6 kestävän verkkokaupan brändiä vihreään strategiaan
Mitä on kestävä verkkokauppa? Määritelmä on joustava, ja se voi alkaa asiakkaiden informoimisesta ja hienovaraisesta ohjaamisesta kohti ekologisesti ja sosiaalisesti tiedostavampia ostopäätöksiä. Kassalla näkyvä ponnahdusikkuna voisi näyttää tietyn tuotteen ostamiseen liittyvät päästöt.
Jotkin verkkokauppayritykset pyrkivät myymään tuotteita, joiden ympäristövaikutukset ovat mahdollisimman vähäiset tai pienemmät, tai jotka on valmistettu kestävistä materiaaleista. Tuotteet voidaan myös hankkia eettisesti, tai yritykset voivat ottaa käyttöön tuotantoprosesseja, joiden tavoitteena on tukea toimitusketjun työntekijöiden hyvinvointia.
Tämän alan johtavat yritykset pyrkivät muuttamaan koko liiketoimintakäytäntöään varmistaakseen, että jätteet ja hiilidioksidipäästöt rajoitetaan tai jopa poistetaan kattavien ESG-raportointikehysten avulla.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Kestävän verkkokaupan lyhyt historia
Kestävä verkkokauppa perustuu yksinkertaiseen liiketoimintaperusteluun: kuluttajien kysyntä kohtaa markkinoilla olevan tarpeen. Vuonna 2020 tehdyn tutkimuksen mukaan monet kuluttajat haluavat muuttaa tapojaan kestävimmiksi, mutta vain kolme kymmenestä on pystynyt siihen. COVID-19-pandemian jälkeen kuluttajat kertoivat haluavansa vähentää kulutustaan.
Tällä hetkellä yli puolet maailman muovijätteestä syntyy vain 20 yrityksen toiminnasta. Verkkokaupan edelläkävijä Amazon on luonut kestävien tuotteiden aloitussivun, mutta sitä on arvosteltu kyseenalaisista tuotevalinnoista ja syytetty viherpesusta.
Toisaalta jotkin suuremmat yritykset ottavat ohjat käsiinsä vaikuttavilla kestävän kehityksen aloitteilla. Esimerkiksi Patagonia on ollut näkyvä puolestapuhuja eettisempien ja kestävämpien liiketoimintakäytäntöjen puolesta. Valmistamalla laadukkaita ja pitkäikäisiä tuotteita se pystyy tarjoamaan jälleenmyyntituotteita, jotka on kunnostettu tai korjattu. Näin ulkoilun harrastajat voivat käyttää uudelleen tuotteita, jotka muuten saattaisivat päätyä roskiin.
Kestävän verkkokaupan valintakriteerit
Suoraan sanottuna tämän artikkelin kirjoittamisen aikana henkilökohtainen kiireen tunteeni ja ympäristöahdistukseni ovat nousseet voimakkaasti esiin. Kesällä 2023 kotimaassani Kanadassa koettiin kaikkien aikojen pahimmat metsäpalot, ja maailmanlaajuisesti lämpötilat nousivat ennennäkemättömiin lukemiin.
Tämä taustatilanne vaikutti tämän artikkelin valintakriteereihin. Valitsin yrityksiä, jotka eivät ainoastaan ohjaa asiakkaita kohti vihreämpää kulutusta ja kestäviä tuotteita, vaan ovat myös tuoneet markkinoille uusia ratkaisuja planeetan ekologisen hyvinvoinnin edistämiseksi.
Jotkin yritykset valmistavat tuotteita kiertotalousmallin mukaisesti ja poistavat jätteen tuotantoyhtälöstä. Ympäristöystävällisten tuotteiden lisäksi kestäviä aloitteita ovat esimerkiksi reilun kaupan mukainen tuotanto, kierrätetyt materiaalit, ympäristöystävälliset pakkaukset, läpinäkyvät toimitusketjut ja hiilijalanjäljen pienentäminen.
Suurin osa luetelluista yrityksistä on pienempiä uusia toimijoita, jotka tarjoavat tuoreita näkökulmia pitkäaikaisiin ongelmiin, kuten muovisaasteeseen, ilmastonmuutokseen ja liikajätteeseen. Jotkin suuremmat yritykset saattavat lisätä kestäviä tuotteita valikoimaansa. Nuoremmat haastajat ovat usein ketterämpiä ja kykenevät sitoutumaan kokonaisvaltaisesti kestäviin liiketoimintamalleihin.
No niin, tutustutaan kestävien brändien valikoituun joukkoon. On hyvä pitää mielessä, että esimerkkejä on paljon enemmänkin. Tämä on vain otos joistakin innovoijista, jotka kiinnittivät huomioni.
Yleishyödykkeiden ala
Ratkaistavat ongelmat: Rakastamme tavaroitamme. Ja suuri osa niistä päätyy kaatopaikalle. Kaikille lajittelun puolesta taisteleville masentava tilastotieto on, että vain noin 9 % muovista kierrätetään. Erään tutkimuksen mukaan keskimääräinen tuote aiheuttaa elinkaarensa aikana hiilidioksidipäästöjä, jotka vastaavat 6,3-kertaista määrää sen omasta painosta.
Sähkö- ja elektroniikkajäte kuormittaa kaatopaikkoja merkittävästi: joka vuosi arviolta yli 5 miljardia puhelinta heitetään pois. Lisävarusteita myyvä verkkokauppayritys Pela kertoo, että vuosittain heitetään pois 1,5 miljardia puhelimenkuorta.
Hyvä yritys
Heidän ratkaisunsa: He keksivät itse paperi- ja pakkaustuotteita, jotka on valmistettu kivestä, sekä bambusta valmistettuja sähköhammasharjan päitä ja kasvipohjaisia puhelinkuoria, joissa on kierrätettyä lasia. He työskentelevät tehtaiden kanssa ympäri maailmaa suunnitellakseen ja valmistaakseen tuotteita, joiden ympäristövaikutukset ovat pienemmät.
Innovaatioiden kasvava aalto nostaa muitakin mukanaan, ja A Good Company myy pakkauksiaan muille yrityksille omakustannushintaan kannustaakseen vähemmän jätettä tuottaviin verkkokaupan toimituskäytäntöihin. Yritys pyrkii myös paikalliseen tuotantoon: paperin valmistukseen käytettävä kivi hankitaan rakennus- ja teollisuustuotannon ylijäämämateriaaleista.
Heidän liiketoimintatapansa: A Good Company valistaa ja tiedottaa verkkosivustollaan asiakkailleen paperin ja muiden materiaalien vaikutuksista. Säätiön kautta he lahjoittavat osan voitoistaan esimerkiksi charity:water- ja Save the Children -järjestöille.
Pela
Heidän ratkaisunsa: Perustaja Jeremy Lang ryhtyi valmistamaan tarvikkeita biohajoavista materiaaleista sen jälkeen, kun hänen nuori poikansa oli kaivanut rannalta esiin muovia Havaijin-matkan aikana. Pela myy nykyään iPhonen ja iPadin kuoria, älykellon rannekkeita ja muita tuotteita kompostoituvasta muovista, joka on valmistettu pellavan päistäreestä ja kasvipohjaisesta biopolymeeristä. Näiden materiaalien on testattu olevan vapaita mahdollisesti haitallisista kemikaaleista, kuten BPA:sta, lyijystä, kadmiumista ja ftalaateista. Kanadalainen yritys väittää, että sen kasvipohjainen muoviversio vähentää jätteen syntymistä perinteiseen muoviin verrattuna 80 prosentilla ja samalla myös päästöjä ja vedenkulutusta.
Liiketoimintatapa: Pela valistaa kuluttajia biohajoavan ja kompostoituvan muovin eroista. Jälkimmäinen hajoaa todella hiilidioksidiksi, vedeksi ja biomassaksi. Yritys muistuttaa ostajia siitä, etteivät sen tuotteet hajoa kaatopaikalla eikä niitä voi kierrättää. Valmistuksensa päästöjen kompensoimiseksi yritys ostaa päästöhyvityksiä. Pela lahjoittaa myös useille hyväntekeväisyysjärjestöille ja voittoa tavoittelemattomille järjestöille, kuten Surfrider Foundationille ja 1% for the Planetille, sekä kierrättää asiakkaiden tavanomaiset muovikuoret vaihtotuotteina.
Siivousala
Ratkaistavat ongelmat: Siivoustuotteet voivat aiheuttaa nopeasti melko ikäviä ongelmia. Joitakin poikkeuksia lukuun ottamatta, kuten Kaliforniassa vuonna 2017 säädetty laki, niiden koostumuksia ja ainesosia ei tarvitse ilmoittaa kuluttajille. Tämä tarkoittaa, että asiakkaat saattavat ostaa tuotteita, jotka sisältävät hajusteita ja hormonitoiminnan häiriöihin yhdistettyjä kemikaaleja tai muita terveydelle haitallisia aineita. Kun jynssäät kylpyammetta tai wc-istuinta, kyseenalaiset ainesosat voivat jopa päätyä veteen.
Blueland
Heidän ratkaisunsa: Muovijätteen lisäksi kuluttajat tiedostavat yhä paremmin toimitusten aiheuttamat päästökustannukset. Veden lisääminen siivoustuotteiden pohjaksi ei ole tarpeen, kun tabletti ja itse valmistettu liuos ajavat saman asian. Blueland valmistaa siivoustuotteita, saippuoita ja pesuaineita tabletteina. Yritys on suunnitellut pullot, jotka se aikoo myydä asiakkaille vain kerran, jotta nämä voivat täyttää ne uudelleen omilla uudelleenkäytettävillä tableteillaan. Vaikka Blueland käyttää joissakin tuotteissaan synteettisiä hajusteita, Cradle to Cradle on sertifioinut ne ympäristölle ja ihmisten terveydelle turvallisiksi.
Liiketoimintatapa: Yritys on ilmastoneutraaliksi sertifioitu, mikä tarkoittaa, että sen on kompensoitava valmistusprosessinsa jokaisen vaiheen päästöt päästöhyvityksillä ja pyrittävä poistamaan tulevat päästöt. Blueland ansaitsee lisäkiitoksen siitä, että se on rehellinen ja selkeä asiakkailleen tuotteidensa ainesosista. Yritys tunnustaa, ettei se ole täydellinen, mutta sillä on vaikutusta. Osana hiilineutraalia lähestymistapaansa se tarkastaa energian- ja vedenkulutuksen tuotantolaitoksissaan ja on sertifioitu B Corp -yritys.
Vaateteollisuus
Ratkaistavat ongelmat: Ei ole mikään salaisuus, että muotialalla on valtava jäteongelma: Pohjois-Amerikasta ja Euroopasta peräisin olevaa tekstiilijätettä kasautuu kaukaisille rannoille. Polyesterin ja muiden synteettisten kankaiden tuotanto aiheuttaa saastumista merenpohjissa. Vaatetuotannon määrät kasvavat jatkuvasti, vaikka vain noin 12 % tekstiileistä kierrätetään.
MUD Jeans
Heidän ratkaisunsa: Olet ehkä kuullut Rent the Runway -palvelusta. Entäpä farkkujen vuokraaminen? Se on MUD Jeansin konseptin perusta. Yritys käyttää tuotteissaan yksinomaan luomu- tai kierrätyspuuvillaa ja välttää haitallisten kemikaalien käytön käyttämällä lasereita kuluneen näköisten pintojen luomiseen.
Liiketoimintatapa: MUD Jeans on sertifioitu B Corp -yritys, ja sen tavoitteena on luoda farkuille täysin kiertotalouteen perustuva malli. Yrityksen tavoitteena on valmistaa ensimmäisenä farkkuja, jotka koostuvat 100-prosenttisesti kuluttajakäytön jälkeen kierrätetystä puuvillasta. Innovatiivisen valmistuksen avulla se poistaa otsonipäästöt, ja yksi sen tehtaista toimii pelkällä sadevedellä. Yritys varmistaa, että materiaalit hankitaan eettisesti tekstiilivalmistajilta, joiden työolot ovat oikeudenmukaiset ja turvalliset ja jotka eivät käytä torjunta-aineita tai muita myrkyllisiä aineita. Se haluaa myös, että kuluttajat lopettavat farkkujensa pesemisen niin usein.
Kosmetiikkateollisuus
Ratkaistavat ongelmat: En pysty aivan elämään ilman kosmetiikkaa, mutta tyhjät tuubit, pipettipullot ja purkit aiheuttavat ympäristöongelman. Kosmetiikan kemikaalien puutteellinen sääntely on myös huolestuttavaa, sillä Yhdysvalloissa vastuu turvallisten ainesosien varmistamisesta on yrityksillä. Kemikaaliturvallisuuteen liittyen kosmetiikan eläinkokeet saattavat vaikuttaa ympäristöön, ja ne onkin kielletty Euroopassa.
Monet meikkiyritykset markkinoivat tuotteitaan ”puhtaina”, vaikka tieteellinen näyttö terveysvaikutuksista on edelleen kiistanalaista. Suuressa mittakaavassa haitalliset ainesosat voivat aiheuttaa merkittäviä ongelmia. Yli 200 miljoonaa amerikkalaista saattaa käyttää juomavedessään jotakin, mitä siellä ei pitäisi olla — ikuisuuskemikaaleja, jotka tunnetaan myös nimellä PFAs ja joita esiintyy usein kosmetiikassa. Parabeenien ja tietyntyyppisten aurinkosuojatuotteiden ainesosien on osoitettu valkaisevan koralliriuttoja.
Elate
Heidän ratkaisunsa: Kosmetiikasta syntyvän suuren jätemäärän vähentämiseksi useimmat Elate Beautyn tuotteet ovat uudelleentäytettäviä, ja yli 75 % heidän pakkausmateriaaleistaan on uudelleenkäytettäviä, kierrätettäviä tai istutettavia (kyllä, jätteestäsi voi kasvattaa puutarhan). Kaikki heidän meikkinsä ovat eläinkokeettomia eli niitä ei ole koskaan testattu eläimillä, ja he käyttävät vegaanisia sekä pääosin luomuraaka-aineita (tarvittaessa suositaan reilun kaupan tuotteita).
Liiketoimintatapa: Elate lahjoittaa yhteiskunnallisiin ja ympäristönsuojeluun liittyviin kohteisiin. Yritys istuttaa yhden puun jokaista asiakastilausta kohden, ja tähän mennessä puita on istutettu 15K.
Estée Lauder
Heidän ratkaisunsa: 1940-luvun lopulla perustettu Estée Lauder ei todellakaan ole yhtä nuori tai pieni kuin muut tällä listalla olevat yritykset. Tämä kosmetiikka- ja ihonhoitoalan jättiläinen ansaitsee kuitenkin paikkansa listalla uraauurtavan ympäristöystävällisen meikkien valmistustapansa ansiosta. 2000-luvun alusta lähtien kaikki Yhdysvalloissa, Kanadassa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Belgiassa ja Sveitsissä sijaitsevat valmistus- ja jakelupaikat ovat olleet jätteettömiä. Kaikki, mitä ei voida kierrättää tai käyttää uudelleen, poltetaan energiantuotantoa varten.
Liiketoimintakäytäntö: Estée Lauder on asettanut kunnianhimoiset kestävän kehityksen tavoitteet itselleen – mukaan lukien täysin sähköinen yritysajoneuvokanta vuoteen 2030 mennessä ja vähintään 75-prosenttisesti vastuulliset pakkaukset vuoteen 2025 mennessä (määritelmän mukaan uudelleentäytettävät, kierrätettävät tai hyödynnettävät). Vuoteen 2021 mennessä se oli saavuttanut 59 prosenttia tästä tavoitteesta. Yritys myös hyvittää joidenkin toimitustensa aiheuttamat päästöt osallistumalla metsien hoitoon.
Meidän kaikkien on varmistettava vihreämpi tulevaisuus
Ydin on siinä, ettemme voi ostaa itsellemme kestävämpää ympäristöä. Meidän on myös muutettava tapojamme. On rohkaisevaa nähdä yritysten ottavan tämän vastuun kantaakseen, sillä se keventää osaa yksittäisten kuluttajien taakasta.
Kestävän verkkokauppaliiketoiminnan luomiseen on monia tapoja. Toivon, että voit saada inspiraatiota joistakin ongelmanratkaisutavoista.
Kiinnostavatko vielä nerokkaammat ideat? Tilaa The Retail Execin uutiskirje.
