Die 10 besten Retail-Media-Plattformen im Test 2026
Beste Retail Media Plattformen – Auswahlliste
Den Einzelhandel zu führen kann eine Herausforderung sein. Sie jonglieren mit Lagerbeständen, Kundenwünschen und Markttrends. Eine Retail Media Plattform kann dabei helfen, diese Herausforderungen zu meistern, indem sie Ihre Marketingaktivitäten verbessert und Sie mit der richtigen Zielgruppe verbindet.
Ich habe diese Plattformen unabhängig getestet und bewertet. Mit jahrelanger Erfahrung im Einzelhandelsmanagement möchte ich Ihnen eine unvoreingenommene und fundierte Bewertung der besten verfügbaren Optionen bieten.
In diesem Artikel finden Sie Einblicke in die besten Retail Media Plattformen, deren Funktionen und wie sie Ihrem Unternehmen zugutekommen können. Lassen Sie uns Ihre Einzelhandelsprozesse einfacher und effizienter gestalten.
Warum Sie unseren Software-Reviews vertrauen können
Wir testen und bewerten Software und Dienstleistungen für Einzelhandel und E-Commerce seit 2021. Als Einzelhandelsexperten wissen wir selbst, wie entscheidend und schwierig die richtige Softwareauswahl ist. Wir investieren in umfassende Recherche, um unserem Publikum bessere Kaufentscheidungen bei Software zu ermöglichen. Wir haben mehr als 2.000 Tools für verschiedenste Finanz- und Buchhaltungsanwendungen getestet und über 1.000 umfassende Software-Reviews geschrieben. Erfahren Sie wie wir transparent bleiben und unsere Bewertungsmethodik.
Zusammenfassung: Beste Retail Media Plattformen
Diese Vergleichstabelle fasst die Preisinformationen meiner Top-Auswahl an Retail Media Plattformen zusammen, um Ihnen die Suche nach der passenden Lösung für Ihr Budget und Ihre Geschäftsanforderungen zu erleichtern.
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Am besten für geräteübergreifendes Targeting | Kostenlose Demo verfügbar | Preisangabe auf Anfrage | Website | |
| 2 | Am besten für E-Commerce-Reichweite | Nicht verfügbar | Preisgestaltung basierend auf Nutzung | Website | |
| 3 | Am besten für Echtzeit-Anzeigenplatzierungen | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 4 | Am besten für die Integration im Ladengeschäft | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 5 | Am besten für Lebensmitteleinzelhändler | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 6 | Am besten geeignet für auktionsbasierte Anzeigen | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 7 | Am besten geeignet für personalisierte Einkaufsdaten | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 8 | Am besten für regionale Lebensmitteleinzelhändler geeignet | Nicht verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 9 | Am besten geeignet für nationale Einzelhandelskampagnen | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 10 | Am besten für datengestützte Erkenntnisse | Kostenlose Demo verfügbar | Preis auf Anfrage | Website |
Tests der besten Retail Media Plattformen
Nachfolgend finden Sie meine ausführlichen Zusammenfassungen der besten Retail Media Plattformen, die es auf meine Auswahlliste geschafft haben. Meine Bewertungen bieten einen detaillierten Überblick über die wichtigsten Funktionen, Vor- und Nachteile, Integrationen und idealen Einsatzbereiche jedes Tools, um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern.
Criteo
Am besten für geräteübergreifendes Targeting
Criteo ist eine Retail-Media-Plattform, die dafür entwickelt wurde, Einzelhändler und Werbetreibende mit Verbrauchern über mehrere Geräte hinweg zu verbinden. Sie richtet sich hauptsächlich an E-Commerce-Unternehmen und bietet zielgerichtete Werbelösungen an.
Warum ich Criteo gewählt habe: Criteo überzeugt durch exzellentes Cross-Device-Targeting und ist damit eine herausragende Wahl für Unternehmen, die Kunden auf verschiedenen Plattformen erreichen möchten. Dank der Fähigkeit, das Nutzerverhalten geräteübergreifend zu verfolgen, werden Ihre Anzeigen der richtigen Zielgruppe angezeigt – egal, ob diese ein Smartphone, Tablet oder Desktop nutzen. Criteo bietet zudem fortschrittliche Retargeting-Features, mit denen Sie potenzielle Kunden erneut ansprechen können, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben. So werden Ihre Marketingmaßnahmen kanalübergreifend maximiert.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen dynamisches Retargeting, das Anzeigen in Echtzeit basierend auf dem Nutzerverhalten anpasst. Die Plattform stellt detaillierte Analysen zur Verfügung, um die Performance Ihrer Kampagnen auszuwerten. Sie können zudem auf ein breites Spektrum an Anzeigenformaten zugreifen – von führenden Agenturen und Top-3P-API-Partnern –, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen.
Integrationen beinhalten Shopify.
Pros and Cons
Pros:
- Effektive plattformübergreifende Partnerschaften
- Personalisierung von Anzeigen in Echtzeit
- Große Auswahl an Anzeigenformaten
Cons:
- Komplexe Ersteinrichtung
- Weniger Kontrolle als bei einigen Mitbewerbern
Amazon Ads ist eine Plattform, die für Unternehmen jeder Größe entwickelt wurde, um zahlreiche potenzielle Kunden auf Amazon zu erreichen. Sie dient in erster Linie E-Commerce-Unternehmen, indem sie Werbelösungen anbietet, die die Sichtbarkeit und den Umsatz steigern.
Warum ich Amazon Ads ausgewählt habe: Diese Plattform zeichnet sich durch ihre Reichweite im E-Commerce aus und ist somit ideal für Unternehmen, die mit einer großen Zielgruppe in Kontakt treten möchten. Gesponserte Anzeigen ermöglichen es, Pay-per-Click-Kampagnen ohne Vorabgebühren einzurichten, was Ihnen die volle Budgetkontrolle gibt. Außerdem können Sie kostenlos Brand Stores erstellen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke in sozialen Medien zu erhöhen. Selbst wenn Sie nicht auf Amazon verkaufen, hilft Ihnen die Plattform, die Markenbekanntheit durch verschiedene Anzeigenformate zu steigern.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen gesponserte Anzeigen, die einfach einzurichten sind und auf einem Pay-per-Click-Modell basieren. Sie können anpassbare Brand Stores erstellen, um Ihre Produkte und Ihre Marke zu präsentieren. Die Plattform bietet außerdem Video- und Audioanzeigenformate, um Kunden auf verschiedene Weise zu erreichen.
Integrationen umfassen Amazon Marketing Cloud und Amazon DSP.
Pros and Cons
Pros:
- Self-Service-Funktionen
- Spricht kaufbereite Kunden an
- Vielfalt an Anzeigenformaten
Cons:
- Komplexes Kampagnenmanagement
- Hoher Wettbewerb um Werbefläche
CitrusAd ist eine Self-Service Retail-Media-Plattform, die für Marken und Händler entwickelt wurde, die ihre Werbestrategien mit Echtzeit-Anzeigenplatzierungen optimieren möchten. Sie richtet sich in erster Linie an E-Commerce-Unternehmen und bietet Lösungen, die die Sichtbarkeit erhöhen und den Umsatz durch gezielte Anzeigen steigern.
Warum ich CitrusAd ausgewählt habe: CitrusAd glänzt durch die Möglichkeit von Echtzeit-Anzeigenplatzierungen und stellt sicher, dass Ihre Produkte im richtigen Moment für Käufer sichtbar sind. Sie können Kampagnen flexibel steuern und Gebote sowie Budgets jederzeit anpassen, um die Leistung zu optimieren. Die Plattform bietet detaillierte Analysen, mit deren Hilfe Sie das Kaufverhalten der Kunden nachvollziehen und Ihre Strategien verfeinern können. Durch eine benutzerfreundliche Oberfläche ermöglicht CitrusAd Ihrem Team, Kampagnen effizient zu starten und zu verwalten.
Hervorstechende Funktionen und Integrationen:
Funktionen beinhalten die Möglichkeit, Anzeigenplatzierungen in Echtzeit anzupassen, sodass Sie schnell auf wechselnde Marktbedingungen reagieren können. Sie haben Zugriff auf Analysen, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu verfolgen und fundierte Entscheidungen zu treffen. Die Plattform bietet zudem ein benutzerfreundliches Dashboard, das das Management der Kampagnen einfach und übersichtlich gestaltet.
Integrationen umfassen Pacvue und Roundel.
Pros and Cons
Pros:
- Echtzeit-Anpassungen von Anzeigen
- Flexibles Kampagnenmanagement
- Benutzerfreundliche Self-Service-Oberfläche
Cons:
- Beschränkt auf E-Commerce-Plattformen
- Eingeschränkte erweiterte Zielgruppenauswahl
Walmart Connect ist eine Werbeplattform, die speziell für Unternehmen entwickelt wurde, die ihre Marketingstrategien sowohl online als auch im Ladengeschäft vor Ort verbessern möchten. Sie richtet sich an Einzelhändler, die Markenbekanntheit steigern und den Umsatz durch gezielte Werbelösungen erhöhen wollen.
Warum ich Walmart Connect ausgewählt habe: Walmart Connect überzeugt durch die nahtlose Verknüpfung von Online- und In-Store-Werbung und nutzt dabei Closed-Loop-Attribution für präzises Targeting. Gesponserte Produkte und Display-Anzeigen auf der Website sprechen Kunden an mehreren Kontaktpunkten an und vergrößern die Marketingreichweite. Die Self-Service-Funktion ermöglicht es, Kampagnen eigenständig über das fortschrittliche Tool des Walmart Ad Centers und mit Unterstützung des Partnernetzwerks zu verwalten. Die Plattform bietet zudem wertvolle Einblicke und Ressourcen, um Ihre Werbemaßnahmen zu optimieren.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen Tools zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Umsatzes durch gesponserte Produkte. Sie erhalten Zugang zu Insights zur Kampagnenoptimierung, mit denen Sie die Wirkung Ihrer Werbung effektiv nachverfolgen können. Die Plattform bietet außerdem Bildungsressourcen und ein Partnerverzeichnis für die Zusammenarbeit.
Integrationen werden von Walmart Connect derzeit nicht gelistet.
Pros and Cons
Pros:
- Tools zur Kampagnenoptimierung
- Umfangreiche Bildungsressourcen
- Starkes Partnernetzwerk
Cons:
- Beschränkt auf das Walmart-Ökosystem
- Fokus auf Umsatzsteigerung kann Markenaufbau beeinträchtigen
Instacart Ads ist eine Retail-Media-Plattform, die Marken gesponserte Produktplatzierungen und Display-Anzeigen bietet, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Sie wird typischerweise von Lebensmittelmarken und Einzelhändlern genutzt und hilft ihnen, den Umsatz zu steigern, indem sie Kunden direkt während des Einkaufserlebnisses erreichen.
Warum ich Instacart Ads gewählt habe: Instacart bietet einzigartige Funktionen, die speziell auf Lebensmitteleinzelhändler zugeschnitten sind und es zu einer herausragenden Wahl für diese Branche machen. Sie können gesponserte Produktanzeigen erstellen, die direkt in den Einkaufsoberflächen der Nutzer erscheinen und so Sichtbarkeit und Umsatz steigern. Die Plattform stellt umfangreiche Analysen zur Verfügung, mit denen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen verfolgen und Kampagnen optimieren können. Die Werbelösungen von Instacart sind in den Einkaufsprozess integriert, sodass Ihre Produkte Nutzern angezeigt werden, die bereit sind, einzukaufen.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen die Möglichkeit, Kampagnen auf der Seite schnell zu starten, um während wichtiger Einkaufsperioden den Umsatz zu erhöhen. Sie können auf Analysen zugreifen, um die Wirkung Ihrer Werbemaßnahmen zu messen. Die Plattform erlaubt zudem flexible Budgetanpassungen, damit Sie Ihre Werbeausgaben effektiv steuern können.
Integrationen umfassen TikTok Ads Manager.
Pros and Cons
Pros:
- Ideal für Werbung im Lebensmittelbereich
- In das Einkaufserlebnis integriert
- Schnelles Einrichten von Kampagnen
Cons:
- Beschränkt auf den Lebensmittelsektor
- Erfordert aktives Kampagnenmanagement
eBay ist ein Retail-Media-Netzwerk, das für Unternehmen konzipiert wurde, die durch Auktions-basierte Werbung eine vielfältige Zielgruppe erreichen möchten. Es richtet sich hauptsächlich an kleine und mittlere Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit und Verkäufe durch gezielte Anzeigenplatzierungen steigern wollen.
Warum ich eBay gewählt habe: Das einzigartige, auktionsbasierte Werbemodell von eBay ermöglicht es Ihnen, auf Anzeigenplatzierungen zu bieten und so Flexibilität sowie Kontrolle über Ihr Budget zu behalten. Sie können gezielt bestimmte Zielgruppen basierend auf deren Einkaufsgewohnheiten ansprechen und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Nutzer erreichen. Die Plattform bietet zudem Echtzeit-Analysen, mit denen Sie die Performance Ihrer Kampagnen im Blick behalten und fundierte Entscheidungen treffen können. Mit anpassbaren Anzeigenformaten können Sie Ihre Marketingmaßnahmen optimal auf die Bedürfnisse Ihres Unternehmens zuschneiden.
Hervorstechende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen detaillierte Zielgruppensegmentierungen, mit denen Sie potenzielle Käufer effektiv erreichen. Sie erhalten Zugriff auf Echtzeit-Leistungsdaten, um Ihre Kampagnen laufend zu optimieren. Die Plattform stellt außerdem eine Vielzahl an Anzeigenformaten für verschiedene Marketingstrategien bereit.
Integrationen umfassen eBay Sell APIs und eBay Developer Program Tools.
Pros and Cons
Pros:
- Echtzeit-Analysen
- Globale Zielgruppenansprache
- Tools zur Steuerung des Anzeigenbudgets
Cons:
- Komplexer Bietprozess
- Begrenzte Kontrolle über das Branding
Kroger Precision Marketing ist eine Retail-Media-Plattform, die für Marken und Händler entwickelt wurde, die personalisierte Einkaufsdaten nutzen möchten, um ihre Werbestrategien zu verbessern. Sie richtet sich in erster Linie an Marken aus dem Bereich Konsumgüter des täglichen Bedarfs (CPG) und bietet Werbelösungen, die Wachstum fördern und das Einkaufserlebnis sowohl für bestehende als auch für neue Kunden optimieren.
Warum ich Kroger Precision Marketing ausgewählt habe: Die personalisierten First-Party-Einkaufsdaten von Kroger Precision Marketing, die zuverlässiger als Drittanbieter-Cookie-Daten sind, ermöglichen es Ihnen, äußerst zielgerichtete Werbekampagnen zu erstellen. Der datengesteuerte Ansatz der Plattform hilft Ihnen, das Verhalten Ihrer Kunden zu verstehen und Ihre Marketingbemühungen entsprechend anzupassen. Mithilfe von Funktionen, die eine präzise Zielgruppensegmentierung erlauben, stellen Sie sicher, dass Ihre Werbeanzeigen kaufbereite Shopper erreichen. Die integrierten Lösungen unterstützen Werbeflächen im Geschäft sowie Online-Kampagnen, um Ihre Werbewirkung zu maximieren.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen fortschrittliche Tools zur Zielgruppensegmentierung, mit denen Sie bestimmte Kundengruppen effektiv ansprechen können. Sie erhalten detaillierte Einblicke in das Einkaufsverhalten, um Ihre Marketingstrategien zu verfeinern. Die Plattform unterstützt sowohl stationäre als auch Online-Kampagnen und bietet so einen ganzheitlichen Ansatz für Werbung.
Integrationen sind derzeit von Kroger Precision Marketing nicht angegeben.
Pros and Cons
Pros:
- Unterstützt In-Store- und Online-Kampagnen
- First-Party-datenbasierte Einblicke
- Umfangreiche Werbe-Tools
Cons:
- Einige Funktionen sind an geschlossene Ökosysteme gebunden
- Beschränkt auf den Lebensmittelsektor
Am besten für regionale Lebensmitteleinzelhändler geeignet
Albertsons Media Collective ist eine Handelsmedienplattform, die speziell für regionale Lebensmitteleinzelhändler entwickelt wurde, um deren Werbemaßnahmen zu optimieren. Sie richtet sich hauptsächlich an CPG-Lebensmittelmarken und Einzelhändler und unterstützt sie dabei, bestehende und neue Kunden durch zielgerichtete Werbekampagnen zu erreichen.
Warum ich Albertsons Media Collective ausgewählt habe: Diese Plattform ist auf regionale Lebensmitteleinzelhändler zugeschnitten und bietet Lösungen, die sich speziell an deren Bedürfnisse anpassen. Sie können individuelle Werbekampagnen erstellen, die auf lokale Einkaufsgewohnheiten und Vorlieben abgestimmt sind. Die Plattform liefert Einblicke in Kundeninteraktionen, sodass Sie Ihre Marketingstrategien optimieren können. Mit ihrem Fokus auf regionale Märkte sorgt die Albertsons Media Collective dafür, dass Ihre Werbung die richtige Zielgruppe erreicht.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen beinhalten Tools zur Erstellung lokalisierter Werbekampagnen, die sich an regionalen Einkaufstrends orientieren. Sie erhalten Zugriff auf Einblicke in Kundeninteraktionen, um Ihre Werbestrategien weiterzuentwickeln. Die Plattform bietet außerdem Möglichkeiten für digitale und In-Store-Kampagnen und maximiert so Ihre Marketingreichweite.
Integrationen werden von Albertsons Media Collective derzeit nicht aufgeführt.
Pros and Cons
Pros:
- Optionen für lokalisierte Werbekampagnen
- Einblicke in Kundeninteraktionen
- Unterstützt digitale und In-Store-Werbung
Cons:
- Berichterstattung ist wenig transparent
- Begrenzte Reichweite im Vergleich zu größeren Netzwerken
Roundel ist das Retail-Mediennetzwerk von Target, das für Marken entwickelt wurde, die ihre Werbestrategien durch nationale Einzelhandelskampagnen verbessern möchten. Es richtet sich in erster Linie an große Einzelhändler, die ihre Markenbekanntheit steigern und den Absatz landesweit ankurbeln wollen.
Warum ich Roundel gewählt habe: Roundel arbeitet mit mehreren Ad-Tech-Partnern für nationale Einzelhandelskampagnen zusammen und stellt so sicher, dass Ihre Marke eine breite Zielgruppe erreicht. Sie können das umfangreiche Netzwerk nutzen, um Anzeigen sowohl im Geschäft als auch online zu schalten und so Ihre Reichweite zu maximieren. Die Plattform bietet datengestützte Insights, mit denen Sie Ihre Kampagnen für eine bessere Performance optimieren können. Mit einer Vielzahl an Anzeigenformaten können Sie Ihre Marketingmaßnahmen flexibel auf verschiedene Konsumentensegmente abstimmen.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen In-Store-Werbeplatzierungen, die die Sichtbarkeit am Point of Sale erhöhen. Die Plattform bietet eine Vielzahl unterschiedlicher Anzeigenformate, sodass Sie Konsumenten auf verschiedene Weise ansprechen können. Außerdem stehen Ihnen detaillierte Analysen zur Verfügung, um die Effektivität Ihrer Kampagnen zu messen.
Integrationen werden von Roundel derzeit nicht angegeben.
Pros and Cons
Pros:
- Umfassende nationale Reichweite
- Vielfalt an Anzeigenformaten
- Unterstützt groß angelegte Kampagnen
Cons:
- Hoher Wettbewerb um Werbeflächen
- Erfordert detaillierte Kampagnenplanung
Pacvue ist eine Retail-Media-Plattform, die für Konsumgüterunternehmen (CPG) und andere entwickelt wurde, die datengesteuerte Erkenntnisse nutzen möchten, um ihre Werbestrategien zu verbessern. Sie richtet sich in erster Linie an E-Commerce-Unternehmen und bietet Tools zur Optimierung der Anzeigenleistung und Steigerung des Umsatzes, während gleichzeitig neue Einnahmequellen erschlossen werden.
Warum ich Pacvue gewählt habe: Pacvue bietet fortschrittliche Analysen, die Ihnen eine klare Übersicht über die Kampagnenleistung verschaffen, was es zu einer ausgezeichneten Wahl für Marketing mit First-Party-Daten macht. Sie erhalten Zugriff auf Echtzeitdaten, um Ihre Strategien anzupassen und den ROI zu maximieren. Die Plattform stellt anpassbare Dashboards zur Verfügung, mit denen Sie wichtige Kennzahlen verfolgen können, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Mit automatisierten Berichten sparen Sie Zeit und können sich auf strategische Entscheidungsfindung konzentrieren.
Hervorstechende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen anpassbare Dashboards, mit denen Sie wesentliche Kennzahlen für Ihre Kampagnen verfolgen können. Die automatisierte Berichterstattung unterstützt Ihr Team dabei, Zeit zu sparen, indem Kampagnenanalysen direkt in Ihr Postfach gesendet werden. Die Plattform bietet zudem Echtzeitzugriff auf Daten, sodass Sie Ihre Werbestrategien rechtzeitig anpassen können.
Integrationen sind unter anderem Amazon Advertising, Target RMS, Kroger und mehr.
Pros and Cons
Pros:
- Verfolgt Omnichannel-Leistung
- Echtzeitdatenzugriff
- Automatisierte Berichts-Funktionen
Cons:
- Erfordert Datenanalyse-Fähigkeiten
- Teuer für kleine Teams
Weitere Retail Media Plattformen
Hier sind einige weitere Retail Media Lösungen, die es zwar nicht auf meine Auswahlliste geschafft haben, aber dennoch einen Blick wert sind:
Wie ich Retail-Media-Plattformen bewerte
Ich teile meine Bewertung in grundlegende Anforderungen – wie die Auslieferung von Werbung, First-Party-Audience-Targeting, Closed-Loop-Attribution – und Unterscheidungsmerkmale wie Integrationen mit Clean Rooms oder Self-Service-Portale für Werbetreibende auf.
Kernfunktionen (Mindestvoraussetzungen für diese Liste)
Wenn ich Tools für meine Liste auswähle, bewerte ich jedes auf einer Skala von 0 (bietet die Funktion nicht an) bis 5 (ist in diesem Bereich führend) hinsichtlich jeder unten aufgeführten Kernfunktion. Anschließend rechne ich die Gesamtpunktzahl des Tools in einen Prozentsatz um. Jedes Tool muss mindestens eine Gesamtpunktzahl von 65 % erreichen, um für die Aufnahme in Betracht zu kommen.
- Sponsored Product Ads: Ich prüfe, ob auktionsbasierte gesponserte Listings Keyword- und Kategorie-Targeting unterstützen – etwa wenn ein Lebensmittelhändler Eigenmarkenprodukte in Suchergebnissen bewirbt.
- Self-Service-Portal für Werbetreibende: Ich bewerte, ob Marken Kampagnen erstellen, Gebote einstellen und Creatives hochladen können, ohne dass das Ad-Ops-Team des Händlers eingreifen muss.
- Onsite- & Offsite-Ad-Ausspielung: Ich schaue, ob die Plattformen Display-, Banner- und Videoanzeigen auf eigenen Flächen ausspielen und die Reichweite über programmatische Offsite-Kanäle erweitern.
- First-Party-Daten für zielgerichtete Ansprache: Jede Plattform sollte es Händlern ermöglichen, individuelle Zielgruppensegmente aus Treue-, Kauf- und Browsing-Daten für präzises Ad-Targeting zu erstellen.
- Closed-Loop-Sales-Attribution: Die Plattform muss Anzeigenimpacts direkt mit Transaktionen verknüpfen – etwa um einer CPG-Marke genau anzuzeigen, wie viele Einheiten nach einer gesponserten Kampagne verkauft wurden.
- Kampagnen-Analysen & Reporting: Dashboards sollten ROAS, Impressionen und Conversion-Daten sowohl für das interne Team des Händlers als auch für die Mediaeinkäufer der Werbetreibenden bereitstellen.
Sobald ich eine Liste von Tools habe, die diesen Kriterien entsprechen, schaue ich, was die einzelnen Plattformen auszeichnet.
Unterscheidungsmerkmale (Was Anbieter besonders macht)
So vergleiche und kontrastiere ich verschiedene Anbieter:
Herausragende Funktionen
Clean Room-Funktionen sind wichtig, weil sie es Händlern und Marken erlauben, Shopper-Daten zum Targeting abzugleichen, ohne rohe, personenbezogene Daten offenlegen zu müssen – entscheidend bei gemeinschaftlich finanzierten Kampagnen mit CPG-Partnern. Ich schaue außerdem darauf, ob eine Plattform Werbemedien über den digitalen Bereich hinaus auf In-Store-Bildschirme und Audio ausweitet, denn Omnichannel-Händler müssen auch den physischen Kundenverkehr neben dem E-Commerce monetarisieren. Yield- und Inventar-Management ist ein weiterer Bewertungspunkt, besonders wie eine Plattform Floor Pricing und Fill-Rate-Optimierung bei reservierten und auktionsbasierten Deals handhabt.
Über Funktionen hinaus
Das Revenue-Modell ist ein starker Differenzierungsfaktor – einige Plattformen nehmen eine Umsatzbeteiligung auf den Werbeumsatz, während andere feste SaaS-Gebühren verlangen; die passende Variante hängt von Reifegrad und Volumen deines Media-Netzwerks ab. Auch die Implementierungszeit bewerte ich, denn der Aufbau eines Retail-Media-Netzwerks mit laufenden Kampagnen kann je nach Umfang des Managed-Service-Supports Wochen oder Monate dauern. Den Abschluss meiner Prüfung bildet das Thema Datenschutz; ich überprüfe die DSGVO- und CCPA-Konformität, Unterstützung für cookieless Targeting und ob die Plattform eine SOC 2 Typ II-Zertifizierung besitzt.
So wählen Sie eine Retail Media Plattform aus
Es ist leicht, sich in langen Funktionslisten und komplexen Preisstrukturen zu verlieren. Damit Sie während Ihres individuellen Auswahlprozesses den Überblick behalten, finden Sie hier eine Checkliste wichtiger Faktoren, die Sie im Auge behalten sollten:
| Faktor | Worauf zu achten ist |
|---|---|
| Skalierbarkeit | Kann die Plattform mit Ihrem Unternehmen wachsen? Berücksichtigen Sie zukünftige Expansionsmöglichkeiten und ob das Tool ein erhöhtes Volumen ohne Leistungseinbußen bewältigen kann. Achten Sie auf flexible, mitwachsende Preisgestaltung. |
| Integrationen | Lässt sich das Tool in Ihre bestehenden Systeme integrieren? Stellen Sie sicher, dass es mit Ihrer aktuellen Infrastruktur wie CRM, Analytics und CMS kompatibel ist, um einen reibungslosen Datenfluss und effiziente Abläufe zu gewährleisten. |
| Anpassbarkeit | Können Sie die Plattform auf Ihre Bedürfnisse zuschneiden? Suchen Sie nach Tools mit einstellbaren Funktionen oder Modulen, die sich an Ihre spezifischen Geschäftsprozesse anpassen lassen. |
| Benutzerfreundlichkeit | Ist die Plattform für Ihr Team einfach zu bedienen? Bewerten Sie die Oberfläche und die Lernkurve. Ein übersichtliches Design spart Zeit und minimiert Fehler. |
| Implementierung und Onboarding | Wie schnell können Sie starten? Berücksichtigen Sie die für Einrichtung und Schulung nötigen Ressourcen sowie die Verfügbarkeit von Support während der Einführungsphase. |
| Kosten | Passt das Tool in Ihr Budget? Vergleichen Sie Preismodelle und die Gesamtkosten, auch versteckte Gebühren oder Zusatzkosten für bestimmte Funktionen und Support. |
| Sicherheitsmaßnahmen | Sind Ihre Daten und Kundeninformationen geschützt? Achten Sie darauf, dass die Plattform starke Verschlüsselung, Zertifizierungen und regelmäßige Sicherheitsupdates bietet. |
| Verfügbarkeit von Support | Erhalten Sie bei Bedarf Unterstützung? Prüfen Sie, ob der Anbieter einen Rund-um-die-Uhr-Support sowie verschiedene Kontaktmöglichkeiten anbietet. Schneller, effektiver Support beugt Ausfallzeiten vor. |
Was ist eine Retail Media Plattform?
Eine Retail Media Plattform ist ein Tool, mit dem Einzelhändler und Marken Werbekampagnen in einer Handelsumgebung erstellen und verwalten können. Marketing-Fachleute und Markenmanager nutzen Retail-Media-Netzwerke typischerweise, um mehr Sichtbarkeit zu erzielen und die Verkäufe zu steigern. Zielgruppengenaue Werbeplatzierungen, Analysen in Echtzeit und Möglichkeiten zum Budgetmanagement unterstützen dabei, Kampagnen zu optimieren und die Zielgruppe besser zu erreichen. Insgesamt bieten diese Tools einen Mehrwert, indem sie die Effektivität von Werbung im Handel erhöhen.
Funktionen von Retail Media Plattformen
Achten Sie bei der Auswahl einer Retail Media Plattform auf folgende Hauptfunktionen:
- Zielgruppengenaue Werbeplatzierungen: Ermöglichen es Ihnen, spezifische Zielgruppen anzusprechen und so Engagement und Konversionsrate zu erhöhen.
- Echtzeit-Analysen: Bieten sofortigen Einblick in die Kampagnenleistung und ermöglichen schnelle Anpassungen zur Ergebnisoptimierung.
- Tools für Budgetmanagement: Helfen Ihnen, die Werbeausgaben gezielt zu steuern und so die Rendite zu maximieren.
- Zielgruppensegmentierung: Ermöglicht präzises Targeting durch Aufteilung Ihrer Zielgruppe in sinnvolle Gruppen basierend auf Verhalten oder Demografie.
- Anpassbare Anzeigenformate: Bieten Flexibilität, wie Anzeigen präsentiert werden, sodass Sie diese an unterschiedliche Marketing-Strategien anpassen können.
- Dynamische Preisgestaltung: Passt die Kosten für Werbeanzeigen je nach Nachfrage und Wettbewerb an und sorgt für effektive, wettbewerbsfähige Platzierungen.
- Erweiterte Targeting-Funktionen: Nutzt die First-Party-Daten von Händlern, um die Zielgruppenansprache zu verfeinern und die Anzeigenrelevanz zu verbessern.
- Datenbasierte Insights: Liefert wertvolle Informationen zum Kundenverhalten, um Marketing-Strategien zu verbessern.
- Integrationsfähigkeit: Sorgt dafür, dass die Plattform reibungslos mit Ihren bestehenden Systemen für einen effizienten Datenfluss zusammenarbeitet.
- Sicherheitsmaßnahmen: Schützt vertrauliche Daten durch Verschlüsselung und Einhaltung von Branchenstandards.
Vorteile von Retail Media Plattformen
Die Einführung einer Retail Media Plattform bringt für Ihr Team und Ihr Unternehmen zahlreiche Vorteile. Auf diese können Sie sich freuen:
- Verbessertes Targeting: Sie erreichen Ihre Zielgruppe präzise, was die Engagement- und Konversionsraten steigert.
- Optimierte Kampagnenleistung: Echtzeit-Analysen und datengestützte Erkenntnisse helfen Ihnen, Marketingstrategien für bessere Ergebnisse zu optimieren.
- Kosteneffizienz: Budgetmanagement sorgt dafür, dass Werbeausgaben zielgerichtet eingesetzt werden und die Rendite steigt.
- Erhöhte Flexibilität: Anpassbare Anzeigenformate und dynamische Preisgestaltung machen die Plattform anpassungsfähig an Marktveränderungen und Kampagnenbedürfnisse.
- Besseres Verständnis der Zielgruppe: Segmentierung und erweiterte Targeting-Funktionen ermöglichen detaillierte Einblicke in Verhaltensmuster und Präferenzen der Kunden.
- Optimierte Abläufe: Dank Integrationsfähigkeit funktioniert die Plattform reibungslos mit Ihren bestehenden Systemen, was das Datenmanagement vereinfacht.
- Datensicherheit: Sicherheitsmaßnahmen schützen vertrauliche Informationen und sorgen für Vertrauen sowie die Einhaltung von Branchenstandards.
Kosten und Preisgestaltung von Retail Media Plattformen
Die Auswahl einer Retail-Media-Plattform erfordert ein Verständnis der verschiedenen verfügbaren Preismodelle und Tarife. Die Kosten variieren je nach Funktionen, Teamgröße, Zusatzoptionen und mehr. Die folgende Tabelle fasst gängige Pläne, deren Durchschnittspreise und typische enthaltene Funktionen von Retail-Media-Plattformen zusammen:
Vergleichstabelle der Tarife für Retail-Media-Plattformen
| Tariftyp | Durchschnittspreis | Typische Funktionen |
|---|---|---|
| Gratis-Tarif | $0 | Grundlegende Werbeplatzierungen, eingeschränkte Analysen und Community-Support. |
| Personal-Tarif | $500-2000/Monat | Gezielte Werbeplatzierungen, Basis-Analysen, Tools zur Budgetverwaltung und E-Mail-Support. |
| Business-Tarif | $2000-5000/Monat | Erweiterte Targeting-Optionen, Analysen in Echtzeit, anpassbare Werbeformate, Integrationsunterstützung und Prioritäts-Support. |
| Enterprise-Tarif | $5000+/Monat | Tiefgehende Analysen, dynamische Preismöglichkeiten, volle Integrationskompatibilität, dediziertes Account-Management und Premium-Kundensupport. |
Retail Media Plattform FAQs
Hier finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zu Retail-Media-Plattformen:
Benötige ich technische Kenntnisse, um eine Retail-Media-Plattform zu nutzen?
Nein, die meisten Retail-Media-Plattformen sind benutzerfreundlich gestaltet und auch für Nutzer ohne technische Vorkenntnisse zugänglich. Ein grundlegendes Verständnis digitaler Marketingkonzepte kann jedoch hilfreich sein. Viele Plattformen bieten Tutorials, Kundensupport und Ressourcen, um Ihnen und Ihrem Team einen schnellen Einstieg zu ermöglichen.
Wie kann eine Retail-Media-Plattform die Verkäufe in meinem Geschäft steigern?
Eine Retail-Media-Plattform ermöglicht es Ihnen, Kunden mit gezielten Anzeigen am Point-of-Sale zu erreichen, was zu höheren Konversionsraten führt. So können Sie Produkte direkt dann bewerben, wenn Käufer am ehesten kauffreudig sind – und so sowohl Online- als auch Ladenumsätze steigern.
Wie integrieren sich Retail-Media-Plattformen mit anderen Tools?
Retail-Media-Plattformen bieten häufig Integrationen mit beliebten Tools wie CRM-Systemen, Analyse-Software und E-Commerce-Plattformen an. Diese Integrationen sorgen für einen reibungslosen Datenfluss und ermöglichen es Ihnen, alle Aspekte Ihrer Marketingkampagnen an einem Ort zu verwalten. Prüfen Sie die Integrationsmöglichkeiten, um sicherzustellen, dass die Plattform mit Ihren bestehenden Systemen kompatibel ist.
Was ist der Unterschied zwischen einer Retail-Media-Plattform und klassischer digitaler Werbung?
Retail-Media-Plattformen nutzen Echtzeit-Käuferdaten aus Ihrem Geschäft, um gezielte Anzeigen innerhalb Ihres E-Commerce-Shops oder Ihrer App auszuspielen. Klassische digitale Werbung basiert meist auf breiten Drittanbieterdaten – Retail-Media-Netzwerke sind dadurch präziser und relevanter für Ihre Kunden.
Kann eine Retail-Media-Plattform bei In-Store-Werbung helfen?
Ja, viele Lösungen im Bereich Retail-Media bieten Funktionen, die sowohl Online- als auch In-Store-Werbeaktionen unterstützen. Sie können gezielte Onsite-Kampagnen erstellen, die auf Bildschirmen im Geschäft oder am Kiosk angezeigt werden, um das Einkaufserlebnis zu optimieren und den Umsatz zu steigern. Diese Doppelfunktion ermöglicht es Ihnen, eine konsistente Markenpräsenz über alle Kanäle zu gewährleisten.
Wie messe ich den ROI meiner Retail-Media-Kampagnen?
Sie können Kennzahlen wie durch Anzeigen erzielte Verkäufe, Klickraten und den Return on Ad Spend direkt in den meisten Plattformen verfolgen. Ein Vergleich dieser Ergebnisse mit Ihrem Gesamtumsatzwachstum zeigt den Einfluss Ihrer Kampagnen auf den Umsatz.
Wie geht es weiter?
Wenn Sie sich gerade über eine Retail-Media-Plattform informieren, verbinden Sie sich kostenlos mit einem SoftwareSelect-Berater für eine persönliche Empfehlung.
Sie füllen ein kurzes Formular aus und führen ein Gespräch, in dem Ihre Anforderungen konkret besprochen werden. Anschließend erhalten Sie eine Auswahl passender Softwarelösungen zur Ansicht. Sie werden während des gesamten Kaufprozesses begleitet – auch bei Preisverhandlungen.