SEO for e-handel: Komplet guide til at øge trafikken til din butik

En af de vigtigste ting, e-handelsmærker skal have styr på frem for alt andet (bortset fra jeres fantastiske produkter), er jeres SEO for e-handel (det står for søgemaskineoptimering, hvis du gemmer dig under internetsten).

Uanset om du sælger farverig keramik eller unikke specialfremstillede langhårede tæpper, vil det at tage sig tid til at tænke over din SEO-strategi for e-handel hjælpe med at gøre din spirende virksomhed til et stort mærke inden for dit valgte område. 

Her er nogle indledende trin, du skal tage for at komme i gang med din strategi for en SEO-kampagne for e-handel.

Vi gennemgår alle aspekter af SEO for e-handel, fra søgeordsanalyse og SEO på siden til tekniske justeringer og taktikker uden for siden. Med hjælp fra citater fra eksperter får du det rette udgangspunkt for en succesfuld strategi.

Lad os komme i gang!

Hvad er SEO for e-handel?

SEO for e-handel er processen med at forbedre forskellige aspekter af din onlinebutik, så den rangerer i søgemaskiner (som Google og Bing) og dermed skaber organisk trafik.

Alle websteder har brug for lidt finjustering bag kulisserne, så folk faktisk kan finde dem. 

Men e-handelswebsteder kræver endnu mere finjustering, fordi alle produktkategorierne og produktsiderne nødvendiggør en intelligent hierarkisk webstedsstruktur samt gode funktioner til navigation og søgning på webstedet.

Til at begynde med skal du målrette de rigtige søgeord i dit indhold, så Google kan gennemgå dit websted, lære mere om, hvad det handler om, og hvordan det kan være nyttigt for personer, der søger efter bestemte emner. 

Et hypotetisk casestudie om SEO for e-handel: Mød Carl

Her er et eksempel på en person, der ikke er opdateret med styrken ved SEO for e-handel. Lad os kalde ham Carl.

Carl vil starte en virksomhed, der sælger farverig keramik. Han får masser af positiv feedback fra venner og familie og beslutter sig for at starte sin egen onlinebutik.

Han beslutter sig for at kalde sin virksomhed Carls keramik og opretter hurtigt sit websted, ivrig efter at øge sit salg. 

Men i stedet for at få ordrer er trafikken på hans websted lig nul, og han kan ikke finde ud af hvorfor. Folk elsker Carls keramik og roser jævnligt hans produkter af høj kvalitet. 

Men Carls virksomhed er ikke kendt på internettet.

Der er ingen, der aktivt søger efter ’Carls keramik’ (desværre ikke et populært søgeord), så i stedet for at stole på sit omdømme er han nødt til at finde ud af, hvad hans hidtil uudforskede målgruppe skriver i Google, som kan føre dem til hans onlinebutik.

I SEO-termer er han ukendt.

At forvente, at kunderne finder dit websted, uden at opbygge en SEO-strategi for e-handel, er en opskrift på skuffelse.

Det er ikke anderledes end at åbne en fysisk butik uden skilte eller flyers, der fortæller, hvad din virksomhed handler om.

Onlinerummet er utroligt konkurrencepræget, men hvis du kan finde den rigtige blanding af relevante søgeord til at tiltrække din målgruppe på hvert trin i salgstragten, vil du kunne trænge igennem støjen og nå ud til nye kunder. 

Carl gik tilbage til tegnebrættet for at overveje, hvad kunderne kunne skrive i Google, som kunne hjælpe hans SEO-strategi for e-handel og føre søgende frem til hans klassiske lerværker. 

Måske ville kunderne søge efter farve (f.eks. lyserød keramik), størrelse (f.eks. ekstra stor keramik) eller pris (f.eks. billig keramik).

Eller måske er de nået til et punkt, hvor de ikke ved præcis, hvilke produkter de leder efter?

(Fuld åbenhed: Vi er måske selv gået ned ad et kaninhul med ’sej keramik’, mens vi skrev denne artikel.)

Hvor vigtigt er SEO for e-handelsmærker?

Kort sagt: meget vigtigt. SEO for e-handel er et krav for at blive synlig i organiske søgninger. Desuden er det i praksis gratis (bortset fra arbejdet og omkostningerne ved at skabe indholdet).

Du kan selvfølgelig altid betale for at være på den første side ved at køre Google-annoncer, men pengene slipper hurtigt op, især hvis du er en lille virksomhed. 

Intet slår det at skabe konsistent indhold af høj kvalitet, som vil skabe trafik over tid.

Hvis du tager dig tid til at udfylde dine produktsider og andre vigtige områder på dit websted, kan Google gennemgå dit websted og træffe velinformerede beslutninger om, hvad din onlinebutik handler om. 

Det skaber ikke kun en bæredygtig, passiv trafik, men frigiver også mere tid til, at du kan arbejde med andre aspekter af din virksomhed, f.eks. din produktemballage eller at finde ud af, hvordan du kan sende ekspres til Sibirien (der bor også mennesker der!). 

Når din organiske søgetrafik begynder at vokse, vil det være endnu et signal til Google om, at folk kan lide dit websted og finder det nyttigt eller interessant, hvilket får din placering i søgeresultaterne til at stige. 

Når du først befinder dig på Googles første side, bliver det uendeligt meget nemmere at få flere salg og finde nye kunder. Din SEO-indsats vil blive belønnet, hvis du gør det rigtigt.

SEO-målinger for e-handel, du bør følge for at opnå succes

Ligesom med enhver anden marketingdisciplin kan du ikke gøre det i blinde. Du skal følge dine succeser (og fiaskoer) med gode SEO-målinger.

De målinger, du bruger, kan komme fra forskellige kilder, såsom:

• Google Search Console. Search Console er gratis at bruge efter verificering og viser dig alle de vigtige oplysninger om, hvordan du klarer dig specifikt i Google Søgning for søgeforespørgsler og bestemte sider.
• Google Analytics. GA er også gratis, men er lidt mere komplekst at lære at beherske. Det har mange målinger, som du kan følge over tid, helt ned til konverteringer, der tilskrives bestemte sider (hændelser, du skal konfigurere for at kunne følge dem).
• Ahrefs eller SEMrush. Med disse SEO-værktøjer kan du følge din hjemmesides placeringer i Google for forskellige søgeord og uddrag samt de backlinks, du har opnået.

Inden for disse værktøjer er de målinger, du bør se på:

• Organiske klik
• Organiske eksponeringer
• Klikrate (CTR)
• Søgeordsplaceringer
• Opnåede (eller mistede) backlinks
• Organiske sidevisninger
• Brugere
• Afvisningsprocent
• Engagementstid
• Konverteringer (fra tilmeldinger til nyhedsbreve til produktkøb)

Hvis du ser dine SEO-målinger over tid, mens du opbygger din søgestrategi, får du en fornemmelse af, hvor stor effekt dit arbejde har.

Sådan opbygger du en effektiv SEO-strategi for e-handel

Der er mange dele i en succesfuld SEO-strategi. Som vi nævnte, skal du undersøge din niches søgeord og skabe godt indhold, der målrettes disse emner. Men det er kun begyndelsen.

Din e-handelsvirksomhed kan kun drage fordel af tips og tricks fra nogle af de bedste folk i branchen, så vi har flettet ekspertcitater ind undervejs for at tilføje denne dimension.

Hvis du forstår SEO-retningslinjer, SEO-placeringsfaktorer og organisk SEO samt får ekstra støtte fra betroede ledere, betyder det, at du kan opbygge din online tilstedeværelse, øge trafikken til hjemmesiden og optimere kundebesøg.

De vigtigste dele af din SEO-strategi er søgeordsanalyse, SEO på siden, SEO uden for siden og teknisk SEO. Vi gennemgår dem i den rækkefølge og opdeler dem i deres egne mindre dele. Så lad os komme i gang.

1. Søgeordsanalyse for e-handel

Søgeordsanalyse er afgørende, når du opbygger din e-handelsstrategi. Prøv først at sætte dig ind i kundens tankegang for at finde ud af, hvilke behov de har.

Stil spørgsmål som:

• Hvor gamle er de?
• Hvilke problemer møder de i hverdagen?
• Hvilken fordel ville de finde mest attraktiv? 

Det er alle vigtige spørgsmål at stille dig selv under en brainstorm over søgeord. Du kan selv udarbejde denne liste eller spørge folk omkring dig: Hvad ville du skrive i Google, hvis du ledte efter mit produkt? 

Dine søgeordsidéer kan derefter fordeles på hele din webshop, fra de overordnede målsøgeord til din forside og ned til de mere specifikke (langsøgte) søgeord på dine produktsider.

Korte søgeord kontra langsøgte søgeord

Søgeord kan opdeles i to brede kategorier: korte søgeord eller langsøgte søgeord. 

Generelle (eller korte) søgeord er brede, f.eks. “keramik”, mens langsøgte søgeord er en mere detaljeret formulering eller en sætning som f.eks. lyserød keramik med hvide blomster.

Langsøgte søgeord er mere nicheprægede og viser derfor, at den søgende ved præcis, hvad vedkommende leder efter, og at søgehensigten er tydelig. 

Søgeord fungerer som indikatorer for, hvad din hjemmeside handler om.

Brug dem strategisk, så bliver det nemmere for Google at kategorisere dig inden for din niche og vise dine sidelinks, når der er et godt match mellem det, du sælger, og det, nogen søger efter i søgemaskinen. 

Når du opbygger en SEO-strategi for e-handel, bør du have en god blanding af korte søgeord og langsøgte søgeord.

Kort hale for at tiltrække de købere, der ikke er sikre på, hvad de leder efter, og lang hale for dem, der er klar til at slå til og konvertere, fordi de har fundet præcis det, de leder efter. 

I Carls scenarie vil en person, der ved præcis, hvad vedkommende leder efter, måske bruge et søgeord med lang hale som ‘lilla keramisk vase 25 cm’, hvilket viser, at den søgende har bestemt sig for den ønskede farve og størrelse.

Andre, der søger efter ‘cool keramik’, browser mere afslappet efter inspiration, men har endnu ikke besluttet sig for, hvad de vil have. Du bør henvende dig til alle for at opfange den størst mulige mængde søgetrafik. 

Brug Amazon til søgeordsanalyse

Verdens næststørste søgemaskine (når YouTube regnes med sammen med Google) er Amazon.

Derudover er det en enorm e-handelsmarkedsplads. Derfor vil den indsigt, du kan hente fra Amazon, være særdeles nyttig, når du afdækker dine e-handelssøgeord.

Start ganske enkelt med den øverste kategori i din branches kategoristruktur, og søg, mens du noterer de søgeord, der vises i autofuldførelsen, samt relevante filtre, der dukker op for dem.

Du kan også tage udgangspunkt i produktkategorier og arbejde dig stadig længere ned i strukturen for både at finde nye søgeord og få en klar idé om kategoristrukturen.

Udfør en analyse af indholdshuller for at undersøge konkurrenterne

Ved hjælp af dit foretrukne SEO-værktøj kan du ikke kun finde ud af, hvem dine konkurrenter er, men også se, hvilke søgeord de rangerer på, som du ikke gør.

Især når du opbygger en solid strategi for indholdsmarkedsføring, er analyser af indholdshuller den nemmeste måde at finde ud af, hvilket indhold du bør skabe, og hvilke produktsøgeord du skal gå efter.

Hvor generel søgeordsanalyse er mere åben og fri til at udvikle idéer til søgeord, leverer denne strategi handlingsorienterede indholdsemner med det samme.

Værktøjer til søgeordsanalyse 

Der findes et væld af SEO-værktøjer i dag. Og de er alle ret gode til SEO, ikke overraskende. Derfor kan du nemt finde dem med en simpel Google-søgning.

Men jeg vil fortælle dig om nogle af de bedste værktøjer, jeg har fundet til søgeordsanalyse, som er en central funktion i ethvert SEO-værktøj.

• Ahrefs eller SEMrush. Disse effektive betalingsværktøjer er begge virkelig gode til søgeordsanalyse, men det er svært at sige, hvilket der er bedst. For hvert søgeord får du den månedlige søgevolumen og konkurrenceintensiteten for det pågældende søgeord. Derudover kan du se søgehensigten, som viser, om de søgende leder efter information eller ønsker at købe. Som en bonus kan du få en webstedsrevision for at identificere større problemer.
• DataForSEOs Google Trends API. Dette værktøj giver værdifuld indsigt i søgetendenser og popularitet over tid, så du kan gå efter søgeord, der snart vil eksplodere i popularitet. Du kan også selv undersøge Google Trends gratis.
• Exploding Topics. Exploding Topics minder om Google Trends og viser et væld af emner med deres trendlinjer. Betalende kunder får endnu flere resultater, hvilket hjælper e-handelsansvarlige med at være på forkant i deres branche.
• Google-søgning. Eller hvorfor ikke bruge det værktøj, dine potentielle kunder bruger, til at få indsigt i dine søgeord? Ved at tilføje et hovedemne og eksperimentere med autofuldførelse kan du se andre muligheder gratis.
• Keywords Everywhere. Keywords Everywhere fungerer sammen med Google-søgning, Amazon, YouTube og mange andre websteder og er en Chrome-udvidelse, der viser dig søgevolumen, CPC, konkurrence og trenddata over tid. Prisen er meget lav.

Disse værktøjer giver dig også mulighed for at se søgetendenser over tid.

Dette vil spare dig for masser af tid og forhindre dig i at gætte på, hvilke søgeord det er værd at gå efter, og hvilke der ikke fører nogen vegne. 

2. SEO-strategier på siden og på produktsider for e-handel

Med alle dine søgeordsdata ved hånden kan du gå videre til at føre din SEO-plan ud i livet.

Opdel dine søgeord efter søgeintention, hvor informationssøgeord bruges i dit blogindhold, og kommercielle søgeord anvendes på produktsider.

Følg SEO-tjeklisten for produktsider

Lad os begynde dér, hvor pengene ligger—dine produktsider.

Som jeg nævnte, vil søgeord med informationsintention være malplacerede her. Dine kommercielle søgeord vil dog gøre en mærkbar forskel.

Her er en praktisk lille tjekliste, som kan hjælpe dig i gang, når du opretter dine produktsider. Sørg for, at du har dit målsøgeord på disse steder på din produktside:

1. URL: Brug dit målsøgeord i URL-sluggen. Hold den kort, og sørg for, at det er tydeligt for de besøgende, hvad den omhandler.
2. Titel: Brug titlen som en mulighed for at beskrive dit produkt ved hjælp af dine primære og sekundære søgeord. 
3. Overskriftstags: Overskrifter er en god måde at inkludere longtail-søgeord på, som kan indeholde almindelige spørgsmål fra potentielle kunder. Ved at behandle produktsider som landingssider i længere format kan du tilføje mere indhold, der kan opnå en placering.
4. Alternativ tekst til billeder: Dette bliver nemt overset, men er afgørende, da billeder også kan opnå en placering på Google! Tilføj en kort beskrivelse, der præcist beskriver produktbilledet eller blogillustrationen, så du kan begynde at opnå placeringer i Google Billedsøgning. Glem heller ikke at tilføje søgeord til filnavnene.
5. Produktbeskrivelse og brødtekst: Sørg også for at tilføje semantisk relaterede søgeord i dine produktbeskrivelser og din brødtekst, så Google kan udlede den tematiske kontekst, når siden crawles. 
6. Metabeskrivelser og titeltags: Glem ikke at udfylde dine metatitler og beskrivelser! Det er det første, en bruger ser på siden med søgeresultater (SERP). Sørg for, at dine titler er fængende, og at dine beskrivelser giver lyst til at læse mere og fremhæver det, der adskiller dig fra konkurrenterne (f.eks. gratis levering eller nem returnering).

Bonustip: Forbedr navigationsoplevelsen på dine produktsider ved at linke til andre dele af dit websted. Det kan være andre produkter, som du tror, kunderne vil kunne lide, eller et blogindlæg, der giver mere information om kreative måder at fremvise eller bruge dine produkter på.

Spørg dig selv: Tilføjer dette indhold værdi?

Find din indre blogger frem

Der er en grund til, at næsten alle succesfulde brands har en blog. Du vil gerne blive fundet, mens de besøgende befinder sig i den informationssøgende fase af salgstragten.

På den måde er du det første, de tænker på, mens de bevæger sig tættere på at trykke på købsknappen. Det er også en god måde at tiltrække mere trafik på.

Indholdsmarkedsføring er et stærkt værktøj for e-handelsbrands.

Da mange virksomheder ikke har nye lanceringer hver uge, som de kan promovere, er blogs en god måde at skabe oplysende ressourcer om dit produkt på og tale med dine kunder på en anden måde, der er mindre 'salgsorienteret' og mere informativ. 

Disse websider med indhold øverst i salgstragten kan derefter indeholde interne links til relevante produktsider eller andre blogindlæg, hvilket ikke blot hjælper læserne med at finde mere godt indhold fra dig, men også gør det muligt for Google at crawle din butik mere effektivt.

Når du skriver autoritativt om emner i din branche, vil forbrugerne hurtigt begynde at have tillid til dig og se dig som en ekspert.

Regelmæssig udgivelse af søgeordsoptimerede blogindlæg kan også signalere til Google, at dit websted vedligeholdes og er tematisk relevant.

Ligesom med dine andre sider på webstedet skal du optimere metabeskrivelser, titeltags og alternativ tekst til billeder for at få bedre muligheder for at opnå en højere placering.

Du kan også tilføje flere forskellige, men relaterede søgeord, som ikke er blevet berørt på dine produktsider.

Gør dine handlingsopfordringer virkelig gode

Ann Smarty, ejeren af myblogguest.com og en højt respekteret underviser i bedste praksis inden for SEO, siger, at alle dele af din handlingsopfordring er vigtige.

Dit mål er at sikre, at de besøgende interagerer med dit websted, så alt skal optimeres.

Fjern duplikeret indhold 

Når du skaber blogindhold, bør du ikke gøre det tilfældigt. Ved at implementere en indholdsstrategi kan du dække hvert emne én gang og gøre det grundigt. Ellers risikerer du at blive markeret for duplikeret indhold, hvilket Google ikke bryder sig om.

For eksisterende blogs er det vigtigt at kontrollere, om der er duplikeret indhold. Med et værktøj som Siteliner kan du hurtigt identificere og fjerne eller redigere duplikeret indhold.

Google prioriterer indhold, der ikke kun er veldokumenteret og lærerigt, men også originalt. Så når du skriver dit eget indhold eller bruger pålidelige freelancere, kan du være sikker på, at det er originalt.

Forestil dig, at du har to forskellige aktive Om os-sider med lignende indhold. Du bør samle dem på én side og slette den side, der klarer sig dårligst, for at undgå forvirring og ikke forstyrre søgemaskinernes rangering.

Desuden – hvem har brug for to Om os-sider?

Fremhæv entitetsfokuseret SEO

Selvom brugen af søgeord i din HTML og tekst stadig er relevant, når det gælder skabelsen af SEO-indhold, vinder betydningen af entitetsbaseret SEO frem. 

Nogle gange giver søgeord alene ikke Google tilstrækkelig kontekst om din webshop, især hvis søgeordet er for bredt. 

Hvis dit webshopbrand for eksempel hedder Tangerine, kan en person, der søger efter din webshop, også få vist søgeresultater for frugten eller en populær netbank med gode renter. 

Entiteter er maskinlæsbare begreber, der giver Google mere kontekst om indholdet på dit website, og hvordan det bør grupperes og vises i søgeresultaterne. 

Ændringer i dine strukturerede data og din skemaopmærkning kan også hjælpe med at give Google flere kontekstuelle oplysninger, når du udarbejder din SEO-strategi for 2025.

Skab nyttigt og ekspertbaseret indhold

Brian Dean, grundlægger af Backlinko, forudsagde, at Google i 2023 ville prioritere nyttigt indhold frem for artikler fyldt med overflødigt stof.

Med de massive algoritmeændringer senere på året viste hans forudsigelse sig at være korrekt.

Efter Googles opdatering af nyttigt indhold i 2023 står det klart, at søgemaskinen prioriterer indhold skrevet af eksperter frem for gentaget eller tredjepartsbaseret information.

Dean forudsiger, at der vil komme flere opdateringer af nyttigt indhold, efterhånden som Google bekæmper spamindhold skrevet af kunstig intelligens, så det er vigtigt at have dette i tankerne, når du udarbejder din SEO-indholdsstrategi for i år.

Dette fremhæver også, hvor vigtige E-E-A-T-signaler er. Google belønner indhold, der er skrevet af personer, som ved, hvad de taler om, og som står for Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troværdighed.

3. SEO-strategier for e-handel uden for siden

Alt behøver ikke at foregå på dit websted for at være værdifuldt for SEO inden for e-handel. Der findes signaler uden for siden, som kan forbedre dit brands synlighed i søgeresultaterne.

Udvikl dine evner inden for linkbuilding 

En anden måde at forbedre din søgemaskineoptimering på er gennem linkbuilding. Du bør skaffe backlinks fra eksterne websteder til dit eget websted for at forbedre din SEO-placering. 

Det kan være blogs eller andre websteder, der finder dit produkt interessant, eller links fra pressen. Hver gang du får en presseomtale, er det godt nyt for din virksomhed – men også for dine backlinks! 

Jo mere “autoritet” webstedet har (tænk på The New York Times eller Vogue), desto større positiv indvirkning vil det have på dit e-handelswebsted.

Det er næsten, som om disse websteder står inde for dig og viser Google, at du er legitim. 

Bonustip: Du kan altid oprette en presseside, hvor du kan fremhæve alle disse anerkendelser samlet ét sted.

Bemærk skiftet til sociale medier som søgemaskiner

Generation Z's vaner for onlinesøgning er meget anderledes end tidligere generationers.

Det er vigtigt at være opmærksom på, hvordan platforme som TikTok og Instagram erstatter Google som populære måder at finde information og få hurtige svar på. 

Din SEO-strategi kan altså ikke kun handle om Google eller Bing.

Ifølge Prabhaker Raghavan, Senior Vice President for Googles viden og information, betyder dette skift i søgevaner, at e-handelsvirksomheder skal have en specifik SEO-strategi for forskellige platforme for at få succes.

Nu hvor andre platforme leder trafik væk fra Google, er det et godt tidspunkt at opbygge en solid tilstedeværelse på sociale medier ved hjælp af bedste praksis inden for SEO.

Find influencerne inden for dit område

Når du arbejder med e-handel, skal du bruge influencerne i din niche.

Hvis du ved, hvem målgruppen er, bør du finde ud af, hvem der påvirker dem, så du kan nå dem direkte med autentisk og nyt indhold.

Adam Connell, grundlæggeren af Blogging Wizard, går meget op i at udnytte influenceres gennemslagskraft.

Disse indholdsskabere kan styrke din profil med deres betydelige målgruppe, som også vil sprede budskabet i deres egne netværk, når de køber.

Denne form for mund-til-mund-markedsføring har også en sekundær effekt på SEO.

Med populariteten af AI-værktøjer som ChatGPT og Google Gemini kan alle nu stille en AI specifikke samtalespørgsmål og finde svar mere effektivt.

Afhængigt af forespørgslen er dette langt mindre besværligt end at formulere en forespørgsel i Google på den bedst mulige måde og gennemgå hver side for at finde det svar, du leder efter (ofte uden held).

OpenAI’s administrerende direktør Sam Altman udtalte:

Med den kvalitet af sprogmodeller, vi kommer til at se i de kommende år, vil der for første gang være en alvorlig udfordring for Google inden for søgeprodukter.

Folk begynder virkelig at overveje, hvordan fundamentale ting ændrer sig, og det er kraftfuldt. En chatbotgrænseflade på menneskeligt niveau, der faktisk fungerer.

AI-værktøjer – og deres evne til at skabe indhold og kode på få sekunder – er en omvæltende teknologi, der virkelig satte tingene i bevægelse i 2025. Teknologien lover yderligere omvæltninger i 2026.

Varemærker skal nu overveje, hvordan de kan blive vist i svar på ChatGPT såvel som i Google SGE (søgegenererende oplevelse).

Denne strategi er endnu ikke fastlagt, men ved at skabe et navn for dig selv i din branche med godt indhold og en smart social strategi kan du måske opnå den AI-omtale.

Selvfølgelig kan AI også skrive på en måde, der er overbevisende på overfladen.

Se bare på dine LinkedIn-kommentarer i disse dage. Hvis du ved, hvad jeg taler om, ved du også, hvor forfærdeligt indholdet kan være ved nærmere eftersyn.

Så selvom AI-værktøjer kan hjælpe med flere anvendelsesområder, kan generisk AI-genereret indhold blive betragtet som spam eller få en lavere placering i Googles algoritme. Det afgørende her er at bruge det som et nyttigt værktøj i dit arbejde, ikke som nogen, der skal udføre dit arbejde.

3. Teknisk SEO

Ud over at sikre, at dit webstedsindhold er rigt på søgeord, er det også afgørende at udføre teknisk SEO.

Teknisk SEO sikrer, at alt på dit websteds bagende fungerer problemfrit, så du kan give en god brugeroplevelse og yderligere forbedre din placering. 

Opbyg en bedre webstedsarkitektur til e-handel

Strukturen på din butiks websted er fundamentet for alt, hvad der foregår på det.

Hvis du ikke gør arbejdet med at kortlægge alle dine sider på en logisk og hierarkisk måde, vil du forvirre både kunder og søgemaskinecrawlere.

Sider som din forside, Om os-side, kontaktside, FAQ-side osv. er nemme at holde styr på (yoursite.com/about-us for eksempel), men det bliver mere komplekst, når kategorier og underkategorier kommer i spil.

Dine produkter skal organiseres, så de er nemme at finde. For at holde fast i keramikanalogien har du derfor kategorier på øverste niveau som Skåle, Tallerkener, Krus og Serveringsfade.

Eksempel på URL: yoursite.com/shop/bowls

Måske opdeler du det endda i underkategorier for skåle.

Eksempel på URL: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls

Resten af dit websted skal bruge det samme URL-format for at opretholde en konsekvent hierarkisk logik. Det giver mening for os som kunder, og det giver mening for Google.

Det samme skal overvejes for din blog, hvor indlæg placeres logisk på de rigtige kategorisider, så både mennesker og crawlere nemt kan finde det, de gerne vil læse.

Hvordan alt dette fungerer, afhænger af din e-handelsplatforms SEO-funktioner, selvom de større platforme som BigCommerce og Shopify har et stærkt SEO-grundlag for butiksejere.

Hold dit websted sikkert

Sikkerhed på e-handelswebsteder er som hovedregel ikke til forhandling, men det er det også af hensyn til SEO.

Det lille HTTPS foran din URL? Det er en god ting. Denne sikre version af hypertekstoverførselsprotokollen (HTTP) betyder, at dine besøgendes data er krypteret.

Hvis du ikke har det ekstra S, har du brug for et SSL-certifikat. Gør det.

Optimer til mobilhandel

Da de fleste besøgende kommer fra mobil frem for computer, er det afgørende at sikre, at dit websted er mobilvenligt.

Du kan bruge et værktøj som Googles test af mobilvenlighed til at se, hvordan dit websted ser ud på forskellige enheder (bare fordi dit websted ser fantastisk ud på din Apple iPhone, betyder det ikke, at det også gør det på en Samsung S10!) 

Marcus Tober, grundlægger og CIO hos Searchmetrics, er en af de bedste eksperter inden for søgemaskineoptimering.

Han forklarer, at du ikke kan bruge standardskåret indhold. Du skal have variation for at optimere til forskellige platforme. Mobilenheder og computere er forskellige og skal behandles derefter.

Da Google prioriterer mobil-først-indeksering, må du ikke glemme at se på, hvor hurtigt dit mobilwebsted indlæses, for at give den bedst mulige visningsoplevelse på smartphones.

Fokuser på webstedets hastighed (fordi det betyder noget)

Pagespeed Insights og webstedets hastighed er væsentlige faktorer i en SEO-strategi for e-handel. Microsofts AI-direktør Harry Shum siger:

To hundrede og halvtreds millisekunder, enten langsommere eller hurtigere, er nu tæt på det magiske tal for en konkurrencemæssig fordel på internettet.

Langsomme indlæsningstider for sider betyder tab af kunder.

De forlader dit websted, før de ser noget af dit indhold, og det sænker din konverteringsrate. Siden juli 2018 siger Google, at sidehastighed indgår i placeringerne i mobilsøgninger.

En god brugeroplevelse betyder naturligvis højere konvertering og salg, men den signalerer også tillid til Google.

Store billeder eller klodsede videoer kan gøre dit websted langsommere, og lange indlæsningstider kan føre til, at besøgende forlader siden igen, hvilket kan skade dine søgeresultater. Hvis du holder øje med webstedets hastighed, bliver det meget nemmere at føje varer til indkøbskurven.

Der er altid mere at lære om SEO til e-handel 

E-handelslandskabet ændrer sig hele tiden, men kendskab til grundlaget for SEO til e-handel kan hjælpe dig med at skille dig ud fra konkurrenterne og give dine produkter den opmærksomhed og eksponering, de fortjener. 

I en verden med konstant skiftende Google-algoritmer kan det bogstaveligt talt spare dig masser af tid og penge at holde dig ajour med de seneste SEO-ændringer.

Det mest grundlæggende princip, du bør følge, er at skabe godt og nyttigt indhold og gøre din shoppingoplevelse inden for e-handel logisk og enkel.

Tilmeld dig The Retail Execs nyhedsbrev for at få artikler som denne direkte i din indbakke, når der kommer nyt indhold inden for e-handel.