Hver gang en ny iPhone lanseres, kan du være sikker på at du kommer til å høre om det.
Apple skaper enorm oppmerksomhet rundt hver eneste nye produktlansering – og oppnår massive salg som resultat. Hvis det store teknologivaremerket lanserte et nytt produkt uten noen form for forhåndsomtale eller oppstyr, ville salget tross alt ikke endret seg.
I stedet ser vi annonser. Arrangementer som viser frem de nye funksjonene. Videoer, grafikk, oppdateringer av nettsiden, innlegg i sosiale medier og mer.
Og på lanseringsdagen opplever Apple-butikker over hele verden køer som strekker seg rundt kvartalet, slik at kundene kan få tak i den nyeste teknologien.
Ta en side fra Apples bok og planlegg produktlanseringen i god tid. På denne måten kan varemerket ditt bygge opp nok fremdrift til å begeistre målgruppen. En god produktlansering begynner å generere salg og interesse før produktet i det hele tatt er lansert.
Og én strategi for å gjøre dette er med e-postmarkedsføring.
Gjennom denne artikkelen skal vi se nærmere på hva en god e-post om produktlansering er, hvilke nøkkelelementer den bør inneholde, samt flere eksempler som kan inspirere deg. La oss komme i gang.
Hva er en e-post om produktlansering?
En e-post om produktlansering er en markedsførings-e-post som bygger forventning rundt et nytt produkt – ved å hinte om det, skape begeistring og oppfordre til handling.
Disse e-postene forteller ikke bare målgruppen om produktet ditt – de engasjerer dem aktivt og bygger forventning med eksklusive tilbud, nedtellinger og sniktitter.
Når et nytt produkt skal lanseres, ønsker varemerker å skape oppmerksomhet tidlig, og e-postmarkedsføring er den perfekte måten å gjøre det på.
Hvorfor? Fordi e-postlisten din består av enten eksisterende kunder eller personer som er klare til å kjøpe. Noen venter kanskje bare på at det riktige produktet skal dukke opp.
Derfor må produktlanseringsstrategien din inneholde e-poster som teller ned til nye produkter, oppmuntrer potensielle kunder til interesse og samhandling, og gjør målgruppen klar til å kjøpe.
Typer e-poster om produktlansering du bør kjenne til
Det finnes noen ulike typer e-poster om produktlansering du kan sende gjennom kampanjen.
Avhengig av hvor lenge kampanjen varer og hva strategien din er, kan det hende at du sender mer enn én av disse. De fire første e-posttypene står faktisk i perfekt rekkefølge for en kampanjesekvens for produktlansering.
Les mer om hva hver e-posttype innebærer, hvilket mål den har, og når du bør sende den i en produktlanseringskampanje.
E-poster med forhåndsvisning
En e-post med forhåndsvisning er den første e-posten du sender i en produktlanseringssekvens eller -strategi, omtrent 1–2 uker før lanseringen.
Dette forteller målgruppen din at noe stort snart skal skje. Du kan gi dem et forhåndsvisningsbilde av produktet eller en lanseringsdato de kan se frem til.
Du kan også bruke e-posten med forhåndsvisning til å skape engasjement ved å be abonnentene gjette hva de tror du skal lansere.
Tilby et insentiv til dem som gjetter riktig, for eksempel rabatt på det nye produktet eller muligheten til å delta i en utlodding.
E-poster for forhåndsbestilling
En e-post for forhåndsbestilling er utformet for å begynne å generere salg før produktet i det hele tatt er tilgjengelig.
Den største forskjellen mellom denne e-posten og en e-post med forhåndsvisning er at forhåndsvisningen ennå ikke forteller hva det nye produktet er – denne gjør det.
Hvis du velger å dele begge, sendes e-posten med forhåndsvisning ut to uker før lanseringen, og deretter sendes e-posten for forhåndsbestilling ut én uke før lanseringen. Du kan imidlertid også velge mellom de to som den første e-posten i sekvensen.
E-posten om forhåndsbestilling vil fortelle kundene dine hva det nye produktet er, viktige produktegenskaper som får målgruppen din til å ville kjøpe, samt en oppfordring til å forhåndsbestille produktet slik at de kan være blant de første som får det.
E-poster om produktlansering
En e-post om en produkt- eller funksjonslansering sendes ut på lanseringsdagen.
Avhengig av hvordan du har strukturert sekvensen, vil dette være den andre eller tredje e-posten du sender ut. For en effektiv lansering bør kunngjørings-e-posten aldri være den første e-posten – du må skape interesse først.
Denne e-posten forteller kundene at et nytt produkt eller en ny funksjon nå er tilgjengelig for kjøp eller påmelding. Den viser kundene hvordan produktet kan brukes eller hvilke fordeler det har, og skaper kjøpslyst.
Oppfølgings-e-poster
En oppfølgings-e-post vil være den siste e-posten i en sekvens. Bruk en oppfølgings-e-post etter at det nye produktet er lansert for å minne kundene på at det nå er tilgjengelig for kjøp.
Du kan også sende ut en rabattkode som er tilgjengelig i en begrenset periode, for å skape en følelse av at det haster, slik at potensielle kjøpere bestemmer seg og gjennomfører kjøpet.
E-poster om produktoppdateringer
I stedet for å sette sammen en hel produktlanseringssekvens kan du velge å sende en enkel e-post om en produktoppdatering, for eksempel en ny farge, en ny funksjon eller en ny versjon av et eksisterende produkt.
Selv om dette kanskje ikke skaper like mye interesse som en e-post om en ny produktlansering, er det fortsatt en flott måte å begeistre målgruppen din for produkter de allerede er glad i.
Viktige elementer i en effektiv e-post om produktlansering
Øk sjansene for suksess – det vil si begeistring, engasjement og salg – fra e-postene om produktlanseringen ved å inkludere disse viktige elementene som virkelig gjør abonnentene klare til å kjøpe.
Emnelinjer som fanger oppmerksomheten
Emnelinjen din er den første delen av en e-post som målgruppen din ser.
Den må fange oppmerksomheten for å øke åpningsratene. Resten av e-posten har tross alt ingen betydning hvis folk ikke åpner den.
Emnelinjen bør oppfordre til handling og vekke nysgjerrighet rundt det merkevaren din har å tilby. Få abonnentene dine begeistret, og få dem til å ville klikke og lære mer.
Men husk at emnelinjene også avhenger av merkevarens personlighet og tone.
Hvis merkevaren din vanligvis har en mer direkte tilnærming, bør du holde deg til en enkel tilnærming som «[Produktnavn] kommer snart». Hvis du tilfører stemmen din litt mer personlighet, kan du være mer kreativ med emnelinjen.
Ifølge en analyse av 7,5 milliarder emnelinjer for e-post bør du ha følgende beste praksiser i bakhodet:
- Kortere emnelinjer (tenk under 25 tegn) gir flest åpninger
- Emnelinjer uten emojier gir bedre resultater enn emnelinjer med emojier
- Personalisering bør være i selve e-posten, ikke i emnelinjen
- E-poster som ikke bruker «du» eller «din» i emnelinjen gir bedre resultater
Have an account? Log In
Handlingsoppfordringer som gir klikk
Alle gode e-poster med kunngjøringer om produktlanseringer inneholder CTA-knapper som oppfordrer abonnentene til å handle. Bruk kreative formuleringer for å øke klikkfrekvensen.
CTA-en din vil variere avhengig av hvilken type e-post om produktlanseringen du sender.
En teaser-e-post har for eksempel ikke samme mål som en e-post med en produktkunngjøring, så knappeteksten vil ikke være den samme.
Målet med de første e-postene før lanseringen vil vanligvis være å engasjere eller informere målgruppen din om hva de kan forvente.
E-poster med forhåndsbestilling og kunngjøringer om lanseringen vil derimot vanligvis fokusere på å generere salg.
Visuelt innhold som engasjerer og konverterer
Visuelt innhold av høy kvalitet gjør mer enn å få e-postene dine til å se flotte ut – det fanger oppmerksomheten, forteller historien om produktet ditt og skaper engasjement.
Hvilken type visuelt innhold du bruker, vil helt avhenge av produktet ditt, målgruppen din og hvor i e-postsekvensen du befinner deg.
Som med alle elementer kan du A/B-teste disse for å finne det mest effektive visuelle formatet.
Sosialt bevis som bygger tillit
Hvis målet ditt er å selge, er det alltid lurt å inkludere en form for sosialt bevis.
Sosialt bevis viser frem eksisterende kunder og deres positive erfaringer med merkevaren eller produktet ditt for potensielle kjøpere, noe som øker sannsynligheten for at de velger å kjøpe selv.
Personlig tilpasning som treffer
Hver gang du kan tilpasse markedsføringsinnholdet ditt, bør du gjøre det.
Det får kundene dine til å føle seg spesielle, som om du snakker direkte til dem i stedet for til en gruppe.
Unngå imidlertid overdreven personlig tilpasning. Det finnes en grense mellom å tilby nyttig informasjon og å virke som om du vet for mye om kunden, og den bør du ikke krysse.
Produktfordeler i stedet for funksjoner
Selv om du vil informere kundene om funksjonene ved produktet ditt, bør du formulere dem på en måte som fremhever fordelene.
Med enkle ord er en funksjon det produktet ditt har, mens en fordel er det produktet gjør for kunden.
Dette hjelper kundene med å se for seg hvordan de selv kan bruke produktet og gir dem innsikt i hvordan produktet kan løse utfordringene deres.
Å fremheve fordelene er en langt mer tiltalende måte å selge produktet på enn å bare ramse opp funksjonene.
Teasere og tidtakere som bygger forventning
Forventning kommer til å være en av de viktigste faktorene for å selge det nye produktet ditt.
Utnytt dette og planlegg en produktlanseringsstrategi på forhånd som skaper begeistring hos kundene dine.
16 vellykkede eksempler på e-poster om produktlanseringer
Før du begynner å utforme dine egne e-poster før lanseringen, kan vi se på noen eksempler på e-poster om produktlanseringer innen netthandel som kan hjelpe deg med å øke konverteringsratene.
1. Ice Barrel
Ice Barrel lanserte en ny kjøleenhet for kuldeterapi som kan kombineres med merkets eksisterende isbadkar (beregnet for isbad), slik at temperaturen holdes lav for den ultimate kuldeterapiopplevelsen.
Type: Forhåndsbestilling
Emnelinje: «Lanseres i morgen: Ice Barrel Chiller»
Viktige elementer:
- Produktbilder
- Lanseringsdato
- CTA-knapp
2. Poppi
Brusmerket Poppi lanserte en ny smak og brukte denne e-posten om produktlanseringen til å skape forventning, samtidig som den skapte engasjement blant målgruppen.
Type: Forhåndsvisning
Emnelinje: «En ny smaksepoke lastes inn…😏»
Viktige elementer:
- Forhåndsvisningsbilde
- Oppfordring til å gjette
- CTA-knapp
3. Be Good Bakery
Be Good Bakery, en merkevare innen sportsernæring, brukte denne merkevaretilpassede e-posten til å hinte om en ny smak som snart skulle lanseres.
Type: Forhåndsvisning
Emnelinje: «Gjør deg klar for noe deilig og sunt 🤐»
Viktige elementer inkluderer:
- Forhåndsvisningsbilde
- Teasende tekst
- Handlingsfremmende knapp
4. Nomad
Nomad, en nettbutikk som selger iPhone-deksler og Apple Watch-remmer, satte sammen en lanserings-e-post for å kunngjøre en ny kolleksjon med klokkeremmer.
Type: Produktkunngjøring
Emnelinje: Vi introduserer: Strike Sport-remmen
Viktige elementer inkluderer:
- Produktbilder
- Overbevisende tekst
- Handlingsfremmende knapper
5. EZCO (nå Happy Editing)
EZCO, som nylig gjennomgikk en merkevareendring og nå heter Happy Editing, er en nettbutikk som selger teksturer for filmredigering. Merkevaren brukte denne e-posten til å kunngjøre et nytt sett med ressurser som snart skulle bli tilgjengelig i butikken.
Type: Produktoppgradering
Emnelinje: 3 dager : 1 time : 57 minutter
Viktige elementer inkluderer:
- Nedtelling til lanseringsdagen
- Handlingsfremmende knapp
6. 1906
1906 er en CBD-merkevare som selger ulike CBD- og Delta-8 THC-produkter for blant annet hjernekraft, energi, avslapning og mer. Denne e-posten kunngjør et nytt tilskudd til produktserien – søvn.
Type: Produktkunngjøring
Emnelinje: Bare 107 søvndråper igjen
Viktige elementer inkluderer:
- Følelse av hastverk
- Produktbilder
- CTA-knapp
7. ABSOLUT
Vodkamerket ABSOLUT satte sammen denne e-posten før lanseringen for å kunngjøre nye smaker av de hermetiske cocktailene sine.
Type: Forhåndsvisning
Emnelinje: «[NAME], vær den første som får vite om 4 NYE smaker 😁»
Viktige elementer inkluderer:
- Personalisering
- Forhåndsvisningsbilde
- CTA-knapp
8. Our Place
Kjøkkenutstyrsmerket Our Place lanserte en ny trykkoker med denne e-posten, som er fylt med produktbilder av høy kvalitet.
Type: Produktkunngjøring
Emnelinje: «Drømmekokeren har kommet 🤩»
Viktige elementer inkluderer:
- Produktbilder
- CTA-knapper
- Kjøpsinsentiv
9. Organics Ocean
Velværemerket Organics Ocean brukte en kort og konsis e-postmal for produktlansering for å informere abonnentene om deres nyeste kosttilskudd.
Type: Forhåndsvisning
Emnelinje: «Et botemiddel for alle sykdommer unntatt døden»
Viktige elementer inkluderer:
- Forhåndsvisningsbilde
- Knapp med handlingsoppfordring
10. L’AMARUE
Hudpleiemerket L’AMARUE gjør en utmerket jobb med å kunngjøre et kommende produkt med lanserings-e-posten ovenfor.
Type: Forhåndsvisning
Emnelinje: «💧 Lett. Eksfolierende. Og NY…»
Viktige elementer inkluderer:
- Forhåndsvisningstekst
- Interaktiv gjettelek
- Insentiv til å kjøpe
11. Smoosh
Smoosh brukte e-posten ovenfor til å kunngjøre lanseringen av hele merkevaren og produktserien for abonnentene og potensielle kundene sine.
Type: Forhåndsvisning
Emnelinje: “🫧 Smoosh er lansert!”
Viktige elementer inkluderer:
- Produktbilder
- Produktveiledning
- Handlingsknapper
12. Cozmo
Møbelmerket Cozmo lanserte en ny lenestol ved å dele e-posten ovenfor med målgruppen sin.
Type: Produktkunngjøring
Emnelinje: “Din nye favorittlenestol”
Viktige elementer inkluderer:
- Produktbilder
- Handlingsknapper
- Kjøpsinsentiv
13. Post Familiar
Vinmerket Post Familiar lanserte en ny tørr roséseltzer med denne markedsførings-e-posten.
Selv om den passer til merkevaren, liker jeg personlig ikke den knallrosa teksten mot den svarte bakgrunnen – særlig med tanke på lesbarheten på mobile enheter.
Type: Forhåndslansering
Emnelinje: “Vi introduserer vår (lavalkoholholdige) tørre roséspritzer”
Viktige elementer inkluderer:
- Produktbilder
- Handlingsknapper
14. YETI
Kjølebagmerket YETI lanserte en ny farge til de eksisterende produktene sine, i stedet for et nytt produkt. Dette er likevel en flott mulighet til å skape begeistring og øke salget med en lanseringskampanje.
Type: Produktoppgradering
Emnefelt: “Ny farge lansert: Oliven”
Viktige elementer inkluderer:
- Produktbilder
- CTA-knapper
15. Dagne Dover
Veskedesigneren Dagne Dover lanserte en komplett kolleksjon med bagasje og delte alle produktalternativene med målgruppen sin via e-post.
Type: Produktkunngjøring
Emnefelt: “Bagasjekolleksjonen er her.”
Viktige elementer inkluderer:
- Produktbilder
- CTA-knapper
- Kjøpsinsentiv
16. Huel
Ernæringsmerket Huel delte en sniktitt på en kommende produktlansering med denne e-postkampanjen.
Type: Forhåndsvisning
Emnefelt: “Noe nytt er på vei...🚀”
Viktige elementer inkluderer:
- Forhåndsvisningsbilde
- Varslingsalternativ
- CTA-knapp
De beste verktøyene for å utvikle e-postkampanjer for produktlanseringer
E-postmarkedsføring som dette er ikke mulig uten den riktige programvaren for e-postmarkedsføring.
Spesielt for omfattende e-postkampanjer for produktlanseringer trenger merkevaren din funksjoner for markedsføringsautomatisering som kan sende e-poster før og etter lanseringen for å skape mest mulig interesse.
Se anbefalingene våre for verktøy for e-postmarkedsføring for netthandel nedenfor.
Slik lager du fantastiske e-poster for produktlanseringer
Vi har vist deg 16 fantastiske eksempler på e-poster for produktlanseringer og hva vi liker ved hver av dem, slik at du enkelt kan innarbeide disse elementene i dine egne.
Nå skal vi gå gjennom en rask trinnvis guide til hvordan du faktisk setter sammen en vellykket produktlanseringskampanje.
More Articles
- 7 beste eksempler på e-poster om forlatte handlekurver som gjenvinner salg
- 21 SEO-nyhetsbrev du bør lese i 2026
- 15 beste nyhetsbrev om netthandel du bør abonnere på i 2026
- 10 beste verktøy for automatisering av netthandel, rangert for 2026
- 10 beste netthandelsplattformer for oppstartsbedrifter anmeldt i 2026
Planlegg e-postsekvensen for produktlanseringen
Før du i det hele tatt begynner å se nærmere på programvaren for markedsføringsautomatisering, må du lage en handlingsplan.
Skriv den ned på papir eller samarbeid med en kollega for å finne ut:
- Hvor mange e-poster vil du sende?
- Når vil du sende dem?
- Hvilket innhold vil du ta med?
Skriv e-posttekster som konverterer
Når du har en plan for kampanjen, er det på tide å skrive e-posttekstene. Bruk e-posteksemplene vi delte, for å få en idé om hvordan du kan utforme e-postene dine.
Optimaliser tidspunkt og relevans
Du må planlegge tidspunktet for e-postsekvensen for lanseringen nøye før du sender den ut.
Du vil ikke at e-postene skal sendes for tett etter hverandre og virke overflødige, eller med så lange mellomrom at mottakerne glemmer lanseringen.
Test og finjuster e-postene før lanseringen
Før du trykker på «send», bør du teste e-postene for å sikre at de ser ut og fungerer som forventet.
Dette bør du gjøre før du klikker på knappen:
- Sjekk om det er grammatiske feil i teksten.
- Sørg for at bilder og andre visuelle elementer vises som de skal.
- Se over hvordan emnelinjen vises på ulike plattformer.
- Bekreft at sekvensen fungerer som den skal.
Godt tips
Send alltid test-e-poster til teamet ditt, og se gjennom dem på ulike enheter og i forskjellige e-postklienter (f.eks. Gmail, Outlook og mobil).
A/B-test viktige elementer for optimalisering
Til slutt kan du optimalisere bestemte elementer i e-postene med A/B-testing. A/B-testing hjelper deg med å finne e-posten som gir best resultater, slik at du kan maksimere effekten.
I praksis sender du to forskjellige e-poster til to utvalgte målgruppesegmenter, der ett element er forskjellig i hver e-post.
E-posten som gir best resultater, sendes deretter til resten av målgruppen. Denne typen optimalisering bidrar til å sikre best mulig resultat for kampanjen som helhet.
Lag din egen e-postkampanje for produktlansering
Ikke la det neste produktet ditt bli lansert ut i tomrommet. Hent inspirasjon fra strategiene til store selskaper som Apple.
Med en godt planlagt e-postsekvens for lanseringen kan du skape mer oppmerksomhet, kjennskap og salg rundt din neste store produktlansering.
Hent inspirasjon fra de 16 eksemplene på e-poster for produktlanseringer som vi har tatt med – og sørg for at du bruker den beste programvaren for e-postmarkedsføring, slik at du kan analysere og optimalisere resultatene dine.
Netthandelen går raskt – og det gjør du også. Abonner på nyhetsbrevet vårt med de nyeste innsiktene for netthandelsansvarlige fra ledende eksperter innen netthandel.
Vanlige spørsmål om e-post ved produktlansering
Før du forlater meg, la oss ta for oss noen vanlige spørsmål om e-poster ved produktlansering. Deretter kan du gå (eller lese flere av våre fantastiske innlegg!).
Hvordan segmenterer jeg målgruppen min for en e-postkampanje ved produktlansering?
Segmentering handler om å rette seg mot de riktige personene på riktig tidspunkt. Prøv disse gruppene:
- Tidligere kjøpere av lignende produkter. Hvis de har kjøpt noe lignende, kan de være interessert i den nye lanseringen din.
- Potensielle kunder. Tiltrekk abonnenter som ennå ikke har gjort et kjøp, men som kan være interessert i det nye produktet ditt.
- Lokale kunder. Hvis du lanserer produkter i bestemte områder eller rundt bestemte butikker, må du sørge for å rette deg mot abonnenter som bor på det aktuelle stedet eller de aktuelle stedene.
- Tilbakevendende kunder. De er allerede fans, så det er stor sjanse for at de vil like din neste nyhet.
Du kan også sende e-posten til hele e-postlisten din for å maksimere kjennskapen før du begrenser resten av kampanjen til personer som har åpnet eller klikket på den første teaser-e-posten.
Når er det best å sende en e-post ved produktlansering?
Det beste tidspunktet å sende en e-post ved produktlansering er omtrent en uke før produktet blir tilgjengelig, slik at du kan bygge opp forventning og begeistring.
Hva er en god strategi for oppfølgings-e-poster etter en produktlansering?
I en oppfølgings-e-post etter lanseringen bør du:
- Sende en påminnelse. Sørg for at produktet fortsatt står øverst i bevisstheten med nye bilder og kundeuttalelser.
- Inkludere en handlingsoppfordring. Gjør det enkelt for seerne å gjennomføre et kjøp.
- Tilby et insentiv. Frist til enda flere kjøp med en fordel som rabatt eller gratis frakt.
Hvilke e-postmålinger bør jeg følge med på for å evaluere produktlanseringskampanjen min?
Følgende e-postmålinger hjelper deg med å forstå hvor vellykket produktlanseringskampanjen din er:
- Åpningsrate. Hvor mange lot seg lokke av emnefeltene dine til å åpne e-posten?
- Klikkfrekvens. Hvor mange klikket seg videre for å lære mer om produktet ditt, gjette hva du lanserer eller vurdere å gjennomføre et kjøp?
- Konverteringsrate. Hvor mange ble så begeistret for lanseringen at de umiddelbart kjøpte det nye produktet?
