SEO e-commerce: kompletny przewodnik po zwiększaniu ruchu w sklepie

Jedną z najważniejszych rzeczy, o które marki e-commerce muszą zadbać przede wszystkim (poza oczywiście Waszymi wspaniałymi produktami), jest SEO e-commerce (czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, dla tych, którzy ukrywają się pod internetowymi kamieniami).

Niezależnie od tego, czy sprzedajecie kolorową ceramikę, czy wyjątkowe, robione na zamówienie kudłate dywany, poświęcenie czasu na przemyślenie strategii SEO e-commerce pomoże przekształcić rozwijającą się firmę w znaczącą markę w wybranej branży. 

Oto pierwsze kroki, które należy podjąć, aby rozpocząć pracę nad strategią kampanii SEO e-commerce.

Omówimy każdy aspekt SEO e-commerce — od badania słów kluczowych i SEO na stronie, po kwestie techniczne oraz działania poza stroną. Dzięki kilku wypowiedziom ekspertów pomożemy Wam obrać właściwy kierunek i stworzyć skuteczną strategię.

Zaczynajmy!

Czym jest SEO e-commerce?

SEO e-commerce to proces udoskonalania różnych aspektów sklepu internetowego, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach (takich jak Google i Bing), a tym samym zwiększyć ruch organiczny.

Każda strona wymaga odrobiny pracy za kulisami, aby ludzie mogli ją znaleźć. 

Sklepy internetowe wymagają jednak jeszcze więcej pracy, ponieważ wszystkie kategorie produktów i strony produktów potrzebują przemyślanej hierarchicznej struktury witryny, a także sprawnej nawigacji i funkcji wyszukiwania w witrynie.

Na początek należy kierować treści na odpowiednie słowa kluczowe, aby Google mógł indeksować witrynę, lepiej zrozumieć, jaka ona jest i w jaki sposób będzie przydatna osobom wyszukującym informacje na określone tematy. 

Przykładowe studium przypadku SEO e-commerce: poznajcie Carla

Oto przykład osoby, która nie zna potęgi SEO e-commerce. Nazwijmy go Carlem.

Carl chce rozpocząć działalność polegającą na sprzedaży kolorowej ceramiki. Otrzymuje wiele pozytywnych opinii od znajomych i rodziny i postanawia otworzyć własny sklep internetowy.

Postanawia nazwać swoją firmę Ceramika Carla i szybko tworzy stronę internetową, podekscytowany perspektywą zwiększenia sprzedaży. 

Zamiast zamówień jego strona nie odnotowuje jednak żadnego ruchu, a on nie potrafi zrozumieć dlaczego. Ludzie uwielbiają ceramikę Carla i regularnie chwalą go za wysoką jakość oferowanych produktów. 

Jednak firma Carla nie jest dobrze znana w internecie.

Nikt aktywnie nie wyszukuje hasła „ceramika Carla” (niestety nie jest to popularne hasło), dlatego zamiast polegać na swojej reputacji, musi ustalić, co jego nieodkryta jeszcze grupa odbiorców wpisuje w wyszukiwarce Google, aby trafić do jego sklepu internetowego.

W terminologii SEO jest nieznany.

Oczekiwanie, że klienci znajdą Waszą stronę bez stworzenia strategii SEO e-commerce, prowadzi do rozczarowania.

Nie różni się to niczym od otwarcia sklepu stacjonarnego bez szyldu ani ulotek informujących o profilu działalności.

Przestrzeń internetowa jest niezwykle konkurencyjna, ale jeśli uda się znaleźć odpowiednie połączenie trafnych słów kluczowych, które przyciągną grupę docelową na każdym etapie lejka sprzedażowego, będzie można przebić się przez szum informacyjny i dotrzeć do nowych klientów. 

Carl wrócił do punktu wyjścia, aby zastanowić się, co klienci mogą wpisywać w wyszukiwarce Google, by wesprzeć jego strategię SEO e-commerce i pomóc osobom wyszukującym znaleźć jego klasyczne wyroby z gliny. 

Być może klienci szukaliby według koloru (np. różowa ceramika), rozmiaru (np. bardzo duża ceramika) lub ceny (np. niedroga ceramika).

A może są na etapie, na którym nie wiedzą dokładnie, jakich produktów szukają?

(Pełna szczerość: podczas pisania tego artykułu mogliśmy wpaść w króliczą norę „fajnej ceramiki”).

Jak ważne jest SEO dla marek e-commerce?

W skrócie: bardzo. SEO e-commerce jest niezbędne, aby uzyskać widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Co więcej, jest zasadniczo bezpłatne (poza nakładem pracy i kosztami tworzenia treści).

Oczywiście zawsze można zapłacić za obecność na pierwszej stronie, prowadząc reklamy Google, ale pieniądze szybko się skończą, zwłaszcza jeśli prowadzicie małą firmę. 

Nic nie zastąpi regularnego tworzenia wysokiej jakości treści, które z czasem będą przyciągać ruch.

Poświęcenie czasu na uzupełnienie stron produktów i innych kluczowych obszarów witryny pozwala Google indeksować stronę i podejmować świadome decyzje dotyczące tego, czym jest Wasz sklep internetowy. 

Nie tylko tworzy to trwały, pasywny ruch, ale także daje Wam więcej czasu na pracę nad innymi aspektami działalności, takimi jak opakowania produktów czy ustalenie, jak wysyłać przesyłki ekspresowe na Syberię (tam też mieszkają ludzie!). 

Gdy ruch organiczny z wyszukiwarek zacznie rosnąć, będzie to kolejny sygnał dla Google, że użytkownicy lubią Waszą stronę i uznają ją za przydatną lub interesującą, co pozwoli znacząco poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania. 

Gdy znajdziesz się na pierwszej stronie Google, znacznie łatwiej będzie Ci pozyskiwać większą sprzedaż i zdobywać nowych klientów. Jeśli zrobisz to właściwie, Twoje działania SEO przyniosą oczekiwane rezultaty.

Wskaźniki SEO e-commerce, które należy śledzić, aby osiągnąć sukces

Tak jak w przypadku każdej dziedziny marketingu, nie możesz działać na ślepo. Musisz śledzić swoje sukcesy (i porażki) za pomocą odpowiednich wskaźników SEO.

Wykorzystywane wskaźniki mogą pochodzić z różnych źródeł, takich jak:

• Google Search Console. Po weryfikacji usługa jest bezpłatna. Search Console pokazuje wszystkie ważne informacje o tym, jak radzisz sobie w wyszukiwarce Google w przypadku zapytań i konkretnych stron.
• Google Analytics. GA również jest bezpłatne, ale jego opanowanie jest nieco bardziej skomplikowane. Umożliwia śledzenie wielu wskaźników w czasie, aż po konwersje przypisane do konkretnych stron (zdarzenia, które trzeba skonfigurować w celu śledzenia).
• Ahrefs lub SEMrush. Te narzędzia SEO umożliwiają śledzenie pozycji Twojej witryny w Google dla różnych słów kluczowych i fragmentów wyników, a także zdobytych linków zwrotnych.

W tych narzędziach warto zwrócić uwagę na następujące wskaźniki:

• Bezpośrednie wejścia z wyników organicznych
• Wyświetlenia organiczne
• Współczynnik klikalności (CTR)
• Pozycje słów kluczowych
• Zdobyte (lub utracone) linki zwrotne
• Wyświetlenia stron organicznych
• Użytkownicy
• Współczynnik odrzuceń
• Czas zaangażowania
• Konwersje (od zapisów do newslettera po zakupy produktów)

Obserwowanie wskaźników SEO w czasie, w miarę rozwijania strategii wyszukiwania, pozwoli Ci ocenić skuteczność Twoich działań.

Jak zbudować skuteczną strategię SEO dla e-commerce

Na skuteczną strategię SEO składa się wiele elementów. Jak wspomnieliśmy, musisz zbadać słowa kluczowe związane z Twoją niszą i tworzyć wartościowe treści ukierunkowane na te tematy. To jednak dopiero początek.

Twoja firma e-commerce może czerpać korzyści ze wskazówek i porad najlepszych specjalistów w branży, dlatego w całym tekście zamieściliśmy wypowiedzi ekspertów, aby wzbogacić ten materiał.

Zrozumienie wytycznych SEO, czynników wpływających na pozycjonowanie oraz organicznego SEO, a także dodatkowe wsparcie zaufanych liderów pozwolą Ci budować obecność w internecie, zwiększać ruch na stronie i optymalizować wizyty klientów.

Najważniejsze elementy strategii SEO to badanie słów kluczowych, SEO na stronie, SEO poza stroną oraz techniczne SEO. Omówimy je w tej kolejności, dzieląc je na mniejsze części. Zaczynajmy.

1. Badanie słów kluczowych dla e-commerce

Badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie podczas budowania strategii e-commerce. Spróbuj postawić się w sytuacji klienta i najpierw zastanów się, jakie są jego potrzeby.

Zadaj sobie pytania takie jak:

• Ile mają lat?
• Z jakimi problemami zmagają się na co dzień?
• Jaką korzyść uznaliby za najbardziej atrakcyjną? 

To wszystko ważne pytania, które warto sobie zadać podczas burzy mózgów dotyczącej słów kluczowych. Możesz stworzyć tę listę samodzielnie albo zapytać osoby w swoim otoczeniu: co wpisalibyście w Google, gdybyście szukali mojego produktu? 

Następnie możesz przypisać pomysły na słowa kluczowe do poszczególnych elementów sklepu — od ogólnych docelowych słów kluczowych dla strony głównej po bardziej szczegółowe słowa kluczowe (z długiego ogona) na stronach produktów.

Słowa kluczowe ogólne a słowa kluczowe z długiego ogona

Słowa kluczowe można podzielić na dwie szerokie kategorie: ogólne słowa kluczowe i słowa kluczowe z długiego ogona. 

Ogólne (lub krótkie) słowa kluczowe są szerokie, np. „ceramika”, podczas gdy słowa kluczowe z długiego ogona to bardziej szczegółowe wyrażenie lub zdanie, takie jak np. „różowa ceramika z białymi kwiatami”.

Słowa kluczowe z długiego ogona są bardziej niszowe, a tym samym pokazują, że osoba wyszukująca dokładnie wie, czego szuka, a jej intencja wyszukiwania jest wyraźna. 

Słowa kluczowe wskazują, czego dotyczy Twoja witryna.

Używaj ich strategicznie, a Google łatwiej sklasyfikuje Cię w obrębie Twojej niszy i wyświetli linki do Twojej witryny, gdy wystąpi dobre dopasowanie między tym, co sprzedajesz, a tym, czego ktoś szuka w wyszukiwarce. 

Podczas budowania strategii SEO dla e-commerce warto zadbać o odpowiednie połączenie ogólnych słów kluczowych i słów kluczowych z długiego ogona.

Krótki ogon, aby przyciągnąć kupujących, którzy nie są pewni, czego szukają, oraz długi ogon dla tych, którzy są gotowi szybko dokonać zakupu, ponieważ znaleźli dokładnie to, czego szukali. 

W scenariuszu Carla osoba, która dokładnie wie, czego szuka, może użyć słowa kluczowego z długiego ogona, takiego jak „fioletowy ceramiczny wazon 25 cm”, pokazując, że zależy jej na konkretnym kolorze i rozmiarze.

Tymczasem osoby wyszukujące „fajną ceramikę” przeglądają wyniki niezobowiązująco w poszukiwaniu inspiracji, ale nie zdecydowały jeszcze, czego chcą. Warto uwzględnić potrzeby wszystkich, aby przyciągnąć maksymalną ilość ruchu z wyszukiwarek. 

Przejdź do Amazonu, aby przeprowadzić analizę słów kluczowych

Drugą największą wyszukiwarką na świecie (jeśli uwzględnić YouTube razem z Google) jest Amazon.

Co więcej, jest to ogromny rynek e-commerce. Wnioski, które można wyciągnąć z Amazonu, będą więc niezwykle przydatne podczas odkrywania słów kluczowych dla e-commerce.

Po prostu zacznij od głównej kategorii swojej branży i rozpocznij wyszukiwanie, zwracając uwagę na podpowiedzi autouzupełniania oraz odpowiednie filtry, które się pojawią.

Możesz również zacząć od kategorii produktów i stopniowo zawężać wyszukiwanie, aby znaleźć zarówno nowe słowa kluczowe, jak i jasny obraz struktury kategorii.

Przeprowadź analizę luk w treściach, aby zbadać konkurencję

Korzystając z ulubionego narzędzia SEO, możesz nie tylko dowiedzieć się, kim są Twoi konkurenci, ale także sprawdzić, na jakie frazy uzyskują pozycje, a Ty nie.

Zwłaszcza gdy tworzysz przyzwoitą strategię marketingu treści, analizy luk w treściach są najłatwiejszym sposobem na ustalenie, jakie treści należy tworzyć i na jakie słowa kluczowe związane z produktami warto kierować działania.

Podczas gdy ogólna analiza słów kluczowych jest bardziej swobodna i otwarta na generowanie pomysłów, ta strategia od razu dostarcza tematów treści, które można wykorzystać w praktyce.

Narzędzia do analizy słów kluczowych 

Obecnie dostępnych jest mnóstwo narzędzi SEO. Co nie jest zaskoczeniem, wszystkie całkiem dobrze radzą sobie z SEO. Możesz więc łatwo znaleźć je za pomocą prostego wyszukiwania w Google.

Opowiem jednak o niektórych z najlepszych narzędzi do analizy słów kluczowych, jakie znalazłem — jest to podstawowa funkcja każdego narzędzia SEO.

• Ahrefs lub SEMrush. Te potężne płatne narzędzia świetnie nadają się do analizy słów kluczowych, ale trudno powiedzieć, które z nich jest najlepsze. Dla każdego słowa kluczowego otrzymujesz miesięczną liczbę wyszukiwań oraz poziom konkurencyjności danej frazy. Możesz także sprawdzić intencję wyszukiwania, która pokaże, czy użytkownicy szukają informacji, czy chcą dokonać zakupu. Dodatkowo możesz przeprowadzić audyt witryny, aby zidentyfikować najważniejsze problemy.
• Interfejs API Google Trends firmy DataForSEO. To narzędzie dostarcza cennych informacji o trendach wyszukiwania i popularności w czasie, umożliwiając kierowanie działań na słowa kluczowe, których popularność wkrótce gwałtownie wzrośnie. Możesz również samodzielnie i bezpłatnie prowadzić badania w Google Trends.
• Exploding Topics. Podobnie jak Google Trends, Exploding Topics pokazuje mnóstwo tematów wraz z ich trendami. Płatni klienci otrzymują jeszcze więcej wyników, co pomaga osobom działającym w e-commerce utrzymać się w czołówce swojej branży.
• Wyszukiwarka Google. Możesz przecież skorzystać z narzędzia, którego używają Twoi potencjalni klienci, aby uzyskać informacje na temat słów kluczowych. Dodając główny temat i korzystając z autouzupełniania, możesz bezpłatnie odkryć inne możliwości.
• Keywords Everywhere. W połączeniu z wyszukiwarką Google, Amazonem, YouTube i wieloma innymi witrynami Keywords Everywhere jest rozszerzeniem do Chrome, które pokazuje miesięczną liczbę wyszukiwań, CPC, konkurencyjność oraz dane o trendach w czasie. Koszt jest bardzo niski.

Narzędzia te pozwalają również sprawdzać trendy wyszukiwania w czasie.

Zaoszczędzi Ci to mnóstwo czasu i uchroni przed zgadywaniem, na które słowa kluczowe warto kierować działania, a które okażą się nietrafione. 

2. Strategie SEO na stronie i stronach produktów w e-commerce

Mając zebrane wszystkie dane dotyczące słów kluczowych, możesz przejść do realizacji swojego planu SEO.

Podziel słowa kluczowe według intencji wyszukiwania, przeznaczając informacyjne słowa kluczowe do treści na blogu, a komercyjne słowa kluczowe do zastosowania na stronach produktów.

Postępuj zgodnie z listą kontrolną SEO dla stron produktów

Zacznijmy od miejsca, w którym znajdują się pieniądze — od stron produktów.

Jak wspomniałem, słowa kluczowe o intencji informacyjnej nie będą tutaj odpowiednie. Komercyjne słowa kluczowe mogą jednak przynieść bardzo dobre rezultaty.

Oto przydatna lista kontrolna, która pomoże Ci zacząć tworzenie stron produktów. Upewnij się, że na stronie produktu używasz docelowego słowa kluczowego w następujących miejscach:

1. Adres URL: Użyj docelowego słowa kluczowego w adresie URL. Zadbaj o jego zwięzłość i upewnij się, że dla kupujących jest jasne, czego dotyczy. 
2. Tytuł: Wykorzystaj tytuł jako okazję do opisania produktu za pomocą docelowych i dodatkowych słów kluczowych. 
3. Znaczniki nagłówków: Nagłówki to świetny sposób na uwzględnienie słów kluczowych z długiego ogona, które mogą obejmować często zadawane pytania potencjalnych klientów. Traktując strony produktów jako rozbudowane strony docelowe, możesz dodać więcej treści, która będzie się pozycjonować.
4. Tekst alternatywny obrazu: Łatwo o nim zapomnieć, ale jest niezbędny, ponieważ obrazy również mogą pozycjonować się w Google! Dodaj krótki opis, który dokładnie przedstawia obraz produktu lub grafikę na blogu, aby zacząć pojawiać się w wyszukiwarce Grafika Google. Nie zapomnij także dodać słów kluczowych do nazw plików.
5. Opis produktu i główna treść: Pamiętaj, aby dodać semantycznie powiązane słowa kluczowe również w opisach produktów i głównej treści, dzięki czemu Google będzie mógł określić kontekst tematyczny podczas indeksowania strony. 
6. Opisy meta i znaczniki tytułu: Nie zapomnij uzupełnić tytułów i opisów meta! To pierwsza rzecz, którą osoba wyszukująca widzi na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Zadbaj o atrakcyjność tytułów, a w opisach zachęć użytkowników do przeczytania więcej oraz podkreśl, co wyróżnia Cię na tle konkurencji (np. bezpłatna dostawa lub łatwe zwroty).

Dodatkowa wskazówka: Ulepsz wygodę nawigacji na stronach produktów, umieszczając linki do innych części swojej witryny. Mogą to być inne produkty, które według Ciebie spodobałyby się klientom, albo wpis na blogu zawierający więcej informacji o kreatywnych sposobach prezentowania lub wykorzystywania Twoich produktów.

Zadaj sobie pytanie: Czy ta treść wnosi wartość?

Załóż blogerski kapelusz

Jest powód, dla którego niemal każda odnosząca sukcesy marka prowadzi bloga. Chcesz być znajdowany, gdy kupujący znajdują się na etapie informacyjnym lejka sprzedażowego.

Dzięki temu pozostaniesz w ich świadomości, gdy będą zbliżać się do kliknięcia przycisku zakupu. To także świetny sposób na przyciągnięcie większego ruchu.

Marketing treści to potężne narzędzie dla marek e-commerce.

Ponieważ wiele firm nie wprowadza co tydzień nowych produktów do promowania, blogi są świetnym sposobem na tworzenie materiałów edukacyjnych dotyczących produktu i komunikowanie się z klientami w inny sposób — mniej sprzedażowy, a bardziej informacyjny. 

Te strony z treściami z górnej części lejka mogą zawierać linki wewnętrzne do odpowiednich stron produktów lub innych wpisów na blogu. Nie tylko pomagają one czytelnikom znaleźć więcej wartościowych materiałów, ale także umożliwiają Google sprawniejsze indeksowanie sklepu.

Gdy będziesz autorytatywnie pisać o tematach związanych z Twoją branżą, konsumenci szybko zaczną Ci ufać i postrzegać Cię jako eksperta.

Regularne publikowanie wpisów na blogu zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych może również sygnalizować Google, że Twoja witryna jest dobrze utrzymywana i istotna tematycznie.

Podobnie jak w przypadku pozostałych stron witryny, musisz zoptymalizować opisy meta, znaczniki tytułu i teksty alternatywne obrazów, aby zwiększyć szanse na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Możesz także dodać bardziej różnorodne, ale powiązane słowa kluczowe, które nie zostały uwzględnione na stronach produktów.

Twórz naprawdę dobre wezwania do działania

Ann Smarty, właścicielka myblogguest.com i ceniona nauczycielka najlepszych praktyk SEO, twierdzi, że każda część wezwania do działania ma znaczenie.

Twoim celem jest zachęcenie odwiedzających do interakcji z witryną, dlatego wszystko musi być zoptymalizowane.

Pozbądź się zduplikowanych treści 

Tworząc treści na bloga, nie rób tego przypadkowo. Wdrażając strategię treści, możesz omówić każdy temat raz i zrobić to dobrze. W przeciwnym razie możesz zostać oznaczony za zduplikowane treści, co jest czymś, czego Google zdecydowanie nie akceptuje.

W przypadku istniejących blogów sprawdzenie zduplikowanych treści jest niezbędne. Korzystając z narzędzia takiego jak Siteliner, możesz szybko zidentyfikować i usunąć lub edytować zduplikowane treści.

Google nadaje priorytet treściom, które są nie tylko dobrze udokumentowane i edukacyjne, ale także oryginalne. Dlatego tworzenie własnych treści lub korzystanie z usług zaufanych freelancerów pozwala mieć pewność co do ich oryginalności.

Załóżmy, że masz opublikowane dwie różne strony „O nas” o podobnej treści. Powinieneś połączyć je w jedną stronę, usuwając tę, która osiąga słabsze wyniki, aby uniknąć nieporozumień i niezadowolenia algorytmów odpowiedzialnych za pozycjonowanie.

Poza tym, kto potrzebuje dwóch stron „O nas”?

Połóż nacisk na SEO skoncentrowane na encjach

Chociaż stosowanie słów kluczowych w kodzie HTML i treści nadal ma znaczenie podczas tworzenia treści SEO, rośnie znaczenie SEO opartego na encjach. 

Czasami same słowa kluczowe nie dostarczają Google wystarczającego kontekstu na temat Twojej witryny e-commerce, zwłaszcza jeśli słowo kluczowe jest zbyt ogólne. 

Na przykład, jeśli nazwa Twojej marki e-commerce to Tangerine, osoba szukająca Twojego sklepu internetowego może zobaczyć również wyniki wyszukiwania dotyczące owocu lub popularnego banku internetowego oferującego atrakcyjne oprocentowanie. 

Encje to koncepcje czytelne dla maszyn, które dostarczają Google więcej kontekstu na temat treści Twojej witryny oraz tego, jak należy je grupować i wyświetlać w wynikach wyszukiwania. 

Zmiany w danych strukturalnych i znacznikach schematu również mogą pomóc dostarczyć Google więcej wskazówek kontekstowych podczas tworzenia strategii SEO na 2025 rok.

Twórz wartościowe treści oparte na wiedzy ekspertów

Brian Dean, założyciel Backlinko, przewidywał, że w 2023 roku Google będzie przedkładać wartościowe treści nad artykuły pełne pustych słów.

W obliczu ogromnych zmian algorytmu pod koniec roku jego przewidywania okazały się trafne.

Po aktualizacji pomocnych treści Google w 2023 roku stało się jasne, że wyszukiwarka nadaje priorytet treściom napisanym przez ekspertów, a nie powielanym informacjom lub informacjom pochodzącym od stron trzecich.

Dean przewiduje, że pojawią się kolejne aktualizacje dotyczące pomocnych treści, ponieważ Google walczy z treściami tworzonymi przez spamerską sztuczną inteligencję. Dlatego podczas tworzenia tegorocznej strategii treści SEO należy o tym pamiętać.

To również pokazuje, jak ważne są sygnały E-E-A-T. Google, nagradzając treści napisane przez osoby, które znają się na swojej dziedzinie, bierze pod uwagę doświadczenie, eksperckość, autorytet i wiarygodność.

3. Strategie SEO dla e-commerce poza stroną

Nie wszystko musi dziać się w Twojej witrynie, aby przynosić korzyści SEO dla e-commerce. Istnieją sygnały spoza strony, które mogą zwiększyć widoczność Twojej marki w wynikach wyszukiwania.

Rozwijaj umiejętności budowania linków

Innym sposobem na poprawę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest budowanie linków. Warto pozyskiwać linki zwrotne z zewnętrznych witryn do swojej strony, aby poprawić pozycję SEO. 

Mogą to być blogi lub inne witryny, które uznają Twój produkt za interesujący, a także linki z publikacji prasowych. Każda wzmianka w prasie, która jest dobrą wiadomością dla Twojej firmy, jest również dobrą wiadomością dla Twoich linków zwrotnych! 

Im bardziej „autorytatywna” jest witryna (pomyśl o The New York Times lub Vogue), tym większy pozytywny wpływ będzie miała na Twoją stronę e-commerce.

To niemal tak, jakby te witryny ręczyły za Ciebie i pokazywały Google, że jesteś wiarygodny. 

Wskazówka dodatkowa: Zawsze możesz utworzyć stronę prasową, aby zaprezentować wszystkie te wyróżnienia w jednym wyznaczonym miejscu.

Zwróć uwagę na przejście od wyszukiwarek do mediów społecznościowych

Sposoby wyszukiwania informacji w internecie przez pokolenie Z bardzo różnią się od tych stosowanych przez wcześniejsze pokolenia.

Warto zwrócić uwagę na to, jak platformy takie jak TikTok i Instagram zastępują Google jako popularne sposoby znajdowania informacji i szybkiego uzyskiwania odpowiedzi. 

Dlatego Twoja strategia SEO nie może dotyczyć wyłącznie Google ani Bing.

Według Prabhakara Raghavana, starszego wiceprezesa Google ds. wiedzy i informacji, ta zmiana sposobu wyszukiwania oznacza, że firmy e-commerce będą musiały opracować odrębną strategię SEO dla różnych platform, aby odnieść sukces.

Skoro inne platformy odciągają ruch od Google, teraz jest dobry moment, aby zbudować silną obecność w mediach społecznościowych, stosując najlepsze praktyki SEO.

Znajdź influencerów w swojej branży

Pracując w świecie e-commerce, musisz korzystać ze wsparcia influencerów działających w Twojej niszy.

Jeśli wiesz, kim jest Twój docelowy klient, dowiedz się, kto ma na niego wpływ, aby dotrzeć do niego bezpośrednio za pomocą autentycznych i świeżych treści.

Adam Connell, założyciel Blogging Wizard, doskonale zna wartość wykorzystywania siły influencerów.

Ci twórcy treści mogą zwiększyć Twoją rozpoznawalność dzięki swojej licznej publiczności, która podczas zakupów będzie również rozpowszechniać informacje w swoich sieciach.

Ten rodzaj marketingu szeptanego ma również dodatkowy wpływ na SEO.

Dzięki popularności narzędzi AI, takich jak ChatGPT i Google Gemini, każdy może teraz zadawać sztucznej inteligencji konkretne pytania w formie konwersacyjnej i skuteczniej znajdować odpowiedzi.

W zależności od zapytania jest to znacznie mniej uciążliwe niż wpisywanie zapytania w Google w najlepszy możliwy sposób i przeszukiwanie każdej strony w celu znalezienia odpowiedzi (często bezskutecznie).

Dyrektor generalny OpenAI, Sam Altman, stwierdził:

Wraz z jakością modeli językowych, którą zobaczymy w nadchodzących latach, po raz pierwszy pojawi się poważne wyzwanie dla Google w obszarze wyszukiwarek.

Ludzie naprawdę zaczynają zastanawiać się nad tym, jak zmieniają się fundamentalne rzeczy, i jest to potężne. Interfejs chatbota na poziomie człowieka, który naprawdę działa.

Narzędzia AI — oraz ich zdolność do tworzenia treści i kodu w ciągu kilku sekund — to przełomowa technologia, która naprawdę wstrząsnęła sytuacją w 2025 roku. Technologia ta zapowiada kolejne wstrząsy w 2026 roku.

Marki muszą teraz zastanowić się, jak mogą pojawiać się w odpowiedziach ChatGPT, a także Google SGE (wyszukiwanie generatywne).

Ta strategia nie została jeszcze dopracowana, ale tworząc silną markę w swojej branży dzięki świetnym treściom i przemyślanej strategii w mediach społecznościowych, możesz zdobyć wzmiankę w odpowiedzi AI.

Oczywiście AI potrafi również pisać w sposób, który na pierwszy rzut oka jest przekonujący.

Wystarczy sprawdzić komentarze na LinkedInie. Jeśli wiesz, o czym mówię, to wiesz również, jak kiepska może być ich treść przy bliższym przyjrzeniu się.

Tak więc, choć narzędzia AI mogą pomóc w wielu zastosowaniach, ogólne treści generowane przez AI mogą zostać uznane za spam lub otrzymać niższą pozycję w algorytmie Google. Kluczem jest używanie ich jako przydatnego narzędzia w pracy, a nie jako kogoś, kto wykona tę pracę za Ciebie.

3. Techniczne SEO

Oprócz zadbania o to, aby treści w witrynie były bogate w słowa kluczowe, niezwykle ważne jest również przeprowadzenie technicznej optymalizacji SEO.

Techniczne SEO zapewnia sprawne działanie wszystkich elementów zaplecza witryny, dzięki czemu możesz zapewnić użytkownikom doskonałe doświadczenia i dodatkowo poprawić swoją pozycję. 

Zbuduj lepszą architekturę witryny e-commerce

Struktura witryny Twojego sklepu jest fundamentem wszystkiego, co się w nim dzieje.

Jeśli nie wykonasz pracy polegającej na uporządkowaniu wszystkich stron w logiczny i hierarchiczny sposób, zdezorientujesz zarówno klientów, jak i roboty wyszukiwarek.

Strony takie jak strona główna, strona „O nas”, strona kontaktowa, strona FAQ itd. są łatwe do uporządkowania (na przykład yoursite.com/about-us), jednak sytuacja komplikuje się, gdy pojawiają się kategorie i podkategorie.

Twoje produkty muszą być uporządkowane tak, aby można je było łatwo znaleźć. Trzymając się analogii do ceramiki, masz główne kategorie: Miski, Talerze, Kubki i Naczynia do serwowania.

Przykładowy adres URL: yoursite.com/shop/bowls

Być może podzielisz nawet miski na podkategorie.

Przykładowy adres URL: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls

Reszta witryny powinna korzystać z tego samego formatu adresów URL, aby zachować spójną logikę hierarchiczną. Ma to sens zarówno dla nas, klientów, jak i dla Google.

To samo należy uwzględnić w przypadku bloga, umieszczając wpisy w logiczny sposób na odpowiednich stronach kategorii, aby ludzie i roboty indeksujące mogli łatwo znaleźć to, co chcą przeczytać.

Sposób działania wszystkich tych elementów będzie zależeć od możliwości SEO Twojej platformy e-commerce, choć główne platformy, takie jak BigCommerce i Shopify, zapewniają właścicielom sklepów solidne podstawy SEO.

Zadbaj o bezpieczeństwo witryny

Bezpieczeństwo witryny e-commerce jest zasadniczo niepodważalną koniecznością, ale ma również znaczenie z punktu widzenia SEO.

To małe HTTPS przed adresem URL? To dobrze. Ta bezpieczna wersja protokołu przesyłania hipertekstu (HTTP) oznacza, że dane odwiedzających są szyfrowane.

Jeśli nie masz dodatkowej litery S, potrzebujesz certyfikatu SSL. Zrób to.

Optymalizacja pod kątem handlu mobilnego

Ponieważ większość odwiedzających korzysta z urządzeń mobilnych, a nie komputerów stacjonarnych, kluczowe jest zadbanie o to, aby witryna była dostosowana do urządzeń mobilnych.

Możesz użyć narzędzia takiego jak Test optymalizacji mobilnej Google, aby sprawdzić, jak witryna wygląda na różnych urządzeniach (to, że witryna świetnie wygląda na iPhonie firmy Apple, nie oznacza, że tak samo będzie wyglądać na Samsungu S10!) 

Marcus Tober, założyciel i dyrektor ds. informatycznych firmy Searchmetrics, jest jednym z najlepszych ekspertów w dziedzinie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Wyjaśnia, że nie można używać treści tworzonych według jednego schematu. Należy zadbać o różnorodność, aby optymalizować treści pod kątem różnych platform. Urządzenia mobilne i komputery stacjonarne różnią się od siebie i należy traktować je odpowiednio.

W związku z tym, że Google nadaje priorytet indeksowaniu zoptymalizowanemu pod kątem urządzeń mobilnych, nie zapomnij sprawdzić, jak szybko wczytuje się mobilna wersja witryny, aby zapewnić użytkownikom smartfonów najlepsze doświadczenia.

Zadbaj o szybkość witryny (ponieważ ma ona znaczenie)

Wyniki PageSpeed i wydajność witryny to istotne czynniki strategii SEO dla handlu elektronicznego. Dyrektor ds. sztucznej inteligencji w firmie Microsoft, Harry Shum, mówi:

Dwieście pięćdziesiąt milisekund — wolniej lub szybciej — to obecnie wartość bliska magicznej granicy zapewniającej przewagę konkurencyjną w internecie.

Wolne wczytywanie stron oznacza utratę klientów.

Opuszczają oni witrynę, zanim zobaczą jakiekolwiek treści, co obniża współczynnik konwersji. Od lipca 2018 roku Google uwzględnia szybkość strony w rankingach wyszukiwania mobilnego.

Dobre doświadczenia użytkownika oznaczają oczywiście wyższy współczynnik konwersji i większą sprzedaż, ale są również sygnałem zaufania dla Google.

Duże obrazy lub nieporęczne pliki wideo mogą spowalniać witrynę, a długi czas wczytywania może prowadzić do szybkiego opuszczania strony, co może negatywnie wpłynąć na pozycję w wynikach wyszukiwania. Dbanie o szybkość witryny może znacznie ułatwić dodawanie produktów do koszyka.

O SEO dla handlu elektronicznego zawsze można dowiedzieć się więcej 

Świat handlu elektronicznego nieustannie się zmienia, ale znajomość podstaw SEO dla handlu elektronicznego może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji oraz zapewnić produktom uwagę i widoczność, na jakie zasługują. 

W świecie stale zmieniających się algorytmów Google śledzenie najnowszych zmian w SEO może dosłownie zaoszczędzić mnóstwo czasu i pieniędzy.

Najbardziej podstawową zasadą, której należy przestrzegać, jest tworzenie dobrych i pomocnych treści oraz zapewnienie logicznych i przejrzystych zakupów w sklepie internetowym.

Zapisz się do newslettera The Retail Exec, aby otrzymywać podobne artykuły bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą, gdy tylko w świecie handlu elektronicznego pojawią się nowe treści.