220+ onderwerpregels voor e-commerce-e-mails die werken + 10 tools

Goed nieuws: ik heb meer dan 220 briljante onderwerpregels voor e-commerce-e-mails verzameld die je buiten de gebaande paden laten denken.

Ik heb ook enkele tips en hulpmiddelen voor je om ervoor te zorgen dat je klaar bent voor succes op de lange termijn, en niet alleen voor een snelle overwinning.

De psychologie achter geweldige onderwerpregels voor e-mails

Als je op mij lijkt en je inbox overstroomt met verkopen, updates en van alles en nog wat, veeg je waarschijnlijk op de automatische piloot en verwijder je berichten—tenzij een onderwerpregel je tegenhoudt. 

In die fractie van een seconde zorgt iets ervoor dat je op de link klikt. 

Hieronder staan de belangrijkste psychologische prikkels die ons ertoe aanzetten de e-mail te openen nadat we de onderwerpregel hebben gelezen:

Angst om iets te missen (FOMO)

Mensen zijn erop ingesteld om kansen te zoeken en verlies te vermijden, vooral als het om iets exclusiefs of tijdelijks gaat. 

E-commercemarketeer Jamie Lynch legde uit hoe het gebruik van deze prikkel in een reeks e-mails over flitsverkopen hem had geholpen de omzet van klanten met 30% te verhogen.

Humor

Humor kan een verder alledaagse e-mail toegankelijker en boeiender maken. Het zorgt ervoor dat interacties minder transactioneel en meer als een gesprek aanvoelen.

Liquid Death doorbreekt de ruis met humor.  

Deze onderwerpregel “Misschien ben je dood?” is eigenzinnig en overvalt je, vergeleken met het standaardbericht “Je hebt iets in je winkelmandje achtergelaten”.

Nieuwsgierigheid

Nieuwsgierigheid trekt ons aan. Daarom geven we geld uit aan verrassingsdozen en kijken we series achter elkaar om te zien hoe ze eindigen. Voor e-mails is dat niet anders. 

Onderwerpregels die hinten op iets spannends—maar niet alles verklappen—kunnen hetzelfde verlangen om meer te weten te komen oproepen.

Johnny Timmerman van Good Monster, een conversiebureau, stelt voor om saaie onderwerpregels te vervangen door iets interessants (en nuttigs):

Personalisatie

Het zien van je naam of iets vertrouwds activeert het beloningssysteem van de hersenen. 

Neil Patel, een vooraanstaande marketeer, deelde dat informele, gepersonaliseerde onderwerpregels marketeers hielpen een openingspercentage van tot wel 30% voor e-mailcampagnes te behalen.

FOMO/urgentie, nieuwsgierigheid en personalisatie in e-mailmarketing zetten lezers ertoe aan je e-mail te openen en met de inhoud te communiceren. 

220+ Aandachttrekkende voorbeelden van onderwerpregels voor e-commerce-e-mails ter inspiratie

Ik heb meer dan 220 pakkende onderwerpregels voor e-mails verzameld, zodat je de meest effectieve psychologische triggers kunt toepassen in je volgende campagne.

Om je te helpen sneller de juiste ideeën te vinden, heb ik ze ingedeeld in verschillende soorten e-mailflows die onlinewinkeliers doorgaans gebruiken.

Veel plezier met de inspiratie:

1. Welkomst-e-mails

Je welkomst-e-mail bepaalt de eerste indruk van alles wat volgt.

Gebruik je onderwerpregel om persoonlijkheid te tonen en je e-maillijst tegelijkertijd te laten weten wat ze voortaan kunnen verwachten. 

Algemene introductie

Omdat dit het eerste contactmoment na een inschrijving of registratie is, moet de onderwerpregel onmiddellijk een band opbouwen.

1. Hé, [Voornaam] – je hoort er nu bij! 👋
2. Kijk eens wie er binnen is! 🎉 Welkom, [Voornaam]
3. [Merk] is beter met jou erbij, [Voornaam]
4. Welkom [Voornaam]! Laten we beginnen
5. We hebben op je gewacht, [Voornaam]
6. Het spel kan beginnen, [Voornaam]! 💪
7. Welkom bij het [Merk]-team
8. Het is officieel 🤝: je hoort nu bij team [Merk]
9. 🥳 Geweldig dat je er bent, [Voornaam]
10. [Voornaam], je kunt iets bijzonders verwachten
11. [Voornaam], je bent geselecteerd! ✂️
12. [Voornaam], je maakt nu deel uit van iets GROOTS
13. Geweldig dat je bij ons bent, [Voornaam] 🤙🏼

Aan de slag

Hier help je je doelgroep om je aanbod te ontdekken en de voordelen ervan te begrijpen.

14. Alles staat klaar! Haal het beste uit [Merk]
15. Zo haal je het meeste uit [Merk]
16. Geniet van ledenkortingen & meer 🥳
17. Ontgrendel vanaf vandaag exclusieve VIP-aanbiedingen
18. Exclusieve 🤫 VIP-toegang speciaal voor jou, [Voornaam] 

Exclusieve welkomstaanbiedingen

Deze onderwerpregels laten de opwinding niet wegebben, maar zetten het aanvankelijke enthousiasme om in actie.

19. MAAK JE KLAAR: dit staat er bij [Merk] te gebeuren
20. Bedankt voor je inschrijving! Hier is je exclusieve aanbieding 🤫
21. Je doet mee, [Voornaam]! Hier is iets lekkers
22. Bij [Merk] ben je in goede handen

Welkomstonderwerpregels geven abonnees de geruststelling dat ze de juiste keuze hebben gemaakt door zich in te schrijven en maken hen enthousiast over wat komen gaat.

2. Promotionele e-mails

Promotionele e-mails bevatten tijdsgebonden deals, flitsverkopen of exclusieve aanbiedingen. 

Door urgentie en schaarste in je onderwerpregels te verwerken, kun je lezers aansporen actie te ondernemen voordat ze iets mislopen. 

Kortingsaanbiedingen en besparingen

Deze onderwerpregels voor promoties spelen in op ons universele verlangen naar een goede deal.

1. [First Name], krijg XX% korting op je volgende aankoop 
2. Besparingen met één klik 🤑 binnen handbereik: MIS HET NIET!
3. De flitsverkoop van [Brand] is begonnen!
4. Flitsverkoopwaarschuwing⏱️: XX% korting op je favorieten
5. Wacht niet – verwen jezelf met XX% korting! 💰
6. [CODE]: XX% korting op geselecteerde artikelen
7. Alles in je winkelwagen, maar dan goedkoper!
8. Nu of nooit! XX% korting op alle [Category]
9. XX% korting op aanbiedingen in de voorverkoop – beperkte voorraad!

Get Free Access

Sign up and stay in the loop with fresh content, podcasts, how-to guides, tool reviews, and product exclusives.

Sign up with:

LinkedInGoogleMicrosoft

Or sign up with email:

Phone

This field is for validation purposes and should be left unchanged.

Name*

First name Last name

Business email*

Password*

This field is hidden when viewing the form

LinkedIn profile

This field is hidden when viewing the form

Free Account Module

Bottom BarLanding PageFooterInlinePop UpSidebarSSO

This field is hidden when viewing the form

Company's AI adoption maturity

Select an optionExploring opportunitiesRunning pilotsScaling adoptionEmbedded in the business model

This field is hidden when viewing the form

Seniority

Select an optionExecutive / C-suiteVPDirectorManagerIndividual ContributorOther

Gratis verzending en speciale aanbiedingen

Gratis verzending en speciale aanbiedingen creëren een gevoel van extra waarde voor de klant.

10. Wij betalen de verzendkosten voor je volgende bestelling 🆓
11. Ontvang gratis extra's wanneer je vandaag [Product] koopt
12. Vandaag gratis verzending – grijp je kans!
13. Alleen vandaag: 15% korting op de hele website + gratis verzending 🥳
14. Omdat je het verdient: 2 voor de prijs van 1 op [Product]!
15. De 2-voor-1-aanbieding van [Brand]: nu van start
16. Speciale aanbieding, alleen voor jou! 🎁
17. [First Name], stel je favoriete producten samen

Aanbiedingen met een beperkte looptijd en schaarste 

Schaarste en urgentie zetten klanten ertoe aan de aanbieding veilig te stellen voordat deze verdwijnt.

18. ‼️Let op: nog X uur om flink te besparen
19. Je tijdelijke aanbieding eindigt vandaag ⏱️
20. [First Name], laatste kans op je aanbieding!
21. Je vroege toegang tot onze grootste uitverkoop ooit
22. Schiet op, [First Name] – je aanbieding verloopt binnenkort! ⏰

Goede onderwerpregels voor e-mails creëren een gevoel van urgentie zonder in spamachtige clichés te vervallen.

3. E-mails over verlaten winkelwagens

E-mails over verlaten winkelwagens zijn vervolgmails die je verstuurt naar klanten die artikelen in hun winkelwagen hebben achtergelaten, maar het afrekenen niet hebben voltooid.

Je onderwerpregel voor een verlaten winkelwagen moet verleidelijk en overtuigend genoeg zijn om hen aan te sporen terug te keren en de aankoop te voltooien. Een vleugje humor kan wonderen doen bij het opnieuw betrekken van klanten, maar zorg dat deze aansluit bij de toon van je merk.

Urgentie en beperkte beschikbaarheid

Deze onderwerpregels sporen klanten aan snel te handelen om te voorkomen dat ze de aanbieding mislopen.

1. Laatste kans op XX% korting op je [Product]!
2. Profiteer van de prijsdaling voordat deze voorbij is
3. Je favorieten zijn nu in de aanbieding
4. De prijzen zijn zojuist gedaald ⬇️ voor de artikelen in je winkelwagen
5. Je 🛒 winkelwagen is er nog, maar niet lang meer!
6. [First Name], de voorraad van de artikelen in je winkelwagen raakt bijna op
7. Laatste oproep: je winkelwagen verloopt bijna
8. [First Name], de voorraad van de artikelen in je winkelwagen raakt bijna op
9. Let op: je winkelwagen verloopt binnenkort! 🛒
10. Je winkelmandje + een kleine verrassing 🛍️
11. We hebben de aanbieding nog aantrekkelijker gemaakt – kom kijken!
12. Het is nog niet te laat om die aanbieding te bemachtigen

Gepersonaliseerde herinnering

Personalisatie is een vriendelijke, niet-opdringerige tactiek om de aandacht van de klant opnieuw te vestigen op de artikelen die deze heeft achtergelaten.

13. We hebben je winkelmandje warm gehouden, [First Name]
14. We hebben je keuzes voor je bewaard
15. Ben je er nog niet uit? 🛒 Je winkelmandje staat klaar!
16. Je hebt een geweldige smaak – maak het af!
17. Pssst… je winkelmandje vertelde ons dat je terug zou komen!
18. Wil je nog één laatste blik 👀 op je favorieten werpen?
19. Ontbreekt er iets in je winkelmandje?
20. Hulp nodig bij het afrekenen?
21. Hé, laat deze schoonheid 💄 niet achter
22. Klaar wanneer jij dat bent, [First Name]!

Software voor verlaten winkelmandjes zoals Barilliance maakt gebruik van realtime gedragsregistratie om gepersonaliseerde, geactiveerde e-mails op te stellen. 

Een slimme en overtuigende onderwerpregel kan helpen om verlaten winkelmandjes om te zetten in meer conversies. 

4. Bedankmails

De communicatie hoeft niet te stoppen wanneer klanten een aankoop doen of een mijlpaal bereiken. Het versturen van bedankmails met sterke onderwerpregels kan helpen om een sterkere loyaliteit op te bouwen. 

Toon je dankbaarheid, creëer persoonlijke connecties en voeg misschien een kleine teaser toe over wat er hierna komt.

Dankbaarheid en waardering

Dit zijn eenvoudige, oprechte berichten om klanten zich gewaardeerd te laten voelen.

1. Je hebt onze dag gemaakt – bedankt! 💙
2. Kunnen we je ooit genoeg bedanken?
3. Bedankt voor de liefde, [First Name]
4. We zijn blij dat je voor ons hebt gekozen - bedankt! 
5. Een dikke dankjewel van [Brand] ❤️
6. Dit zouden we niet zonder jou kunnen doen!
7. Jouw steun betekent alles voor ons 🫶
8. Bedankt dat je geweldig bent, [First Name]! 👏
9. Jij bent de reden dat we er zijn, bedankt!
10. Je bent een juweel 💎– bedankt dat je er bent!
11. We hadden het niet zonder jou kunnen doen

Beloningen en loyaliteit

E-mailteksten die op beloningen zijn gebaseerd, kunnen veel bijdragen aan het onderhouden van een goede relatie.

12. Je hebt het verdiend – hier is je beloning! 🎁
13. Winkelen. Verdienen. Herhalen. 🔁 Je kent het wel!
14. Meer lekkers voor jou 🥳 – bedankt voor het winkelen 
15. Je aankoop heeft je zojuist beloningen opgeleverd
16. Je beloning zit in de tas 🛍️ (letterlijk)!
17. We verwennen je omdat je geweldig bent

Persoonlijke connectie

Deze onderwerpregels erkennen de loyaliteit van de klant en diens verbondenheid met je merk.

18. Bedankt dat je ons als vaste keuze hebt gemaakt
19. Bedankt dat je ons trouw blijft!
20. Je aankoop ondersteunt [Mission]
21. Je hebt vandaag een verschil gemaakt – bedankt! ❤️
22. Je bent onze nieuwste favoriet – bedankt voor je eerste bestelling!
23. Je bent zover gekomen – bedankt
24. Jouw keuze heeft het verschil gemaakt ✨

Een beetje warmte doet wonderen in onderwerpregels voor bedankmails! Als je te commercieel, te ingestudeerd of te formeel klinkt, verlies je die menselijke benadering.

5. E-mails voor hernieuwde betrokkenheid

Heractiveringsmails kunnen zich richten op slapende klantrelaties en deze opnieuw activeren. Probeer bij het schrijven van onderwerpregels nieuwsgierigheid op te wekken en waarde te bieden om ontvangers te intrigeren met wat ze hebben gemist. 

Gepersonaliseerde, warme heractivering

Authentieke, warme e-mailteksten herinneren klanten aan hun eerdere positieve ervaringen.

1. [First Name], ontdek opnieuw waar je van houdt 💗
2. We missen je 💔, [First Name]! Kom terug voor meer
3. Klaar voor ronde twee, [First Name]?
4. Het is een tijdje geleden – laten we bijpraten!
5. Waar ben je geweest, [First Name]? 🙁
6. Mis je ons, [First Name]? Wij missen jou ook!
7. Laten we verdergaan waar we gebleven waren
8. Blijf niet te lang weg, [First Name]
9. Doe je nog steeds mee, [First Name]?
10. Hebben we je aandacht al, [First Name]?

Heractiveringsprikkels

Deze onderwerpregels voor heractivering bieden iets tastbaars in ruil voor de aandacht van de klant. 

11. Er wacht iets lekkers op je 🍯
12. We hebben een plekje voor je vrijgehouden 🪑, [First Name]
13. [First Name], dit wil je niet missen!
14. Laat de goede dingen niet aan je voorbijgaan
15. [First Name], je welkomstgeschenk ligt voor je klaar! 💝
16. Je bent terug – en je voordelen ook

Updates die nieuwsgierig maken

Gebruik deze teksten alleen wanneer je nieuwe producten of nieuws hebt dat klanten ertoe kan bewegen opnieuw een kijkje te nemen.

17. Je volgende grote ontdekking staat op je te wachten
18. [First Name], kom terug en sta vooraan in de rij
19. Welkom terug, [First Name] – ontdek wat er nieuw is
20. [Brand] is terug en beter dan ooit
21. De nieuwste twist van [Brand] die je niet zag aankomen
22. Dit is waarom [Product] meer is dan je op het eerste gezicht zou denken 👀

Beweeg inactieve abonnees ertoe om door te klikken en opnieuw met je inhoud in contact te komen met een onderwerpregel waar ze niet langs kunnen scrollen.

6. Seizoensgebonden en feestdagenmails

Seizoensgebonden en feestdagenmails verhogen de spanning met tijdgebonden aanbiedingen en perfecte cadeau-ideeën.

Maar hier zit het addertje onder het gras: klanten ontvangen tientallen, zo niet honderden, vergelijkbare berichten.  Val op door humor en persoonlijkheid aan je onderwerpregels toe te voegen.

Seizoenspromoties

Het seizoen zelf voelt als een reden om te kopen—herinner klanten er met je onderwerpregels aan dat het tijd is om je voor te bereiden op het komende seizoen.

1. Topaanbiedingen voor je back-to-school 🎒-inkopen
2. Studeer hard, bespaar harder – winkel BTS-aanbiedingen
3. Nieuwe [season]-artikelen: mis ze niet!
4. Geen verzendkosten voor [season]-bestellingen!
5. Je checklist voor de lente 📋+ exclusieve besparingen
6. Val opnieuw voor je favorieten 🍂
7. ❄️ Wees klaar voor de winter: XX% korting op alle [Category]
8. Tot XX% korting in onze [Season]-uitverkoop

Feestdagenaanbiedingen

Kortingen in onderwerpregels voor feestdagen kunnen klanten aantrekken die op zoek zijn naar cadeaus en artikelen voor specifieke feestdagen.

9. Een [Holiday]-cadeau voor jou, zomaar!
10. Hier is jouw vroege toegang tot onze [Holiday]-uitverkoop 🎁
11. Voorproefje: [Holiday]-aanbiedingen voordat ze live gaan 🎄
12. Je staat iets lekkers te wachten (geen trucjes)!
13. Haal nu je Halloween-lekkernijen in huis 🎃
14. Laat je ogen smullen van deze vakantieaanbiedingen ✨
15. De beste aanbiedingen van het jaar zijn er
16. Black Friday begint vroeg voor jou 🥳
17. De grootste BFCM-besparingen op [Category/Product]
18. Tik-tak! ⌚ Laatste dag om deze BFCM-aanbiedingen te bemachtigen
19. Stout of lief, hier is een exclusieve aanbieding voor jou!
20. De kerstman kan niet op tegen deze aanbiedingen! 🎅
21. Je staat op de lijst van brave mensen 📜 – krijg een cadeau van ons!
22. Pak je vakantiebesparingen uit, [First Name] 🎁

Met slimme woordspelingen, merkgebonden woordgrappen of eigenzinnige verwijzingen zit je voor seizoensgebonden onderwerpregels altijd goed.

7. E-mails voor het verkopen van duurdere en aanvullende producten

Merken gebruiken e-mails voor het verkopen van duurdere en aanvullende producten om de gemiddelde bestelwaarde (AOV) te verhogen door aanvullende of duurdere producten onder de aandacht te brengen.

Author's Tip

Niemand vindt het prettig om tot een aankoop te worden gedwongen waar die persoon niet om heeft gevraagd. Stimuleer klikken met een onderwerpregel die je e-mail niet als een harde verkooppraat laat aanvoelen.

Verkoop van producten met een hogere waarde

Onderwerpregels voor het verkopen van duurdere producten moedigen klanten aan om premium- of geüpgradede opties te bekijken nadat ze interesse hebben getoond in een artikel met een lagere waarde.

1. Ervaar als eerste [Product] 2.0
2. Een kleine geheime upgrade, speciaal voor jou... 🤫
3. Geen druk, maar dit mag je niet missen 🙈
4. Kan dit nog beter? Jazeker
5. Je bent nog één bestelling verwijderd van de VIP-status!
6. Exclusieve upgrades, alleen voor jou 
7. Wil je de volledige ervaring? Jazeker
8. Jouw [Brand]-ervaring is nog niet voorbij

Aanvullende verkoop en aanvullingen

Deze stellen aanvullende producten voor om de huidige aankoop of ervaring van de klant te verbeteren.

9. Je hebt de basis – ontdek wat de volgende stap is
10. Haal het maximale uit je [Product] – zo doe je dat
11. Wie zegt dat je niet iets extra's mag hebben? 🤭
12. Ben je daar dol op? Dan vind je deze ook geweldig!
13. Hier is een perfecte aanvulling op je [Product]
14. Dubbel zoveel plezier met deze kleine aanvulling 👯
15. Maak je collectie compleet met deze XX%-voucher
16. De beste dingen komen per twee 👯, toch?
17. Hier is nog eens XX% korting op de perfecte aanvullingen
18. Nog één ding waar je ons dankbaar voor zult zijn...
19. Combineer je [Product] met deze onmisbare producten
20. Meer om van te houden met extra's van [Brand]! ✨
21. Maak van deze combinatie je beste aankoop tot nu toe
22. Hulp nodig? Wij hebben precies wat je zoekt

Wees subtiel met je onderwerpregels voor het verkopen van duurdere producten, want een harde verkooppraat tijdens het afrekenen of na de verkoop kan te veel en te vroeg aanvoelen.

8. E-mails voor feedback en het vragen om beoordelingen

E-mails met feedbackverzoeken helpen de tevredenheid te evalueren en vertrouwen op te bouwen bij nieuwe of toekomstige kopers. Zonder directe beloningen scrollen klanten er echter misschien gewoon langs.

Gebruik je onderwerpregel om oprechte interesse in hun feedback te tonen en bied waar mogelijk stimulansen aan om reacties aan te moedigen.

Gerichte feedbackverzoeken 

Deze e-mailteksten helpen om doordachte feedback van kwaliteit te verzamelen over productprestaties en klanttevredenheid.

1. Hoe beviel [Product] je?
2. Voldeed [Product] aan je verwachtingen? 🎯
3. We luisteren 👂, [Voornaam]
4. Vertel ons hoe we het hebben gedaan, [Voornaam]
5. [Voornaam], jouw feedback helpt ons groeien!
6. We horen graag wat je ervan vindt! 
7. [Voornaam], deel je verhaal over [Product]!
8. Beviel [Product] je? Laat het ons weten
9. Vertel ons wat werkte (of niet)!
10. Was [Product] de oplossing waarop je hoopte?
11. [Voornaam], inspireer ons met je ervaring
12. Feedback over [Merk]: jouw stem telt! 📣
13. Help de toekomst van [Merk] vormgeven, [Voornaam]
14. Is jouw verhaal over [Product] het delen waard?
15. Help ons geschiedenis schrijven, [Voornaam]

Feedbackmogelijkheden met beloning

Onderwerpregels voor feedback met een beloning motiveren klanten om beoordelingen achter te laten door beloningen aan te bieden, waardoor de hoeveelheid reacties toeneemt.

16. Jouw inzicht is wel iets extra's waard (kortingsbon inbegrepen) 🎟️
17. Help ons beter te leveren – hier is een bedankje 💝
18. Help ons verbeteren + verdien punten van [Merk]!
19. Laat van je horen, [Voornaam]! We luisteren
20. Heb je 2 minuten? Ruil je mening in
21. Vermeld ons op sociale media + kom in de schijnwerpers! ✨
22. Word met je feedback lid van onze hechte kring

Waarom draai je het niet om? In plaats van om een gunst te vragen, presenteert een goede onderwerpregel het als een kans voor klanten om invloed uit te oefenen op het e-commercebedrijf waar ze van houden. 

9. E-mails over een doorverwijzingsprogramma

E-mails over een doorverwijzingsprogramma maken gebruik van mond-tot-mondreclame om je klantenbestand uit te breiden. 

Je onderwerpregel moet bestaande klanten ervan overtuigen dat het doorverwijzingsprogramma exclusief is en aantrekkelijke beloningen biedt. Overtuig hen om deel te nemen en meer uit hun ervaring met jou te halen.

Duidelijke teksten

Deze teksten maken de waardepropositie van het doorverwijzingsprogramma meteen duidelijk.

1. Verwijs door en verdien — ken je iemand die van ons zal houden? ❤️
2. ✨Exclusieve beloningen ✨ voor jou + je vrienden! 
3. Word lid van het exclusieve doorverwijzingsprogramma van [Merk]
4. Verdien $XX tegoed voor elke succesvolle doorverwijzing 
5. Gratis verzending voor jou EN je vriend
6. XX% korting op je volgende bestelling als je een vriend meeneemt!
7. Ontvang dubbele beloningen bij elke doorverwijzing 💝
8. Wil je een tegoedbon van $XX? Stuur een vriend onze kant op! 💌
9. Gratis extra's voor jou en je beste vrienden – zolang de voorraad strekt! 👯‍♀️
10. Verwijs 5 vrienden door en ontvang tot $XX terug 
11. Hoe meer, hoe beter – ontvang XX% korting voor elke vriend
12. Deel je ultieme favoriet voor een cadeaubon van $XX

Emotiegedreven triggers

Emotiegedreven triggers zijn nuttig om een gemeenschapsgevoel of exclusiviteit rond het doorverwijzingsprogramma op te bouwen.

13. Vrienden laten hun vrienden geen beloningen mislopen 😉
14. Deel de liefde, krijg $XX korting op je volgende aankoop
15. 🎁 Geef een cadeau, krijg een cadeau — zonder addertjes onder het gras! 
16. Je vriend krijgt $XX – raad eens wat jij krijgt?
17. Hier is een gratis verrassing voor jou en je dierbaren 🎁
18. Omdat we jou en je vriend leuk vinden: $XX korting

Eenvoudig doorverwijzen en delen

Deze onderwerpregels voor doorverwijzingsmails leggen de nadruk op gemak en het wegnemen van drempels voor deelname.

19. [First Name], stapel je voordelen op met doorverwijzingen met één klik  
20. Nodig je vrienden uit en geef de besparing door
21. Delen is zorgzaam: hier is je doorverwijzingscode 🤗
22. Een vriend doorverwijzen: ontvang hier je deelbare link

Deze onderwerpregels voor e-mails zorgen voor meer doorverwijzingen, omdat het duidelijk is dat de voordelen voor drie partijen gelden: voor jou (het merk), de doorverwijzer en de doorverwezen persoon. 

10. Productlanceringen

Wat is een spannendere manier om mensen aan het praten te krijgen dan met een e-mail over een productlancering? Met een goed geschreven onderwerpregel kun je de spanning vóór de officiële lancering effectief opbouwen.

Author's Tip

\u003cspan style=\u0022font-weight: 400;\u0022\u003eGeef hints, maar verklap niet alles, zodat ze doorklikken voor de volledige onthulling.\u003c/span\u003e

Aankondigingen die voor ophef zorgen

Deze onderwerpregels kun je het beste gebruiken om vóór en tijdens de lancering de verwachting op te bouwen.

1. 🎉 Grote verrassingen komen eraan… kun je raden welke?
2. Je hebt 99 problemen, maar deze nieuwe obsessie hoort daar niet bij
3. 🚨Spoileralarm: het is weer iets van [Brand] waar je dol op zult zijn!
4. Ontmoet de toekomst van [Product/Category]
5. Dit is geen oefening: [Product] is nu beschikbaar
6. Verbeter nu je nieuwe dagelijkse favorieten
7. Kun je een geheim bewaren? 🤫 Open de e-mail en ontdek het! 
8. Het is zover en beter dan ooit: [Product]! 🎉
9. Wees er snel bij: nieuwe artikelen zijn zojuist binnengekomen
10. [First Name], dit is een frisse kijk op je favorieten
11. Grote dag vandaag ✨🎉: [Product] is er officieel! 
12. Jullie vroegen erom, wij luisterden – de nieuwe verbeteringen zijn er
13. [First Name], de nieuwe collectie waar je om vroeg is nu beschikbaar!
14. Wedden dat je niet dacht dat het zó goed kon worden 
15. Verrassingslancering: je gelooft niet wat erin zit!
16. De nieuwe collectie van [Brands] is er – wees er als eerste bij!

Voordelen bij productlanceringen

Onderwerpregels die inspelen op de angst om iets te missen, kunnen helpen je campagnes voor productlanceringen te optimaliseren voor maximale impact.

17. Je bent uitgenodigd! Hier is je exclusieve pas voor vroege toegang
18. De nieuwe artikelen van [Brands] zijn bijna uitverkocht!
19. Laatste uren om exclusieve lanceringsvoordelen te claimen!
20. Vers uit de schappen! Koop nu en bespaar tot XX%
21. Sta vooraan in de rij en verdien vroege beloningen voor [Product]
22. Nieuwe lancering + XX% korting in de hele winkel – binnenkort voorbij! 🚨

Prikkel de nieuwsgierigheid met de voordelen en houd de onderwerpregels intrigerend om van je nieuwe productlancering iets te maken waarop mensen móéten klikken.

Zo, ik hoop dat deze voorbeelden je creativiteit stimuleren! 

Als je even geen inspiratie hebt, kun je gerust inspiratie halen uit je favoriete voorbeelden hierboven. Voer ze in je AI-tools in om nieuwe varianten te bedenken die aansluiten bij de stem van je merk.

Omdat we hier gul zijn, sluiten we deze sectie af met prompts die je kunt gebruiken om deze strategie in de praktijk te brengen:

Hieronder houd ik het momentum vast met meer praktische strategieën—lees verder.

7 trucs en strategieën voor betere onderwerpregels voor e-mails

Hoewel de bovenstaande onderwerpregels voor e-mails van e-commercebedrijven een goed uitgangspunt zijn, zal niet elke onderwerpregel voor jouw bedrijf werken.

Met deze tips voor onderwerpregels voor e-mails kunnen we ze laten aansluiten bij je merk en campagne.

1. Personaliseer je onderwerpregels voor meer betrokkenheid

Het businessintelligentieteam van Klaviyo ontdekte dat het toevoegen van de naam van de ontvanger aan je onderwerpregels je openpercentage van e-mails kan verhogen tot 8,92%—een lichte verbetering ten opzichte van 8,64% zonder naam.

Hoewel het toevoegen van een naam een goed begin is—zijn er andere manieren om je onderwerpregels persoonlijk en aantrekkelijk te laten aanvoelen, zoals:

• Verwijzen naar hun locatie of het huidige weer
• Hun favoriete producten of categorieën benadrukken
• De aandacht vestigen op specifieke interesses die aansluiten bij wat je merk aanbiedt

E-mailmarketingtools zoals Keap, Drip en Salesforce CRM beschikken over sterke personalisatiefuncties om je hierbij te helpen. 

Met deze tools kun je belangrijke klantgegevens verzamelen en benutten en deze naadloos verwerken in je e-mailcampagnes, inclusief onderwerpregels. 

2. Vermijd spamfilters met slimmere formuleringen

De spammap is een enge plek voor e-commerce-e-mailmarketeers—ze laat je abonnees zien dat je hen, samen met een heleboel andere mensen, irrelevante en willekeurige aanbiedingen stuurt. 

Ze kunnen het gevoel krijgen dat je niet in hun inbox zit om betekenisvolle relaties op te bouwen, maar dat je er alleen bent om hen hard iets te verkopen.

Niemand houdt van een opdringerige verkoper. Zowel je klanten als e-maildiensten zoals Gmail hechten waarde aan authenticiteit en transparantie.

Author's Tip

E-mailmarketingtools zoals ActiveCampaign gebruiken functies zoals spamcontrole, zodat je geen e-mails verstuurt die goedkoop of slijmerig klinken.

More Articles

• 16 voordelen van platforms voor de vraagzijde voor slimme advertentiecampagnes
• Marketing-ROI-rekentool: bewijs wat je advertenties opleveren
• 9 beste e-commerce-e-mailcampagnes om de verkoop te stimuleren in 2026

3. Creëer urgentie en FOMO om openingspercentages te verhogen

We hebben al besproken hoe effectief psychologische triggers zoals urgentie en FOMO-tactieken zijn om mensen ertoe aan te zetten e-mails te openen.

Urgentie benadrukken kun je het beste bewaren voor tijdgevoelige momenten, zoals de laatste uren van een uitverkoop of wanneer er nog maar een beperkte voorraad is. Zo boekte iHeartRaves succes tijdens hun Cyber Monday-campagne met de onderwerpregel:

LAATSTE UREN: Club cyberaanbiedingen lopen binnenkort af.

We gebruiken korte, krachtige zinnen die tot actie aanzetten en een duidelijke deadline aangeven—‘LAATSTE UREN’—waardoor er geen ruimte is voor aarzeling en mensen onmiddellijk in actie komen.

 

Woorden als ‘loopt binnenkort af’ benadrukken bovendien dat tijd van essentieel belang is.

Share This Quote on:

• Share on Twitter
• Share on LinkedIn
• Share on Facebook

Brian Lim,

oprichter en CEO van iHeartRavesOpens new window

Omgekeerd kan het gebruik van urgentietactieken wanneer er geen echte reden is om snel te handelen je e-mails rechtstreeks naar de spammap sturen, waar ze thuishoren.

FOMO-tactieken bieden daarentegen meer flexibiliteit.  Om interesse te wekken en exclusiviteit te stimuleren, kun je het volgende benoemen:

Door wat oprechte urgentie en herkenbare FOMO-tactieken in je onderwerpregels te verwerken, kun je de aandacht van je abonnees trekken en precies leveren wat ze verwachten. 

4. Gebruik emoji's strategisch om de aandacht te trekken

Emoji's houden de digitale wereld draaiende. 

Als je denkt dat ik overdrijf, kijk dan eens naar dit cijfer van USA Today: mensen versturen elke dag 10 miljard emoji's—dat zijn er ongeveer zeven miljoen per minuut!

Een klein hartje of lachend gezichtje aan je onderwerpregel toevoegen kan ervoor zorgen dat je e-mail opvalt en de persoonlijkheid van je merk laat zien. 

Maar je moet dit met mate doen. Beperk je tot één emoji per e-mail en gebruik ze spaarzaam in je campagnes.

Je keuze van emoji's moet ook passen bij je toon en boodschap. Ze werken bijvoorbeeld vanzelfsprekend bij aanbiedingen voor feestdagen en speelse promotiecampagnes:

Author's Tip

Je kunt ook een emoji gebruiken wanneer je een bepaald woord wilt benadrukken—zoals Olipop, dat een geldzakje direct naast besparingen plaatste.

5. Stem onderwerpregels af op de stem van je merk

Eigenzinnig, verfijnd, vriendelijk, gedurfd, betrouwbaar, informatief—er is meer dan één manier om je onderwerpregel vorm te geven.

Maar je moet je opties afstemmen op de stem van je merk. Bijvoorbeeld:

We gebruikten een populaire meme-verwijzing in de onderwerpregel van een klant. Dit trok de aandacht en zorgde ervoor dat het merk herkenbaarder en actueler leek, wat leidde tot een stijging van 20% in betrokkenheid.

 

Het is echter cruciaal om ervoor te zorgen dat de verwijzing aansluit bij je merk en doelgroep.

Share This Quote on:

• Share on Twitter
• Share on LinkedIn
• Share on Facebook

Ross Plumer

oprichter van RJP DesignOpens new window

Als je je merk goed kent, kom je een heel eind bij het ontwerpen van je e-mails, en niet alleen van je onderwerpregels

Author's Tip

Ontwerp e-mails van hoge kwaliteit die betrokkenheid creëren.

 

In deze uitgebreide gids voor e-mailmarketingvind je handige tips, waaronder hoe je onderwerpregels opstelt waarop mensen willen klikken.

6. Test onderwerpregels met A/B-tests om te ontdekken wat het beste werkt

Je merkstem goed neerzetten in je onderwerpregel is één ding. Je doelgroep begrijpen is iets anders. 

Je hebt A/B-tests nodig om te bepalen welke soorten onderwerpregels voor hen werken.

Benut de A/B-testmogelijkheden van je e-mailmarketingtool om te testen hoe je doelgroep op je onderwerpregels reageert.  E-mailmarketingtools zoals Klaviyo, Mailchimp en ActiveCampaign bieden uitstekende A/B-testfuncties waarmee je kunt analyseren wat aanslaat.

Woordkeuze is niet het enige dat je kunt testen. Experimenteer ook met emoji's, symbolen of verschillende tonen om te zien wat aanslaat. 

Hier is een voorbeeld uit de praktijk:

Ik analyseer welke toon beter werkt: speelse onderwerpregels (“Je maandag is zojuist beter geworden ”) tegenover directe onderwerpregels (“50% korting eindigt vandaag”).

 

Door niet alleen openingspercentages, maar ook doorklikpercentages te beoordelen, heb ik beter inzicht gekregen in wat bij elk doelgroepsegment aanslaat.

Share This Quote on:

• Share on Twitter
• Share on LinkedIn
• Share on Facebook

Roland Jakob

managing partner bij BlazeKin.Media Opens new window

Testen per segment maakt je resultaten nog nauwkeuriger:

Bij een test vergeleken we een onderwerpregel met emoji met een meer traditionele onderwerpregel.

 

Hoewel de emoji goed werkte bij jongere doelgroepen, deed deze het slecht bij oudere demografische groepen. Dankzij dat inzicht konden we campagnes beter afstemmen.

Share This Quote on:

• Share on Twitter
• Share on LinkedIn
• Share on Facebook

Garin Hobbs

martech-expert van InboxArmy Opens new window

Richt je bij A/B-tests op het testen van één variabele tegelijk, zodat je kunt vaststellen wat het verschil maakt. Houd vervolgens belangrijke statistieken bij, zoals openingspercentages, doorklikpercentages en conversies, om je toekomstige onderwerpregels te verbeteren.

7. Optimaliseer onderwerpregels voor mobiele gebruikers

Mobiele gebruikers zijn verantwoordelijk voor een groot deel van de e-mailopeningen. Het is dus essentieel dat ze je onderwerpregels op kleinere schermen kunnen bekijken. 

Experts adviseren om onderwerpregels beknopt te houden:

• Klaviyo adviseert om je te beperken tot zeven woorden of 36 tekens.
• EmailTooltester adviseert om het nog korter te houden: ongeveer zes woorden of 33 tekens, omdat de meeste Android-apparaten slechts zoveel weergeven.

Kort gezegd, beknoptheid is belangrijk.  Kortere onderwerpregels zorgen ervoor dat je kernboodschap niet wordt afgekapt, waardoor mobiele gebruikers eerder geneigd zijn om ermee te interageren.  

Als je het gevoel hebt dat je je boodschap niet in zo'n kleine ruimte kwijt kunt, is er een oplossing: gebruik de preheadertekst om je haakje te benadrukken.

De preheadertekst, of previewtekst, is het fragment dat naast je onderwerpregel wordt weergegeven. Op desktop ziet dit er als volgt uit:

Op mobiele apparaten is de ruimte beperkter, maar je krijgt wel extra ruimte om voort te bouwen op je onderwerpregel:

Author's Tip

Om te controleren hoe je onderwerpregels op verschillende schermen worden weergegeven, kan de gratis onderwerpregeltester van EmailTooltester handig zijn.

De beste tools voor e-mailmarketing voor e-commerce (en het testen van onderwerpregels)

Je hebt een betrouwbare partner nodig om ervoor te zorgen dat je onderwerpregels optimaal presteren en veel klikken opleveren. Welke partner is beter dan je e-mailmarketingtool voor e-commerce?

De juiste e-mailmarketingsoftware kan je onderwerpregels verbeteren door:

• Marketingautomatisering en personalisatie te gebruiken om op grote schaal relevante onderwerpregels te creëren.
• A/B-tests uit te voeren om de meest effectieve versies te vinden.
• Statistieken zoals openingspercentages bij te houden om betrokkenheid consistent te meten. 
• Voor mobiele apparaten geoptimaliseerde sjablonen aan te bieden om leesbaarheid op verschillende apparaten te garanderen.
• Testtools aan te bieden om woordkeuze en opmaak te verfijnen (bijv.: deze onderwerpregeltester van Omnisend beoordeelt aspecten zoals formulering, scanbaarheid en meer.

Hier zijn de beste e-mailmarketingplatforms om je te helpen campagnes met effectieve onderwerpregels te creëren, testen en verzenden:

Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.

1. 1. Mailchimp — Het beste voor beginners
2. 2. Elastic Email — Beste voor API-integratie en controle
3. 3. Omnisend — Het beste voor doelgroepsegmentatie
4. 4. EmailOctopus — Beste met GDPR-nalevingstools
5. 5. Salesforce CRM — Beste voor automatiseringsfuncties
6. 6. Klaviyo — Het beste voor geavanceerde segmentatie
7. 7. Bloomreach — Beste voor AI-gestuurde personalisatie
8. 8. Customer.io — Ideaal voor realtime gedragsgestuurde berichten
9. 9. Flodesk — Het beste voor designgerichte e-mailmarketing
10. 10. Klaviyo — Beste voor geavanceerde integraties

Tijd om de beste e-mailonderwerpregels te maken 

Deze uitgebreide verzameling effectieve onderwerpregels voor e-mails in e-commerce biedt volop inspiratie.

Nog beter: ik hoop dat de strategieën en toolsuggesties die hier worden gedeeld je een solide basis hebben gegeven om het maken van onderwerpregels voortaan eenvoudiger en efficiënter te maken.

Klaar om dieper te duiken en nog meer tips te ontdekken? Bekijk deze bronnen:

• Tips voor e-commercemarketing: 13 bewezen strategieën om verkoop en bereik te vergroten
• De 20 beste softwareoplossingen voor marketingautomatisering voor e-commercemerken in 2025
• De 24 beste tools voor e-commercemarketing om je winkel in 2025 te laten groeien
• Omnichannelmarketingstrategie voor beginners en handige tools
• 26 soorten marketingsoftware en wat ze doen
• Marktsegmentatie: de sleutel tot het bereiken van en aansluiten bij je ideale klanten

De wereld van e-commerce beweegt snel — en jij dus ook. Schrijf je in voor onze nieuwsbrief met de nieuwste inzichten voor e-commercemanagers van toonaangevende experts in e-commerce.

Onderwerpregels hebben rechtstreeks invloed op openpercentages.rnrnClive Wilson, oprichter van The Marketing Alliance®, zei dat hogere openpercentages een goede indicator van betrokkenheid zijn. Ze suggereren dat je onderwerpregels niet spamachtig zijn en de interesse van de lezer wekken.rnrnOnderwerpregels alleen garanderen echter geen doorkliks. De onderwerpregel trekt mensen aan, maar de inhoud van de e-mail moet hen voldoende betrokken houden om door te klikken.","_accordion_2_row_content":"field_row_content","accordion_3_row_header":"Hoe herstel ik van slecht presterende onderwerpregels voor e-mails?","_accordion_3_row_header":"field_row_header","accordion_3_row_content":"Het verfijnen van onderwerpregels voor e-mails moet deel uitmaken van je e-commercemarketingstrategie. Maar dit vereist vallen en opstaan. Herstel van slecht presterende onderwerpregels door:rnrnrnrnrn

rn t
• rn
  rn t
  • Je openpercentages analyseren om timing en frequentie te optimaliseren
  rn
  rn
rn

rn rn

rn t
• rn
  rn t
  • A/B-testen van je aandachttrekkers—experimenteren met verschillende tonen, woordkeuzes en aanbiedingen
  rn
  rn
rn

rn rn

rn t
• rn
  rn t
  • Je doelgroep segmenteren om specifieke pijnpunten beter aan te pakken
  rn
  rn
rn

rnrnrnrnrnBekijk voor meer strategische tips de best practices en tools in dit artikel.","_accordion_3_row_content":"field_row_content","accordion":4,"_accordion":"field_accordion_accordion"},"mode":"preview","anchor":"FAQ"} /-->