Markedsføringsdashbord er verktøy for å innhente, visualisere og arbeide med nøkkeldata som viser produktsalg, kundeengasjement og mer. Disse nøkkeldataene påvirker ofte beslutningstaking og resulterer i handlingsrettet innsikt som innarbeides i en markedsføringsstrategi.
Markedsføringsdashbord kan brukes til å spore et bredt utvalg av måltall og analyser, og de fleste kan tilpasses slik at brukerne kan visualisere sine viktigste måltall og viktige resultatindikatorer (KPIs), i stedet for alle mulige måltall, som kan omfatte noen som er irrelevante for virksomheten.
Verktøy for markedsføringsdashbord gir markedsførere mulighet til å kontinuerlig spore måltall og markedsføringsanalyser i sanntid gjennom datavisualisering. Dette hjelper dem med å forstå effekten av markedsføringsinnsatsen og den samlede avkastningen på investeringene (ROI) fra markedsføringstiltakene.
Dashbord henter vanligvis data fra en rekke datakilder, blant annet sosiale medier, nettstedet ditt, kampanjeplattformer, Excel-regneark og mer. Disse markedsføringsdataene kan deretter eksporteres og omgjøres til en markedsføringsrapport. Funn fra rapporten kan brukes til å forbedre kampanjer, nettsteder, den samlede digitale tilstedeværelsen og mer.
Eksempler på markedsføringsdashbord
Det finnes mer enn én type KPI-dashbord. Her er noen eksempler på markedsføringsdashbord som dekker en rekke nøkkeldata du kan ha behov for.
1. Dashbord for markedsføringsresultater
Hva er det?
Denne typen dashbord viser en overordnet oversikt over konverteringstrakten og andre relaterte måltall. Det hjelper markedsførere med å ta informerte beslutninger om konverteringer, inntekter og generering av potensielle kunder.
Hva sporer det?
Det sporer måltall som potensielle kunder, besøk på nettstedet og konverteringer gjennom reelle verdier, slik at markedsførere kan vurdere hva som utgjør en vellykket markedsføringskampanje.
2. Dashbord for digital markedsføring
Hva er det?
Dette er et datadashbord som holder oversikt over virksomhetens digitale markedsføring og markedsføring på nettet, slik at markedsførere kan ta informerte beslutninger om budsjettering.
Hva sporer det?
Det sporer kampanjeresultater samt andre måltall for digital markedsføring i sanntid. Det følger måltall knyttet til markedsføring i sosiale medier, e-postkampanjer, AdWords (nå Google Ads), kampanjer, Facebook-annonser, nettstedstrafikk og mer, for å hjelpe med å prioritere budsjettet og vise fremdrift mot målene.
Have an account? Log In
3. Dashbord for SEO-analyse
Hva er det?
Denne typen dashbord brukes til å måle SEO-resultater gjennom flere måltall. Disse dataene er sentrale for markedsføringsteamet, slik at de kan spore hvor vellykket nettstedet deres er på organiske resultatsider i søkemotorer. Det fremhever områder som trenger forbedret optimalisering, søkeordene som gir flest konverteringer, sidene med best resultater og mer. Hensikten med SEO er å drive trafikk til selskapets nettsted gjennom tilbakekoblinger, intern lenking og andre metoder.
Hva sporer det?
Dette dashbordet sporer analyser fra verktøy som Google Analytics. Det sporer blant annet antallet søkeord på siden, organisk trafikk sammenlignet med andre typer trafikk, hastigheten på sideinnlastingen, antallet indekserte sider, antallet tilbakekoblinger til en side og mer.
4. Dashbord for markedsføring på nettet
Hva er det?
Dette dashbordet gir markedsførere en oversikt over markedsføringsarbeidet deres på nettet. Det samler data fra ulike markedsføringskanaler og gir en overordnet visning med mulighet til å gå i dybden på hver kanal.
Hva det sporer
Det sporer kanaler som e-postmarkedsføring, sosiale medieplattformer som LinkedIn og PPC-kampanjer (pay-per-click), samt resultatene deres. Det kan bryte ned taktikker og kampanjer etter genererte inntekter, genererte innkommende potensielle kunder og nettstedets ytelse.
Den viktigste beregningen det sporer, er konverteringsfrekvensen. Denne beregningen bør finnes på alle dashbord, ettersom den viser hvor mange personer som konverterer til en potensiell kunde eller kunde etter å ha besøkt en landingsside eller en lignende side.
5. Dashbord for sosiale medier
Hva er det?
Denne dashbordmalen sporer KPI-er for sosiale medier. Sosiale medier blir en stadig viktigere trafikkilde, men det kan noen ganger være vanskelig å spore trafikken fordi bedriftens nettsted ikke er den opprinnelige kilden til interaksjonen. Det betyr at markedsførere ofte må se på analyser og data direkte på den sosiale medieplattformen.
Hva det sporer
Det sporer analyser av sosiale medier for å gi markedsførere en solid oversikt over ytelse og engasjement i sosiale medier, og hvorvidt potensielle kunder klikker seg videre til nettstedet. Beregninger som spores, kan omfatte likerklikk, delinger, nye følgere, engasjement, populære innlegg, vekst eller nedgang.
Alle sosiale medieplattformer kan spore sin egen informasjon, men dashbordet samler informasjonen på ett sted i stedet for på flere nettsteder.
6. Google Analytics-dashbord
Hva er det?
Google Analytics-dashbordet viser vanligvis til dashbordet som tilbys av Google Analytics, og regnes som et av de viktigste dashbordene for markedsførings-KPI-er knyttet til nettsteddata. Data fra Google Analytics kan imidlertid importeres til andre dashbord, slik du vil se i eksempelet vårt nedenfor. Det gir enkel og rask tilgang til KPI-er for en rask vurdering av resultater, og lar markedsførere analysere og endre taktikker der det er nødvendig.
Hva det sporer
Dette dashbordet sporer viktige beregninger for nettstedtrafikk på ett sted. Dette omfatter KPI-er som fluktfrekvens, øktlengde, konverteringer, interaksjoner, kanalresultater, kilde, samlet trafikk og mer.
7. Dashbord for innholdsmarkedsføring
Hva er det?
Denne typen dashbord ser på detaljene rundt innholdsmarkedsføring og hvorvidt en organisasjons innholdsmarkedsføringstiltak er vellykkede. Dataene spores, overvåkes og vurderes deretter for å gi innholdsmarkedsførere konkrete tiltak. Å opprette og justere innhold basert på analyser sikrer høyere ROI når det gjelder generering av potensielle kunder, slik at salgsteamet enkelt kan overta og konvertere potensielle kunder som allerede er svært kvalifiserte.
Hva det sporer
Det tilbyr kontinuerlig overvåking for å sikre at markedsførere kan vurdere og justere sine taktikker for innholdsmarkedsføring på riktig måte, slik at de oppnår positive endringer og forbedringer. Beregningene kan omfatte dem som måler engasjement med innhold, for eksempel nedlastinger, lesninger, kommentarer, delinger og likerklikk, samt salg, konverteringer, innkommende lenker og henvisningstrafikk.
8. Styringspanel for e-postmarkedsføring
Hva er det?
Et styringspanel for e-postmarkedsføring bør kunne gi et raskt overblikk over alt som gjelder e-post. Det kan konfigureres med de fleste apper for e-postmarkedsføring og kan inkludere andre apper, for eksempel Google Analytics. Du bør med et øyekast kunne se hvordan e-postmarkedsføringen din fungerer, og hvilket engasjement du skaper.
Hva det sporer
Det sporer tilstanden til en e-postliste (det vil si kvaliteten på kontaktene på e-postlisten din), engasjement over en bestemt tidsperiode, avviste e-poster, avmeldinger, nye abonnenter, åpningsfrekvens og klikkfrekvens.
9. Styringspanel for nettanalyse
Hva er det?
Dette styringspanelet ser på nettstedets resultater opp mot markedsføringsmål i sanntid. Det kan også brukes på ulike tidsrammer, inkludert historiske data. Dette gjør det mulig for brukere å analysere både sanntidsdata og trender over tid.
More Articles
Hva det sporer
Det sporer fluktfrekvens, sidevisninger, nye besøkende, tilbakevendende besøkende, trafikkhenvisninger og andre KPI-er som viser kundeinteraksjoner med nettstedet.
10. Styringspanel for markedsføring innen netthandel
Hva er det?
Denne typen styringspanel viser fortløpende måltall og KPI-er som er spesifikke for et netthandelsnettsted, slik at markedsførere kan ta beslutninger om taktikker og budsjetter for netthandel. Dette gjør det mulig for markedsførere å tilpasse seg nye trender og holde tritt med det stadig skiftende netthandelslandskapet.
Hva det sporer
Det kan spore avkastning på investeringer, frafallsfrekvens, kostnad per kundeemne, trafikkilde(r), forlatte handlekurver, konverteringer, totale inntekter og fullførte salg.
Avsluttende tanker
Markedsføringsstyringspaneler som kan spore de viktigste måltallene og KPI-ene dine, er avgjørende for å holde tritt med konkurrentene og markedsføre virksomheten eller organisasjonen din. De hjelper med beslutningstaking og budsjettfordeling, i tillegg til å vise om taktikkene dine faktisk gir resultater eller ikke.
For alt det nyeste innen markedsføring innen netthandel, samt trender, innsikt og ekspertråd fra bransjeledere, kan du abonnere på nyhetsbrevet fra The Retail Exec. Vi lanserer også snart et eksklusivt fellesskap for netthandelsansvarlige — skriv deg på ventelisten her!
