Marketing-ROI-rekentool: bewijs wat je advertenties opleveren
Advertenties moeten meer opleveren dan ze kosten. Gebruik deze calculator voor marketingrendement om snel te zien of je advertenties geld opleveren.
Voer uitgaven en omzet in en voeg klikken en bestellingen toe als je die gegevens hebt. Je krijgt vooraf de ROI te zien, plus ROAS, CAC en conversie voor diepgaandere verbeteringen.
Zo gebruik je deze calculator voor marketingrendement
- Voer de advertentie-uitgaven voor de periode in.
- Voer de toerekenbare omzet voor dezelfde periode in.
- Open Geavanceerd en voeg klikken en bestellingen toe als je die bijhoudt.
- Klik op Berekenen.
- Bekijk ROAS (×), ROI (%), conversieratio (%) en CAC ($). Voer de berekening opnieuw uit voor verschillende kanalen of campagnes.
Belangrijkste formules
- ROAS (×) = Omzet ÷ Advertentie-uitgaven
- ROI (%) = ((Omzet − Advertentie-uitgaven) ÷ Advertentie-uitgaven) × 100
- Conversieratio (%) = Bestellingen ÷ Klikken × 100
- CAC ($) = Advertentie-uitgaven ÷ Bestellingen
ROAS laat zien wanneer je advertentie-uitgaven zijn terugverdiend. ROI laat zien wanneer je het winstperspectief van alleen je advertentie-uitgaven nodig hebt. Gebruik CAC en conversieratio om de trechter te verbeteren.
Want more from The Retail Exec?
Sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Voorbeeld: één campagne, één week
Invoer: $5,000 uitgaven, $8,700 omzet, 350 klikken, 25 bestellingen.
| Maatstaf | Resultaat |
|---|---|
| ROAS | 1.74× |
| ROI | 74% |
| Conversieratio | 7.1% |
| CAC | $200.00 |
Niet slecht—schaal voorzichtig op. Een CAC van $200 is alleen gezond als je brutomarge en herhalingsaankopen dit ondersteunen.
Wat je met het resultaat doet
Cijfers lossen zichzelf niet op. Gebruik ze om een beslissing te nemen.
- Als ROAS < 1× of ROI < 0%. Stop met verliesgevende campagnes. Verplaats het budget naar bewezen advertentiegroepen of doelgroepen.
- Als CAC hoog is en CVR laag. Verbeter landingspagina's, maak je aanbod duidelijker en verhoog de snelheid. De goedkoopste CAC-winst boek je meestal op je eigen website.
- Als ROAS goed is, maar de marge klein. Controleer de impact van kosten en kortingen voordat je opschaalt.
- Als resultaten van week tot week schommelen. Je attributievenster of tagging kan onjuist zijn—ruim de technische basis op.
Bewezen manieren om resultaten te verbeteren
Hier vinden de meeste teams als eerste mogelijkheden om veel resultaat te boeken.
- Verfijn targeting en inkoop. Als je betaalde media opschaalt, vergelijk dan platforms in het overzicht van de beste vraagzijdeplatforms.
- Maak je analyses schoon. Slechte tags = slechte beslissingen. Begin met onze gids voor digitale marketinganalyses en gebruik deze voorbeelden van marketingdashboards om bij te houden wat belangrijk is.
- Verhoog de conversieratio. Verbeter het aanbod, verminder het aantal stappen en verklein het paginagewicht.
- Evalueer je technologiestack. Als je sterk op e-commerce gericht bent, maak dan een shortlist van de beste software voor e-commerceanalyses. Als attributie het knelpunt is, bekijk dan software voor marketingattributie.
Benchmarks om jezelf aan te toetsen
- ROAS. Voor prospecting is 1.5–2.5× gebruikelijk; remarketing ligt vaak hoger.
- CAC. Deze moet in verhouding staan tot je brutomarge en LTV. Een CAC van $200 bij een AOV van $120 kan nog steeds werken als het herhalingspercentage hoog is.
- Conversieratio. 2–4% bij koud verkeer voor e-commerce; hoger bij warme doelgroepen en sterke aanbiedingen.
De cirkel rondmaken
Gebruik deze calculator wekelijks. Vergelijk kanalen. Bewaar schermafbeeldingen met notities over de wijzigingen die je hebt aangebracht.
Wanneer de ROAS stijgt en de CAC daalt, schaal het budget dan weloverwogen op, niet in één keer. Wanneer deze daalt, weet je waarom—omdat je aan het opletten was.
