10 markkinoinnin koontinäyttöesimerkkiä & mitä ne seuraavat
Markkinoinnin koontinäytöt ovat työkaluja keskeisten tietojen hankkimiseen, visualisointiin ja käsittelyyn. Nämä tiedot paljastavat tuotemyynnin, asiakasvuorovaikutuksen ja paljon muuta. Keskeiset tiedot vaikuttavat usein päätöksentekoon ja tuottavat hyödynnettäviä oivalluksia, jotka sisällytetään markkinointistrategiaan.
Markkinoinnin koontinäyttöjä voidaan käyttää monenlaisten mittareiden ja analytiikan seuraamiseen, ja useimmat niistä ovat mukautettavissa. Näin käyttäjät voivat visualisoida keskeiset mittarinsa ja keskeiset suorituskykyindikaattorinsa (KPI:t) kaikkien mahdollisten mittareiden sijaan, sillä osa niistä voi olla liiketoimintasi kannalta merkityksettömiä.
Markkinoinnin koontinäyttötyökalut tarjoavat markkinoijille mahdollisuuden seurata mittareita ja markkinointianalytiikkaa jatkuvasti reaaliajassa datan visualisoinnin avulla. Tämä auttaa heitä ymmärtämään markkinointitoimiensa vaikutukset sekä markkinointitaktiikoidensa kokonaisinvestoinnin tuoton (ROI).
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Koontinäytöt hakevat yleensä tietoja useista tietolähteistä, kuten sosiaalisesta mediasta, verkkosivustoltasi, kampanja-alustoilta, Excel-laskentataulukoista ja muualta. Nämä markkinointitiedot voidaan sitten viedä ja muuntaa markkinointiraportiksi. Raportin tuloksia voidaan käyttää kampanjoiden, verkkosivustojen, digitaalisen kokonaisnäkyvyyden ja muun kehittämiseen.
Esimerkkejä markkinoinnin koontinäytöistä
Erilaisia KPI-koontinäyttöjä on useita. Tässä on esimerkkejä markkinoinnin koontinäytöistä, jotka kattavat useita keskeisiä mittareita, joita saatat tarvita.
1. Markkinoinnin suorituskyvyn koontinäyttö
Mikä se on?
Tämäntyyppinen koontinäyttö näyttää yleiskatsauksen konversiosuppilosta ja muista siihen liittyvistä mittareista. Se auttaa markkinoijia tekemään perusteltuja päätöksiä konversioista, tuloista ja liidien hankinnasta.
Mitä se seuraa?
Se seuraa esimerkiksi liidejä, sivustokäyntejä ja konversioita todellisen arvon perusteella, jotta markkinoijat voivat arvioida, mikä muodostaa onnistuneen markkinointikampanjan.
2. Digitaalisen markkinoinnin koontinäyttö
Mikä se on?
Tämä on datakoontinäyttö, joka seuraa yrityksen digitaalista ja verkossa tapahtuvaa markkinointia ja antaa markkinoijille mahdollisuuden tehdä perusteltuja budjetointiin liittyviä päätöksiä.
Mitä se seuraa?
Se seuraa kampanjoiden suorituskykyä sekä muita digitaalisen markkinoinnin mittareita reaaliajassa. Se seuraa sosiaalisen median markkinointiin, sähköpostikampanjoihin, AdWordsiin (nykyisin Google Ads), kampanjoihin, Facebook-mainoksiin, verkkosivuston liikenteeseen ja muuhun liittyviä mittareita budjetin priorisoinnin ja tavoitteiden saavuttamisen edistymisen osoittamisen helpottamiseksi.
3. SEO-analytiikan koontinäyttö
Mikä se on?
Tämäntyyppinen koontinäyttö on tarkoitettu SEO-suorituskyvyn mittaamiseen useiden mittareiden avulla. Nämä tiedot ovat markkinointitiimille keskeisiä, jotta se voi seurata verkkosivustonsa menestystä orgaanisten hakukoneiden tulossivuilla. Se tuo esiin parannettavaa optimointia vaativat alueet, parhaiten konvertoivat avainsanat, parhaiten suoriutuvat sivut ja paljon muuta. SEO:n tarkoituksena on ohjata liikennettä yrityksen sivustolle paluulinkkien, sisäisten linkkien ja muiden menetelmien avulla.
Mitä se seuraa?
Tämä koontinäyttö seuraa esimerkiksi Google Analyticsin kaltaisten työkalujen analytiikkaa. Se seuraa muun muassa sivun avainsanojen määrää, orgaanista liikennettä suhteessa muuntyyppiseen liikenteeseen, sivun latausnopeutta, indeksoitujen sivujen määrää, sivulle johtavien paluulinkkien määrää ja paljon muuta.
4. Verkkomarkkinoinnin koontinäyttö
Mikä se on?
Tämä koontinäyttö tarjoaa markkinoijille yleiskatsauksen heidän verkkomarkkinoinnistaan. Se kokoaa yhteen eri markkinointikanavien tiedot ja tarjoaa yleiskuvan, josta voidaan siirtyä tarkastelemaan tietoja kanavakohtaisesti.
Mitä se seuraa
Se seuraa esimerkiksi sähköpostimarkkinointia, LinkedInin kaltaisia sosiaalisen median alustoja sekä (napsautuskohtaiseen hintaan perustuvia) PPC-kampanjoita ja niiden suorituskykyä. Se voi eritellä taktiikoita ja kampanjoita niiden tuottamien tulojen, hankittujen liidien ja verkkosivuston suorituskyvyn perusteella.
Tärkein seurattava mittari on konversioaste. Tämän mittarin tulisi olla kaikissa koontinäytöissä, sillä se osoittaa niiden ihmisten määrän, jotka muuttuvat liidiksi tai asiakkaaksi saavuttuaan laskeutumissivulle tai vastaavalle sivulle.
5. Sosiaalisen median koontinäyttö
Mikä se on?
Tämä koontinäyttömalli seuraa sosiaalisen median KPI-mittareita. Sosiaalisesta mediasta on tulossa merkittävä liikenteen lähde, mutta sen seuraaminen voi joskus olla vaikeaa, koska yrityksen verkkosivusto ei ole vuorovaikutuksen alkuperäinen lähde. Tämän vuoksi markkinoijien on usein tarkasteltava analytiikkaa ja tietoja suoraan sosiaalisen median alustalla.
Mitä se seuraa
Se seuraa sosiaalisen median analytiikkaa tarjotakseen markkinoijille kattavan yleiskuvan sosiaalisen median suorituskyvystä ja sitoutumisesta sekä siitä, siirtyvätkö liidit verkkosivustolle. Seurattavia mittareita voivat olla tykkäykset, jaot, uudet seuraajat, sitoutuminen, suosituimmat julkaisut, kasvu tai menetetyt seuraajat.
Jokainen sosiaalisen median alusta voi seurata omia tietojaan, mutta koontinäyttö kokoaa tiedot yhteen, joten ne ovat saatavilla yhdessä paikassa useiden sivustojen sijaan.
6. Google Analytics -koontinäyttö
Mikä se on?
Google Analytics -koontinäyttö viittaa yleensä Google Analyticsin tarjoamaan koontinäyttöön, ja sitä pidetään yleisesti yhtenä tärkeimmistä verkkosivustotietojen markkinoinnin KPI-koontinäytöistä. Google Analyticsin tiedot voidaan kuitenkin tuoda myös muihin koontinäyttöihin, kuten alla olevassa esimerkissämme näet. Se tarjoaa nopean ja helpon pääsyn KPI-mittareihin onnistumisen nopeaa arviointia varten sekä antaa markkinoijille mahdollisuuden analysoida ja muuttaa taktiikoita tarvittaessa.
Mitä se seuraa
Tämä koontinäyttö seuraa merkittäviä verkkosivuston liikenteen mittareita yhdessä paikassa. Näihin kuuluvat esimerkiksi poistumisprosentti, istunnon kesto, konversiot, vuorovaikutukset, kanavakohtainen suorituskyky, lähde, kokonaisliikenne ja paljon muuta.
7. Sisältömarkkinoinnin koontinäyttö
Mikä se on?
Tämän tyyppinen koontinäyttö tarkastelee sisältömarkkinoinnin yksityiskohtia ja sitä, ovatko organisaation sisältömarkkinointitoimet onnistuneita. Tietoja seurataan ja valvotaan, minkä jälkeen niitä arvioidaan, jotta sisältömarkkinoijille voidaan tarjota käytännön toimia. Analytiikkaan perustuvan sisällön luominen ja muokkaaminen varmistaa paremman liidien hankinnan ROI:n, joten myyntitiimi voi helposti ottaa vastuulleen jo erittäin pätevät liidit ja muuntaa ne asiakkaiksi.
Mitä se seuraa
Se tarjoaa jatkuvaa seurantaa, jotta markkinoijat voivat arvioida ja muokata sisältömarkkinoinnin taktiikoitaan asianmukaisesti myönteisen muutoksen ja kehityksen varmistamiseksi. Mittareihin voivat kuulua sisällön parissa tapahtuvaa sitoutumista mittaavat tekijät, kuten lataukset, lukukerrat, kommentit, jaot ja tykkäykset, sekä myynti, konversiot, saapuvat linkit ja viittausliikenne.
8. Sähköpostimarkkinoinnin koontinäyttö
Mikä se on?
Sähköpostimarkkinoinnin koontinäytön pitäisi pystyä tarjoamaan nopea yleiskatsaus kaikkeen sähköpostiin liittyvään. Sen voi määrittää useimpien sähköpostimarkkinointisovellusten kanssa, ja siihen voi sisällyttää myös muita sovelluksia, kuten Google Analyticsin. Sinun pitäisi pystyä näkemään yhdellä silmäyksellä, miten sähköpostimarkkinointitoimesi toimivat ja kuinka paljon sitoutumista synnytät.
Mitä se seuraa?
Se seuraa sähköpostilistan tilaa (eli sähköpostilistallasi olevien liidien laatua), sitoutumista tietyn ajanjakson aikana, palautuneita viestejä, tilauksen peruutuksia, uusia tilaajia, avausprosentteja ja klikkausprosentteja.
Jos sähköpostiesi avausprosentit ovat pohjalukemissa, on aika miettiä strategiasi uudelleen. Nämä verkkokauppojen sähköpostimarkkinoinnin esimerkit saattavat tarjota tarvitsemaasi inspiraatiota.
9. Verkkoanalytiikan koontinäyttö
Mikä se on?
Tämä koontinäyttö tarkastelee verkkosivuston suorituskykyä markkinointitavoitteiden näkökulmasta reaaliajassa. Sitä voidaan käyttää myös eri ajanjaksoilla, mukaan lukien historialliset tiedot. Näin käyttäjät voivat analysoida sekä reaaliaikaisia tietoja että ajan kuluessa muodostuvia trendejä.
Mitä se seuraa?
Se seuraa välitöntä poistumisprosenttia, sivun katselukertoja, uusia kävijöitä, palaavia kävijöitä, liikenteen lähteitä ja muita KPI-mittareita, jotka osoittavat asiakkaiden vuorovaikutuksen verkkosivuston kanssa.
10. Verkkokaupan markkinoinnin koontinäyttö
Mikä se on?
Tämäntyyppinen koontinäyttö näyttää verkkokauppasivustolle ominaisia KPI-mittareita jatkuvasti, jotta markkinoijat voivat tehdä päätöksiä verkkokaupan markkinointitaktiikoista ja budjetista. Näin markkinoijat voivat mukautua uusiin trendeihin ja pysyä muuttuvan verkkokauppaympäristön tahdissa.
Mitä se seuraa
Se voi seurata sijoitetun pääoman tuottoa, asiakaspoistumaa, liidin hankintakustannusta, liikenteen lähdettä tai lähteitä, ostoskoreista luopumista, konversioita, kokonaistuloja ja loppuun saatettuja myyntejä.
Lopuksi
Markkinoinnin koontinäytöt, joilla voi seurata keskeisiä mittareita ja KPI-mittareita, ovat ratkaisevan tärkeitä kilpailijoiden tahdissa pysymisessä ja yrityksen tai organisaation markkinoinnissa. Ne auttavat päätöksenteossa ja budjetin kohdentamisessa sekä osoittavat, tuottavatko taktiikkasi tuloksia vai eivät.
Jos haluat saada uusimmat tiedot verkkokaupan markkinoinnin perusteista sekä trendeistä, näkemyksistä ja alan johtajien asiantuntijaneuvoista, tilaa The Retail Execin uutiskirje. Olemme myös käynnistämässä lähitulevaisuudessa yksinoikeudellista yhteisöä verkkokauppapäälliköille — ilmoittaudu jonotuslistalle täällä!
