hochwertige Produktfotografie
- Details zum Produktupdate
- Ein CTA/Schaltfläche zum Kauf
Wichtige Elemente einer überzeugenden Produktlaunch-E-Mail
Steigern Sie Ihre Erfolgschancen – also Vorfreude, Beteiligung und Umsatz – mit Ihren Produktlaunch-E-Mails, indem Sie diese Schlüsselelemente integrieren, die Abonnenten wirklich zum Kauf motivieren.
Betreffzeilen, die Aufmerksamkeit erregen
Ihre Betreffzeile ist der erste Teil einer E-Mail, den Ihre Zielgruppe sieht.
Sie muss ins Auge fallen, um die Öffnungsraten zu erhöhen. Schließlich ist der Rest Ihrer E-Mail irrelevant, wenn sie niemand öffnet.
Hier sind einige überzeugende Betreffzeilen, die Ihr Publikum dazu verleiten können, Ihre Produktankündigungs-E-Mail zu öffnen:
- Bald verfügbar: [Produktname]
- Das sollten Sie sich ansehen
- 3 Tage, 10 Stunden, 30 Minuten
- Alles wird sich verändern
- Wir stellen vor: [Produktname]
- Machen Sie sich bereit, unsere neueste Veröffentlichung zu lieben
- [Produktname] ist da: Sichern Sie sich Ihr Exemplar zuerst
- Lernen Sie [Produktname] kennen
- Werfen Sie einen ersten Blick auf unsere neue Kollektion
Ihre Betreffzeile sollte handlungsorientiert sein und Neugier wecken für das, was Ihre Marke zu bieten hat. Begeistern Sie Ihre Abonnenten und machen Sie sie neugierig, sodass sie weiterklicken und mehr erfahren möchten.
Beachten Sie jedoch, dass Ihre Betreffzeilen auch von der Persönlichkeit und Tonalität Ihrer Marke abhängen.
Wenn Ihre Marke eher einen geradlinigen Ansatz verfolgt, empfiehlt sich eine einfache Variante wie „[Produktname] erscheint bald". Verleihen Sie Ihrer Stimme mehr Persönlichkeit, können Sie kreativer mit der Betreffzeile umgehen.
Laut einer Analyse von 7,5 Milliarden E-Mail-Betreffzeilen sollten Sie folgende Best Practices beachten:
- Kürzere Betreffzeilen (weniger als 25 Zeichen) erzielen die höchsten Öffnungsraten
- Betreffzeilen ohne Emojis erzielen bessere Ergebnisse als solche mit Emojis
- Personalisierung sollte im Text der E-Mail erfolgen, nicht in der Betreffzeile
- E-Mails, die kein „Sie“ oder „Ihr“ in der Betreffzeile enthalten, erzielen bessere Ergebnisse
Handlungsaufforderungen, die Klicks bringen
Jede gute E-Mail zur Produktankündigung enthält CTA-Buttons, die Abonnenten zu einer Handlung auffordern. Mit kreativer Sprache können Sie die Klickrate steigern.
Ihr CTA variiert je nach Art der Produktlaunch-E-Mail, die Sie versenden.
Zum Beispiel verfolgt eine Teaser-Mail ein anderes Ziel als eine Produktankündigungs-Mail – dementsprechend unterscheidet sich auch der Button-Text.
Hier sind einige Beispiele für Handlungsaufforderungen in Ihrer nächsten Produktlaunch-E-Mail und die Zielsetzung(en) dahinter:
- „Raten Sie mal, was kommt“: Interaktion
- „Mehr erfahren“: Information
- „Jetzt vorbestellen“: Verkauf
- „Sichern Sie sich Ihres zuerst“: Verkauf
- „Jetzt kaufen“: Verkauf
Die Ziele Ihrer ersten Pre-Launch-E-Mails bestehen normalerweise darin, Ihr Publikum einzubinden oder zu informieren, was sie erwartet.
Pre-Order- und Launch-Ankündigungs-E-Mails hingegen konzentrieren sich in der Regel darauf, Verkäufe zu generieren.
Visuelle Elemente, die begeistern und überzeugen
Hochwertige Bilder tun mehr, als Ihre E-Mails attraktiv zu gestalten – sie wecken Aufmerksamkeit, erzählen die Geschichte Ihres Produkts und fördern die Interaktion.
Einige Ideen sind unter anderem:
- Infografiken. Zeigen Sie alle wichtigen Merkmale Ihres Produkts in einem leicht verständlichen Format.
- Stimmungsvolle Fotos. Fügen Sie Bilder Ihres Produkts im Einsatz hinzu, damit sich Menschen es in ihrem eigenen Leben vorstellen können.
- Teaser-Bilder. Verdecken oder verwischen Sie einen Teil des Produktbilds, um Interesse zu wecken.
- Produktkollektions-Bilder. Erstellen Sie eine Grafik, die die gesamte Produktreihe veranschaulicht.
- GIFs. Präsentieren Sie Ihr Produkt in Aktion mit einer bewegten Grafik.
Die Art des visuellen Elements hängt ganz von Ihrem Produkt, Ihrer Zielgruppe und dem jeweiligen Punkt in der E-Mail-Sequenz ab.
Wie bei allen Elementen können Sie auch hier A/B-Tests durchführen, um das effektivste visuelle Format zu finden.
Sozialer Beweis, der Vertrauen schafft
Wenn Ihr Ziel Verkäufe sind, ist es immer eine gute Idee, irgendeine Form von sozialem Beweis einzubeziehen.
Sozialer Beweis stellt Ihre bestehenden Kunden und ihre positiven Erfahrungen mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt potenziellen Käufer:innen vor und erhöht so die Wahrscheinlichkeit, dass diese sich ebenfalls für einen Kauf entscheiden.
Beliebte Arten von sozialem Beweis sind unter anderem:
- Bewertungen
- Sternebewertungen
- Kundenmeinungen
- Fallstudien
- Von Nutzern erstellte Inhalte
- Erwähnungen in sozialen Medien
- Markenempfehlungen
Personalisierung, die ins Schwarze trifft
Immer wenn Sie Ihre Marketinginhalte personalisieren können, sollten Sie es tun.
Dadurch fühlen sich Ihre Kund:innen besonders, als würden Sie sie direkt ansprechen und nicht nur eine Gruppe.
Möglichkeiten zur Personalisierung sind unter anderem:
- Nennen Sie ihren Namen. Schon die Erwähnung des Vornamens macht die E-Mail persönlicher.
- Produkte empfehlen. Empfehlen Sie ähnliche Produkte, die Kund:innen bereits gekauft haben.
- Über Verbesserungen informieren. Teilen Sie bestehenden Kund:innen mit, wenn ein Produkt aufgewertet wurde.
Vermeiden Sie jedoch übermäßige Personalisierung. Es gibt einen Unterschied zwischen hilfreichen Informationen und dem Eindruck, zu viel über Ihre Kundschaft zu wissen – diesen sollten Sie nicht überschreiten.
Produktvorteile statt Funktionen
Auch wenn Sie Ihre Kund:innen über die Funktionen Ihres Produkts informieren möchten, sollten Sie sie so formulieren, dass die Vorteile im Vordergrund stehen.
Laienhaft ausgedrückt: Eine Funktion ist, was Ihr Produkt hat; ein Vorteil ist, was es für die Kund:innen bewirkt.
So helfen Sie Ihren Kund:innen, sich die Nutzung des Produkts vorzustellen und zeigen, wie das Produkt ihre Probleme lösen kann.
Zum Beispiel:
Wenn Sie eine rauchfreie Feuerschale verkaufen, sollten Sie mehr über die Vorteile sprechen – etwa dass die ganze Familie das Feuer genießen kann, ohne sich wegen Rauch Gedanken machen zu müssen – statt nur die Funktionen wie die eingesetzte Luftstrom-Technologie, die für die Rauchfreiheit sorgt, aufzuzählen.
Die Präsentation der Vorteile ist eine deutlich attraktivere Methode, Ihr Produkt zu verkaufen, als einfach die Funktionen aufzulisten.
Teaser und Timer, um Vorfreude zu erzeugen
Vorfreude gehört zu den stärksten Verkaufsargumenten für Ihr neues Produkt.
Nutzen Sie das und planen Sie eine Produktlaunch-Strategie im Voraus, die Ihre Kund:innen begeistert.
Einige Taktiken dafür sind:
- Wecken Sie Neugier auf Ihr Produkt. Zeigen Sie unscharfe Produktbilder, Sneak Peeks und geheimnisvolle Botschaften, die darauf hinweisen, was kommt.
- Beziehen Sie Ihre Kundschaft in den Launch ein. Lassen Sie sie raten, was Ihr neues Produkt ist, um eines gewinnen zu können.
- Starten Sie Countdowns. Denken Sie an Silvester – die Leute lieben einen guten Countdown.
- Veranstalten Sie Gewinnspiele. Verteilen Sie Muster Ihres neuen Produkts, um das Interesse zu steigern.
16 erfolgreiche Beispiele für Produkt-Launch-E-Mails
Bevor Sie anfangen, Ihre eigenen Pre-Launch-E-Mails zu verfassen, schauen wir uns einige Beispiele für erfolgreiche Produkt-Launch-E-Mails im E-Commerce an, die Ihnen helfen können, die Konversionsraten zu steigern.
1. Ice Barrel
Ice Barrel hat einen neuen Kältetherapie-Chiller auf den Markt gebracht, der mit den bereits bestehenden Ice Barrels der Marke (für Eisbäder) kombiniert werden kann und die Temperatur für das ultimative Kältetherapie-Erlebnis niedrig hält.
Typ: Vorbestellung
Betreffzeile: „Morgen verfügbar: Ice Barrel Chiller“
Zentrale Elemente enthalten:
- Produktbilder
- Launch-Datum
- CTA-Button
Das sollten Sie übernehmen:
- Durch die Formulierung „Morgen verfügbar“ erzeugt die E-Mail Spannung und liefert gleichzeitig eine genaue ETA für das Produkt.
- Es wird gezeigt, wie detailverliebt das Team bei der Entwicklung des bestmöglichen Produkts vorgegangen ist, was Vertrauen bei den Kund:innen schafft.
2. Poppi
Die Getränkemarke Poppi hat eine neue Geschmacksrichtung eingeführt und dieses Launch-Mail genutzt, um für Stimmung zu sorgen und gleichzeitig ihre Zielgruppe einzubinden.
Typ: Teaser
Betreffzeile: „Neue Geschmacksära lädt…😏“
Zentrale Elemente enthalten:
- Teaser-Bild
- Aufruf zum Raten
- CTA-Button
Das sollten Sie übernehmen:
- Auffällige Optik, die ein einheitliches (und ansprechendes) E-Mail-Design erschafft — von der platzenden Dose und der cremig-orangen Farbpalette bis hin zum dreidimensionalen, tropfenden CTA-Button.
- Diese E-Mail macht den Launch interaktiv, indem Abonnent:innen aufgefordert werden, zu raten.
- Es handelt sich um eine cross-promotionale Launch-Strategie auf Social Media, da der Link offensichtlich zu einem Instagram-Post führt.
3. Be Good Bakery
Be Good Bakery, eine Marke für Sporternährung, nutzte diese gebrandete E-Mail, um eine neue Geschmacksrichtung anzukündigen.
Typ: Teaser
Betreffzeile: „Mach dich bereit für etwas köstlich Fit-mäßiges 🤐“
Die wichtigsten Elemente sind:
- Teaserbild
- Teaser-Text
- CTA-Button
Das solltest du übernehmen:
- Das neue Produkt wird angeteasert – mit einem verpixelten Bild, um Neugier zu wecken.
- Der Text gibt Hinweise darauf, was Kund:innen erwarten können, und sorgt so auf unterhaltsame und einzigartige Weise für Leserbindung.
- Die Marke nennt ein genaues Launch-Datum, sodass die Kund:innen eine klare Erwartung haben.
4. Nomad
Nomad, ein Onlinehändler, der iPhone-Hüllen und Apple Watch-Armbänder verkauft, hat eine Produkteinführungs-E-Mail erstellt, um eine neue Kollektion von Armbändern vorzustellen.
Typ: Produkteinführung
Betreffzeile: Einführung: Strike Sport Band
Die wichtigsten Elemente sind:
- Produktbilder
- Überzeugender Text
- CTA-Buttons
Das solltest du übernehmen:
- Es schafft Dringlichkeit durch den Hinweis „limitiert“.
- Die Marke integriert mehrmals einen „Jetzt shoppen“-CTA, sodass es leicht ist zu klicken, ohne zurückzuscrollen zu müssen.
5. EZCO (jetzt Happy Editing)
Früher EZCO, kürzlich in Happy Editing umbenannt – ist ein Onlineshop, der Texturen für die Filmbearbeitung verkauft. Die Marke nutzte diese E-Mail, um ein neues Set an Assets für den Shop anzukündigen.
Typ: Produkt-Upgrade
Betreffzeile: 3 Tage : 1 Stunde : 57 Minuten
Die wichtigsten Elemente sind:
- Countdown bis zum Launch-Tag
- CTA-Button
Das solltest du übernehmen:
- Es gibt einen Countdown, der auf interaktive und unterhaltsame Weise anzeigt, wann die neuen Produkte verfügbar sind.
- Es gibt einen Link zu einem Social-Media-Post, der einen Sneak Peek auf die Produkte ermöglicht.
6. 1906
1906 ist eine CBD-Marke, die verschiedene CBD- und Delta-8-THC-Produkte für Dinge wie Gehirnleistung, Energie, Entspannung und mehr verkauft. Diese E-Mail kündigt eine neue Ergänzung der Produktlinie an: Schlaf.
Typ: Produktankündigung
Betreffzeile: Nur noch 107 Sleep Drops verfügbar
Zentrale Elemente sind:
- Dringlichkeitsgefühl
- Produktabbildungen
- CTA-Button
Das solltest du übernehmen:
- Das große, auffällige Produktbild zieht den Kunden an.
- Die Einbindung eines zufriedenen Kunden bietet sozialen Nachweis für potenzielle Käufer.
- Zu teilen, dass nur noch 107 auf Lager sind, erzeugt ein Dringlichkeitsgefühl.
7. ABSOLUT
Die Wodka-Marke ABSOLUT hat diese Pre-Launch-E-Mail zusammengestellt, um neue Geschmacksrichtungen ihrer Dosen-Cocktails anzukündigen.
Typ: Teaser
Betreffzeile: „[NAME], sei der Erste, der von 4 NEUEN Sorten erfährt 😁“
Zentrale Elemente sind:
- Personalisierung
- Teaser-Bild
- CTA-Button
Das solltest du übernehmen:
- Die Marke schafft eine geheimnisvolle Stimmung, indem Produktbilder mit Fragezeichen anstelle der möglichen neuen Sorten gezeigt werden.
- Interessierte Kunden können Benachrichtigungen aktivieren, um zu erfahren, wann das neue Produkt verfügbar ist.
8. Our Place
Die Küchenutensilien-Marke Our Place brachte einen neuen Schnellkochtopf mit dieser E-Mail heraus, die mit hochwertigen Produktbildern gefüllt ist.
Typ: Produktankündigung
Betreffzeile: „The Dream Cooker ist da 🤩“
Zentrale Elemente sind:
- Produktabbildungen
- CTA-Buttons
- Kaufanreiz
Was Sie sich abschauen sollten:
- Das Produkt wird vorgestellt, indem Funktionalitätsdetails geteilt werden.
- Die Marke integriert CTAs mit kreativer Wortwahl im gesamten Inhalt, was die Klickrate potenziell erhöht. Einige dieser CTAs, die besonders gelungen sind, lauten beispielsweise „Entdecken Sie den Dream Cooker“, „Jetzt vorbestellen“ und „Ich will meine Zeit zurück“.
- Die E-Mail teilt eine Statistik (Der Dream Cooker spart bis zu 80 % der Kochzeit) und belegt so das Wertversprechen des Produkts.
- Our Place bietet als Anreiz eine kostenlose Probe an, was das Risiko für potenzielle Kunden, das Produkt auszuprobieren, senkt.
9. Organics Ocean
Die Wellness-Marke Organics Ocean nutzte eine kurze und prägnante Produkt-Launch-E-Mail-Vorlage, um Abonnenten über das neueste Nahrungsergänzungsmittel zu informieren.
Typ: Teaser
Betreffzeile: „Ein Heilmittel für jede Krankheit außer dem Tod“
Schlüsselelemente sind unter anderem:
- Teaser-Bild
- CTA-Button
Was Sie sich abschauen sollten:
- Das E-Mail-Design teasert das Produkt, indem ein Foto des neuen Flaschendesigns verschwommen dargestellt wird.
- Der Text erzeugt eine geheimnisvolle Atmosphäre mit Formulierungen wie „bald erhältlich“ und „Bleiben Sie dran“.
10. L’AMARUE
Die Hautpflegemarke L’AMARUE versteht es hervorragend, ein bevorstehendes Produkt mit der oben gezeigten Launch-E-Mail anzukündigen.
Typ: Teaser
Betreffzeile: „💧 Leicht. Exfolierend. Und NEU…“
Schlüsselelemente sind unter anderem:
- Teaser-Text
- Interaktives Ratespiel
- Anreiz zum Kauf
Was Sie sich abschauen sollten:
- Ähnlich wie bei der verschwommenen Produktbild-Strategie haben sie auch den Produktnamen unkenntlich gemacht, um das neue Produkt zu teasern.
- Sie nutzen eine kanalübergreifende Marketingstrategie, indem Abonnenten ihre Vermutung per SMS einsenden sollen.
- Es wird ein Anreiz geboten, an dieser Aktion teilzunehmen, indem exklusive kostenlose Proben für die Schnellsten bereitgestellt werden.
- Allgemein werden Käufe incentiviert, indem kostenlose Proben des neuen Produkts jeder Bestellung beigelegt werden.
11. Smoosh
Smoosh hat mit der obigen E-Mail den Launch der gesamten Marke/Produktfamilie bei Abonnenten und potenziellen Kunden angekündigt.
Typ: Teaser
Betreffzeile: „🫧 Smoosh ist da!“
Wichtige Elemente:
- Produktabbildungen
- Produkterläuterung
- CTA-Buttons
Das solltest du übernehmen:
- Die Marke startet ihren Launch, indem sie ihre Mission teilt und Kund:innen dazu einlädt, mitzumachen.
- Die E-Mail zeigt interessierten Käufer:innen wie das Produkt funktioniert – mit hochwertigen Bildern.
12. Cozmo
Die Möbelmarke Cozmo stellte ihren neuen Sessel mit der oben gezeigten E-Mail vor.
Typ: Produktankündigung
Betreffzeile: „Dein neuer Lieblingssessel“
Wichtige Elemente:
- Produktabbildungen
- CTA-Buttons
- Kaufanreiz
Das solltest du übernehmen:
- Es bietet einen Rabatt beim Kauf des neuen Produkts und regt so Empfänger:innen zum Kauf an – mehr Umsatz!
- Es suggeriert einen gewissen Zeitdruck durch Formulierungen wie „begrenzter Vorrat“ – ein weiterer bewährter Trick, um Conversions zu steigern.
13. Post Familiar
Die Weinmarke Post Familiar brachte einen neuen trockenen Rosé-Spritzer mit dieser Marketing-E-Mail auf den Markt.
Auch wenn es zur Marke passt: Persönlich gefällt mir der knallpinke Text auf schwarzem Hintergrund – gerade was die Lesbarkeit auf Mobilgeräten angeht – nicht besonders.
Typ: Pre-Launch
Betreffzeile: „Einführung unseres (Low Proof) Dry Rosé Spritzers“
Wichtige Elemente:
- Produktabbildungen
- CTA-Buttons
Das solltest du übernehmen:
- Es nennt das genaue Launch-Datum, sodass Kund:innen wissen, wann sie mit dem neuen Produkt rechnen können.
- Die Marke veranstaltet eine Launch-Party vor Ort und bietet Kund:innen die Möglichkeit, sich anzumelden – ein origineller und spannender Zusatz zur Markteinführung.
14. YETI
Die Cooler-Marke YETI brachte eine neue Farbe für ihre bestehenden Produkte statt eines ganz neuen Artikels auf den Markt. Trotzdem ist das eine ideale Gelegenheit, mit einer Launch-Kampagne Begeisterung und Käufe zu fördern.
Typ: Produkt-Upgrade
Betreffzeile: „Neuer Farbdrop: Olive“
Wesentliche Elemente:
- Produktbilder
- CTA-Buttons
Das solltest du übernehmen:
- Es verwendet hochwertige Fotos, um die Produkte der Marke in der neuen Farbe zu präsentieren.
- Es enthält mehrere „Jetzt shoppen“-CTAs, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass jemand auf einen Kauf klickt.
15. Dagne Dover
Die Taschendesignerin Dagne Dover hat eine komplette Gepäckkollektion vorgestellt und alle Produktoptionen per E-Mail mit ihrer Zielgruppe geteilt.
Typ: Produktankündigung
Betreffzeile: „Die Luggage Edit ist da.“
Wesentliche Elemente:
- Produktbilder
- CTA-Buttons
- Kaufanreiz
Das solltest du übernehmen:
- Die Marke nutzt visuelle Aufzählungspunkte, um alle Verkaufsargumente des neuen Gepäcks darzustellen.
- Es wird die gesamte Produktlinie präsentiert, sodass Kunden alles auf einen Blick sehen können.
- Es wird ein Rabatt angeboten, wenn mehrere Artikel aus dem Launch gekauft werden.
16. Huel
Die Ernährungsmarke Huel hat mit dieser E-Mail-Kampagne einen Vorgeschmack auf einen bevorstehenden Produktlaunch gegeben.
Typ: Teaser
Betreffzeile: „Etwas Neues kommt...🚀“
Wesentliche Elemente:
- Teaser-Bild
- Benachrichtigungsoption
- CTA-Button
Das solltest du übernehmen:
- Das Design des Produkts wird angeteasert – mit einem unscharfen Bild.
- Es gibt einen CTA, damit interessierte Kund:innen benachrichtigt werden, sobald das Produkt verfügbar ist.
Die besten Tools für die Entwicklung von Produktlaunch-E-Mail-Kampagnen
E-Mail-Marketing wie dieses ist ohne die richtige E-Mail-Marketing-Software nicht möglich.
Vor allem für umfassende Produktlaunch-E-Mail-Kampagnen benötigt deine Marke Automatisierungsfunktionen, die vor und nach dem Launch E-Mails versenden können, um so viel Aufmerksamkeit wie möglich zu erzeugen.
Entdecke unsere Empfehlungen für E-Mail-Marketing-Tools für den E-Commerce unten.
So erstellen Sie großartige E-Mails für Ihren Produkt-Launch
Wir haben Ihnen 16 fantastische Beispiele für Produkt-Launch-E-Mails gezeigt und erläutert, was uns an jedem gefällt, damit Sie diese Elemente ganz einfach in Ihre eigenen E-Mails übernehmen können.
Lassen Sie uns nun Schritt für Schritt durchgehen, wie Sie tatsächlich eine erfolgreiche Produkt-Launch-Kampagne zusammenstellen.
Planen Sie Ihre E-Mail-Sequenz für den Produkt-Launch
Bevor Sie sich überhaupt mit Ihrer Marketing-Automatisierungssoftware befassen, sollten Sie einen Aktionsplan erstellen.
Schreiben Sie alles auf Papier oder stimmen Sie sich mit einer Kollegin bzw. einem Kollegen ab, um herauszufinden:
- Wie viele E-Mails wollen Sie versenden?
- Wann wollen Sie die E-Mails versenden?
- Welche Inhalte möchten Sie integrieren?
Zum Beispiel:
Wenn Sie eine Launch-Kampagne für die neue Geschmacksrichtung Ihres Feinkostkeks-Unternehmens starten, könnte Ihre Kampagne so aussehen:
- Teaser-E-Mail: „Etwas Großes ist bald da…“
- Vorbestellungs-E-Mail: Eine E-Mail, in der die neue Sorte, das Erscheinungsdatum und die Möglichkeit zur Vorbestellung vorgestellt werden, damit Sie bereits vor der Markteinführung Verkäufe generieren können.
- Produktankündigungs-E-Mail: Ihre Launch-Ankündigungs-E-Mail, mit der Sie Ihre Kundinnen und Kunden darauf hinweisen, dass sie jetzt bestellen können.
- Follow-up-E-Mail: Eine E-Mail nach dem Launch, die Ihre Abonnenten an die neue Geschmacksrichtung erinnert – vielleicht ergänzt um einen Anreiz zum Kauf.
Schreiben Sie E-Mail-Texte, die überzeugen
Sobald Sie den Plan für Ihre Kampagne haben, ist es Zeit, die E-Mail-Texte zu schreiben. Nutzen Sie die von uns geteilten E-Mail-Beispiele, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Sie Ihre E-Mails gestalten können.
Einige Tipps sind:
- Seien Sie kreativ bei der Darstellung Ihres Produktvorteils.
- Verfassen Sie klare, prägnante Texte, die Begeisterung erzeugen.
- Fügen Sie mehrere Calls-to-Action hinzu, um Aufmerksamkeit und Klicks zu bekommen.
- Lassen Sie Ihre Markenpersönlichkeit in den Text einfließen.
Optimieren Sie Zeitpunkt und Relevanz
Sie müssen Ihre E-Mail-Kampagne zeitlich sorgfältig planen, bevor Sie sie versenden.
Sie sollten vermeiden, dass Ihre E-Mails zu dicht aufeinanderfolgen und dadurch redundant wirken oder aber so weit auseinanderliegen, dass Ihre Empfängerinnen und Empfänger den Launch wieder vergessen.
Eine gute Faustregel für Ihre Sequenz aus vier E-Mails lautet:
- Teaser-E-Mail: Zwei Wochen vor dem Launch
- Vorbestellungs-E-Mail: Eine Woche vor dem Launch
- Produktankündigungs-E-Mail: Am Tag des Launchs
- Follow-up-E-Mail: Eine Woche nach dem Launch
Testen und optimieren Sie Ihre E-Mails vor dem Versenden
Bevor Sie auf „Senden“ klicken, testen Sie Ihre E-Mails, um sicherzustellen, dass sie wie gewünscht aussehen und funktionieren.
Das sollten Sie tun, bevor Sie den Button klicken:
- Prüfen Sie Ihren Text auf grammatikalische Fehler.
- Stellen Sie sicher, dass Bilder und andere visuelle Elemente korrekt angezeigt werden.
- Überprüfen Sie das Erscheinungsbild der Betreffzeile auf verschiedenen Plattformen.
- Bestätigen Sie, dass die Sequenz richtig funktioniert.
Wichtige Elemente für die Optimierung mit A/B-Tests prüfen
Optimieren Sie zum Schluss bestimmte Elemente Ihrer E-Mails mithilfe von A/B-Tests. Mit A/B-Tests finden Sie heraus, welche E-Mail die besten Ergebnisse erzielt – und können so Ihre Resultate maximieren.
Folgende Elemente können Sie im A/B-Test vergleichen:
- Ihre Betreffzeile: „Demnächst: [Neues Produkt]“ vs. „Etwas liegt in der Luft …“
- Ihre Begrüßung: „Wir haben große Neuigkeiten, [Name]“ vs. „Weißt du schon was?“
- Ihr Header-Bild: Ein verschwommenes Teaser-Bild vs. ein Produktbild mit fehlenden Puzzleteilen
- Ihr CTA: „Jetzt shoppen“ vs. „Nicht verpassen“
Im Prinzip senden Sie zwei verschiedene E-Mails an zwei ausgewählte Zielgruppen-Segmente, wobei sich jeweils ein Element unterscheidet.
Die am besten performende E-Mail wird dann an den Rest Ihrer Zielgruppe gesendet. Diese Optimierung sorgt dafür, dass Ihre Kampagne insgesamt die besten Ergebnisse erzielt.
Erstellen Sie Ihre eigene E-Mail-Kampagne zum Produktlaunch
Lassen Sie Ihr nächstes Produkt nicht ins Leere laufen. Nehmen Sie sich ein Beispiel an großen Unternehmen wie Apple.
Mit einer durchdachten Launch-E-Mail-Sequenz können Sie für Aufmerksamkeit, Interesse und mehr Verkäufe bei der Einführung Ihres nächsten Produkts sorgen.
Lassen Sie sich von den 16 Beispielen für Produkt-Launch-E-Mails inspirieren – und nutzen Sie unbedingt die beste E-Mail-Marketing-Software, damit Sie Ihre Ergebnisse analysieren und optimieren können.
Die Welt des E-Commerce entwickelt sich rasant – und Sie sind mit dabei. Abonnieren Sie unseren Newsletter mit den neuesten Insights für E-Commerce-Manager direkt von führenden Branchenexperten.
FAQ zu Produktlaunch-E-Mails
Bevor Sie mich verlassen, lassen Sie uns noch ein paar häufige Fragen zu Produktlaunch-E-Mails beantworten. Dann können Sie gehen (oder mehr von unseren wunderbaren Beiträgen lesen!).
Wie segmentiere ich meine Zielgruppe für eine Produktlaunch-E-Mailkampagne?
Segmentierung bedeutet, die richtigen Personen zur richtigen Zeit anzusprechen. Versuchen Sie es mit diesen Gruppen:
- Bisherige Käufer ähnlicher Produkte. Wer schon einmal etwas Ähnliches gekauft hat, interessiert sich vielleicht auch für Ihre neue Veröffentlichung.
- Potenzielle Kunden. Sprechen Sie Abonnenten an, die noch keinen Kauf getätigt haben – die aber Interesse an Ihrem neuen Produkt haben könnten.
- Einheimische. Wenn Sie Produkte in bestimmten Regionen oder rund um bestimmte Geschäfte veröffentlichen, sollten Sie gezielt Abonnenten ansprechen, die in diesen Ortschaften leben.
- Stammkunden. Sie sind bereits Fans, also stehen die Chancen gut, dass sie auch an Ihrem nächsten Produkt interessiert sind.
Sie können Ihre E-Mail auch an die gesamte Empfängerliste senden, um die Bekanntheit zu maximieren, bevor Sie den Rest Ihrer Kampagne auf die Leute eingrenzen, die Ihre erste Teaser-Mail geöffnet oder angeklickt haben.
Wann ist der beste Zeitpunkt, eine Produktlaunch-E-Mail zu versenden?
Der beste Zeitpunkt für den Versand einer Produktlaunch-E-Mail ist etwa eine Woche vor der Verfügbarkeit des Produkts, um Vorfreude und Spannung aufzubauen.
Was ist eine gute Strategie für Follow-up-E-Mails nach einem Produktlaunch?
In einer Follow-up-E-Mail nach dem Launch sollten Sie:
- Eine Erinnerung senden. Halten Sie das Produkt mit neuen Bildern und Kundenstimmen im Gedächtnis.
- Eine Handlungsaufforderung einbauen. Machen Sie es den Empfängern leicht, das Produkt zu kaufen.
- Einen Anreiz bieten. Steigern Sie Käufe mit Vorteilen wie einem Rabatt oder kostenlosem Versand.
Welche E-Mail-Kennzahlen sollte ich zur Auswertung meiner Produktlaunch-Kampagne verfolgen?
Die folgenden E-Mail-Kennzahlen helfen Ihnen, den Erfolg Ihrer Produktlaunch-Kampagne zu messen:
- Öffnungsrate. Wie viele Empfänger haben Ihre E-Mail geöffnet, nachdem sie den Betreff gelesen haben?
- Klickrate. Wie viele Empfänger haben auf Links geklickt, um mehr über Ihr Produkt zu erfahren, zu erraten, was Sie launchen, oder einen Kauf zu erwägen?
- Konversionsrate. Wie viele Nutzer waren so begeistert von Ihrem Launch, dass sie das neue Produkt sofort gekauft haben?