16 exempel på e-postmeddelanden för produktlanseringar & strategiguide
Varje gång en ny iPhone släpps kan du vara säker på att du kommer att höra talas om den.
Apple skapar enorm uppmärksamhet kring varje ny produktlansering – och får massiv försäljning som resultat. Om det stora teknikvarumärket trots allt lanserade en ny produkt utan någon förvarning eller uppståndelse skulle försäljningen inte påverkas.
I stället ser vi annonser. Evenemang som visar upp de nya funktionerna. Videor, grafik, uppdateringar av webbplatsen, inlägg på sociala medier och mycket mer.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Och på lanseringsdagen ringlar köerna runt kvarteret utanför Apple-butiker över hela världen, så att kunderna kan få tag på den senaste tekniken.
Ta efter Apple och planera din produktlansering långt i förväg. På så sätt kan ditt varumärke bygga upp tillräckligt med momentum för att få dina målgrupper entusiastiska. En bra produktlansering börjar generera försäljning och intresse innan produkten ens har lanserats.
Och en strategi för att göra detta är genom e-postmarknadsföring.
I den här artikeln ska vi prata mer om vad ett bra produktlanseringsmejl är, vilka viktiga delar det bör innehålla samt flera exempel som kan inspirera dig. Nu sätter vi igång.
Vad är ett produktlanseringsmejl?
Ett produktlanseringsmejl är ett marknadsföringsmejl som bygger upp förväntan kring en ny produkt – genom att väcka nyfikenhet, entusiasm och driva till handling.
De här mejlen berättar inte bara för din målgrupp om produkten – de engagerar den aktivt och bygger upp förväntan med exklusiva erbjudanden, nedräkningar och förhandstittar.
När varumärken lanserar en ny produkt vill de skapa uppmärksamhet tidigt, och e-postmarknadsföring är det perfekta sättet att göra det på.
Varför? Eftersom din e-postlista består av antingen befintliga kunder eller personer som är redo att köpa. Vissa kanske bara väntar på att rätt produkt ska dyka upp.
Därför måste din produktlanseringsstrategi innehålla mejl som räknar ner till nya produkter, uppmuntrar potentiella kunder att visa intresse och interagera samt förbereder din målgrupp på att köpa.
Typer av produktlanseringsmejl du bör känna till
Det finns några olika typer av produktlanseringsmejl som du kan skicka under kampanjens gång.
Beroende på hur länge kampanjen pågår och vilken strategi du använder kan du till och med skicka mer än ett av dessa. Faktum är att de fyra första mejltyperna följer den perfekta ordningen för en produktlanseringskampanj.
Läs mer om vad varje mejltyp innebär, vilket mål den har och när du skulle skicka den i en produktlanseringskampanj.
Förhandsvisningsmejl
Ett förhandsvisningsmejl är det första mejlet du skickar i en produktlanseringssekvens eller -strategi, ungefär 1–2 veckor före lanseringen.
Det låter din målgrupp veta att något stort snart händer. Du kan ge dem en förhandsvisningsbild av produkten eller ett lanseringsdatum att se fram emot.
Du kan också använda ditt förhandsvisningsmejl för att skapa engagemang genom att be dina prenumeranter gissa vad de tror att du ska lansera.
Erbjud ett incitament till dem som gissar rätt, till exempel rabatt på den nya produkten eller en chans att delta i en utlottning.
Det här bör ditt förhandsvisningsmejl innehålla:
- En suddig eller redigerad bild som väcker nyfikenhet kring produkten utan att låta målgruppen se vad den faktiskt är
- Text som väcker intresse
- Ett lanseringsdatum att se fram emot
Förhandsbeställningsmejl
Ett förhandsbeställningsmejl är utformat för att börja generera försäljning innan produkten ens är tillgänglig.
Den största skillnaden mellan det här mejlet och ett förhandsvisningsmejl är att ditt förhandsvisningsmejl ännu inte avslöjar vad den nya produkten är – det här mejlet gör det.
Om du väljer att skicka båda går ditt förhandsvisningsmejl ut två veckor före lanseringen och sedan skickas ditt förhandsbeställningsmejl ut en vecka före lanseringen. Du kan dock också välja mellan de två som ditt första mejl i sekvensen.
Din e-post för förhandsbeställning berättar för dina kunder vad den nya produkten är, vilka viktiga produktegenskaper som får din målgrupp att vilja köpa den samt innehåller en uppmaning att förhandsbeställa produkten så att de kan vara bland de första att få den.
Det här bör din e-post för förhandsbeställning innehålla:
- Produktfotografier av hög kvalitet
- En CTA/knapp för att förhandsbeställa produkten
- Datum då produkten blir tillgänglig
E-postmeddelanden om produktlansering
Ett e-postmeddelande om en produkt- eller funktionslansering skickas ut på lanseringsdagen.
Beroende på hur du har strukturerat din sekvens blir det det andra eller tredje e-postmeddelandet du skickar ut. För en effektiv lansering bör ditt annonseringsmeddelande aldrig vara det första e-postmeddelandet – du behöver skapa intresse först.
Det här e-postmeddelandet informerar kunderna om att en ny produkt eller funktion nu är tillgänglig för köp eller registrering. Det går igenom hur produkten används eller vilka fördelar den har och får kunderna att vilja köpa den.
Det här bör ditt e-postmeddelande om produktlanseringen innehålla:
- Produktfotografier av hög kvalitet
- Övertygande text som lockar kunderna att köpa
- En länk för att genomföra köpet
Uppföljande e-postmeddelanden
Ett uppföljande e-postmeddelande blir det sista e-postmeddelandet i en sekvens. Använd ett uppföljande e-postmeddelande efter att den nya produkten har lanserats för att påminna kunderna om att den nu finns tillgänglig för köp.
Du kan också skicka ut en rabattkod som gäller under en begränsad tid för att skapa en känsla av brådska som får potentiella köpare att ta steget och genomföra sitt köp.
Det här bör ditt uppföljande e-postmeddelande innehålla:
- En påminnelse om den nyligen lanserade produkten
- En CTA/knapp för att genomföra ett köp
- Ett incitament att köpa, till exempel fri frakt eller en rabattkod
E-postmeddelanden om produktuppdateringar
I stället för att sätta ihop en hel produktlanseringssekvens kan du välja att skicka ett enkelt e-postmeddelande om en produktuppdatering, till exempel en ny färg, en ny funktion eller en ny version av en befintlig produkt.
Även om detta kanske inte skapar lika mycket intresse som ett e-postmeddelande om en ny produktlansering skulle göra, är det fortfarande ett bra sätt att få din målgrupp att känna entusiasm inför produkter som de redan älskar.
Det här bör ditt e-postmeddelande om produktuppdateringen innehålla:
- Produktfotografier av hög kvalitet
- Detaljer om produktuppdateringen
- En CTA/knapp för att genomföra ett köp
Viktiga delar i ett effektivt e-postmeddelande om produktlansering
Öka dina chanser att lyckas – det vill säga skapa entusiasm, engagemang och försäljning – med dina e-postmeddelanden om produktlanseringen genom att inkludera dessa viktiga delar som verkligen får prenumeranterna att vilja köpa.
Ämnesrader som fångar uppmärksamheten
Din ämnesrad är den första delen av ett mejl som din målgrupp ser.
Den måste fånga blickarna för att öka öppningsfrekvensen. När allt kommer omkring spelar resten av mejlet ingen roll om människor inte öppnar det.
Här är några övertygande ämnesrader som kan locka din målgrupp att ta en titt på ditt mejl om produktlanseringen:
- Kommer snart: [Produktnamn]
- Det här kommer du vilja se
- 3 dagar, 10 timmar, 30 minuter
- Allt är på väg att förändras
- Vi presenterar [Produktnamn]
- Gör dig redo att älska vår senaste lansering
- [Produktnamn] finns här: bli först med att skaffa din
- Möt [Produktnamn]
- Smygtitta på vår nya kollektion
Din ämnesrad bör uppmana till handling och väcka nyfikenhet kring vad ditt varumärke har att erbjuda. Få dina prenumeranter att bli entusiastiska och få dem att vilja klicka och läsa mer.
Men kom ihåg att dina ämnesrader också beror på ditt varumärkes personlighet och ton.
Om ditt varumärke tenderar att ha ett mer rakt och enkelt tillvägagångssätt vill du hålla dig till en enkel strategi i stil med ”[Produktnamn] kommer snart”. Om du tillför lite mer personlighet i din kommunikation kan du vara mer kreativ med din ämnesrad.
Enligt en analys av 7,5 miljarder ämnesrader för mejl bör du tänka på följande bästa praxis:
- Kortare ämnesrader (helst under 25 tecken) leder till flest öppningar
- Ämnesrader utan emojier presterar bättre än sådana som innehåller emojier
- Personalisering bör finnas i mejlets brödtext i stället för i ämnesraden
- Mejl som inte använder ”du” eller ”din” i ämnesraden presterar bättre
Uppmaningar till handling som driver klick
Varje bra mejl med ett lanseringsmeddelande för en produkt innehåller CTA-knappar som uppmanar prenumeranter att agera. Använd kreativa formuleringar för att öka klickfrekvensen.
Din CTA varierar beroende på vilken typ av mejl om produktlanseringen du skickar.
Ett mejl med en förhandstitt har till exempel inte samma mål som ett mejl med ett produktmeddelande, så knapptexten kommer inte att vara densamma.
Här är några exempel på uppmaningar till handling för ditt nästa mejl om produktlanseringen och målet eller målen med varje uppmaning:
- ”Gissa vad som kommer”: Engagemang
- ”Läs mer”: Information
- ”Förbeställ nu”: Försäljning
- ”Skaffa din först”: Försäljning
- ”Köp nu”: Försäljning
Målet med dina första mejl inför lanseringen är vanligtvis att engagera eller informera din målgrupp om vad den kan förvänta sig.
Mejl med förbeställningar och lanseringsmeddelanden fokuserar däremot vanligtvis på att generera försäljning.
Visuellt innehåll som engagerar och konverterar
Högkvalitativt visuellt innehåll gör mer än att bara få dina mejl att se bra ut – det fångar uppmärksamheten, berättar din produkts historia och driver engagemang.
Några idéer är:
- Infografik. Visa alla viktiga funktioner hos din produkt i ett lättöverskådligt format.
- Livsstilsbilder. Inkludera bilder av din produkt i användning så att människor kan föreställa sig den i sina egna liv.
- Teaserbilder. Gör produktbilden delvis suddig eller dölj delar av den för att väcka intresse.
- Bilder av produktkollektionen. Skapa en bild som visar hela produktserien.
- GIF:ar. Visa din produkt i användning med en rörlig bild.
Vilken typ av bild du använder beror helt på din produkt, din målgrupp och var i e-postsekvensen du befinner dig.
Precis som med alla andra delar kan du A/B-testa dessa för att hitta det mest effektiva bildformatet.
Sociala bevis som skapar förtroende
Om ditt mål är att öka försäljningen är det alltid en bra idé att inkludera någon form av sociala bevis.
Sociala bevis visar upp dina befintliga kunder och deras positiva erfarenheter av ditt varumärke eller din produkt för potentiella köpare, vilket ökar sannolikheten för att de själva väljer att köpa.
Vanliga typer av sociala bevis är:
- Omdömen
- Betyg
- Rekommendationer
- Fallstudier
- Användargenererat innehåll
- Omnämnanden i sociala medier
- Stöd från varumärken
Personalisering som känns relevant
När du kan personalisera ditt marknadsföringsinnehåll bör du göra det.
Det får dina kunder att känna sig speciella, som om du talar direkt till dem i stället för till en grupp.
Så kan du integrera personalisering:
- Använd kundens namn. Att bara inkludera förnamnet gör e-postmeddelandet mer personligt.
- Rekommendera produkter. Inkludera liknande produkter som kunden redan har köpt.
- Informera om förbättringar. Berätta för kunderna om en uppgradering av deras befintliga produkt.
Undvik dock överdriven personalisering. Det finns en gräns mellan att erbjuda användbar information och att verka veta för mycket om kunden, och du vill inte överskrida den.
Produktfördelar i stället för funktioner
Även om du vill berätta för dina kunder om produktens funktioner bör du formulera dem på ett sätt som lyfter fram fördelarna.
Enkelt uttryckt är en funktion det som produkten har, medan en fördel är vad den gör för kunden.
Det hjälper dina kunder att föreställa sig själva använda produkten och ger dem insikt i hur produkten kan lösa deras problem.
Exempel:
Om du säljer en rökfri eldstad vill du hellre tala om fördelarna den erbjuder – till exempel att hela familjen kan njuta av elden utan att behöva oroa sig för att andas in rök – än om dess funktioner, som luftflödestekniken som används för att göra den rökfri.
Att lyfta fram fördelarna är ett mycket mer tilltalande sätt att sälja din produkt än att bara räkna upp funktionerna.
Förhandsvisningar och nedräkning för att bygga förväntan
Förväntan kommer att vara en av de viktigaste drivkrafterna bakom försäljningen av din nya produkt.
Utnyttja det och planera en produktlanseringsstrategi i förväg som får dina kunder att se fram emot lanseringen.
Några taktiker för detta är:
- Skapa förväntan kring din produkt. Visa suddiga produktbilder, smygtittar och mystiska meddelanden som antyder vad som är på väg.
- Involvera dina kunder i lanseringen. Låt dem gissa vad din nya produkt är för att få chansen att vinna en.
- Publicera nedräkningar. Tänk på nyårsafton – människor älskar en bra nedräkning.
- Anordna utlottningar. Dela ut prover av din nya produkt för att öka intresset.
16 framgångsrika exempel på e-postmeddelanden för produktlanseringar
Innan du börjar utforma dina egna e-postmeddelanden inför lanseringen ska vi titta på några exempel på e-postmeddelanden för produktlanseringar inom e-handel som kan hjälpa dig att öka konverteringsgraden.
1. Ice Barrel
Ice Barrel lanserade en ny kylare för kylterapi som kan kombineras med varumärkets befintliga Ice Barrel-tunnor (avsedda för isbad) och håller temperaturen låg för den ultimata kylterapiupplevelsen.
Typ: Förbeställning
Ämnesrad: ”Lanseras imorgon: Ice Barrel Chiller”
Viktiga element som ingår:
- Produktbilder
- Lanseringsdatum
- CTA-knapp
Det här kan du ta efter:
- Genom att använda formuleringen ”lanseras imorgon” skapar e-postmeddelandet förväntan och ger samtidigt en exakt beräknad lanseringstid för produkten.
- Det visar hur detaljerat teamet har arbetat med att skapa den bästa möjliga produkten, vilket bygger kundernas förtroende.
2. Poppi
Läskvarumärket Poppi lanserade en ny smak och använde detta e-postmeddelande för produktlanseringen för att skapa förväntan och samtidigt engagera sin målgrupp.
Typ: Förhandsvisning
Ämnesrad: ”en ny smakepok laddas…😏”
Viktiga element:
- Förhandsvisningsbild
- Uppmaning att gissa
- CTA-knapp
Det här kan du ta efter:
- Markanta visuella element som skapar en enhetlig (och stämningsfull) e-postdesign – från den exploderande burken och den krämiga orange färgpaletten till den tredimensionella CTA-knappen med droppande effekt.
- Det här e-postmeddelandet gör lanseringen interaktiv genom att be prenumeranterna gissa.
- Det är en korsmarknadsföringsstrategi för lanseringen i sociala medier, vilket vi kan se eftersom länken leder till ett Instagram-inlägg.
3. Be Good Bakery
Be Good Bakery, ett varumärke inom sportnutrition, använde det här varumärkesanpassade mejlet för att ge en försmak av en kommande ny smak.
Typ: Förhandsvisning
Ämnesrad: ”Gör dig redo för något utsökt vältränat 🤐”
Viktiga delar inkluderar:
- Förhandsvisningsbild
- Lockande text
- CTA-knapp
Det här kan du ta efter:
- Det förhandsvisar den nya produkten med en suddig bild för att väcka nyfikenhet.
- Texten ger ledtrådar om vad kunderna kan förvänta sig, vilket skapar ett roligt och unikt sätt att engagera läsarna.
- Varumärket anger ett exakt lanseringsdatum, vilket ger kunderna tydliga förväntningar.
4. Nomad
Nomad, en nätbutik som säljer iPhone-fodral och armband till Apple Watch, skapade ett produktlanseringsmejl för att presentera en ny kollektion av klockarmband.
Typ: Produktlansering
Ämnesrad: Vi presenterar: Strike Sport Band
Viktiga delar inkluderar:
- Produktbilder
- Övertygande text
- CTA-knappar
Det här kan du ta efter:
- Det skapar en känsla av brådska med formuleringen ”begränsad upplaga”.
- Varumärket inkluderar en CTA för ”handla nu” på flera ställen, så det är enkelt att klicka utan att behöva rulla upp eller ner igen.
5. EZCO (nu Happy Editing)
EZCO, som nyligen bytte varumärke till Happy Editing, är en nätbutik som säljer texturer för filmredigering. Varumärket använde det här mejlet för att tillkännage en ny uppsättning resurser som snart skulle finnas i butiken.
Typ: Produktuppdatering
Ämnesrad: 3 dagar : 1 timme : 57 minuter
Viktiga delar inkluderar:
- Nedräkning till lanseringsdagen
- CTA-knapp
Det här kan du ta efter:
- Det inkluderar en nedräkning, vilket skapar ett interaktivt och roligt sätt att informera användarna om när de nya produkterna blir tillgängliga.
- Det länkar till ett inlägg i sociala medier som ger en förhandstitt på produkterna.
6. 1906
1906 är ett CBD-varumärke som säljer olika CBD- och Delta-8 THC-produkter för saker som hjärnkraft, energi, avslappning och mycket mer. Det här e-postmeddelandet tillkännager ett nytt tillskott i produktserien – sömn.
Typ: Produktlansering
Ämnesrad: Endast 107 Sleep Drops kvar
Viktiga element inkluderar:
- Känsla av brådska
- Produktbilder
- CTA-knapp
Det här bör du ta efter:
- Den stora, djärva produktbilden hjälper till att fånga kundens intresse.
- Att inkludera en nöjd kund ger sociala bevis för dem som överväger att köpa.
- Att berätta att det bara finns 107 kvar i lager skapar en känsla av brådska.
7. ABSOLUT
Vodkavarumärket ABSOLUT skapade det här e-postmeddelandet inför lanseringen för att tillkännage nya smaker av sina konserverade drinkar.
Typ: Förhandsvisning
Ämnesrad: ”[NAME], bli först med att få veta om 4 NYA smaker 😁”
Viktiga element inkluderar:
- Personalisering
- Förhandsvisningsbild
- CTA-knapp
Det här bör du ta efter:
- Varumärket skapar en mystisk stämning genom att visa produktbilder med frågetecken i stället för de potentiella nya smakerna.
- Intresserade kunder kan aktivera aviseringar för att upptäcka när den nya produkten finns tillgänglig.
8. Our Place
Köksutrustningsvarumärket Our Place lanserade en ny tryckkokare med det här e-postmeddelandet, som är fyllt med högkvalitativa produktbilder.
Typ: Produktlansering
Ämnesrad: ”The Dream Cooker har anlänt 🤩”
Viktiga element inkluderar:
- Produktbilder
- CTA-knappar
- Köpincitament
Det här bör du ta efter:
- Det introducerar en ny produkt genom att dela detaljer om funktionerna.
- Varumärket inkluderar CTA:er med kreativ formulering genomgående, vilket ökar potentialen för klick. Några av dessa ganska bra CTA:er är ”Upptäck Dream Cooker”, ”Förbeställ din” och ”Ta tillbaka min tid”.
- Mejlet delar en statistik (Dream Cooker sparar upp till 80 % av din matlagningstid) som bevisar produktens värdeerbjudande.
- Our Place erbjuder en kostnadsfri provperiod som incitament, vilket gör det mindre riskfyllt för potentiella kunder att prova produkten.
9. Organics Ocean
Wellnessvarumärket Organics Ocean använde en kort och koncis mall för lanseringsmejl för att informera prenumeranterna om sitt senaste kosttillskott.
Typ: Förhandsvisning
Ämnesrad: ”Ett botemedel mot alla sjukdomar utom döden”
Viktiga delar inkluderar:
- Förhandsvisningsbild
- CTA-knapp
Det här bör du ta efter:
- Mejlets design ger en förhandsvisning av produkten genom att göra ett foto av den nya flaskdesignen suddigt.
- Texten skapar en känsla av mystik med formuleringar som ”kommer snart” och ”håll utkik”.
10. L’AMARUE
Hudvårdsvarumärket L’AMARUE gör ett utmärkt jobb med att tillkännage en kommande produkt i lanseringsmejlet ovan.
Typ: Förhandsvisning
Ämnesrad: ”💧 Lätt. Exfolierande. Och NY…”
Viktiga delar inkluderar:
- Förhandsvisningstext
- Interaktiv gissningslek
- Incitament att köpa
Det här bör du ta efter:
- I likhet med strategin med den suddiga produktbilden gjorde de produktnamnet suddigt för att skapa förväntan kring den nya produkten.
- Det innehåller en marknadsföringsstrategi över flera kanaler genom att få prenumeranterna att skicka in sin gissning via sms.
- Det skapar ett incitament att vidta den åtgärden genom att erbjuda förtur till kostnadsfria prover.
- Det uppmuntrar också till köp i allmänhet genom att erbjuda kostnadsfria prover av den nya produkten vid alla beställningar.
11. Smoosh
Smoosh använde mejlet ovan för att tillkännage lanseringen av hela sitt varumärke och produktsortiment för sina prenumeranter och potentiella kunder.
Typ: Förhandsvisning
Ämnesrad: “🫧 Smoosh har lanserats!”
Viktiga element inkluderar:
- Produktbilder
- Produkthandledning
- CTA-knappar
Det här bör du ta efter:
- Varumärket inleder lanseringen genom att dela sitt uppdrag och uppmuntra kunderna att delta.
- Mejlet visar intresserade köpare hur produkten fungerar med bilder av hög kvalitet.
12. Cozmo
Möbelvarumärket Cozmo lanserade en ny fåtölj genom att dela mejlet ovan med sin målgrupp.
Typ: Produktannonsering
Ämnesrad: “Din nya favoritfåtölj”
Viktiga element inkluderar:
- Produktbilder
- CTA-knappar
- Köpincitament
Det här bör du ta efter:
- Det erbjuder en rabatt vid köp av den nya produkten, vilket motiverar mottagarna och ökar försäljningen.
- Det skapar en känsla av brådska med formuleringar som ”begränsat lager”, ännu ett bra knep för att generera fler konverteringar.
13. Post Familiar
Vinvarumärket Post Familiar lanserade en ny torr roséseltzer med det här marknadsföringsmejlet.
Även om det passar varumärket är jag personligen inte förtjust i den knallrosa texten mot den svarta bakgrunden – särskilt inte när det gäller läsbarheten på mobila enheter.
Typ: Inför lansering
Ämnesrad: “Vi presenterar vår torra roséspritzer (med låg alkoholhalt)”
Viktiga element inkluderar:
- Produktbilder
- CTA-knappar
Det här bör du ta efter:
- Det anger det exakta lanseringsdatumet, så att kunderna vet när de kan förvänta sig den nya produkten.
- Varumärket anordnar en fysisk lanseringsfest och ger kunderna möjlighet att osa om de vill delta, vilket är ett roligt och unikt inslag i lanseringen.
14. YETI
Kylväskvarumärket YETI lanserade en ny färg för sina befintliga produkter i stället för en ny produkt. Det här är dock fortfarande ett utmärkt tillfälle att skapa förväntan och driva köp med en lanseringskampanj.
Typ: Produktuppgradering
Ämnesrad: “Ny färgnyhet: oliv”
Viktiga delar inkluderar:
- Produktbilder
- CTA-knappar
Det här bör du ta efter:
- Den använder högkvalitativa foton för att visa upp varumärkets produkter i den nya färgen.
- Den innehåller flera CTA:er med uppmaningen ”shoppa nu”, vilket ökar chansen att någon klickar för att genomföra ett köp.
15. Dagne Dover
Väskdesignern Dagne Dover lanserade en komplett kollektion med bagage och delade alla produktalternativ med sin målgrupp via e-post.
Typ: Produktannonsering
Ämnesrad: ”Bagagekollektionen är här.”
Viktiga delar inkluderar:
- Produktbilder
- CTA-knappar
- Köpmotivering
Det här bör du ta efter:
- Varumärket använder visuella punktlistor för att lyfta fram alla försäljningsargument för det nya bagaget.
- Det visar upp hela produktserien så att kunderna kan se den.
- Det erbjuder rabatt vid köp av flera produkter från lanseringen.
16. Huel
Näringsvarumärket Huel gav en förhandstitt på en kommande produktlansering i den här e-postkampanjen.
Typ: Förhandstitt
Ämnesrad: ”Något nytt är på väg...🚀”
Viktiga delar inkluderar:
- Bild som ger en förhandstitt
- Möjlighet att få en avisering
- CTA-knapp
Det här bör du ta efter:
- Den ger en förhandstitt på produktdesignen med en suddig bild.
- Den innehåller en CTA för intresserade kunder så att de kan få en påminnelse när produkten finns tillgänglig.
De bästa verktygen för att utveckla e-postkampanjer för produktlanseringar
E-postmarknadsföring som denna är inte möjlig utan rätt programvara för e-postmarknadsföring.
Särskilt för fullskaliga e-postkampanjer för produktlanseringar behöver ditt varumärke funktioner för marknadsföringsautomatisering som kan skicka e-post före och efter lanseringen för att skapa så mycket uppmärksamhet som möjligt.
Upptäck våra rekommendationer för verktyg för e-postmarknadsföring inom e-handel nedan.
Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.
Så skapar du fantastiska e-postmeddelanden om produktlanseringar
Vi har visat dig 16 fantastiska exempel på e-postmeddelanden om produktlanseringar och vad vi gillar med varje exempel, så att du enkelt kan använda dessa delar i dina egna.
Nu går vi igenom steg för steg hur du faktiskt sätter ihop en framgångsrik kampanj för en produktlansering.
Planera sekvensen av e-postmeddelanden för din produktlansering
Innan du ens börjar använda ditt verktyg för marknadsföringsautomatisering behöver du ta fram en handlingsplan.
Skriv ner den på papper eller samarbeta med en kollega för att ta reda på:
- Hur många e-postmeddelanden vill du skicka?
- När vill du skicka dem?
- Vilket innehåll vill du inkludera?
Till exempel:
Om du genomför en lanseringskampanj för den nya smaken hos ditt gourmetkakföretag kan din kampanj se ut så här:
- Förhandsvisningsmejl: “Något stort är på väg snart …”
- Förbeställningsmejl: Ett e-postmeddelande som berättar om den nya smaken och lanseringsdatumet, samt ger möjlighet att börja förbeställa så att du kan generera försäljning innan produkten ens finns tillgänglig.
- E-postmeddelande om produktlanseringen: Ditt lanseringsmeddelande som informerar kunderna om att de kan börja beställa.
- Uppföljningsmejl: Ett e-postmeddelande efter lanseringen som påminner prenumeranterna om den nya smaken – kanske även med ett incitament att köpa för att förstärka budskapet.
Skriv e-posttexter som konverterar
När du har en plan för din kampanj är det dags att skriva dina e-posttexter. Använd e-postexemplen vi delade för att få en uppfattning om hur du kan formulera dina e-postmeddelanden.
Några tips:
- Var kreativ med produktens värdeerbjudande.
- Skriv tydliga och koncisa texter som bygger upp förväntan.
- Inkludera flera CTA:er för att fånga uppmärksamhet och generera klick.
- Låt ditt varumärkes personlighet genomsyra hela texten.
Optimera timing och relevans
Du behöver planera tidpunkterna för sekvensen av e-postmeddelanden om lanseringen noggrant innan du skickar ut den.
Du vill inte att dina e-postmeddelanden ska skickas för tätt inpå varandra och verka överflödiga, eller med så långa mellanrum att mottagarna glömmer bort din lansering.
En bra tumregel för din sekvens med fyra e-postmeddelanden är:
- Förhandsvisningsmejl: Två veckor före lanseringen
- Förbeställningsmejl: En vecka före lanseringen
- E-postmeddelande om produktlanseringen: Lanseringsdagen
- Uppföljningsmejl: En vecka efter lanseringen
Testa och finslipa dina e-postmeddelanden före lanseringen
Testa dina e-postmeddelanden innan du klickar på ”skicka” för att säkerställa att de ser ut och fungerar som avsett.
Det här bör du göra innan du klickar på knappen:
- Kontrollera grammatiska fel i din text.
- Se till att bilder och annat visuellt innehåll visas korrekt.
- Granska hur ämnesraden ser ut på olika plattformar.
- Bekräfta att sekvensen fungerar som den ska.
A/B-testa viktiga element för optimering
Slutligen kan du optimera vissa element i e-postmeddelandena med hjälp av A/B-tester. A/B-testning hjälper dig att hitta det e-postmeddelande som presterar bäst för att maximera resultaten.
Du kan A/B-testa element som:
- Din ämnesrad: “Kommer snart: [Ny produkt]” jämfört med “Något är på gång…”
- Din hälsningsfras: “Vi har stora nyheter, [Namn]” jämfört med “Gissa vad?”
- Din rubrikbild: En suddig teaserbild jämfört med en produktbild med saknade pusselbitar
- Din CTA: “Handla nu” jämfört med “Missa inte chansen”
I princip skickar du två olika e-postmeddelanden till två utvalda målgruppssegment, där ett element skiljer sig åt i varje meddelande.
Det e-postmeddelande som presterar bäst skickas sedan till resten av din målgrupp. Den här typen av optimering bidrar till att säkerställa bästa möjliga resultat för hela din kampanj.
Skapa din egen e-postkampanj för produktlansering
Låt inte din nästa produkt lanseras ut i tomma intet. Hämta inspiration från storföretag som Apple och deras strategier.
Med en välplanerad sekvens av lanseringsmejl kan du öka uppmärksamheten, kännedomen och försäljningen kring din nästa stora produktlansering.
Hämta inspiration från de 16 exemplen på e-postmeddelanden för produktlanseringar som vi har tagit med – och se till att du använder den bästa programvaran för e-postmarknadsföring, så att du kan analysera och optimera dina resultat.
E-handelns värld rör sig snabbt – och det gör du också. Prenumerera på vårt nyhetsbrev med de senaste insikterna för e-handelsansvariga från ledande experter inom e-handel.
Vanliga frågor om produktlanseringsmejl
Innan du lämnar mig kan vi ta itu med några vanliga frågor om produktlanseringsmejl. Sedan kan du lämna oss (eller läsa fler av våra fantastiska inlägg!).
Hur segmenterar jag min målgrupp för en produktlanseringskampanj via e-post?
Segmentering handlar om att rikta sig till rätt personer vid rätt tidpunkt. Prova dessa grupper:
- Tidigare köpare av liknande produkter. Om de har köpt något liknande kan de vara intresserade av din nya lansering.
- Potentiella kunder. Locka prenumeranter som ännu inte har gjort ett köp, men som kan vara intresserade av din nya produkt.
- Lokalbor. Om du lanserar produkter i vissa områden eller kring vissa butiker bör du rikta dig till prenumeranter som bor på den eller de aktuella platserna.
- Återkommande kunder. De är redan fans, så det är ganska troligt att de kommer att gilla din nästa nyhet.
Du kan också skicka ditt mejl till hela e-postlistan för att maximera kännedomen innan du begränsar resten av kampanjen till personer som har öppnat eller klickat på ditt första teasermejl.
Vilken är den bästa tiden att skicka ett produktlanseringsmejl?
Den bästa tiden att skicka ett produktlanseringsmejl är ungefär en vecka innan produkten blir tillgänglig, så att du kan bygga upp förväntan och entusiasm.
Vilken är en bra strategi för uppföljningsmejl efter en produktlansering?
I ett uppföljande mejl efter lanseringen bör du:
- Skicka en påminnelse. Håll produkten aktuell med nya bilder och kundomdömen.
- Inkludera en CTA. Gör det enkelt för mottagarna att genomföra ett köp.
- Erbjud ett incitament. Locka till ännu fler köp med en förmån som rabatt eller fri frakt.
Vilka e-postmått bör jag följa för att utvärdera min produktlanseringskampanj?
Följande e-postmått hjälper dig att förstå hur framgångsrik din produktlanseringskampanj är:
- Öppningsfrekvens. Hur många lockades av dina ämnesrader att öppna ditt mejl?
- Klickfrekvens. Hur många klickade sig vidare för att läsa mer om din produkt, gissa vad du lanserar eller överväga att göra ett köp?
- Konverteringsfrekvens. Hur många blev så entusiastiska över din lansering att de omedelbart köpte den nya produkten?
