16 Esempi di Email per il Lancio di un Prodotto e Guida Strategica
Ogni volta che esce un nuovo iPhone, puoi star certo che ne sentiremo parlare.
Apple genera un'enorme aspettativa per ogni nuovo lancio di prodotto—e di conseguenza registra vendite massicce. Dopotutto, se il colosso tecnologico lanciasse un nuovo prodotto senza alcun preavviso o clamore, non vedrebbe alcun cambiamento nelle vendite.
Invece, assistiamo a pubblicità. Eventi dedicati alle nuove funzionalità. Video, grafiche, aggiornamenti del sito web, post sui social media e molto altro.
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E il giorno del lancio, gli Apple Store di tutto il mondo vedono file che girano intorno all’isolato, così i clienti possono mettere subito le mani sulle ultime tecnologie.
Prendi esempio da Apple e pianifica il lancio del tuo prodotto con largo anticipo. In questo modo, il tuo marchio potrà costruire abbastanza entusiasmo da coinvolgere i clienti target. Un grande lancio di prodotto inizia a generare interesse e vendite ancora prima che il prodotto venga effettivamente presentato.
E una strategia efficace per riuscirci è l’email marketing.
In questo articolo parleremo di cos’è una buona email per il lancio di un prodotto, degli elementi chiave che deve includere, oltre a diversi esempi per ispirarti. Iniziamo subito.
Cos’è una email di lancio prodotto?
Una email di lancio prodotto è un’email di marketing che crea aspettativa intorno a un nuovo prodotto—stimolando, incuriosendo e spronando all’azione.
Queste email non si limitano a comunicare la novità al tuo pubblico, ma lo coinvolgono attivamente, accrescendo l’attesa con offerte esclusive, countdown e anteprime.
Al momento del lancio di un nuovo prodotto, i brand vogliono creare subito entusiasmo, e l’email marketing è lo strumento perfetto per riuscirci.
Perché? Perché la tua lista email è composta sia dai tuoi clienti attuali che da persone pronte ad acquistare. Alcuni aspettano solo il prodotto giusto.
Ecco perché la tua strategia di lancio prodotto deve includere email che fanno il conto alla rovescia verso il nuovo prodotto, stimolano l’interesse e l’interazione dei potenziali clienti e preparano il pubblico all’acquisto.
Tipi di email per il lancio prodotto che dovresti conoscere
Ci sono diversi tipi di email di lancio prodotto che puoi inviare durante la tua campagna.
A seconda della durata della campagna e della strategia scelta, potresti decidere di inviarne più di una. In realtà, i primi quattro tipi di email costituiscono l’ordine perfetto per una sequenza di lancio prodotto.
Scopri di più su cosa include ogni tipologia di email, qual è il suo obiettivo e quando conviene inviarla durante una campagna di lancio.
Email teaser
L’email teaser è la prima email che invierai nella sequenza (o strategia) di lancio prodotto, circa 1–2 settimane prima del lancio effettivo.
Così fai sapere subito al tuo pubblico che qualcosa di grande sta per arrivare. Puoi inserire un’immagine teaser del prodotto oppure la data di lancio a cui guardare con aspettativa.
Puoi anche utilizzare la tua email teaser per incentivare l’engagement, chiedendo agli iscritti di indovinare di cosa si tratta.
Offri un incentivo a chi indovina, come uno sconto sul nuovo prodotto o la partecipazione a un giveaway.
Cosa includere in una email teaser:
- Un’immagine sfocata o modificata, per incuriosire mostrando il prodotto senza svelarlo completamente
- Testo che susciti interesse
- Data di lancio a cui guardare con attesa
Email di preordine
L’email di preordine serve a iniziare a generare vendite ancora prima che il prodotto sia disponibile.
La più grande differenza rispetto all’email teaser è che nell’email teaser non viene ancora svelato il nuovo prodotto—mentre in questa sì.
Se scegli di inviarle entrambe, la tua email teaser uscirà due settimane prima del lancio, mentre la email di preordine andrà inviata una settimana prima. Naturalmente puoi anche scegliere tra una delle due per il primo invio nella tua sequenza.
La tua email di pre-ordine informerà i tuoi clienti su quale sia il nuovo prodotto, sulle principali caratteristiche che lo rendono desiderabile per il tuo pubblico target, oltre a includere un invito all’azione per preordinare il prodotto così che possano essere tra i primi a riceverlo.
Cosa includere nella tua email di pre-ordine:
- Fotografie di prodotto di alta qualità
- Una CTA/pulsante per preordinare il prodotto
- Una data di disponibilità del prodotto
Email di annuncio prodotto
Un’email di annuncio prodotto o di una nuova funzionalità viene inviata il giorno del lancio.
A seconda di come hai strutturato la tua sequenza, sarà la seconda o terza email che invii. Per un lancio efficace, l’email di annuncio non dovrebbe mai essere la prima—prima devi generare curiosità.
Questa email informa i clienti che un nuovo prodotto o una nuova funzionalità è ora disponibile per l’acquisto o per l’iscrizione. Illustra ai clienti gli utilizzi o i benefici del prodotto e li entusiasma per l’acquisto.
Cosa inserire nella tua email di annuncio prodotto:
- Fotografie di prodotto di alta qualità
- Testo coinvolgente che spinge il cliente all’acquisto
- Un link per acquistare
Email di follow-up
Un’email di follow-up sarà l’ultima email di una sequenza. Utilizza una follow-up dopo il lancio del nuovo prodotto per ricordare ai clienti che ora è disponibile per l’acquisto.
Puoi anche inviare un codice sconto valido solo per un periodo limitato per creare urgenza e spingere i potenziali acquirenti a concludere l’acquisto.
Cosa includere nella tua follow-up email:
- Un promemoria sul prodotto appena lanciato
- Una CTA/pulsante per effettuare l’acquisto
- Un incentivo all’acquisto, come spedizione gratuita o un codice sconto
Email di aggiornamento prodotto
Piuttosto che preparare un’intera sequenza di lancio, potresti scegliere di inviare una semplice email di aggiornamento, come l’introduzione di un nuovo colore, una nuova funzionalità o una versione rinnovata di un prodotto esistente.
Anche se ciò potrebbe non generare lo stesso entusiasmo di un’email di lancio, rimane comunque un ottimo modo per entusiasmare il tuo pubblico per prodotti che già apprezza.
Cosa inserire nella tua email di aggiornamento prodotto:
- Fotografie di prodotto di alta qualità
- Dettagli dell’aggiornamento del prodotto
- Una CTA/pulsante per acquistare
Elementi chiave di una potente email di lancio prodotto
Aumenta le tue possibilità di successo—ovvero di generare entusiasmo, coinvolgimento e vendite—con le email di lancio prodotto incorporando questi elementi chiave che spingono davvero gli iscritti ad acquistare.
Oggetti che catturano l’attenzione
L’oggetto è la prima parte di un’email che la tua audience vede.
Deve catturare l’attenzione per aumentare il tasso di apertura. Dopotutto, il resto dell’email non avrà importanza se le persone non la aprono.
Ecco alcuni oggetti persuasivi che possono spingere il tuo pubblico ad aprire l’email di lancio prodotto:
- In arrivo: [Nome Prodotto]
- Non vorrai perdertelo
- 3 Giorni, 10 Ore, 30 Minuti
- Tutto sta per cambiare
- Presentiamo [Nome Prodotto]
- Preparati ad amare la nostra ultima novità
- [Nome Prodotto] è arrivato: assicurati il tuo per primo
- Scopri [Nome Prodotto]
- Dai un’anteprima alla nostra nuova collezione
L’oggetto dovrebbe essere incisivo e suscitare curiosità su ciò che il tuo brand ha da offrire. Coinvolgi i tuoi iscritti e invogliali a cliccare per saperne di più.
Tieni comunque presente che gli oggetti email dipendono anche dalla personalità e dal tono del tuo brand.
Se il tuo brand predilige uno stile più diretto, è meglio seguire l’approccio semplice con “[Nome Prodotto] in arrivo”. Se invece nella comunicazione inserisci più personalità, puoi essere più creativo nell’oggetto.
Secondo un’analisi di 7,5 miliardi di oggetti email, ecco alcune buone pratiche da considerare:
- Oggetti più corti (meno di 25 caratteri) portano a più aperture
- Oggetti email senza emoji performano meglio di quelli che le contengono
- La personalizzazione dovrebbe essere inserita nel corpo email, anziché nell’oggetto
- Le email che non usano “tu” o “tuo” nell’oggetto ottengono risultati migliori
Call-to-action che aumentano i clic
Ogni buona email di annuncio lancio prodotto include pulsanti CTA che spingono gli iscritti ad agire. Usa testi creativi per aumentare i tuoi click-through rate.
La tua CTA varierà in base al tipo di email di lancio prodotto che stai inviando.
Ad esempio, una email teaser non ha lo stesso obiettivo di una email di annuncio, quindi anche il testo del pulsante sarà diverso.
Ecco alcuni esempi di call-to-action per la prossima email di lancio prodotto e il relativo obiettivo:
- “Indovina cosa sta arrivando”: Coinvolgimento
- “Scopri di più”: Informazione
- “Pre-ordina ora”: Vendite
- “Assicurati il tuo per primo”: Vendite
- “Acquista ora”: Vendite
L’obiettivo delle prime email di pre-lancio sarà di solito coinvolgere o informare il pubblico su cosa aspettarsi.
Le email di pre-ordine e annuncio del lancio invece, avranno più spesso l’obiettivo di generare vendite.
Visual che coinvolgono e convertono
Visual di alta qualità non solo rendono le tue email più accattivanti, ma catturano l’attenzione, raccontano la storia del tuo prodotto e aumentano l’engagement.
Alcune idee includono:
- Infografiche. Metti in mostra tutte le caratteristiche principali del tuo prodotto in un formato facile da comprendere.
- Foto lifestyle. Inserisci immagini del tuo prodotto in uso così che le persone possano immaginarselo nella propria vita.
- Immagini teaser. Sfoca o oscura parzialmente l'immagine del prodotto per creare interesse.
- Immagini della collezione prodotti. Crea una grafica che illustri l'intera linea di prodotti.
- GIF. Mostra il tuo prodotto in azione con una grafica animata.
Il tipo di elemento visivo che utilizzi dipenderà completamente dal tuo prodotto, dal tuo pubblico e dalla fase della sequenza email in cui ti trovi.
Come per tutti gli elementi, puoi effettuare test A/B per trovare il formato visivo più efficace.
Prova sociale che costruisce fiducia
Se il tuo obiettivo è vendere, è sempre una buona idea includere una qualche forma di prova sociale.
La prova sociale espone ai potenziali clienti i tuoi clienti esistenti e le loro esperienze positive con il tuo brand o prodotto, aumentando le probabilità che scelgano di acquistare.
I tipi più diffusi di prova sociale includono:
- Recensioni
- Valutazioni
- Testimonianze
- Casi studio
- Contenuti generati dagli utenti
- Menzioni sui social media
- Approvazioni da parte di marchi
Personalizzazione che colpisce nel segno
Ogni volta che puoi personalizzare i tuoi contenuti di marketing, dovresti farlo.
Fa sentire i tuoi clienti speciali, come se tu parlassi direttamente a loro e non ad un gruppo.
Modi per includere la personalizzazione:
- Cita il loro nome. Anche solo includere il loro nome rende l'email più personale.
- Raccomanda prodotti. Inserisci prodotti simili a quelli che hanno già acquistato.
- Segnalali aggiornamenti. Informa i clienti di un upgrade al loro prodotto esistente.
Evita però l'eccessiva personalizzazione. C'è un limite tra offrire informazioni utili e sembrare di sapere troppo sul tuo cliente, e non vuoi superarlo.
Benefici del prodotto invece che caratteristiche
Anche se vuoi far conoscere ai tuoi clienti le caratteristiche del tuo prodotto, è meglio esprimerle in modo che evidenzino i benefici.
In parole semplici, una caratteristica è ciò che il tuo prodotto ha; un beneficio è ciò che fa per il cliente.
Questo aiuta i tuoi clienti a immaginarsi mentre usano il prodotto e offre loro una visione su come il prodotto può risolvere i loro problemi.
Ad esempio:
Se stai vendendo un braciere senza fumo, dovresti parlare soprattutto dei benefici che offre – come poter godere di un fuoco con tutta la famiglia senza dover temere di respirare fumo – invece che delle sue caratteristiche – come la tecnologia di flusso d'aria che garantisce l'assenza di fumo.
Mostrare i benefici è un modo molto più efficace per vendere il tuo prodotto che semplicemente elencarne le caratteristiche.
Teaser e timer per creare aspettativa
L'anticipazione sarà uno dei più grandi motori di vendita del tuo nuovo prodotto.
Sfrutta questo aspetto e prepara una strategia di lancio prodotto che possa entusiasmare i tuoi clienti.
Alcune tattiche per questo includono:
- Stuzzicare il tuo prodotto. Mostra immagini sfocate del prodotto, anteprime e messaggi misteriosi che fanno intuire ciò che sta per arrivare.
- Coinvolgere i clienti nel lancio. Fai indovinare loro quale sarà il nuovo prodotto per avere la possibilità di vincerlo.
- Pubblicare countdown. Pensa alla notte di Capodanno: le persone amano un buon conto alla rovescia.
- Organizzare giveaway. Regala campioni del nuovo prodotto per aumentare l'interesse.
16 esempi di email di lancio prodotto di successo
Prima di iniziare a creare le tue email pre-lancio, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di email di lancio prodotto ecommerce che possono aiutarti ad aumentare i tassi di conversione.
1. Ice Barrel
Ice Barrel ha lanciato un nuovo refrigeratore per la terapia del freddo che può essere abbinato ai precedenti ice barrel del marchio (pensati per fare bagni di ghiaccio), mantenendo la temperatura fredda per un'esperienza di terapia del freddo ottimale.
Tipo: Pre-ordine
Oggetto dell’email: “Lancio domani: Ice Barrel Chiller”
Elementi chiave inclusi:
- Immagini del prodotto
- Data di lancio
- Pulsante CTA
Cosa dovresti prendere spunto:
- Includendo la dicitura “lancio domani”, l’email crea entusiasmo fornendo anche una data precisa di arrivo del prodotto.
- Viene sottolineato quanto la squadra sia stata meticolosa nel creare il miglior prodotto possibile, aumentando la fiducia dei clienti.
2. Poppi
Il marchio di bibite Poppi ha lanciato un nuovo gusto e ha usato questa email di lancio prodotto per creare entusiasmo e al tempo stesso generare interazione con il suo pubblico.
Tipo: Teaser
Oggetto dell’email: “nuova era di gusto in arrivo…😏”
Elementi chiave inclusi:
- Immagine teaser
- Invito a indovinare
- Pulsante CTA
Cosa dovresti prendere spunto:
- Immagini d’impatto che creano un design coerente (e stimolante) per l’email—dalla lattina che esplode e la palette arancione cremosa, al pulsante CTA tridimensionale che sembra gocciolare.
- Questa email rende il lancio interattivo chiedendo agli iscritti di indovinare.
- È una strategia di lancio cross-promozionale sui social media, infatti il link porta a un post su Instagram.
3. Be Good Bakery
Be Good Bakery, un marchio di nutrizione sportiva, ha utilizzato questa email brandizzata per stuzzicare i clienti su un nuovo gusto in arrivo.
Tipo: Anteprima
Oggetto: “Preparati a qualcosa di deliziosamente in forma 🤐”
Elementi chiave:
- Immagine teaser
- Copy accattivante
- Pulsante CTA
Cosa dovresti copiare:
- Stuzzica il nuovo prodotto con un’immagine sfocata che crea curiosità.
- Il copy dà indizi su cosa possono aspettarsi i clienti, creando un modo divertente e unico di coinvolgere i lettori.
- Il marchio fornisce una data di lancio precisa, lasciando ai clienti aspettative chiare.
4. Nomad
Nomad, un rivenditore online che vende custodie per iPhone e cinturini per Apple Watch, ha realizzato un’email di lancio prodotto per annunciare una nuova collezione di cinturini.
Tipo: Annuncio prodotto
Oggetto: Presentazione: Strike Sport Band
Elementi chiave:
- Immagini del prodotto
- Copy convincente
- Pulsanti CTA
Cosa dovresti copiare:
- Crea urgenza usando la dicitura “limited edition”.
- Il brand inserisce un pulsante “acquista ora” ovunque, così è facile cliccare senza dover tornare su o giù.
5. EZCO (Ora Happy Editing)
Precedentemente EZCO, recentemente rinominata in Happy Editing, è un negozio online che vende texture per l'editing di filmati. Il brand ha utilizzato questa email per annunciare un nuovo set di asset in arrivo nello store.
Tipo: Aggiornamento prodotto
Oggetto: 3 Giorni : 1 Ora : 57 Minuti
Elementi chiave:
- Countdown al giorno di lancio
- Pulsante CTA
Cosa dovresti copiare:
- Include un countdown, creando un modo interattivo e divertente per far sapere agli utenti quando i nuovi prodotti saranno disponibili.
- Collega a un post social che offre un’anteprima dei prodotti.
6. 1906
1906 è un marchio di CBD che vende diversi prodotti a base di CBD e Delta-8 THC per favorire la concentrazione, l’energia, il rilassamento e altro ancora. Questa email annuncia una nuova aggiunta alla linea di prodotti: il prodotto per il sonno.
Tipo: Annuncio prodotto
Oggetto: Solo 107 Sleep Drops rimasti
Elementi chiave:
- Senso di urgenza
- Immagini del prodotto
- Pulsante CTA
Cosa dovresti prendere spunto:
- La grande e audace immagine del prodotto attira l’attenzione del cliente.
- Includere un cliente soddisfatto offre una prova sociale a chi sta valutando l’acquisto.
- Condividere che ne rimangono solo 107 crea urgenza.
7. ABSOLUT
Il marchio di vodka ABSOLUT ha creato questa email pre-lancio per annunciare i nuovi gusti dei suoi cocktail in lattina.
Tipo: Teaser
Oggetto: “[NOME], sii il primo a scoprire i 4 NUOVI gusti 😁”
Elementi chiave:
- Personalizzazione
- Immagine teaser
- Pulsante CTA
Cosa dovresti prendere spunto:
- Il marchio crea mistero mostrando le immagini dei prodotti con punti interrogativi al posto dei possibili nuovi gusti.
- I clienti interessati possono attivare le notifiche per sapere quando il nuovo prodotto sarà disponibile.
8. Our Place
Il marchio di utensili da cucina Our Place ha lanciato una nuova pentola a pressione con questa email ricca di immagini di prodotto di alta qualità.
Tipo: Annuncio prodotto
Oggetto: “The Dream Cooker è arrivata 🤩”
Elementi chiave:
- Immagini del prodotto
- Pulsanti CTA
- Incentivo all’acquisto
Cosa dovresti copiare:
- Introduce un nuovo prodotto condividendo dettagli sulle funzionalità.
- Il brand include CTA con un linguaggio creativo in tutta l’email, aumentando la probabilità di clic. Alcune di queste CTA, davvero valide, includono “Scopri il Dream Cooker”, “Preordinane uno” e “Riprenditi il tuo tempo”.
- L’email condivide una statistica (Il Dream Cooker fa risparmiare fino all’80% del tempo che passi a cucinare) dimostrando il valore della proposta del prodotto.
- Our Place offre una prova gratuita come incentivo, rendendo meno rischioso per i potenziali clienti testare il prodotto.
9. Organics Ocean
Il brand di benessere Organics Ocean ha utilizzato un template per il lancio prodotto breve ed efficace per informare gli iscritti della sua nuova offerta di integratori.
Tipo: Teaser
Oggetto: “Un rimedio per ogni male tranne la morte”
Elementi chiave:
- Immagine teaser
- Pulsante CTA
Cosa dovresti copiare:
- Il design dell’email anticipa il prodotto sfocando la foto del nuovo packaging della bottiglia.
- Il testo crea un alone di mistero con espressioni come “prossimamente” e “resta sintonizzato”.
10. L’AMARUE
Il brand di skincare L’AMARUE annuncia in modo efficace un prodotto in arrivo con la mail di lancio qui sopra.
Tipo: Teaser
Oggetto: “💧 Leggero. Esfoliante. E NUOVO…”
Elementi chiave:
- Testo teaser
- Gioco interattivo di indovinelli
- Incentivo all’acquisto
Cosa dovresti copiare:
- In modo simile alla strategia dell’immagine sfocata, hanno sfocato anche il nome del prodotto per aumentare la curiosità.
- Integra una strategia di marketing cross-channel facendo mandare agli iscritti un SMS con la loro risposta.
- Crea un incentivo a partecipare offrendo la possibilità di ricevere campioni omaggio in anteprima.
- Inoltre incentiva gli acquisti in generale offrendo campioni gratuiti del nuovo prodotto con ogni ordine.
11. Smoosh
Smoosh ha utilizzato l’email sopra per annunciare agli iscritti e ai potenziali clienti il lancio dell’intera linea di brand/prodotti.
Tipo: Anticipazione
Oggetto: “🫧 Smoosh è stato lanciato!”
Elementi chiave:
- Immagini del prodotto
- Tutorial sul prodotto
- Pulsanti CTA
Cosa dovresti rubare:
- Il brand dà il via al lancio condividendo la sua missione, coinvolgendo i clienti perché partecipino attivamente.
- L’email accompagna i potenziali clienti attraverso il funzionamento del prodotto con immagini di alta qualità.
12. Cozmo
Il marchio di arredamento Cozmo ha lanciato una nuova poltrona inviando la mail qui sopra al proprio pubblico.
Tipo: Annuncio prodotto
Oggetto: “La tua nuova poltrona preferita”
Elementi chiave:
- Immagini del prodotto
- Pulsanti CTA
- Incentivo all’acquisto
Cosa dovresti rubare:
- Viene offerto uno sconto per l’acquisto del nuovo prodotto, incentivando i destinatari e aumentando le vendite.
- Si crea senso di urgenza con frasi tipo “scorte limitate”, un altro ottimo trucco per generare più conversioni.
13. Post Familiar
Il marchio di vini Post Familiar ha lanciato un nuovo seltz al rosé secco con questa email di marketing.
Anche se coerente con il brand, personalmente non amo il testo rosa acceso su sfondo nero—soprattutto in termini di leggibilità da mobile.
Tipo: Pre-lancio
Oggetto: “Ti presentiamo il nostro (Low Proof) Dry Rosé Spritzer”
Elementi chiave:
- Immagini del prodotto
- Pulsanti CTA
Cosa dovresti rubare:
- Viene fornita la data esatta di lancio, così i clienti sanno quando aspettarsi il nuovo prodotto.
- Il brand organizza un evento di lancio dal vivo e offre ai clienti la possibilità di confermare la presenza, aggiungendo un elemento unico e divertente al lancio.
14. YETI
Il marchio di frigoriferi YETI ha lanciato un nuovo colore per i propri prodotti esistenti invece che un nuovo articolo. Tuttavia, rappresenta comunque un’ottima opportunità per generare entusiasmo e acquisti con una campagna di lancio.
Tipo: Aggiornamento prodotto
Oggetto: “Nuovo Colore Disponibile: Olive”
Elementi chiave:
- Immagini prodotto
- Pulsanti CTA
Cosa dovresti prendere in prestito:
- Integra foto di alta qualità per mettere in risalto i prodotti del brand nel nuovo colore.
- Include diversi CTA “acquista ora”, aumentando le probabilità che qualcuno clicchi per acquistare.
15. Dagne Dover
La designer di borse Dagne Dover ha lanciato un'intera collezione di valigie, condividendo tutte le opzioni di prodotto con il suo pubblico tramite email.
Tipo: Annuncio prodotto
Oggetto: “The Luggage Edit is here.”
Elementi chiave:
- Immagini prodotto
- Pulsanti CTA
- Incentivo all’acquisto
Cosa dovresti prendere in prestito:
- Il brand utilizza punti elenco visuali per condividere tutte le caratteristiche principali delle nuove valigie.
- Mette in mostra l’intera linea di prodotti affinché i clienti possano vederla.
- Offre uno sconto per chi acquista più articoli dal lancio.
16. Huel
Il brand nutrizionale Huel ha condiviso un'anteprima di un prossimo lancio di prodotto con questa campagna email.
Tipo: Teaser
Oggetto: “Something New is Coming...🚀”
Elementi chiave:
- Immagine teaser
- Opzione di notifica
- Pulsante CTA
Cosa dovresti prendere in prestito:
- Stuzzica il design del prodotto con un'immagine sfocata.
- Include una CTA per consentire ai clienti interessati di ricevere una notifica quando il prodotto sarà disponibile.
I migliori strumenti per sviluppare campagne email di lancio prodotto
L’email marketing di questo tipo non è possibile senza il giusto software di email marketing.
Soprattutto per campagne email di lancio prodotto su larga scala, il tuo brand ha bisogno di funzioni di automazione marketing che possano inviare email sia pre-lancio che post-lancio per generare il massimo coinvolgimento possibile.
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Come creare email eccezionali per il lancio di un prodotto
Ti abbiamo mostrato 16 esempi straordinari di email di lancio prodotto e cosa ci piace di ognuna, in modo che tu possa facilmente incorporare quegli elementi nelle tue email.
Ora entriamo rapidamente in una guida passo a passo su come realizzare una campagna di lancio prodotto di successo.
Pianifica la sequenza delle email per il lancio del prodotto
Prima ancora di metterti all’opera con il tuo software di automazione marketing, serve pianificare le azioni da compiere.
Scrivilo su carta oppure lavora con un collega per capire:
- Quante email vuoi inviare?
- Quando vuoi inviarle?
- Quali contenuti vuoi includere?
Ad esempio:
Se stai lanciando una campagna per il nuovo gusto di una compagnia di biscotti gourmet, la tua sequenza potrebbe essere così:
- Email teaser: “Qualcosa di grande sta per arrivare...”
- Email pre-ordine: Un'email che svela quale sarà il nuovo gusto, la data del lancio e la possibilità di iniziare a preordinare, così puoi generare vendite prima ancora che il prodotto sia disponibile.
- Email di annuncio prodotto: L’email di annuncio del lancio che informa i clienti che possono iniziare ad ordinare.
- Email di follow-up: Email post-lancio che ricorda agli iscritti il nuovo gusto—magari anche con un incentivo all’acquisto.
Scrivi una copy email che converte
Una volta che hai pianificato la campagna, è il momento di scrivere la tua copy email. Usa gli esempi che abbiamo condiviso per capire come strutturare le tue email.
Alcuni consigli:
- Sii creativo nel proporre il valore del tuo prodotto.
- Scrivi una copy chiara e concisa, che susciti entusiasmo.
- Inserisci più call to action per catturare l’attenzione e clic.
- Dai personalità al tuo brand lungo tutta la copy.
Ottimizza per tempistica e rilevanza
Devi stabilire il tempismo giusto per la tua sequenza di email prima di procedere all’invio.
Non vuoi che le email vengano inviate troppo ravvicinate da sembrare ripetitive, né troppo distanti tra loro da far dimenticare il lancio ai destinatari.
Una buona regola per una sequenza di quattro email è:
- Email teaser: Due settimane prima del lancio
- Email pre-ordine: Una settimana prima del lancio
- Email di annuncio prodotto: Giorno del lancio
- Email di follow-up: Una settimana dopo il lancio
Testa e perfeziona le tue email prima del lancio
Prima di premere "invia", testa le tue email per assicurarti che appaiano e funzionino come previsto.
Ecco cosa dovresti fare prima di fare clic su quel pulsante:
- Controlla la presenza di errori grammaticali nel tuo testo.
- Assicurati che le immagini e gli altri elementi visivi vengano visualizzati correttamente.
- Verifica l'aspetto dell'oggetto della mail su diverse piattaforme.
- Conferma che la sequenza funzioni correttamente.
Testa A/B gli elementi chiave per l’ottimizzazione
Infine, ottimizza alcuni elementi delle email con dei test A/B. I test A/B ti aiutano a trovare l’email più performante per massimizzare i risultati.
Puoi testare in A/B elementi come:
- L’oggetto: “In arrivo: [Nuovo Prodotto]” vs. “Qualcosa sta per arrivare…”
- Il saluto: “Abbiamo grandi novità, [Nome]” vs. “Indovina un po’?”
- L’immagine in testata: Un’immagine teaser sfocata vs. una foto del prodotto con dei pezzi mancanti come un puzzle
- La CTA: “Acquista ora” vs. “Non lasciartelo scappare”
In sostanza, invii due email diverse a due segmenti di pubblico differenti, cambiando un solo elemento in ciascuna.
L’email con le migliori prestazioni viene poi inviata al resto del tuo pubblico. Questo tipo di ottimizzazione aiuta a garantire i migliori risultati per la tua campagna complessiva.
Crea la tua campagna email di lancio prodotto
Non lasciare che il tuo prossimo prodotto venga lanciato nel vuoto. Prendi esempio dai grandi marchi come Apple.
Con una corretta sequenza di email di lancio puoi generare interesse, consapevolezza e vendite attorno al tuo prossimo grande prodotto.
Prendi ispirazione dai 16 esempi di email di lancio prodotto che abbiamo inserito—e assicurati di lavorare con il miglior software di email marketing per poter analizzare e ottimizzare i tuoi risultati.
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Domande frequenti sulle email di lancio prodotto
Prima di lasciarci, affrontiamo alcune domande comuni sulle email di lancio prodotto. Poi puoi andare (oppure leggere altri nostri fantastici articoli!).
Come segmento il mio pubblico per una campagna email di lancio prodotto?
Segmentare significa raggiungere le persone giuste al momento giusto. Prova questi gruppi:
- Acquirenti precedenti di prodotti simili. Se hanno già acquistato qualcosa di simile, potrebbero essere interessati alla tua nuova proposta.
- Clienti potenziali. Raggiungi gli iscritti che non hanno ancora effettuato un acquisto, ma che potrebbero essere interessati al tuo nuovo prodotto.
- Persone locali. Se lanci prodotti in determinate aree o negozi, assicurati di indirizzare gli iscritti che vivono in queste località.
- Clienti abituali. Sono già fan, quindi è probabile che siano interessati anche alla tua prossima novità.
Puoi anche inviare l’email a tutta la tua lista per massimizzare la consapevolezza, prima di restringere il resto della campagna a chi ha aperto o cliccato sulla tua prima email teaser.
Qual è il momento migliore per inviare una email di lancio prodotto?
Il momento migliore per inviare una email di lancio prodotto è circa una settimana prima che il prodotto sia disponibile, così da creare attesa ed entusiasmo.
Qual è una buona strategia di follow-up per una email di lancio prodotto?
In una email di follow-up post-lancio, dovresti:
- Manda un promemoria. Mantieni il prodotto nella mente dei clienti con immagini aggiornate e recensioni.
- Fornisci una CTA. Rendi semplice per i destinatari effettuare acquisti.
- Offri un incentivo. Incentiva ulteriormente gli acquisti con un vantaggio come uno sconto o spedizione gratuita.
Quali metriche email dovrei monitorare per valutare la campagna di lancio prodotto?
Le seguenti metriche email ti aiuteranno a capire il successo della tua campagna di lancio prodotto:
- Tasso di apertura. Quante persone sono state incuriosite dall’oggetto e hanno aperto la tua email?
- Tasso di clic. Quante persone hanno cliccato per saperne di più sul prodotto, per indovinare cosa stai lanciando o per considerare un acquisto?
- Tasso di conversione. Quante persone, entusiaste del lancio, hanno acquistato subito il nuovo prodotto?
