Mitä ESG-raportointi on: trendit, tilastot & miksi sillä on merkitystä
Liiketoiminnassa YOLO ei todennäköisesti ole paras filosofia. Menestyminen tarkoittaa pitkän aikavälin vakauden ja tuottojen huomioimista sekä sitä, että yritys toimii kestävällä tavalla. Siksi parempi (ja vähemmän vanhentunut) lyhenne, johon kannattaa tutustua, on ESG. Mutta mitä ESG-raportointi tarkoittaa?
ESG, joka tulee sanoista ympäristö, yhteiskunta ja hallinto, on kolmipilarinen lähestymistapa tulevaisuudenkestävyyteen. Viitekehyksen tavoitteena on myös vastata yhteiskunnallisiin haasteisiin liiketoimintakäytäntöjen avulla, ja sillä on merkitystä verkkokauppa-alalle.
Tässä artikkelissa perehdyn siihen, mitä ESG tarkoittaa, mitkä ovat ESG:n eri puolet ja miten ESG:tä voidaan soveltaa huolellisesti verkkokauppaliiketoiminnassa. (Juonipaljastus: tie on täynnä muutamia esteitä.)
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
ESG:n historia
Kestävän sijoittamisen käsite ei ole uusi. Varhaisimmat muodot saattoivat olla uskonnollisia ryhmiä, jotka sijoittivat moraalisten periaatteiden mukaisesti. 1960- ja 1970-luvuilla aktivismi tuli osaksi rahoitusalaa, kun Vietnamin sodassa mukana olleisiin toimialoihin tehtyjä sijoituksia alettiin myydä. Yritysten yhteiskuntavastuuta sijoittamisessa edistettiin Etelä-Afrikan rodullisen apartheid-järjestelmän vaikutusvallan vähentämiseksi.
ESG ei ole aivan sama asia kuin kestävä sijoittaminen, koska se on rakenteeltaan jäsenneltyä ja painottaa riskienhallintaa. Termin ESG tunnetuin ensimmäinen virallinen käyttö oli Yhdistyneiden kansakuntien raportissa Who Cares Wins, jossa suositeltiin vastuullisempaa sijoittamista ja jonka kannalla oli 23 rahoituslaitosta, IFC sekä Maailmanpankki.
Mitä kukin pilari sisältää? Määritelmät voivat olla laajoja, ja ESG-tietojen tulkinnat vaihtelevat. Jotkin yritykset voivat esimerkiksi katsoa sosiaalisen pilarin sisältävän ainoastaan sisäiset näkökohdat, kun taas toiset näkevät sen yhteisövastuun standardina.
ESG:n kolme pilaria
Ympäristö: Tämä pilari keskittyy luonnonympäristöön ja yrityksen ympäristövaikutuksiin sekä käsittelee esimerkiksi hiilidioksidipäästöjä, ilmastonmuutosta, ilman saastumista, luonnon monimuotoisuutta, metsäkatoa ja kasvihuonekaasupäästöjen määrää.
Organisaatiot voivat parantaa tätä toimintansa osa-aluetta esimerkiksi seuraavin toimin:
- Hiili- ja kestävyysvaikutusten seuranta.
- Saastumisen vähentäminen.
- Uusiutuvien energialähteiden käyttö.
- Kierrätyksen lisääminen ja jätteen vähentäminen.
Sosiaalinen vastuu: Tämä pilari huomioi ihmisoikeudet, sukupuoleen ja monimuotoisuuteen liittyvät kysymykset, suhteet yhteisöön sekä mielenterveyden. Se koskee myös tietoja ja läpinäkyvyyttä.
Organisaatiot voivat pyrkiä vähentämään haitallisia liiketoimintakäytäntöjä esimerkiksi:
- Puuttumalla lapsityövoiman käyttöön.
- Luomalla läpinäkyviä toimitusketjuja.
- Parantamalla tiedonkeruuta.
- Tukemalla DEI-aloitteita ja ihmisoikeuksia.
- Vahvistamalla suhteita yhteisöön.
- Käynnistämällä mielenterveysaloitteita.
Hallinto: Tämä pilari käsittelee yrityksen johtamisen rakenteita ja toimintaa sekä hallitusten monimuotoisuutta, palkitsemisohjeita, poliittisia lahjoituksia ja lobbausta sekä yrityksen käytäntöjä, kuten rekrytointia.
ESG:n ”G” muodostaa prosessin selkärangan ja on ratkaisevan tärkeä onnistuneiden strategioiden toteuttamisessa sosiaalisten ja ympäristöön liittyvien mittareiden parantamiseksi sekä riskien hallitsemiseksi.
Organisaation kaikkien tasojen – erityisesti hallituksen – sisällyttäminen on tärkeää, sillä ESG-toiminnot ja -ohjelmat ulottuvat monille alueille.
”Hallituksen on varmistettava, että sillä on näkyvyys siihen, miten organisaatio toimii. Organisaation on ymmärrettävä ESG:n vaikutus”, sanoi Alicia Williams, WATSON Advisorsin asiantuntija. Yritys tarjoaa hallitusten neuvontapalveluja, ja sillä on yli 15 vuoden kokemus Kanadassa.
ESG-tiedot ja -selvitykset voidaan sisällyttää yrityksen vuosikertomuksiin, ja ESG-suorituskyky voidaan yhdistää yrityksen hallintoon.
Tämä pilari voi sisältää myös:
- Yrityksen läpinäkyvyyden parantamisen.
- Palkkatasa-arvon lisäämisen.
- Johdon palkitsemisohjeiden laatimisen.
- Rekrytointikäytäntöjen parantamisen.
ESG:n perusteet
ESG tarkoittaa organisaation tarkoituksen päivittämisen ja jatkuvan muuttamisen yhdistelmää yhteiskunnan vaatimusten täyttämiseksi, strategioiden luomista ennakoitavissa olevien riskien välttämiseksi sekä asiakkaiden vaatimuksiin vastaamista.
Yleisesti ESG-viitekehys on linjassa yhteiskuntavastuullisen ja yhteiskunnan tarpeisiin reagoivan liiketoiminnan kanssa. Esimerkiksi kuluttajat vaativat yhä useammin siirtymistä kohti läpinäkyviä toimitusketjukäytäntöjä, ja Euroopan sekä Pohjois-Amerikan viherpesun vastainen lainsäädäntö edellyttää niitä yhä useammin.
Kuten tarkastelemme myöhemmin, verkkokauppaliiketoiminnan kestävän kehityksen käytäntöjen omaksuminen sisältää jo itsessään ESG-periaatteita. Tämä voi alkaa ympäristöön suuntautuneista liiketoimintamalleista tai toimintojen muuttamisesta ekologisemmiksi. Esimerkiksi verkossa toimivat muotialan jälleenmyyjät ja vaateyritykset kierrättävät ylijäämäkankaita estääkseen jätteen päätymisen kaatopaikoille.
ESG:n noudattaminen tarkoittaa siirtymistä tietopohjaisempaan ja kokonaisvaltaisempaan liiketoimintatapaan. Huomioon otettavia tekijöitä on useita.
ESG:tä koskeva kiista
Vaikka termi ESG ei ole vielä yleistynyt liike-elämän piirien ulkopuolella, se on viime aikoina herättänyt huomiota sekä myönteisessä että kielteisessä mielessä. BlackRockin toimitusjohtaja Larry Fink on joutunut keskelle politisoitunutta keskustelua ESG-raportoinnin ja kestävän sijoittamisen hyödyistä ja haitoista suurten rahoitusalan yritysten strategiana.
Monikansallisen sijoitusyhtiön johtajana Fink on perustanut päätöksentekonsa ilmastonmuutokseen vastaamiseen. Strategia on osa riskienhallintaa sidosryhmien ja osakkeenomistajien ensisijaisten etujen mukaisesti.
Kriitikot väittävät, että ESG-viitekehykseen perustuva lähestymistapa heikentää voittoja, koska ilmastonmuutos ei välttämättä vaikuta tulokseen, myyntiin tai yrityksen kasvuun. Kasvava näyttö kuitenkin osoittaa muuta. Äärimmäiset sääilmiöt vaikuttavat maailmantalouteen ja aiheuttivat vuonna 2022 arviolta 313 miljardin dollarin tappiot.
Finkin on kerrottu sanoneen: “Yhä useammat ihmiset ymmärtävät, että ilmastoriski on sijoitusriski.” Toisin sanoen ESG-riskien ymmärtäminen voi auttaa välttämään niitä.
ESG:n puolesta puhuvat perustelut
ESG:n puolesta puhuva argumentti vahvistuu, kun tarkastellaan laajempia suuntauksia.
Liiketoimintaan kohdistuvien välittömien ja konkreettisten vaikutusten lisäksi uudet ja mahdolliset säädökset voivat aiheuttaa vastuuriskejä. Kestävän kehityksen laskentastandardilautakunta (SASB) havaitsi vuonna 2021, että 89 prosenttiin S&P Global 1200 -indeksin markkina-arvosta — yhteensä 68:aan 77 toimialasta — “ilmastoriski vaikuttaa merkittävästi jollakin tavalla”.
Tietyt alat ovat alttiimpia ilmastonmuutoksille, kuten maatalous sekä ulkoilu- ja vapaa-ajan alat (esimerkiksi hiihtokeskukset).
Verkkokauppa- ja vähittäiskauppa-alalla kuljetukset ovat erityisen haavoittuvia, sillä haitalliset sääilmiöt, kuten taifuunit ja hurrikaanit, yleistyvät. Koska kuljetukset ovat yksi merkittävimmistä hiilipäästöjen aiheuttajista, uudet päästöjen vähentämiseen tähtäävät säädökset vaikuttavat myös tähän alaan.
Kuten monet ovat jo tehneet, verkkokauppayritykset voivat harkita esimerkiksi paikallisten materiaalien hankintaa ja kestävämpien tai kierrätettävien pakkausten käyttöä ympäristövaikutusten vähentämiseksi. Myös läpinäkyvien toimitusketjujen luominen on arvokas askel.
ESG-säännöt ja -säädökset
Useilla lainkäyttöalueilla pyritään lainsäädännön avulla vähentämään viherpesua, ja samat tavoitteet ulottuvat myös ESG:hen. Vuonna 2021 Euroopan unioni otti käyttöön ESG-luokitukset kestävää rahoitusta koskevan tiedonantoasetuksen (SFDR) avulla. Korkeimmalla tasolla (9 artikla) rahastojen on tehtävä ESG:stä “tavoite.”
Yhdysvaltain arvopaperi- ja pörssikomissio (SEC) ehdotti vuonna 2022 ”laajoja” uusia ESG-raportointia koskevia sääntöjä tiedonantojen avulla. Säännöt eivät ole vielä tulleet voimaan, mutta SEC:n komissaari Caroline Crenshaw on kutsunut ehdotusta ”kauan odotetuksi edistysaskeleeksi.”
SEC:n kanta ESG:hen ottaa huomioon ilmastoon liittyviä taloudellisia tiedonantoja käsittelevän työryhmän (TCFD) ja kasvihuonekaasuprotokollan (GHG Protocol) kehittämät ratkaisut. Se edellyttäisi ilmastoon liittyvien riskien ja vaikutusten ilmoittamista. Yritysten olisi esimerkiksi ilmoitettava kasvihuonekaasupäästönsä.
Kuluttajien kysyntä
Kun yritykset siirtyvät ekologisempiin tuotantomuotoihin tai muuttavat liiketoimintamallejaan ja missioitaan kokonaan, kuluttajien kysyntä voi jättää yritykset jälkeen.
Tilanne on muuttumassa. Monet kuluttajat (ja yritysjohtajat) etsivät kestäviä tapoja kuluttaa ja ostaa tuotteita. Samaan aikaan pääomamarkkinoiden ESG-investoinnit lisääntyvät nopeasti.
PwC:n Varallisuudenhoidon vallankumous 2022 -raportin mukaan ESG-varat ovat vauhdilla muodostamassa 21,5 prosenttia kaikista maailmanlaajuisista hallinnoitavista varoista (eli asiakkaiden puolesta hallinnoitujen sijoitusten markkina-arvosta) alle viidessä vuodessa. Maailmanlaajuisesti varainhoitajien ennustetaan kasvattavan ESG:hen liittyvien hallinnoitavien varojen määrän 33,9 biljoonaan dollariin vuoteen 2026 mennessä, kun se vuonna 2021 oli 18,4 biljoonaa dollaria.
Samoin kuin kuluttajat ovat usein valmiita maksamaan enemmän kestävistä tuotteista, sijoittajat ovat valmiita hyväksymään ESG-sijoittamisen korkeammat palkkiot sääntelyn noudattamisesta aiheutuvien kustannusten vuoksi. Lupaus paremmista tuotoista houkuttelee.
Yksi keskustelua hämmentävä tekijä on epäselvyys siitä, mitä ESG-sijoittaminen tarkoittaa ja miten sitä mitataan, säännellään ja raportoidaan.
Standardien kirjo
ESG-luokitusten, organisaatioiden ja viitekehysten ”pirstaleinen” järjestelmä on todennäköisesti johtanut epäselvyyteen siitä, mitä ESG voi tarkalleen saavuttaa. Yhdenmukaistaminen etenee rinnakkain laajemman yhdentymisen kanssa, mutta näitä muutoksia voi olla vaikea seurata ja hahmottaa.
ESG-organisaatioiden verkoston selvittäminen voi saada pään pyörälle.
Aloitetaan: Vuonna 2021 Kansainvälisten tilinpäätösstandardien (IFRS) säätiön edunvalvojat perustivat Kansainvälisen kestävyysstandardilautakunnan (ISSB) tekemään yhteistyötä Kansainvälisen tilinpäätösstandardilautakunnan (IASB) kanssa IFRS:n kestävyysraportointistandardien kehittämiseksi. Tällä hetkellä IASB laatii IFRS-tilinpäätösstandardit ja ISSB (joka on itsessään kahden muun organisaation yhdistelmä) laatii IFRS:n kestävyysraportointistandardit.
Muita alan organisaatioita ovat esimerkiksi:
- Ilmastoon liittyviä taloudellisia tiedonantoja käsittelevä työryhmä: julkaisi vuonna 2017 ilmastoon liittyviä taloudellisia tiedonantoja koskevat suositukset, jotka vaikuttavat tällä hetkellä Yhdysvaltojen ja Kanadan lainsäädäntöön.
- Maailman talousfoorumi: julkaisi vuonna 2020 21 keskeisen ja 24 laajennetun sidosryhmäkapitalismin mittarin kokonaisuuden, joka perustui maailmanlaajuisten pörssien, sääntelyviranomaisten, voittoa tavoittelemattomien järjestöjen ja Euroopan komission kanssa käytyihin kuulemisiin ja saatuun palautteeseen.
- Maailmanlaajuinen raportointialoite eli GRI: ensimmäinen ja laajimmin käytetty maailmanlaajuinen standardi taloudelliseen tai kestävyysraportointiin. Voittoa tavoittelemattomien järjestöjen 1990-luvun alussa käynnistämän aloitteen tavoitteena on auttaa yrityksiä keräämään ja jakamaan ESG-tietoja.
ESG-strategian rakentaminen verkkokauppayrityksellesi
Williamsin mukaan yritykselle valittavan standardin tulisi perustua siihen tasoon, jonka haluat saavuttaa, painopistealueisiisi ja siihen, minkä kanssa tunnet olosi mukavaksi. ”Yleisesti ottaen aloita pienestä”, Williams sanoi. ”Valitse standardi, joka tukee organisaatiotasi parhaiten, ja harkitse erityisesti niitä standardeja, joita käytetään laajemmin.”
Williamsin mukaan ESG käsittelee kolmea muutoksen perustetta: moraalia, liiketoimintaa ja vaatimustenmukaisuutta.
[Yritykset], jotka eivät luovuta [ESG:n suhteen], nojaavat hieman enemmän moraaliseen näkökulmaan. Ne uskovat sen olevan parhaaksi liiketoiminnalle, mutta myös yhteiskunnalle.
Alicia Williams, WATSON Advisorsin osakas
ESG ei ehkä ole suoraviivaista, mutta aloite kohti ympäristötietoisempia liiketoimintatapoja ei todennäköisesti katoa lähiaikoina, Williams sanoi.
Yrityksessäsi ESG-periaatteiden käyttöönoton, mittaamisen ja raportoinnin myötä tehtävien muutosten tarkoituksena on tuottaa lisäarvoa tuloksellesi ja samalla välttää tulevia riskejä. Jos tavoitteenasi on kasvaa suureksi yritykseksi, ESG-vaatimustenmukaisuuden huomioiminen jo nyt voi antaa sinulle etumatkaa sääntelyn noudattamisen suhteen.
ESG ei ole yrityksesi ainoa muutoksen väline
Aika, jolloin sosiaalisten, eettisten tai ympäristöön liittyvien asioiden asettamista voiton edelle pidettiin huonona liiketoimintana, on käytännössä ohi. Tietysti matka kohti vastuullisempia yrityskäytäntöjä vaatii aikaa hioutuakseen.
Jos haluat oppia lisää kestävistä liiketoimintakäytännöistä, lataa The Retail Execin ilmainen kestävän verkkokaupan käsikirja.
Älä myöskään jää paitsi verkkokauppaan liittyvistä uutisista ja päivityksistä – tilaa The Retail Execin uutiskirje jo tänään!
Lisää erinomaista ECM-sisältöä:
- Miten jälleenmyynti auttaa tekemään eron brändillesi ja asiakkaillesi
- Kestävän verkkokaupan opas myymättä jääneisiin varastoeriin
- 7 esimerkkiä kestävistä verkkokauppapakkauksista ja ympäristöystävällisistä materiaaleista
- Miksi yrityksesi tarvitsee läpinäkyvän toimitusketjun (hyödyt ja ratkaisut)
- Vihreästä valtavirtaan: 6 askelta brändisi tekemiseksi kestävämmäksi
- 10 parasta kestävien pakkausten valmistajaa
