10 exempel på marknadsföringspaneler & vad de spårar
Marknadsöversikter är verktyg för att samla in, visualisera och arbeta med viktiga data som visar produktförsäljning, kundengagemang och annat. Dessa viktiga data påverkar ofta beslutsfattandet och leder till användbara insikter som införlivas i en marknadsföringsstrategi.
Marknadsöversikter kan användas för att följa en mängd olika mätvärden och analyser, och de flesta kan anpassas så att användarna kan visualisera sina viktigaste mätvärden och nyckeltal (KPI:er), i stället för alla möjliga mätvärden, vilket kan inkludera sådana som är irrelevanta för verksamheten.
Verktyg för marknadsöversikter ger marknadsförare möjlighet att kontinuerligt följa mätvärden och marknadsföringsanalyser i realtid genom datavisualisering, vilket hjälper dem att förstå effekten av sina marknadsföringsinsatser och den övergripande avkastningen på investeringen (ROI) för sina marknadsföringsmetoder.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Översikter hämtar vanligtvis data från en mängd olika datakällor, inklusive sociala medier, webbplatsen, kampanjplattformar, Excel-kalkylblad och annat. Dessa marknadsföringsdata kan sedan exporteras och omvandlas till en marknadsföringsrapport. Resultaten från rapporten kan användas för att förbättra kampanjer, webbplatser, den övergripande digitala närvaron och annat.
Exempel på marknadsöversikter
Det finns mer än en typ av KPI-översikt. Här är några exempel på marknadsöversikter som omfattar en mängd viktiga mätvärden som du kan behöva.
1. Översikt över marknadsföringsresultat
Vad är det?
Den här typen av översikt visar en övergripande bild av konverteringstratten och andra relaterade mätvärden. Den hjälper marknadsförare att fatta välgrundade beslut om konverteringar, intäkter och generering av potentiella kunder.
Vad följer den?
Den följer mätvärden som potentiella kunder, webbplatsbesök och konverteringar genom verkligt värde, så att marknadsförare kan bedöma vad som utgör en framgångsrik marknadsföringskampanj.
2. Översikt över digital marknadsföring
Vad är det?
Det här är en dataöversikt som håller koll på ett företags digitala marknadsföringsinsatser och marknadsföring online, vilket gör det möjligt för marknadsförare att fatta välgrundade beslut kring budgetering.
Vad följer den?
Den följer kampanjresultat samt andra mätvärden för digital marknadsföring i realtid. Den följer mätvärden som rör marknadsföring i sociala medier, e-postkampanjer, AdWords (numera Google Ads), kampanjer, Facebook-annonser, webbplatstrafik och annat för att hjälpa till att prioritera budgeten och visa framsteg mot målen.
3. Översikt över SEO-analyser
Vad är det?
Den här typen av översikt används för att mäta SEO-resultat genom flera mätvärden. Dessa data är centrala för marknadsföringsteamet, så att de kan följa webbplatsens framgång i organiska sökresultat. Den lyfter fram områden som behöver förbättrad optimering, de sökord som konverterar bäst, de bäst presterande sidorna och annat. Syftet med SEO är att driva trafik till företagets webbplats genom länkbyggande, intern länkning och andra metoder.
Vad följer den?
Den här översikten följer analyser från verktyg som Google Analytics. Den följer bland annat antalet sökord på sidan, organisk trafik jämfört med andra typer av trafik, sidans laddningshastighet, antalet indexerade sidor, antalet bakåtlänkar till en sida och annat.
4. Översikt över marknadsföring online
Vad är det?
Den här instrumentpanelen ger marknadsförare en överblick över deras marknadsföringsinsatser online. Den samlar data från olika marknadsföringskanaler och ger en övergripande bild med möjlighet att gå ner på kanalnivå.
Vad den spårar
Den spårar kanaler som e-postmarknadsföring, sociala medieplattformar som LinkedIn samt PPC-kampanjer (pay-per-click) och deras resultat. Den kan bryta ner taktiker och kampanjer efter genererade intäkter, genererade inkommande leads och webbplatsens resultat.
Det viktigaste måttet den spårar är konverteringsgrad. Det här måttet bör finnas på alla instrumentpaneler eftersom det visar hur många personer som konverterar till ett lead eller en kund efter att ha kommit till en landningssida eller liknande sida.
5. Instrumentpanel för sociala medier
Vad är det?
Den här mallen för instrumentpanelen spårar nyckeltal för sociala medier. Sociala medier blir en allt viktigare trafikkälla, men det kan ibland vara svårt att spåra eftersom företagets webbplats inte är den ursprungliga interaktionskällan. Det innebär att marknadsförare ofta måste se analyser och data direkt på den sociala medieplattformen.
Vad den spårar
Den spårar analyser av sociala medier för att ge marknadsförare en tydlig överblick över resultat och engagemang i sociala medier samt över huruvida leads klickar vidare till webbplatsen. Mått som spåras kan omfatta gilla-markeringar, delningar, nya följare, engagemang, populära inlägg, tillväxt eller förlust.
Varje social medieplattform kan spåra sin egen information, men instrumentpanelen samlar informationen på ett ställe i stället för på flera olika webbplatser.
6. Instrumentpanel för Google Analytics
Vad är det?
Instrumentpanelen för Google Analytics syftar oftast på den instrumentpanel som tillhandahålls av Google Analytics och är allmänt erkänd som en av de viktigaste instrumentpanelerna för marknadsföringsnyckeltal och webbplatsdata. Data från Google Analytics kan dock importeras till andra instrumentpaneler, vilket du kommer att se i vårt exempel nedan. Den ger enkel och snabb åtkomst till nyckeltal för en snabb bedömning av resultatet och låter marknadsförare analysera och ändra taktiker där det behövs.
Vad den spårar
Den här instrumentpanelen spårar viktiga mått för webbplatstrafik på ett och samma ställe. Det omfattar nyckeltal som avvisningsfrekvens, sessionslängd, konverteringar, interaktioner, kanalresultat, källa, total trafik och mycket mer.
7. Instrumentpanel för innehållsmarknadsföring
Vad är det?
Den här typen av instrumentpanel granskar detaljerna kring innehållsmarknadsföring och huruvida en organisations insatser inom innehållsmarknadsföring är framgångsrika. Data spåras, övervakas och bedöms sedan för att ge innehållsmarknadsförare konkreta åtgärder. Att skapa och justera innehåll baserat på analyser säkerställer en högre ROI när det gäller leadgenerering, så att säljteamet enkelt kan ta över och konvertera leads som redan är väl kvalificerade.
Vad den spårar
Den erbjuder kontinuerlig övervakning för att säkerställa att marknadsförare kan bedöma och justera sina taktiker för innehållsmarknadsföring på rätt sätt och uppnå positiv förändring och förbättring. Måtten kan omfatta sådana som mäter engagemang i innehåll, till exempel nedladdningar, läsningar, kommentarer, delningar och gilla-markeringar, samt försäljning, konverteringar, inkommande länkar och hänvisningstrafik.
8. Instrumentpanel för e-postmarknadsföring
Vad är det?
En instrumentpanel för e-postmarknadsföring bör kunna ge en snabb överblick över allt som rör e-post. Den kan konfigureras med de flesta appar för e-postmarknadsföring och kan även innehålla andra appar, till exempel Google Analytics. Du bör snabbt kunna se hur dina insatser inom e-postmarknadsföring fungerar och vilken nivå av engagemang du skapar.
Vad spårar den?
Den spårar hälsan hos en e-postlista (det vill säga kvaliteten på potentiella kunder i din e-postlista), engagemang över en viss tidsperiod, studsade meddelanden, avregistreringar, nya prenumeranter, öppningsfrekvens och klickfrekvens.
Om öppningsfrekvensen för dina e-postmeddelanden är katastrofalt låg är det dags att tänka om kring din strategi. Dessa exempel på e-postmarknadsföring inom e-handel kan vara den inspiration du behöver.
9. Instrumentpanel för webbanalys
Vad är det?
Den här instrumentpanelen granskar webbplatsens resultat i förhållande till marknadsföringsmålen i realtid. Den kan även användas för olika tidsramar, inklusive historiska data. Det gör det möjligt för användare att analysera både realtidsdata och trender över tid.
Vad spårar den?
Den spårar avvisningsfrekvens, sidvisningar, nya besökare, återkommande besökare, trafikkällor och andra KPI:er som visar kundernas interaktioner med webbplatsen.
10. Instrumentpanel för marknadsföring inom e-handel
Vad är det?
Den här typen av instrumentpanel visar löpande mätvärden och KPI:er som är specifika för en e-handelswebbplats, så att marknadsförare kan fatta beslut om marknadsföringsmetoder och budget inom e-handel. Det gör det möjligt för marknadsförare att anpassa sig till nya trender och hålla jämna steg med det föränderliga e-handelslandskapet.
Vad spårar den?
Den kan spåra avkastning på investeringen, kundbortfallsfrekvens, kostnad per potentiell kund, trafikkälla/-källor, övergivna kundvagnar, konverteringar, totala intäkter och slutförda försäljningar.
Avslutande tankar
Instrumentpaneler för marknadsföring som kan spåra dina viktigaste mätvärden och KPI:er är avgörande för att hålla jämna steg med konkurrenterna och marknadsföra ditt företag eller din organisation. De hjälper till med beslutsfattande och budgetfördelning och visar dessutom om dina metoder faktiskt ger resultat eller inte.
För allt det senaste om viktiga områden inom e-handelsmarknadsföring, samt trender, insikter och expertråd från branschledare, prenumerera på nyhetsbrevet från The Retail Exec. Vi lanserar också snart en exklusiv community för e-handelsansvariga — anmäl dig till väntelistan här!
