10 Beispiele für Marketing-Dashboards und was sie messen
Marketing-Dashboards sind Werkzeuge, um wichtige Daten über Produktverkäufe, Kundenbindung und mehr zu erhalten, zu visualisieren und damit zu arbeiten. Diese Schlüsseldaten beeinflussen häufig Entscheidungsprozesse und führen zu umsetzbaren Erkenntnissen, die in eine Marketingstrategie integriert werden.
Marketing-Dashboards können eine Vielzahl von Kennzahlen und Analysen verfolgen. Die meisten Dashboards sind anpassbar, sodass Nutzer ihre wichtigsten Kennzahlen und Key Performance Indicators (KPIs) visualisieren können – statt aller möglicher Metriken, zu denen auch für Ihr Unternehmen irrelevante gehören könnten.
Marketing-Dashboard-Tools ermöglichen es Marketingverantwortlichen, Kennzahlen und Marketing-Analysen in Echtzeit kontinuierlich per Datenvisualisierung zu überwachen. So können sie die Auswirkungen ihrer Marketingmaßnahmen und den allgemeinen Return on Investment (ROI) ihrer Maßnahmen besser nachvollziehen.
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Dashboards ziehen in der Regel Daten aus verschiedensten Quellen, darunter soziale Medien, Ihre Website, Kampagnenplattformen, Excel-Tabellen und mehr. Diese Marketingdaten können dann exportiert und in einen Marketingbericht umgewandelt werden. Die Erkenntnisse aus dem Bericht können dazu genutzt werden, Kampagnen, Webseiten, die gesamte digitale Präsenz und mehr zu optimieren.
Beispiele für Marketing-Dashboards
Es gibt verschiedene Arten von KPI-Dashboards. Hier sind einige Beispiele für Marketing-Dashboards, die unterschiedliche wichtige Kennzahlen abdecken, die für Sie relevant sein könnten.
1. Marketing Performance Dashboard
Was ist das?
Diese Art von Dashboard bietet einen Überblick über den Conversion-Funnel und andere relevante Kennzahlen. Es hilft Marketingfachleuten dabei, fundierte Entscheidungen über Conversions, Umsatz und Leadgenerierung zu treffen.
Was wird erfasst
Erfasst werden Kennzahlen wie Leads, Seitenbesuche und Conversions als echte Werte, sodass Marketer beurteilen können, was eine erfolgreiche Marketingkampagne ausmacht.
2. Digital Marketing Dashboard
Was ist das?
Dies ist ein Daten-Dashboard, das die digitalen und Online-Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens im Blick behält und Marketingverantwortlichen ermöglicht, fundierte Entscheidungen zum Budget zu treffen.
Was wird erfasst
Dieses Dashboard verfolgt die Leistung von Kampagnen sowie andere Kennzahlen aus dem digitalen Marketing in Echtzeit. Es verfolgt Metriken zu Social Media Marketing, E-Mail-Kampagnen, AdWords (heute Google Ads), Kampagnen, Facebook-Anzeigen, Website-Traffic und mehr – um das Budget zu priorisieren und Fortschritte bei den Zielen zu visualisieren.
3. SEO Analytics Dashboard
Was ist das?
Diese Art von Dashboard dient der Messung der SEO-Performance anhand verschiedener Kennzahlen. Diese Daten sind für das Marketingteam zentral, damit sie den Erfolg ihrer Website in den organischen Suchergebnissen verfolgen können. Sie zeigen auf, wo Optimierungsbedarf besteht, welche Suchbegriffe am besten konvertieren, welche Seiten besonders gut abschneiden und weiteres. Ziel der SEO ist es, mit Backlinking, interner Verlinkung und weiteren Methoden mehr Traffic auf die Unternehmenswebsite zu lenken.
Was wird erfasst
Dieses Dashboard verfolgt Analysen von Tools wie Google Analytics. Es erfasst beispielsweise die Anzahl der Suchbegriffe auf der Seite, organischen vs. anderen Traffic, die Ladegeschwindigkeit der Seite, die Anzahl indexierter Seiten, Backlinks zu einer Seite und mehr.
4. Online Marketing Dashboard
Was ist das?
Dieses Dashboard bietet Marketern einen Überblick über ihre Online-Marketing-Aktivitäten. Es bündelt Daten aus verschiedenen Marketingkanälen und verschafft eine Übersicht auf hoher Ebene, mit der Möglichkeit, nach Kanal zu filtern.
Was es verfolgt
Es verfolgt Kanäle wie E-Mail-Marketing, Social-Media-Plattformen wie LinkedIn sowie (Pay-per-Click-) PPC-Kampagnen und deren Performance. Es kann Taktiken und Kampagnen nach generiertem Umsatz, gewonnenen Leads und Website-Performance aufschlüsseln.
Die wichtigste Kennzahl, die erfasst werden sollte, ist die Konversionsrate. Diese Kennzahl sollte in jedem Dashboard enthalten sein, da sie die Anzahl der Menschen zeigt, die nach dem Besuch einer Landingpage oder ähnlicher Seite zu einem Lead oder Kunden werden.
5. Social-Media-Dashboard
Was ist das?
Diese Dashboard-Vorlage verfolgt Social-Media-KPIs. Social Media entwickelt sich zu einer wichtigen Traffic-Quelle, lässt sich aber manchmal schwer nachverfolgen, weil die Unternehmenswebsite nicht die eigentliche Quelle der Interaktion ist. Das bedeutet, Marketer müssen Analysen und Daten oft direkt auf der jeweiligen Social-Media-Plattform einsehen.
Was es verfolgt
Es erfasst Social-Media-Analysen, um Marketern einen guten Überblick über Performance und Engagement in sozialen Medien zu geben und zu sehen, ob Leads auf die Website klicken. Zu den verfolgten Kennzahlen können Likes, Shares, neue Follower, Engagement, Top-Beiträge sowie Wachstum oder Verlust zählen.
Jede Social-Media-Plattform kann ihre eigenen Informationen erfassen, aber das Dashboard bündelt die Informationen, sodass alles an einem Ort und nicht auf mehreren Websites zu finden ist.
6. Google-Analytics-Dashboard
Was ist das?
Google-Analytics-Dashboard bezieht sich meistens auf das von Google Analytics bereitgestellte Dashboard und gilt weithin als eines der wichtigsten KPI-Dashboards für Website-Daten. Allerdings können Daten aus Google Analytics auch in andere Dashboards importiert werden, wie im Beispiel unten gezeigt. Es bietet einfachen und schnellen Zugriff auf KPIs zur schnellen Bewertung und ermöglicht Marketern, Taktiken bei Bedarf zu analysieren und anzupassen.
Was es verfolgt
Dieses Dashboard erfasst bedeutende Metriken für den Website-Traffic an einem Ort. Dazu gehören KPIs wie Absprungrate, Sitzungsdauer, Conversions, Interaktionen, Kanal-Performance, Quelle, Gesamttraffic und mehr.
7. Content-Marketing-Dashboard
Was ist das?
Diese Art von Dashboard betrachtet Details rund um Content-Marketing und ob die Content-Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens erfolgreich sind. Die Daten werden verfolgt, überwacht und dann bewertet, um Content-Marketing-Expert:innen umsetzbare Maßnahmen an die Hand zu geben. Die Erstellung und Anpassung von Inhalten auf Basis von Analysen sorgt für eine höhere Rendite hinsichtlich Lead-Generierung, sodass das Vertriebsteam ganz einfach übernehmen und bereits hochqualifizierte Leads konvertieren kann.
Was es verfolgt
Es bietet eine kontinuierliche Überwachung, sodass Marketer ihre Content-Marketing-Taktiken richtig bewerten und anpassen können, um positive Entwicklungen sicherzustellen. Zu den Kennzahlen können jene zählen, die das Engagement mit Inhalten messen, zum Beispiel Downloads, Aufrufe, Kommentare, Shares und Likes sowie Verkäufe, Conversions, eingehende Links und Referral-Traffic.
8. E-Mail-Marketing-Dashboard
Was ist das?
Ein E-Mail-Marketing-Dashboard sollte einen schnellen Überblick über alles bieten, was mit E-Mails zu tun hat. Es kann mit den meisten E-Mail-Marketing-Apps konfiguriert werden und auch andere Anwendungen wie Google Analytics integrieren. So können Sie auf einen Blick erkennen, wie Ihre E-Mail-Marketing-Aktivitäten laufen und wie hoch das Engagement Ihrer Zielgruppe ist.
Was wird erfasst?
Es werden die Gesundheit der E-Mail-Liste (d. h. die Qualität der Kontakte auf Ihrer Liste), das Engagement über einen definierten Zeitraum, Bounces, Abmeldungen, neue Abonnenten, Öffnungsraten und Klickraten verfolgt.
Wenn Ihre E-Mail-Öffnungsraten im Keller sind, ist es Zeit, Ihre Strategie zu überdenken. Diese E-Commerce-E-Mail-Marketing-Beispiele könnten die Inspiration sein, die Sie brauchen.
9. Web-Analytics-Dashboard
Was ist das?
Dieses Dashboard betrachtet die Website-Performance in Bezug auf Marketingziele in Echtzeit. Es kann auch für verschiedene Zeiträume eingesetzt werden, einschließlich historischer Daten. Dadurch können Nutzer sowohl Echtzeitdaten als auch Trends im Zeitverlauf analysieren.
Was wird erfasst?
Erfasst werden Absprungrate, Seitenaufrufe, neue Besucher, wiederkehrende Besucher, Traffic-Quellen und andere KPIs, die das Kundenverhalten auf der Website abbilden.
10. E-Commerce-Marketing-Dashboard
Was ist das?
Dieser Dashboard-Typ zeigt die Kennzahlen und KPIs, die für einen E-Commerce-Shop relevant sind, kontinuierlich an, sodass Marketer fundierte Entscheidungen über Taktiken und Budget treffen können. Dadurch können sich Marketer schnell an neue Trends anpassen und mit dem sich wandelnden E-Commerce-Markt Schritt halten.
Was wird erfasst
Es kann ROI, Churn-Rate, Kosten pro Lead, Traffic-Quellen, Warenkorbabbrüche, Conversions, Gesamteinnahmen und abgeschlossene Verkäufe verfolgen.
Fazit
Marketing-Dashboards, die Ihre wichtigsten Kennzahlen und KPIs verfolgen können, sind entscheidend, um mit Ihren Wettbewerbern Schritt zu halten und Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation zu fördern. Sie unterstützen Entscheidungsfindung und Budgetzuteilung und helfen Ihnen herauszufinden, ob Ihre Maßnahmen Wirkung zeigen.
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