Marknadsandelar för e-handelsplattformar: De främsta plattformarna & trenderna att hålla koll på

Det fanns också betydligt färre plattformar att välja mellan då. Nu när det finns så många att välja mellan är det svårare att välja. Ändå är alternativen mycket bättre.

Dessutom har e-handelsförsäljningen ökat avsevärt under dessa år, vilket har drivit på behovet av innovation.

I det här inlägget lyfter jag fram de största aktörerna, deras nuvarande marknadsandelar och hur de har förändrats under åren.

Viktiga aktörer på marknaden för e-handelsplattformar (enligt mig)

Om du har följt e-handelsbranschen överhuvudtaget kommer du att känna igen de största aktörerna.

Låt oss snabbt titta på varje plattform innan vi går igenom topplistan.

Det här är de plattformar som jag förväntar mig ska leda marknaden för e-handelsplattformar, baserat på vad jag oftast stöter på i e-handelsvärlden. Det kommer säkert att finnas några överraskningar.

• Shopify. Detta kanadensiska företag betjänar miljontals verksamheter i 175 länder och har kommit långt sedan grundandet 2006. Shopify strävar efter att erbjuda allt du behöver för att skapa en butik och har inbyggda verktyg för betalningar, frakt, marknadsföring med mera.
• Adobe Commerce (Magento). Magento riktar sig till mer tekniskt inriktade verksamheter på företagsnivå och är en plattform med öppen källkod som möjliggör oändliga anpassningar, men innehåller inte alla finesser som Shopify.
• WooCommerce. Den här plattformen med öppen källkod, som bygger på WordPress, brukade vara kungen bland e-handelsplattformar men har fallit på listan under de senaste åren. Även om WooCommerce är mindre tekniskt än Magento kräver det fortfarande utvecklingsresurser och möjliggör omfattande anpassningar.
• BigCommerce. BigCommerce är ännu en stor aktör med företagsvarumärken och har robusta inbyggda funktioner, möjliggör försäljning i flera kanaler och förenklar arbetet med butiksdesign (på liknande sätt som Shopify). Med blicken stadigt riktad mot varumärken i det högre marknadssegmentet fortsätter dess marknadsandel att ligga på en låg men stabil nivå.
• Wix. Wix är mest känt för webbplatsbyggande men erbjuder också e-handelsfunktioner genom sin integrerade webbutik. Plattformen gör det enkelt att skapa en butik genom att dra och släppa, men har mer begränsad funktionalitet jämfört med dedikerade e-handelsplattformar.
• Squarespace. I likhet med Wix är Squarespace en webbplatsbyggare som inkluderar e-handelsfunktioner. Plattformen erbjuder eleganta mallar och integrerade verktyg för försäljning online, vilket tilltalar mindre företag och kreatörer.

Det här är enligt mig de största molnbaserade e-handelsplattformarna i världen.

Och när jag tittar på tekniken bakom de e-handelssajter där jag handlar ser jag vanligtvis dessa plattformar.

De främsta e-handelsplattformarna efter global marknadsandel

Okej, nu när du formellt har introducerats till de förmodade främsta aktörerna bland e-handelsplattformarna går vi vidare till topplistan. 

Jag har sammanställt följande lista med hjälp av BuiltWith, som följer användningen av e-handelsplattformar (bland mycket annat).

De följer marknadsandelar på flera sätt, men på den övergripande nivån gör de det utifrån de mest trafikerade webbplatserna på internet.

Mer specifikt de en miljon, 100 000 och 10 000 främsta webbplatserna på webben. Bland dem som använder e-handelsprogramvara synliggörs marknadsandelen.

Så där har ni helhetsbilden, men låt oss ge varje plattform lite utrymme var för sig.

Shopify

Vi återkommer till detta längre fram, men Shopify har klättrat till förstaplatsen först helt nyligen.

Klättringen till toppen är ett resultat av deras starka fokus på att täcka alla delar av e-handelsupplevelsen, så att handlare har allt de behöver för att bygga och lansera sina onlineverksamheter.

BuiltWith skiljer Shopify från Shopify Plus, så för våra syften har vi slagit ihop dem igen för att få fram den här jättens verkliga siffror.

För närvarande toppar Shopify listorna över marknadsandelar för e-handelsplattformar:

• De 1 miljon främsta webbplatserna: 28.6%
• De 100 000 främsta webbplatserna: 25.7%
• De 10 000 främsta webbplatserna: 24.3%
• Främsta länder som använder Shopify: USA, Storbritannien, Australien, Brasilien, Tyskland och Kanada

Shopify behåller sin dominerande marknadsandel även när man tittar på webbens mer exklusiva delar.

WooCommerce

Som tidigare regerande mästare bland e-handelsplattformarna har WooCommerce tappat fotfästet under de senaste åren och inte kunnat stå emot Shopifys snabba tillväxt.

Trots det har de fortfarande en betydande andel av marknaden.

• De 1 miljon främsta webbplatserna: 13.8%
• De 100 000 främsta webbplatserna: 9.8%
• De 10 000 främsta webbplatserna: 5.2%
• Främsta länder som använder WooCommerce: USA, Storbritannien, Indien, Australien, Ryssland, Italien och Kanada

En sak som sticker ut är hur mycket plattformen tappar från de 100 000 till de 10 000 mest trafikerade webbplatserna.

Medan många företagsvarumärken uppskattar anpassningsbarheten hos en plattform med öppen källkod, går de i stället mot en kraftfullare lösning som Adobe.

De små och medelstora företag som WooCommerce tidigare betjänade går i stället över till Shopify för att få en mindre teknisk upplevelse.

Adobe Commerce (Magento)

Redan innan Adobe köpte Magento var det en ledande plattform för företagsvarumärken.

Det är inte för den som är mindre tekniskt lagd, men det har alltid varit en kraftfull plattform för komplexa butiker som ville ha fullständig anpassningsbarhet. För dem som överväger alternativ kan en utforskning av de bästa Magento-alternativen avslöja mer lämpliga alternativ.

Sedan förvärvet har plattformen bara fått fler funktioner.

Även om de inte verkar kunna skaka av sig namnet Magento (oavsett hur mycket de försöker), är de fortfarande bland de mest använda plattformarna i världen.

• De 1 miljon främsta webbplatserna: 8%
• De 100 000 främsta webbplatserna: 7.7%
• De 10 000 främsta webbplatserna: 6.7%
• Främsta länder som använder Adobe Commerce: USA, Storbritannien, Nederländerna, Tyskland, Italien, Brasilien och Frankrike

Som jag nämnde har WooCommerce sannolikt förlorat sin andel av företagsvarumärkena till det stabilare och kraftfullare Magento. Dess stabila marknadsandel verkar bekräfta detta för mig.

Amplience

Det här var verkligen en överraskning för mig, eftersom jag inte hade hört talas om Amplience tidigare. Trots det har plattformen rusat upp till andraplatsen bland de 10 000 främsta webbplatserna.

Den här plattformen för hantering av digitalt innehåll och digitala upplevelser hjälper handlare att skapa, hantera och leverera personligt innehåll i flera kanaler.

Det är verkligen den stora vinnaren inom huvudlös handel.

Se hur deras marknadsandel förändras när du begränsar dig till den översta delen av webbplatserna:

• De en miljon främsta webbplatserna: 1.77%
• De 100 000 främsta webbplatserna: 6.7%
• De 10 000 främsta webbplatserna: 11.1%
• De främsta länderna som använder Amplience: USA, Storbritannien, Australien, Tyskland, Nederländerna, Kanada och Frankrike

Ett mindre problem med denna rapportering är att även om Amplience är en lösning för huvudlös e-handel, tillhandahåller de inte backend-lösningen för e-handeln, vilket mycket väl kan vara något som Salesforce Commerce Cloud eller Adobe Commerce.

Trots det har de förtjänat sin plats här.

Get Free Access

Sign up and stay in the loop with fresh content, podcasts, how-to guides, tool reviews, and product exclusives.

Get Free Access

Have an account? Log In

Prestashop

Här är ännu en överraskande aktör för mig. Jag har hört talas om Prestashop tidigare, men det har aldrig varit ett av de främsta alternativen i mina tankar.

PrestaShop är tydligen ett populärt val för e-handelsföretag, särskilt i Europa, tack vare sin öppen källkod och flexibilitet.

Denna plattform gör det möjligt för handlare att helt anpassa sina nätbutiker och erbjuder ett stort utbud av moduler och teman för olika affärsbehov.

Trots hård konkurrens från plattformar som Shopify och WooCommerce har PrestaShop fortfarande en närvaro på marknaden:

• De en miljon främsta webbplatserna: 3.3%
• De 100 000 främsta webbplatserna: 1.43%
• De 10 000 främsta webbplatserna: >1%
• De främsta länderna som använder Prestashop: USA, Frankrike, Spanien, Italien, Polen, Tjeckien och Tyskland

PrestaShops marknadsandel visar dess starka ställning i regioner där handlare uppskattar dess anpassningsbara och skalbara lösningar.

Även om användningen minskar bland de 10 000 främsta webbplatserna är det fortfarande en stark konkurrent för små och medelstora företag som söker en robust och flexibel e-handelslösning.

Övriga plattformar

Ungefär hälften av marknaden utgörs av alla övriga plattformar.

Detta inkluderar tre av de plattformar som jag antog skulle finnas med i cirkeldiagrammet – BigCommerce, Squarespace och Wix.

Ändå nådde de knappt upp till 1 % av marknaden. Andra plattformar som hamnar på efterkälken och som jag bör nämna (varav vissa till och med slog ut dessa tre) är:

• OpenCart
• Demandware
• AbleCommerce
• Salesforce Commerce Cloud
• AVADA Commerce
• Webflow Ecommerce
• SAP Commerce Cloud
• Ecwid
• Mirakl

Och listan fortsätter. Det finns SÅ MÅNGA PLATTFORMAR.

Min uppfattning om de främsta e-handelsplattformarna kan dock vara färgad av var jag kommer ifrån. Eftersom jag befinner mig i USA hör jag hela tiden talas om Squarespace och Wix.

Låt oss se hur det ser ut regionalt. Det kan ge stöd åt mitt ursprungliga antagande.

E-handelsplattformarnas marknadsandel per land

Globala siffror berättar alltså bara en del av historien.

Vissa plattformar dominerar i vissa regioner baserat på en mängd faktorer – språk, plattformsmarknadsföring, tekniska preferenser, regleringar och så vidare.

För att undersöka frågan om marknadsandel mer ingående ska vi titta på hur dessa plattformar presterar i några av de främsta länderna för e-handel.

USA

Plattform	Marknadsandel (%)
Shopify	27%
Wix	21%
WooCommerce	16%
Squarespace	15%
Ecwid	4%
Övriga	17%

Storbritannien

Plattform	Marknadsandel (%)
Shopify	22%
Wix	22%
WooCommerce	19%
Squarespace	13%
Ecwid	8%
Övriga	17%

Australien

Plattform	Marknadsandel (%)
Shopify	28%
Squarespace	24%
WooCommerce	17%
Wix	16%
Ecwid	5%
Övriga	9%

Tyskland

Plattform	Marknadsandel (%)
Shopify	25%
Ecwid	19%
Wix	16%
WooCommerce	10%
Squarespace	4%
Övriga	26%

Brasilien

Plattform	Marknadsandel (%)
Shopify	21%
Wix	14%
Yampi	12%
Nuvem Shop	9%
WooCommerce	8%
Övriga	36%

Kanada

Plattform	Marknadsandel (%)
Shopify	29%
Squarespace	23%
Wix	21%
WooCommerce	14%
Ecwid	3%
Övriga	10%

Frankrike

Plattform	Marknadsandel (%)
Wix	23%
Shopify	20%
Ecwid	14%
WooCommerce	13%
PrestaShop	12%
Övriga	18%

Indien

Plattform	Marknadsandel (%)
WooCommerce	44%
Shopify	24%
Wix	16%
Showroom	5%
Övriga	11%

Italien

Plattform	Marknadsandel (%)
WooCommerce	27%
Ecwid	20%
Shopify	17%
Wix	15%
PrestaShop	7%
Övriga	13%

Nederländerna

Plattform	Marknadsandel (%)
Shopify	24%
WooCommerce	21%
Ecwid	11%
Wix	11%
Squarespace	5%
Övriga	28%

Spanien

Plattform	Marknadsandel (%)
WooCommerce	23%
Squarespace	16%
PrestaShop	14%
Shopify	13%
Ecwid	10%
Övriga	24%

Ryssland

Plattform	Marknadsandel (%)
WooCommerce	36%
OpenCart	24%
Bigl	11%
InSales	4%
VirtueMart	4%
Övriga	21%

Kina

Plattform	Marknadsandel (%)
Wix	23%
Shopify	23%
WooCommerce	21%
Shopline	6%
OpenCart	4%
Övriga	23%

Det här förändrar landskapet en hel del och bekräftar i viss mån min amerikanska syn på marknaden för e-handelsplattformar. 

I de engelskspråkiga länderna står Wix och Squarespace faktiskt för en betydande andel av marknaden. Men globalt verkar de falla bort från huvudscenen. 

Wix toppar faktiskt listorna i några länder – Kina, Frankrike och Japan – vilket jag inte hade förväntat mig.

Dessutom behåller WooCommerce sin dominans på många marknader där Shopify uppenbarligen inte har lagt tillräckligt mycket pengar på marknadsföring.

Det som inte visas ovan är den mest använda plattformen i den bredare EMEA-regionen (Europa, Mellanöstern och Afrika), nämligen Adobe Commerce (Magento), enligt Statista.

Precis som med WooCommerce behåller Magento uppenbarligen sin dominans på marknader utanför USA och Storbritannien.

Våra favoritplattformar för e-handel

Nu när du har sett de regionala preferenserna för de olika e-handelsplattformarna ska vi ge dig en inblick i vad vi anser vara bäst för olika typer av e-handelsvarumärken.

Du hittar våra mer ingående tankar i vår guide till de bästa e-handelsplattformarna, men här är våra tio främsta val:

Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.

1. 1. Wix — Bäst för användare utan teknisk kunskap
2. 2. Subbly — Bäst för e-handelsmodeller baserade på prenumerationer
3. 3. BigCommerce — Bäst för marknadsföring i flera kanaler
4. 4. Ecwid — Bäst för försäljning i sociala medier
5. 5. Shopify — Bäst för ett brett utbud av integrationer
6. 6. Adobe Commerce — Bäst för datadrivna företag
7. 7. Squarespace — Bäst för hantering av webbutiker
8. 8. PrestaShop — Bäst för anpassningsbara nätbutiker
9. 9. Sana Commerce Cloud — Bästa e-handelsplattformen för B2B-försäljning
10. 10. Weebly — Bäst för anpassningsbara designalternativ

Trender och prognoser för e-handelsplattformar

Det är uppenbart att mycket kan förändras under de kommande 5–10 åren, precis som det har gjort under det senaste årtiondet.

För att få en bild av förändringen under det senaste årtiondet (och lite till), ta en titt på det här Google Trends-diagrammet (för USA):

Du kan se Shopifys säkra och stadiga uppgång, medan Magento och WooCommerce har behållit ungefär samma popularitet genom åren. 

Även om varken Wix eller Squarespace i första hand är e-handelsplattformar kan du också se deras samtidiga popularitetsökning.

De andra plattformarna skulle egentligen inte synas i det här diagrammet, men låt oss titta på BuiltWiths diagram som visar hur varje plattform har utvecklats genom åren:

De här trenderna drivs av tekniska förändringar. 

Amplience fick sitt fotfäste genom företagens intresse för huvudlös handel, medan Shopify ökade sin marknadsandel genom att vara en komplett lösning för att skapa en egen butik.

Här är trenderna som förändrar framtidens marknadsandelar för e-handelsplattformar:

• Generativ AI:
  • Personliga shoppingupplevelser: Generativ AI kommer att möjliggöra mer personliga shoppingupplevelser genom att förutsäga kundernas preferenser och anpassa produktrekommendationer.
  • Chatbottar och virtuella assistenter: AI-drivna chatbottar och virtuella assistenter kan erbjuda omedelbar kundsupport och hjälp, vilket förbättrar kundserviceupplevelsen. Shopify har redan börjat med detta genom Sidekick.
  • Innehållsskapande: Generativ AI kan automatisera skapandet av innehåll, såsom produktbeskrivningar och marknadsföringsmaterial, så att företag kan skala upp sitt innehållsarbete mer effektivt. Detta finns nu tillgängligt på flera plattformar.
• Förstärkt verklighet (AR):
  • Virtuell provning: AR gör det möjligt för kunder att virtuellt prova produkter som kläder, accessoarer och smink, vilket minskar osäkerheten vid näthandel och reducerar antalet returer.
  • Interaktiva produktvisningar: AR kan skapa interaktiva produktvisningar som gör det möjligt för kunder att visualisera hur produkterna kommer att se ut i deras miljö, exempelvis möbler i hemmet.
• Frikopplad handel:
  • Flexibilitet och anpassning: Frikopplad handel separerar användargränssnittet från de bakomliggande systemen i e-handelsplattformar, vilket gör det möjligt för företag att skapa mycket anpassade och flexibla shoppingupplevelser. Detta tillvägagångssätt blir allt populärare bland företag som söker skräddarsydda lösningar.
  • Omnikanalsintegration: Med frikopplad handel kan företag sömlöst integrera flera kanaler (t.ex. mobil, webb och sociala medier) för att erbjuda en konsekvent och enhetlig kundupplevelse.
• Global expansion och lokalisering:
  • Gränsöverskridande e-handel: När e-handeln fortsätter att expandera globalt kommer plattformar som stöder gränsöverskridande transaktioner och lokalisering (t.ex. språk, valuta och regionala regler) att ha en konkurrensfördel.
  • Lokalanpassade marknadsföringsstrategier: Genom att anpassa marknadsföringsstrategier efter lokala kulturer och preferenser kan företag nå nya marknader och växa sin kundbas.

E-handeln förändras ständigt, så plattformarna måste anpassa sig och ligga i framkant av teknikutvecklingen för att behålla sin ledande position eller ta sig till toppen. Vem blir nästa Shopify? Tiden får utvisa.

Avslutande tankar

Om du letar efter en e-handelsplattform har du både tur och står inför ett svårt beslut.

Vi har tur som har så många att välja mellan i dag, men det leder också till beslutsförlamning.

I vår guide till att välja en e-handelsplattform låtsas vi inte att det kommer att bli enkelt (och vi ger dig till och med några uppgifter), men att lägga ner arbetet på att hitta det bästa för ditt varumärke lönar sig stort på lång sikt och säkerställer att du får alla fördelar med e-handelsprogramvara.

Vi har naturligtvis egna åsikter i frågan, vilket du kan se i våra flera guider om de bästa e-handelsplattformarna:

• SaaS-e-handelsplattformar
• B2B-e-handelsplattformar
• Bästa e-handelsplattformarna för flera butiker
• Marknadsplatsplattformar för e-handel
• E-handelsplattformar för prenumerationer
• E-handelsplattformar för småföretag
• Plattformar för frikopplad e-handel
• Omnikanalsplattformar för handel
• E-handelsplattformar för företag
• E-handelsplattformar med öppen källkod

Men i slutändan beror valet på dig. Förhoppningsvis kan en översikt över vilka de mest populära e-handelsplattformarna i världen är ge dig lite extra information som hjälper dig att fatta ditt beslut.

För fler användbara e-handelstips och programvaruförslag kan du anmäla dig till The Retail Execs nyhetsbrev redan i dag!