Marketingkontrolpaneler er værktøjer til at indhente, visualisere og arbejde med vigtige data, der afslører produktsalg, kundeengagement og meget mere. Disse vigtige data påvirker ofte beslutningstagningen og resulterer i handlingsorienteret indsigt, som indarbejdes i en markedsføringsstrategi.
Marketingkontrolpaneler kan bruges til at spore en lang række målinger og analyser, og de fleste kan tilpasses, så brugerne kan visualisere deres vigtigste målinger og centrale resultatindikatorer (KPIs) i stedet for alle mulige målinger, som kan omfatte målinger, der er irrelevante for din virksomhed.
Værktøjer til marketingkontrolpaneler giver marketingfolk mulighed for løbende at spore målinger og markedsføringsanalyser i realtid gennem datavisualisering, hvilket hjælper dem med at forstå effekten af deres markedsføringsindsats og det samlede investeringsafkast (ROI) af deres markedsføringstaktikker.
Kontrolpaneler henter generelt data fra en række forskellige datakilder, herunder sociale medier, dit websted, kampagneplatforme, Excel-regneark og meget mere. Disse markedsføringsdata kan derefter eksporteres og omdannes til en markedsføringsrapport. Resultaterne fra rapporten kan bruges til at forbedre kampagner, websteder, den samlede digitale tilstedeværelse og meget mere.
Eksempler på marketingkontrolpaneler
Der findes mere end én type KPI-kontrolpanel. Her er nogle eksempler på marketingkontrolpaneler, der dækker en række vigtige målinger, som du muligvis har brug for.
1. Kontrolpanel til markedsføringsresultater
Hvad er det?
Denne type kontrolpanel viser et overordnet overblik over konverteringstragten og andre relaterede målinger. Det hjælper marketingfolk med at træffe informerede beslutninger om konverteringer, omsætning og generering af kundeemner.
Hvad sporer det?
Det sporer målinger såsom kundeemner, besøg på webstedet og konverteringer gennem reel værdi, så marketingfolk kan vurdere, hvad der udgør en vellykket markedsføringskampagne.
2. Kontrolpanel til digital markedsføring
Hvad er det?
Dette er et kontrolpanel med data, der holder styr på en virksomheds digitale markedsføringsindsats og online markedsføringsindsats, så marketingfolk kan træffe informerede beslutninger om budgetlægning.
Hvad sporer det?
Det sporer kampagneresultater samt andre digitale markedsføringsmålinger i realtid. Det følger målinger, der vedrører markedsføring på sociale medier, e-mailkampagner, AdWords (nu Google Ads), kampagner, Facebook-annoncer, trafik på webstedet og meget mere for at hjælpe med at prioritere budgettet og vise fremskridt hen imod målene.
Have an account? Log In
3. Kontrolpanel til SEO-analyse
Hvad er det?
Denne type kontrolpanel bruges til at måle SEO-resultater gennem flere målinger. Disse data er centrale for marketingteamet, så de kan spore, hvor vellykket deres websted er på sider med organiske resultater i søgemaskiner. Det fremhæver områder, der kræver forbedret optimering, de søgeord, der konverterer bedst, de bedst præsterende sider og meget mere. Formålet med SEO er at skabe trafik til virksomhedens websted gennem backlinking, intern linkning og andre metoder.
Hvad sporer det?
Dette kontrolpanel sporer analyser fra værktøjer såsom Google Analytics. Det sporer blandt andet antallet af søgeord på siden, organisk trafik sammenlignet med andre typer trafik, sidens indlæsningshastighed, antallet af indekserede sider, antallet af backlinks til en side og meget mere.
4. Kontrolpanel til online markedsføring
Hvad er det?
Dette dashboard giver marketingfolk et overblik over deres online markedsføringsindsats. Det samler data fra forskellige marketingkanaler og giver et overordnet overblik med mulighed for at gå i dybden med de enkelte kanaler.
Hvad det sporer
Det sporer kanaler såsom e-mailmarketing, sociale medieplatforme som LinkedIn og PPC-kampagner (betaling pr. klik) samt deres resultater. Det kan opdele taktikker og kampagner efter genereret omsætning, genererede indgående kundeemner og webstedets resultater.
Den vigtigste måling, det skal spore, er konverteringsraten. Denne måling bør være med på alle dashboards, da den viser antallet af personer, der konverterer til et kundeemne eller en kunde, når de først er kommet ind på en landingsside eller en lignende side.
5. Dashboard til sociale medier
Hvad er det?
Denne dashboardskabelon sporer KPI'er for sociale medier. Sociale medier bliver en stadig vigtigere trafikkilde, men det kan nogle gange være svært at spore, fordi virksomhedens websted ikke er den oprindelige kilde til interaktionen. Det betyder, at marketingfolk ofte er nødt til at se analyser og data direkte på den sociale medieplatform.
Hvad det sporer
Det sporer analyser af sociale medier for at give marketingfolk et solidt overblik over resultater og engagement på sociale medier samt over, hvorvidt kundeemner klikker videre til webstedet. De sporede målinger kan omfatte likes, delinger, nye følgere, engagement, populære opslag, vækst eller tilbagegang.
Alle sociale medieplatforme kan spore deres egne oplysninger, men dashboardet samler oplysningerne, så de findes ét sted i stedet for på flere forskellige websteder.
6. Google Analytics-dashboard
Hvad er det?
Google Analytics-dashboard henviser primært til det dashboard, der leveres af Google Analytics, og det er bredt anerkendt som et af de vigtigste marketing-KPI-dashboards til data om websteder. Data fra Google Analytics kan dog importeres til andre dashboards, som du kan se i vores eksempel nedenfor. Det giver nem og hurtig adgang til KPI'er, så resultater hurtigt kan vurderes, og marketingfolk kan analysere og ændre taktikker efter behov.
Hvad det sporer
Dette dashboard sporer vigtige målinger for webstedets trafik samlet ét sted. Det omfatter KPI'er som afvisningsprocent, sessionslængde, konverteringer, interaktioner, kanalresultater, kilde, samlet trafik og meget mere.
7. Dashboard til indholdsmarkedsføring
Hvad er det?
Denne type dashboard ser på detaljerne omkring indholdsmarkedsføring, og om en organisations indsats inden for indholdsmarkedsføring er succesfuld. Dataene spores, overvåges og vurderes derefter for at give folk inden for indholdsmarkedsføring konkrete handlingspunkter. Oprettelse og justering af indhold baseret på analyser sikrer et højere ROI med hensyn til generering af kundeemner, så salgsteamet nemt kan overtage og konvertere kundeemner, der allerede er meget kvalificerede.
Hvad det sporer
Det tilbyder løbende overvågning for at sikre, at marketingfolk korrekt kan vurdere og justere deres taktikker inden for indholdsmarkedsføring for at sikre positive ændringer og forbedringer. Målingerne kan omfatte dem, der måler engagement med indhold, såsom downloads, læsninger, kommentarer, delinger og likes samt salg, konverteringer, indgående links og henvisningstrafik.
8. Dashboard til e-mailmarketing
Hvad er det?
Et dashboard til e-mailmarketing bør kunne give et hurtigt overblik over alt, der vedrører e-mail. Det kan konfigureres med de fleste e-mailmarketingapps og kan omfatte andre apps såsom Google Analytics. Du bør med et enkelt blik kunne se, hvordan din e-mailmarketingindsats klarer sig, og hvor stort engagement du skaber.
Hvad sporer det?
Det sporer kvaliteten af en e-mailliste (dvs. kvaliteten af kundeemnerne på din e-mailliste), engagement over en fastlagt periode, afvisninger, afmeldinger, nye abonnenter, åbningsrater og klikrater.
9. Webanalysedashboard
Hvad er det?
Dette dashboard ser på webstedets resultater i forhold til marketingmål i realtid. Det kan også anvendes på forskellige tidsrammer, herunder historiske data. Det giver brugerne mulighed for at analysere både data i realtid og udviklingen over tid.
More Articles
Hvad sporer det?
Det sporer afvisningsprocent, sidevisninger, nye besøgende, tilbagevendende besøgende, trafikkilder og andre KPI'er, der viser kundernes interaktioner med webstedet.
10. Dashboard til e-handelsmarketing
Hvad er det?
Denne type dashboard viser løbende de målepunkter og KPI'er, der er specifikke for et e-handelswebsted, så marketingmedarbejdere kan træffe beslutninger om e-handelstaktikker og budget. Det giver marketingmedarbejdere mulighed for at tilpasse sig nye tendenser og følge med i det e-handelslandskab, der er under udvikling.
Hvad sporer det?
Det kan spore ROI, churnrate, pris pr. kundeemne, trafikkilde(r), forladte indkøbskurve, konverteringer, samlet omsætning og gennemførte salg.
Afsluttende tanker
Marketingdashboards, der kan spore dine vigtigste målepunkter og KPI'er, er afgørende for at kunne følge med konkurrenterne og promovere din virksomhed eller organisation. De hjælper med beslutningstagning og budgetallokering samt med at se, om dine taktikker gør en forskel eller ej.
Hvis du vil have det seneste om marketing inden for e-handel, samt tendenser, indsigter og ekspertrådgivning fra brancheledere, kan du tilmelde dig The Retail Execs nyhedsbrev. Vi lancerer også snart et eksklusivt fællesskab for e-handelschefer — tilmeld dig ventelisten her!
