E-Commerce-SEO: Der vollständige Leitfaden zur Steigerung Ihres Shop-Traffics
SEO-Experte: E-Commerce-SEO ist entscheidend, um ein aufstrebendes Unternehmen unabhängig vom Produktangebot in eine große Marke zu verwandeln.
Über den Tellerrand hinaus: Das Verstehen und Umsetzen von SEO ist für den E-Commerce-Erfolg unverzichtbar, besonders für diejenigen, denen der Begriff noch fremd ist.
Markenwachstum: Wer als Marke auffallen und wachsen möchte, sollte Zeit in E-Commerce-SEO-Strategien investieren.
Eines der wichtigsten Dinge, die E-Commerce-Marken neben Ihren großartigen Produkten auf jeden Fall richtig machen müssen, ist das E-Commerce-SEO (Suchmaschinenoptimierung, für diejenigen, die unter einem Internet-Stein leben).
Ob Sie bunte Keramiken oder einzigartige maßgeschneiderte Teppiche verkaufen, die Zeit, die Sie in Ihre E-Commerce-SEO-Strategie investieren, wird Ihr aufstrebendes Unternehmen in eine bedeutende Marke in Ihrer gewählten Nische verwandeln.
Hier sind einige grundlegende Schritte, die Sie unternehmen sollten, um mit Ihrer E-Commerce-SEO-Kampagnenstrategie zu beginnen.
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Wir werden alle Aspekte des E-Commerce-SEO abdecken – von der Keyword-Recherche und Onpage-SEO bis zu technischen Feinheiten und Offpage-Taktiken. Mit Unterstützung von Expertenzitaten bringen wir Sie auf den richtigen Weg für eine erfolgreiche Strategie.
Legen wir los!
Was ist E-Commerce-SEO?
E-Commerce-SEO ist der Prozess, verschiedene Aspekte Ihres Online-Shops zu optimieren, um bei Suchmaschinen (wie Google und Bing) zu erscheinen und so organischen Traffic zu generieren.
Jede Website benötigt ein wenig Feinarbeit hinter den Kulissen, damit sie überhaupt gefunden werden kann.
Aber E-Commerce-Seiten brauchen noch mehr Optimierung, denn all die Produktkategorien und Produktseiten erfordern eine durchdachte, hierarchische Seitenstruktur sowie eine exzellente Navigation und Suchfunktion.
Zu Beginn sollten Sie die richtigen Keywords in Ihren Inhalten einsetzen, sodass Google Ihre Seite crawlen, mehr über Ihre Angebote erfahren und entscheiden kann, wie nützlich Ihre Seite für Suchende ist.
Eine hypothetische E-Commerce-SEO-Fallstudie: Das ist Carl
Hier ist der Fall einer Person, die nicht mit der Macht des E-Commerce-SEO vertraut ist. Nennen wir ihn Carl.
Carl möchte ein Unternehmen mit bunten Keramiken starten. Er erhält viel positives Feedback von Freunden und Familie und beschließt, seinen eigenen Online-Shop zu eröffnen.
Er entscheidet sich, sein Unternehmen Carl's Keramiken zu nennen und richtet seine Website schnell ein – voller Vorfreude auf steigende Verkaufszahlen.
Doch statt Bestellungen zu bekommen, bleibt der Traffic aus und Carl kann sich nicht erklären, woran es liegt. Die Menschen lieben Carl's Keramiken und loben regelmäßig seine hochwertigen Produkte.
Aber Carl's Unternehmen ist im Internet kaum bekannt.
Es sucht leider niemand aktiv nach 'Carl's Keramiken' (kein populärer Suchbegriff); also muss Carl herausfinden, was seine noch unbekannte Zielgruppe bei Google eingibt, damit sie seinen Online-Shop entdecken.
Im SEO-Jargon: Er ist ein Unbekannter.
Zu erwarten, dass Kunden Ihre Seite finden, ohne eine E-Commerce-SEO-Strategie aufzubauen, ist ein Rezept für Enttäuschung.
Das ist nicht anders, als wenn man ein Ladengeschäft ohne Beschilderung oder Flyer eröffnet, die auf das Angebot aufmerksam machen.
Der Online-Markt ist äußerst wettbewerbsintensiv, aber wenn Sie die richtige Mischung relevanter Keywords finden, um Ihre Zielgruppe in jeder Phase des Verkaufstrichters zu erreichen, können Sie sich von der Masse abheben und neue Kunden gewinnen.
Carl hat noch einmal überlegt, welche Suchbegriffe potenzielle Kunden bei Google eingeben könnten, um seine klassische Keramikkunst zu finden und seine E-Commerce-SEO-Strategie zu stärken.
Vielleicht suchen Kunden nach Farben (z. B. pinke Keramiken), nach Größe (z. B. besonders große Keramiken) oder nach Preis (z. B. erschwingliche Keramiken).
Oder aber sie wissen noch gar nicht genau, was sie eigentlich suchen?
(Ganz ehrlich: Wir sind während des Verfassens dieses Artikels in ein „coole Keramiken“-Rabbit Hole abgetaucht.)
Wie wichtig ist SEO für E-Commerce-Marken?
Kurz gesagt: Sehr. E-Commerce-SEO ist ein Muss, um Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen zu erlangen. Außerdem kostet es im Grunde nichts (abgesehen von Zeit und Ressourcen für die Contenterstellung).
Klar, man kann sich immer mit Google Ads auf die erste Seite kaufen, aber das Kapital ist vor allem bei kleinen Unternehmen sehr schnell aufgebraucht.
Nichts schlägt konsistent hochwertigen Content, der nachhaltig Besucher auf Ihre Seite bringt.
Wenn Sie sich Zeit nehmen, Ihre Produktseiten und andere wichtige Bereiche Ihrer Website auszufüllen, kann Google Ihre Seite crawlen und besser entscheiden, worum es in Ihrem Online-Shop geht.
Sie schaffen sich damit nicht nur einen nachhaltigen Quell für passiven Traffic, sondern gewinnen auch mehr Zeit, um sich anderen Dingen wie Produktverpackung oder der schnellen Lieferung nach Sibirien zu widmen (auch dort gibt es Menschen!).
Sobald Ihr organischer Suchtraffic wächst, ist das für Google ein weiteres Signal, dass Nutzer Ihre Seite mögen und sie als nützlich oder interessant empfinden – und das lässt Ihr Suchranking steigen.
Sobald Sie sich auf der ersten Seite von Google befinden, wird es erheblich einfacher, mehr Verkäufe zu erzielen und neue Kunden zu gewinnen. Ihre SEO-Maßnahmen werden belohnt, wenn Sie es richtig machen.
Wichtige SEO-Kennzahlen im E-Commerce für den Erfolg
Wie bei jeder Marketingdisziplin sollten Sie nicht einfach ins Blaue hinein vorgehen. Sie müssen Ihre Erfolge (und Misserfolge) anhand aussagekräftiger SEO-Kennzahlen verfolgen.
Die genutzten Kennzahlen können aus verschiedenen Quellen stammen, wie zum Beispiel:
- Google Search Console. Nach der Verifizierung kostenlos nutzbar, zeigt die Search Console alle wichtigen Informationen darüber, wie Ihre Seiten und Suchanfragen speziell in der Google-Suche abschneiden.
- Google Analytics. Ebenfalls kostenlos, allerdings etwas komplexer zu beherrschen. Google Analytics verfügt über viele Kennzahlen, die Sie im Zeitverlauf verfolgen können – bis hin zu den Konversionen, die bestimmten Seiten zugeordnet werden (Ereignisse, die Sie einrichten müssen).
- Ahrefs oder SEMrush. Diese SEO-Tools ermöglichen es Ihnen, Ihre Website-Rankings in Google für verschiedene Keywords und Snippets sowie die erhaltenen Backlinks nachzuverfolgen.
Folgende Kennzahlen sind innerhalb dieser Tools besonders relevant:
- Organische Klicks
- Organische Impressionen
- Klickrate (CTR)
- Keyword-Rankings
- Erhaltene (oder verlorene) Backlinks
- Organische Seitenaufrufe
- Nutzer
- Absprungrate
- Verweildauer
- Konversionen (von Newsletter-Anmeldungen bis hin zu Produktkäufen)
Die Entwicklung Ihrer SEO-Kennzahlen im Zeitverlauf, während Sie Ihre Suchstrategie aufbauen, zeigt Ihnen, welchen Einfluss Ihre Arbeit hat.
So bauen Sie eine leistungsstarke E-Commerce-SEO-Strategie auf
Eine erfolgreiche SEO-Strategie besteht aus mehreren Bausteinen. Wie erwähnt, müssen Sie zunächst die Keywords Ihrer Nische recherchieren und großartige Inhalte rund um diese Themen erstellen. Aber das ist erst der Anfang.
Ihr E-Commerce-Unternehmen kann nur profitieren, wenn Sie auf die Tipps und Tricks der besten Fachleute der Branche zurückgreifen. Deshalb haben wir Expertenmeinungen eingestreut, um diese Ebene hinzuzufügen.
Das Verstehen von SEO-Richtlinien, Ranking-Faktoren und organischer SEO – kombiniert mit dem zusätzlichen Support vertrauenswürdiger Branchenführer – bedeutet, dass Sie Ihre Online-Präsenz aufbauen, den Website-Traffic steigern und den Kundenbesuch optimieren können.
Die wichtigsten Bausteine Ihrer SEO-Strategie sind Keyword-Recherche, On-Page-SEO, Off-Page-SEO und technische SEO. Wir gehen der Reihe nach durch diese Themen und unterteilen sie in weitere Bestandteile. Los geht’s.
1. Keyword-Recherche für den E-Commerce
Die Recherche von Schlüsselbegriffen ist entscheidend beim Aufbau Ihrer E-Commerce-Strategie. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden, um herauszufinden, was sie wirklich brauchen.
Stellen Sie sich dabei Fragen wie:
- Wie alt sind sie?
- Mit welchen Problemen haben sie täglich zu kämpfen?
- Welcher Vorteil erscheint ihnen am attraktivsten?
Das sind wichtige Fragen für Ihr Keyword-Brainstorming. Sie können diese Liste selbst aufstellen oder andere fragen: Was würden Sie bei Google eingeben, wenn Sie nach meinem Produkt suchen würden?
Ihre Keyword-Ideen können Sie anschließend über Ihren gesamten Shop verteilen, von den Haupt-Keywords für Ihre Startseite bis hin zu spezifischeren (Long-Tail-)Keywords für Ihre Produktseiten.
Short-Tail- versus Long-Tail-Keywords
Keywords lassen sich grob in zwei Kategorien einteilen: Short-Tail- und Long-Tail-Keywords.
Allgemeine (Short-Tail-)Keywords sind breit gefasst, z. B. „Keramik“, während Long-Tail-Keywords detaillierter sind oder aus einem Satz bestehen, z. B. (rosa Keramik mit weißen Blumen).
Long-Tail-Keywords sind spezieller und zeigen, dass die Suchenden genau wissen, was sie wollen und eine hohe Suchintention haben.
Keywords dienen als Indikatoren dafür, worum es auf Ihrer Seite geht.
Setzen Sie sie strategisch ein, wird es für Google einfacher, Sie Ihrer Nische zuzuordnen und Ihre Seiten-Ausschnitte dann zu zeigen, wenn es eine gute Übereinstimmung zwischen Ihren Angeboten und den Suchanfragen der Nutzer gibt.
Beim Aufbau einer E-Commerce-SEO-Strategie ist eine gute Mischung aus Short-Tail- und Long-Tail-Keywords empfehlenswert.
Kurzschwanzig, um die Käufer anzuziehen, die noch nicht genau wissen, wonach sie suchen, und langschwanzig, für diejenigen, die bereit sind zuzuschlagen und zu konvertieren, da sie genau das gefunden haben, was sie suchen.
In Carls Szenario könnte jemand, der genau weiß, was er möchte, ein Long-Tail-Keyword wie „lila Keramikvase 25cm“ benutzen und damit zeigen, dass dem Suchenden sowohl Farbe als auch Größe klar sind.
Während andere Nutzer, die nach „coole Keramiken“ suchen, eher entspannt nach Inspiration stöbern, aber sich noch nicht festgelegt haben, was sie möchten. Man sollte für alle Zielgruppen etwas bieten, um so viel Suchverkehr wie möglich zu gewinnen.
Nutze Amazon für die Keyword-Recherche
Die zweitgrößte Suchmaschine der Welt (wenn man YouTube mit Google zusammenzählt) ist Amazon.
Außerdem ist es ein riesiger E-Commerce-Marktplatz. Daher sind die Einblicke, die du aus Amazon gewinnen kannst, beim Finden deiner E-Commerce-Keywords besonders wertvoll.
Starte einfach in der obersten Kategorie deiner Branche und suche, während du die Autovervollständigungen und relevanten Filter notierst, die Amazon dir anbietet.
Du kannst auch bei den Produktkategorien anfangen und dich Schritt für Schritt in immer speziellere Nischen vorarbeiten, um neue Keywords wie auch eine klare Vorstellung der Kategoriestruktur zu gewinnen.
Mache eine Content-Gap-Analyse, um Wettbewerber zu recherchieren
Mit deinem bevorzugten SEO-Tool kannst du nicht nur deine Wettbewerber identifizieren, sondern auch herausfinden, für welche Begriffe sie ranken, für die du noch nicht rankst.
Gerade während du eine solide Content-Marketing-Strategie aufbaust, sind Content-Gap-Analysen der einfachste Weg, um herauszufinden, welche Inhalte du erstellen solltest und welche Produkt-Keywords du anvisieren musst.
Während allgemeine Keyword-Recherche eher offen ist, um Ideen zu entwickeln, liefert diese Strategie sofort umsetzbare Content-Themen.
Keyword-Recherche-Tools
Es gibt heutzutage unzählige SEO-Tools. Und sie sind alle ziemlich gut in SEO, wenig überraschend. Du findest sie ganz einfach mit einer einfachen Google-Suche.
Aber ich verrate dir einige der besten Tools, die ich für die Keyword-Recherche gefunden habe, eine zentrale Funktion jedes SEO-Tools.
- Ahrefs oder SEMrush. Diese leistungsstarken, kostenpflichtigen Tools sind beide hervorragend für die Keyword-Recherche, aber es ist schwer zu sagen, welches das bessere ist. Für jedes Keyword bekommst du ein monatliches Suchvolumen sowie die Wettbewerbsfähigkeit des Begriffs angezeigt. Zudem siehst du die Suchintention, also ob Suchende Informationen oder Kaufmöglichkeiten suchen. Zusätzlich kannst du ein Site-Audit durchführen, um größere Probleme zu identifizieren.
- DataForSEO’s Google Trends API. Dieses Tool liefert wertvolle Einblicke in Suchtrends und deren Entwicklung über die Zeit, sodass du Keywords gezielt angreifen kannst, die bald angesagt sind. Du kannst auch selbst in Google Trends kostenlos recherchieren.
- Exploding Topics. Ähnlich wie bei Google Trends zeigt dir Exploding Topics zahlreiche Themen inklusive deren Trendverlauf. Wer zahlt, bekommt hier noch mehr Ergebnisse und bleibt als E-Commerce-Betreiber immer am Puls seiner Branche.
- Google Suche. Warum nicht auch einfach das Tool nutzen, das deine potenziellen Kunden ebenfalls einsetzen? Mit einem Hauptthema und ein wenig Spielen mit der Autovervollständigung findest du weitere Gelegenheiten kostenlos.
- Keywords Everywhere. Kombiniert mit Google Search, Amazon, YouTube und vielen weiteren Websites, zeigt die Chrome-Erweiterung „Keywords Everywhere“ dir Suchvolumen, CPC, Wettbewerb und Trends über die Zeit an. Die Kosten dafür sind sehr gering.
Diese Tools ermöglichen es dir außerdem, Suchtrends im Zeitverlauf zu erkennen.
Dies wird Ihnen viel Zeit sparen und verhindern, dass Sie raten müssen, auf welche Keywords Sie setzen sollten und welche keine Erfolgschancen haben.
2. On-Page- und Produktseiten-SEO-Strategien für den E-Commerce
Mit all Ihren Keyword-Daten zur Hand können Sie mit der Umsetzung Ihres SEO-Plans beginnen.
Teilen Sie Ihre Keywords nach Suchintention auf: Informationsorientierte Keywords sind für Ihre Blog-Inhalte bestimmt, während kommerzielle Keywords auf Produktseiten Anwendung finden.
Befolgen Sie die SEO-Checkliste für Produktseiten
Fangen wir dort an, wo das Geld gemacht wird – bei Ihren Produktseiten.
Wie bereits erwähnt, sind Keywords mit Informations-Intention hier fehl am Platz. Ihre kommerziellen Keywords hingegen werden hier die gewünschten Effekte erzielen.
Hier eine praktische Checkliste, die Ihnen beim Erstellen Ihrer Produktseiten hilft. Stellen Sie sicher, dass Ihr Ziel-Keyword in diesen Bereichen Ihrer Produktseite enthalten ist:
- URL: Verwenden Sie Ihr Ziel-Keyword im URL-Slug. Halten Sie die Adresse kurz und stellen Sie sicher, dass für die Nutzer sofort erkennbar ist, worum es geht.
- Titel: Nutzen Sie den Titel, um Ihr Produkt mit Ihrem Ziel- und Ihren Neben-Keywords zu beschreiben.
- Überschriften-Tags: Überschriften sind ideal, um Long-Tail-Keywords einzubauen, die häufig gestellte Fragen potenzieller Kunden abdecken können. Wenn Sie Produktseiten als umfangreichere Landingpages gestalten, können Sie mehr Inhalte hinzufügen, die besser ranken.
- Bild-Alt-Texte: Dieser Punkt wird oft übersehen, ist aber essenziell, denn auch Bilder können bei Google ranken! Fügen Sie eine kurze Beschreibung hinzu, die das Produktbild oder die Bloggrafik genau beschreibt, um in der Google-Bildersuche zu punkten. Vergessen Sie nicht, auch die Dateinamen mit Keywords zu versehen.
- Produktbeschreibung und Fließtext: Fügen Sie in Ihren Produktbeschreibungen und im Fließtext semantisch verwandte Keywords hinzu, damit Google beim Crawlen der Seite den thematischen Kontext erfassen kann.
- Meta-Beschreibungen und Title-Tags: Vergessen Sie nicht, Ihre Meta-Titel und Beschreibungen zu ergänzen! Das ist das Erste, was ein Suchender auf der Suchergebnisseite (SERP) sieht. Achten Sie darauf, dass Ihre Titel auffallen und die Beschreibungen zum Weiterlesen motivieren und hervorheben, was Sie besonders macht (wie kostenloser Versand oder einfache Rückgaben).
Bonus-Tipp: Verbessern Sie die Navigations-UX auf Ihren Produktseiten, indem Sie Links zu anderen Bereichen Ihrer Website einbauen. Dies können andere Produkte sein, die für Kunden interessant sein könnten, oder ein Blogartikel, der kreative Nutzungsmöglichkeiten für Ihre Produkte bietet.
Fragen Sie sich: Bietet dieser Inhalt einen Mehrwert?
Schlüpfen Sie in die Rolle des Bloggers
Es gibt einen Grund, warum fast jede erfolgreiche Marke einen Blog besitzt. Sie wollen gefunden werden, während Kunden sich in der Informationsphase des Verkaufstrichters befinden.
So bleiben Sie im Gedächtnis, während Ihre Kundschaft sich dem Kaufabschluss nähert. Gleichzeitig ist es eine großartige Möglichkeit, mehr Besucher auf Ihre Seite zu bringen.
Content-Marketing ist ein mächtiges Werkzeug für E-Commerce-Marken.
Da viele Unternehmen nicht jede Woche neue Produkteinführungen haben, sind Blogs ein hervorragendes Mittel, um lehrreiche Ressourcen rund um Ihr Produkt zu schaffen und die Kunden in einer weniger verkaufsorientierten, sondern eher informativen Weise anzusprechen.
Solche Content-Seiten am oberen Ende des Verkaufstrichters können interne Links zu relevanten Produktseiten oder anderen Blogartikeln enthalten. Das hilft nicht nur Ihren Lesern, mehr interessante Inhalte zu entdecken, sondern ermöglicht auch Google eine effizientere Durchsuchung Ihres Shops.
Wenn Sie fundiert über Themen Ihrer Branche schreiben, werden Kunden Ihnen schnell vertrauen und Sie als Experten wahrnehmen.
Wenn Sie regelmäßig keywordoptimierte Blogbeiträge veröffentlichen, zeigt das Google zudem, dass Ihre Seite gepflegt wird und inhaltlich relevant bleibt.
Ebenso wie auf anderen Unterseiten sollten Sie Meta-Beschreibungen, Title-Tags und Bild-Alt-Texte optimieren, um bessere Ranking-Chancen zu erhalten.
Sie können zudem weitere verwandte Keywords einbauen, die auf Ihren Produktseiten vielleicht noch nicht abgedeckt werden.
Gestalten Sie Ihre Call-to-Action besonders überzeugend
Ann Smarty, Inhaberin von myblogguest.com und eine hoch angesehene Expertin für SEO-Best-Practices, sagt, dass jeder Bestandteil Ihres Call-to-Action wichtig ist.
Ihr Ziel ist es, sicherzustellen, dass Besucher sich auf Ihrer Seite engagieren – daher muss alles optimal gestaltet sein.
Die Farbe Ihrer Buttons und unterstützenden Elemente, die Sprache, mit der Sie die Aktion beschreiben, der Platz auf der Seite, an dem Sie sie positionieren, sowie zusätzliche Elemente, die Menschen zum Handeln ermutigen – all diese Elemente sollten konsistent sein und einander unterstützen, damit Ihre Besucher dem Ziel einen Schritt näher kommen.
Entfernen Sie doppelte Inhalte
Wenn Sie Blog-Inhalte erstellen, tun Sie dies nicht willkürlich. Durch die Umsetzung einer Content-Strategie können Sie jedes Thema einmalig und gründlich behandeln. Andernfalls laufen Sie Gefahr, für doppelte Inhalte abgestraft zu werden – ein absolutes Tabu bei Google.
Gerade bei bestehenden Blogs ist die Überprüfung auf doppelte Inhalte unerlässlich. Mit einem Tool wie Siteliner können Sie doppelte Inhalte schnell erkennen und sie entweder entfernen oder überarbeiten.
Google bevorzugt Inhalte, die nicht nur gut recherchiert und informativ, sondern auch original sind. Wenn Sie Ihre Inhalte selbst verfassen oder vertrauenswürdige Freelancer beauftragen, können Sie sicher sein, dass Ihre Inhalte einzigartig sind.
Angenommen, Sie haben zwei unterschiedliche „Über uns“-Seiten mit ähnlichem Inhalt online. Dann sollten Sie diese zu einer einzigen Seite zusammenfassen und die weniger erfolgreiche Seite löschen, um Verwirrung und negative Auswirkungen auf das Ranking zu vermeiden.
Und mal ehrlich: Wer braucht schon zwei Über-uns-Seiten?
Betonen Sie entitätsfokussiertes SEO
Auch wenn die Nutzung von Keywords in Ihrem HTML und Text nach wie vor relevant für die SEO-Optimierung ist, gewinnt entitätsbasiertes SEO zunehmend an Bedeutung.
Manchmal geben Keywords allein Google nicht genügend Kontext zu Ihrer E-Commerce-Website, besonders wenn das Keyword zu allgemein ist.
Wenn Ihr E-Commerce-Markenname beispielsweise Tangerine ist, könnte eine Suchanfrage zu Ihrem Shop auch Suchergebnisse für die Frucht oder eine bekannte Onlinebank mit attraktiven Zinsen liefern.
Entitäten sind maschinenlesbare Konzepte, die Google mehr Kontext zu den Inhalten Ihrer Website geben und helfen, diese in den Suchergebnissen besser zuzuordnen und anzuzeigen.
Auch wenn Keywords weiterhin wichtig sind, nutzen SEO-Experten mittlerweile zusätzlich entitätsbasiertes SEO, um ihr Ranking weiter zu verbessern. Kontext und Relevanz werden in den Suchergebnissen immer wichtiger – und Entitäten können dabei helfen, diese Faktoren zu steigern.
Auch Änderungen an Ihren strukturierten Daten und Ihrem Schema-Markup können Google dabei helfen, Ihre SEO-Strategie für 2025 mit mehr Kontextinformationen zu versorgen.
Erstellen Sie hilfreiche und von Experten verfasste Inhalte
Brian Dean, Gründer von Backlinko, sagte bereits voraus, dass Google ab 2023 hilfreiche Inhalte gegenüber inhaltsleeren Artikeln bevorzugen würde.
Die massiven Algorithmus-Änderungen zum Jahresende haben diese Prognose bestätigt.
Nach Googles "Helpful Content Update" im Jahr 2023 ist klar, dass die Suchmaschine Inhalte von Experten den Vorzug gibt – und nicht bloß wiedergekäute oder fremde Informationen.
Dean geht davon aus, dass es weitere Updates für hilfreiche Inhalte geben wird, um gegen minderwertige, KI-generierte Texte vorzugehen. Deshalb sollten Sie dies bei Ihrer SEO-Content-Strategie für dieses Jahr unbedingt berücksichtigen.
Google wird sich immer stärker auf hilfreichen Content konzentrieren. Sie wollen keine Inhalte, die nur aus Füllmaterial bestehen. Sie möchten Beiträge von Experten, die den Menschen genau das liefern, was sie suchen.
Dies unterstreicht auch, wie wichtig E-E-A-T-Signale sind. Das steht für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google belohnt Inhalte, die von Menschen geschrieben werden, die sich wirklich auskennen.
3. Off-Page-SEO-Strategien für den E-Commerce
Nicht alles muss auf deiner eigenen Website stattfinden, damit es für das E-Commerce-SEO wertvoll ist. Es gibt Offpage-Signale, die die Sichtbarkeit deiner Marke in der Suche erhöhen können.
Baue deine Linkbuilding-Fähigkeiten aus
Eine weitere Möglichkeit, deine Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, ist das Linkbuilding. Du solltest Backlinks von externen Seiten auf deine Website gewinnen, um dein SEO-Ranking zu unterstützen.
Das können Blogs oder andere Websites sein, die dein Produkt interessant finden, oder sogar Presseverlinkungen. Jedes Mal, wenn du in der Presse erwähnt wirst, ist das nicht nur eine gute Nachricht für dein Geschäft, sondern auch für deine Backlinks!
Je „autoritativer“ eine Webseite ist (denk an die New York Times oder Vogue), desto positiver wirkt sich das auf deinen E-Commerce-Shop aus.
Es ist fast so, als würden diese Seiten für dich bürgen und es zeigt Google, dass du seriös bist.
Extra-Tipp: Du kannst immer eine Presseseite erstellen, um all diese Auszeichnungen an einem Ort zu präsentieren.
Beachte den Wandel der sozialen Medien zu Suchmaschinen
Die Suchgewohnheiten der Generation Z im Internet unterscheiden sich deutlich von denen der vorherigen Generationen.
Es ist wichtig zu beachten, wie Plattformen wie TikTok und Instagram zunehmend Google als beliebte Wege ablösen, um schnell Informationen zu finden und Antworten zu bekommen.
Deine SEO-Strategie kann sich daher nicht nur auf Google oder Bing beschränken.
Laut Prabhakar Raghavan, Senior VP of Google Knowledge and Information, bedeutet dieser Wandel im Suchverhalten, dass E-Commerce-Unternehmen eine spezifische SEO-Strategie für verschiedene Plattformen entwickeln müssen, um erfolgreich zu sein.
Fast 40% der jungen Leute suchen, wenn sie einen Ort zum Mittagessen suchen, nicht bei Google Maps oder Search – sie gehen zu TikTok oder Instagram. Neue Internetnutzer haben nicht die gleichen Erwartungen und Denkweisen, an die wir uns gewöhnt haben. Auch die Suchanfragen unterscheiden sich völlig.
Da andere Plattformen Traffic von Google abziehen, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, eine solide Präsenz in den sozialen Medien nach SEO-Best-Practices aufzubauen.
Finde die Influencer deiner Branche
Wenn du im E-Commerce tätig bist, solltest du die Influencer in deiner Nische nutzen.
Wenn du deine Zielkunden kennst, finde heraus, wer sie beeinflusst, sodass du sie direkt mit authentischem und frischem Content erreichen kannst.
Adam Connell, der Gründer von Blogging Wizard, setzt stark auf die Kraft von Influencern.
Nutzen Sie die Zielgruppe von Nischen-Influencern: Es gibt einen wachsenden digitalen Marketing-Trend, der als ‘Influencer-Marketing’ bezeichnet wird.’Die Idee dahinter ist, dass Sie herausfinden, wer Ihre Zielgruppe ist, und dann genau erkennen, wer diese beeinflusst. Anschließend vermarkten Sie Ihre Inhalte gezielt an diese Influencer.
Diese Content-Ersteller können Ihr Profil mit ihrem beträchtlichen Publikum stärken, das wiederum beim Kauf die Nachricht in ihre Netzwerke verbreitet.
Diese Art von Mundpropaganda-Marketing hat wiederum einen eigenen Nebeneffekt auf die Suchmaschinenoptimierung.
Mit der Beliebtheit von KI-Tools wie ChatGPT und Google Gemini kann jetzt jeder eine KI gezielt um eine gesprächsbasierte Antwort bitten und effizienter Antworten finden.
Je nach Suchanfrage ist das deutlich weniger mühsam, als eine möglichst passende Anfrage in Google einzugeben und jede Seite zu durchsuchen, um die gesuchte Antwort zu finden (was oft kläglich scheitert).
OpenAI-CEO Sam Altman erklärte:
Mit der Qualität der Sprachmodelle, die wir in den kommenden Jahren erleben werden, steht Google erstmals eine ernsthafte Herausforderung als Suchprodukt bevor.
Die Menschen beginnen wirklich darüber nachzudenken, wie sich grundlegende Dinge verändern – und das ist mächtig. Eine Chatbot-Oberfläche auf menschlichem Niveau, die tatsächlich funktioniert.
KI-Tools und ihre Fähigkeit, Inhalte und Code in Sekunden zu erstellen, haben als disruptive Technologie im Jahr 2025 vieles auf den Kopf gestellt. Für 2026 sind weitere Umwälzungen durch diese Technik zu erwarten.
Marken müssen nun darüber nachdenken, wie sie sowohl in den Antworten von ChatGPT als auch in Google SGE (Search Generative Experience) auftauchen können.
Diese Strategie ist noch nicht bis ins Detail ausgearbeitet, aber indem Sie sich mit großartigen Inhalten und einer klugen Social-Strategie einen Namen in Ihrer Branche machen, können Sie vielleicht diese KI-Erwähnung ergattern.
Natürlich kann KI auch sehr überzeugend schreiben – zumindest auf den ersten Blick.
Werfen Sie nur mal einen Blick auf Ihre LinkedIn-Kommentare heutzutage. Wenn Sie wissen, wovon ich spreche, wissen Sie auch, wie schlimm die Inhalte bei genauerem Hinsehen oft sind.
KI-Tools können zwar für einige Anwendungsfälle hilfreich sein, aber generische, von KI erstellte Inhalte werden möglicherweise von Googles Algorithmus als Spam eingestuft oder abgewertet. Entscheidend ist, KI als hilfreiches Werkzeug für den eigenen Job einzusetzen, nicht als Ersatz für die eigene Arbeit.
3. Technisches SEO
Neben einer auf Keywords optimierten Seitenstruktur ist die technische Suchmaschinenoptimierung ebenfalls unerlässlich.
Technisches SEO stellt sicher, dass im Backend Ihrer Website alles reibungslos läuft, damit Sie ein großartiges Nutzererlebnis bieten und Ihr Ranking weiter verbessern können.
Bessere Architektur für Ihren E-Commerce-Shop aufbauen
Die Seitenstruktur Ihres Shops ist das Fundament, auf dem alles Weitere aufbaut.
Wenn Sie sich die Mühe nicht machen, alle Seiten logisch und hierarchisch zu organisieren, verwirren Sie sowohl potenzielle Kunden als auch Suchmaschinen.
Seiten wie Ihre Startseite, Über-Uns-Seite, Kontaktseite, FAQ-Seite usw. lassen sich (z. B. yoursite.com/about-us) noch leicht nachvollziehen – komplizierter wird es bei der Kategorisierung und Unterkategorisierung von Produkten.
Ihre Produkte sollten so organisiert sein, dass sie leicht gefunden werden können. Bleiben wir beim Keramik-Beispiel: Sie haben Hauptkategorien wie Schalen, Teller, Tassen und Servierschüsseln.
Beispiel-URL: yoursite.com/shop/bowls
Vielleicht unterteilen Sie die Schalen sogar in Unterschalen-Kategorien.
Beispiel-URL: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls
Der Rest Ihrer Website muss dieses URL-Format beibehalten, um eine konsistente und logische Hierarchie zu gewährleisten. Das ist für uns als Käufer sinnvoll – und ebenso für Google.
Dasselbe gilt für Ihren Blog: Beiträge müssen logisch in sinnvolle Kategorieseiten eingegliedert werden, damit Nutzer und Crawler diese Inhalte schnell finden können.
Wie das Ganze im Detail funktioniert, hängt von den SEO-Fähigkeiten Ihrer E-Commerce-Plattform ab, aber große Anbieter wie BigCommerce und Shopify verfügen für Shopbetreiber über ein belastbares SEO-Fundament.
Sorgen Sie für eine sichere Website
Sicherheit bei E-Commerce-Shops ist grundsätzlich ein Muss – und auch aus SEO-Sicht unverzichtbar.
Das kleine HTTPS vor Ihrer URL? Das ist gut. Diese sichere Version des Hypertext Transfer Protocol (HTTP) sorgt dafür, dass die Daten Ihrer Besucher verschlüsselt übertragen werden.
Fehlt Ihnen das zusätzliche S, brauchen Sie ein SSL-Zertifikat. Tun Sie es.
Für den mobilen Handel optimieren
Da die meisten Besucher über mobile Geräte statt über Desktop auf Ihre Website gelangen, ist es entscheidend, dass Ihre Seite mobilfreundlich ist.
Mit Tools wie dem Google Mobile Friendly Test können Sie überprüfen, wie Ihre Webseite auf unterschiedlichen Geräten dargestellt wird (nur weil Ihre Seite auf dem Apple iPhone super aussieht, heißt das nicht, dass sie auch auf einem Samsung S10 top dargestellt wird!).
Marcus Tober, Gründer und CIO von Searchmetrics, ist einer der führenden Experten für Suchmaschinenoptimierung.
Er erklärt, dass man nicht auf Einheitsinhalte setzen darf. Um für verschiedene Plattformen zu optimieren, ist Abwechslung nötig. Mobile Geräte und Desktop unterscheiden sich grundsätzlich und müssen auch unterschiedlich behandelt werden.
Inhalte müssen anders gestaltet werden, wenn man für die mobile Suche optimiert, weil die Aufmerksamkeitsspannen bei mobilen Nutzern anders sind als bei Desktop-Nutzern. Der Kontext ist ebenfalls verschieden – so hat man beispielsweise andere Bedürfnisse, wenn man auf dem Handy nach einem Restaurant sucht, als wenn man dies am Desktop tut.
Da Google mobile-first Indexierung priorisiert, sollten Sie unbedingt darauf achten, wie schnell Ihre mobile Seite lädt, um das beste Nutzererlebnis auf dem Smartphone zu bieten.
Konzentrieren Sie sich auf die Seitengeschwindigkeit (weil sie zählt)
Pagespeed Insights und die Ladezeiten Ihrer Seite sind wichtige Faktoren in einer SEO-Strategie für Online-Shops. Microsofts Director of AI Harry Shum sagt:
Zweihundertfünfzig Millisekunden, egal ob schneller oder langsamer, kommen inzwischen der magischen Grenze für einen Wettbewerbsvorteil im Web sehr nahe.
Lange Ladezeiten bedeuten den Verlust von Kunden.
Sie verlassen Ihre Seite, noch bevor sie Inhalte sehen, was Ihre Conversion-Rate senkt. Seit Juli 2018 berücksichtigt Google die Ladegeschwindigkeit von Seiten für die mobilen Suchrankings.
Ein gutes Nutzererlebnis bedeutet nicht nur höhere Conversion und mehr Umsatz, sondern signalisiert Google auch Vertrauen.
Große Bilder oder sperrige Videos können Ihre Seite langsam machen und lange Ladezeiten führen zu Absprüngen, was Ihrem Suchmaschinenranking schaden kann. Wenn Sie die Ladezeiten Ihrer Seite im Blick behalten, fällt das Hinzufügen zum Warenkorb umso leichter.
Es gibt immer mehr über E-Commerce-SEO zu lernen
Die E-Commerce-Landschaft wandelt sich ständig, aber das Wissen um die Grundlagen von E-Commerce-SEO kann Ihnen einen Vorsprung verschaffen – und Ihren Produkten die Aufmerksamkeit geben, die sie verdienen.
In einer Welt ständig wechselnder Google-Algorithmen kann es buchstäblich viel Zeit und Geld sparen, sich über aktuelle SEO-Änderungen auf dem Laufenden zu halten.
Der wichtigste Grundsatz, dem Sie folgen sollten: Erstellen Sie gute, hilfreiche Inhalte und sorgen Sie für ein logisch und einfach gestaltetes Shopping-Erlebnis im Online-Shop.
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