E-Commerce-SEO: Der vollständige Leitfaden für mehr Shop-Traffic
SEO-Schlauheit: E-Commerce-SEO ist entscheidend, um ein junges Unternehmen in eine etablierte Marke zu verwandeln – unabhängig vom angebotenen Produkt.
Über den Felsen hinaus: SEO zu verstehen und richtig umzusetzen ist essenziell für den E-Commerce-Erfolg – besonders für Neueinsteiger.
Markenblüte: Zeit in E-Commerce-SEO-Strategien zu investieren, ist für Marken, die auffallen und wachsen wollen, unerlässlich.
Eines der wichtigsten Dinge, die E-Commerce-Marken neben ihren schönen Produkten unbedingt richtig machen müssen, ist ihr E-Commerce-SEO (also Suchmaschinenoptimierung, für alle, die noch hinter dem Internet-Mond leben).
Egal, ob du farbenfrohe Keramiken oder einmalige maßgeschneiderte Shaggy-Teppiche verkaufst: Wenn du dir Zeit nimmst, über deine E-Commerce-SEO-Strategie nachzudenken, verwandelst du dein aufstrebendes Unternehmen in eine große Marke in deinem gewählten Bereich.
Hier sind einige erste Schritte, die du unternehmen solltest, um mit deiner E-Commerce-SEO-Kampagnenstrategie zu beginnen.
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Wir werden alle Aspekte von E-Commerce-SEO behandeln: von der Keyword-Recherche und Onpage-SEO über technisches Feintuning bis hin zu Offpage-Maßnahmen. Unterstützt von Expertenzitaten wirst du perfekt vorbereitet in eine erfolgreiche Strategie starten.
Los geht’s!
Was ist E-Commerce-SEO?
E-Commerce-SEO ist der Prozess, verschiedene Aspekte deines Online-Shops zu optimieren, damit er in Suchmaschinen (wie Google und Bing) erscheint und dadurch organischen Traffic gewinnt.
Jede Webseite benötigt ein wenig Feinschliff im Hintergrund, damit sie auch wirklich gefunden wird.
E-Commerce-Seiten brauchen jedoch noch mehr Feinarbeit, da es viele Produktkategorien und Produktseiten gibt, die eine intelligente, hierarchische Seitenstruktur sowie eine großartige Navigation und Suchfunktion auf der Website erfordern.
Zu Beginn musst du die richtigen Schlüsselwörter in deinen Inhalten ansprechen, damit Google deine Seite crawlen, mehr über sie erfahren und herausfinden kann, wie sie für Menschen, die nach bestimmten Themen suchen, nützlich ist.
Eine hypothetische E-Commerce-SEO-Fallstudie: Das ist Carl
Hier ein Beispiel von jemandem, der nicht auf dem neuesten Stand der Möglichkeiten von E-Commerce-SEO ist. Nennen wir ihn Carl.
Carl möchte ein Unternehmen gründen, das farbenfrohe Keramiken verkauft. Er bekommt viel positives Feedback von Freunden und Familie und beschließt, einen eigenen Online-Shop zu eröffnen.
Sein Unternehmen nennt er Carl's ceramics und richtet seine Webseite in Windeseile ein – voller Vorfreude darauf, bald mehr Verkäufe zu erzielen.
Doch anstatt Bestellungen zu erhalten, bleiben die Besucher aus und er kann sich nicht erklären, warum. Carl's ceramics kommen super an und werden wegen ihrer hohen Qualität immer wieder gelobt.
Doch Carl's Geschäft ist im Internet nicht bekannt.
Es sucht niemand gezielt nach 'Carl's ceramics' (leider kein populärer Suchbegriff), daher muss er herausfinden, wonach seine potenziellen, noch unbekannten Kunden bei Google suchen, damit sie auf seinen Online-Shop stoßen können.
Im SEO-Jargon ist er ein Unbekannter.
Zu erwarten, dass Kunden deine Seite ohne eine durchdachte E-Commerce-SEO-Strategie finden, ist ein Rezept für Enttäuschungen.
Das ist nicht anders, als wenn du ein Ladengeschäft eröffnest, aber nirgends mit Schildern oder Flyern erklärst, worum es bei deinem Geschäft geht.
Der Online-Markt ist hart umkämpft, doch wenn du die richtige Mischung aus relevanten Keywords findest, um deine Zielgruppe in jeder Phase des Sales Funnels anzusprechen, kannst du dich von der Masse abheben und neue Kund*innen erreichen.
Carl setzte sich also erneut hin, um zu überlegen, nach welchen Begriffen Kunden bei Google suchen würden, die seiner E-Commerce-SEO-Strategie helfen und User zu seinen klassischen Ton-Kreationen führen.
Vielleicht suchen Kunden nach Farben (z. B. rosa Keramiken), nach Größen (z. B. sehr große Keramiken) oder nach Preisen (z. B. günstige Keramiken).
Oder vielleicht sind sie noch gar nicht so weit, dass sie genau wissen, wonach sie suchen?
(Offen gesagt: Wir sind beim Schreiben dieses Artikels ein wenig im ‚coole Keramiken‘-Rabbit Hole verschwunden.)
Wie wichtig ist SEO für E-Commerce-Marken?
Kurz gesagt: sehr wichtig. E-Commerce-SEO ist notwendig, um organische Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhalten. Außerdem ist sie im Grunde kostenlos (abgesehen vom Arbeitsaufwand und den Kosten für die Erstellung der Inhalte).
Klar, du kannst dich jederzeit mit Google Ads auf die erste Seite bringen, aber gerade als kleines Unternehmen ist dein Budget dann schnell aufgebraucht.
Nichts bringt auf Dauer so guten Traffic wie konsistente, hochwertige Inhalte.
Indem du dir Zeit nimmst, deine Produktseiten und andere Schlüsselbereiche deiner Website auszufüllen, ermöglichst du Google, deine Seite zu crawlen und gezielt zu erkennen, worum es in deinem Online-Shop geht.
So generierst du nicht nur nachhaltigen, passiven Traffic, sondern gewinnst auch Zeit, dich um andere Bereiche deines Geschäfts zu kümmern – zum Beispiel um deine Produktverpackung oder darum, wie du Expresslieferungen nach Sibirien organisieren kannst (auch dort gibt es Kund*innen!).
Sobald dein organischer Suchmaschinen-Traffic steigt, ist das für Google ein weiteres Signal, dass User deine Seite mögen und sie als nützlich oder interessant empfinden, was dein Ranking weiter nach oben treiben kann.
Sobald Sie sich auf der ersten Seite von Google befinden, wird es unendlich viel einfacher, mehr Verkäufe zu erzielen und neue Kunden zu gewinnen. Ihre SEO-Bemühungen werden belohnt, wenn Sie es richtig machen.
Wichtige SEO-Kennzahlen für den Erfolg im E-Commerce
Wie bei jeder Marketingdisziplin sollten Sie nicht blind vorgehen. Sie müssen Ihre Erfolge (und Misserfolge) mit verlässlichen SEO-Kennzahlen überprüfen.
Die Kennzahlen, die Sie verwenden, können aus verschiedenen Quellen stammen, zum Beispiel:
- Google Search Console. Nach der Verifizierung kostenlos nutzbar, zeigt Ihnen die Search Console alle wichtigen Informationen darüber, wie Sie speziell in der Google Suche bei Suchanfragen und einzelnen Seiten abschneiden.
- Google Analytics. Ebenfalls kostenlos, aber etwas komplexer zu beherrschen. Google Analytics bietet viele Kennzahlen, die Sie über die Zeit hinweg nachverfolgen können – bis hin zu Conversions, die bestimmten Seiten zugerechnet werden (Ereignisse, die Sie für die Nachverfolgung einrichten müssen).
- Ahrefs oder SEMrush. Mit diesen SEO-Tools können Sie Ihre Webseiten-Rankings in Google für verschiedene Schlüsselwörter und Snippets sowie die von Ihnen erhaltenen Backlinks verfolgen.
Innerhalb dieser Tools sind insbesondere folgende Kennzahlen interessant:
- Organische Klicks
- Organische Impressionen
- Klickrate (CTR)
- Keyword-Rankings
- Erhaltene (oder verlorene) Backlinks
- Organische Seitenaufrufe
- Nutzer
- Absprungrate
- Engagement-Zeit
- Conversions (von Newsletter-Anmeldungen bis zu Produktkäufen)
Indem Sie Ihre SEO-Kennzahlen im Zeitverlauf verfolgen, während Sie Ihre Suchstrategie weiterentwickeln, erhalten Sie einen guten Eindruck davon, wie wirkungsvoll Ihre Arbeit ist.
So entwickeln Sie eine leistungsstarke E-Commerce-SEO-Strategie
Eine erfolgreiche SEO-Strategie besteht aus zahlreichen Bausteinen. Wie bereits erwähnt, sollten Sie die Schlüsselwörter Ihres Marktes sorgfältig recherchieren und großartige Inhalte entwickeln, die gezielt diese Themen ansprechen. Doch das ist erst der Anfang.
Ihr E-Commerce-Unternehmen kann nur davon profitieren, wenn Sie sich Tipps und Tricks von einigen der Besten der Branche zu eigen machen. Deshalb haben wir an passenden Stellen Expertenzitate hinzugefügt.
Wenn Sie SEO-Richtlinien, Ranking-Faktoren und organische SEO verstehen und dazu noch auf die Unterstützung vertrauenswürdiger Expert:innen bauen, können Sie Ihre Online-Präsenz aufbauen, Besucherzahlen steigern und Kundenbesuche optimieren.
Die Grundbausteine Ihrer SEO-Strategie sind Keyword-Recherche, Onpage-SEO, Offpage-SEO und technische SEO. Wir gehen sie in dieser Reihenfolge durch und zerlegen sie jeweils in ihre Einzelteile. Fangen wir gleich an.
1. Keyword-Recherche für den E-Commerce
Die Keyword-Recherche ist entscheidend beim Aufbau Ihrer E-Commerce-Strategie. Versetzen Sie sich in Ihre Kund:innen, um zuerst deren Bedürfnisse zu verstehen.
Stellen Sie sich beispielsweise folgende Fragen:
- Wie alt sind sie?
- Mit welchen Problemen kämpfen sie im Alltag?
- Welchen Nutzen empfinden sie als besonders attraktiv?
All das sind wichtige Überlegungen für Ihr Keyword-Brainstorming. Sie können diese Liste selbst aufstellen oder andere fragen: Was würden Sie bei Google eintippen, wenn Sie nach meinem Produkt suchen würden?
Ihre Keyword-Ideen können dann auf Ihren Shop verteilt werden, von allgemeinen Ziel-Keywords auf Ihrer Startseite bis hin zu spezifischeren (Long-Tail-)Keywords auf Ihren Produktseiten.
Short-Tail- versus Long-Tail-Keywords
Schlüsselwörter lassen sich grob in zwei Kategorien einteilen: Short-Tail-Keywords und Long-Tail-Keywords.
Allgemeine (Short-Tail-)Keywords sind weit gefasst, z. B. „Keramik“, während Long-Tail-Keywords eine detaillierte Phrase oder ein ganzer Satz sind (z. B. pinke Keramik mit weißen Blumen).
Long-Tail-Keywords sind spezifischer und zeigen daher, dass Suchende genau wissen, wonach sie suchen; die Suchintention ist entsprechend hoch.
Schlüsselwörter dienen als Indikatoren dafür, worum es auf Ihrer Seite geht.
Setzen Sie sie strategisch ein, wird es für Google einfacher, Sie Ihrer Nische zuzuordnen und Ihre Webseiten in den Suchergebnissen anzuzeigen, wenn Angebot und Suchanfrage gut zusammenpassen.
Beim Aufbau einer E-Commerce-SEO-Strategie sollten Sie auf eine gute Mischung aus Short-Tail- und Long-Tail-Keywords setzen.
Kurzschwanz-Keywords, um Käufer anzulocken, die noch nicht genau wissen, was sie suchen, und Langschwanz-Keywords für diejenigen, die bereit sind zuzuschlagen und zu konvertieren, weil sie genau das gefunden haben, wonach sie suchen.
Im Carls Fall könnte jemand, der genau weiß, was er sucht, ein Long-Tail-Keyword wie „lila Keramikvase 25cm“ verwenden, was zeigt, dass der Suchende bereits die gewünschte Farbe und Größe festgelegt hat.
Während andere, die nach „coole Keramik“ suchen, eher beiläufig nach Inspiration stöbern und sich noch nicht festgelegt haben, was sie wollen. Du solltest alle Zielgruppen ansprechen, um das maximale Suchvolumen einzufangen.
Nutze Amazon zur Keyword-Recherche
Die zweitgrößte Suchmaschine der Welt (wenn man YouTube mit Google zusammenzählt) ist Amazon.
Außerdem ist es ein riesiger E-Commerce-Marktplatz. Die Erkenntnisse, die du von Amazon gewinnen kannst, sind also äußerst nützlich, wenn du deine E-Commerce-Keywords herausfindest.
Beginne einfach mit der obersten Kategorie deines Verticals und suche danach. Achte dabei auf die Autovervollständigung der Suchbegriffe und relevante Filter, die angezeigt werden.
Du kannst auch bei den Produktkategorien starten und dich immer weiter eingrenzen, um sowohl neue Keywords als auch eine klare Vorstellung der Kategoriestruktur zu erhalten.
Content-Gap-Analyse zur Konkurrenzrecherche
Mit deinem bevorzugten SEO-Tool findest du nicht nur heraus, wer deine Wettbewerber sind, sondern auch, für welche Keywords sie ranken, die dir noch fehlen.
Gerade während du eine vernünftige Content-Marketing-Strategie aufbaust, ist die Content-Gap-Analyse der einfachste Weg, um herauszufinden, welche Inhalte du erstellen solltest und auf welche Produktkeywords du setzen solltest.
Während klassische Keyword-Recherche eher unstrukturiert ist und dazu dient, Keyword-Ideen zu finden, liefert diese Strategie sofort umsetzbare Content-Themen.
Keyword-Recherche-Tools
Es gibt heute unzählige SEO-Tools. Und sie sind alle ziemlich gut in SEO, wenig überraschend. Du kannst sie leicht mit einer Google-Suche finden.
Aber ich verrate dir einige der besten Tools, die ich für die Keyword-Recherche gefunden habe – eine zentrale Funktion jedes SEO-Tools.
- Ahrefs oder SEMrush. Diese beiden mächtigen kostenpflichtigen Tools sind ausgezeichnet für die Keyword-Recherche, aber es ist schwer zu sagen, welches besser ist. Für jedes Keyword erhältst du ein monatliches Suchvolumen und einen Wettbewerbswert für den Begriff. Zudem siehst du die Suchintention, die anzeigt, ob die Nutzer Informationen oder einen Kauf suchen. Als Bonus kannst du auch einen Site Audit durchführen, um größere Probleme zu erkennen.
- DataForSEOs Google Trends API. Dieses Tool liefert wertvolle Einblicke in Suchtrends und deren Entwicklung über die Zeit hinweg, sodass du gezielt Keywords auswählen kannst, die kurz davor sind durchzustarten. Du kannst auch kostenlos selbst in Google Trends recherchieren.
- Exploding Topics. Ähnlich wie Google Trends zeigt Exploding Topics zahlreiche Themen mit ihren Trendkurven an. Bezahlnutzer erhalten noch mehr Ergebnisse und E-Commerce-Anbieter können so immer am Puls des Marktes bleiben.
- Google-Suche. Warum nicht das Tool nutzen, das deine potenziellen Kunden sowieso verwenden? Finde Keyword-Einblicke, indem du ein Hauptthema eingibst und mit der Autovervollständigung arbeitest – und das kostenlos.
- Keywords Everywhere. Kombiniert mit Google Search, Amazon, YouTube und vielen weiteren Seiten ist Keywords Everywhere eine Chrome-Erweiterung, die Suchvolumen, CPC, Wettbewerb und Trenddaten über die Zeit anzeigt. Die Kosten sind sehr gering.
Mit diesen Tools kannst du außerdem Suchtrends im Zeitverlauf beobachten.
Das wird Ihnen viel Zeit sparen und verhindert, dass Sie raten müssen, welche Keywords es wert sind, verfolgt zu werden, und welche nutzlos sind.
2. On-Page- & Produktseiten-SEO-Strategien für den E-Commerce
Mit allen Ihren Keyword-Daten in der Hand können Sie zur Ausführung Ihres SEO-Plans übergehen.
Teilen Sie Ihre Keywords nach Suchintention auf: Informative Keywords gehören in Ihren Blog und kommerzielle Keywords wenden Sie auf Ihren Produktseiten an.
Befolgen Sie die SEO-Checkliste für Produktseiten
Fangen wir dort an, wo das Geld verdient wird – bei Ihren Produktseiten.
Wie bereits erwähnt, sind Keywords mit informativer Intention hier fehl am Platz. Ihre kommerziellen Keywords werden hier allerdings ordentlich Wirkung zeigen.
Hier finden Sie eine praktische Checkliste für die Erstellung Ihrer Produktseiten. Stellen Sie sicher, dass Ihr Ziel-Keyword an diesen Stellen Ihrer Produktseite auftaucht:
- URL: Verwenden Sie Ihr Ziel-Keyword im URL-Slug. Halten Sie die URL kurz und sorgen Sie dafür, dass sie für Käufer klar verständlich ist.
- Titel: Nutzen Sie den Titel, um Ihr Produkt mithilfe Ihrer Ziel- und Nebenkeywords zu beschreiben.
- Überschriften-Tags: Überschriften eignen sich hervorragend, um Long-Tail-Keywords einzubauen, die häufig gestellte Fragen potenzieller Kunden beinhalten können. Wenn Sie Produktseiten wie Landingpages im längeren Format behandeln, können Sie mehr Inhalt hinzufügen, der ranken wird.
- Alt-Text von Bildern: Wird leicht übersehen, ist aber essenziell, da Bilder auch bei Google ranken können! Fügen Sie eine kurze Beschreibung hinzu, die das Produktbild oder die Blog-Grafik genau beschreibt, damit Sie im Google Bilder-Suchergebnis erscheinen. Vergessen Sie nicht, auch Keywords in die Dateinamen einzubauen.
- Produktbeschreibung und Fließtext: Fügen Sie auch semantisch verwandte Keywords in Ihre Produktbeschreibungen und den Haupttext ein, damit Google beim Crawlen der Seite den thematischen Kontext erkennen kann.
- Meta-Beschreibungen und Titel-Tags: Vergessen Sie nicht, Ihre Meta-Titel und -Beschreibungen auszufüllen! Dies ist das Erste, was ein Suchender auf der Suchergebnisseite (SERP) sieht. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Titel ansprechend sind und Ihre Beschreibungen zum Weiterlesen animieren und herausstellen, was Sie besonders macht (wie z. B. kostenloser Versand oder einfache Rückgabe).
Bonus-Tipp: Verbessern Sie die Navigationserfahrung auf Ihren Produktseiten, indem Sie auf andere Bereiche Ihrer Website verlinken. Das können andere Produkte sein, die Kunden gefallen könnten, oder ein Blogbeitrag, der mehr Infos zu kreativen Anwendungsmöglichkeiten für Ihre Produkte bietet.
Fragen Sie sich: Fügt dieser Inhalt einen Mehrwert hinzu?
Setzen Sie auf Ihren Blog
Es gibt einen Grund, warum fast jede erfolgreiche Marke einen Blog hat. Sie möchten gefunden werden, während potenzielle Kunden sich noch in der „Informationsphase“ des Verkaufstrichters befinden.
So bleiben Sie im Gedächtnis, wenn sich die Nutzer zunehmend der Kaufentscheidung nähern. Außerdem holen Sie so noch mehr Besucher auf Ihre Seite.
Content-Marketing ist ein mächtiges Werkzeug für E-Commerce-Marken.
Da die meisten Unternehmen nicht jede Woche spannende Neuerungen verkünden können, eignen sich Blogs ideal, um informative Ressourcen rund um Ihr Produkt zu erstellen und auf eine weniger 'verkaufsorientierte' und dafür informativere Weise mit Ihren Kunden zu kommunizieren.
Diese Content-Seiten am oberen Ende des Verkaufstrichters können dann interne Links zu relevanten Produktseiten oder anderen Blogbeiträgen beinhalten. Das hilft Lesern, noch mehr interessante Inhalte auf Ihrer Seite zu entdecken, und erleichtert es zugleich Google, Ihren Shop effizienter zu crawlen.
Wenn Sie mit Autorität über Themen Ihrer Branche schreiben, werden Konsumenten Ihnen schnell vertrauen und Sie als Experten wahrnehmen.
Das regelmäßige Veröffentlichen von Blogbeiträgen mit Keyword-Optimierung kann Google auch signalisieren, dass Ihre Website gepflegt und thematisch relevant ist.
Wie bei Ihren anderen Seiten gilt: Optimieren Sie Meta-Beschreibungen, Titel-Tags und Alt-Texte von Bildern, damit Sie besser ranken.
Sie können zudem weitere, aber verwandte Keywords einbauen, die auf Ihren Produktseiten noch nicht genutzt wurden.
Machen Sie Ihre Handlungsaufforderungen richtig gut
Ann Smarty, die Inhaberin von myblogguest.com und eine hoch angesehene Expertin für SEO-Best-Practices, sagt, dass jeder Teil Ihrer Handlungsaufforderung wichtig ist.
Ihr Ziel ist, dass Besucher mit Ihrer Webseite interagieren – dafür muss alles so gut wie möglich optimiert sein.
Die Farbe deiner Buttons und unterstützenden Elemente, die Sprache, die du verwendest, um die Aktion zu beschreiben, der Platz auf der Seite, an dem du sie platzierst, die zusätzlichen Elemente, die dazu ermutigen, zu handeln – all diese Elemente sollten konsistent sein und sich gegenseitig unterstützen, um deine Besucher dem Ziel einen Schritt näher zu bringen.
Beseitigen Sie doppelte Inhalte
Erstellen Sie Blog-Inhalte nicht zufällig. Wenn Sie eine Content-Strategie implementieren, können Sie jedes Thema einmalig und gründlich abdecken. Andernfalls riskieren Sie, für doppelte Inhalte abgestraft zu werden, was bei Google nicht gern gesehen ist.
Bei bestehenden Blogs ist es essenziell, auf doppelte Inhalte zu prüfen. Mit einem Tool wie Siteliner lassen sich Duplikate schnell finden und entfernen oder überarbeiten.
Google bevorzugt Inhalte, die nicht nur gut recherchiert und lehrreich, sondern auch original sind. Wer eigene Texte schreibt oder vertrauenswürdige Freelancer beschäftigt, stellt die Originalität der Inhalte sicher.
Wenn Sie beispielsweise zwei unterschiedliche Über uns-Seiten mit ähnlichem Inhalt haben, sollten Sie beide zusammenführen und die weniger erfolgreiche Seite löschen, um Verwirrung und einen negativen Einfluss auf das Ranking zu vermeiden.
Außerdem: Wer braucht schon zwei „Über uns“-Seiten?
Fokus auf entity-basiertes SEO
Während die Verwendung von Schlüsselwörtern im HTML und im Text weiterhin relevant für die SEO-Content-Erstellung ist, gewinnt die Bedeutung des Entity-SEOs immer mehr an Bedeutung.
Manchmal liefern Schlüsselwörter allein Google nicht genug Kontext zu Ihrer E-Commerce-Website, insbesondere wenn sie zu allgemein gehalten sind.
Hat Ihr E-Commerce-Unternehmen beispielsweise den Namen Tangerine, kann es passieren, dass bei einer Suche auch Ergebnisse zur Frucht oder einer bekannten Online-Bank mit guten Zinssätzen angezeigt werden.
Entities sind maschinenlesbare Konzepte, die Google mehr Kontext über die Inhalte Ihrer Seite geben und dabei helfen, diese sinnvoll zu gruppieren und in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Obwohl Schlüsselwörter weiterhin wichtig sind, setzen SEO-Experten nun auch auf entity-basiertes SEO, um ihre Ranking-Maßnahmen zu verbessern. Kontext und Relevanz werden in den Suchergebnissen immer wichtiger, und Entities können diese Faktoren optimieren.
Auch Änderungen am strukturierten Daten- und Schema-Markup können Google helfen, zusätzliche Kontextinformationen für Ihre SEO-Strategie für 2025 bereitzustellen.
Erstellen Sie hilfreiche und fachlich fundierte Inhalte
Brian Dean, Gründer von Backlinko, prognostizierte, dass Google im Jahr 2023 hilfreiche Inhalte gegenüber Artikeln mit inhaltlicher Leere bevorzugen würde.
Mit den massiven Algorithmusänderungen zum Jahresende bestätigte sich diese Prognose.
Nach Googles Helpful Content Update im Jahr 2023 ist klar, dass die Suchmaschine Inhalte von Fachexperten gegenüber wiederaufgekochten oder Drittquellen bevorzugt.
Dean erwartet in Zukunft weitere Updates in Sachen hilfreicher Inhalte, da Google weiterhin gegen spamartige, KI-geschriebene Beiträge vorgeht. Dies sollten Sie bei der Planung Ihrer SEO-Content-Strategie für dieses Jahr im Hinterkopf behalten.
Google wird sich immer stärker auf hilfreiche Inhalte konzentrieren. Sie wollen keine Inhalte, die lediglich aus leeren Phrasen und Fülltext bestehen. Sie möchten von Experten verfasste Texte, die den Menschen genau das bieten, was sie suchen.
Dies unterstreicht auch, wie wichtig E-E-A-T-Signale sind. Das steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Google belohnt Inhalte, die von Menschen verfasst werden, die sich wirklich auskennen.
3. Offpage-SEO-Strategien für E-Commerce
Nicht alles muss auf deiner eigenen Website geschehen, um für das E-Commerce-SEO wertvoll zu sein. Es gibt Offpage-Signale, die die Sichtbarkeit deiner Marke in den Suchergebnissen unterstützen können.
Baue deine Linkbuilding-Fähigkeiten aus
Eine weitere Möglichkeit, dein Suchmaschinenranking zu verbessern, ist der Aufbau von Backlinks. Du solltest versuchen, Backlinks von externen Seiten auf deine Seite zu erhalten, um dein SEO-Ranking zu stärken.
Dies können Blogs oder andere Websites sein, die dein Produkt interessant finden, oder auch Erwähnungen in der Presse. Jedes Mal, wenn du in der Presse erwähnt wirst, ist das eine gute Nachricht für dein Unternehmen – und auch für deine Backlinks!
Je "autoritativer" die Seite ist (zum Beispiel The New York Times oder Vogue), desto größer ist der positive Einfluss auf deine E-Commerce-Seite.
Es ist fast so, als ob diese Seiten eine Empfehlung für dich aussprechen – und das zeigt Google, dass du seriös bist.
Bonustipp: Du kannst auch eine Presse-Seite einrichten, auf der du alle diese Auszeichnungen an einer zentralen Stelle präsentierst.
Beachte den Wechsel: Soziale Medien werden zu Suchmaschinen
Das Suchverhalten der Generation Z im Internet unterscheidet sich stark von dem ihrer Vorgänger.
Es ist wichtig zu beobachten, wie Plattformen wie TikTok und Instagram Google als beliebte Tools ablösen, um schnell Informationen zu finden und Antworten zu erhalten.
Deine SEO-Strategie darf sich also nicht nur auf Google oder Bing beschränken.
Laut Prabhakar Raghavan, Senior VP von Google Knowledge and Information, bedeutet dieser Wechsel im Suchverhalten, dass E-Commerce-Unternehmen für verschiedene Plattformen jeweils eigene SEO-Strategien benötigen, um erfolgreich zu sein.
Fast 40 % der jungen Menschen suchen, wenn sie ein Restaurant fürs Mittagessen suchen, nicht auf Google Maps oder in der Websuche – sie schauen bei Tiktok oder Instagram. Neue Internetnutzer haben nicht die gleichen Erwartungen und Denkweisen, an die wir uns gewöhnt haben. Die Fragen, die sie stellen, sind völlig anders.
Da andere Plattformen den Traffic von Google abziehen, ist jetzt der ideale Zeitpunkt, um durch die Anwendung von SEO-Best-Practices eine starke Social-Media-Präsenz aufzubauen.
Finde die Influencer in deiner Nische
Wenn du im Bereich E-Commerce tätig bist, solltest du die Meinungsführer in deiner Branche gezielt nutzen.
Wenn du weißt, wer deine Zielkunden sind, finde heraus, von wem sie beeinflusst werden – so kannst du sie direkt mit authentischen und aktuellen Inhalten ansprechen.
Adam Connell, der Gründer von Blogging Wizard, setzt stark auf die Kraft von Influencern.
Nutzen Sie die Zielgruppe von Nischen-Influencern: Es gibt einen wachsenden Trend im digitalen Marketing, der als ‘Influencer Marketing’ bekannt ist.Die Idee dahinter ist, herauszufinden, wer Ihre Zielgruppe ist und dann zu ermitteln, wer sie tatsächlich beeinflusst. Anschließend vermarkten Sie Ihren Content direkt an diese Influencer.
Diese Content-Ersteller können Ihr Profil durch ihre beträchtliche Reichweite steigern, deren Publikum wiederum beim Kauf ebenfalls die Information in ihr eigenes Netzwerk trägt.
Diese Art von Mundpropaganda-Marketing hat wiederum einen sekundären Effekt auf die Suchmaschinenoptimierung.
Mit der wachsenden Beliebtheit von KI-Tools wie ChatGPT und Google Gemini kann jeder jetzt einer KI gezielt konversationelle Fragen stellen und effizienter Antworten finden.
Abhängig von der Anfrage ist das oft weniger mühsam, als eine Suchanfrage möglichst präzise bei Google einzugeben und auf jeder Seite nach der richtigen Antwort zu suchen (was häufig erfolglos bleibt).
OpenAI-CEO Sam Altman sagte:
Mit der Qualität der Sprachmodelle, die wir in den kommenden Jahren sehen werden, wird es zum ersten Mal eine ernsthafte Herausforderung für Google als Suchprodukt geben.
Die Menschen beginnen wirklich darüber nachzudenken, wie sich grundlegende Dinge verändern – und das ist kraftvoll. Eine menschenähnliche Chatbot-Oberfläche, die wirklich funktioniert.
KI-Tools – und deren Fähigkeit, Inhalte und Code in Sekunden zu erstellen – sind eine disruptive Technologie, die 2025 vieles erschüttert hat. Die Technologie verspricht auch 2026 weiter für Veränderung zu sorgen.
Marken müssen nun darüber nachdenken, wie sie sowohl in Antworten von ChatGPT als auch bei Google SGE (Search Generative Experience) auftauchen können.
Diese Strategie ist noch nicht endgültig ausgearbeitet, aber indem Sie sich mit hochwertigen Inhalten und einer cleveren Social-Strategie in Ihrer Branche einen Namen machen, könnten Sie es schaffen, von der KI als Erwähnung ausgewählt zu werden.
Natürlich kann KI auch so schreiben, dass es auf den ersten Blick überzeugend klingt.
Schauen Sie sich einfach Ihre aktuellen LinkedIn-Kommentare an. Wenn Sie wissen, wovon ich spreche, wissen Sie auch, wie schlecht diese Inhalte im Detail werden können.
KI-Tools können zwar in verschiedenen Anwendungsfällen hilfreich sein, jedoch werden generische Inhalte aus KI-Sicht oft als Spam betrachtet oder im Google-Algorithmus abgewertet. Entscheidend ist, die KI als nützliche Unterstützung zu nutzen – nicht als Ersatz für Ihre Arbeit.
3. Technisches SEO
Neben der Sicherstellung, dass Ihre Website-Inhalte reich an Schlüsselwörtern sind, ist auch die Durchführung von technischem SEO unerlässlich.
Technisches SEO stellt sicher, dass im Backend Ihrer Seite alles reibungslos läuft, damit Sie ein ausgezeichnetes Nutzererlebnis bieten und Ihr Ranking weiter steigern können.
Bessere Architektur für den E-Commerce-Shop aufbauen
Die Seitenstruktur Ihres Online-Shops ist das Fundament für alles, was darin geschieht.
Wenn Sie sich nicht die Mühe machen, alle Seiten logisch und hierarchisch zu planen, verwirren Sie Kunden wie auch Suchmaschinen-Crawler.
Seiten wie Ihre Startseite, Über-uns-Seite, Kontaktseite, FAQ-Seite usw. sind einfach zu ordnen (zum Beispiel yoursite.com/about-us). Komplexer wird es bei Kategorien und Unterkategorien.
Ihre Produkte müssen so organisiert sein, dass sie leicht gefunden werden können. Bleiben wir beim Keramik-Beispiel: Sie haben Oberkategorien wie Schalen, Teller, Tassen und Serviergeschirr.
Beispiel-URL: yoursite.com/shop/bowls
Vielleicht unterteilen Sie die Kategorie "Bowls" auch noch in Untersorten.
Beispiel-URL: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls
Der Rest Ihrer Website sollte diese URL-Struktur übernehmen, um eine konsistente hierarchische Logik beizubehalten. Das ist sowohl für uns als Käufer als auch für Google nachvollziehbar.
Dasselbe gilt für Ihren Blog – Beiträge müssen logisch in passenden Kategorie-Seiten angeordnet werden, damit Leser und Crawler das gewünschte Thema leicht finden.
Wie genau das funktioniert, hängt von den SEO-Möglichkeiten Ihrer E-Commerce-Plattform ab, aber die großen Plattformen wie BigCommerce und Shopify bieten eine solide SEO-Grundlage für Shop-Betreiber.
Halten Sie Ihre Website sicher
Die Sicherheit von E-Commerce-Websites ist nicht verhandelbar – einerseits aus Prinzip, andererseits wegen SEO.
Das kleine HTTPS vor Ihrer URL? Das ist gut. Diese sichere Version des Hypertext-Transfer-Protokolls (HTTP) bedeutet, dass die Daten Ihrer Besucher verschlüsselt sind.
Wenn Sie das zusätzliche S nicht haben, benötigen Sie ein SSL-Zertifikat. Tun Sie es.
Für mobilen Handel optimieren
Da die meisten Besucher von Mobilgeräten und nicht vom Desktop kommen, ist es entscheidend, dass Ihre Website mobilfreundlich ist.
Sie können ein Tool wie den Google Mobile Friendly Test verwenden, um zu überprüfen, wie Ihre Website auf verschiedenen Geräten aussieht (nur weil Ihre Seite auf Ihrem Apple iPhone toll aussieht, heißt das nicht, dass sie auch auf einem Samsung S10 gut aussieht!)
Marcus Tober, Gründer und CIO von Searchmetrics, ist einer der besten Experten für Suchmaschinenoptimierung.
Er erklärt, dass Sie keinen Einheitsbrei bei den Inhalten verwenden dürfen. Um für verschiedene Plattformen zu optimieren, brauchen Sie Vielfalt. Mobile Geräte und Desktop-Computer sind unterschiedlich und müssen entsprechend behandelt werden.
Inhalte müssen unterschiedlich gestaltet werden, wenn man für die mobile Suche optimiert, denn die Aufmerksamkeitsspanne ist auf mobilen Geräten anders als am Desktop. Auch der Kontext ist verschieden, zum Beispiel hat man bei der Suche nach einem Restaurant auf dem Smartphone andere Bedürfnisse als bei der Suche am Desktop-Computer.
Da Google die mobile Indexierung priorisiert, sollten Sie nicht vergessen, zu überprüfen, wie schnell Ihre mobile Website lädt, um das bestmögliche Erlebnis auf dem Smartphone zu bieten.
Konzentrieren Sie sich auf die Geschwindigkeit Ihrer Website (denn sie ist entscheidend)
Pagespeed Insights und die Ladegeschwindigkeit der Website sind bedeutende Faktoren in einer SEO-Strategie für den E-Commerce. Microsofts Director of AI Harry Shum sagt:
250 Millisekunden, egal ob schneller oder langsamer, sind inzwischen nahezu die magische Grenze für einen Wettbewerbsvorteil im Web.
Langsame Ladezeiten bedeuten den Verlust von Kunden.
Sie verlassen Ihre Seite, bevor sie überhaupt einen Ihrer Inhalte sehen, was sich negativ auf Ihre Conversion-Rate auswirkt. Seit Juli 2018 ist die Ladegeschwindigkeit nach Angaben von Google ein Rankingfaktor für die mobile Suche.
Eine gute Nutzererfahrung sorgt natürlich für höhere Conversions und mehr Verkäufe, signalisiert aber auch Google, dass Ihre Seite vertrauenswürdig ist.
Große Bilder oder träge Videos können Ihre Seite verlangsamen, und lange Ladezeiten führen zu Absprüngen, was Ihrem Suchmaschinen-Ranking schadet. Ein Auge auf die Geschwindigkeit Ihrer Website zu werfen, kann das Hinzufügen zum Warenkorb deutlich erleichtern.
Es gibt immer mehr zu lernen über E-Commerce-SEO
Die E-Commerce-Landschaft verändert sich ständig, doch das Wissen um die Grundlagen der E-Commerce-SEO kann Ihnen helfen, sich von Ihren Mitbewerbern abzusetzen und Ihren Produkten die Aufmerksamkeit und Präsenz zu verschaffen, die sie verdienen.
In einer Welt ständig wechselnder Google-Algorithmen kann es buchstäblich Zeit und Geld sparen, wenn Sie immer über die neuesten Änderungen beim SEO informiert sind.
Das wichtigste Grundprinzip, dem Sie folgen sollten, ist, gute und hilfreiche Inhalte zu erstellen und das Einkaufserlebnis im Online-Shop logisch und einfach zu gestalten.
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