Pulpity marketingowe to narzędzia służące do pozyskiwania, wizualizacji i pracy z kluczowymi danymi, które pokazują sprzedaż produktów, zaangażowanie klientów i wiele więcej. Te kluczowe dane często wpływają na podejmowanie decyzji i prowadzą do uzyskania praktycznych wniosków, które są uwzględniane w strategii marketingowej.
Pulpity marketingowe mogą służyć do śledzenia szerokiej gamy wskaźników i danych analitycznych, a większość z nich można dostosować tak, aby użytkownicy mogli wizualizować swoje kluczowe wskaźniki i kluczowe wskaźniki efektywności (KPI), zamiast wszystkich możliwych wskaźników, wśród których mogą znajdować się te nieistotne dla Twojej firmy.
Narzędzia do tworzenia pulpitów marketingowych umożliwiają marketerom ciągłe śledzenie wskaźników i danych analitycznych marketingu w czasie rzeczywistym za pomocą wizualizacji danych, pomagając im zrozumieć wpływ działań marketingowych oraz ogólny zwrot z inwestycji (ROI) w stosowane taktyki marketingowe.
Pulpity zazwyczaj pobierają dane z różnych źródeł, w tym z mediów społecznościowych, witryny internetowej, platform kampanii, arkuszy kalkulacyjnych Excel i innych. Te dane marketingowe można następnie wyeksportować i przekształcić w raport marketingowy. Wnioski z raportu można wykorzystać do ulepszania kampanii, witryn internetowych, ogólnej obecności w internecie i nie tylko.
Przykłady pulpitów marketingowych
Istnieje więcej niż jeden rodzaj pulpitu KPI. Oto przykłady pulpitów marketingowych obejmujących różnorodne kluczowe wskaźniki, których możesz potrzebować.
1. Pulpit wydajności marketingowej
Co to jest?
Ten typ pulpitu przedstawia ogólny przegląd lejka konwersji i innych powiązanych wskaźników. Pomaga marketerom podejmować świadome decyzje dotyczące konwersji, przychodów i generowania leadów.
Co śledzi?
Śledzi takie wskaźniki jak leady, wizyty w witrynie i konwersje na podstawie rzeczywistych wartości, dzięki czemu marketerzy mogą ocenić, co składa się na udaną kampanię marketingową.
2. Pulpit marketingu cyfrowego
Co to jest?
Jest to pulpit danych, który monitoruje cyfrowe i internetowe działania marketingowe firmy, umożliwiając marketerom podejmowanie świadomych decyzji dotyczących budżetu.
Co śledzi?
Będzie śledzić skuteczność kampanii, a także inne wskaźniki marketingu cyfrowego w czasie rzeczywistym. Monitoruje wskaźniki związane z marketingiem w mediach społecznościowych, kampaniami e-mailowymi, AdWords (obecnie Google Ads), kampaniami, reklamami na Facebooku, ruchem w witrynie i nie tylko, aby pomóc ustalać priorytety budżetowe oraz pokazywać postępy w realizacji celów.
Have an account? Log In
3. Pulpit analityki SEO
Co to jest?
Ten typ pulpitu służy do pomiaru wydajności SEO za pomocą wielu wskaźników. Dane te mają kluczowe znaczenie dla zespołu marketingowego, ponieważ umożliwiają śledzenie skuteczności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Wskazują obszary wymagające lepszej optymalizacji, słowa kluczowe zapewniające najlepszą konwersję, najlepiej działające strony i wiele więcej. Celem SEO jest kierowanie ruchu do witryny firmy za pomocą linków zwrotnych, linkowania wewnętrznego i innych metod.
Co śledzi?
Ten pulpit śledzi dane analityczne z narzędzi takich jak Google Analytics. Monitoruje między innymi liczbę słów kluczowych na stronie, ruch organiczny w porównaniu z innymi rodzajami ruchu, szybkość ładowania strony, liczbę zindeksowanych stron, liczbę linków zwrotnych do strony i wiele więcej.
4. Pulpit marketingu internetowego
Co to jest?
Ten pulpit zapewnia marketerom przegląd ich działań marketingowych online. Zbiera dane z różnych kanałów marketingowych, oferując ogólny obraz z możliwością szczegółowego analizowania danych według kanału.
Co śledzi
Śledzi takie kanały jak marketing e-mailowy, platformy mediów społecznościowych, takie jak LinkedIn, oraz kampanie PPC (płatność za kliknięcie), a także ich skuteczność. Może przedstawiać taktyki i kampanie w podziale na wygenerowane przychody, pozyskane leady oraz skuteczność witryny internetowej.
Najważniejszym wskaźnikiem, który należy śledzić, jest współczynnik konwersji. Wskaźnik ten powinien znajdować się na wszystkich pulpitach, ponieważ pokazuje liczbę osób, które stają się leadami lub klientami po wejściu na stronę docelową lub podobną stronę.
5. Pulpit mediów społecznościowych
Co to jest?
Ten szablon pulpitu śledzi kluczowe wskaźniki efektywności mediów społecznościowych. Media społecznościowe stają się ważnym źródłem ruchu, ale czasami trudno je śledzić, ponieważ firmowa witryna internetowa nie jest początkowym źródłem interakcji, co oznacza, że marketerzy często muszą przeglądać analizy i dane bezpośrednio na platformie mediów społecznościowych.
Co śledzi
Śledzi analizy mediów społecznościowych, aby zapewnić marketerom rzetelny przegląd skuteczności i zaangażowania w mediach społecznościowych oraz sprawdzić, czy leady przechodzą do witryny internetowej. Śledzone wskaźniki mogą obejmować polubienia, udostępnienia, nowych obserwujących, zaangażowanie, najpopularniejsze posty, wzrost lub spadek.
Każda platforma mediów społecznościowych może śledzić własne informacje, ale pulpit zbiera je razem, dzięki czemu znajdują się w jednym miejscu, a nie na wielu stronach.
6. Pulpit Google Analytics
Co to jest?
Pulpit Google Analytics odnosi się głównie do pulpitu udostępnianego przez Google Analytics i jest powszechnie uznawany za jeden z najważniejszych pulpitów kluczowych wskaźników efektywności marketingu dotyczących danych witryny internetowej. Dane z Google Analytics można jednak importować do innych pulpitów, jak widać w naszym przykładzie poniżej. Zapewnia łatwy i szybki dostęp do kluczowych wskaźników efektywności w celu szybkiej oceny skuteczności oraz pozwala marketerom analizować i zmieniać taktyki tam, gdzie jest to konieczne.
Co śledzi
Ten pulpit śledzi najważniejsze wskaźniki dotyczące ruchu w witrynie internetowej w jednym miejscu. Obejmuje to takie kluczowe wskaźniki efektywności jak współczynnik odrzuceń, długość sesji, konwersje, interakcje, skuteczność kanałów, źródło, całkowity ruch i inne.
7. Pulpit marketingu treści
Co to jest?
Ten rodzaj pulpitu analizuje szczegóły dotyczące marketingu treści oraz to, czy działania organizacji w zakresie marketingu treści przynoszą rezultaty. Dane są śledzone, monitorowane, a następnie oceniane, aby dostarczyć osobom zajmującym się marketingiem treści konkretnych działań do podjęcia. Tworzenie i dostosowywanie treści na podstawie analiz zapewnia wyższy zwrot z inwestycji pod względem pozyskiwania leadów, dzięki czemu zespół sprzedaży może łatwo przejąć leady, które są już odpowiednio zakwalifikowane, i przekształcić je w klientów.
Co śledzi
Zapewnia stałe monitorowanie, aby marketerzy mogli prawidłowo oceniać i dostosowywać swoje taktyki marketingu treści w celu zapewnienia pozytywnych zmian i poprawy. Wskaźniki mogą obejmować te mierzące zaangażowanie w treści, takie jak pobrania, odczyty, komentarze, udostępnienia i polubienia, a także sprzedaż, konwersje, linki przychodzące i ruch z witryn odsyłających.
8. Pulpit nawigacyjny marketingu e-mailowego
Co to jest?
Pulpit nawigacyjny marketingu e-mailowego powinien zapewniać szybki przegląd wszystkich kwestii związanych z pocztą elektroniczną. Można go skonfigurować z większością aplikacji do marketingu e-mailowego oraz uwzględnić w nim inne aplikacje, takie jak Google Analytics. Na pierwszy rzut oka powinno być widać, jak radzą sobie Twoje działania w zakresie marketingu e-mailowego i jaki poziom zaangażowania generujesz.
Co śledzi?
Śledzi kondycję listy mailingowej (tj. jakość potencjalnych klientów na liście mailingowej), zaangażowanie w określonym czasie, wiadomości niedostarczone, rezygnacje z subskrypcji, nowych subskrybentów, współczynnik otwarć oraz współczynnik klikalności.
9. Pulpit nawigacyjny analityki internetowej
Co to jest?
Ten pulpit nawigacyjny analizuje wyniki witryny pod kątem celów marketingowych w czasie rzeczywistym. Można go również stosować do różnych przedziałów czasowych, w tym do danych historycznych. Dzięki temu użytkownicy mogą analizować zarówno dane w czasie rzeczywistym, jak i trendy na przestrzeni czasu.
More Articles
Co śledzi?
Śledzi współczynnik odrzuceń, wyświetlenia stron, nowych użytkowników, powracających użytkowników, źródła ruchu oraz inne KPI pokazujące interakcje klientów z witryną.
10. Pulpit nawigacyjny marketingu e-commerce
Co to jest?
Ten typ pulpitu nawigacyjnego stale pokazuje wskaźniki i KPI charakterystyczne dla witryny e-commerce, dzięki czemu marketerzy mogą podejmować decyzje dotyczące taktyk marketingowych i budżetu e-commerce. Pozwala to marketerom dostosowywać się do nowych trendów i nadążać za zmieniającym się krajobrazem e-commerce.
Co śledzi
Może śledzić ROI, współczynnik odpływu klientów, koszt pozyskania potencjalnego klienta, źródła ruchu, porzucenia koszyka, konwersje, całkowity przychód oraz sfinalizowane sprzedaże.
Podsumowanie
Pulpity nawigacyjne marketingu, które mogą śledzić kluczowe wskaźniki i KPI, mają zasadnicze znaczenie dla dotrzymywania kroku konkurencji oraz promowania firmy lub organizacji. Pomagają w podejmowaniu decyzji i alokacji budżetu, a także w ocenie, czy stosowane taktyki przynoszą oczekiwane rezultaty.
Aby otrzymywać najnowsze informacje o podstawach marketingu e-commerce, a także o trendach, spostrzeżeniach i poradach ekspertów będących liderami branży, zasubskrybuj newsletter The Retail Exec. W niedalekiej przyszłości uruchamiamy również ekskluzywną społeczność dla menedżerów e-commerce — zapisz się tutaj na listę oczekujących!
