Mitä on kestävä verkkokauppa? Määritelmä on joustava, ja se voi alkaa asiakkaiden tiedottamisesta sekä hienovaraisesta ohjaamisesta ekologisesti ja sosiaalisesti tietoisempiin ostopäätöksiin. Kassalla avautuva ponnahdusikkuna voisi näyttää tietyn tuotteen ostamiseen liittyvät päästöt.
Jotkin verkkokauppayritykset pyrkivät myymään tuotteita, joiden ympäristövaikutukset ovat mahdollisimman vähäiset tai pienemmät, tai jotka on valmistettu kestävistä materiaaleista. Tuotteet voidaan myös hankkia eettisesti, tai yritykset voivat ottaa käyttöön tuotantoprosesseja, joiden tavoitteena on tukea toimitusketjun työntekijöiden hyvinvointia.
Tämän alan edelläkävijät pyrkivät muuttamaan koko liiketoimintakäytäntöään varmistaakseen, että jätteet ja hiilidioksidipäästöt rajoitetaan tai jopa poistetaan kattavien ESG-raportointikehysten avulla.
Kestävän verkkokaupan lyhyt historia
Kestävä verkkokauppa perustuu selkeään liiketoimintaperusteeseen: markkinoilla on kysyntää ja tarvetta. Vuonna 2020 tehdyn tutkimuksen mukaan monet kuluttajat haluavat muuttaa tapojaan kestävämmiksi, mutta vain kolme kymmenestä on pystynyt siihen. COVID-19-pandemian jälkeen kuluttajat sanoivat haluavansa vähentää kulutustaan.
Tällä hetkellä yli puolet maailman muovijätteestä syntyy vain 20 yrityksen toiminnasta. Verkkokaupan edelläkävijä Amazon on luonut kestävien tuotteiden sivun, mutta sitä on arvosteltu kyseenalaisista tuotevalinnoista ja syytetty viherpesusta.
Toisaalta jotkin suuremmat yritykset ottavat vastuuta vaikuttavilla kestävän kehityksen aloitteilla. Esimerkiksi Patagonia on ollut suorasanaisesti kestävien ja eettisempien liiketoimintakäytäntöjen puolestapuhuja. Valmistamalla korkealaatuisia ja pitkäikäisiä tuotteita se pystyy tarjoamaan jälleenmyyntituotteita, jotka on kunnostettu tai korjattu. Näin ulkoilun harrastajat voivat käyttää uudelleen tuotteita, jotka muuten saattaisivat päätyä kaatopaikalle.
Kestävän verkkokaupan valintaperusteet
Täyden avoimuuden nimissä on todettava, että tätä artikkelia kirjoittaessani henkilökohtainen kiireellisyyden tunteeni ja ympäristöahdistukseni ovat nousseet voimakkaasti esiin. Kesällä 2023 kotimaassani Kanadassa koettiin ennätyksellisen vakavia metsäpaloja, ja maailmanlaajuisesti lämpötilat nousivat ennennäkemättömiin lukemiin.
Tämä tausta vaikutti tämän artikkelin valintaperusteisiin. Valitsin yrityksiä, jotka eivät ainoastaan ohjaa asiakkaita kohti vihreämpää kulutusta ja kestäviä tuotteita, vaan ovat myös tuoneet uusia ratkaisuja planeetan ekologisen hyvinvoinnin edistämiseksi.
Jotkin niistä valmistavat tuotteita kiertotalousmallin mukaisesti ja poistavat jätteen tuotantoyhtälöstä. Ympäristöystävällisten tuotteiden lisäksi kestävän kehityksen aloitteisiin kuuluvat esimerkiksi reilun kaupan mukainen tuotanto, kierrätetyt materiaalit, ympäristöystävälliset pakkaukset, läpinäkyvät toimitusketjut ja hiilijalanjäljen pienentäminen.
Useimmat luetelluista yrityksistä ovat pienempiä uusia tulokkaita, jotka tarkastelevat tuoreesta näkökulmasta pitkäaikaisia ongelmia, kuten muovisaastetta, ilmastonmuutosta ja liikajätettä. Jotkin suuremmat yritykset saattavat lisätä kestävät tuotteet valikoimansa painopisteisiin. Nuoremmat haastajat ovat usein ketterämpiä ja pystyvät sitoutumaan kestäviin liiketoimintamalleihin kokonaisvaltaisesti.
No niin, tutustutaan kestävien brändien lyhyeen listaan. Muista, että esimerkkejä on paljon enemmänkin. Tässä on vain otos innovoijista, jotka kiinnittivät huomioni.
Yleistavaroiden toimiala
Ratkaistavat ongelmat: Rakastamme tavaroitamme. Ja suuri osa niistä päätyy kaatopaikalle. Kaikille sinisten kierrätysastioiden ahkerille käyttäjille masentava tilasto on se, että vain noin 9 % muovista kierrätetään. Erään tutkimuksen mukaan keskimääräinen tuote aiheuttaa elinkaarensa aikana hiilidioksidipäästöjä, jotka vastaavat 6,3-kertaista määrää sen omasta painosta.
Elektroniikkajäte on merkittävä kaatopaikkojen täyttymiseen vaikuttava tekijä, sillä arviolta yli 5 miljardia puhelinta heitetään pois vuosittain. Puhelintarvikkeita myyvä verkkokauppayritys Pela kertoo, että vuosittain heitetään pois 1,5 miljardia puhelimenkuorta.
Have an account? Log In
Hyvä yritys
Heidän ratkaisunsa: He suunnittelevat itse paperi- ja pakkaustuotteitaan, jotka on valmistettu kivestä, sekä bambusta valmistettuja sähköhammasharjan päitä ja kasvipohjaisia puhelinkuoria, joissa käytetään kierrätettyä lasia. He työskentelevät tehtaiden kanssa ympäri maailmaa suunnitellakseen ja valmistaakseen tuotteita, joiden ympäristövaikutukset ovat pienemmät.
Innovaatioiden kasvava aalto hyödyttää muitakin, ja A Good Company myy pakkauksiaan muille yrityksille omakustannushintaan kannustaakseen vähemmän jätettä synnyttäviin verkkokaupan toimituskäytäntöihin. Yritys pyrkii myös paikalliseen tuotantoon: paperin valmistukseen käytettävä kivi hankitaan rakentamisen ja teollisuuden ylijäämämateriaaleista.
Heidän liiketoimintatapansa: A Good Company kouluttaa ja informoi verkkosivustollaan asiakkaitaan paperin ja muiden materiaalien vaikutuksista. Säätiön kautta he lahjoittavat osan voitoistaan hyväntekeväisyyskohteille, kuten charity:waterille ja Save the Childrenille.
Pela
Heidän ratkaisunsa: Perustaja Jeremy Lang sai inspiraation Havaijin-matkasta, jolla hänen pieni poikansa kaivoi rannalla esiin muovia, ja ryhtyi valmistamaan lisävarusteita biohajoavista materiaaleista. Pela myy nykyään iPhonen ja iPadin kuoria, älykellon rannekkeita ja muita tuotteita kompostoituvasta muovista, joka valmistetaan pellavan päistäreistä ja kasvipohjaisesta biopolymeeristä. Näiden materiaalien on testattu olevan vapaita mahdollisesti haitallisista kemikaaleista, kuten BPA:sta, lyijystä, kadmiumista ja ftalaateista. Kanadalainen yritys väittää, että sen kasvipohjainen muoviversio vähentää jätteentuotantoa tavanomaiseen muoviin verrattuna 80 prosentilla sekä vähentää päästöjä ja vedenkulutusta.
Liiketoimintatapa: Pela valistaa kuluttajia biohajoavan ja kompostoituvan muovin eroista. Jälkimmäinen hajoaa lopulta hiilidioksidiksi, vedeksi ja biomassaksi. Pela muistuttaa ostajia siitä, etteivät sen tuotteet hajoa kaatopaikalla eikä niitä voi kierrättää. Valmistuksensa päästöjen kompensoimiseksi yritys ostaa päästöhyvityksiä. Pela lahjoittaa myös useille hyväntekeväisyysjärjestöille ja voittoa tavoittelemattomille järjestöille, kuten Surfrider Foundationille ja 1% for the Planetille, ja kierrättää asiakkaiden tavanomaiset muovikuoret vaihdossa.
Siivousala
Ratkaistavat ongelmat: Siivoustuotteisiin voi nopeasti liittyä varsin ikäviä ongelmia. Muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta, kuten vuoden 2017 Kalifornian lakia, niiden koostumuksia ja ainesosia ei tarvitse ilmoittaa kuluttajille. Tämä tarkoittaa, että asiakkaat saattavat ostaa tuotteita, jotka sisältävät hajusteita ja hormonitoiminnan häiriöihin yhdistettyjä kemikaaleja tai muita terveydelle haitallisia aineita. Kun kylpyammetta tai wc:tä hangataan, kyseenalaiset ainesosat voivat jopa päätyä veteen.
Blueland
Heidän ratkaisunsa: Muovijätteen lisäksi kuluttajat tiedostavat yhä paremmin kuljetusten aiheuttamat päästöt. Veden lisääminen siivoustuotteiden pohjaksi ei ole tarpeen, kun tabletti ja itse valmistettu liuos voivat hoitaa tehtävän. Blueland valmistaa siivoustuotteita, saippuoita ja pesuaineita tabletteina. Yritys on suunnitellut pullot, jotka se aikoo myydä asiakkailleen vain kerran, jotta he voivat täyttää ne omilla uudelleenkäytettävillä tableteillaan. Vaikka Blueland käyttää joissakin tuotteissaan synteettisiä hajusteita, Cradle to Cradle on sertifioinut ne ympäristölle ja ihmisten terveydelle turvallisiksi.
Liiketoimintakäytäntö: Yritys on sertifioitu ilmastoneutraaliksi, mikä tarkoittaa, että sen on hyvitettävä kaikki valmistusprosessinsa eri vaiheissa syntyvät päästöt hiilikrediiteillä ja pyrittävä poistamaan tulevat päästöt. Toinen tunnustus Bluelandille on se, että se on rehellinen ja selkeä asiakkailleen tuotteidensa ainesosista. Yritys tunnustaa, ettei se ole täydellinen, mutta se saa aikaan muutosta. Osana hiilineutraalia lähestymistapaansa se tarkastaa energian- ja vedenkulutuksen tuotantolaitoksissaan ja on sertifioitu B Corp -yritys.
Vaateteollisuus
Ratkaistavat ongelmat: Ei ole mikään salaisuus, että muotialalla on valtava jäteongelma, kun Pohjois-Amerikasta ja Euroopasta peräisin oleva tekstiilijäte kasaantuu kaukana sijaitsevilla rannikoilla. Polyesterin ja muiden synteettisten kankaiden tuotanto saastuttaa merenpohjia. Vaatteiden tuotantomäärät kasvavat edelleen, vaikka vain noin 12 % tekstiileistä kierrätetään.
MUD Jeans
Heidän ratkaisunsa: Olet ehkä kuullut Rent the Runwaysta. Entä farkkujen vuokraaminen? Se on MUD Jeansin toiminta-ajatus. Yritys käyttää tuotteissaan yksinomaan luomu- tai kierrätyspuuvillaa ja poistaa haitallisten kemikaalien käytön hyödyntämällä lasereita kuluneen näköisten efektien luomisessa.
Liiketoimintakäytäntö: MUD Jeans on sertifioitu B Corp -yritys, ja se tavoittelee täysin kiertotalouteen perustuvaa farkkutuotantomallia. Yrityksen tavoitteena on valmistaa ensimmäisenä farkkuja 100-prosenttisesti kuluttajan käytön jälkeisestä kierrätyspuuvillasta. Innovatiivisen valmistuksen avulla se poistaa otsonipäästöt, ja yksi sen tehtaista toimii pelkällä sadevedellä. Yritys varmistaa, että sen materiaalit hankitaan eettisesti tekstiilituottajilta, jotka tarjoavat oikeudenmukaiset ja turvalliset työolot eivätkä käytä torjunta-aineita tai muita myrkyllisiä aineita. Se haluaa myös, että kuluttajat lopettavat farkkujensa jatkuvan pesemisen.
Kosmetiikkateollisuus
Ratkaistavat ongelmat: En oikein pysty elämään ilman kosmetiikkaa, mutta tyhjät tuubit, pipettipullot ja purkit aiheuttavat minulle ympäristöongelman. Kosmetiikan kemikaalien puutteellinen sääntely on myös huolestuttavaa, sillä Yhdysvalloissa vastuu turvallisten ainesosien varmistamisesta on yrityksillä. Kemikaaliturvallisuuteen liittyen kosmetiikan eläinkokeet voivat vaikuttaa ympäristöön, ja ne on itse asiassa kielletty Euroopassa.
Monet meikkiyritykset markkinoivat tuotteitaan ”puhtaina”, vaikka tieteellinen näyttö vaikutuksista ihmisten terveyteen on edelleen kiistanalainen. Suuressa mittakaavassa haitalliset ainesosat voivat aiheuttaa suuria ongelmia. Yli 200 miljoonaa amerikkalaista saattaa saada juomavedessään jotain—ikuisuuskemikaaleja, jotka tunnetaan myös nimellä PFAs ja joita esiintyy usein kosmetiikassa. Parabeenien ja tiettyjen aurinkosuojien ainesosien on osoitettu valkaisevan koralliriuttoja.
More Articles
Elate
Heidän ratkaisunsa: Kosmetiikan aiheuttaman suuren jätemäärän vähentämiseksi useimmat Elate Beautyn tuotteet ovat uudelleentäytettäviä, ja yli 75 % sen pakkausmateriaaleista on uudelleenkäytettäviä, kierrätettäviä tai istutettavia (kyllä, jätteistäsi voi kasvattaa puutarhan). Kaikki heidän meikkinsä ovat eläinkokeettomia eli niitä ei ole testattu eläimillä, ja niissä käytetään vegaanisia ja pääosin luomulaatuisia ainesosia (tarvittaessa suositaan reilun kaupan tuotteita).
Liiketoimintakäytäntö: Elate lahjoittaa yhteiskunnallisiin ja ympäristöön liittyviin hankkeisiin. Se istuttaa yhden puun jokaista asiakastilausta kohden, ja tähän mennessä puita on istutettu 15K.
Estée Lauder
Heidän ratkaisunsa: 1940-luvun lopulla perustettu Estée Lauder ei todellakaan ole nuori tai pieni kuten muut tällä listalla olevat yritykset. Tämä kosmetiikka- ja ihonhoitoalan jättiläinen pääsi kuitenkin mukaan, koska se on edelläkävijä ympäristöystävällisessä meikkien valmistuksessa. 2000-luvun alusta lähtien kaikki Yhdysvalloissa, Kanadassa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Belgiassa ja Sveitsissä sijaitsevat valmistus- ja jakelupaikat ovat olleet jätteettömiä. Kaikki, mitä ei voida kierrättää tai käyttää uudelleen, poltetaan energiantuotantoa varten.
Liiketoimintakäytäntö: Estée Lauder on asettanut itselleen kunnianhimoiset vastuullisuustavoitteet – muun muassa täysin sähkökäyttöisen yrityksen ajoneuvokannan vuoteen 2030 mennessä sekä vähintään 75-prosenttisesti vastuulliset pakkaukset vuoteen 2025 mennessä (eli uudelleentäytettävät, kierrätettävät tai hyödynnettävät). Vuoteen 2021 mennessä yritys oli saavuttanut 59 prosenttia tästä tavoitteesta. Yritys myös kompensoi päästöjä, joita syntyy joidenkin sen toimitusten yhteydessä, osallistumalla metsien hoitoon.
Vihreämmän tulevaisuuden varmistaminen on meidän kaikkien vastuulla
Loppujen lopuksi emme voi ostaa tietämme kohti vastuullisempaa ympäristöä. Meidän on myös muutettava tapojamme. On rohkaisevaa nähdä yritysten ottavan vastuuta, sillä se keventää kuluttajien yksilöllistä taakkaa.
Vastuullisen verkkokauppaliiketoiminnan luomiseen on monia tapoja. Toivon, että voit saada inspiraatiota joistakin ongelmanratkaisuun perustuvista lähestymistavoista.
Kiinnostavatko vielä nerokkaammat ideat? Tilaa The Retail Execin uutiskirje.
