Il software per la gestione delle risorse di marketing (MRM) è la soluzione per mantenere organizzate in un unico luogo tutte le campagne di ecommerce, le risorse, i budget e le approvazioni, così il tuo team non dovrà cercare freneticamente i file né perdere di vista le scadenze importanti.
Gli strumenti MRM consentono di centralizzare i flussi di lavoro, semplificare le approvazioni e mantenere tutto conforme all’identità del brand: niente più ricerche interminabili nelle conversazioni di Slack o nelle misteriose cartelle di Drive.
In questo articolo analizzerò cosa fa il software MRM e presenterò le migliori opzioni per aiutare il tuo team di marketing a rimanere efficiente e concentrato.
Perché fidarsi dei nostri consigli sui software
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Il nostro team testa e recensisce software dal 2012. In quanto leader del retail noi stessi, sappiamo quanto sia difficile — e importante — scegliere il software giusto.
Per questa guida, abbiamo valutato gli strumenti attraverso test pratici e ricerche indipendenti, assegnando un punteggio agli strumenti in base ai nostri criteri di selezione.
Le nostre recensioni riflettono il nostro giudizio indipendente, non un discorso di vendita.
Tabella di confronto dei software MRM
Questa tabella di confronto riassume i dettagli dei prezzi delle mie migliori selezioni di software MRM
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Ideale per la gestione e la previsione delle risorse tramite IA | Demo gratuita disponibile | Prezzi su richiesta | Website | |
| 2 | Ideale per modelli di guide di stile basati sul cloud | Dimostrazione gratuita disponibile | Prezzi su richiesta | Website | |
| 3 | Ideale per la ricerca e il filtraggio avanzato dei media | Demo gratuita disponibile | Prezzi su richiesta | Website | |
| 4 | Miglior software MRM open source | Demo gratuita disponibile | Prezzo su richiesta | Website | |
| 5 | La migliore soluzione MRM facile da usare | Dimostrazione gratuita disponibile | Prezzi su richiesta | Website | |
| 6 | La soluzione migliore per il controllo del marchio presso più rivenditori | Prezzi su richiesta | Website | ||
| 7 | Il miglior software MRM per aziende | Prova gratuita di 14 giorni disponibile | Prezzi disponibili su richiesta | Website | |
| 8 | Miglior software gratuito per la gestione delle risorse di marketing | Piano gratuito disponibile (fino a 10 utenti) | Da $403/mese | Website | |
| 9 | Ideale per MRM in architettura e costruzioni | Prezzi su richiesta | Website | ||
| 10 | Ideale per la gestione delle collezioni di beni museali e archivistici | Website |
I migliori software MRM per gestire il marketing: la nostra recensione
Passiamo ora alle recensioni, che ovviamente stavi aspettando. In queste recensioni parleremo brevemente di ogni strumento MRM, del motivo per cui lo abbiamo scelto, delle funzionalità e integrazioni principali, oltre che dei pro e dei contro.
Ideale per la gestione e la previsione delle risorse tramite IA- Demo gratuita disponibile
- Prezzi su richiesta
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
Il calendario marketing consente agli utenti di anticipare le scadenze delle campagne, comprendere il panorama marketing complessivo e gestire efficacemente i flussi di lavoro. Screendragon è un software di gestione del lavoro dotato di capacità di gestione delle risorse di marketing, oltre ad altri strumenti per i team di marketing aziendali.
Perché ho scelto Screendragon: Gestisce processi complessi di gestione delle risorse, offrendo ai responsabili marketing la possibilità di bilanciare i carichi di lavoro, ottimizzare la capacità del team e mantenere i progetti nei tempi stabiliti senza sovraccaricare il personale. La piattaforma unifica la gestione dei progetti, la pianificazione e le briefing, il monitoraggio del budget, l'automazione dei flussi di lavoro e il monitoraggio dei KPI in un unico luogo—rendendo più facile gestire persone, progetti e processi su larga scala. Gli utenti possono creare piani di progetto, assegnare compiti e monitorare i progressi fino alla scadenza, gestendo anche i budget e impostando flussi di lavoro automatizzati per semplificare l'esecuzione.
Per quanto riguarda la gestione delle risorse di marketing, il software dispone di strumenti di pianificazione della capacità per garantire che nessun membro del team sia sovraccaricato. Il calendario in tempo reale mostra quali progetti sono in corso e chi è assegnato a quali attività. La pianificazione drag-and-drop rende semplice l'assegnazione delle attività.
Funzionalità principali & integrazioni
Funzionalità includono calendario in tempo reale, pianificazione drag-and-drop, pianificazione della capacità con heatmap, creazione di pipeline di progetto, collaborazione sugli asset, gestione dei documenti, livelli avanzati di autorizzazione, bacheche Kanban, diagrammi di Gantt e audit trail.
Integrazioni includono Adobe, Box, Egnyte, Google Drive, Jira, Microsoft Dynamics, Microsoft Teams, Office365, PeopleSoft, PowerBI, SAP, Slack e Trello. Il software può essere collegato ad altri strumenti tramite un account Zapier a pagamento.
Pros and Cons
Pros:
- Strumenti avanzati di reportistica e analisi
- Interfaccia altamente personalizzabile
- Combina gestione delle risorse e dei progetti
Cons:
- Soluzione unica, non suddivisibile
- Potrebbe non essere adatto alle PMI
Learn more about Screendragon:
Ideale per modelli di guide di stile basati sul cloud- Dimostrazione gratuita disponibile
- Prezzi su richiesta
Visit WebsiteCustomer Rating:4.7/5
Personalizza la tua guida di stile con loghi, colori, tono di voce e dichiarazioni d'intenti. Frontify è una piattaforma basata sul cloud che aiuta le aziende a migliorare la coerenza del marchio con modelli di guide di stile.
Perché ho scelto Frontify: la piattaforma consente agli utenti di creare linee guida di stile uniche che specificano come i team devono progettare gli elementi del marchio e quali componenti ed elementi devono includere. Puoi utilizzare Frontify per modificare le tue guide di stile caricando immagini, loghi, icone, caratteri, palette di colori, video e note. Puoi conservare tutti gli elementi in una posizione centralizzata, così ogni membro del team può trovare immediatamente ciò di cui ha bisogno.
Frontify aiuta le aziende di qualsiasi dimensione a promuovere la collaborazione tra i team, mantenendo aggiornate tutte le persone coinvolte in un progetto sulle attività in corso tramite flussi di lavoro e panoramiche dei progetti. Organizza tutti gli aspetti del processo creativo del tuo marchio per migliorare la produttività dei tuoi team, accelerare il lancio dei progetti, creare ambienti digitali unificati e realizzare modelli riutilizzabili. Frontify può anche aiutarti a monitorare l'utilizzo degli elementi e garantire che i tuoi investimenti producano risultati in tutti i canali delle campagne e delle promozioni.
Funzionalità distintive e integrazioni di Frontify
Le funzionalità includono un portale del marchio, un sistema di progettazione, modelli di guide di stile, gestione degli elementi del marchio, collaborazione creativa, modelli digitali e per la stampa, confronto di documenti, condivisione di file e creazione di elementi del marchio.
Le integrazioni includono Highspot, SharePoint, Jira, Gelato, Wrike, Contentful, Celum, Zapier, Tray.io, HubSpot, Figma Plugin, Sketch, Okta e Slack.
Frontify offre prezzi personalizzati su richiesta. Frontify offre una prova gratuita di 14 giorni per i nuovi utenti. Il fornitore mette inoltre a disposizione una dimostrazione gratuita della piattaforma.
Pros and Cons
Pros:
- Molto intuitivo.
- Assistenza clienti reattiva.
- Mantiene coerente il tuo marchio.
Cons:
- Alcune funzionalità presentano dei bug.
- Il processo di configurazione è in parte poco intuitivo.
Learn more about Frontify:
Ideale per la ricerca e il filtraggio avanzato dei media- Demo gratuita disponibile
- Prezzi su richiesta
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Sfrutta funzionalità di ricerca avanzate, strumenti di filtro globali e tag AI dei metadati di ultima generazione. IntelligenceBank aiuta gli utenti a cercare un enorme numero di file in pochi secondi grazie all'uso dell'IA.
Perché ho scelto IntelligenceBank: Le tue squadre possono utilizzare le funzionalità di ricerca della piattaforma per trovare rapidamente tutto ciò di cui hanno bisogno per una nuova campagna di marketing. Il sistema di filtri e l'IA possono assistere nella ricerca categorizzando tutte le risorse di marketing. IntelligenceBank permette di impostare accessi basati su autorizzazioni per garantire che solo le persone giuste possano utilizzare e modificare asset specifici.
IntelligenceBank è adatto a medie e grandi aziende che necessitano di un flusso di lavoro per la creazione e l'approvazione dei contenuti semplice e intuitivo. La piattaforma consente a te e ai responsabili di team di assicurarsi che i membri rimangano coerenti con la brand identity prima di iniziare una nuova attività grazie alla funzionalità di modelli creativi pre-approvati di IntelligenceBank. Puoi utilizzare la funzione Smart Highlights per confrontare molteplici versioni dei tuoi asset e prendere decisioni migliori sugli aggiornamenti.
Caratteristiche e integrazioni principali di IntelligenceBank
Funzionalità includono il tracciamento degli asset su più canali, gestione degli asset digitali, condivisione dei contenuti, gestione del ciclo di vita dei contenuti, libreria di asset, conversione media, tracciamento degli asset, audit sull'utilizzo degli asset, ROI sulle impression e gestione dei metadati.
Integrazioni includono Salesforce, Microsoft 365, WordPress, Adobe Illustrator, Microsoft SharePoint, Adobe Photoshop, Outreach, Drupal, Outfit, Sitecore e Templafy.
IntelligenceBank offre prezzi personalizzati su richiesta.
Pros and Cons
Pros:
- Processo di onboarding semplice.
- Esperienze utente personalizzabili.
- Eccellenti capacità di collaborazione.
Cons:
- Navigazione difficoltosa.
- Può essere lento.
Learn more about IntelligenceBank:
Miglior software MRM open source- Demo gratuita disponibile
- Prezzo su richiesta
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Integra, consolida e gestisci qualsiasi tipo e quantità di asset digitali. Pimcore aiuta la tua azienda a centralizzare e armonizzare le informazioni di marketing della tua società gratuitamente.
Perché ho scelto Pimcore: Offre una soluzione completa per la gestione delle risorse di marketing che ti aiuta a semplificare e gestire efficacemente i tuoi asset digitali. È una soluzione open source, quindi i tuoi team possono facilmente individuare, usare e condividere file gratuitamente. C’è inoltre un’infinita possibilità di personalizzazione che puoi implementare usando la piattaforma per adattarla alle tue esigenze di gestione degli asset digitali.
Pimcore aiuta le piccole, medie e grandi aziende a gestire le risorse di marketing con un’interfaccia unica. È guidata dal contesto, il che rende facile controllare e ottimizzare i tuoi asset digitali. Questo può aiutare a ottimizzare le prestazioni dei tuoi team, creando un’esperienza diretta e semplice.
Caratteristiche principali e integrazioni di Pimcore
Caratteristiche includono gestione dei file, gestione dei metadati, conversione di immagini e video, gestione dei flussi di lavoro, distribuzione degli asset digitali, portale esperienza asset, brand hub, condivisione degli asset, modifica diretta degli asset e pubblicazione per la stampa.
Integrazioni includono Oracle NetSuite, Salesforce Marketing Cloud, JetRails, Alumio, Celum, Hostripples, Sitecore e Interserver. Pimcore offre anche un’API che ti permette di realizzare integrazioni personalizzate con i tuoi sistemi.
Pimcore è gratuito. Pimcore offre una demo per gli utenti interessati.
Pros and Cons
Pros:
- Eccellente controllo degli accessi basato sui ruoli.
- Gratuito per tutti gli utenti.
- Piattaforma flessibile e scalabile.
Cons:
- Serve una ricerca documentale migliore.
- Complesso per i nuovi utenti.
Learn more about Pimcore:
La migliore soluzione MRM facile da usare- Dimostrazione gratuita disponibile
- Prezzi su richiesta
Visit WebsiteCustomer Rating:4.4/5
Goditi la semplicità del caricamento/scaricamento e l'interfaccia facile da usare. Canto offre ai tuoi team di marketing una piattaforma di gestione delle risorse di marketing facile da usare per mettere in sicurezza e condividere facilmente i beni del brand.
Perché ho scelto Canto: Il fornitore vanta oltre 25 anni di esperienza nelle soluzioni per la gestione delle risorse di marketing. Canto è semplice da utilizzare per i tuoi team nell'organizzazione degli asset digitali e per assicurare che tutto sia facilmente accessibile e coerente con l'immagine del brand. Fornisce alla tua azienda una libreria centralizzata che garantisce la disponibilità immediata di tutto ciò che serve, senza più dover scavare tra innumerevoli cartelle.
Canto è adatto a team di marketing di tutti i settori, consentendo loro di gestire con facilità gli asset digitali. Puoi usare la piattaforma per automatizzare i flussi di lavoro manuali semplificando la creazione di contenuti, la gestione degli asset e la definizione di passaggi per diversi processi. Gli strumenti di controllo versione ti permettono di gestire la cronologia delle versioni dei tuoi asset e tracciare tutte le modifiche.
Caratteristiche e integrazioni principali di Canto
Le funzionalità includono cartelle e album, album intelligenti, tag intelligenti, raccolte personali, ricerca facile, filtri file, riconoscimento facciale, link di condivisione a scadenza, portali di asset digitali, anteprime visive dei file, presentazioni di documenti e report dettagliati.
Le integrazioni includono Box, Canva, Drupal, Dropbox, Adobe After Effects, Figma, Hootsuite, Egnyte, Google Drive, Mailchimp, monday, Slack, Wrike, WordPress e Zapier.
Canto propone tariffe personalizzate su richiesta. Canto offre una prova gratuita ma non ne specifica la durata.
Pros and Cons
Pros:
- Interfaccia semplice e intuitiva.
- Eccellente team di supporto clienti.
- Altamente personalizzabile.
Cons:
- Può risultare impegnativo per alcuni utenti.
- Il caricamento dei file può richiedere tempo.
Learn more about Canto:
La soluzione migliore per il controllo del marchio presso più rivenditori- Prezzi su richiesta
Visit WebsiteCustomer Rating:5/5
DemoUp Cliplister offre un insieme completo di funzionalità per la gestione e la distribuzione dei contenuti digitali. DemoUp Cliplister è una piattaforma di gestione delle risorse digitali che offre alle aziende la possibilità di gestire e distribuire i contenuti dei prodotti presso più di 350 rivenditori. Supporta servizi di creazione dei contenuti, gestione aziendale delle risorse digitali (DAM) e rete di distribuzione dei contenuti delle immagini (CDN), elementi fondamentali per le aziende che desiderano mantenere una presenza del marchio coerente e migliorare la presentazione dei prodotti attraverso diversi canali di vendita al dettaglio.
Perché ho scelto DemoUp Cliplister: DemoUp Cliplister offre una suite completa di servizi dedicati alla gestione delle risorse digitali, alla creazione dei contenuti e alla distribuzione ai rivenditori. Ciò che la distingue è la capacità non solo di organizzare e distribuire i contenuti dei prodotti, ma anche di analizzarli, garantendo così ai marchi una presenza coerente su molteplici piattaforme di vendita al dettaglio. Ritengo che DemoUp Cliplister sia la soluzione migliore per il controllo del marchio presso più rivenditori, poiché consente ai marchi di automatizzare la distribuzione dei contenuti dei propri prodotti a oltre 350 rivenditori, mantenendo così coerenza e controllo del marchio attraverso diversi canali di vendita.
Funzionalità distintive e integrazioni di DemoUp Cliplister
Le funzionalità includono gestione dei contenuti video, abbinamento automatizzato dei video dei prodotti, lettori video personalizzabili, analisi e approfondimenti, elementi video interattivi, ottimizzazione SEO per i video, supporto multilingue e utilizzo della rete di distribuzione dei contenuti (CDN).
Le integrazioni non sono elencate pubblicamente. Presumibilmente, sono supportate le piattaforme di e-commerce più diffuse.
Pros and Cons
Pros:
- Creazione dei contenuti e distribuzione ai rivenditori in un'unica soluzione
- 300.000 video, modelli 3D ed esperienze di realtà aumentata provenienti da oltre 3.000 marchi
- Offre video di recensioni generati dagli utenti
Cons:
- Potrebbe essere costoso per le piccole imprese o le startup
- I marchi piccoli e di nicchia potrebbero non essere inclusi nel catalogo delle risorse
Learn more about DemoUp Cliplister:
Il miglior software MRM per aziende- Prova gratuita di 14 giorni disponibile
- Prezzi disponibili su richiesta
Crea campagne e flussi di lavoro complessi, in grado di gestire una base clienti aziendale in crescita. Percolate permette alle organizzazioni aziendali di controllare tutti gli aspetti dei loro cicli di vita del marketing.
Perché ho scelto Percolate: La piattaforma offre soluzioni che aiutano la tua azienda a introdurre trasparenza nei processi di marketing, migliorare l’efficienza del lavoro e sviluppare contenuti e campagne di marketing. Percolate offre alla tua organizzazione una dashboard centrale in cui puoi archiviare tutte le attività di marketing, informazioni, risorse e lavori in corso. I tuoi team possono utilizzare il software per semplificare la produzione di contenuti e asset assicurandosi che tutto rispetti gli standard del brand e adattando i materiali a vari scenari.
Percolate aiuta le aziende ad accelerare la crescita abbattendo i silos, automatizzando i processi e unificando l’organizzazione. Fornisce al tuo team una panoramica di tutte le campagne e attività attraverso il suo sistema di calendari. Puoi utilizzare la piattaforma per coordinare un’esperienza cliente unificata, ridurre le spese di produzione e comprendere l’impatto del tuo marketing.
Caratteristiche principali e integrazioni di Percolate
Caratteristiche includono gestione dei contenuti, mantenimento della conformità, distribuzione dei contenuti, ricerca in-app, libreria di contenuti, personalizzazione e distribuzione dei contenuti, e analisi delle performance.
Integrazioni includono Salesforce, Clari, Allego, Drupal, Dropbox, Aprimo, Bynder, Box, BambooHR, Zendesk, SalesLoft, Microsoft Office, Okta, Outreach e Netsuite CRM.
Percolate offre prezzi personalizzati su richiesta. Percolate mette a disposizione una demo per gli utenti interessati.
Pros and Cons
Pros:
- Rende più semplice la pianificazione delle campagne.
- Semplifica lo sviluppo e la revisione dei contenuti.
- Notifica gli utenti sull’impatto dei materiali.
Cons:
- Curva di apprendimento complessa.
- Alcuni processi non sono automatizzati.
Learn more about Percolate:
Miglior software gratuito per la gestione delle risorse di marketing- Piano gratuito disponibile (fino a 10 utenti)
- Da $403/mese
Offre 100GB di spazio gratuito, senza scadenza, e una sessione di onboarding inclusa. ResourceSpace è una piattaforma gratuita di gestione delle risorse di marketing che archivia asset digitali nel cloud o in locale.
Perché ho scelto ResourceSpace: Si tratta di una soluzione open source che permette alle aziende di organizzare, gestire, condividere e scaricare gli asset di marca. La funzione di ricerca degli asset consente ai team di individuare le risorse sulla base di numeri, descrizioni e parole chiave. Puoi configurare l'interfaccia della piattaforma in base alle esigenze della tua azienda e creare link unici per garantire che solo i soggetti autorizzati possano accedere ai tuoi materiali.
ResourceSpace è un'ottima scelta per organizzazioni commerciali, accademiche e senza scopo di lucro che cercano una soluzione semplice per raccogliere e condividere file. Permette ai tuoi team di migliorare efficienza e collaborazione liberando risorse. La licenza open source significa che non ci sono costi, ma sono disponibili piani a pagamento se desideri maggiori funzionalità.
Funzionalità e integrazioni di ResourceSpace
Funzionalità: esperienza utente personalizzabile, tagging tramite AI, strumenti per i metadati, gestione e condivisione degli asset, controllo dei permessi, privacy multilivello per gli utenti, ricerca globale, azioni di workflow e analytics operativi.
Integrazioni: Microsoft Active Directory, OAuth, OpenID, Adobe Photoshop, Adobe InDesign, Vimeo, YouTube, Falcon.io, WordPress, RightMarket, BrandStencil e VisionAI.
ResourceSpace parte da $351/mese con fatturazione mensile oppure $4.215/anno. ResourceSpace offre anche un piano gratuito per sempre.
Pros and Cons
Pros:
- Interfaccia altamente configurabile e semplice.
- Permette la creazione di album pubblici e privati.
- Richiamo rapido degli asset.
Cons:
- Alcune funzionalità richiedono conoscenze tecniche.
- Il caricamento dei file può risultare complesso.
Learn more about ResourceSpace:
Gli utenti possono organizzare le proprie risorse digitali e i contenuti per progetto o proprietà. OpenAsset aiuta gli studi di architettura e le imprese edili a gestire le risorse digitali e a creare proposte migliori.
Perché ho scelto OpenAsset: È una piattaforma cloud che consente ad aziende di architettura, costruzioni, ingegneria e immobiliari di archiviare, organizzare, usare e condividere risorse fondamentali. Il software utilizza l’IA e una struttura basata sui progetti per aiutare la tua azienda a migliorare il tagging delle risorse, le capacità di ricerca e le modifiche in batch delle risorse. L’obiettivo principale di OpenAsset è eliminare la fatica di localizzare le risorse e collocarle in un unico sistema centrale facile da consultare, facendo risparmiare tempo ed energie al tuo team così che possa concentrarsi sulla gestione dell’attività.
OpenAsset aiuta le imprese edili e immobiliari a progettare materiali di marketing, offerte e altra documentazione fondamentale utilizzando template del brand, specifiche delle immagini e uno strumento drag-and-drop. La piattaforma ottimizza i flussi di lavoro e ti aiuta a creare documenti e materiali in modo rapido ed efficiente. Puoi anche usare OpenAsset per archiviare i dati dei dipendenti e associarli ai progetti su cui hanno lavorato: sviluppa rapidamente riepiloghi dei dipendenti da usare quando crei offerte e proposte sulla piattaforma.
Funzionalità principali e integrazioni di OpenAsset
Funzionalità includono archiviazione e organizzazione delle risorse, ricerca progetti, creazione di risorse di marketing e condivisione di materiali.
Integrazioni includono monday, Wrike, Basecamp, WordPress, Slack, HubSpot CRM, Zoho CRM, Asana, Dropbox, Trello, Box, Google Drive, Zapier e Okta.
OpenAsset offre prezzi personalizzati su richiesta.
Pros and Cons
Pros:
- Account manager dedicati al cliente.
- Accesso alle risorse da qualsiasi luogo.
- Offre un’eccellente coerenza del prodotto.
Cons:
- Ha bisogno di più funzionalità di automazione.
- Nessuna opzione di accesso per l’utente.
Learn more about OpenAsset:
Espandi l'accesso alla collezione materiale della tua organizzazione a ricercatori, visitatori e comunità. Lucidea offre un sistema di gestione delle collezioni flessibile chiamato Argus per garantire una raccolta di beni d'archivio accessibile, visibile e rilevante.
Perché ho scelto Lucidea: La piattaforma Argus di Lucidea aiuta musei e gallerie a migliorare la curatela dei beni e offrire accesso pubblico a esposizioni e oggetti. Fornisce anche accesso mobile ai membri del tuo team e ai visitatori. Il portale del sistema e gli elementi di gestione delle collezioni possono aumentare l'efficienza operativa e rafforzare la collaborazione tra i dipartimenti della tua istituzione.
Lucidea è una soluzione adatta a qualsiasi museo e istituzione archivistica per aumentare l'accessibilità alla propria collezione di beni. Può aiutare i tuoi team a catalogare e gestire foto, manufatti e oggetti. La piattaforma offre potenti capacità di ricerca per rendere la tua collezione facilmente individuabile sui motori di ricerca.
Caratteristiche e integrazioni distintive di Lucidea
Caratteristiche includono gestione delle collezioni, portali web e mobili, ricerca di beni, gestione dei flussi di lavoro e gestione delle richieste.
Integrazioni includono un'API per consentire connessioni a diversi sistemi di terze parti.
Lucidea offre prezzi personalizzati su richiesta.
Pros and Cons
Pros:
- Report personalizzabili.
- Il fornitore offre formazione agli utenti.
- Facile da implementare.
Cons:
- L'interfaccia utente è leggermente datata.
- Portale amministrativo complesso.
Learn more about Lucidea:
Altre opzioni
Ecco alcune altre opzioni che non sono entrate nella lista dei migliori software MRM:
- 11BrightIl miglior MRM per startup e agenzie
- 12OnTrack WorkflowIdeale per localizzare e personalizzare contenuti
- 13FilecampMigliore soluzione completa per la gestione delle risorse di marketing
- 14StockpressIdeale per l'organizzazione delle risorse basata sull'IA
- 154ALLPORTALIl miglior software MRM per la gestione e la modifica delle risorse digitali basate sulle immagini
Come Valuto il Software MRM
Suddivido la mia valutazione in criteri di base—come la profondità del calendario campagne, i flussi di lavoro per l'approvazione delle creatività e il monitoraggio del budget—e fattori differenzianti che distinguono i migliori strumenti per i team di marketing nel retail.
Funzionalità Principali (Requisiti Fondamentali per Questa Lista)
Quando seleziono gli strumenti per la mia lista, assegno a ciascuno un punteggio da 0 (non offre la funzionalità) a 5 (eccelle in quest'area) per ogni funzionalità principale elencata di seguito. Successivamente, calcolo il punteggio totale dello strumento in percentuale. Ogni strumento deve raggiungere un punteggio totale minimo del 65% per essere preso in considerazione.
- Pianificazione di Marketing & Calendari: Verifico se la piattaforma offre calendari di campagna condivisi che permettano di pianificare promozioni stagionali, lanci di prodotto ed eventi a livello di punto vendita nelle varie regioni.
- Gestione Budget & Spese: Il monitoraggio dei budget di marketing tra campagne e canali è fondamentale, quindi valuto come ogni strumento gestisce l'allocazione, il tracciamento degli ordini di acquisto e il confronto tra preventivi e spese effettive.
- Flusso di Lavoro Creativo & Approvazioni: Cerco processi strutturati per la revisione e approvazione—inclusa l'inoltro della segnaletica natalizia attraverso le fasi di verifica marchio, legale e regione prima della produzione.
- Gestione Risorse Digitali (DAM): È fondamentale una libreria di risorse ricercabile, con controllo delle versioni. Valuto quanto efficacemente ogni strumento organizza immagini prodotto, template di brand e creatività di campagna.
- Analisi delle Prestazioni delle Campagne: I report devono collegare le spese ai risultati. Guardo se dashboard e report mostrano in modo utile il ROI delle campagne, le performance dei diversi canali e il ritorno delle promozioni.
- Esecuzione di Campagne Omnicanale: Le campagne retail includono email, materiali POP in negozio, banner e-commerce e stampa. Valuto come ogni strumento coordina la distribuzione su tutti questi punti di contatto.
Una volta che ho una lista di strumenti che soddisfano questi criteri, valuto cosa distingue ogni piattaforma.
Fattori di Differenziazione (Cosa Distingue i Fornitori)
Ecco come confronto i diversi fornitori:
Funzionalità Distintive
Gli strumenti di localizzazione per il retail rappresentano un vero punto di differenziazione—cerco piattaforme che permettano ai team di adattare le promozioni in base al cluster di negozi, alla regione o all'insegna senza dover duplicare l'intera campagna. Anche i portali di collaborazione con fornitori e agenzie sono importanti, soprattutto nel coordinamento di lanci stagionali con partner creativi esterni o tipografie. Valuto le funzionalità legate alla fornitura in negozio come la composizione automatica dei kit e la distribuzione a livello di punto vendita dei materiali POP, dato che è spesso qui che i flussi operativi del marketing retail si inceppano.
Oltre le Funzionalità
Il livello di integrazione con le tecnologie del retail è una delle prime cose che valuto—una piattaforma MRM collegata a PIM, POS e sistemi e-commerce mantiene il flusso dei dati di campagna senza passaggi manuali. La scalabilità è altrettanto centrale, soprattutto per retailer multibrand che necessitano di accessi basati sul ruolo tra team corporate, regionali e dei punti vendita. Considero anche il supporto all’implementazione, poiché la creazione della libreria DAM, la configurazione dei flussi di approvazione e la migrazione dei calendari di campagna rischiano di rallentare l’adozione senza la guida di consulenti con esperienza nel retail.
Che cos’è il software per la gestione delle risorse di marketing (MRM)?
Il software per la gestione delle risorse di marketing (MRM) è la piattaforma tutto-in-uno che ti aiuta a pianificare, organizzare e monitorare ogni aspetto delle tue attività di marketing, mantenendo campagne, budget e risorse del brand facilmente accessibili e garantendo che tutto proceda senza intoppi.
Per i team di ecommerce e vendita al dettaglio, è particolarmente utile per gestire ampie librerie di foto, risorse e promozioni stagionali, coordinare le approvazioni e integrarsi con i tuoi strumenti di marketing preferiti, così il tuo marketing rimane coerente, efficiente e sulla buona strada.
Come scegliere il software MRM
Scegliere un software MRM non significa trovare lo strumento con l’elenco di funzionalità più lungo, ma quello che aiuta davvero il tuo team a portare a termine il lavoro.
La piattaforma giusta dovrebbe integrarsi con i flussi di lavoro esistenti, rendere semplice la collaborazione e crescere insieme alla tua azienda. Usa questo modello per valutare le opzioni ed evitare distrazioni dettate dall’attrazione per le novità.
| Fase | Cosa considerare | Perché è importante |
|---|---|---|
| FaseValutare le esigenze di integrazione | Cosa considerareIl software si connette senza problemi al CRM, agli strumenti di analisi o alla piattaforma email? | Perché è importanteLe integrazioni prevengono i silos di dati e mantengono le campagne operative senza intoppi. |
| FaseVerificare la presenza della gestione delle risorse digitali (DAM) | Cosa considerareÈ possibile taggare, categorizzare e cercare facilmente immagini, video e altre risorse? | Perché è importanteUn DAM integrato fa risparmiare tempo ai team ecommerce che gestiscono cataloghi di grandi dimensioni. |
| FaseCercare flessibilità nei flussi di lavoro | Cosa considerareSupporta processi di approvazione Agile, a cascata o personalizzati? | Perché è importanteI flussi di lavoro flessibili consentono allo strumento di adattarsi al team, e non il contrario. |
| FaseValutare report e analisi | Cosa considerareFornisce informazioni chiare sulle prestazioni, sui budget e sull'utilizzo delle risorse? | Perché è importanteReport efficaci aiutano a ottimizzare le campagne e a giustificare la spesa. |
| FaseDare priorità alla facilità d'uso | Cosa considerareL'interfaccia è intuitiva e dispone di un onboarding e di un supporto solidi? | Perché è importanteUno strumento confuso non verrà utilizzato: la facilità d'uso favorisce l'adozione. |
| FaseSupporto per team remoti e distribuiti | Cosa considerareConsente la collaborazione in tempo reale e l'accesso al cloud? | Perché è importanteLe funzionalità pensate per il lavoro da remoto mantengono i team allineati tra sedi e fusi orari diversi. |
| FaseConsiderare scalabilità e personalizzazione | Cosa considerareLo strumento può crescere insieme all'azienda e adattarsi alle esigenze future? | Perché è importanteUna piattaforma scalabile assicura che il software non diventi insufficiente nel giro di un anno. |
Tendenze dei software MRM
I software di gestione delle risorse di marketing (MRM) si stanno evolvendo più velocemente di un ballo virale su TikTok. Ecco cosa ci aspetta:
- Personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale. L'intelligenza artificiale è destinata a rivoluzionare gli strumenti MRM, consentendo strategie di marketing iperpersonalizzate che anticipano le esigenze dei clienti prima ancora che le riconoscano. Immagina il tuo MRM che suggerisce le modifiche perfette alla campagna alle 2 di notte mentre ti concedi qualche ora di sonno ben meritato.
- Integrazione omnicanale. Il futuro riguarda esperienze cliente fluide su ogni piattaforma immaginabile. I software MRM dovranno integrarsi facilmente con diversi canali, assicurando che il messaggio del brand sia coerente quanto la tua routine del caffè mattutino.
- Misure rafforzate per la privacy dei dati. Con l'inasprimento delle normative sui dati, gli strumenti MRM daranno priorità a solide funzionalità per la privacy dei dati, aiutandoti a restare conforme senza fare i salti mortali e senza infrangere la legge.
- Maggiore attenzione al monitoraggio del ROI. I budget di marketing non stanno diventando più generosi. Aspettati che le soluzioni MRM offrano un monitoraggio del ROI più sofisticato, così potrai giustificare ogni dollaro speso ai vertici aziendali.
- Interfacce intuitive. Sono finiti i giorni dei software macchinosi che richiedevano un dottorato per essere utilizzati. La prossima generazione di strumenti MRM vanterà interfacce intuitive e facili da usare, che renderanno la gestione delle campagne semplice come ordinare online la tua pizza preferita.
- Scalabilità per le aziende in crescita. Con l'espansione delle aziende, i software MRM dovranno crescere di conseguenza, offrendo soluzioni flessibili che si sviluppano insieme all'attività, senza imbarazzanti scatti di crescita.
- Integrazione delle tecnologie emergenti. Tieni d'occhio le piattaforme MRM che incorporano le ultime tendenze tecnologiche, dalla pianificazione delle campagne in realtà aumentata alla gestione delle risorse basata sulla blockchain. Il futuro è già qui ed è davvero entusiasmante.
Restare al passo con queste tendenze farà sì che il tuo team di marketing non si limiti a seguire i tempi, ma detti il ritmo agli altri.
Funzionalità dei software MRM
Il software MRM non è solo uno strumento: è l'arma segreta che impedisce ai team di marketing di annegare nel caos. Ecco cosa rende questi strumenti indispensabili per i brand ecommerce e retail di oggi, che si muovono rapidamente:
- Pianificazione e gestione del budget delle campagne. Mantieni le campagne sulla buona strada e i budget allineati con strumenti che ti consentono di pianificare, programmare e apportare modifiche in tempo reale: niente più momenti del tipo «Aspetta, quanto abbiamo speso per questo?».
- Gestione delle risorse digitali (DAM). Dì addio alla ricerca interminabile tra cartelle per trovare quella particolare immagine di prodotto. Un buon strumento MRM ti consente di organizzare, taggare e recuperare tutte le tue risorse in pochi secondi.
- Automazione dei flussi di lavoro. Semplifica la noiosa gestione delle approvazioni, dell'assegnazione delle attività e degli aggiornamenti di routine. I flussi di lavoro personalizzabili consentono al team di dedicare meno tempo ai clic e più tempo alla creatività.
- Integrazione con il tuo stack martech. Che si tratti del tuo CRM di marketing, degli strumenti di analisi o della piattaforma di email marketing, il software MRM dovrebbe integrarsi senza problemi con tutto il resto della tua dotazione tecnologica.
- Report e analisi. Monitora ciò che funziona e ciò che non funziona grazie a informazioni dettagliate sulle prestazioni. Dal ROI all'allocazione delle risorse, avrai i dati necessari per prendere decisioni più intelligenti.
- Strumenti di collaborazione in tempo reale. Che il team si trovi nella stessa stanza o sia distribuito tra fusi orari diversi, i cruscotti condivisi e gli aggiornamenti in tempo reale aiutano tutti a procedere in sincronia.
- Interfacce e flussi di lavoro personalizzabili. Non esistono due team uguali. Cerca uno strumento che si adatti al tuo modo di lavorare, e non il contrario.
- Scalabilità. Le tue campagne cresceranno: anche il software dovrebbe farlo. Scegli uno strumento MRM che si adatti alla crescita senza perdere un colpo.
Con queste funzionalità, il software MRM ti aiuta a fare ordine, mantenere il team allineato e realizzare campagne che portano risultati. È lo strumento di cui non sapevi di aver bisogno, fino a ora.
Vantaggi del software MRM
Il software MRM non si limita a semplificare la vita dei team di marketing: trasforma il loro modo di lavorare, collaborare e ottenere risultati.
Ecco perché investire nel software MRM rappresenta una svolta per i brand di ecommerce:
- Flussi di lavoro semplificati. Elimina i colli di bottiglia e semplifica i processi di approvazione, così il tuo team può dedicare meno tempo a inseguire le attività e più tempo a ottenere risultati.
- Collaborazione migliorata. Strumenti centralizzati e aggiornamenti in tempo reale garantiscono che tutti, dai designer ai responsabili marketing, siano sempre allineati, indipendentemente dal luogo in cui lavorano.
- Maggiore coerenza del brand. Mantieni immagini, messaggi e campagne in linea con le linee guida del tuo brand, garantendo un'esperienza cliente uniforme in ogni punto di contatto.
- Risparmio di tempo e risorse. Automatizza le attività ripetitive, ottimizza l'allocazione delle risorse e concentra l'energia del tuo team dove è più importante.
- Migliore gestione del budget. Monitora ogni dollaro in tempo reale, così puoi evitare di spendere troppo e dimostrare con sicurezza il ROI delle tue campagne.
- Visibilità chiara sulle campagne. Ottieni una visione a 360 gradi di tutti i tuoi progetti e risorse, individuando potenziali problemi e opportunità prima che diventino criticità.
- Scalabilità per la crescita. Con l'espansione delle campagne e dei team, il software MRM cresce insieme a te, supportando una maggiore complessità senza aggiungere caos.
- Decisioni basate sui dati. Sfrutta potenti strumenti di reporting per capire cosa funziona, perfezionare le strategie e prendere decisioni di marketing più intelligenti.
Sbloccando questi vantaggi, il software MRM consente al tuo team di essere più efficiente, strategico e incisivo, realizzando campagne che non si limitano a centrare l'obiettivo, ma stabiliscono nuovi standard.
Costi e prezzi del software MRM
Investire nel software di gestione delle risorse di marketing (MRM) è una scelta strategica per semplificare le operazioni di marketing, ma è fondamentale comprenderne le implicazioni sui costi.
Il prezzo varia in base a fattori come funzionalità, numero di utenti e complessità delle esigenze di marketing. Ecco una panoramica per aiutarti a valutare le opzioni.
Fattori che influenzano il prezzo:
- Numero di utenti. Molti strumenti MRM adottano un modello di prezzo per utente al mese, quindi i costi aumentano in base alle dimensioni del team.
- Insieme di funzionalità. Funzionalità avanzate come l'analisi basata sull'intelligenza artificiale, la gestione completa delle risorse digitali e l'automazione dei flussi di lavoro possono aumentare il prezzo.
- Funzionalità di integrazione. L'integrazione fluida con l'ecosistema di tecnologie di marketing esistente può comportare un costo aggiuntivo.
- Personalizzazione e scalabilità. Soluzioni su misura che crescono insieme alla tua azienda possono incidere sui costi complessivi.
Fasce di prezzo comuni:
| Tipo di piano | Prezzo medio | Funzionalità comunemente incluse | Ideale per |
|---|---|---|---|
| Tipo di pianoGratuito | Prezzo medio$0 | Funzionalità comunemente incluseGestione di base delle risorse, utenti limitati, strumenti essenziali di collaborazione, supporto della comunità | Ideale perImprenditori individuali, hobbisti |
| Tipo di pianoBase | Prezzo medio$7 - $50/utente/mese | Funzionalità comunemente incluseGestione dei progetti, automazione dei flussi di lavoro, gestione delle risorse digitali | Ideale perPiccole aziende, startup |
| Tipo di pianoProfessionale | Prezzo medio$50 - $150/utente/mese | Funzionalità comunemente incluseSegmentazione avanzata, marketing multicanale, test A/B, analisi avanzate | Ideale perAziende in crescita, ecommerce di medie dimensioni |
| Tipo di pianoAvanzato | Prezzo medio$150 - $500/utente/mese | Funzionalità comunemente incluseAutomazione basata sull'intelligenza artificiale, mappatura del percorso del cliente, analisi predittiva, supporto prioritario | Ideale perAziende medie e grandi |
| Tipo di pianoAziendale | Prezzo medio$500+/utente/mese | Funzionalità comunemente incluseUtenti illimitati, integrazioni personalizzate, responsabile dell'account dedicato, funzionalità di sicurezza avanzate | Ideale perGrandi aziende con esigenze complesse |
Considerazioni aggiuntive:
- Costi di implementazione. Alcuni fornitori applicano costi per la configurazione iniziale, la formazione o la migrazione dei dati.
- Livelli di supporto. Le opzioni di supporto premium possono comportare costi aggiuntivi.
- Scalabilità. Assicurati che il piano scelto possa supportare la crescita della tua azienda senza comportare costi proibitivi.
Consigli per scegliere il piano giusto:
- Valuta le tue esigenze attuali. Inizia con un piano che soddisfi i requisiti immediati e offra la flessibilità necessaria per effettuare l'upgrade man mano che la tua attività cresce.
- Approfitta delle prove gratuite. Molti fornitori di MRM offrono periodi di prova: utilizzali per valutare l'adeguatezza del software per il tuo team.
- Considera il costo totale di proprietà. Non limitarti a esaminare il costo dell'abbonamento; considera anche l'implementazione, la formazione e i potenziali tempi di inattività durante la transizione.
Valutando attentamente questi fattori, puoi scegliere una soluzione MRM in linea con il tuo budget e in grado di supportare i tuoi obiettivi di marketing.
Domande frequenti sul software MRM
Bene, concludiamo con alcune domande che, fortunatamente, hanno già una risposta.
Come faccio a sapere se il mio team ha bisogno di un software MRM?
Se il tuo team di marketing passa più tempo a cercare file, gestire e-mail di approvazione o chiedersi dove sia finito il budget che a realizzare effettivamente le campagne, è il momento di prendere in considerazione un software MRM.
I team che gestiscono più campagne, risorse digitali o collaboratori da remoto noteranno vantaggi immediati grazie ai flussi di lavoro ottimizzati e agli strumenti centralizzati offerti dall’MRM. Se stai crescendo rapidamente o percepisci una situazione caotica, l’MRM potrebbe essere proprio la soluzione che cerchi.
Il software MRM può integrarsi con i miei strumenti di e-commerce esistenti?
Sì, la maggior parte delle moderne piattaforme MRM è progettata per integrarsi facilmente con il resto del tuo stack martech. Cerca strumenti che si integrino con il tuo CRM, le piattaforme di analisi, gli strumenti di e-mail marketing e i sistemi di e-commerce come Shopify o WooCommerce. In questo modo i dati fluiscono senza problemi tra i sistemi, il team non deve svolgere attività manuali e tutto rimane connesso.
Quanto tempo occorre per implementare un software MRM?
I tempi di implementazione possono variare in base alla complessità delle tue attività e allo strumento scelto. Per i team più piccoli con esigenze semplici, la configurazione potrebbe richiedere solo pochi giorni o settimane.
Le organizzazioni più grandi, con flussi di lavoro e integrazioni personalizzati, potrebbero aver bisogno di diversi mesi. Molti fornitori offrono supporto per l’onboarding, modelli e formazione per aiutarti a essere operativo più rapidamente.
Qual è il ROI tipico per le aziende che utilizzano strumenti MRM?
Il ROI del software MRM può essere notevole. Le aziende spesso ottengono un risparmio significativo di tempo, migliori prestazioni delle campagne e una riduzione degli errori, fattori che si traducono in risparmi sui costi e crescita dei ricavi.
Sebbene i risultati specifici dipendano dalle tue attività, la maggior parte delle aziende rileva che il software MRM si ripaga nel giro di pochi mesi, migliorando l’efficienza e aumentando la produttività del team.
Come posso assicurarmi che il software MRM scelto possa crescere insieme alla mia attività?
La scalabilità consiste nel preparare l’attività al futuro. Cerca strumenti MRM con livelli di prezzo flessibili, funzionalità di reportistica complete e opzioni di personalizzazione che ti consentano di gestire una complessità crescente man mano che l’attività cresce.
Verifica la presenza di funzionalità come utenti illimitati, integrazioni avanzate e la possibilità di gestire librerie di risorse digitali più ampie o campagne più articolate. Se il software supporta esigenze di livello enterprise, probabilmente sarà adatto a lungo termine.