Hver gang en ny iPhone lanceres, kan du være sikker på, at du kommer til at høre om den.
Apple skaber enorm opmærksomhed omkring hver eneste nye produktlancering – og opnår massive salgstal som resultat. Når alt kommer til alt, ville det store teknologibrand ikke opleve nogen ændring i salget, hvis det lancerede et nyt produkt uden optakt eller fanfare.
I stedet ser vi reklamer. Begivenheder, der viser de nye funktioner. Videoer, grafik, opdateringer af websites, opslag på sociale medier og meget mere.
Og på lanceringsdagen oplever Apple-butikker over hele verden køer, der strækker sig rundt om blokken, så kunderne kan få fingrene i den nyeste teknologi.
Lad dig inspirere af Apple, og planlæg din produktlancering i god tid. På den måde kan dit brand opbygge tilstrækkeligt momentum til at begejstre dine målkunder. En god produktlancering begynder at skabe salg og interesse, før produktet overhovedet er lanceret.
Og en strategi til dette er e-mailmarkedsføring.
I denne artikel vil vi se nærmere på, hvad en god e-mail om en produktlancering er, hvilke nøgleelementer den bør indeholde, samt flere eksempler, der kan inspirere dig. Lad os komme i gang.
Hvad er en e-mail om en produktlancering?
En e-mail om en produktlancering er en markedsføringsmail, der skaber forventning omkring et nyt produkt – den pirrer nysgerrigheden, begejstrer og får modtagerne til at handle.
Disse e-mails fortæller ikke bare dit publikum om dit produkt – de engagerer dem aktivt og opbygger forventning med eksklusive tilbud, nedtællinger og smugkig.
Når brands lancerer et nyt produkt, vil de gerne skabe opmærksomhed tidligt, og e-mailmarkedsføring er den perfekte måde at gøre det på.
Hvorfor? Fordi din e-mailliste består af enten dine eksisterende kunder eller personer, der er klar til at købe. Nogle venter måske bare på, at det rigtige produkt dukker op.
Derfor skal din produktlanceringsstrategi indeholde e-mails, der tæller ned til nye produkter, skaber interesse og interaktion fra potentielle kunder og gør dit publikum klar til at købe.
Typer af e-mails om produktlanceringer, du bør kende
Der er flere forskellige typer e-mails om produktlanceringer, som du kan sende i løbet af din kampagne.
Afhængigt af hvor længe din kampagne varer, og hvad din strategi er, sender du måske mere end én af disse. Faktisk er de første fire e-mailtyper i den perfekte rækkefølge til en sekvens for en produktlanceringskampagne.
Læs mere om, hvad hver e-mailtype indebærer, hvad dens formål er, og hvornår du ville sende den i en produktlanceringskampagne.
Smugkig-e-mails
En smugkig-e-mail er den første e-mail, du sender i en produktlanceringssekvens eller -strategi, cirka 1–2 uger før lanceringen.
Det fortæller dit publikum, at der snart sker noget stort. Du kan give dem et smugkig på produktet med et billede eller oplyse en lanceringsdato, som de kan se frem til.
Du kan også bruge din smugkig-e-mail til at skabe engagement ved at bede dine abonnenter gætte, hvad du lancerer.
Tilbyd et incitament til dem, der gætter rigtigt, f.eks. rabat på det nye produkt eller deltagelse i en lodtrækning.
Forudbestillings-e-mails
En forudbestillings-e-mail er designet til at begynde at skabe salg, før produktet overhovedet er tilgængeligt.
Den største forskel mellem denne e-mail og en smugkig-e-mail er, at din smugkig-e-mail endnu ikke afslører, hvad det nye produkt er – det gør denne.
Hvis du vælger at sende begge, udsendes din smugkig-e-mail to uger før lanceringen, og derefter udsendes din forudbestillings-e-mail en uge før lanceringen. Du kan dog også vælge mellem de to som den første e-mail i din sekvens.
Din forudbestillingsmail fortæller dine kunder, hvad det nye produkt er, hvilke vigtige produktegenskaber der får din målgruppe til at ville købe det, samt en opfordring til handling om at forudbestille produktet, så de kan være blandt de første til at få det.
Produktannonceringsmails
En produkt- eller funktionsannonce via e-mail sendes ud på lanceringsdagen.
Afhængigt af hvordan du har opbygget din sekvens, vil det være den anden eller tredje mail, du sender ud. For at opnå en effektiv lancering bør din annonceringsmail aldrig være den første mail – du skal først skabe interesse.
Denne mail fortæller kunderne, at et nyt produkt eller en ny funktion nu er tilgængelig til køb eller tilmelding. Den gennemgår produktets anvendelsesmuligheder eller fordele og får kunderne til at glæde sig til at købe.
Opfølgende mails
En opfølgende mail vil være den sidste mail i en sekvens. Brug en opfølgende mail, efter at det nye produkt er lanceret, til at minde kunderne om, at det nu kan købes.
Du kan også sende en rabatkode, der kun er tilgængelig i en begrænset periode, for at skabe en følelse af hast, som får potentielle købere til at tage springet og gennemføre deres køb.
Mails om produktopdateringer
I stedet for at sammensætte en hel produktlanceringssekvens kan du vælge at sende en enkel mail om en produktopdatering, f.eks. en ny farve, en ny funktion eller en ny version af et eksisterende produkt.
Selvom dette måske ikke skaber lige så meget interesse som en mail om lanceringen af et nyt produkt, er det stadig en god måde at begejstre din målgruppe for produkter, de allerede elsker.
Vigtige elementer i en effektiv produktlanceringsmail
Øg dine chancer for succes – det vil sige begejstring, engagement og salg – med dine produktlanceringsmails ved at inkludere disse vigtige elementer, som virkelig gør abonnenterne klar til at købe.
Emnelinjer, der fanger opmærksomheden
Din emnelinje er den første del af en e-mail, som dit publikum ser.
Den skal fange øjet for at øge åbningsraten. Resten af din e-mail er trods alt ligegyldig, hvis folk ikke åbner den.
Din emnelinje bør være handlingsorienteret og vække nysgerrighed omkring det, dit brand har at tilbyde. Gør dine abonnenter begejstrede, og få dem til at ville klikke og lære mere.
Men husk, at dine emnelinjer også afhænger af dit brands personlighed og tone.
Hvis dit brand har en tendens til at have en mere direkte tilgang, bør du holde dig til en enkel tilgang som "[Produktnavn] kommer snart". Hvis du tilfører din kommunikation lidt mere personlighed, kan du være mere kreativ med din emnelinje.
Ifølge en analyse af 7,5 milliarder emnelinjer i e-mails er her nogle bedste praksisser, du bør have i tankerne:
- Kortere emnelinjer (tænk under 25 tegn) giver flest åbninger
- Emnelinjer uden emojis klarer sig bedre end emnelinjer med emojis
- Personalisering bør være i selve e-mailen og ikke i emnelinjen
- E-mails, der ikke bruger "du" eller "din" i emnelinjen, klarer sig bedre
Have an account? Log In
Handlingsopfordringer, der skaber klik
Alle gode e-mails med annonceringer af produktlanceringer indeholder CTA-knapper, der opfordrer abonnenterne til at handle. Brug kreative formuleringer for at øge din klikrate.
Din CTA vil variere afhængigt af den type e-mail om produktlanceringen, du sender.
En teaser-e-mail har for eksempel ikke samme mål som en e-mail med en produktannoncering, så teksten på din knap vil ikke være den samme.
Målet med dine første e-mails før lanceringen vil typisk være at engagere eller informere dit publikum om, hvad de kan forvente.
E-mails om forudbestilling og annoncering af lanceringen vil derimod typisk fokusere på at skabe salg.
Visuelt indhold, der engagerer og konverterer
Visuelt indhold af høj kvalitet gør mere end blot at få dine e-mails til at se flotte ud – det fanger opmærksomheden, fortæller dit produkts historie og skaber engagement.
Den type visuelt indhold, du bruger, afhænger helt af dit produkt, din målgruppe, og hvor du befinder dig i e-mailsekvensen.
Som med alle elementer kan du A/B-teste disse for at finde det mest effektive visuelle format.
Social dokumentation, der skaber tillid
Hvis dit mål er at skabe salg, er det altid en god idé at inkludere en form for social dokumentation.
Social dokumentation præsenterer dine eksisterende kunder og deres positive oplevelser med dit brand eller produkt for potentielle købere, hvilket øger sandsynligheden for, at de selv vælger at købe.
Personalisering, der rammer plet
Når du kan personalisere dit marketingindhold, bør du gøre det.
Det får dine kunder til at føle sig særlige, som om du taler direkte til dem i stedet for til en gruppe.
Undgå dog overpersonalisering. Der er forskel på at tilbyde nyttige oplysninger og at virke, som om du ved for meget om din kunde, og den grænse bør du ikke overskride.
Produktfordele i stedet for funktioner
Selvom du gerne vil fortælle dine kunder om produktets funktioner, bør du formulere dem på en måde, der fremhæver fordelene.
Med almindelige ord er en funktion det, dit produkt har; en fordel er det, produktet gør for kunden.
Det hjælper dine kunder med at forestille sig selv bruge produktet og giver dem indsigt i, hvordan produktet kan løse deres udfordringer.
At fremhæve fordelene er en langt mere overbevisende måde at sælge dit produkt på end blot at opliste dets funktioner.
Teasere og nedtællinger, der skaber forventning
Forventning bliver en af de største drivkræfter for salget af dit nye produkt.
Udnyt det, og planlæg en produktlanceringsstrategi på forhånd, som får dine kunder til at glæde sig.
16 eksempler på vellykkede produktlanceringsmails
Før du begynder at udforme dine egne mails før lanceringen, kan vi se på nogle eksempler på produktlanceringsmails fra e-handel, som kan hjælpe dig med at øge konverteringsraterne.
1. Ice Barrel
Ice Barrel lancerede en ny køler til kuldeterapi, som kan kombineres med mærkets eksisterende Ice Barrel-kar (beregnet til isbade), så temperaturen holdes lav for den ultimative kuldeterapioplevelse.
Type: Forudbestilling
Emnelinje: “Lanceres i morgen: Ice Barrel-køler”
Vigtige elementer inkluderet:
- Produktbilleder
- Lanceringsdato
- CTA-knap
2. Poppi
Sodavandsmærket Poppi lancerede en ny smag og brugte denne produktlanceringsmail til at skabe forventning og samtidig øge engagementet hos sit publikum.
Type: Foromtale
Emnelinje: “ny smagæra indlæses…😏”
Vigtige elementer omfatter:
- Foromtale-billede
- Opfordring til at gætte
- CTA-knap
3. Det gode bageri
Be Good Bakery, et brand inden for sportsernæring, brugte denne brandede e-mail til at tease en kommende ny smag.
Type: Teaser
Emnelinje: “Gør dig klar til noget lækkert og fit 🤐”
Vigtige elementer omfatter:
- Teaserbillede
- Teasende tekst
- CTA-knap
4. Nomad
Nomad, en onlineforhandler, der sælger iPhone-covers og remme til Apple Watch, sammensatte en produktlanceringsmail for at annoncere en ny kollektion af urremme.
Type: Produktannoncering
Emnelinje: Vi introducerer: Strike Sport Band
Vigtige elementer omfatter:
- Produktbilleder
- Overbevisende tekst
- CTA-knapper
5. EZCO (nu Happy Editing)
EZCO, som for nylig blev ombrandet til Happy Editing, er en onlinebutik, der sælger teksturer til filmredigering. Brandet brugte denne e-mail til at annoncere et nyt sæt materialer, der snart ville blive tilgængeligt i butikken.
Type: Produktopgradering
Emnelinje: 3 dage : 1 time : 57 minutter
Vigtige elementer omfatter:
- Nedtælling til lanceringsdagen
- CTA-knap
6. 1906
1906 er et CBD-brand, der sælger forskellige CBD- og Delta-8 THC-produkter til ting som hjernekraft, energi, afslapning og meget mere. Denne mail annoncerer en ny tilføjelse til produktsortimentet – søvn.
Type: Produktannoncering
Emnelinje: Kun 107 søvndråber tilbage
Vigtige elementer omfatter:
- Følelse af hast
- Produktbilleder
- CTA-knap
7. ABSOLUT
Vodkabrandet ABSOLUT har sammensat denne før-lanceringsmail for at annoncere nye smagsvarianter af deres cocktails på dåse.
Type: Teaser
Emnelinje: “[NAVN], vær den første til at høre om 4 NYE smagsvarianter 😁”
Vigtige elementer omfatter:
- Personalisering
- Teaserbillede
- CTA-knap
8. Our Place
Køkkenudstyrsbrandet Our Place lancerede en ny trykkoger med denne mail, der er fyldt med produktbilleder i høj kvalitet.
Type: Produktannoncering
Emnelinje: “Drømmekogeren er ankommet 🤩”
Vigtige elementer omfatter:
- Produktbilleder
- CTA-knapper
- Købsincitament
9. Organics Ocean
Wellnessbrandet Organics Ocean brugte en kort og præcis e-mail-skabelon til produktlancering for at informere abonnenterne om deres nyeste kosttilskud.
Type: Teaser
Emnelinje: »Et middel mod enhver sygdom undtagen døden«
De vigtigste elementer omfatter:
- Teaserbillede
- CTA-knap
10. L’AMARUE
Hudplejebrandet L’AMARUE gør et fremragende stykke arbejde med at annoncere et kommende produkt i ovenstående lancerings-e-mail.
Type: Teaser
Emnelinje: »💧 Let. Eksfolierende. Og NY…«
De vigtigste elementer omfatter:
- Teasertekst
- Interaktiv gættekonkurrence
- Incitament til at købe
11. Smoosh
Smoosh brugte ovenstående e-mail til at annoncere lanceringen af hele deres brand- og produktlinje over for abonnenter og potentielle kunder.
Type: Teaser
Emnelinje: “🫧 Smoosh er lanceret!”
De vigtigste elementer omfatter:
- Produktbilleder
- Produktvejledning
- CTA-knapper
12. Cozmo
Møbelbrandet Cozmo lancerede en ny lænestol ved at dele ovenstående e-mail med sit publikum.
Type: Produktannoncering
Emnelinje: “Din nye yndlingslænestol”
De vigtigste elementer omfatter:
- Produktbilleder
- CTA-knapper
- Købsincitament
13. Post Familiar
Vinbrandet Post Familiar lancerede en ny tør rosé-seltzer med denne marketing-e-mail.
Selvom den passer til brandet, bryder jeg personligt ikke om den knaldrøde tekst på en sort baggrund – især fordi den er svær at læse på mobile enheder.
Type: Før lancering
Emnelinje: “Vi introducerer vores (alkoholsvage) tørre rosé-spritzer”
De vigtigste elementer omfatter:
- Produktbilleder
- CTA-knapper
14. YETI
Køletaskebrandet YETI lancerede en ny farve til sine eksisterende produkter i stedet for et nyt produkt. Det er dog stadig en god mulighed for at skabe begejstring og øge salget med en lanceringskampagne.
Type: Produktopgradering
Emnelinje: “Ny farve lanceret: Oliven”
Vigtige elementer omfatter:
- Produktbilleder
- CTA-knapper
15. Dagne Dover
Taskedesigneren Dagne Dover lancerede en komplet kollektion af bagage og delte alle produktmulighederne med sin målgruppe via e-mail.
Type: Produktannoncering
Emnelinje: “Bagagekollektionen er her.”
Vigtige elementer omfatter:
- Produktbilleder
- CTA-knapper
- Købsincitament
16. Huel
Ernæringsbrandet Huel gav med denne e-mailkampagne et smugkig på en kommende produktlancering.
Type: Forhåndsvisning
Emnelinje: “Der kommer noget nyt...🚀”
Vigtige elementer omfatter:
- Forhåndsvisningsbillede
- Mulighed for notifikation
- CTA-knap
De bedste værktøjer til udvikling af e-mailkampagner til produktlanceringer
E-mailmarkedsføring som denne er ikke mulig uden den rigtige e-mailmarkedsføringssoftware.
Især ved omfattende e-mailkampagner til produktlanceringer har dit brand brug for funktioner til markedsføringsautomatisering, der kan sende e-mails før og efter lanceringen for at skabe så meget opmærksomhed som muligt.
Se vores anbefalinger til værktøjer til e-mailmarkedsføring inden for e-handel nedenfor.
Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.
Sådan skriver du fantastiske e-mails om produktlanceringer
Vi har vist dig 16 fantastiske eksempler på e-mails om produktlanceringer og fremhævet, hvad vi kan lide ved hver af dem, så du nemt kan integrere disse elementer i dine egne.
Lad os nu gennemgå en hurtig trin-for-trin-guide til, hvordan du sammensætter en vellykket kampagne for en produktlancering.
More Articles
Planlæg din e-mailsekvens til produktlanceringen
Før du overhovedet går i gang med din software til marketingautomatisering, skal du lægge en handlingsplan.
Skriv den ned på papir, eller samarbejd med en kollega for at finde ud af:
- Hvor mange e-mails vil du sende?
- Hvornår vil du sende dem?
- Hvilket indhold vil du inkludere?
Skriv e-mailtekst, der skaber konverteringer
Når du har en plan for din kampagne, er det tid til at skrive din e-mailtekst. Brug de e-maileksempler, vi har delt, til at få en idé om, hvordan du kan formulere dine e-mails.
Optimér timing og relevans
Du skal time din e-mailsekvens til lanceringen korrekt, før du sender den.
Du ønsker ikke, at dine e-mails sendes for tæt på hinanden, så de virker overflødige, eller så langt fra hinanden, at modtagerne glemmer din lancering.
Test og finpuds dine e-mails før lanceringen
Test dine e-mails, før du trykker på “send”, for at sikre, at de ser ud og fungerer som tilsigtet.
Her er, hvad du bør gøre, før du klikker på knappen:
- Tjek din tekst for grammatiske fejl.
- Sørg for, at billeder og andre visuelle elementer vises korrekt.
- Gennemgå emnelinjens udseende på tværs af platforme.
- Bekræft, at rækkefølgen fungerer korrekt.
Godt råd
Send altid testmails til dit team, og gennemgå dem på forskellige enheder og i forskellige mailklienter (f.eks. Gmail, Outlook og mobilen).
A/B-test vigtige elementer for optimering
Optimer til sidst bestemte elementer i mailsene ved hjælp af A/B-test. A/B-test hjælper dig med at finde den bedst præsterende mail, så du kan maksimere resultaterne.
Grundlæggende sender du to forskellige mails til to udvalgte målgruppesegmenter med ét forskelligt element i hver.
Den bedst præsterende mail sendes derefter til resten af din målgruppe. Denne form for optimering hjælper med at sikre de bedste resultater for din samlede kampagne.
Opret din egen produktlanceringskampagne via mail
Lad ikke dit næste produkt blive lanceret ud i det tomme rum. Lad dig inspirere af spillebøgerne fra store virksomheder som Apple.
Med en velfungerende mailsekvens til lanceringen kan du skabe større omtale, kendskab og salg omkring din næste store produktlancering.
Find inspiration i de 16 eksempler på produktlanceringsmails, som vi har inkluderet – og sørg for, at du arbejder med den bedste e-mailmarkedsføringssoftware, så du kan analysere og optimere dine resultater.
E-handelsverdenen bevæger sig hurtigt – og det gør du også. Tilmeld dig vores nyhedsbrev med de seneste indsigter til e-handelsansvarlige fra førende eksperter inden for e-handel.
Ofte stillede spørgsmål om e-mail ved produktlancering
Før du forlader mig, lad os gennemgå nogle almindelige spørgsmål om e-mails ved produktlancering. Derefter kan du gå videre (eller læse flere af vores vidunderlige indlæg!).
Hvordan opdeler jeg min målgruppe til en e-mailkampagne ved produktlancering?
Segmentering handler om at målrette de rigtige personer på det rigtige tidspunkt. Prøv disse grupper:
- Tidligere købere af lignende produkter. Hvis de har købt noget lignende, er de måske interesserede i din nye lancering.
- Potentielle kunder. Tiltræk abonnenter, som endnu ikke har foretaget et køb, men som måske er interesserede i dit nye produkt.
- Lokale kunder. Hvis du lancerer produkter i bestemte områder eller omkring bestemte butikker, skal du sørge for at målrette abonnenter, der bor på de pågældende steder.
- Tilbagevendende kunder. De er allerede fans, så der er gode chancer for, at de vil være interesserede i din næste nye lancering.
Du kan også sende din e-mail til hele din e-mailliste for at maksimere kendskabet, før du indsnævrer resten af kampagnen til personer, der har åbnet eller klikket på din første teaser-e-mail.
Hvornår er det bedst at sende en e-mail om en produktlancering?
Det bedste tidspunkt at sende en e-mail om en produktlancering er cirka en uge, før produktet bliver tilgængeligt, så du kan skabe forventning og begejstring.
Hvad er en god strategi for opfølgende e-mails efter en produktlancering?
I en opfølgende e-mail efter lanceringen bør du:
- Sende en påmindelse. Hold produktet øverst i kundernes bevidsthed med nye billeder og kundeudtalelser.
- Inkludere en CTA. Gør det nemt for modtagerne at foretage et køb.
- Tilbyde et incitament. Tilskynd til endnu flere køb med en fordel som rabat eller gratis levering.
Hvilke e-mailmålinger bør jeg følge for at evaluere min produktlanceringskampagne?
Følgende e-mailmålinger hjælper dig med at forstå, hvor succesfuld din produktlanceringskampagne er:
- Åbningsrate. Hvor mange personer blev lokket af dine emnelinjer til at åbne din e-mail?
- Klikrate. Hvor mange personer klikkede videre for at få mere at vide om dit produkt, gætte på, hvad du lancerer, eller overveje at foretage et køb?
- Konverteringsrate. Hvor mange personer var så begejstrede for din lancering, at de straks købte det nye produkt?
