16 tuotelanseeraussähköpostiesimerkkiä & strategiaopas
Aina kun uusi iPhone julkaistaan, voit olla varma, että siitä kuullaan.
Apple luo valtavan kiinnostuksen jokaisen uuden tuotteen julkaisun ympärille – ja saavuttaa sen ansiosta valtavan myynnin. Jos jättimäinen teknologiabrändi julkaisisi uuden tuotteen ilman ennakkovalmisteluja tai näyttävää julkaisua, myynnissä ei tapahtuisi muutosta.
Sen sijaan näemme mainoksia. Uusien ominaisuuksien esittelytapahtumia. Videoita, grafiikkaa, verkkosivustopäivityksiä, sosiaalisen median julkaisuja ja paljon muuta.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Julkaisupäivänä Apple-myymälöissä ympäri maailman nähdään korttelin ympäri kiertäviä jonoja, jotta asiakkaat pääsevät käsiksi uusimpaan teknologiaan.
Ota mallia Applen toimintatavasta ja suunnittele tuotteesi julkaisu hyvissä ajoin. Näin brändisi voi rakentaa riittävästi vauhtia saadakseen kohdeasiakkaasi innostumaan. Hyvä tuotteen julkaisu alkaa tuottaa myyntiä ja kiinnostusta jo ennen kuin tuote on edes julkaistu.
Yksi strategia tämän toteuttamiseen on sähköpostimarkkinointi.
Tässä artikkelissa kerromme tarkemmin, millainen on hyvä tuotteen julkaisusähköposti, mitä keskeisiä elementtejä sen tulisi sisältää sekä jaamme useita esimerkkejä inspiraation lähteeksi. Aloitetaan.
Mikä on tuotteen julkaisusähköposti?
Tuotteen julkaisusähköposti on markkinointisähköposti, joka herättää odotusta uuden tuotteen ympärille – vihjailee siitä, innostaa ja ohjaa toimintaan.
Nämä sähköpostit eivät ainoastaan kerro yleisöllesi tuotteestasi – ne sitouttavat heitä aktiivisesti rakentamalla odotusta ainutlaatuisten tarjousten, lähtölaskentojen ja ennakkovilkaisujen avulla.
Uutta tuotetta julkaistaessa brändit haluavat herättää kiinnostusta jo varhaisessa vaiheessa, ja sähköpostimarkkinointi on täydellinen tapa tehdä se.
Miksi? Koska sähköpostilistasi koostuu joko nykyisistä asiakkaistasi tai ihmisistä, jotka ovat valmiita ostamaan. Jotkut saattavat vain odottaa oikean tuotteen ilmestymistä.
Siksi tuotteen julkaisustrategiasi täytyy sisältää sähköposteja, jotka laskevat uuden tuotteen julkaisuun, kannustavat potentiaalisia asiakkaita kiinnostumaan ja olemaan vuorovaikutuksessa sekä valmistavat yleisöäsi ostamaan.
Tuotteen julkaisusähköpostien tyypit, jotka sinun tulisi tuntea
Voit lähettää kampanjasi aikana useita erilaisia tuotteen julkaisusähköposteja.
Kampanjasi kestosta ja strategiasta riippuen saatat lähettää jopa useamman kuin yhden näistä. Itse asiassa neljä ensimmäistä sähköpostityyppiä ovat täydellisessä järjestyksessä tuotteen julkaisukampanjan viestisarjaa varten.
Lue lisää siitä, mitä kukin sähköpostityyppi sisältää, mikä sen tavoite on ja milloin se lähetetään tuotteen julkaisukampanjassa.
Ennakkoesittelysähköpostit
Ennakkoesittelysähköposti on ensimmäinen sähköposti, jonka lähetät tuotteen julkaisun viestisarjassa tai strategiassa, yleensä 1–2 viikkoa ennen julkaisua.
Tämä kertoo yleisöllesi, että pian tapahtuu jotain suurta. Voit tarjota tuotteesta ennakkoesittelykuvan tai kertoa julkaisupäivän, jota he voivat odottaa.
Voit myös käyttää ennakkoesittelysähköpostia sitoutumisen lisäämiseen pyytämällä tilaajiasi arvaamaan, mitä olet julkaisemassa.
Tarjoa oikein arvanneille kannustin, kuten alennus uudesta tuotteesta tai osallistuminen arvontaan.
Mitä ennakkoesittelysähköpostiin kannattaa sisällyttää:
- Sumennettu tai muokattu kuva, joka vihjailee tuotteesta paljastamatta yleisöllesi kunnolla, mikä tuote on
- Kiinnostusta herättävä teksti
- Odotettavissa oleva julkaisupäivä
Ennakkotilaussähköpostit
Ennakkotilaussähköpostin tarkoituksena on alkaa tuottaa myyntiä jo ennen kuin tuote on saatavilla.
Suurin ero tämän sähköpostin ja ennakkoesittelysähköpostin välillä on se, että ennakkoesittelysähköpostissa ei vielä kerrota, mikä uusi tuote on – tässä sähköpostissa kerrotaan.
Jos päätät käyttää molempia, ennakkoesittelysähköposti lähetetään kaksi viikkoa ennen julkaisua ja ennakkotilaussähköposti viikkoa ennen julkaisua. Voit kuitenkin myös valita näistä jommankumman viestisarjasi ensimmäiseksi sähköpostiksi.
Ennakkotilaussähköpostisi kertoo asiakkaillesi, mikä uusi tuote on, mitkä keskeiset tuoteominaisuudet saavat kohderyhmäsi haluamaan ostaa tuotteen sekä sisältää toimintakehotteen tuotteen ennakkotilaamiseen, jotta asiakkaat voivat saada sen ensimmäisten joukossa.
Mitä ennakkotilaussähköpostiin kannattaa sisällyttää:
- Laadukkaat tuotekuvat
- CTA/painike tuotteen ennakkotilaamiseen
- Tuotteen saatavuuspäivä
Tuotejulkistussähköpostit
Tuote- tai ominaisuusjulkistussähköposti lähetetään julkaisupäivänä.
Sen mukaan, miten olet rakentanut sähköpostisarjasi, tämä on toinen tai kolmas lähettämäsi sähköposti. Tehokkaan julkaisun varmistamiseksi julkistussähköposti ei saa koskaan olla ensimmäinen sähköposti – sinun on luotava kiinnostusta etukäteen.
Tämä sähköposti kertoo asiakkaille, että uusi tuote tai ominaisuus on nyt saatavilla ostettavaksi tai käyttöönotettavaksi. Se esittelee asiakkaille tuotteen käyttötapoja tai hyötyjä ja innostaa heitä ostamaan.
Mitä tuotejulkistussähköpostiin kannattaa sisällyttää:
- Laadukkaat tuotekuvat
- Vakuuttava teksti, joka houkuttelee asiakkaat ostamaan
- Ostolinkki
Seurantaviestit
Seurantaviesti on sähköpostisarjan viimeinen viesti. Lähetä se uuden tuotteen julkaisun jälkeen muistuttaaksesi asiakkaita siitä, että tuote on nyt saatavilla ostettavaksi.
Voit myös lähettää rajoitetun ajan voimassa olevan alennuskoodin luodaksesi kiireen tuntua, joka saa potentiaaliset ostajat tekemään ostopäätöksen ja hankkimaan tuotteen.
Mitä seurantaviestiin kannattaa sisällyttää:
- Muistutus äskettäin julkaistusta tuotteesta
- CTA/painike ostoksen tekemiseen
- Ostokannustin, kuten ilmainen toimitus tai alennuskoodi
Tuotepäivityssähköpostit
Kokonaisen tuotejulkaisusarjan laatimisen sijaan voit lähettää yksinkertaisen sähköpostin tuotepäivityksestä, kuten uudesta väristä, uudesta ominaisuudesta tai olemassa olevan tuotteen uudesta versiosta.
Vaikka tämä ei ehkä herätä yhtä paljon kiinnostusta kuin uuden tuotteen julkaisusähköposti, se on silti erinomainen tapa innostaa yleisöäsi tuotteista, joista he jo pitävät.
Mitä tuotepäivityssähköpostiin kannattaa sisällyttää:
- Laadukkaat tuotekuvat
- Tuotepäivityksen tiedot
- CTA/painike ostoksen tekemiseen
Tehokkaan tuotejulkaisusähköpostin keskeiset elementit
Paranna tuotejulkaisusähköpostiesi menestymismahdollisuuksia – eli innostusta, sitoutumista ja myyntiä – sisällyttämällä niihin nämä keskeiset elementit, jotka todella valmistavat tilaajia ostamaan.
Huomiota herättävät aiherivit
Aiherivisi on sähköpostin ensimmäinen osa, jonka yleisösi näkee.
Sen on herätettävä huomiota, jotta avausprosenttisi kasvaisivat. Sähköpostisi muulla sisällöllä ei nimittäin ole merkitystä, jos ihmiset eivät avaa sitä.
Tässä on muutama vaikuttava aiherivi, joka voi houkutella yleisösi tutustumaan uuden tuotteesi julkaisusähköpostiin:
- Tulossa pian: [Tuotteen nimi]
- Tämä sinun on nähtävä
- 3 päivää, 10 tuntia, 30 minuuttia
- Kaikki on muuttumassa
- Esittelyssä [Tuotteen nimi]
- Valmistaudu rakastumaan uusimpaan julkaisuumme
- [Tuotteen nimi] on täällä: hanki omasi ensimmäisten joukossa
- Tutustu tuotteeseen [Tuotteen nimi]
- Kurkaa uusi mallistomme ennakkoon
Aiherivin tulisi ohjata toimintaan ja herättää uteliaisuutta sen suhteen, mitä brändisi tarjoaa. Innosta tilaajiasi ja saa heidät haluamaan klikata ja oppia lisää.
Muista kuitenkin, että aiherivit riippuvat myös brändisi persoonallisuudesta ja sävystä.
Jos brändilläsi on tapana käyttää suoraviivaisempaa lähestymistapaa, kannattaa pitäytyä yksinkertaisessa ”[Tuotteen nimi] tulee pian” -tyylissä. Jos tuot viestintääsi enemmän persoonallisuutta, voit olla luovempi aiherivisi kanssa.
7,5 miljardin sähköpostin aiherivien analyysin perusteella kannattaa pitää mielessä seuraavat parhaat käytännöt:
- Lyhyemmät aiherivit (alle 25 merkkiä) tuottavat eniten avauksia
- Ilman emojeita olevat aiherivit toimivat paremmin kuin emojilliset
- Personointi tulisi sijoittaa sähköpostin leipätekstiin, ei aiheriville
- Sähköpostit, joiden aiherivillä ei käytetä sanoja ”sinä” tai ”sinun”, toimivat paremmin
Klikkauksia edistävät toimintakehotukset
Jokainen hyvä tuotteen julkaisua koskeva ilmoitussähköposti sisältää CTA-painikkeita, jotka kehottavat tilaajia toimimaan. Käytä luovaa sanamuotoa klikkausprosenttien kasvattamiseksi.
CTA vaihtelee lähettämäsi tuotteen julkaisusähköpostin tyypin mukaan.
Esimerkiksi ennakkomaistiaissähköpostilla ei ole samaa tavoitetta kuin tuotteen julkaisua koskevalla ilmoitussähköpostilla, joten painikkeen teksti ei ole sama.
Tässä on esimerkkejä seuraavan tuotteen julkaisusähköpostisi toimintakehotuksista ja niiden tavoitteista:
- ”Arvaa, mitä on tulossa”: Sitouttaminen
- ”Lue lisää”: Tiedottaminen
- ”Tee ennakkotilaus nyt”: Myynti
- ”Hanki omasi ensimmäisten joukossa”: Myynti
- ”Osta nyt”: Myynti
Ensimmäisten julkaisua edeltävien sähköpostiesi tavoitteena on yleensä sitouttaa yleisösi tai kertoa sille, mitä on odotettavissa.
Ennakkotilaus- ja julkaisua koskevissa ilmoitussähköposteissa keskitytään sen sijaan yleensä myynnin kasvattamiseen.
Sitouttavat ja tuloksia tuottavat visuaaliset elementit
Laadukkaat visuaaliset elementit tekevät muutakin kuin saavat sähköpostisi näyttämään hyvältä – ne herättävät huomiota, kertovat tuotteesi tarinan ja lisäävät sitoutumista.
Joitakin ideoita:
- Infografiikat. Esittele kaikki tuotteesi keskeiset ominaisuudet helposti omaksuttavassa muodossa.
- Elämäntyylikuvat. Sisällytä kuvia tuotteestasi käytössä, jotta ihmiset voivat kuvitella sen osaksi omaa elämäänsä.
- Houkutinkuvat. Sumennä tai peitä tuotekuva osittain herättääksesi kiinnostusta.
- Tuotekokoelman kuvat. Luo grafiikka, joka esittelee koko tuotevalikoiman.
- GIF-kuvat. Esittele tuotteesi toiminnassa liikkuvan grafiikan avulla.
Käyttämäsi visuaalisen sisällön tyyppi riippuu täysin tuotteestasi, yleisöstäsi ja siitä, missä vaiheessa sähköpostisarjaa olet.
Kuten kaikkia muitakin elementtejä, voit testata näitä A/B-testauksella löytääksesi tehokkaimman visuaalisen muodon.
Luottamusta rakentava sosiaalinen todiste
Jos tavoitteesi on tehdä myyntiä, jonkinlaisen sosiaalisen todisteen sisällyttäminen on aina hyvä idea.
Sosiaalinen todiste tuo nykyiset asiakkaasi ja heidän myönteiset kokemuksensa brändistäsi tai tuotteestasi potentiaalisten ostajien nähtäville ja lisää todennäköisyyttä, että hekin päättävät ostaa.
Suosittuja sosiaalisen todisteen tyyppejä ovat:
- Arvostelut
- Arviot
- Asiakaskokemukset
- Tapaustutkimukset
- Käyttäjien luoma sisältö
- Maininnat sosiaalisessa mediassa
- Brändin suosittelut
Henkilökohtaistaminen, joka puhuttelee
Aina kun voit henkilökohtaistaa markkinointisisältöäsi, sinun kannattaa tehdä niin.
Se saa asiakkaasi tuntemaan itsensä erityisiksi, aivan kuin puhuisit suoraan heille etkä suurelle joukolle ihmisiä.
Henkilökohtaistamista voi toteuttaa esimerkiksi näin:
- Käytä asiakkaan nimeä. Jo etunimen sisällyttäminen tekee sähköpostista henkilökohtaisemman.
- Suosittele tuotteita. Sisällytä samankaltaisia tuotteita, joita he ovat jo ostaneet.
- Kerro parannuksista. Ilmoita asiakkaille heidän nykyiseen tuotteeseensa tehdystä päivityksestä.
Vältä kuitenkin liiallista henkilökohtaistamista. Hyödyllisen tiedon tarjoamisen ja sen vaikutelman välillä, että tiedät asiakkaastasi liikaa, on raja, jota et halua ylittää.
Tuotteen hyödyt ominaisuuksien sijaan
Vaikka haluat kertoa asiakkaillesi tuotteesi ominaisuuksista, haluat muotoilla ne tavalla, joka tuo hyödyt esiin.
Yksinkertaisesti sanottuna ominaisuus kertoo, mitä tuotteessasi on, kun taas hyöty kertoo, mitä se tekee asiakkaan hyväksi.
Tämä auttaa asiakkaitasi kuvittelemaan itsensä käyttämässä tuotetta ja antaa heille käsityksen siitä, miten tuote voi ratkaista heidän ongelmansa.
Esimerkiksi:
Jos myyt savutonta tulisijaa, sinun kannattaa puhua enemmän sen tarjoamista hyödyistä – kuten siitä, että koko perhe voi nauttia tulen äärellä ilman huolta savun hengittämisestä – kuin sen ominaisuuksista, kuten savuttomuuden varmistavasta ilmankiertotekniikasta.
Hyötyjen esiin tuominen on paljon houkuttelevampi tapa myydä tuotettasi kuin sen ominaisuuksien yksinkertainen luetteleminen.
Ennakkovihjeet ja ajastimet odotuksen luomiseksi
Odotus tulee olemaan yksi uuden tuotteesi suurimmista myyntitekijöistä.
Hyödynnä tätä ja suunnittele tuotteen lanseerausstrategia etukäteen, jotta saat asiakkaasi innostumaan.
Tähän kuuluu esimerkiksi seuraavia taktiikoita:
- Tuotteen vihjailu. Näytä sumennettuja tuotekuvia, ennakkokatsauksia ja arvoituksellisia viestejä, jotka vihjaavat tulevasta.
- Asiakkaiden osallistaminen lanseeraukseen. Pyydä heitä arvaamaan, mihin uusi tuotteesi on tarkoitettu, ja tarjoa mahdollisuus voittaa sellainen.
- Lähtölaskentojen julkaiseminen. Ajattele uudenvuodenaattoa – ihmiset rakastavat hyvää lähtölaskentaa.
- Arvontojen järjestäminen. Jaa uuden tuotteesi näytteitä kiinnostuksen lisäämiseksi.
16 onnistunutta tuotelanseeraussähköpostiesimerkkiä
Ennen kuin alat laatia omia ennakkolanseeraussähköpostejasi, tutustutaan muutamaan verkkokaupan tuotelanseeraussähköpostiesimerkkiin, jotka voivat auttaa sinua parantamaan konversioastetta.
1. Ice Barrel
Ice Barrel toi markkinoille uuden kylmähoitojäähdyttimen, jonka voi yhdistää brändin aiempiin Ice Barrel -ammeisiin (jotka on tarkoitettu kylmäkylpyihin). Näin veden lämpötila pysyy viileänä ja kylmähoitokokemus on mahdollisimman tehokas.
Tyyppi: Ennakkotilaus
Otsikkorivi: “Ice Barrel -jäähdytin julkaistaan huomenna”
Keskeiset elementit:
- Tuotekuvat
- Lanseerauspäivä
- CTA-painike
Mitä kannattaa ottaa malliksi:
- Ilmaus “julkaistaan huomenna” herättää sähköpostissa innostusta ja kertoo samalla tuotteen tarkan saapumisajan.
- Se kertoo, kuinka yksityiskohtaisesti tiimi on työskennellyt parhaan mahdollisen tuotteen luomiseksi ja rakentaa näin asiakkaiden luottamusta.
2. Poppi
Virvoitusjuomabrändi Poppi toi markkinoille uuden maun ja käytti tätä tuotelanseeraussähköpostia herättääkseen kiinnostusta sekä aktivoidakseen yleisöään.
Tyyppi: Esittelyvihje
Otsikkorivi: “uuden maun aikakausi latautuu…😏”
Keskeiset elementit:
- Esittelyvihjekuva
- Kehotus arvaamaan
- CTA-painike
Mitä kannattaa ottaa malliksi:
- Erottuvat visuaaliset elementit luovat yhtenäisen (ja mieleenpainuvan) sähköpostisuunnittelun – räjähtävästä tölkistä ja kermaisesta oranssista väripaletista kolmiulotteiseen, valuvalla tehosteella toteutettuun CTA-painikkeeseen.
- Tämä sähköposti tekee lanseerauksesta vuorovaikutteisen pyytämällä tilaajia arvaamaan.
- Kyseessä on sosiaalisen median ristiinmarkkinointiin perustuva lanseerausstrategia, sillä linkki johtaa Instagram-julkaisuun.
3. Be Good Bakery
Urheiluravintobrändi Be Good Bakery käytti tätä brändättyä sähköpostia vihjatakseen tulevasta uudesta mausta.
Tyyppi: Ennakkovihje
Aiherivi: ”Valmistaudu johonkin herkullisen hyväkuntoiseen 🤐”
Keskeisiä elementtejä ovat:
- Ennakkovihjailuun käytetty kuva
- Vihjaileva teksti
- Toimintakehotuspainike
Mitä tästä kannattaa ottaa käyttöön:
- Se vihjaa uudesta tuotteesta sumealla kuvalla herättääkseen uteliaisuutta.
- Teksti antaa vihjeitä siitä, mitä asiakkaat voivat odottaa, ja tarjoaa hauskan ja ainutlaatuisen tavan sitouttaa lukijoita.
- Brändi ilmoittaa tarkan julkaisupäivän, joten asiakkaille muodostuu selkeä odotus.
4. Nomad
iPhone-kuoria ja Apple Watch -rannekkeita myyvä verkkokauppa Nomad kokosi tuotelanseeraussähköpostin ilmoittaakseen uudesta rannekekokoelmasta.
Tyyppi: Tuotejulkistus
Aiherivi: Esittelyssä: Strike Sport Band
Keskeisiä elementtejä ovat:
- Tuotekuvat
- Vakuuttava teksti
- Toimintakehotuspainikkeet
Mitä tästä kannattaa ottaa käyttöön:
- Se luo kiireen tuntua ”rajoitettu erä” -ilmauksellaan.
- Brändi sisältää ”osta nyt” -toimintakehotuksen useassa kohdassa, joten sitä on helppo napsauttaa ilman, että tarvitsee vierittää takaisin ylös tai alas.
5. EZCO (nykyään Happy Editing)
Aiemmin EZCO-nimellä tunnettu ja hiljattain Happy Editingiksi brändätty verkkokauppa myy videonmuokkauksen tekstuureja. Brändi käytti tätä sähköpostia ilmoittaakseen uudesta kauppaan tulevasta materiaalikokoelmasta.
Tyyppi: Tuotepäivitys
Aiherivi: 3 päivää : 1 tunti : 57 minuuttia
Keskeisiä elementtejä ovat:
- Lähtölaskenta julkaisupäivään
- Toimintakehotuspainike
Mitä tästä kannattaa ottaa käyttöön:
- Se sisältää lähtölaskennan, joka luo interaktiivisen ja hauskan tavan kertoa käyttäjille, milloin uudet tuotteet ovat saatavilla.
- Se sisältää linkin sosiaalisen median julkaisuun, joka antaa esimakua tuotteista.
6. 1906
1906 on CBD-brändi, joka myy erilaisia CBD- ja Delta-8 THC -tuotteita esimerkiksi aivotoiminnan tehostamiseen, energian lisäämiseen, rentoutumiseen ja muuhun. Tässä sähköpostissa ilmoitetaan tuotesarjan uudesta lisäyksestä – unta tukevasta tuotteesta.
Tyyppi: Tuotejulkistus
Otsikko: Unituotteita jäljellä enää 107 kappaletta
Keskeisiä elementtejä:
- Kiireen tunne
- Tuotekuvat
- CTA-painike
Mitä kannattaa ottaa käyttöön:
- Suuri, näyttävä tuotekuva auttaa houkuttelemaan asiakkaan mukaan.
- Tyytyväisen asiakkaan esittely tarjoaa sosiaalista näyttöä ostoa harkitseville.
- Ilmoitus siitä, että varastossa on jäljellä enää 107 tuotetta, luo kiireen tuntua.
7. ABSOLUT
Vodkabrändi ABSOLUT kokosi tämän ennakkosähköpostin ilmoittaakseen uusista tölkkicocktailien mauista.
Tyyppi: Ennakkovihje
Otsikko: ”[NAME], saat ensimmäisenä tietää 4 UUDESTA mausta 😁”
Keskeisiä elementtejä:
- Personointi
- Ennakkokuva
- CTA-painike
Mitä kannattaa ottaa käyttöön:
- Brändi luo mysteerin tuntua näyttämällä mahdollisten uusien makujen paikalla kysymysmerkkejä sisältäviä tuotekuvia.
- Kiinnostuneet asiakkaat voivat ottaa ilmoitukset käyttöön saadakseen tietää, milloin uusi tuote on saatavilla.
8. Our Place
Keittiötarvikebrändi Our Place toi markkinoille uuden painekeittimen tässä sähköpostissa, joka on täynnä korkealaatuisia tuotekuvia.
Tyyppi: Tuotejulkistus
Otsikko: ”Unelmien painekeitin on saapunut 🤩”
Keskeisiä elementtejä:
- Tuotekuvat
- CTA-painikkeet
- Ostokannustin
Mitä sinun kannattaa ottaa käyttöön:
- Se esittelee uuden tuotteen jakamalla tietoja sen toiminnoista.
- Brändi käyttää kaikkialla luovasti muotoiltuja toimintakehotuksia, mikä lisää klikkausten todennäköisyyttä. Näihin varsin hyviin toimintakehotuksiin kuuluvat esimerkiksi ”Tutustu Dream Cookeriin”, ”Ennakotilaa omasi” ja ”Ota aikani takaisin”.
- Sähköpostissa jaetaan tilastotieto (Dream Cooker säästää jopa 80 % ruoanlaittoajastasi), joka osoittaa tuotteen arvolupauksen.
- Our Place tarjoaa ilmaisen kokeilujakson kannustimena, mikä vähentää tuotteen kokeilemiseen liittyvää riskiä potentiaalisten asiakkaiden silmissä.
9. Organics Ocean
Hyvinvointibrändi Organics Ocean käytti lyhyttä ja ytimekästä tuotelanseeraussähköpostimallia kertoakseen tilaajilleen uusimmasta ravintolisätuotteestaan.
Tyyppi: Tiiseri
Otsikkorivi: ”Lääke jokaiseen sairauteen paitsi kuolemaan”
Keskeisiä elementtejä:
- Tiiserikuva
- Toimintakehotuspainike
Mitä sinun kannattaa ottaa käyttöön:
- Sähköpostin suunnittelu vihjaa tuotteesta sumentamalla kuvan uuden pullon ulkoasusta.
- Teksti luo salaperäisen tunnelman ilmaisuilla kuten ”tulossa pian” ja ”pysy kuulolla”.
10. L’AMARUE
Ihonhoitobrändi L’AMARUE tekee erinomaista työtä ilmoittaessaan tulevasta tuotteesta yllä olevalla lanseeraussähköpostilla.
Tyyppi: Tiiseri
Otsikkorivi: ”💧 Kevyt. Kuoriva. Ja UUSI…”
Keskeisiä elementtejä:
- Tiiseriteksti
- Interaktiivinen arvauspeli
- Kannustin ostamiseen
Mitä sinun kannattaa ottaa käyttöön:
- Samankaltaisesti kuin sumentamalla toteutetussa tuotekuvassa, he sumentavat tuotteen nimen vihjatakseen uudesta tuotteesta.
- Se hyödyntää monikanavaista markkinointistrategiaa pyytämällä tilaajia lähettämään arvauksensa tekstiviestillä.
- Se luo kannustimen toimia tarjoamalla ensimmäisenä mahdollisuuden ilmaisiin näytteisiin.
- Se kannustaa myös ostoksiin yleisesti tarjoamalla uuden tuotteen ilmaisnäytteitä jokaisen tilauksen yhteydessä.
11. Smoosh
Smoosh käytti yllä olevaa sähköpostia ilmoittaakseen tilaajilleen ja potentiaalisille asiakkailleen koko brändinsä ja tuotevalikoimansa lanseerauksesta.
Tyyppi: Ennakkomainos
Aihe: “🫧 Smoosh on julkaistu!”
Keskeisiä elementtejä:
- Tuotekuvat
- Tuoteopastus
- Toimintakehotepainikkeet
Mitä kannattaa ottaa käyttöön:
- Brändi aloittaa julkaisunsa kertomalla missiostaan ja kannustamalla asiakkaita osallistumaan siihen.
- Sähköposti havainnollistaa kiinnostuneille ostajille laadukkaiden kuvien avulla, miten tuote toimii.
12. Cozmo
Huonekalubrändi Cozmo julkaisi uuden nojatuolin jakamalla yllä olevan sähköpostin yleisölleen.
Tyyppi: Tuotejulkistus
Aihe: “Uusi suosikkinojatuolisi”
Keskeisiä elementtejä:
- Tuotekuvat
- Toimintakehotepainikkeet
- Ostokannustin
Mitä kannattaa ottaa käyttöön:
- Se tarjoaa alennuksen uuden tuotteen ostajille, mikä kannustaa vastaanottajia ostamaan ja kasvattaa myyntiä.
- Se luo kiireen tuntua esimerkiksi ilmauksella ”rajoitettu saatavuus”, joka on jälleen tehokas keino saada aikaan enemmän konversioita.
13. Post Familiar
Viinibrändi Post Familiar julkaisi uuden kuivan rosé-seltzerin tällä markkinointisähköpostilla.
Vaikka se sopii brändin ilmeeseen, en henkilökohtaisesti pidä kirkkaanpinkistä tekstistä mustaa taustaa vasten – etenkään mobiililaitteilla luettavuuden kannalta.
Tyyppi: Ennakkolanseeraus
Aihe: “Esittelyssä (miedompi) kuiva rosé-spritzerimme”
Keskeisiä elementtejä:
- Tuotekuvat
- Toimintakehotepainikkeet
Mitä kannattaa ottaa käyttöön:
- Se ilmoittaa tarkan julkaisupäivän, joten asiakkaat tietävät, milloin uutta tuotetta on odotettavissa.
- Brändi järjestää paikan päällä pidettävät julkaisujuhlat ja tarjoaa asiakkaille mahdollisuuden ilmoittautua mukaan, jos he haluavat osallistua. Tämä on hauska ja ainutlaatuinen lisä julkaisukampanjaan.
14. YETI
Kylmälaukkubrändi YETI julkaisi uuden värin olemassa oleviin tuotteisiinsa uuden tuotteen sijaan. Tämä on silti erinomainen tilaisuus herättää innostusta ja lisätä myyntiä julkaisukampanjan avulla.
Tyyppi: Tuotepäivitys
Aihe: ”Uusi väri: oliivi”
Keskeisiä elementtejä ovat:
- Tuotekuvat
- CTA-painikkeet
Mitä kannattaa ottaa käyttöön:
- Se hyödyntää laadukkaita kuvia esitelläkseen brändin tuotteet uudessa värissä.
- Se sisältää useita ”osta nyt” -CTA-painikkeita, mikä lisää todennäköisyyttä, että joku klikkaa ostaakseen tuotteen.
15. Dagne Dover
Laukkusuunnittelija Dagne Dover lanseerasi kattavan matkalaukkumalliston ja jakoi kaikki tuotevaihtoehdot yleisölleen sähköpostitse.
Tyyppi: Tuotejulkistus
Aihe: ”Matkalaukkumallisto on täällä.”
Keskeisiä elementtejä ovat:
- Tuotekuvat
- CTA-painikkeet
- Ostokannustin
Mitä kannattaa ottaa käyttöön:
- Brändi käyttää visuaalisia luettelomerkkejä kertoakseen uuden matkalaukkumalliston kaikista myyntivalteista.
- Se esittelee tuotemalliston kokonaisuudessaan, jotta asiakkaat voivat tutustua siihen.
- Se tarjoaa alennuksen useiden lanseerattujen tuotteiden ostamisesta.
16. Huel
Ravintobrändi Huel antoi tässä sähköpostikampanjassa esimakua tulevasta tuotelanseerauksesta.
Tyyppi: Ennakkovihje
Aihe: ”Jotain uutta on tulossa...🚀”
Keskeisiä elementtejä ovat:
- Ennakkokuva
- Ilmoitusvaihtoehto
- CTA-painike
Mitä kannattaa ottaa käyttöön:
- Se antaa vihjeen tuotteen ulkoasusta sumean kuvan avulla.
- Se sisältää CTA-painikkeen, jonka avulla kiinnostuneet asiakkaat voivat saada muistutuksen tuotteen tullessa saataville.
Parhaat työkalut tuotelanseeraussähköpostikampanjoiden kehittämiseen
Tällainen sähköpostimarkkinointi ei ole mahdollista ilman sopivaa sähköpostimarkkinointiohjelmistoa.
Erityisesti laajoissa tuotelanseerauksen sähköpostikampanjoissa brändisi tarvitsee markkinoinnin automaatio-ominaisuuksia, joiden avulla voidaan lähettää ennen lanseerausta ja sen jälkeen lähetettäviä sähköposteja ja luoda mahdollisimman paljon kiinnostusta.
Tutustu alla suosituksiimme verkkokaupan sähköpostimarkkinoinnin työkaluista.
Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.
Näin luot upeita tuotteen julkaisusähköposteja
Olemme esitelleet 16 upeaa esimerkkiä tuotteen julkaisusähköposteista ja kertoneet, mistä pidämme kussakin niistä, jotta voit helposti hyödyntää samoja elementtejä omissa sähköposteissasi.
Perehdytään nyt nopeasti vaihe vaiheelta siihen, miten onnistunut tuotteen julkaisukampanja rakennetaan.
Suunnittele tuotteen julkaisusähköpostien sarja
Ennen kuin edes perehdyt markkinoinnin automaatio-ohjelmistoosi, sinun on laadittava toimintasuunnitelma.
Kirjoita suunnitelma paperille tai työskentele työtoverin kanssa selvittääksesi seuraavat asiat:
- Kuinka monta sähköpostia haluat lähettää?
- Milloin haluat lähettää ne?
- Mitä sisältöä haluat sisällyttää?
Esimerkiksi:
Jos toteutat julkaisukampanjaa gourmet-keksiyrityksesi uudelle maulle, kampanjasi voisi näyttää tältä:
- Ennakkovihjesähköposti: ”Jotain suurta on tulossa pian…”
- Ennakkotilaussähköposti: Sähköposti, jossa kerrotaan uudesta mausta ja sen julkaisupäivästä sekä tarjotaan mahdollisuus aloittaa ennakkotilaaminen, jotta voit saada myyntiä jo ennen kuin tuote on edes saatavilla.
- Tuotejulkistussähköposti: Julkaisuilmoitus, jossa kerrot asiakkaille, että he voivat aloittaa tilaamisen.
- Seurantaviesti: Julkaisun jälkeinen sähköposti, jossa muistutat tilaajia uudesta mausta – ja ehkä tarjoat kannustimen ostamiseen.
Kirjoita sähköpostitekstiä, joka saa aikaan konversioita
Kun kampanjasi suunnitelma on valmis, on aika kirjoittaa sähköpostitekstit. Hyödynnä jakamiamme sähköpostiesimerkkejä saadaksesi käsityksen siitä, miten sähköpostisi kannattaa muotoilla.
Vinkkejä:
- Ole luova tuotteesi arvolupauksen kanssa.
- Kirjoita selkeää ja ytimekästä tekstiä, joka herättää innostusta.
- Lisää useita CTA-kehotteita huomion ja klikkausten saamiseksi.
- Tuo brändisi persoonallisuus esiin koko tekstissä.
Optimoi ajoituksen ja osuvuuden mukaan
Tuotteen julkaisusähköpostien sarja on ajoitettava huolellisesti ennen sen lähettämistä.
Et halua lähettää sähköposteja liian lähekkäin, jolloin ne vaikuttavat toisteisilta, tai niin pitkien aikavälien päästä, että vastaanottajat unohtavat julkaisusi.
Hyvä nyrkkisääntö neljän sähköpostin sarjalle on:
- Ennakkovihjesähköposti: Kaksi viikkoa ennen julkaisua
- Ennakkotilaussähköposti: Viikko ennen julkaisua
- Tuotejulkistussähköposti: Julkaisupäivä
- Seurantaviesti: Viikko julkaisun jälkeen
Testaa ja viimeistele sähköpostisi ennen julkaisua
Testaa sähköpostisi ennen ”lähetä”-painikkeen painamista varmistaaksesi, että ne näyttävät ja toimivat tarkoitetulla tavalla.
Toimi näin ennen kuin napsautat painiketta:
- Tarkista tekstisi kielioppivirheet.
- Varmista, että kuvat ja muu visuaalinen sisältö näkyvät oikein.
- Tarkista aiherivin ulkoasu eri alustoilla.
- Varmista, että järjestys toimii oikein.
Testaa keskeisiä elementtejä A/B-testauksella optimointia varten
Lopuksi optimoi sähköpostien tiettyjä elementtejä A/B-testauksella. A/B-testaus auttaa löytämään parhaiten toimivan sähköpostin tulosten maksimoimiseksi.
Voit A/B-testata esimerkiksi seuraavia elementtejä:
- Aiheesi: ”Tulossa pian: [Uusi tuote]” vs. ”Jotain on näköpiirissä…”
- Tervehdyksesi: ”Meillä on suuria uutisia, [Nimi]” vs. ”Arvaa mitä?”
- Otsakekuvasi: Sumennettu ennakkokuva vs. tuotekuva, josta puuttuu palapelin palasia
- CTA-kehotteesi: ”Osta nyt” vs. ”Älä jää paitsi”
Käytännössä lähetät kaksi erilaista sähköpostia kahdelle valitulle yleisösegmentille, joissa kummassakin on yksi erilainen elementti.
Parhaiten toimiva sähköposti lähetetään sitten muulle yleisöllesi. Tällainen optimointi auttaa varmistamaan koko kampanjasi parhaat tulokset.
Luo oma tuotteen julkaisusähköpostikampanjasi
Älä anna seuraavan tuotteesi kadota tyhjyyteen. Ota mallia suurten yritysten, kuten Applen, toimintatavoista.
Asianmukaisella julkaisusähköpostisarjalla voit lisätä seuraavan suuren tuotejulkaisusi ympärillä olevaa kiinnostusta, tunnettuutta ja myyntiä.
Hae inspiraatiota 16 tuotteen julkaisusähköpostiesimerkistä, jotka kokosimme – ja varmista, että käytössäsi on paras sähköpostimarkkinointiohjelmisto, jotta voit analysoida ja optimoida tuloksiasi.
Verkkokaupan maailma muuttuu nopeasti – ja niin muutut sinäkin. Tilaa uutiskirjeemme ja saat uusimmat näkemykset verkkokaupan johtajille alan johtavilta asiantuntijoilta.
Tuotteen julkaisusähköpostien usein kysytyt kysymykset
Ennen kuin lähdet, käydään läpi muutama yleinen kysymys tuotteen julkaisusähköposteista. Sen jälkeen voit lähteä (tai lukea lisää upeita julkaisujamme!).
Miten kohdistan yleisöni tuotteen julkaisusähköpostikampanjaa varten?
Ryhmittelyssä on kyse oikeiden ihmisten tavoittamisesta oikeaan aikaan. Kokeile näitä ryhmiä:
\u003cul\u003e
\u003cli\u003e\u003cstrong\u003eSamankaltaisten tuotteiden aiemmat ostajat.\u003c/strong\u003e Jos he ovat ostaneet jotain samankaltaista, uusi julkaisusi saattaa kiinnostaa heitä.\u003c/li\u003e
\u003cli\u003e\u003cstrong\u003ePotentiaaliset asiakkaat.\u003c/strong\u003e Tavoita tilaajat, jotka eivät ole vielä tehneet ostosta, mutta joita uusi tuotteesi saattaisi kiinnostaa.\u003c/li\u003e
\u003cli\u003e\u003cstrong\u003ePaikalliset asiakkaat.\u003c/strong\u003e Jos julkaiset tuotteita tietyillä alueilla tai tiettyjen myymälöiden yhteydessä, kohdista viestit tilaajille, jotka asuvat kyseisellä alueella tai kyseisillä alueilla.\u003c/li\u003e
\u003cli\u003e\u003cstrong\u003ePalaavat asiakkaat.\u003c/strong\u003e He ovat jo fanejasi, joten on hyvin mahdollista, että seuraava uusi tuotteesi kiinnostaa heitä.\u003c/li\u003e
\u003c/ul\u003e
Voit myös lähettää sähköpostin koko sähköpostilistallesi tietoisuuden maksimoimiseksi ennen kuin rajaat loput kampanjasta niihin ihmisiin, jotka ovat avanneet ensimmäisen ennakkovihjaussähköpostisi tai napsauttaneet sen linkkiä.
Milloin on paras aika lähettää tuotteen julkaisusähköposti?
Paras aika lähettää tuotteen julkaisusähköposti on noin viikko ennen tuotteen saataville tuloa, jotta voit rakentaa odotusta ja innostusta.
Millainen on hyvä seurantaviestistrategia tuotteen julkaisua varten?
Julkaisun jälkeisessä seurantaviestissä haluat:
\u003cul\u003e
\u003cli\u003e\u003cstrong\u003eLähettää muistutuksen.\u003c/strong\u003e Pidä tuote mielessä tuoreiden visuaalisten materiaalien ja asiakaspalautteiden avulla.\u003c/li\u003e
\u003cli\u003e\u003cstrong\u003eTarjota toimintakehotteen.\u003c/strong\u003e Tee ostoksen tekemisestä helppoa lukijoille.\u003c/li\u003e
\u003cli\u003e\u003cstrong\u003eTarjota kannustin.\u003c/strong\u003e Houkuttele vielä useampia ostoksia edulla, kuten alennuksella tai ilmaisella toimituksella.\u003c/li\u003e
\u003c/ul\u003e
Mitä sähköpostimittareita minun pitäisi seurata tuotteen julkaisukampanjan arvioimiseksi?
Seuraavat sähköpostimittarit auttavat sinua ymmärtämään tuotteen julkaisukampanjan onnistumista:
\u003cul\u003e
\u003cli\u003e\u003cstrong\u003eAvausprosentti.\u003c/strong\u003e Kuinka moni tarttui aiheriviesi houkutukseen ja avasi sähköpostisi?\u003c/li\u003e
\u003cli\u003e\u003cstrong\u003eNapsautussuhde.\u003c/strong\u003e Kuinka moni napsautti itsensä lukemaan lisää tuotteestasi, arvaamaan, mitä olet julkaisemassa, tai harkitsemaan ostoksen tekemistä?\u003c/li\u003e
\u003cli\u003e\u003cstrong\u003eKonversioaste.\u003c/strong\u003e Kuinka moni innostui julkaisustasi niin paljon, että osti uuden tuotteen heti?\u003c/li\u003e
\u003c/ul\u003e
