Comment concevoir une page d’atterrissage à fort taux de conversion + Exemples
Émotions vis-à-vis de la page d’atterrissage: Les marques e-commerce ressentent souvent des émotions partagées à propos des pages d’atterrissage : enthousiastes face aux bénéfices potentiels, mais aussi hésitantes en raison de l’effort à fournir.
Simplifier le processus: Créer une page d’atterrissage e-commerce de qualité est plus simple qu’il n’y paraît, et cela ne doit pas être un processus accablant.
Bien diriger le trafic: Des pages d’atterrissage bien conçues sont essentielles pour diriger un trafic de qualité dans l’entonnoir de vente, ce qui en fait un élément précieux de toute stratégie d’acquisition client.
Investir judicieusement: Investir dans une page d’atterrissage est l’un des pas les plus importants pour améliorer les efforts d’acquisition client en e-commerce.
Les marques d’e-commerce peuvent entendre l’expression « page d’atterrissage » avec un mélange d’excitation et d’appréhension.
De l’excitation pour toutes les possibilités qu’elle représente, de l’appréhension pour l’effort nécessaire afin d’en créer une suffisamment efficace pour obtenir des résultats.
Pas de panique, nous allons traverser cette étape ensemble. Créer une page d’atterrissage e-commerce performante et de qualité n’a pas besoin d’être aussi compliqué que vous l’imaginez.
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De plus, il n’y a pas de meilleur moyen de générer un trafic qualifié dans l’entonnoir de conversion.
Une page d’atterrissage peut être l’investissement le plus important dans votre stratégie d’acquisition client. Après tout, la priorité est élevée lorsqu’on considère que c’est sans doute la toute première introduction de nombreux clients à votre marque.
Faites en sorte que ça compte !
Dans cet article, je vais expliquer ce qu’est une page d’atterrissage e-commerce, pourquoi elles sont importantes, les meilleures pratiques pour l’optimisation de celles-ci, et nous vous présenterons quelques exemples de nos pages d’atterrissage e-commerce préférées.
Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage e-commerce ?
Une page d’atterrissage e-commerce est une page web conçue spécifiquement pour capter des clients potentiels provenant d’une source particulière (réseaux sociaux, publicités payantes, email, marketing d’influence, etc.) et les inciter à accomplir une action précise (inscription à une newsletter, conversion, précommande d’un produit, etc.) auprès de votre marque.
C’est l’outil de précision de votre boutique en ligne par rapport à d’autres instruments plus généraux—page d’accueil, pages produit, pages de collection, etc.
En général, les clients ne peuvent accéder à ces pages d’atterrissage que via le canal pour lequel elles ont été conçues et elles ne sont pas accessibles depuis un lien de navigation sur votre page d’accueil.
Ceci est intentionnel, ainsi vous ne recevez que le trafic pour lequel la page a été pensée, augmentant ainsi les chances de conversion des visiteurs.
Cela dit, vos pages d’atterrissage auront un design similaire à vos pages principales, mais avec moins de possibilités de navigation, en dehors de votre appel à l’action (CTA) unique.
Votre page d’atterrissage doit comporter des CTA ou messages simplifiés, placés en haut de page afin d’atteindre cet objectif bien précis.
Les éléments visuels peuvent être d’une grande aide ici, alors lisez la suite pour découvrir quelques exemples de différents types de design de pages d’atterrissage.
Page d’atterrissage vs page d’accueil
J’ai comparé les pages d’atterrissage à des outils de précision plus haut. C’est vrai : elles ciblent des types très spécifiques de clients potentiels avec un message tout aussi spécifique pour provoquer une action précise.
À l’inverse, la page d’accueil vise toute personne susceptible d’acheter vos produits. Un outil utile, mais beaucoup plus général.
Pour prendre une autre analogie, votre page d’accueil est la Gare Centrale : elle livre le plus grand nombre de personnes à bon nombre de « trains » différents. Votre page d’atterrissage, elle, est un bus affrété qui ne prend qu’à un point précis et transporte toujours ses passagers au même endroit.
Comparons quelques aspects de ces pages avant d’avancer :
| Page d’accueil | Page d’atterrissage | |
|---|---|---|
| Objectif | Présenter la marque et ses produits de façon générale, encourager le visiteur à explorer davantage. | Encourager une action précise liée à un objectif de marketing ciblé. |
| Cible | Grand public, toute personne visitant le site. | Segment spécifique de l’audience visé par des campagnes marketing. |
| Type de contenu | Divers, incluant informations sur la marque, divers produits, etc. | Contenu ciblé sur un seul produit ou une seule offre pour générer des conversions. |
| Appels à l’action | Multiples, sans focus unique. | Un seul appel à l’action, ciblé, pour maximiser le taux de conversion. |
| Navigation | Complète, généralement avec un menu offrant l’accès à plusieurs parties du site. | Minimale ou inexistante, pour éviter toute distraction et se concentrer sur la conversion. |
| Design visuel | Reflète l’ensemble de la marque, éléments variés pour accrocher l’utilisateur. | Épuré et ciblé sur l’offre, minimaliste afin de capter l’attention. |
| Sources de trafic | Recherche organique, recommandations, notoriété de la marque. | Publicités payantes ciblées, campagnes marketing spécifiques. |
Page d’atterrissage vs page produit
Les pages produit, ou PDP (pour product description page), sont aussi simples que leur nom le suggère. Les PDP sont conçues pour présenter et vendre un produit précis dans votre boutique en ligne.
On y retrouve généralement les caractéristiques les plus détaillées concernant un produit, comme les spécifications, le prix, les guides de tailles, les avis clients et toute autre information essentielle à la décision d’achat.
Une PDP peut même inclure des produits associés ou des liens vers différentes catégories de produits. Les messages y sont généralement plus génériques, puisqu’un utilisateur a déjà prouvé son intérêt en cliquant sur la PDP.
À l’inverse, une page d’atterrissage est conçue dans un but marketing autre que la simple commande.
Une page d’atterrissage est élaborée pour inciter à une seule action : collecter des adresses e-mail ou d’autres données clients, convertir grâce à une réduction ou une promotion, générer des participations à un concours, ou encore qualifier des prospects dans le cadre d’une campagne marketing ciblée.
Vous pouvez même créer une page d’atterrissage pour des objectifs SEO.
Une page d’atterrissage bien conçue comprend un nombre limité d’appels à l’action (CTA) afin de concentrer les clics exactement là où votre marque souhaite attirer l’attention du visiteur.
Voici un résumé des principales différences entre ces deux types de pages :
| Page Produit | Page d’atterrissage | |
|---|---|---|
| Objectif | Décrire et vendre un produit spécifique. Offre des informations détaillées comme les caractéristiques techniques, le prix, les guides de taille et les avis clients. | Inciter à une action marketing précise comme la vente via des promotions, la collecte d’emails, etc. |
| Focalisation du contenu | Centrée sur le produit, fournissant toutes les informations nécessaires à une décision d’achat éclairée. | Centrée sur la campagne, adaptée pour promouvoir un produit ou un service dans le but de générer des conversions. |
| Appels à l’action | Peut inclure plusieurs CTA comme « Ajouter au panier », « Liste de souhaits » et parfois des propositions de ventes croisées ou complémentaires. | CTAs limités pour orienter l’action de l’utilisateur vers la conversion, généralement un seul principal. |
| Navigation | Habituellement accessible depuis la navigation du site web, intégrée à l’expérience générale de navigation. | Souvent indépendante, non accessible directement depuis le site principal sauf via des campagnes spécifiques. |
| Audience | Acheteurs généraux ayant montré un intérêt en accédant à la PDP. | Audience ciblée, généralement atteinte via des canaux marketing spécifiques comme les publicités payantes ou les emails. |
| Conception | Détaillée, cherchant à fournir un maximum d’informations sur le produit. | Épurée et persuasive, conçue pour minimiser les distractions et maximiser le taux de conversion. |
| Sources de trafic | Recherche organique, navigation directe, parfois via des publicités de recherche ou du marketing digital général. | Trafic hautement ciblé issu de campagnes marketing spécifiques (ex : publicités sur les réseaux sociaux, campagnes d’emails). |
| Mesure | Le succès est mesuré par l’intérêt pour le produit et les taux de conversion dans l’expérience de navigation normale. | Le succès est étroitement lié aux objectifs de la campagne, en suivant les conversions issues des CTA spécifiques. |
| Exemple | Page détaillée avec prix, caractéristiques, avis clients pour une décision d’achat éclairée. | Page promouvant un produit avec un CTA fort tel que « Acheter maintenant » pour générer des ventes lors d’une campagne marketing. |
Pourquoi créer des pages d’atterrissage pour l’ecommerce ?
Quel que soit votre secteur, des soins de la peau aux articles de sport, votre marque ecommerce doit intégrer les pages d’atterrissage dans votre stratégie globale de marketing en ligne.
Une page d’atterrissage représente l’un des moyens les plus efficaces pour capter de nouveaux prospects, diriger le trafic vers une page ciblée et, idéalement, atteindre vos objectifs de conversion et booster ces indicateurs de ventes.
Elle garantit que le message de marque qui a déclenché le premier clic reste cohérent une fois que le client potentiel poursuit sa visite.
Avec une stratégie ciblée, vous constaterez un meilleur retour sur investissement (ROI) pour chaque campagne.
Les meilleures pages d’atterrissage ecommerce seront également optimisées pour la personne qui clique sur votre contenu, en fonction de sa provenance et même du motif de son clic.
Pendant la navigation sur votre boutique en ligne, la source de référence initiale restera toujours taguée avec cette page d’atterrissage, ce qui vous permet de suivre le comportement tout au long de l’expérience.
Vous obtiendrez alors des informations sur ce qui intéresse votre audience cible et sur ce qui la pousse à ajouter des produits au panier d’achat puis à finaliser la commande.
Vous aimez les tests A/B ? Voilà une raison de plus pour ajouter des pages d’atterrissage à votre arsenal marketing.
Il est facile de tester différents types de messages, de CTA, d’images produits, de variations d’offres limitées ou de segmentation sans avoir à modifier l’ensemble de votre site web.
L’option la plus performante se démarquera très vite. Et il ne faut pas longtemps pour ajuster une page une fois que vous avez créé un modèle.
Avantages des pages d’atterrissage ecommerce
Évidemment, vous devriez exploiter les pages d’atterrissage pour votre boutique en ligne, mais pour bien l’illustrer, voici une liste des avantages pour une lecture rapide.
- Taux de conversion plus élevés. Grâce à une audience plus ciblée et à un message plus spécifique, les pages d’atterrissage sont bien meilleures pour convertir que tout autre type de page.
- Meilleur retour sur investissement pour les campagnes publicitaires payantes. Lorsque les publicités payantes renvoient vers des pages d’atterrissage dédiées, elles convertissent simplement mieux et vos dépenses publicitaires vont plus loin (meilleur ROI = plus d’argent à réinvestir).
- Messages hautement ciblés. Plutôt que d’essayer de s’adresser à tout le monde en même temps, vous pouvez adresser un message à des points de douleur spécifiques rencontrés par des segments d’audience individuels.
- Parfait pour les tests A/B. Les pages d’atterrissage sont d’excellentes candidates pour le test A/B, vous permettant de tester des éléments particuliers (titres, CTA, visuels, etc.) et d’itérer en fonction des résultats.
- Meilleure expérience utilisateur (UX). Comme les pages d’atterrissage limitent les distractions et utilisent des CTA uniques, l’expérience sur la page est centrée et facilite la prise de décision.
- Déploiement plus rapide. Avec de puissants outils de création de pages d’atterrissage, les marques peuvent rapidement créer des pages grâce à des éditeurs en glisser-déposer et dupliquer leurs meilleures versions pour de futures campagnes sans tout recommencer à zéro.
4 types de pages d’atterrissage e-commerce à développer
Lorsqu’il s’agit de pages d’atterrissage, plusieurs approches sont possibles. Quels sont les types de pages à connaître ?
1. Pages d’atterrissage haut de tunnel
Les pages haut de tunnel vont capter le trafic de nouveaux visiteurs.
Elles doivent présenter les éléments de base de votre marque, comme votre histoire, la raison de sa création, les problématiques que vos produits résolvent, la crédibilité grâce à la preuve sociale (avis, mentions presse), la FAQ, des images de haute qualité et vos valeurs essentielles.
Vous pouvez utiliser ce type de page d’atterrissage pour des campagnes « audiences similaires » avec des segments qui ressemblent à vos clients actuels mais n’ont pas encore entendu parler de vous.
Les taux de conversion pour ces pages situées en haut de l’entonnoir sont faibles, il faut donc que le CTA se concentre sur la récupération de l’adresse e-mail afin d’alimenter la suite du parcours marketing.
Types de pages d’atterrissage pouvant être considérées comme haut de tunnel :
- Pages d’atterrissage « vente ». Ce type de page vise à créer l’engouement autour d’un nouveau produit ou d’une offre spéciale, avec un ciblage large pour faire connaître la marque.
- Pages d’atterrissage « campagne ». Autre exemple de page située en haut de l’entonnoir, elle est propre à une campagne marketing ciblant une vaste audience pour accroître la notoriété.
Sources de trafic pour les pages d’atterrissage haut de tunnel :
- Campagnes sur les réseaux sociaux
- Marketing de contenu
- SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)
- Partenariats avec des influenceurs
2. Pages d’atterrissage milieu de tunnel
Ces pages collectent le trafic provenant de prospects qualifiés qui n’ont pas encore franchi le pas de l’achat sur votre site e-commerce.
Le contenu ici sera axé sur la conversion.
Vous pouvez utiliser des messages du type « abandon de panier » avec un sentiment d’urgence (exemples : « Vous y pensez encore ? », « Offre valable jusqu’à demain ! » ou même insérer un code promo dans une pop-up), et davantage de preuves sociales.
Les CTA sur cette page doivent simplifier un maximum le processus d’achat, et peuvent être aussi directs que « Achetez maintenant ! »
Les pages produit entrent dans cette catégorie, encourageant les acheteurs déjà intéressés à lire en détail les fonctionnalités et atouts d’un produit ou d’une collection pour les faire progresser vers l’achat.
Les pages de vente conviennent aussi parfaitement ici, en s’adressant à un public déjà sensibilisé à votre marque.
Sources de trafic pour les pages d’atterrissage milieu de tunnel :
- Publicités de retargeting
- Campagnes emailing
- Liens par bouche-à-oreille
3. Pages d’atterrissage bas de tunnel
Les pages bas de tunnel ciblent des utilisateurs encore plus proches de l’achat que ceux du milieu de tunnel, mais qui n’ont pas encore finalisé leur commande.
Peut-être ont-ils laissé un panier rempli ou consulté activement vos pages produits avant de quitter le site sans conclure la vente.
Vous pouvez recibler ces utilisateurs après qu’ils aient passé du temps sur votre site. Votre objectif ici n’est pas seulement de vendre, mais aussi de proposer des ventes additionnelles (upsell).
Proposez des offres groupées à forte valeur, des produits liés pour faire du cross-selling, et donnez-leur une bonne raison de compléter leur achat dès aujourd’hui, comme un code de réduction et la livraison offerte.
Des pages dédiées pour la gestion PPC de votre boutique en ligne sont ce que vous voudrez peut-être utiliser à cette étape de réflexion, puisque vous disposez de plus de données clients et pouvez cibler spécifiquement un segment à forte intention avec des messages adaptés.
Sources de trafic pour les pages d’atterrissage en bas de l’entonnoir :
- Publicité PPC (paiement au clic)
- Segmentation des emails
- Campagnes de reciblage
4. Pages d’atterrissage pour achats répétés
Dernières mais non des moindres : les pages d’atterrissage pour achats répétés. Ici, le mot d’ordre est fidélisation et réengagement.
Vous concevrez ces pages en pensant aux acheteurs récurrents et aux clients fidèles.
La rédaction de la marque, les appels à l’action et les offres potentielles doivent soutenir l’augmentation de la valeur vie client (LTV) et les taux de fidélisation à travers des incitations à la fidélité, un accès à de nouveaux produits ou versions, du contenu ou des produits en lien avec leurs achats précédents, ainsi que des occasions de gagner des récompenses futures via des recommandations clients.
Cette page d’atterrissage cherche moins la vente directe que l’entretien d’une relation déjà établie.
Les pages d’atterrissage témoignage, bien qu’efficaces à chaque étape du tunnel, sont particulièrement pertinentes pour cibler les clients fidélisés. En utilisant des témoignages de clients fidèles de longue date, vous pouvez rassurer ces futurs clients loyaux sur la qualité de leur choix.
Sources de trafic pour les pages d’atterrissage dédiées aux achats répétés :
- Email marketing
- Notifications de programme de fidélité
- Liens de bouche-à-oreille
Meilleurs outils pour créer des pages d’atterrissage à fort taux de conversion
Une excellente page d’atterrissage peut faire toute la différence sur vos taux de conversion. Mais en concevoir une qui transforme réellement les visiteurs en acheteurs ? Cela requiert les bons outils. Des constructeurs de pages d’atterrissage qui aident à concevoir des pages élégantes et performantes, jusqu’aux logiciels de CRO qui ajustent chaque élément pour maximiser l’impact, nous avons ce qu’il vous faut.
Vous cherchez un moyen facile de créer des pages superbes axées sur la conversion ? Consultez notre liste des meilleurs constructeurs de pages d’atterrissage pour vous lancer rapidement.
Vous souhaitez optimiser chaque bouton, chaque titre et chaque formulaire pour convertir davantage ? Ces outils CRO vous permettront de tester, d’ajuster et d’améliorer vos pages pour des résultats maximaux.
Grâce à ces outils, vous serez parfaitement équipé pour créer des pages d’atterrissage qui non seulement impressionnent visuellement, mais qui vendent véritablement.
Bonnes pratiques pour les pages d’atterrissage e-commerce afin d’optimiser votre ROI marketing
Avec tout ce que nous savons désormais sur les pages d’atterrissage e-commerce, vous pourriez déjà commencer à créer de belles pages assez efficaces. Elles seraient acceptables.
Mais, être « acceptable » ne suffit pas pour votre marque.
Vous devez réaliser des pages d’atterrissage remarquables et vraiment performantes. Il vous faut voir jusqu’où vous pouvez faire grimper votre taux de conversion. Voici donc quelques bonnes pratiques à suivre pour y parvenir.
Formulez des messages extrêmement ciblés
Oubliez les messages génériques typiques des pages d’accueil au profit d’un langage ultra ciblé pour les segments clients individualisés.
À l’aide d’informations sur la provenance du visiteur et d’autres critères de ciblage, vous pouvez vous adresser plus directement à ces clients en mettant en avant leurs problèmes particuliers et leurs besoins.
De plus, vous pouvez utiliser un appel à l'action clair qui incite votre audience à passer à l'action.
Ce type de message est bien plus efficace pour convertir les visiteurs, et il est également beaucoup plus gratifiant à créer pour les marketeurs.
Intégrez des preuves sociales stratégiques pour un effet accru
Vous disposez certainement de preuves sociales et de contenus générés par les utilisateurs (UGC) à déployer dans vos campagnes marketing, mais il est important de sélectionner ces témoignages avec soin lorsque vous les ajoutez à vos pages de destination.
Encore une fois, vous vous adressez à une audience spécifique, adaptez donc vos preuves sociales en conséquence.
Trouvez des citations qui répondent à des préoccupations particulières, telles que les économies, la fiabilité, les fonctionnalités ou le support client. Être capable de répondre aux objections avec les témoignages d'autres clients rend votre argumentation plus solide.
Concevez des expériences mobile-first
Un jour, tout le monde fera ses achats depuis son téléphone. Et ce jour arrive rapidement.
Statista prévoit qu'en 2028, le commerce mobile représentera 63% de l'ensemble des ventes e-commerce. En d'autres termes, nous ne vivons plus dans un monde d'achats sur ordinateur.
C'est pourquoi Google utilise votre site mobile pour l'indexation, ce qu'on appelle l'indexation mobile-first. Ils considèrent votre site mobile comme la version principale de votre site.
Vous devriez donc suivre cette tendance et adopter un design mobile-first pour créer vos pages de destination.
Si cette version de votre page de destination est réussie, vos visiteurs profiteront d'une expérience fluide et seront plus susceptibles de convertir par la suite.
Développez une hiérarchie visuelle claire sur la page
Votre page de destination doit être claire et facile à lire.
Concevoir chaque page avec une hiérarchie visuelle qui guide le regard des acheteurs vers les éléments clés augmente la probabilité qu'ils continuent à faire défiler la page.
Un design minimaliste réduit la charge cognitive des visiteurs, ce qui facilite la prise de décision (et augmente la probabilité qu'ils achètent vos produits).
En plus, un titre simple dans votre section héros, des sous-titres faciles à scanner en faisant défiler la page, ainsi que des listes à puces détaillant les fonctionnalités et les arguments de vente uniques participent à un design épuré.
Offrez des expériences personnalisées
Selon vos capacités de suivi des données et votre niveau de segmentation, vous pouvez également proposer des expériences client personnalisées de manière dynamique sur vos pages de destination.
Cette personnalisation peut refléter par exemple leur comportement d'achat sur le site, leurs centres d'intérêt ou leurs données démographiques.
Plus de personnalisation rendra vos messages déjà ciblés encore plus pertinents et plus susceptibles de générer des conversions.
Exploitez la technologie pour se rapprocher de l'expérience en magasin
L'expérience d'achat en magasin est difficile à égaler, mais la technologie progresse chaque jour.
Bien qu'il soit impossible de ressentir la texture ou le poids d'un produit en ligne, il est possible de mieux le visualiser grâce à des vues à 360 degrés, des images produits en glissière et à la réalité augmentée (AR).
Là où il fallait autrefois un équipement spécialisé pour prendre une photo à 360 degrés, cela peut désormais être fait avec votre téléphone portable.
Ajouter ces images interactives à vos pages de destination centrées sur le produit offre aux clients une expérience engageante et une meilleure idée de ce qu'ils pourraient acheter.
La réalité augmentée peut aussi être intégrée dans les expériences mobiles, afin que les clients potentiels puissent visualiser vos produits chez eux.
Utilisez l'urgence et la rareté, mais avec parcimonie
Si vous recourez constamment à des messages d'urgence ou de rareté, vos clients risquent de ne plus vous croire. C'est comme la marque qui criait "offre limitée" en permanence.
Cependant, bien utilisés, ces leviers peuvent déclencher un passage à l'action. Un compte à rebours bien placé n'a jamais fait de mal à personne.
Un exemple simple concerne vos pages d'offres spéciales, où l'urgence et la rareté peuvent être des préoccupations réelles pour les acheteurs.
Si, par exemple, vous lancez une série limitée d'un produit, la rareté comme l'urgence entrent réellement en jeu dans la décision d'achat.
Analysez, optimisez et itérez pour réussir
Enfin, il vous faut de bonnes données pour apprendre de vos succès et de vos erreurs. C'est essentiel pour une bonne optimisation de vos pages de destination.
Avec les bons tags de suivi, cartes thermiques, tests A/B et indicateurs, vous pouvez dresser un tableau clair de la performance de chaque campagne de page d’atterrissage, qu’elle ait été un succès ou un échec.
Vous n’avez pas besoin que chaque page d’atterrissage soit parfaite. Quelques échecs peuvent vous apporter des informations précieuses sur ce qu’il ne faut pas faire.
Les meilleurs créateurs de pages d’atterrissage intègrent ce type de mesures (et même des tests A/B), ce qui vous permet de lancer plusieurs campagnes, d’en tirer de précieuses leçons, et de publier des versions optimisées des pages les plus efficaces pour vos futures campagnes.
Trouvez des modèles de pages d’atterrissage performants et itérez dessus de façon régulière pour augmenter vos conversions.
4 des meilleurs exemples de pages d’atterrissage e-commerce
Les meilleures pages d’atterrissage sont concises, épurées, dotées de boutons d’appel à l’action clairs, simplifient l’expérience principale de votre site pour se concentrer sur l’essentiel (preuve sociale incluse), sont très visuelles tout en étant adaptées au mobile.
Voici quelques-uns de nos exemples préférés :
1. Thistle
Cette page optimisée pour mobile de Thistle met en avant un design épuré et réactif soulignant la proposition de valeur de la marque, avec une attention particulière au client soucieux de sa santé.
L’utilisation de l’espace blanc aère les blocs de texte tout en conservant la lisibilité.
2. Infinite Moon (Everpillow)
Infinite Moon intègre une grande quantité de texte sur une seule page tout en incluant des témoignages clients convaincants.
L’appel à l’action « Acheter maintenant » situé en haut de la page est immanquable, et si un client qualifié continue à faire défiler, il verra les valeurs de la marque illustrées au-dessus d’une présentation produit, puis une série d’avis clients 5 étoiles en bas de page.
3. Coffee Curators (anciennement The Coffee Network)
Cette page d’atterrissage détaillée proposée par Coffee Curators utilise plusieurs tactiques très visuelles : infographies, instructions étape par étape avec images produits, et même une courte vidéo pour les clients suffisamment motivés pour atteindre le bas de la page.
4. Olipop
Olipop réussit parfaitement son objectif avec cette page d’atterrissage destinée aux amateurs de soda qui culpabilisent.
Avec un produit déjà ciblé—un soda sans tous les inconvénients habituels—leur appel à l’action peut rester très général après leur message direct « Ditch The Zero, Switch to Olipop ». Un simple « Acheter maintenant » suffit à ce stade.
En se comparant aux grandes marques de sodas sans sucre, on constate que ce n’est pas seulement pas mauvais pour vous, mais peut-être même plutôt bon pour vous ?
Voir des exemples concrets permet d’amener les bonnes pratiques à un niveau supérieur. Nous adorons les galeries et études de cas proposées par Unbounce, Shogun et Hubspot pour aller plus loin dans l’inspiration.
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