SEO per Ecommerce: Guida Completa per Aumentare il Traffico del Negozio
Esperto di SEO: La SEO per ecommerce è fondamentale per trasformare un'attività nascente in un grande marchio, indipendentemente dal prodotto offerto.
Oltre la Roccia: Comprendere e applicare la SEO è essenziale per il successo dell'ecommerce, specialmente per chi non ha familiarità con il termine.
Fioritura del Brand: Investire tempo nelle strategie di SEO per ecommerce è fondamentale per i brand che vogliono distinguersi e crescere nel proprio mercato.
Una delle cose più importanti che i brand di ecommerce devono assolutamente fare nel modo giusto (oltre ai vostri splendidi prodotti) è la SEO per ecommerce (ovvero l’ottimizzazione per i motori di ricerca, per chiunque viva sotto una roccia digitale).
Che tu venda ceramiche colorate o tappeti shaggy personalizzati e unici, dedicare tempo a pensare alla tua strategia di SEO per ecommerce aiuterà la tua attività nascente a trasformarsi in un marchio di rilievo nel tuo settore di riferimento.
Ecco alcuni passi iniziali da seguire per avviare la tua strategia di campagna SEO per ecommerce.
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Copriamo ogni aspetto della SEO per ecommerce, dalla ricerca delle parole chiave e l’ottimizzazione on-page, fino agli aspetti tecnici e alle strategie off-page. Supportati da alcune citazioni di esperti, ti metteremo sulla strada giusta per una strategia di successo.
Immergiamoci!
Cos’è la SEO per Ecommerce?
La SEO per ecommerce è il processo di miglioramento di vari aspetti del tuo negozio online per posizionarsi sui motori di ricerca (come Google e Bing), così da ottenere traffico organico.
Ogni sito necessita di un po’ di lavoro dietro le quinte affinché le persone possano effettivamente trovarlo.
Tuttavia, i siti ecommerce richiedono ancora più attenzioni, tra tutte le categorie di prodotto e le singole pagine che necessitano di una struttura gerarchica intelligente, di un’ottima navigazione e di una funzionalità di ricerca interna.
Per iniziare, devi puntare alle giuste parole chiave nei tuoi contenuti affinché Google possa scansionare il tuo sito, capirne di più su com’è e come potrebbe essere utile alle persone che cercano certi argomenti.
Un caso ipotetico di SEO per ecommerce: conosciamo Carl
Ecco il caso di qualcuno che non è aggiornato sul potere della SEO per ecommerce. Chiamiamolo Carl.
Carl vuole avviare un’attività che vende ceramiche colorate. Riceve molti feedback positivi da amici e parenti e decide di aprire il suo negozio online.
Decide di chiamare la sua attività Carl’s ceramics e crea rapidamente il suo sito web, entusiasta di aumentare le proprie vendite.
Ma invece di ricevere ordini, il traffico del suo sito è pari a zero e non riesce a capire perché. Le persone apprezzano le ceramiche di Carl e spesso lo lodano per la qualità dei suoi prodotti.
Ma l’attività di Carl non è conosciuta online.
Nessuno sta cercando attivamente ‘Carl’s ceramics’ (purtroppo non è un termine di ricerca popolare) e quindi, invece di contare sulla sua reputazione, dovrà capire cosa il suo pubblico ancora sconosciuto digita su Google per trovare il suo negozio online.
In termini SEO, è uno sconosciuto.
Sperare che i clienti trovino il tuo sito senza aver creato una strategia SEO per ecommerce è una ricetta per la delusione.
Non è diverso dall’aprire un negozio fisico senza alcuna insegna o volantino che informi di cosa si tratta.
Lo spazio online è incredibilmente competitivo, ma se riesci a trovare il giusto mix di parole chiave rilevanti per attirare il tuo pubblico in ogni fase del funnel di vendita, potrai emergere nel rumore e raggiungere nuovi clienti.
Carl è tornato al tavolo da disegno per capire quali termini i clienti potrebbero inserire su Google per aiutare la sua strategia SEO e portare gli utenti a scoprire le sue classiche creazioni in argilla.
Forse i clienti cercheranno per colore (ad esempio, ceramiche rosa), per dimensione (ad esempio, ceramiche molto grandi) o per prezzo (ad esempio, ceramiche economiche).
O forse sono in una fase in cui non sanno ancora esattamente che oggetti stanno cercando?
(A scanso di equivoci: durante la stesura di questo articolo, potremmo essere finiti in una buca senza fine sulle ‘ceramiche cool’.)
Quanto è importante la SEO per i brand di ecommerce?
In breve, moltissimo. La SEO per ecommerce è fondamentale per ottenere visibilità organica nelle ricerche. Inoltre, è essenzialmente gratuita (fatta eccezione per il lavoro e i costi di creazione dei contenuti).
Certo, puoi sempre pagare per apparire in prima pagina con le campagne Google Ads, ma finirai per prosciugare il budget velocemente, soprattutto se sei una piccola impresa.
Nulla batte la creazione di contenuti di alta qualità e consistenti che porteranno traffico nel tempo.
Dedicare tempo per arricchire le pagine prodotto e le altre aree chiave del tuo sito permette a Google di scansionare il tuo sito e comprendere di cosa parla il tuo negozio online.
In questo modo non solo crei traffico organico e sostenibile, ma liberi anche più tempo per dedicarti ad altri aspetti del tuo business, come il packaging dei prodotti o l’organizzazione di spedizioni rapide in Siberia (sì, anche lì ci sono clienti!).
Quando il traffico organico inizierà a crescere, sarà un ulteriore segnale per Google che il tuo sito piace e viene considerato utile o interessante, permettendo così al tuo posizionamento di migliorare.
Una volta che ti trovi sulla prima pagina di Google, diventa infinitamente più facile aumentare le vendite e trovare nuovi clienti. I tuoi sforzi SEO saranno premiati se fatti nel modo giusto.
Metriche SEO per l’ecommerce da monitorare per il successo
Come per ogni disciplina di marketing, non puoi agire alla cieca. Devi monitorare i tuoi successi (e insuccessi) con buone metriche SEO.
Le metriche che utilizzi possono avere diverse fonti, come:
- Google Search Console. Gratuito dopo la verifica, Search Console mostra tutte le informazioni importanti su come ti posizioni in modo specifico su Google Search sia per le query di ricerca che per le singole pagine.
- Google Analytics. Anche questo è gratuito, ma risulta un po' più complesso da padroneggiare. Mette a disposizione molte metriche da monitorare nel tempo, fino alle conversioni attribuite a specifiche pagine (eventi che devi configurare per tracciarle).
- Ahrefs o SEMrush. Questi strumenti SEO permettono di monitorare il posizionamento del tuo sito su Google per diverse parole chiave e snippet, oltre ai backlink acquisiti.
All’interno di questi strumenti, le metriche su cui ti vorrai concentrare sono:
- Clic organici
- Impression organiche
- Clickthrough rate (CTR)
- Posizionamento delle parole chiave
- Backlink guadagnati (o persi)
- Pagine viste organiche
- Utenti
- Bounce rate
- Tempo di coinvolgimento
- Conversioni (dall’iscrizione alla newsletter all’acquisto di prodotti)
Visualizzando le metriche SEO nel tempo, mentre sviluppi la tua strategia di ricerca, potrai capire quanto sono impattanti le tue attività.
Come costruire una potente strategia SEO per l’ecommerce
Ci sono molti aspetti che contribuiscono a una strategia SEO di successo. Come abbiamo detto, è necessario ricercare le parole chiave del proprio settore e creare ottimi contenuti mirati a quegli argomenti. Ma questo è solo l’inizio.
La tua azienda ecommerce può solo trarre vantaggio dai suggerimenti e dai trucchi dei migliori esperti del settore, quindi abbiamo inserito alcune citazioni di esperti per aggiungere questo valore.
Capire le linee guida SEO, i fattori di ranking SEO e la SEO organica, insieme al supporto aggiuntivo dei leader di fiducia, significa poter costruire la tua presenza online, aumentare il traffico del sito e ottimizzare le visite dei clienti.
I pilastri portanti della tua strategia SEO sono la ricerca delle parole chiave, la SEO on-page, la SEO off-page e la SEO tecnica. Li esamineremo in quest’ordine, suddividendoli nelle loro componenti più specifiche. Quindi, iniziamo.
1. Ricerca delle parole chiave per l'ecommerce
La ricerca delle parole chiave è fondamentale quando costruisci la tua strategia ecommerce. Cerca di immedesimarti nel tuo cliente per capire quali siano prima di tutto i suoi bisogni.
Poniti alcune domande come:
- Quanti anni hanno?
- Quali problemi affrontano quotidianamente?
- Quale beneficio troverebbero più interessante?
Tutte queste sono domande importanti da porti durante il brainstorming delle parole chiave. Puoi creare questa lista da solo oppure chiedere alle persone intorno a te: cosa scriveresti su Google se stessi cercando il mio prodotto?
Le tue idee per le parole chiave potranno poi essere distribuite all’interno del tuo shop, dalle parole chiave principali per la home page fino a quelle più specifiche (long tail) sulle pagine prodotto.
Parole chiave short tail vs long tail
Le parole chiave possono essere suddivise in due grandi categorie: short tail o long tail.
Le parole chiave generali (o short tail) sono ampie, ad esempio “ceramiche”, mentre le long tail sono frasi più specifiche o un’intera frase come (es. ceramiche rosa con fiori bianchi).
Le long tail sono più di nicchia e quindi dimostrano che chi le cerca sa esattamente cosa sta cercando e la sua intenzione di ricerca è elevata.
Le parole chiave sono indicatori di ciò di cui tratta il tuo sito.
Usale in modo strategico e sarà più facile per Google classificarti all’interno della tua nicchia e mostrare i link al tuo sito quando c’è una buona corrispondenza tra ciò che vendi e ciò che qualcuno cerca sul motore di ricerca.
Quando costruisci una strategia SEO per l’ecommerce, ti servirà un buon mix di parole chiave short tail e long tail.
Coda corta, per attirare quegli acquirenti che non sono sicuri di cosa stanno cercando, e coda lunga, per coloro che sono pronti ad agire e convertire poiché hanno trovato esattamente ciò che vogliono.
Nello scenario di Carl, chi sa esattamente cosa vuole potrebbe utilizzare una parola chiave a coda lunga come "vaso ceramica viola 25cm" dimostrando che la persona che ricerca ha già deciso il colore e la dimensione desiderati.
Mentre altri che cercano "ceramiche cool" stanno semplicemente navigando in cerca di ispirazione, ma non hanno ancora deciso cosa vogliono. Dovresti rivolgerti a tutti per catturare la massima quantità di traffico dalle ricerche.
Usa Amazon per la ricerca delle parole chiave
Il secondo motore di ricerca più grande al mondo (considerando YouTube insieme a Google) è Amazon.
Inoltre, è un enorme marketplace per l’ecommerce. Quindi, le informazioni che puoi ottenere da Amazon saranno davvero preziose nel trovare le tue parole chiave per l’ecommerce.
Inizia semplicemente dalla categoria principale del tuo verticale e cerca, prendendo nota delle parole chiave suggerite dall’autocompletamento e dei filtri rilevanti che appaiono.
Puoi anche partire dalle categorie di prodotto e restringere sempre di più il campo per trovare nuove parole chiave e una visione chiara della struttura delle categorie.
Fai un’analisi del gap di contenuti per studiare i concorrenti
Utilizzando il tuo strumento SEO preferito, puoi non solo scoprire chi sono i tuoi concorrenti, ma anche vedere per quali termini si posizionano che tu invece non presidii.
Soprattutto mentre sviluppi una buona strategia di content marketing, le analisi del gap di contenuto sono il modo più semplice per scoprire quali contenuti dovresti creare e quali parole chiave di prodotto devi inseguire.
Dove la ricerca di parole chiave generali è più creativa e aperta a nuove idee, questa strategia offre subito argomenti concreti su cui lavorare.
Strumenti per la ricerca delle parole chiave
Oggi esistono tantissimi strumenti SEO. E sono tutti piuttosto validi, non sorprende. Quindi puoi trovarli facilmente con una semplice ricerca su Google.
Ma ti suggerirò alcuni dei migliori strumenti che ho trovato per la ricerca delle parole chiave, una funzione centrale di ogni software SEO.
- Ahrefs o SEMrush. Questi potenti strumenti a pagamento sono entrambi molto validi per la ricerca delle parole chiave, ma è difficile dire quale sia il migliore. Per ciascuna parola chiave, ottieni un volume di ricerca mensile e il grado di competitività di quel termine. Inoltre, puoi vedere l’intento di ricerca, che mostra se l’utente vuole informazioni o desidera acquistare. In più, puoi richiedere un audit del sito per identificare problemi rilevanti.
- Google Trends API di DataForSEO. Questo strumento fornisce informazioni preziose sulle tendenze delle ricerche e sulla loro popolarità nel tempo, aiutandoti a puntare su parole chiave in forte crescita. Puoi anche fare ricerche su Google Trends gratuitamente.
- Exploding Topics. Simile a Google Trends, Exploding Topics suggerisce moltissimi argomenti con i relativi andamenti nel tempo. Gli utenti a pagamento ottengono ancora più risultati, aiutando i gestori ecommerce a rimanere all’avanguardia nel proprio settore.
- Google Search. E perché non usare lo strumento che i tuoi potenziali clienti utilizzano già, per trovare idee sulle tue parole chiave? Inserendo un argomento principale e giocando con l’autocompletamento, puoi vedere gratuitamente altre opportunità.
- Keywords Everywhere. Abbinato a Google Search, Amazon, YouTube e molti altri siti, Keywords Everywhere è un’estensione di Chrome che mostra volume di ricerca, CPC, concorrenza e andamento delle ricerche nel tempo. Il costo è molto basso.
Questi strumenti ti permettono anche di vedere come variano i trend di ricerca nel tempo.
Questo ti farà risparmiare molto tempo e ti impedirà di indovinare quali parole chiave vale la pena perseguire e quali invece sono inutili.
2. Strategie SEO on-page e per le pagine prodotto ecommerce
Con tutti i dati sulle parole chiave a disposizione, puoi passare all'esecuzione del tuo piano SEO.
Dividi le tue parole chiave per intento di ricerca: quelle informative saranno destinate ai contenuti del blog, mentre quelle commerciali dovranno essere utilizzate nelle pagine prodotto.
Segui la checklist SEO per le pagine prodotto
Iniziamo dal punto più importante, ovvero dalle tue pagine prodotto.
Come ho già detto, le parole chiave con intento informativo sarebbero fuori luogo qui. Invece, le parole chiave commerciali possono fare davvero la differenza.
Ecco una piccola checklist utile per iniziare quando crei le tue pagine prodotto. Assicurati di includere la parola chiave target in queste aree della tua pagina prodotto:
- URL: Usa la parola chiave target nello slug dell’URL. Mantienilo breve e assicurati che sia chiaro agli acquirenti di cosa si tratta.
- Titolo: Usa il titolo come occasione per descrivere il prodotto utilizzando la parola chiave target e quelle secondarie.
- Tag heading: I titoli sono un ottimo modo per inserire parole chiave long-tail che possono includere domande comuni poste dai potenziali clienti. Trattando le pagine prodotto come landing page più estese, puoi aggiungere più contenuti che si posizioneranno meglio.
- Testo alternativo delle immagini: Questo è facilmente trascurato ma essenziale, perché anche le immagini possono posizionarsi su Google! Aggiungi una breve descrizione che descriva accuratamente l’immagine del prodotto o la visualizzazione del blog per iniziare a posizionarti su Google Immagini. Non dimenticare di inserire parole chiave anche nei nomi dei file.
- Descrizione del prodotto e testo principale: Ricordati di aggiungere anche parole chiave semanticamente correlate nelle descrizioni dei prodotti e nel testo principale, così Google potrà comprenderne il contesto durante la scansione della pagina.
- Meta description e title tag: Non dimenticare di compilare meta title e meta description! Sono le prime cose che un utente vede sulla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Assicurati che i titoli siano accattivanti e che le descrizioni spingano l’utente a saperne di più e mettano in evidenza i tuoi punti di forza (come spedizione gratuita o resi facili).
Consiglio bonus: Migliora l’esperienza di navigazione nelle tue pagine prodotto collegando altre parti del sito. Puoi linkare altri prodotti che pensi possano piacere ai clienti o a un post del blog che offra maggiori informazioni su modi creativi per presentare o utilizzare i tuoi prodotti.
Chiediti: Questo contenuto aggiunge valore?
Indossa il cappello da blogger
C’è un motivo se quasi ogni brand di successo ha un blog. Vuoi farti trovare quando gli acquirenti si trovano nella fase informativa del funnel di vendita.
In questo modo rimani nella loro mente mentre si avvicinano sempre più al momento dell’acquisto. È anche un ottimo modo per attirare più traffico.
Il content marketing è uno strumento potente per i brand ecommerce.
Dal momento che molte aziende non hanno novità da lanciare ogni settimana, il blog è un ottimo modo per creare risorse educative sul tuo prodotto e parlare al tuo cliente in modo meno 'commerciale' e più informativo.
Queste pagine di contenuto top of funnel possono poi includere link interni verso le pagine prodotto più rilevanti o altri post del blog, il che non solo aiuta i lettori a scoprire altri contenuti interessanti, ma permette anche a Google di scansionare lo store in modo più efficiente.
Scrivendo con autorevolezza su tematiche del tuo settore, i consumatori inizieranno presto a fidarsi di te e a vederti come un esperto.
La pubblicazione regolare di post ottimizzati per le parole chiave può anche segnalare a Google che il sito è ben mantenuto e tematicamente rilevante.
Come per le altre pagine del sito, anche qui occorre ottimizzare meta description, title tag e testo alternativo delle immagini per migliorare il posizionamento.
Puoi inoltre integrare anche parole chiave diverse ma correlate, che non hai ancora sfruttato nelle pagine prodotto.
Rendi davvero efficaci i tuoi inviti all’azione
Ann Smarty, proprietaria di myblogguest.com e rinomata insegnante delle migliori pratiche SEO, afferma che ogni parte della call to action è importante.
Il tuo obiettivo è assicurarti che i visitatori interagiscano con il sito, quindi tutto deve essere ottimizzato.
Il colore dei tuoi pulsanti e degli elementi di supporto, il linguaggio che usi per descrivere l’azione, la posizione che occupano nella pagina, gli elementi aggiuntivi che incentivano le persone ad agire—tutti questi elementi dovrebbero essere coerenti e supportarsi reciprocamente per portare i visitatori un passo più vicino all’obiettivo.
Elimina i contenuti duplicati
Quando crei contenuti per il blog, non farlo in modo casuale. Implementando una strategia di contenuti, puoi trattare ogni argomento una volta sola e farlo al meglio. Altrimenti, rischi di essere penalizzato per contenuti duplicati, cosa vietata da Google.
Per i blog già esistenti, verificare la presenza di contenuti duplicati è essenziale. Con uno strumento come Siteliner, puoi individuare ed eliminare o modificare rapidamente i contenuti duplicati.
Google dà priorità ai contenuti che non solo sono ben documentati ed educativi, ma soprattutto originali. Quindi, scrivere i propri contenuti o affidarsi a collaboratori affidabili significa essere certi della loro originalità.
Supponiamo che tu abbia due pagine Chi Siamo differenti e attive con contenuti simili. Dovresti unirle in un’unica pagina, eliminando quella meno performante per evitare confusione e il rischio di peggiorare il posizionamento nei motori di ricerca.
Inoltre, chi ha bisogno di due pagine Chi Siamo?
Dai risalto alla SEO basata sulle entità
Anche se l’uso di parole chiave nell’HTML e nei testi rimane importante nella creazione di contenuti SEO, l’importanza della SEO basata sulle entità sta crescendo.
A volte le sole parole chiave non forniscono a Google abbastanza contesto sul tuo sito ecommerce, soprattutto se la parola chiave è troppo generica.
Ad esempio, se il nome del tuo marchio ecommerce è Tangerine, una persona che cerca il tuo negozio online potrebbe visualizzare nei risultati di ricerca anche il frutto omonimo oppure una banca online molto popolare con ottimi tassi di interesse.
Le entità sono concetti leggibili dalle macchine che offrono a Google maggiori informazioni sul contenuto del tuo sito e su come dovrebbe essere raggruppato e mostrato nei risultati di ricerca.
Anche se le parole chiave sono ancora importanti, gli esperti SEO ora utilizzano anche la SEO basata sulle entità per potenziare i loro sforzi di posizionamento. Il contesto e la rilevanza stanno diventando sempre più importanti nei risultati dei motori di ricerca, e le entità possono aiutare a migliorare questi fattori.
Modifiche nei tuoi dati strutturati e nei markup di schema possono anche fornire a Google ulteriori indizi contestuali nella creazione della tua strategia SEO per il 2025.
Crea contenuti utili e guidati da esperti
Brian Dean, fondatore di Backlinko, aveva previsto che nel 2023 Google avrebbe dato la priorità ai contenuti utili rispetto agli articoli pieni di banalità.
Con i grandi cambiamenti negli algoritmi avvenuti a fine anno, la sua previsione si è rivelata corretta.
Dopo l’aggiornamento di Google sui contenuti utili nel 2023, è evidente che il motore di ricerca sta dando priorità ai contenuti scritti da esperti piuttosto che a informazioni rigurgitate o prese da terze parti.
Dean prevede che avverranno ulteriori aggiornamenti sui contenuti utili mentre combattono i contenuti scritti da AI spam, quindi è importante tenerlo a mente quando crei la tua strategia di contenuti SEO per quest’anno.
Google si concentrerà sempre più su contenuti utili. Non vogliono contenuti pieni di chiacchiere e riempitivi. Vogliono materiale scritto da esperti che dia alle persone ciò che cercano.
Questo mette inoltre in evidenza quanto siano importanti i segnali E-E-A-T. Che sta per Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità: Google premia i contenuti scritti da persone realmente esperte.
3. Strategie SEO ecommerce off-page
Non tutto deve succedere sul tuo sito per essere di valore per la SEO ecommerce. Esistono segnali esterni che possono migliorare la visibilità del tuo brand nei risultati di ricerca.
Sviluppa le tue competenze di link building
Un altro modo per migliorare la tua ottimizzazione SEO è attraverso la link building. Dovresti acquisire backlink da siti esterni che rimandano al tuo sito per migliorare il posizionamento SEO.
Questi possono essere blog o altri siti web che trovano il tuo prodotto interessante, oppure link dalla stampa. Ogni volta che ricevi una menzione sui media è positivo per la tua attività, ma anche per il tuo profilo di backlink!
Più il sito è "autorevole" (pensa al New York Times o Vogue), più impatto positivo avrà sul tuo sito ecommerce.
È quasi come se questi siti garantissero per te e dimostrano a Google che sei un'azienda legittima.
Consiglio extra: Puoi sempre creare una pagina stampa per mostrare tutti questi riconoscimenti in un unico posto.
Nota il cambio: i social media diventano motori di ricerca
Le abitudini di ricerca online della Gen Z sono molto diverse da quelle delle generazioni precedenti.
È importante considerare come piattaforme come TikTok e Instagram stanno sostituendo Google come metodi popolari per trovare informazioni e ricevere risposte rapidamente.
Quindi, la tua strategia SEO non può riguardare solo Google o Bing.
Secondo Prabhaker Raghavan, vicepresidente senior di Google Knowledge and Information, questo cambiamento nelle abitudini di ricerca implica che le aziende ecommerce dovranno avere una strategia SEO specifica per le diverse piattaforme per avere successo.
Quasi il 40% dei giovani, quando cercano un posto dove pranzare, non vanno su Google Maps o Search: vanno su TikTok o Instagram. I nuovi utenti di Internet non hanno le stesse aspettative e mentalità a cui ci siamo abituati. Le domande che pongono sono completamente diverse.
Con l'aumento di piattaforme che distolgono traffico da Google, ora è una buona opportunità per costruire una solida presenza social sfruttando le migliori pratiche SEO.
Trova gli influencer nel tuo settore
Nel mondo dell’ecommerce, devi saper utilizzare gli influencer della tua nicchia.
Se conosci il tuo cliente target, scopri chi lo influenza così potrai raggiungerlo direttamente tramite contenuti autentici e freschi.
Adam Connell, il fondatore di Blogging Wizard, è un grande sostenitore della forza degli influencer.
Sfrutta il pubblico degli influencer di nicchia: c’è una tendenza crescente nel marketing digitale chiamata ‘influencer marketing.’L’idea è scoprire chi è il tuo pubblico di riferimento e poi capire esattamente chi lo influenza. A quel punto puoi promuovere i tuoi contenuti direttamente a quegli influencer.
Questi creatori di contenuti possono dare una spinta al tuo profilo grazie al loro pubblico numeroso, che a sua volta diffonderà il passaparola sulle loro reti mentre acquista.
Questo tipo di passaparola ha un effetto secondario proprio sulla SEO.
Con la popolarità di strumenti AI come ChatGPT e Google Gemini, chiunque può oggi fare all’AI domande conversazionali specifiche e trovare risposte in modo più efficiente.
A seconda della domanda, questo è molto meno tedioso di digitare una query su Google nel modo migliore possibile e spulciare ogni pagina alla ricerca della risposta (spesso senza successo).
Il CEO di OpenAI Sam Altman ha dichiarato:
Con la qualità dei modelli linguistici che vedremo nei prossimi anni, ci sarà per la prima volta una seria sfida per Google su un prodotto di ricerca.
Le persone stanno davvero iniziando a riflettere su come le cose fondamentali cambiano ed è una forza potente. Un’interfaccia chatbot a livello umano che funziona davvero.
Gli strumenti di intelligenza artificiale—e la loro capacità di creare contenuti e codice in pochi secondi—sono una tecnologia dirompente che ha davvero scosso le cose nel 2025. E la tecnologia promette ulteriori cambiamenti anche nel 2026.
Ora i brand devono pensare a come farsi trovare nelle risposte di ChatGPT e di Google SGE (search generative experience).
Questa strategia non è ancora stata definita nei dettagli, ma creando una buona reputazione nel tuo settore con ottimi contenuti e una strategia social intelligente, potresti riuscire a ottenere quella menzione tramite l’AI.
Ovviamente, l’AI sa anche scrivere in modo apparentemente convincente.
Basta dare un’occhiata ai commenti su LinkedIn in questi giorni. Se sai di cosa parlo, sai anche quanto possono essere scadenti i contenuti osservandoli da vicino.
Quindi, anche se gli strumenti AI possono essere utili in diversi casi d’uso, i contenuti generici prodotti dall’AI possono essere considerati spam o declassati dall’algoritmo di Google. La chiave qui è usarli come un utile strumento nel tuo lavoro, non come qualcuno che lo svolga al posto tuo.
3. SEO tecnico
Oltre a garantire che i contenuti del tuo sito siano ricchi di parole chiave, eseguire la SEO tecnica è fondamentale.
La SEO tecnica garantisce che tutto il backend del tuo sito funzioni correttamente, così da offrire una grande esperienza utente e migliorare ulteriormente il tuo posizionamento.
Crea una migliore architettura del sito ecommerce
La struttura del sito del tuo negozio è la base di tutto ciò che succede al suo interno.
Se non ti occupi di mappare tutte le tue pagine in modo logico e gerarchico confonderai sia i clienti che i crawler dei motori di ricerca.
Pagine come la homepage, la pagina Chi siamo, la pagina Contatti, la pagina FAQ, ecc. sono facili da gestire (yoursite.com/about-us, ad esempio), ma le cose si complicano quando si trattano categorie e sottocategorie.
I tuoi prodotti devono essere organizzati per essere facilmente trovati. Quindi, rifacendoci all’analogia della ceramica, hai categorie di primo livello come Ciotole, Piatti, Tazze e Piatti da portata.
Esempio di URL: yoursite.com/shop/bowls
Magari suddividi ulteriormente in sottocategorie di ciotole.
Esempio di URL: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls
Il resto del sito dovrà utilizzare quello stesso formato URL per mantenere una logica gerarchica coerente. Questo ha senso per noi come clienti e ha senso per Google.
Lo stesso principio vale per il blog, con i post collocati logicamente nelle categorie corrette, così che persone e crawler possano trovare facilmente ciò che vogliono leggere.
Come funziona tutto ciò dipenderà dalle capacità SEO della tua piattaforma ecommerce, anche se le principali piattaforme come BigCommerce e Shopify offrono solide basi SEO per i proprietari di negozi.
Mantieni sicuro il tuo sito
La sicurezza di un sito ecommerce non è negoziabile in generale, ma lo è anche ai fini della SEO.
Quella piccola sigla HTTPS davanti all’URL? È un ottimo segno. Questa versione sicura dell’Hypertext Transfer Protocol (HTTP) significa che i dati dei tuoi visitatori sono crittografati.
Se ti manca la S, hai bisogno di un certificato SSL. Fallo.
Ottimizza per il commercio mobile
Dal momento che la maggior parte dei visitatori arriva da dispositivi mobili piuttosto che da desktop, assicurarsi che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili è fondamentale.
Puoi utilizzare uno strumento come il Test di compatibilità con dispositivi mobili di Google per vedere come appare il tuo sito su diversi dispositivi (solo perché il tuo sito sembra perfetto sul tuo Apple iPhone, non significa che lo sia anche su un Samsung S10!)
Marcus Tober, fondatore e CIO di Searchmetrics, è uno dei migliori esperti di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Spiega che non si possono usare contenuti standardizzati. È necessario offrire varietà per ottimizzare su diverse piattaforme. I dispositivi mobili e i desktop sono differenti e devono essere trattati come tali.
Il contenuto deve essere diverso quando si ottimizza per la ricerca mobile perché l’attenzione delle persone è diversa rispetto al desktop. Anche il contesto cambia: ad esempio, hai esigenze diverse quando cerchi un ristorante su mobile rispetto a quando lo cerchi su un computer desktop.
Con Google che dà priorità all'indicizzazione mobile-first, non dimenticare di controllare la velocità di caricamento del tuo sito mobile per offrire la migliore esperienza di visualizzazione da smartphone.
Concentrati sulla velocità del sito (perché conta davvero)
Pagespeed insights e le prestazioni della velocità del sito sono fattori significativi in una strategia SEO per ecommerce. Il direttore dell'IA di Microsoft Harry Shum afferma:
Duecentocinquanta millisecondi, più lento o più veloce, sono ormai vicini al numero magico per un vantaggio competitivo sul Web.
Una bassa velocità di caricamento delle pagine significa perdita di clienti.
Gli utenti abbandonano il sito prima di visualizzare qualsiasi contenuto, con conseguente calo del tasso di conversione. Da luglio 2018, Google considera la velocità della pagina un fattore nel ranking delle ricerche su mobile.
Una buona esperienza utente porta ovviamente a più conversioni e vendite, ma segnala anche affidabilità a Google.
Immagini troppo grandi o video pesanti possono rallentare il sito e i lunghi tempi di caricamento possono provocare rimbalzi che penalizzano il ranking nei motori di ricerca. Monitorare la velocità del sito può rendere l'aggiunta al carrello molto più semplice.
C'è sempre altro da imparare sulla SEO per l'ecommerce
Il panorama dell'ecommerce è in costante cambiamento, ma conoscere le basi della SEO per ecommerce può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza e a dare ai tuoi prodotti la visibilità che meritano.
In un mondo di algoritmi Google in costante cambiamento, rimanere sempre aggiornato sulle ultime novità SEO può letteralmente farti risparmiare una montagna di tempo e denaro.
Il principio più importante da seguire è creare contenuti buoni e utili e realizzare un'esperienza di acquisto logica e semplice per il tuo ecommerce.
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