16 voorbeelden van e-mails voor productlanceringen en strategiegids
Elke keer dat er een nieuwe iPhone uitkomt, kun je er zeker van zijn dat je erover zult horen.
Apple creëert enorme ophef rond elke nieuwe productlancering—en ziet daardoor een enorme verkoop. Als het grote technologiebedrijf immers een nieuw product zou uitbrengen zonder enige voorbereiding of fanfare, zou het geen verschuiving in de verkoop zien.
In plaats daarvan zien we advertenties. Evenementen waarop de nieuwe functies worden gepresenteerd. Video’s, afbeeldingen, website-updates, berichten op sociale media en meer.
Want more from The Retail Exec?
Sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
En op de lanceringsdag staan er bij Apple-winkels over de hele wereld rijen die het huizenblok omlopen, zodat klanten de nieuwste technologie in handen kunnen krijgen.
Neem een voorbeeld aan Apple en plan je productlancering ruim van tevoren. Zo kan je merk voldoende momentum opbouwen om je doelklanten enthousiast te maken. Een geweldige productlancering begint al vóór de lancering van het product met het genereren van verkoop en interesse.
En een strategie om dit te doen is met e-mailmarketing.
In dit artikel bespreken we uitgebreider wat een goede e-mail voor een productlancering is, welke belangrijke elementen deze moet bevatten en geven we verschillende voorbeelden ter inspiratie. Laten we beginnen.
Wat is een e-mail voor een productlancering?
Een e-mail voor een productlancering is een marketingmail die verwachting rond een nieuw product opbouwt—door het product aan te kondigen, enthousiast te maken en tot actie aan te zetten.
Deze e-mails vertellen je doelgroep niet alleen over je product—ze betrekken hen actief en bouwen verwachting op met exclusieve aanbiedingen, aftelklokken en voorproefjes.
Bij de lancering van een nieuw product willen merken al vroeg ophef creëren, en e-mailmarketing is de perfecte manier om dat te doen.
Waarom? Omdat je e-maillijst bestaat uit bestaande klanten of mensen die klaar zijn om te kopen. Sommigen wachten misschien gewoon tot het juiste product voorbij komt.
Daarom moet je productlanceringsstrategie e-mails bevatten die aftellen naar nieuwe producten, interesse en interactie van potentiële klanten stimuleren en je doelgroep voorbereiden om te kopen.
Soorten e-mails voor productlanceringen die je moet kennen
Er zijn verschillende soorten e-mails voor productlanceringen die je gedurende je campagne kunt versturen.
Afhankelijk van de duur van je campagne en je strategie, verstuur je mogelijk meer dan één van deze soorten. De eerste vier e-mailtypen staan zelfs in de ideale volgorde voor een reeks e-mails voor een productlanceringscampagne.
Lees meer over wat elk e-mailtype inhoudt, wat het doel ervan is en wanneer je het in een productlanceringscampagne verstuurt.
Voorproefje-e-mails
Een voorproefje-e-mail is de eerste e-mail die je in een reeks of strategie voor een productlancering verstuurt, ongeveer 1–2 weken vóór de lancering.
Zo laat je je doelgroep weten dat er binnenkort iets groots staat te gebeuren. Je kunt een voorproefje van het product of een lanceringsdatum geven om naar uit te kijken.
Je kunt je voorproefje-e-mail ook gebruiken om betrokkenheid te stimuleren door je abonnees te vragen te raden wat je volgens hen gaat lanceren.
Bied degenen die het goed hebben een stimulans, zoals korting op het nieuwe product of deelname aan een winactie.
Wat je in je voorproefje-e-mail moet opnemen:
- Een vervaagde of bewerkte afbeelding die het product aankondigt zonder je doelgroep echt te laten zien wat het is
- Tekst die interesse wekt
- Een lanceringsdatum om naar uit te kijken
E-mails voor voorinschrijving
Een e-mail voor voorinschrijving is bedoeld om al verkoop te genereren voordat het product beschikbaar is.
Het grootste verschil tussen deze e-mail en een voorproefje-e-mail is dat je voorproefje nog niet onthult wat het nieuwe product is—deze e-mail doet dat wel.
Als je ervoor kiest om beide te delen, wordt je voorproefje-e-mail twee weken vóór de lancering verstuurd en je e-mail voor voorinschrijving één week vóór de lancering. Je kunt ook kiezen tussen de twee als eerste e-mail in je reeks.
Je e-mail voor voorbestellingen laat je klanten weten wat het nieuwe product is, welke belangrijke productkenmerken je doelgroep ertoe aanzetten om het te kopen, plus een call-to-action om het product vooraf te bestellen, zodat ze tot de eersten behoren die het ontvangen.
Wat je in je e-mail voor voorbestellingen moet opnemen:
- Productfotografie van hoge kwaliteit
- Een CTA/knop om het product vooraf te bestellen
- Een datum waarop het product beschikbaar komt
E-mails over productaankondigingen
Een e-mail over een product- of functieaankondiging wordt op de dag van de lancering verstuurd.
Afhankelijk van de manier waarop je je reeks hebt opgebouwd, is dit de tweede of derde e-mail die je verstuurt. Voor een effectieve lancering mag je aankondigingsmail nooit de eerste e-mail zijn: je moet eerst enthousiasme creëren.
Met deze e-mail laat je klanten weten dat een nieuw product of een nieuwe functie nu beschikbaar is om te kopen of waarvoor ze zich kunnen aanmelden. Je legt klanten uit waarvoor ze het product kunnen gebruiken en wat de voordelen zijn, en maakt ze enthousiast om het te kopen.
Wat je in je e-mail over de productaankondiging moet opnemen:
- Productfotografie van hoge kwaliteit
- Overtuigende tekst die klanten ertoe aanzet om te kopen
- Een link om te kopen
Opvolgmails
Een opvolgmail is de laatste e-mail in een reeks. Gebruik een opvolgmail nadat het nieuwe product is gelanceerd om klanten eraan te herinneren dat het nu verkrijgbaar is.
Je kunt ook een kortingscode versturen die slechts tijdelijk geldig is, om een gevoel van urgentie te creëren waardoor potentiële kopers over de streep worden getrokken en tot aankoop overgaan.
Wat je in je opvolgmail moet opnemen:
- Een herinnering aan het pas gelanceerde product
- Een CTA/knop om een aankoop te doen
- Een aankoopstimulans, zoals gratis verzending of een kortingscode
E-mails over productupdates
In plaats van een volledige reeks voor een productlancering samen te stellen, kun je ervoor kiezen om een eenvoudige e-mail over een productupdate te versturen, zoals een nieuwe kleur, een nieuwe functie of een nieuwe versie van een bestaand product.
Hoewel dit misschien niet zoveel enthousiasme genereert als een e-mail over de lancering van een nieuw product, is het nog steeds een geweldige manier om je doelgroep enthousiast te maken over producten waar ze al dol op zijn.
Wat je in je e-mail over de productupdate moet opnemen:
- Productfotografie van hoge kwaliteit
- Details over de productupdate
- Een CTA/knop om een aankoop te doen
Belangrijke elementen van een krachtige e-mail over een productlancering
Vergroot je kansen op succes — dat wil zeggen enthousiasme, betrokkenheid en verkoop — met je e-mails over productlanceringen door deze belangrijke elementen op te nemen die abonnees echt voorbereiden om te kopen.
Onderwerpregels die de aandacht trekken
Je onderwerpregel is het eerste deel van een e-mail dat je doelgroep ziet.
Deze moet in het oog springen om je openpercentages te verhogen. De rest van je e-mail doet er immers niet toe als mensen hem niet openen.
Hier zijn enkele overtuigende onderwerpregels die je doelgroep kunnen aansporen om je e-mail over de productlancering te bekijken:
- Binnenkort verkrijgbaar: [Productnaam]
- Dit wil je echt zien
- 3 dagen, 10 uur, 30 minuten
- Alles staat op het punt te veranderen
- Maak kennis met [Productnaam]
- Maak je klaar om onze nieuwste versie geweldig te vinden
- [Productnaam] is er: wees de eerste die hem bemachtigt
- Maak kennis met [Productnaam]
- Neem alvast een kijkje in onze nieuwe collectie
Je onderwerpregel moet aanzetten tot actie en nieuwsgierigheid opwekken naar wat je merk te bieden heeft. Zorg dat je abonnees enthousiast worden en meer willen klikken en lezen.
Houd er echter rekening mee dat je onderwerpregels ook afhankelijk zijn van de persoonlijkheid en toon van je merk.
Als je merk doorgaans een directere aanpak hanteert, kun je het beste vasthouden aan een eenvoudige aanpak zoals ‘[Productnaam] is binnenkort verkrijgbaar’. Als je wat meer persoonlijkheid in je toon verwerkt, kun je creatiever zijn met je onderwerpregel.
Volgens een analyse van 7,5 miljard onderwerpregels van e-mails zijn dit enkele richtlijnen om in gedachten te houden:
- kortere onderwerpregels (denk aan minder dan 25 tekens) zorgen voor de meeste opens
- Onderwerpregels zonder emoji’s presteren beter dan onderwerpregels met emoji’s
- Personalisatie hoort in de hoofdtekst van de e-mail te staan en niet in de onderwerpregel
- E-mails waarin ‘je’ of ‘jouw’ niet in de onderwerpregel wordt gebruikt presteren beter
Oproepen tot actie die klikken stimuleren
Elke goede e-mail ter aankondiging van een productlancering bevat CTA-knoppen die abonnees aansporen tot actie. Gebruik creatieve bewoordingen om je klikfrequenties te verhogen.
Je CTA varieert afhankelijk van het type e-mail over de productlancering dat je verstuurt.
Een teaser-e-mail heeft bijvoorbeeld niet hetzelfde doel als een e-mail waarin je een product aankondigt. De tekst op je knop zal dus niet hetzelfde zijn.
Hier zijn enkele voorbeelden van oproepen tot actie voor je volgende e-mail over een productlancering en het doel of de doelen ervan:
- ‘Raad eens wat eraan komt’: Betrokkenheid
- ‘Ontdek meer’: Informatie
- ‘Bestel nu vooruit’: Verkoop
- ‘Wees de eerste die hem bemachtigt’: Verkoop
- ‘Koop nu’: Verkoop
Het doel van je eerste e-mail vóór de lancering is doorgaans om je doelgroep te betrekken bij of te informeren over wat ze kunnen verwachten.
E-mails over vooruitbestellingen en aankondigingen van een lancering zijn daarentegen doorgaans gericht op het genereren van verkoop.
Beeldmateriaal dat betrokkenheid creëert en converteert
Hoogwaardig beeldmateriaal doet meer dan je e-mails er mooi uit laten zien: het trekt de aandacht, vertelt het verhaal van je product en stimuleert betrokkenheid.
Enkele ideeën zijn:
- Infographics. Laat alle belangrijke kenmerken van je product zien in een gemakkelijk te begrijpen format.
- Levensstijlfoto’s. Voeg afbeeldingen toe van je product in gebruik, zodat mensen zich kunnen voorstellen hoe het in hun eigen leven past.
- Teaserafbeeldingen. Vervaag of verberg een deel van de productafbeelding om interesse te wekken.
- Afbeeldingen van productcollecties. Maak een grafische weergave van het volledige productassortiment.
- GIF’s. Laat je product in actie zien met een bewegende afbeelding.
Het type beeldmateriaal dat je gebruikt, hangt volledig af van je product, je doelgroep en waar je je bevindt in de e-mailreeks.
Net als bij alle andere elementen kun je hiermee A/B-testen uitvoeren om het meest effectieve beeldformaat te vinden.
Sociaal bewijs dat vertrouwen opbouwt
Als je doel is om verkopen te realiseren, is het altijd een goed idee om een vorm van sociaal bewijs op te nemen.
Sociaal bewijs brengt je bestaande klanten en hun positieve ervaringen met je merk of product onder de aandacht van potentiële kopers, waardoor de kans groter wordt dat zij er zelf voor kiezen om te kopen.
Populaire vormen van sociaal bewijs zijn onder andere:
- Beoordelingen
- Waarderingen
- Getuigenissen
- Casestudy’s
- Door gebruikers gegenereerde content
- Vermeldingen op sociale media
- Aanbevelingen door bekende personen
Personalisatie die aanspreekt
Wanneer je je marketingcontent kunt personaliseren, moet je dat doen.
Je klanten voelen zich daardoor speciaal, alsof je je rechtstreeks tot hen richt in plaats van tot een groep.
Manieren om personalisatie toe te passen zijn onder andere:
- Noem hun naam. Alleen al het vermelden van hun voornaam maakt de e-mail persoonlijker.
- Beveel producten aan. Voeg vergelijkbare producten toe die ze al eerder hebben gekocht.
- Breng hen op de hoogte van verbeteringen. Informeer klanten over een upgrade van hun bestaande product.
Vermijd echter overmatige personalisatie. Er is een grens tussen het aanbieden van nuttige informatie en de indruk wekken dat je te veel over je klant weet, en die grens wil je niet overschrijden.
Productvoordelen in plaats van kenmerken
Hoewel je je klanten wilt informeren over de kenmerken van je product, wil je die op een manier formuleren die de voordelen benadrukt.
In eenvoudige bewoordingen is een kenmerk wat je product heeft; een voordeel is wat het voor de klant doet.
Hierdoor kunnen je klanten zich voorstellen dat ze het product gebruiken en krijgen ze inzicht in hoe het product hun problemen kan oplossen.
Bijvoorbeeld:
Als je een rookvrije vuurplaats verkoopt, wil je meer vertellen over de voordelen die deze biedt—zoals dat je met het hele gezin van een vuur kunt genieten zonder je zorgen te hoeven maken over het inademen van rook—dan over de kenmerken ervan—zoals de luchtstroomtechnologie die ervoor zorgt dat de vuurplaats rookvrij is.
Het benadrukken van de voordelen is een veel aantrekkelijkere manier om je product te verkopen dan simpelweg de kenmerken ervan op te sommen.
Teasers en timers om verwachting op te bouwen
Verwachting zal een van de belangrijkste verkoopargumenten van je nieuwe product zijn.
Maak daar gebruik van en plan vooraf een productlanceringsstrategie die je klanten enthousiast maakt.
Enkele tactieken hiervoor zijn:
- Je product teasen. Toon vervaagde productafbeeldingen, voorproefjes en mysterieuze berichten die hinten naar wat eraan komt.
- Je klanten betrekken bij de lancering. Laat ze raden waarvoor je nieuwe product dient, zodat ze kans maken om er een te winnen.
- Aftellingen publiceren. Denk aan oudejaarsavond: mensen zijn dol op een goede aftelling.
- Weggeefacties organiseren. Geef samples van je nieuwe product weg om de interesse te vergroten.
16 succesvolle voorbeelden van e-mails voor productlanceringen
Voordat je je eigen e-mails voor de periode vóór de lancering gaat opstellen, bekijken we enkele voorbeelden van e-mails voor productlanceringen in e-commerce die je kunnen helpen je conversieratio's te verhogen.
1. Ice Barrel
Ice Barrel lanceerde een nieuwe koeler voor koudetherapie die kan worden gecombineerd met de bestaande ijsbaden van het merk (bedoeld om ijsbaden te nemen), zodat de temperatuur koel blijft voor de ultieme koudetherapie-ervaring.
Type: Voorbestelling
Onderwerpregel: “Morgen gelanceerd: Ice Barrel Chiller”
Belangrijkste opgenomen elementen:
- Productafbeeldingen
- Lanceringsdatum
- CTA-knop
Wat je hiervan kunt overnemen:
- Door de formulering “morgen gelanceerd” te gebruiken, wekt de e-mail enthousiasme en geeft deze tegelijkertijd een exacte verwachte levertijd voor het product.
- De e-mail laat zien hoe gedetailleerd het team te werk is gegaan bij het creëren van het best mogelijke product, waardoor het vertrouwen van klanten wordt opgebouwd.
2. Poppi
Frisdrankmerk Poppi lanceerde een nieuwe smaak en gebruikte deze e-mail voor de productlancering om spanning op te bouwen en tegelijkertijd betrokkenheid bij het publiek te genereren.
Type: Voorproefje
Onderwerpregel: “tijdperk van nieuwe smaken wordt geladen…😏”
Belangrijkste elementen:
- Voorproefje-afbeelding
- Oproep om te raden
- CTA-knop
Wat je hiervan kunt overnemen:
- Opvallende beelden die een samenhangend (en suggestief) e-mailontwerp creëren — van het uiteenspattende blikje en het romige oranje kleurenpalet tot de driedimensionale druipende CTA-knop.
- Deze e-mail maakt de lancering interactief door abonnees te vragen een gok te doen.
- Het is een strategie voor een crosspromotionele lancering op sociale media, zoals we kunnen zien aan de link die naar een Instagram-bericht leidt.
3. Be Good Bakery
Be Good Bakery, een merk voor sportvoeding, gebruikte deze e-mail met merkuitingen om alvast een voorproefje te geven van een nieuwe smaak die binnenkort verschijnt.
Type: Voorproefje
Onderwerpregel: “Maak je klaar voor iets heerlijk fit 🤐”
Belangrijke elementen:
- Afbeelding als voorproefje
- Tekst die nieuwsgierig maakt
- CTA-knop
Wat je hiervan kunt overnemen:
- Het wekt nieuwsgierigheid naar het nieuwe product met een onscherpe afbeelding.
- De tekst geeft aanwijzingen over wat klanten kunnen verwachten, waardoor een leuke en unieke manier ontstaat om lezers te betrekken.
- Het merk vermeldt een exacte lanceringsdatum, waardoor klanten een duidelijke verwachting hebben.
4. Nomad
Nomad, een online winkel die iPhone-hoesjes en bandjes voor de Apple Watch verkoopt, stelde een productlanceringsmail samen om een nieuwe collectie horlogebandjes aan te kondigen.
Type: Productaankondiging
Onderwerpregel: Introductie: Strike Sport Band
Belangrijke elementen:
- Productafbeeldingen
- Overtuigende tekst
- CTA-knoppen
Wat je hiervan kunt overnemen:
- Het creëert urgentie met de formulering “gelimiteerde editie”.
- Het merk gebruikt overal een CTA “shop nu”, zodat het gemakkelijk is om te klikken zonder terug naar boven of beneden te hoeven scrollen.
5. EZCO (nu Happy Editing)
EZCO, dat onlangs is omgedoopt tot Happy Editing, is een online winkel die texturen voor filmbewerking verkoopt. Het merk gebruikte deze e-mail om een nieuwe set middelen aan te kondigen die binnenkort aan de winkel wordt toegevoegd.
Type: Productuitbreiding
Onderwerpregel: 3 dagen : 1 uur : 57 minuten
Belangrijke elementen:
- Aftellen tot de lanceringsdag
- CTA-knop
Wat je hiervan kunt overnemen:
- De e-mail bevat een aftelklok, wat een interactieve en leuke manier creëert om gebruikers te laten weten wanneer de nieuwe producten beschikbaar zijn.
- De e-mail linkt naar een bericht op sociale media dat een voorproefje van de producten geeft.
6. 1906
1906 is een CBD-merk dat verschillende CBD- en Delta-8 THC-producten verkoopt voor zaken als mentale kracht, energie, ontspanning en meer. In deze e-mail wordt een nieuwe toevoeging aan het productassortiment aangekondigd: slaap.
Type: Productaankondiging
Onderwerpregel: Nog maar 107 Sleep Drops over
Belangrijke elementen zijn onder meer:
- Gevoel van urgentie
- Productafbeeldingen
- CTA-knop
Wat je hiervan kunt overnemen:
- De grote, opvallende productafbeelding helpt de klant aan te trekken.
- Een tevreden klant opnemen biedt sociaal bewijs aan mensen die overwegen een aankoop te doen.
- Vermelden dat er nog maar 107 exemplaren op voorraad zijn creëert een gevoel van urgentie.
7. ABSOLUT
Wodkamerk ABSOLUT stelde deze e-mail voorafgaand aan de lancering samen om nieuwe smaken van hun cocktails in blik aan te kondigen.
Type: Teaser
Onderwerpregel: “[NAME], wees de eerste die op de hoogte is van 4 NIEUWE smaken 😁”
Belangrijke elementen zijn onder meer:
- Personalisatie
- Teaserafbeelding
- CTA-knop
Wat je hiervan kunt overnemen:
- Het merk creëert een sfeer van mysterie door productafbeeldingen te teasen met vraagtekens op de plaats van de mogelijke nieuwe smaken.
- Geïnteresseerde klanten kunnen meldingen inschakelen om te ontdekken wanneer het nieuwe product beschikbaar is.
8. Our Place
Keukenartikelenmerk Our Place lanceerde met deze e-mail een nieuwe snelkookpan, die gevuld was met hoogwaardige productafbeeldingen.
Type: Productaankondiging
Onderwerpregel: “De Dream Cooker is gearriveerd 🤩”
Belangrijke elementen zijn onder meer:
- Productafbeeldingen
- CTA-knoppen
- Aankoopstimulans
Wat je moet overnemen:
- Het introduceert een nieuw product door details over de functionaliteit te delen.
- Het merk gebruikt overal CTA's met creatieve formuleringen, waardoor de kans op klikken toeneemt. Enkele goede CTA's zijn ‘Ontdek de Dream Cooker’, ‘Bestel de jouwe vooraf’ en ‘Geef me mijn tijd terug’.
- De e-mail deelt een statistiek (de Dream Cooker bespaart tot 80% van je kooktijd) die de waardepropositie van het product bewijst.
- Our Place biedt een gratis proefperiode als stimulans, waardoor het voor potentiële klanten minder riskant is om het product uit te proberen.
9. Organics Ocean
Wellnessmerk Organics Ocean gebruikte een korte en krachtige e-mailsjabloon voor een productlancering om abonnees op de hoogte te brengen van het nieuwste supplement.
Type: Voorproefje
Onderwerpregel: ‘Een remedie voor elke kwaal behalve de dood’
Belangrijke elementen:
- Afbeelding als voorproefje
- CTA-knop
Wat je moet overnemen:
- Het e-mailontwerp wekt nieuwsgierigheid naar het product door een foto van het ontwerp van de nieuwe fles te vervagen.
- De tekst creëert een sfeer van mysterie met formuleringen als ‘binnenkort beschikbaar’ en ‘blijf op de hoogte’.
10. L’AMARUE
Skincaremerk L’AMARUE kondigt met bovenstaande lanceringsmail uitstekend een aankomend product aan.
Type: Voorproefje
Onderwerpregel: ‘💧 Licht. Exfoliërend. En NIEUW…’
Belangrijke elementen:
- Tekst als voorproefje
- Interactief raadspel
- Aankoopstimulans
Wat je moet overnemen:
- Net als bij de strategie met de vervaagde productafbeelding hebben ze de productnaam vervaagd om nieuwsgierigheid naar het nieuwe product te wekken.
- Het bevat een marketingstrategie via meerdere kanalen door abonnees hun gok per sms te laten insturen.
- Het creëert een stimulans om die actie te ondernemen door eerste toegang tot gratis monsters aan te bieden.
- Het stimuleert aankopen in het algemeen door bij elke bestelling gratis monsters van het nieuwe product aan te bieden.
11. Smoosh
Smoosh gebruikte bovenstaande e-mail om de lancering van het volledige merk en de volledige productlijn aan abonnees en potentiële klanten bekend te maken.
Type: Voorproefje
Onderwerpregel: “🫧 Smoosh is gelanceerd!”
Belangrijke elementen zijn:
- Productafbeeldingen
- Producthandleiding
- CTA-knoppen
Wat je hiervan moet overnemen:
- Het merk begint de lancering door zijn missie te delen en klanten aan te moedigen om mee te doen.
- De e-mail laat geïnteresseerde kopers met hoogwaardige afbeeldingen zien hoe het product werkt.
12. Cozmo
Meubelmerk Cozmo lanceerde een nieuwe fauteuil door bovenstaande e-mail met zijn doelgroep te delen.
Type: Productaankondiging
Onderwerpregel: “Jouw nieuwe favoriete fauteuil”
Belangrijke elementen zijn:
- Productafbeeldingen
- CTA-knoppen
- Aankoopstimulans
Wat je hiervan moet overnemen:
- Het merk biedt korting op de aankoop van het nieuwe product, waardoor ontvangers worden gestimuleerd en de verkoop toeneemt.
- Het merk wekt een gevoel van urgentie met bewoordingen als “beperkte voorraad”, een andere goede tactiek om meer conversies te genereren.
13. Post Familiar
Wijnmerk Post Familiar lanceerde met deze marketing-e-mail een nieuwe bruisende droge rosé.
Hoewel de e-mail bij het merk past, ben ik persoonlijk geen fan van de felroze tekst tegen een zwarte achtergrond—vooral vanwege de leesbaarheid op mobiele apparaten.
Type: Voorafgaand aan de lancering
Onderwerpregel: “Maak kennis met onze (alcoholarme) droge roséspritzer”
Belangrijke elementen zijn:
- Productafbeeldingen
- CTA-knoppen
Wat je hiervan moet overnemen:
- Het merk vermeldt de exacte lanceringsdatum, zodat klanten weten wanneer ze het nieuwe product kunnen verwachten.
- Het merk organiseert een fysiek lanceringsfeest en biedt klanten de mogelijkheid om zich aan te melden als ze aanwezig willen zijn. Dat is een leuk en uniek extra aspect van de lancering.
14. YETI
Koelboxmerk YETI lanceerde een nieuwe kleur voor zijn bestaande producten in plaats van een nieuw product. Toch is dit nog steeds een uitstekende kans om met een lanceringscampagne enthousiasme en aankopen te stimuleren.
Type: Productverbetering
Onderwerpregel: “Nieuwe kleur gelanceerd: olijfgroen”
Belangrijke elementen zijn:
- Productafbeeldingen
- CTA-knoppen
Wat je hiervan kunt overnemen:
- Het merk gebruikt foto’s van hoge kwaliteit om de producten in de nieuwe kleur te presenteren.
- Het merk voegt meerdere CTA’s met “shop nu” toe, waardoor de kans groter wordt dat iemand klikt om een aankoop te doen.
15. Dagne Dover
Tassenontwerper Dagne Dover lanceerde een complete collectie bagage en deelde alle productopties via e-mail met zijn publiek.
Type: Productaankondiging
Onderwerpregel: “De bagagecollectie is er.”
Belangrijke elementen zijn:
- Productafbeeldingen
- CTA-knoppen
- Aankoopstimulans
Wat je hiervan kunt overnemen:
- Het merk gebruikt visuele opsommingstekens om alle verkoopargumenten van de nieuwe bagage te delen.
- Het merk presenteert de volledige productlijn, zodat klanten deze kunnen bekijken.
- Het merk biedt korting wanneer klanten meerdere artikelen uit de lancering kopen.
16. Huel
Voedingsmerk Huel gaf met deze e-mailcampagne een voorproefje van een aanstaande productlancering.
Type: Voorproefje
Onderwerpregel: “Er komt iets nieuws aan...🚀”
Belangrijke elementen zijn:
- Voorproefje-afbeelding
- Optie om een melding te ontvangen
- CTA-knop
Wat je hiervan kunt overnemen:
- Het merk geeft een voorproefje van het productontwerp met een onscherpe afbeelding.
- Het bevat een CTA waarmee geïnteresseerde klanten een herinnering kunnen ontvangen wanneer het product beschikbaar is.
De beste tools voor het ontwikkelen van e-mailcampagnes voor productlanceringen
E-mailmarketing zoals deze is niet mogelijk zonder de juiste e-mailmarketingsoftware.
Vooral voor grootschalige e-mailcampagnes rond productlanceringen heeft je merk marketingautomatiseringsmogelijkheden nodig waarmee voor en na de lancering e-mails kunnen worden verzonden om zo veel mogelijk buzz te genereren.
Ontdek hieronder onze aanbevelingen voor tools voor e-mailmarketing voor e-commerce.
Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.
Zo maak je geweldige e-mails voor productlanceringen
We hebben je 16 geweldige voorbeelden van e-mails voor productlanceringen laten zien en uitgelegd wat we goed vinden aan elk voorbeeld, zodat je die elementen eenvoudig in je eigen e-mails kunt verwerken.
Laten we nu stap voor stap bekijken hoe je een succesvolle campagne voor een productlancering opzet.
Plan je e-mailreeks voor de productlancering
Voordat je zelfs maar in je software voor marketingautomatisering duikt, moet je eerst een actieplan opstellen.
Schrijf het op papier uit of werk samen met een teamgenoot om te bepalen:
- Hoeveel e-mails wil je versturen?
- Wanneer wil je ze versturen?
- Welke inhoud wil je opnemen?
Bijvoorbeeld:
Als je een campagne uitvoert voor de nieuwe smaak van je bedrijf dat luxe koekjes verkoopt, kan je campagne er als volgt uitzien:
- Vooraankondiging: “Er komt binnenkort iets groots aan…”
- E-mail voor voorbestelling: Een e-mail waarin je de nieuwe smaak en de lanceringsdatum deelt, met de mogelijkheid om alvast een bestelling te plaatsen, zodat je omzet kunt genereren voordat het product überhaupt beschikbaar is.
- E-mail met productaankondiging: Je aankondiging van de lancering, waarin je klanten laat weten dat ze kunnen beginnen met bestellen.
- Opvolg-e-mail: Een e-mail na de lancering die abonnees aan de nieuwe smaak herinnert — mogelijk met een stimulans om tot aankoop over te gaan.
Schrijf e-mailteksten die converteren
Als je eenmaal een plan voor je campagne hebt, is het tijd om je e-mailteksten te schrijven. Gebruik de e-mailvoorbeelden die we hebben gedeeld om een idee te krijgen van hoe je je e-mails kunt formuleren.
Enkele tips:
- Wees creatief met de waardepropositie van je product.
- Schrijf duidelijke, beknopte teksten die enthousiasme opbouwen.
- Voeg meerdere CTA's toe om aandacht en klikken te trekken.
- Verwerk de persoonlijkheid van je merk in de hele tekst.
Optimaliseer timing en relevantie
Je moet de timing van je e-mailreeks voor de lancering goed plannen voordat je deze verstuurt.
Je wilt niet dat je e-mails te kort na elkaar worden verstuurd, waardoor ze redundant lijken, of zo ver uit elkaar staan dat je ontvangers je lancering vergeten.
Een goede vuistregel voor je reeks van vier e-mails is:
- Vooraankondiging: Twee weken voor de lancering
- E-mail voor voorbestelling: Eén week voor de lancering
- E-mail met productaankondiging: De dag van de lancering
- Opvolg-e-mail: Eén week na de lancering
Test en verfijn je e-mails vóór de lancering
Test je e-mails voordat je op “verzenden” klikt, zodat je zeker weet dat ze eruitzien en werken zoals bedoeld.
Dit moet je doen voordat je op die knop klikt:
- Controleer je tekst op grammaticale fouten.
- Zorg ervoor dat afbeeldingen en andere visuele elementen correct worden weergegeven.
- Controleer hoe de onderwerpregel op verschillende platforms wordt weergegeven.
- Controleer of de volgorde goed werkt.
Test belangrijke elementen met A/B-tests voor optimalisatie
Optimaliseer ten slotte bepaalde elementen van de e-mails met enkele A/B-tests. Met A/B-tests ontdek je welke e-mail het beste presteert, zodat je de resultaten kunt maximaliseren.
Je kunt elementen zoals deze met een A/B-test vergelijken:
- Je onderwerpregel: “Binnenkort verkrijgbaar: [Nieuw product]” versus “Er staat iets bijzonders te gebeuren…”
- Je begroeting: “We hebben groot nieuws, [Naam]” versus “Raad eens?”
- Je headerafbeelding: Een wazige teaserafbeelding versus een productafbeelding met ontbrekende puzzelstukken
- Je CTA: “Shop nu” versus “Mis het niet”
In wezen stuur je twee verschillende e-mails naar twee geselecteerde doelgroepsegmenten, waarbij in elke e-mail één element verschilt.
De best presterende e-mail wordt vervolgens naar de rest van je doelgroep gestuurd. Dit type optimalisatie helpt de beste resultaten voor je volledige campagne te behalen.
Maak je eigen e-mailcampagne voor een productlancering
Laat je volgende product niet in de leegte verdwijnen. Laat je inspireren door de draaiboeken van grote bedrijven zoals Apple.
Met een goede reeks lanceringsmails kun je de buzz, bekendheid en verkoop rond de release van je volgende grote product vergroten.
Haal inspiratie uit de 16 voorbeelden van e-mails voor productlanceringen die we hebben opgenomen en zorg ervoor dat je met de beste e-mailmarketingsoftware werkt, zodat je je resultaten kunt analyseren en optimaliseren.
De wereld van e-commerce beweegt snel, en jij dus ook. Abonneer je op onze nieuwsbrief met de nieuwste inzichten voor e-commercemanagers van toonaangevende experts in e-commerce.
Veelgestelde vragen over e-mails voor productlanceringen
Voordat je weggaat, behandelen we eerst een paar veelgestelde vragen over e-mails voor productlanceringen. Daarna kun je weggaan (of meer van onze geweldige artikelen lezen!).
Hoe segmenteer ik mijn doelgroep voor een e-mailcampagne voor een productlancering?
Segmentatie draait helemaal om het bereiken van de juiste mensen op het juiste moment. Probeer deze groepen:
- Eerdere kopers van vergelijkbare producten. Als ze iets vergelijkbaars hebben gekocht, zijn ze misschien geïnteresseerd in je nieuwe product.
- Potentiële klanten. Trek abonnees aan die nog geen aankoop hebben gedaan, maar misschien wel geïnteresseerd zijn in je nieuwe product.
- Lokale klanten. Als je producten uitbrengt in bepaalde gebieden of rond bepaalde winkels, richt je dan op abonnees die op die locatie(s) wonen.
- Terugkerende klanten. Ze zijn al fan, dus de kans is groot dat ze enthousiast zijn over je volgende nieuwe product.
Je kunt je e-mail ook naar je volledige e-maillijst sturen om de bekendheid te maximaliseren, voordat je de rest van je campagne verfijnt tot mensen die je eerste e-mail met voorproefje hebben geopend of erop hebben geklikt.
Wat is het beste moment om een e-mail voor een productlancering te versturen?
Het beste moment om een e-mail voor een productlancering te versturen is ongeveer een week voordat het product beschikbaar is, zodat je verwachting en enthousiasme kunt opbouwen.
Wat is een goede strategie voor een vervolgmail na een productlancering?
In een vervolgmail na de lancering wil je:
- Een herinnering sturen. Zorg ervoor dat het product onder de aandacht blijft met nieuwe afbeeldingen en getuigenissen.
- Een CTA bieden. Maak het kijkers gemakkelijk om een aankoop te doen.
- Een stimulans aanbieden. Stimuleer nog meer aankopen met een voordeel, zoals korting of gratis verzending.
Welke e-mailstatistieken moet ik bijhouden om mijn productlanceringscampagne te evalueren?
De volgende e-mailstatistieken helpen je het succes van je productlanceringscampagne te begrijpen:
- Openingspercentage. Hoeveel mensen werden door je onderwerpregels overgehaald om je e-mail te openen?
- Doorklikpercentage. Hoeveel mensen klikten door om meer over je product te leren, te raden wat je gaat lanceren of een aankoop te overwegen?
- Conversiepercentage. Hoeveel mensen waren zo enthousiast over je lancering dat ze het nieuwe product meteen kochten?
