Marktanteile von E-Commerce-Plattformen: Die wichtigsten Plattformen & Trends im Überblick
Die Evolution des E-Commerce: E-Commerce-Plattformen haben sich stark weiterentwickelt, legen heute Wert auf benutzerfreundliche Erlebnisse und erleichtern Unternehmen jeder Größe den Wechsel vom stationären Handel ins Onlinegeschäft.
Die Großen kommen ins Spiel: Shopify, Wix und Squarespace haben E-Commerce demokratisiert, indem sie die Erstellung von Online-Shops für Nicht-Entwickler zugänglich gemacht und damit die frühere Dominanz von Plattformen wie WooCommerce und Magento in Frage gestellt haben.
Marktveränderungen: Der E-Commerce-Markt hat deutliche Veränderungen in der Beliebtheit der Plattformen erlebt – Shopify hat sich als Marktführer herauskristallisiert, während neue Herausforderer wie Amplience und PrestaShop überraschende Erfolge gefeiert haben.
Globaler Umsatz-Boom: Das stetige Wachstum des E-Commerce-Umsatzes hat Innovationen im Plattformmarkt erforderlich gemacht. Dies treibt die Anbieter dazu, stärker integrierte Lösungen für Zahlungen, Versand und Marketing zu entwickeln.
Es ist sehr wahrscheinlich, dass die E-Commerce-Plattform, die viele Händler heute nutzen, sich von der unterscheidet, die vor 10 Jahren am meisten genutzt wurde. Der Marktanteil der E-Commerce-Plattformen hat sich im Laufe der Jahre stark verschoben, wobei neue Anbieter mit wesentlich intuitiveren Nutzererfahrungen auf den Markt kamen.
Früher konnte man seinen Onlineshop nicht ohne die Hilfe von Webentwicklern erstellen.
Doch dann kamen Plattformen wie Shopify, Wix und Squarespace, die die Erstellung und das Design von E-Commerce-Webseiten stark vereinfachten. Sie demokratisierten die Branche für kleinere Marken, die nicht länger auf Etsy verkaufen wollten.
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Damals gab es auch weitaus weniger Plattformen zur Auswahl. Heute ist die Auswahl riesig, was die Entscheidung erschwert, die Möglichkeiten jedoch deutlich verbessert.
Zudem sind die E-Commerce-Umsätze in diesen Jahren stark gewachsen, was die Notwendigkeit für Innovationen antreibt.
In diesem Beitrag stelle ich die größten Anbieter, deren aktuellen Marktanteil und ihre Entwicklung im Laufe der Jahre vor.
Wichtige Anbieter am E-Commerce-Plattform-Markt (meiner Meinung nach)
Wenn Sie die E-Commerce-Branche beobachten, werden Ihnen die wichtigsten Anbieter bekannt vorkommen.
Schauen wir uns die einzelnen Plattformen kurz an, bevor wir uns das Ranking anschauen.
Das sind aus meiner Sicht die Anbieter, die beim Marktanteil von E-Commerce-Plattformen vorne liegen – basierend auf meinen häufigsten Begegnungen in der E-Commerce-Welt. Sicherlich gibt es aber ein paar Überraschungen.
- Shopify. Dieser kanadische Export bedient Millionen von Unternehmen in 175 Ländern und hat seit der Gründung 2006 einen enormen Weg zurückgelegt. Shopify strebt danach, alles zu liefern, was man für die Erstellung eines Shops braucht – mit integrierten Tools für Zahlung, Versand, Marketing und mehr.
- Adobe Commerce (Magento). Diese Open-Source-Lösung richtet sich vor allem an technisch versierte Unternehmen auf Enterprise-Niveau und ermöglicht fast unbegrenzte Anpassungen, kommt aber ohne alle Komfortfunktionen von Shopify aus.
- WooCommerce. Diese auf WordPress basierende Open-Source-Plattform war früher der König unter den E-Commerce-Plattformen, hat aber in den letzten Jahren an Rang verloren. Sie ist weniger technisch als Magento, erfordert jedoch weiterhin Entwicklerressourcen und bietet umfangreiche Anpassungsmöglichkeiten.
- BigCommerce. Ein weiterer großer Anbieter besonders für Enterprise-Marken. BigCommerce bietet leistungsstarke integrierte Features, ermöglicht den Verkauf über mehrere Kanäle und vereinfacht das Store-Design (ähnlich wie Shopify). Der Fokus liegt klar auf größeren Marken, weshalb der Marktanteil weiterhin nur moderat wächst.
- Wix. Obwohl eher als Website-Baukasten bekannt, bietet Wix mittlerweile auch integrierte E-Commerce-Funktionen an. Die Erstellung des Shops per Drag-and-Drop ist sehr einfach, allerdings sind die Möglichkeiten gegenüber spezialisierten E-Commerce-Lösungen eingeschränkt.
- Squarespace. Ähnlich wie Wix, ist Squarespace ein Website-Baukasten mit E-Commerce-Funktionalität. Stylische Vorlagen und integrierte Verkaufstools machen Squarespace besonders für kleinere Unternehmen und Kreative attraktiv.
Das sind meiner Meinung nach die größten cloudbasierten E-Commerce-Plattformen weltweit.
Und wenn ich mir die Technik hinter den Online-Shops anschaue, bei denen ich einkaufe, entdecke ich meistens eine dieser Plattformen.
Shopify ist großartig. Squarespace ist wunderschön. Aber das sind nicht die einzigen Anbieter auf dem Markt. Entdecken Sie diese Shopify-Alternativen und Squarespace-Alternativen, bevor Sie sich festlegen.
Top E-Commerce-Plattformen nach globalem Marktanteil
Nun, da Sie die vermeintlich wichtigsten Anbieter unter den E-Commerce-Plattformen kennengelernt haben, kommen wir zum Ranking.
Die folgende Übersicht habe ich mit Hilfe von BuiltWith zusammengestellt, die die Nutzung von E-Commerce-Plattformen (und vieles mehr) verfolgen.
Sie erheben den Marktanteil auf verschiedene Weise, aber auf oberster Ebene messen sie ihn anhand der am meistbesuchten Seiten im Internet.
Konkret untersuchen sie die Top-Million, Top-100.000 und Top-10.000 Webseiten weltweit. Von jenen, die E-Commerce-Software nutzen, zeigt sich der Marktanteil der Anbieter.
Das ist die Übersicht, aber lassen wir uns nun jede Plattform einzeln genauer ansehen.
Shopify
Wir werden später noch mehr darüber sprechen, aber Shopify hat erst vor Kurzem die Spitzenposition eingenommen.
Ihr Aufstieg an die Spitze ist das Ergebnis ihres konsequenten Fokus darauf, alle Aspekte des E-Commerce-Erlebnisses abzudecken, sodass Händler alles haben, was sie benötigen, um ihr Online-Geschäft aufzubauen und zu starten.
BuiltWith unterscheidet zwischen Shopify und Shopify Plus, für unsere Zwecke haben wir die beiden jedoch wieder zusammengefasst, um die tatsächlichen Zahlen dieses Giganten zu ermitteln.
Derzeit führt Shopify die (Kuchen-)Diagramme beim Marktanteil der E-Commerce-Plattformen an:
- Top eine Million Seiten: 28,6%
- Top 100k Seiten: 25,7%
- Top 10k Seiten: 24,3%
- Top-Länder, die Shopify nutzen: Vereinigte Staaten, Vereinigtes Königreich, Australien, Brasilien, Deutschland und Kanada
Shopify behält seinen beherrschenden Marktanteil auch in den exklusiveren Bereichen des Webs.
WooCommerce
Einst der unangefochtene Spitzenreiter der E-Commerce-Plattformen, hat WooCommerce in den letzten Jahren an Boden verloren und konnte dem rasanten Wachstum von Shopify nicht standhalten.
Trotzdem hält WooCommerce weiterhin einen bedeutenden Marktanteil.
- Top eine Million Seiten: 13,8%
- Top 100k Seiten: 9,8%
- Top 10k Seiten: 5,2%
- Top-Länder, die WooCommerce nutzen: Vereinigte Staaten, Vereinigtes Königreich, Indien, Australien, Russland, Italien und Kanada
Auffällig ist, wie stark die Plattform vom Top 100k zum 10k-Segment an Marktpräsenz verliert.
Während viele Enterprise-Marken die Anpassungsmöglichkeiten einer Open-Source-Plattform schätzen, wechseln sie inzwischen zu einer leistungsstärkeren Lösung wie Adobe.
Während bei den kleinen und mittleren Unternehmen, die WooCommerce früher bedient hat, ein Wechsel zu Shopify stattfindet, um eine weniger technische User Experience zu erhalten.
Wenn Sie ebenfalls überlegen, aus den oben genannten Gründen (oder einem mysteriösen dritten Grund) auf eine andere Plattform zu wechseln, schauen Sie sich unsere Top WooCommerce-Alternativen an.
Adobe Commerce (Magento)
Schon bevor Adobe Magento gekauft hat, war es eine der führenden Plattformen für große Unternehmen.
Nichts für Technik-Anfänger: Es war und ist immer eine leistungsstarke Plattform für komplexe Shops, die komplette Anpassbarkeit benötigen. Wer nach Alternativen sucht, sollte die besten Magento-Alternativen in Betracht ziehen.
Seit der Übernahme durch Adobe sind nur noch mehr Funktionen hinzugekommen.
Auch wenn der Name Magento sich hartnäckig hält (egal wie sehr man es versucht), steht diese Lösung weiterhin an der Spitze der meistgenutzten Plattformen weltweit.
- Top eine Million Seiten: 8%
- Top 100k Seiten: 7,7%
- Top 10k Seiten: 6,7%
- Top-Länder, die Adobe Commerce nutzen: Vereinigte Staaten, Vereinigtes Königreich, Niederlande, Deutschland, Italien, Brasilien und Frankreich
Wie bereits erwähnt, hat WooCommerce seine Anteile an Enterprise-Kunden vermutlich an das stabilere und leistungsfähigere Magento verloren. Die konstanten Marktanteile bestätigen dies für mich.
Amplience
Das hat mich wirklich überrascht, da ich Amplience vorher nicht kannte. Dennoch ist die Plattform auf den zweiten Platz bei den Top 10k Seiten aufgestiegen.
Diese Plattform für digitales Content- und Experience-Management unterstützt Händler bei der Erstellung, Verwaltung und Auslieferung personalisierter Inhalte über verschiedene Kanäle.
Im Bereich Headless Commerce ist Amplience wirklich der herausragende Gewinner.
Sehen Sie, wie sich Ihr Marktanteil verschiebt, wenn Sie sich auf das oberste Segment der Websites konzentrieren:
- Top eine Million Websites: 1,77%
- Top 100.000 Websites: 6,7%
- Top 10.000 Websites: 11,1%
- Top-Länder, die Amplience nutzen: Vereinigte Staaten, Vereinigtes Königreich, Australien, Deutschland, Niederlande, Kanada und Frankreich
Ein kleiner Stolperstein bei dieser Auswertung ist, dass Amplience zwar eine Headless-Commerce-Lösung ist, jedoch nicht das E-Commerce-Backend bereitstellt, was durchaus so etwas wie Salesforce Commerce Cloud oder Adobe Commerce sein könnte.
Dennoch haben sie sich ihren Platz hier verdient.
Prestashop
Hier ist ein weiterer überraschender Kandidat für mich. Ich habe schon von Prestashop gehört, aber es war nie eine der Top-Wahlen in meinen Gedanken.
PrestaShop ist offenbar eine beliebte Wahl für E-Commerce-Unternehmen, insbesondere in Europa, aufgrund seiner Open-Source-Natur und Flexibilität.
Diese Plattform ermöglicht es Händlern, ihre Online-Shops vollständig zu individualisieren und bietet eine große Auswahl an Modulen und Themes zur Anpassung an verschiedene Geschäftsanforderungen.
Trotz starker Konkurrenz durch Plattformen wie Shopify und WooCommerce behauptet PrestaShop seine Marktpräsenz:
- Top eine Million Websites: 3,3%
- Top 100.000 Websites: 1,43%
- Top 10.000 Websites: >1%
- Top-Länder, die Prestashop nutzen: Vereinigte Staaten, Frankreich, Spanien, Italien, Polen, Tschechische Republik und Deutschland
Der Marktanteil von PrestaShop zeigt die starke Stellung in Regionen, in denen Händler die anpassbaren und skalierbaren Lösungen zu schätzen wissen.
Obwohl die Nutzung bei den Top 10.000 Websites zurückgeht, bleibt sie eine starke Option für kleine bis mittelständische Unternehmen, die eine robuste, flexible E-Commerce-Lösung suchen.
Weitere Plattformen
Ungefähr die Hälfte des Marktes entfällt auf alle anderen Plattformen.
Dazu gehören drei Plattformen, von denen ich annahm, dass sie es in die Kuchengrafik schaffen würden—BigCommerce, Squarespace und Wix.
Trotzdem schafften sie kaum mehr als 1% Marktanteil. Weitere erwähnenswerte Plattformen (einige davon sogar vor den drei genannten) sind:
- OpenCart
- Demandware
- AbleCommerce
- Salesforce Commerce Cloud
- AVADA Commerce
- Webflow Ecommerce
- SAP Commerce Cloud
- Ecwid
- Mirakl
Und es geht immer weiter. Es gibt SO VIELE PLATTFORMEN.
Trotzdem könnten meine Annahmen über die besten E-Commerce-Plattformen von meiner Herkunft beeinflusst sein. Da ich in den USA lebe, höre ich ständig von Squarespace und Wix.
Schauen wir doch mal, wie sich das regional entwickelt. Vielleicht bestätigt das meine ursprüngliche Vermutung.
Marktanteile von E-Commerce-Plattformen nach Ländern
Die Darstellung globaler Zahlen zeigt nur einen Teil des Bildes.
Bestimmte Plattformen sind in bestimmten Regionen dominanter – je nach Faktoren wie Sprache, Marketing, technologischen Vorlieben, Regularien usw.
Um die Frage des Marktanteils genauer zu beleuchten, sehen wir uns an, wie sich diese Plattformen in einigen der wichtigsten E-Commerce-Länder schlagen.
USA
| Plattform | Marktanteil (%) |
| Shopify | 27% |
| Wix | 21% |
| WooCommerce | 16% |
| Squarespace | 15% |
| Ecwid | 4% |
| Other | 17% |
Vereinigtes Königreich
| Plattform | Marktanteil (%) |
| Shopify | 22% |
| Wix | 22% |
| WooCommerce | 19% |
| Squarespace | 13% |
| Ecwid | 8% |
| Sonstige | 17% |
Australien
| Plattform | Marktanteil (%) |
| Shopify | 28% |
| Squarespace | 24% |
| WooCommerce | 17% |
| Wix | 16% |
| Ecwid | 5% |
| Sonstige | 9% |
Deutschland
| Plattform | Marktanteil (%) |
| Shopify | 25% |
| Ecwid | 19% |
| Wix | 16% |
| WooCommerce | 10% |
| Squarespace | 4% |
| Sonstige | 26% |
Brasilien
| Plattform | Marktanteil (%) |
| Shopify | 21% |
| Wix | 14% |
| Yampi | 12% |
| Nuvem Shop | 9% |
| WooCommerce | 8% |
| Sonstige | 36% |
Kanada
| Plattform | Marktanteil (%) |
| Shopify | 29% |
| Squarespace | 23% |
| Wix | 21% |
| WooCommerce | 14% |
| Ecwid | 3% |
| Sonstige | 10% |
Frankreich
| Plattform | Marktanteil (%) |
| Wix | 23% |
| Shopify | 20% |
| Ecwid | 14% |
| WooCommerce | 13% |
| PrestaShop | 12% |
| Sonstige | 18% |
Indien
| Plattform | Marktanteil (%) |
| WooCommerce | 44% |
| Shopify | 24% |
| Wix | 16% |
| Showroom | 5% |
| Sonstige | 11% |
Italien
| Plattform | Marktanteil (%) |
| WooCommerce | 27% |
| Ecwid | 20% |
| Shopify | 17% |
| Wix | 15% |
| PrestaShop | 7% |
| Andere | 13% |
Niederlande
| Plattform | Marktanteil (%) |
| Shopify | 24% |
| WooCommerce | 21% |
| Ecwid | 11% |
| Wix | 11% |
| Squarespace | 5% |
| Andere | 28% |
Spanien
| Plattform | Marktanteil (%) |
| WooCommerce | 23% |
| Squarespace | 16% |
| PrestaShop | 14% |
| Shopify | 13% |
| Ecwid | 10% |
| Andere | 24% |
Russland
| Plattform | Marktanteil (%) |
| WooCommerce | 36% |
| OpenCart | 24% |
| Bigl | 11% |
| InSales | 4% |
| VirtueMart | 4% |
| Andere | 21% |
China
| Plattform | Marktanteil (%) |
| Wix | 23% |
| Shopify | 23% |
| WooCommerce | 21% |
| Shopline | 6% |
| OpenCart | 4% |
| Andere | 23% |
Das verändert die Landschaft erheblich und bestätigt bis zu einem gewissen Grad meine amerikanische Sicht auf den Markt für E-Commerce-Plattformen.
In den englischsprachigen Ländern haben Wix und Squarespace tatsächlich einen bedeutenden Marktanteil. Weltweit scheinen sie allerdings in den Hintergrund zu treten.
Wix führt die Statistiken in einigen Ländern – China, Frankreich, Japan – tatsächlich an, was mich überrascht hat.
Außerdem bleibt WooCommerce in vielen Märkten dominant, in denen Shopify offensichtlich nicht genug Marketingbudget investiert hat.
Nicht oben aufgeführt ist die meistgenutzte Plattform in der gesamten EMEA-Region (Europa, Naher Osten und Afrika), nämlich Adobe Commerce (Magento), laut Statista.
Wie bei WooCommerce bleibt Magento offensichtlich weiterhin Marktführer in Regionen außerhalb der USA und Großbritanniens.
Unsere Lieblings-E-Commerce-Plattformen
Nachdem Sie nun die regionalen Präferenzen für die verschiedenen E-Commerce-Plattformen gesehen haben, geben wir Ihnen einen Einblick, was wir für verschiedene Arten von E-Commerce-Marken am besten geeignet finden.
Unsere ausführlicheren Gedanken finden Sie in unserem Leitfaden zu den besten E-Commerce-Plattformen. Hier sind unsere zehn Favoriten:
Trends und Prognosen zu E-Commerce-Plattformen
Offensichtlich kann sich in den nächsten 5–10 Jahren vieles stark verändern, so wie es bereits im vergangenen Jahrzehnt der Fall war.
Um ein Gefühl für den Wandel im letzten Jahrzehnt (und etwas darüber hinaus) zu bekommen, werfen Sie einen Blick auf dieses Google-Trends-Diagramm (für die USA):
Sie sehen Shopifys beständiges und stetiges Wachstum, während Magento und WooCommerce über die Jahre hinweg ungefähr gleichbleibende Popularität aufweisen.
Obwohl sowohl Wix als auch Squarespace keine reinen E-Commerce-Plattformen sind, ist auch ihr gleichzeitiger Anstieg an Popularität zu erkennen.
Die anderen Plattformen werden in diesem Diagramm kaum sichtbar, aber schauen wir uns die Diagramme von BuiltWith an, die zeigen, wie sich die jeweiligen Plattformen über die Jahre entwickelt haben:
Diese Trends werden von technologischen Veränderungen angetrieben.
Während Amplience durch das wachsende Interesse von Großunternehmen an Headless Commerce seinen Platz fand, gewann Shopify Marktanteile, indem es als Komplettlösung für den eigenen Onlineshop auftrat.
Hier sind die Trends, die die Zukunft der Marktanteile von E-Commerce-Plattformen verändern:
- Generative KI:
- Personalisierte Einkaufserlebnisse: Generative KI wird individuellere Einkaufserlebnisse ermöglichen, indem sie Kundenpräferenzen vorhersagt und Produktempfehlungen personalisiert.
- Chatbots und virtuelle Assistenten: KI-basierte Chatbots und virtuelle Assistenten können sofortigen Kundensupport und Hilfe bieten und so das Kundenerlebnis verbessern. Shopify macht mit Sidekick bereits den Anfang.
- Inhaltserstellung: Generative KI kann die Erstellung von Inhalten wie Produktbeschreibungen und Marketingmaterialien automatisieren, sodass Unternehmen ihre Content-Erstellung effizient ausbauen können. Dies ist inzwischen auf mehreren Plattformen verfügbar.
- Erweiterte Realität (AR):
- Virtuelle Anproben: AR ermöglicht es Kundinnen und Kunden, Produkte wie Kleidung, Accessoires oder Make-up virtuell auszuprobieren, was die Unsicherheit beim Online-Shopping senkt und die Rücksendequote reduziert.
- Interaktive Produktpräsentationen: AR kann interaktive Produktpräsentationen kreieren, durch die sich Produkte virtuell im eigenen Umfeld – etwa Möbel zu Hause – visualisieren lassen.
- Headless Commerce:
- Flexibilität und individuelle Anpassungen: Bei Headless Commerce werden das Frontend und Backend von E-Commerce-Plattformen voneinander entkoppelt, sodass Unternehmen hochgradig individuelle und flexible Einkaufserlebnisse gestalten können. Dieser Ansatz erfreut sich bei Unternehmen, die maßgeschneiderte Lösungen suchen, immer größerer Beliebtheit.
- Omnichannel-Integration: Durch Headless Commerce können Unternehmen problemlos mehrere Kanäle (z. B. Mobile, Web, soziale Medien) integrieren, um ein konsistentes und einheitliches Kundenerlebnis zu bieten.
- Globale Expansion und Lokalisierung:
- Grenzüberschreitender E-Commerce: Während der E-Commerce weltweit weiter wächst, werden Plattformen, die grenzüberschreitende Transaktionen und Lokalisierung (z. B. Sprache, Währung und regionale Vorschriften) unterstützen, einen Wettbewerbsvorteil haben.
- Lokalisierte Marketingstrategien: Wenn Unternehmen Marketingstrategien auf lokale Kulturen und Präferenzen zuschneiden, können sie neue Märkte erschließen und ihre Kundenbasis erweitern.
E-Commerce befindet sich ständig im Wandel – Plattformen müssen sich anpassen und technologisch immer vorne dabei sein, um die Spitze zu behaupten oder dorthin aufzusteigen. Wer wird das nächste Shopify? Die Zeit wird es zeigen.
Fazit
Wer auf der Suche nach einer E-Commerce-Plattform ist, hat Glück – aber auch die Qual der Wahl.
Wir können uns heute über eine riesige Auswahl freuen, doch das führt oft zu Entscheidungsparalyse.
In unserem Leitfaden zur Auswahl einer E-Commerce-Plattform behaupten wir nicht, dass die Entscheidung leicht ist (es gibt sogar Hausaufgaben), aber die Mühe, die richtige Lösung für Ihre Marke zu finden, zahlt sich langfristig aus – so profitieren Sie von allen Vorteilen von E-Commerce-Software.
Wir haben natürlich unsere eigenen Meinungen dazu, wie Sie an unseren zahlreichen Ratgebern zu den "Besten E-Commerce-Plattformen" erkennen können:
- SaaS E-Commerce-Plattformen
- B2B E-Commerce-Plattformen
- Beste Multi-Store E-Commerce-Plattformen
- E-Commerce-Marktplatz-Plattformen
- Abo-E-Commerce-Plattformen
- E-Commerce-Plattformen für kleine Unternehmen
- Headless E-Commerce-Plattformen
- Omnichannel-Commerce-Plattformen
- Enterprise E-Commerce-Plattformen
- Open Source E-Commerce-Plattformen
Letztendlich hängt die Entscheidung aber von Ihnen ab. Wir hoffen, dass die Übersicht über die beliebtesten E-Commerce-Plattformen der Welt Ihnen zusätzliche Informationen für Ihre Wahl liefert.
Für weitere hilfreiche E-Commerce-Tipps und Software-Empfehlungen melden Sie sich noch heute für den Newsletter von The Retail Exec an!