Een landingspagina met hoge conversie ontwerpen + voorbeelden
Gevoelens bij landingspagina's: Merken in de e-commerce hebben vaak gemengde gevoelens over landingspagina's: ze zijn zowel enthousiast over de mogelijke voordelen als bezorgd over de benodigde inspanning.
Het proces vereenvoudigen: Het maken van een hoogwaardige landingspagina voor e-commerce is eenvoudiger dan het in eerste instantie lijkt en hoeft geen overweldigend proces te zijn.
Verkeer effectief aantrekken: Goed gemaakte landingspagina's zijn cruciaal om kwalitatief verkeer naar de verkooptrechter te leiden, waardoor ze een waardevol onderdeel zijn van elke strategie voor klantenwerving.
Verstandig investeren: Investeren in een landingspagina kan worden gezien als een van de belangrijkste stappen om de klantenwerving voor e-commerce te verbeteren.
E-commercebedrijven horen mogelijk de woorden “landingspagina” en voelen een combinatie van enthousiasme en angst.
Enthousiast vanwege alle mogelijkheden die het vertegenwoordigt, en angst vanwege de inspanning die nodig is om er een te maken die goed genoeg is om resultaten te behalen.
Geen zorgen, we komen hier samen doorheen. Het opbouwen van een hoogwaardige en goed presterende e-commerce-landingspagina hoeft niet zo ingewikkeld te zijn als je verbeelding je doet geloven.
Want more from The Retail Exec?
Sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Bovendien is er geen betere manier om goed verkeer door de funnel te leiden.
Een landingspagina kan de belangrijkste investering zijn in je klantenwervingsstrategie. De prioriteit weegt immers zwaar als je bedenkt dat dit voor veel klanten mogelijk hun allereerste kennismaking met je merk is.
Maak er iets waardevols van!
In dit artikel leg ik uit wat een e-commerce-landingspagina is, waarom deze belangrijk is en wat de beste werkwijzen zijn voor het optimaliseren van landingspagina’s. Ook laten we enkele van onze favoriete voorbeelden van e-commerce-landingspagina’s zien.
Wat is een e-commerce-landingspagina?
Een e-commerce-landingspagina is een webpagina die speciaal is ontworpen om potentiële klanten vanuit een bepaalde bron (sociale media, betaalde advertenties, e-mail, influencermarketing enzovoort) ertoe aan te zetten een specifieke actie uit te voeren (inschrijving per e-mail, conversie, vooruitbestelling van een product, wat dan ook) bij je merk.
Het is het precisie-instrument van je online winkel te midden van grovere instrumenten, zoals de startpagina, productpagina’s, collectiepagina’s enzovoort.
Over het algemeen kunnen shoppers deze landingspagina’s alleen vinden via het kanaal waarop ze zijn gericht en krijgen ze geen navigatielink vanaf je startpagina.
Dit is bewust zo ontworpen, zodat je alleen het verkeer krijgt waarvoor je de pagina hebt ontworpen en daarmee de kans op conversie van bezoekers vergroot.
Dat gezegd hebbende, hebben je landingspagina’s een vergelijkbaar ontwerp als de pagina’s van je hoofdsite, maar met minder mogelijkheden om ergens anders naartoe te navigeren dan via je ene oproep tot actie (CTA).
Je landingspagina moet bovenaan vereenvoudigde CTA’s of boodschappen bevatten om dat ene specifieke doel te bereiken.
Beeldmateriaal kan hierbij helpen, dus lees verder voor enkele voorbeelden van verschillende typen landingspagina-ontwerpen.
Landingspagina versus startpagina
Eerder vergeleek ik landingspagina’s met precisie-instrumenten. Dat klopt: ze richten zich op zeer specifieke typen potentiële klanten, met zeer specifieke boodschappen om één specifieke actie te stimuleren.
Vergelijk dit met een startpagina, die gericht is op iedereen die je producten mogelijk wil kopen. Een nuttig instrument, maar nog steeds een grof instrument.
Of om een andere analogie te gebruiken: je startpagina is Grand Central Station, dat het grootste aantal mensen naar veel verschillende treinen brengt. Je landingspagina is een gecharterde bus die maar op één locatie passagiers oppikt en hen telkens naar dezelfde plek brengt.
Laten we verschillende aspecten van deze pagina’s vergelijken voordat we verdergaan:
| Startpagina | Landingspagina | |
|---|---|---|
| Doel | Het merk en zijn producten in brede zin introduceren en bezoekers stimuleren om verder te verkennen. | Een specifieke actie stimuleren die verband houdt met een gericht marketingdoel. |
| Doelgroep | Het algemene publiek, iedereen die de website bezoekt. | Een specifiek segment van de doelgroep waarop marketingcampagnes zich richten. |
| Inhoudstype | Divers, waaronder informatie over het merk, verschillende producten en meer. | Gerichte inhoud over één product of aanbieding om conversies te stimuleren. |
| Oproepen tot actie | Meerdere, zonder één centraal aandachtspunt. | Eén gerichte oproep tot actie om conversiepercentages te verhogen. |
| Navigatie | Uitgebreid, vaak met een menu om toegang te krijgen tot verschillende delen van de website. | Minimaal of afwezig, om afleiding te voorkomen en de focus op conversie te leggen. |
| Visueel ontwerp | Weerspiegelt het merk als geheel, met diverse elementen om gebruikers te betrekken. | Gestroomlijnd en gericht op de aanbieding, minimalistisch om de aandacht daarop te vestigen. |
| Verkeersbronnen | Organische zoekresultaten, verwijzingen en algemene merkbekendheid. | Gerichte betaalde advertenties en specifieke marketingcampagnes. |
Landingspagina versus productpagina
Productpagina’s, of PDP’s (productbeschrijvingspagina’s, zoals sommigen ze noemen), zijn zo eenvoudig als hun naam. PDP’s zijn ontworpen om een bepaald product in je online winkel te beschrijven en te verkopen.
Ze bevatten vaak de meest uitgebreide productkenmerken die een bezoeker voor een specifiek product kan vinden, zoals specificaties, prijzen, maattabellen, beoordelingen en al het andere wat belangrijk is om te weten bij het doen van een aankoop.
Een PDP kan zelfs gerelateerde producten of links naar verschillende productcategorieën bevatten. De boodschap is algemeen, omdat een gebruiker al heeft bewezen gekwalificeerd te zijn door op de PDP te klikken.
Een landingspagina daarentegen wordt opgesteld met een marketingdoel dat verder gaat dan alleen een bestelling.
Een landingspagina is ontworpen om één actie te stimuleren: e-mailadressen of andere klantgegevens verzamelen, conversie realiseren met een korting of promotie, deelname aan een weggeefactie stimuleren of leads filteren binnen een gerichte marketingcampagne.
Je kunt zelfs een landingspagina bouwen voor SEO-doeleinden.
Een goed ontworpen landingspagina bevat een beperkt aantal oproepen tot actie (CTA's), zodat kliks uitsluitend worden gericht op de plaatsen waar je merk de aandacht van de bezoeker wil.
Hier volgt een overzicht van de belangrijkste verschillen tussen deze pagina's:
| Productpagina | Landingspagina | |
|---|---|---|
| Doel | Een specifiek product beschrijven en verkopen. Biedt uitgebreide details zoals specificaties, prijzen, maattabellen en beoordelingen. | Een specifieke marketingactie stimuleren, zoals verkoop via promoties, het verzamelen van e-mailadressen, enzovoort. |
| Inhoudelijke focus | Productgericht, met uitgebreide kenmerken en informatie voor weloverwogen aankoopbeslissingen. | Campagnegericht, afgestemd op het promoten van een product of dienst om conversies te stimuleren. |
| Oproepen tot actie | Kan meerdere CTA's bevatten, zoals "Toevoegen aan winkelwagen", "Verlanglijst" en soms cross-selling of upselling van andere producten. | Beperkte CTA's om gebruikersacties op conversie te richten, doorgaans met één belangrijke CTA. |
| Navigatie | Doorgaans toegankelijk via de websitenavigatie en onderdeel van de algemene browse-ervaring. | Vaak zelfstandig, niet rechtstreeks navigeerbaar vanaf de hoofdwebsite, tenzij via specifieke campagnes. |
| Doelgroep | Algemene shoppers die interesse hebben getoond door naar de PDP te navigeren. | Gerichte doelgroep, vaak bereikt via specifieke marketingkanalen zoals betaalde advertenties of e-mails. |
| Ontwerp | Gedetailleerd, met als doel zoveel mogelijk informatie over het product te bieden. | Gestroomlijnd en overtuigend, ontworpen om afleiding te beperken en conversieratio's te maximaliseren. |
| Verkeersbronnen | Organische zoekopdrachten, directe websitenavigatie en mogelijk zoekadvertenties of algemene digitale marketing. | Uiterst gericht verkeer uit specifieke marketingcampagnes (bijvoorbeeld advertenties op sociale media of e-mailcampagnes). |
| Meting | Succes wordt gemeten aan de hand van productinteresse en conversieratio's binnen de standaard browse-ervaring. | Succes is nauw verbonden met campagnedoelen, waarbij conversies vanuit specifieke CTA's worden bijgehouden. |
| Voorbeeld | Gedetailleerde pagina met prijzen, specificaties en beoordelingen voor een weloverwogen aankoop. | Pagina die een product promoot met een sterke CTA zoals "Nu kopen" om verkoop uit een marketingcampagne te genereren. |
Waarom je e-commerce-landingspagina's moet bouwen
Ongeacht de categorie, van huidverzorging tot sportartikelen, moet je e-commercemerk landingspagina's opnemen als onderdeel van je algehele e-commercemarketingstrategie.
Een landingspagina is een van de meest effectieve manieren om nieuwe leads te verzamelen, verkeer naar een bepaalde pagina te filteren en idealiter je conversiedoel te bereiken en die verkoopstatistieken te stimuleren.
Zo blijft de merkboodschap die de eerste klik oplevert consistent wanneer de nieuwe klant doorklikt.
Met een gerichte aanpak zie je een beter rendement op investering (ROI) voor elke campagne.
De beste e-commerce-landingspagina's zijn bovendien geoptimaliseerd voor de persoon die op je content klikt, op basis van waar die persoon vandaan kwam en zelfs waarom diegene klikte.
Terwijl bezoekers naar andere delen van je e-commercewinkel navigeren, wordt de oorspronkelijke verwijzingsbron altijd voorzien van de tag van die landingspagina, zodat je hun gedrag gedurende de volledige ervaring kunt volgen.
Vervolgens krijg je inzicht in waarin deze doelgroep geïnteresseerd is en wat hen ertoe aanzet producten aan de winkelwagen en het afrekenen toe te voegen.
Ben je dol op A/B-testen? Dat is nog een reden om landingspagina's aan je marketingmix toe te voegen.
Je kunt eenvoudig verschillende soorten boodschappen, CTA's, productafbeeldingen, variaties in aanbiedingen met een beperkte looptijd of segmentatie uitproberen zonder wijzigingen aan je hele website aan te brengen.
De optie met de hoogste conversie zal meteen opvallen. En zodra je een sjabloon hebt gebouwd, duurt het niet lang om een pagina verder te ontwikkelen.
Voordelen van e-commerce-landingspagina's
Je zou dus duidelijk landingspagina's moeten inzetten voor je e-commercewinkel, maar om het nog concreter te maken, zetten we enkele voordelen op een rij voor eenvoudig lezen.
- Hogere conversiepercentages. Dankzij het meer gerichte publiek en de specifiekere boodschap converteren landingspagina's veel beter dan elk ander type pagina.
- Betere ROI voor betaalde advertentiecampagnes. Wanneer betaalde advertenties naar speciale landingspagina's verwijzen, converteren ze simpelweg beter en haal je meer uit je advertentiebudget (betere ROI = meer geld terug om te besteden).
- Uiterst gerichte boodschap. In plaats van iedereen tegelijkertijd te proberen te bereiken, kun je inspelen op specifieke pijnpunten die worden ervaren door individuele doelgroepsegmenten.
- Perfect voor A/B-tests. Landingspagina's zijn uitstekende kandidaten voor A/B-tests, waarmee je specifieke elementen (koppen, CTA's, visuele elementen enzovoort) kunt testen en op basis van de resultaten kunt bijsturen.
- Betere gebruikerservaringen (UX). Omdat landingspagina's afleidingen beperken en enkelvoudige CTA's gebruiken, is de ervaring op de pagina doelgericht en kunnen bezoekers gemakkelijker beslissingen nemen.
- Sneller te lanceren. Met krachtige tools voor het maken van landingspagina's kunnen merken snel landingspagina's maken met editors voor slepen en neerzetten en hun beste versies dupliceren voor toekomstige campagnes, zonder alles opnieuw vanaf nul op te bouwen.
4 soorten e-commerce-landingspagina's die je moet maken
Als het om landingspagina's gaat, zijn er verschillende manieren om dit aan te pakken. Welke soorten landingspagina's moet je kennen?
1. Landingspagina's voor de bovenkant van de funnel
Landingspagina's voor de bovenkant van de funnel trekken verkeer van nieuwe bezoekers aan.
Ze moeten de basisinformatie over je merk bevatten, zoals het verhaal achter je merk en waarom het is ontstaan, welke pijnpunten je producten oplossen, geloofwaardigheid via sociaal bewijs zoals merkbeoordelingen en vermeldingen in de pers, veelgestelde vragen, afbeeldingen van hoge kwaliteit en je kernwaarden.
Je kunt deze landingspagina gebruiken voor campagnes met vergelijkbare doelgroepen die vergelijkbaar zijn met je huidige klant, maar mogelijk nog nooit van je hebben gehoord.
De conversiepercentages voor landingspagina's aan de bovenkant van de funnel zijn laag. Daarom moet de CTA erop gericht zijn hun e-mailadres te verzamelen, zodat je hen verder door de marketinglevenscyclus kunt leiden.
Soorten landingspagina's die als pagina's voor de bovenkant van de funnel kunnen worden beschouwd:
- Verkooplandingspagina's. Dit type landingspagina is ontworpen om aandacht te creëren voor een nieuw product of een speciale aanbieding, met een bredere doelgroep om consumenten kennis te laten maken met je merk.
- Campagnelandingspagina's. Dit is een andere landingspagina voor de bovenkant van de funnel, specifiek gericht op een bepaalde marketingcampagne die een groot publiek aanspreekt voor merkbekendheid.
Verkeersbronnen voor landingspagina's aan de bovenkant van de funnel:
- Campagnes op sociale media
- Contentmarketing
- SEO (zoekmachineoptimalisatie)
- Samenwerkingen met influencers
2. Landingspagina's voor het midden van de funnel
Deze pagina's trekken verkeer aan van gekwalificeerde leads die nog niet tot aankoop zijn overgegaan op je e-commercewebsite.
De content hier moet gericht zijn op het realiseren van die conversie.
Je kunt boodschappen gebruiken zoals bij verlaten winkelwagens, met een gevoel van urgentie (voorbeelden zijn “Denk je er nog steeds over na?”, “Deze aanbieding verloopt morgen!” of je kunt zelfs een kortingscode opnemen in een pop-up), en meer sociaal bewijs.
De CTA's op deze pagina moeten het afrekenen zo eenvoudig mogelijk maken en kunnen zo simpel zijn als “Koop nu!”
Productlandingspagina's vallen onder deze categorie. Ze moedigen al geïnteresseerde consumenten aan om meer te lezen over de kenmerken en voordelen van een product of collectie, zodat ze dichter bij een aankoop komen.
Verkooplandingspagina's passen hier ook goed, met de nadruk op consumenten die al bekend zijn met je merk.
Verkeersbronnen voor landingspagina's in het midden van de funnel:
- Retargetingadvertenties
- E-mailcampagnes
- Links via mond-tot-mondreclame
3. Landingspagina's voor de onderkant van de funnel
Landingspagina's voor de onderkant van de funnel zijn bedoeld voor gebruikers die nog dichter bij een aankoop zijn dan gebruikers in het midden van de funnel, maar nog steeds geen aankoop hebben gedaan.
Misschien hebben ze een volledig gevulde winkelwagen achtergelaten of actief rondgekeken, maar zijn ze afgehaakt voordat de verkoop werd voltooid.
Je kunt gebruikers hier retargeten nadat ze tijd op je website hebben doorgebracht. Je belangrijkste doel is hier niet alleen verkopen, maar ook upsellen.
Bied aantrekkelijke bundelaanbiedingen met een hoge waarde, gerelateerde producten voor cross-sellingmogelijkheden en iets extra's om de deal aantrekkelijker te maken, zoals een kortingscode en gratis verzending voor hun bestelling als ze deze vandaag voltooien.
Speciale pagina’s voor je PPC-beheer voor e-commerce-campagnes zijn wat je in deze overwegingsfase misschien wilt gebruiken, omdat je over meer klantgegevens beschikt en je specifiek een segment met een hoge koopintentie kunt targeten met gerichte boodschappen.
Verkeersbronnen voor landingspagina’s onder in de funnel:
- PPC-advertenties (betalen per klik)
- E-mailsegmentatie
- Retargetingcampagnes
4. Landingspagina’s voor herhaalaankopen
En tot slot: landingspagina’s voor herhaalaankopen. Het draait hier om behoud en hernieuwde betrokkenheid.
Je bouwt deze pagina met herhaalkopers en terugkerende klanten in gedachten.
Merkteksten, CTA’s en mogelijke aanbiedingen moeten gericht zijn op het verhogen van de LTV (levenslange klantwaarde) en retentiepercentages door middel van loyaliteitsincentives, toegang tot nieuwe producten of varianten, content of producten die verband houden met hun eerdere aankopen, en mogelijkheden om toekomstige incentives te verdienen via klantverwijzingen.
Deze landingspagina is minder gericht op verkoop en meer op het onderhouden van een bestaande relatie.
Landingspagina’s met klantbeoordelingen zijn, hoewel ze in alle delen van de funnel perfect passen, bijzonder geschikt om terugkerende klanten te targeten. Door klantbeoordelingen van langdurig tevreden klanten te gebruiken, kun je deze toekomstige loyale klanten ervan verzekeren dat ze een uitstekende keuze maken.
Verkeersbronnen voor landingspagina’s voor herhaalaankopen:
- E-mailmarketing
- Meldingen van het loyaliteitsprogramma
- Links via mond-tot-mondreclame
De beste tools voor het maken van landingspagina’s met hoge conversie
Een uitstekende landingspagina kan je conversiepercentages maken of breken. Maar een pagina maken die bezoekers daadwerkelijk in kopers verandert? Daarvoor heb je de juiste tools nodig. Van bouwers voor landingspagina’s die je helpen strakke, goed presterende pagina’s te ontwerpen tot CRO-software die elk element afstemt voor maximale impact: wij helpen je op weg.
Een eenvoudige manier nodig om aantrekkelijke, conversiegerichte pagina’s te maken? Bekijk onze lijst met de beste bouwers voor landingspagina’s om snel aan de slag te gaan.
Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.
Wil je elke knop, kop en elk formulier optimaliseren voor meer conversies? Met deze CRO-tools kun je je pagina’s testen, verfijnen en verbeteren voor maximale resultaten.
Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.
Met deze tools tot je beschikking ben je goed op weg naar landingspagina’s die er niet alleen goed uitzien, maar ook verkopen.
Beste werkwijzen voor e-commerce-landingspagina’s voor de beste marketing-ROI
Nu je weet wat we weten over e-commerce-landingspagina’s, kun je misschien aan de slag gaan met het maken van aantrekkelijke en redelijk effectieve pagina’s. Ze zouden goed genoeg zijn.
Maar goed genoeg is niet goed genoeg voor je merk.
Je moet aantrekkelijke landingspagina’s maken die echt hoge conversies opleveren. Je moet zien hoe hoog je een conversiepercentage kunt krijgen. Daarom volgen hier enkele beste werkwijzen die je moet toepassen om dat te bereiken.
Maak zeer gerichte boodschappen
Laat de generieke boodschappen van teksten voor homepages achterwege ten gunste van hypergerichte taal voor geïndividualiseerde klantsegmenten.
Met inzichten op basis van de bron van de bezoeker en andere targetingelementen kun je deze klanten directer aanspreken en hun specifieke pijnpunten en behoeften benadrukken.
Bovendien kun je een duidelijke oproep tot actie gebruiken die je doelgroep aanzet tot actie.
Dit type boodschap is veel effectiever om bezoekers te converteren en het is bovendien veel bevredigender voor marketeers om te creëren.
Integreer strategisch sociaal bewijs voor een groter effect
Je beschikt ongetwijfeld over sociaal bewijs en door gebruikers gegenereerde content (UGC) die je in je marketingcampagnes kunt inzetten, maar je moet specifiek zijn wanneer je deze getuigenissen aan je landingspagina's toevoegt.
Je spreekt opnieuw een specifieke doelgroep aan, dus stem je sociale bewijs daarop af.
Zoek citaten die specifieke zorgen adresseren, zoals kostenbesparing, betrouwbaarheid, functionaliteit of klantenondersteuning. Als je bezwaren kunt weerleggen met ervaringen van andere klanten, wordt je argument sterker.
Ontwerp ervaringen met mobiel als uitgangspunt
Op een dag zal iedereen vanaf zijn telefoon winkelen. En die dag komt snel dichterbij.
Statista voorspelt dat mobiele handel in 2028 goed zal zijn voor 63% van alle e-commerceverkopen. Het punt is dat we niet langer in een wereld leven waarin mensen via desktops winkelen.
Daarom gebruikt Google je mobiele site om te indexeren; dit heet indexering volgens het mobiel-eerstprincipe. Google beschouwt je mobiele site als de hoofdversie van je website.
Volg dit voorbeeld dus en gebruik een mobielgerichte ontwerpaanpak om je landingspagina's te maken.
Als die versie van je landingspagina geweldig is, krijgen je bezoekers een soepele ervaring en is de kans groter dat ze doorgaan met converteren.
Ontwikkel een duidelijke visuele hiërarchie op de hele pagina
Je landingspagina moet duidelijk en gemakkelijk te lezen zijn.
Als je elke pagina ontwerpt met een visuele hiërarchie die de ogen van shoppers naar de belangrijkste elementen leidt, is de kans groter dat ze blijven scrollen.
Een minimalistisch ontwerp vermindert de cognitieve belasting van bezoekers, waardoor ze gemakkelijker beslissingen kunnen nemen (en misschien daadwerkelijk je producten kopen).
Daarnaast dragen een duidelijke kop in je openingsgedeelte, scanbare tussenkoppen tijdens het scrollen en opsommingen van kenmerken en unieke verkoopargumenten bij aan een eenvoudig ontwerp.
Bied gepersonaliseerde ervaringen
Afhankelijk van je mogelijkheden voor gegevensregistratie en je mate van segmentatie, kun je ook dynamisch gepersonaliseerde klantervaringen bieden op je landingspagina's.
Deze personalisatie kan zaken weerspiegelen zoals hun winkelgedrag op je website, hun algemene interesses of hun demografische gegevens.
Meer personalisatie kan je al gerichte boodschap nog gerichter maken en de kans vergroten dat deze conversies oplevert.
Gebruik technologie voor een winkelervaring in de winkel
De winkelervaring is moeilijk te evenaren, maar technologie wordt elke dag beter.
Hoewel je de textuur of het gewicht van een product niet in je handen kunt voelen tijdens het online winkelen, kun je het product beter bekijken met zaken zoals 360-gradenzichten, schuifbare productafbeeldingen en verrijkte realiteit (AR).
Waar voor het maken van een volledige 360-gradenafbeelding vroeger speciale apparatuur nodig was, kan dit nu met je mobiele telefoon.
Door deze interactieve productbeelden aan je productgerichte landingspagina's toe te voegen, geef je klanten iets om mee te werken en krijgen ze een duidelijker beeld van wat ze mogelijk kopen.
Ook verrijkte realiteit kan in mobiele ervaringen worden geïntegreerd, zodat potentiële klanten je producten in hun eigen huis kunnen bekijken.
Gebruik urgentie en schaarste, maar met mate
Als je voortdurend marketing rond urgentie of schaarste gebruikt, geloven je klanten je misschien niet meer. Denk aan het merk dat steeds riep dat een aanbieding tijdelijk was.
Maar als je deze tactieken verstandig inzet, kunnen ze tot actie aanzetten. Een goed geplaatste afteltimer heeft nog nooit iemand kwaad gedaan.
Een eenvoudig voorbeeld zijn je landingspagina's voor speciale aanbiedingen, waar urgentie en schaarste reële zorgen voor shoppers kunnen zijn.
Als je bijvoorbeeld een beperkte oplage van een product uitbrengt, spelen zowel schaarste als urgentie een rol bij aankoopbeslissingen.
Analyseer, optimaliseer en verbeter iteratief voor succes
Tot slot heb je goede gegevens nodig om van je successen en fouten te leren. Dit is essentieel voor een optimale landingspagina.
Met de juiste trackingtags, heatmaps, A/B-tests en statistieken kun je een duidelijk beeld schetsen van hoe elke landingspaginacampagne heeft gepresteerd, goed of slecht.
Niet elke landingspagina hoeft de beste te zijn. Een paar mislukkingen kunnen je waardevolle inzichten geven in wat je niet moet doen.
Goede landingspaginabouwers hebben dit soort statistieken ingebouwd (en zelfs A/B-tests), zodat je meerdere campagnes kunt uitvoeren, waardevolle lessen kunt leren en geoptimaliseerde versies van de best presterende pagina’s kunt lanceren voor toekomstige campagnes.
Vind sjablonen voor landingspagina’s die goed werken en verbeter ze consequent om conversies te laten groeien.
4 van de beste voorbeelden van landingspagina’s voor e-commerce
De beste landingspagina’s zijn beknopt, vrij van rommel, hebben duidelijke CTA-knoppen, beperken de ervaring van je hoofdwebsite tot de essentie — waaronder sociaal bewijs — en zijn zeer visueel, terwijl ze ook geschikt zijn voor mobiele apparaten.
Laten we enkele van onze favorieten bekijken:
1. Thistle
Deze voor mobiel geoptimaliseerde pagina van Thistle laat een strak, responsief ontwerp zien dat de waardepropositie van het merk benadrukt, met een duidelijke focus op de gezondheidsbewuste klant.
Het gebruik van witruimte onderbreekt de tekstblokken en houdt tegelijkertijd de aandacht op de leesbaarheid.
2. Infinite Moon (Everpillow)
Infinite Moon plaatst veel tekst op één landingspagina en bevat daarnaast sterke klantgetuigenissen.
De CTA “Nu winkelen” boven de vouw bovenaan de pagina valt moeilijk te missen, en als een geïnteresseerde klant blijft scrollen, ziet die de merkwaarden visueel weergegeven boven een productoverzicht, gevolgd door onderaan de pagina een aantal klantbeoordelingen met 5 sterren.
3. Coffee Curators (voorheen The Coffee Network)
Deze uitgebreide landingspagina van Coffee Curators maakt gebruik van enkele zeer visuele tactieken: infographics, stapsgewijze instructies met productafbeeldingen en zelfs een korte video voor klanten die gekwalificeerd genoeg zijn om de onderkant te bereiken.
4. Olipop
Olipop voert de opdracht echt perfect uit met deze landingspagina die zich richt op frisdrankliefhebbers die zich schuldig voelen.
Omdat het product al specifiek gericht is — frisdrank zonder alle slechte ingrediënten — kan hun CTA heel algemeen zijn na hun directe oproep “Laat de suikervrije frisdrank achterwege, stap over op Olipop”. Op dat moment volstaat een eenvoudige “Nu winkelen”.
Als je ze vergelijkt met de suikervrije frisdranken van de grote merken, zie je dat ze niet alleen niet slecht voor je zijn, maar misschien zelfs een beetje goed voor je?
Voorbeelden uit de praktijk kunnen helpen om beste praktijken naar een hoger niveau te tillen. We zijn dol op de galerijen en casestudy's van Unbounce, Shogun en Hubspot voor verdere inspiratie.
Betere landingspagina's bouwen, betere resultaten behalen
Klaar om aan de slag te gaan met het bouwen van je eigen productgerichte landingspagina?
Je kunt beginnen met landingspagina-tools op Leadpages, Unbounce of Canva.
Voor onze Shopify-gebruikers is er een ruime keuze aan landingspagina-tools in de Shopify App Store, zoals Shogun of PageFly.
Wil je nog meer tips voor je groeiende e-commercebedrijf?
Zoek niet verder: hier vind je advies over het meten van het succes van je website en tips voor het bijhouden van KPI's nadat de klant na dat eerste bezoek aan de landingspagina verdergaat in de verkoopfunnel.
Heb je zelf beste praktijken voor landingspagina's? Deel ze met ons op LinkedIn!
Mis geen nieuwe kans om je e-commerce merk te optimaliseren en schrijf je hier in voor de nieuwsbrief van The Retail Exec.
