Jak zaprojektować stronę docelową o wysokiej konwersji + przykłady

Marki e-commerce mogą usłyszeć określenie „strona docelowa” i poczuć jednocześnie ekscytację oraz obawę.

Ekscytację ze względu na wszystkie możliwości, które ono oznacza, oraz obawę przed wysiłkiem potrzebnym do stworzenia strony wystarczająco dobrej, aby przynosiła rezultaty.

Nie ma się czego obawiać — przejdziemy przez to razem. Stworzenie wysokiej jakości i skutecznej strony docelowej e-commerce nie musi być tak skomplikowane, jak podpowiada wyobraźnia.

Co więcej, nie ma lepszego sposobu na kierowanie wartościowego ruchu przez lejek sprzedażowy.

Strona docelowa może być najważniejszą inwestycją w strategię pozyskiwania klientów. W końcu jej znaczenie jest ogromne, gdy weźmiemy pod uwagę, że dla wielu klientów może być ona pierwszym w historii kontaktem z Twoją marką.

Spraw, aby to miało znaczenie!

W tym artykule wyjaśnię, czym jest strona docelowa e-commerce, dlaczego ma znaczenie oraz jakie są najlepsze praktyki optymalizacji stron docelowych, a także pokażemy niektóre z naszych ulubionych przykładów stron docelowych e-commerce.

Czym jest strona docelowa e-commerce?

Strona docelowa e-commerce to strona internetowa zaprojektowana specjalnie w celu pozyskiwania potencjalnych klientów z określonego źródła (mediów społecznościowych, płatnych reklam, wiadomości e-mail, marketingu influencerskiego itp.) i skłonienia ich do wykonania określonego działania (zapisania się na listę mailingową, dokonania konwersji, złożenia zamówienia przedpremierowego na produkt lub dowolnego innego działania) związanego z Twoją marką. 

To precyzyjne narzędzie Twojego sklepu internetowego pośród mniej wyspecjalizowanych elementów — strony głównej, stron produktów, stron kolekcji itp.

Zazwyczaj klienci mogą znaleźć te strony docelowe wyłącznie za pośrednictwem kanału, dla którego zostały stworzone, i nie prowadzi do nich żaden link nawigacyjny ze strony głównej.

Takie rozwiązanie jest celowe, ponieważ dzięki niemu pozyskujesz wyłącznie ruch, z myślą o którym zaprojektowano stronę, zwiększając tym samym prawdopodobieństwo konwersji odwiedzających.

To powiedziawszy, strony docelowe będą miały podobny wygląd do głównych stron Twojej witryny, ale z mniejszą liczbą możliwości przejścia w inne miejsce poza pojedynczym wezwaniem do działania (CTA).

Na górze strony docelowej powinny znajdować się uproszczone wezwania do działania lub komunikaty, które pomogą osiągnąć ten jeden konkretny cel.

Wizualizacje mogą tutaj pomóc, dlatego czytaj dalej, aby zobaczyć przykłady różnych rodzajów projektów stron docelowych.

Strona docelowa a strona główna

Wcześniej porównałem strony docelowe do precyzyjnych narzędzi. To prawda — kierują przekaz do bardzo konkretnych typów potencjalnych klientów, wykorzystując bardzo konkretne komunikaty, aby skłonić ich do wykonania jednego określonego działania.

Porównajmy to ze stroną główną, której odbiorcą jest każdy, kto może chcieć kupić Twoje produkty. To przydatne narzędzie, ale równie mało precyzyjne.

Możemy też posłużyć się inną analogią: Twoja strona główna jest jak Grand Central Station, która kieruje największą liczbę osób do wielu różnych pociągów. Twoja strona docelowa jest jak wynajęty autobus, który zabiera pasażerów tylko z jednego miejsca i za każdym razem dowozi ich w to samo miejsce.

Porównajmy różne aspekty tych stron, zanim przejdziemy dalej:

Strona docelowa a strona produktu

Strony produktów, czyli PDP (strony opisu produktu, jak nazywają je niektórzy), są dokładnie tym, na co wskazuje ich nazwa. Strony PDP służą do opisywania i sprzedawania określonego produktu w sklepie internetowym.

Często zawierają najbardziej szczegółowe atrybuty produktu dla konkretnego produktu, jakie odwiedzający może znaleźć, takie jak specyfikacja, ceny, przewodniki po rozmiarach, opinie i wszystko inne, co warto wiedzieć przed dokonaniem zakupu.

Strona produktu może nawet zawierać powiązane produkty lub odnośniki do różnych kategorii produktów. Jej przekaz jest ogólny, ponieważ użytkownik potwierdził już swoje zainteresowanie, klikając stronę produktu. 

Z kolei strona docelowa jest tworzona w konkretnym celu marketingowym, a nie tylko po to, aby doprowadzić do zamówienia.

Strona docelowa ma skłonić użytkownika do wykonania jednego działania: zebrania adresów e-mail lub innych danych klientów, dokonania konwersji za pomocą rabatu lub promocji, zachęcenia do udziału w konkursie albo filtrowania potencjalnych klientów w ramach ukierunkowanej kampanii marketingowej.

Możesz nawet utworzyć stronę docelową na potrzeby SEO.

Dobrze przygotowana strona docelowa będzie zawierać ograniczoną liczbę wezwań do działania (CTA), aby skupić kliknięcia wyłącznie na miejscach, na które marka chce zwrócić uwagę odwiedzającego.

Oto zestawienie najważniejszych różnic między tymi stronami:

Dlaczego warto tworzyć strony docelowe e-commerce

Niezależnie od kategorii — od produktów do pielęgnacji skóry po artykuły sportowe — marka e-commerce powinna uwzględniać strony docelowe w ramach ogólnej strategii marketingowej e-commerce.

Strona docelowa to jeden z najskuteczniejszych sposobów pozyskiwania nowych potencjalnych klientów, kierowania ruchu na określoną stronę oraz, najlepiej, osiągania celu konwersji i zwiększania wskaźników sprzedaży.

Dzięki niej przekaz marki, który przyciągnął pierwsze kliknięcie, pozostanie spójny, gdy nowy klient przejdzie dalej.

Dzięki ukierunkowaniu uzyskasz lepszy zwrot z inwestycji (ROI) z każdej kampanii.

Najlepsze strony docelowe e-commerce będą również zoptymalizowane pod kątem osoby klikającej treść, w zależności od tego, skąd przybyła, a nawet dlaczego kliknęła.

Gdy użytkownik przechodzi do innych miejsc w sklepie e-commerce, początkowe źródło odesłania będzie zawsze oznaczone tagiem tej strony docelowej, dzięki czemu możesz śledzić zachowania podczas całej wizyty.

Zyskasz wtedy wiedzę o tym, co interesuje tę grupę docelową i co skłania ją do dodania produktu do koszyka i przejścia do kasy.

Lubisz testy A/B? To kolejny powód, aby dodać strony docelowe do swojego zestawu działań marketingowych.

Możesz łatwo wypróbować różne rodzaje komunikatów, CTA, zdjęć produktów, warianty ofert ograniczonych czasowo lub segmentację bez wprowadzania zmian w całej witrynie.

Opcja zapewniająca najwyższy współczynnik konwersji od razu się wyróżni. A po utworzeniu szablonu nie trzeba długo iterować nad stroną.

Korzyści ze stron docelowych e-commerce

Oczywiście warto wykorzystywać strony docelowe w swoim sklepie e-commerce, ale aby jeszcze dokładniej to wyjaśnić, wymieńmy kilka korzyści w przystępnej formie.

• Wyższe współczynniki konwersji. Dzięki lepiej ukierunkowanej grupie odbiorców i bardziej szczegółowym komunikatom strony docelowe znacznie lepiej konwertują niż jakikolwiek inny typ strony.
• Lepszy zwrot z inwestycji w płatne kampanie reklamowe. Gdy płatne reklamy kierują użytkowników na dedykowane strony docelowe, po prostu lepiej konwertują, a wydatki na reklamy przynoszą większe efekty (lepszy zwrot z inwestycji = więcej środków do ponownego wydania).
• Wysoce ukierunkowane komunikaty. Zamiast próbować prowadzić marketing skierowany do wszystkich jednocześnie, możesz komunikować się, odnosząc się do konkretnych problemów poszczególnych segmentów odbiorców.
• Idealne do testów A/B. Strony docelowe świetnie nadają się do testów A/B, umożliwiając testowanie konkretnych elementów (nagłówków, wezwań do działania, elementów wizualnych itp.) i ich udoskonalanie na podstawie wyników.
• Lepsze doświadczenia użytkowników (UX). Ponieważ strony docelowe ograniczają rozpraszacze i wykorzystują pojedyncze wezwania do działania, doświadczenie na stronie jest skoncentrowane i ułatwia podejmowanie decyzji.
• Szybsze uruchamianie. Dzięki zaawansowanym bezpłatnym kreatorom stron docelowych marki mogą szybko tworzyć strony docelowe za pomocą edytorów typu „przeciągnij i upuść”, a także duplikować ich najlepsze wersje na potrzeby przyszłych kampanii bez konieczności budowania ich od zera.

4 rodzaje stron docelowych e-commerce, które warto utworzyć

Jeśli chodzi o strony docelowe, istnieje kilka sposobów ich wykorzystania. Jakie rodzaje stron docelowych warto znać? 

1. Strony docelowe na początku lejka sprzedażowego

Strony docelowe na początku lejka sprzedażowego przyciągają ruch nowych odwiedzających.

Powinny zawierać podstawowe informacje o Twojej marce, takie jak jej historia i powody jej powstania, problemy, które rozwiązują Twoje produkty, wiarygodność potwierdzoną dowodami społecznymi, takimi jak opinie o marce i wzmianki w prasie, sekcję FAQ, wysokiej jakości zdjęcia oraz najważniejsze wartości marki. 

Możesz wykorzystać tę stronę docelową w kampaniach kierowanych do odbiorców podobnych do obecnych klientów, którzy mogli jeszcze nie słyszeć o Twojej marce.

Współczynniki konwersji stron docelowych z początku lejka są niskie, dlatego wezwanie do działania powinno koncentrować się na pozyskaniu adresu e-mail użytkownika, aby kierować go dalej w cyklu marketingowym. 

Rodzaje stron docelowych, które można uznać za strony z początku lejka:

• Strony docelowe sprzedażowe. Ten rodzaj strony docelowej ma na celu wzbudzenie zainteresowania nowym produktem lub specjalną ofertą dzięki szerszemu targetowaniu, aby przedstawić kupującym Twoją markę.
• Strony docelowe kampanii. To kolejny rodzaj strony docelowej z początku lejka, przeznaczony dla konkretnej kampanii marketingowej kierowanej do dużej grupy odbiorców w celu zwiększania świadomości marki.

Źródła ruchu dla stron docelowych z początku lejka:

• Kampanie w mediach społecznościowych
• Marketing treści
• SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek)
• Współpraca z influencerami

2. Strony docelowe ze środka lejka sprzedażowego

Strony te przyciągają ruch od wykwalifikowanych potencjalnych klientów, którzy nie zdecydowali się jeszcze na zakup w Twoim sklepie internetowym.

Treść w tym miejscu powinna koncentrować się na doprowadzeniu do konwersji.

Możesz wykorzystać komunikaty podobne do tych stosowanych w przypadku porzuconych koszyków, dodając poczucie pilności (przykłady to „Nadal się zastanawiasz?”, „Ta oferta wygasa jutro!” lub kod rabatowy w wyskakującym okienku), a także więcej dowodów społecznych.

Wezwania do działania na tej stronie powinny maksymalnie ułatwiać finalizację zakupu i mogą być tak proste jak „Kup teraz!”.

Strony docelowe produktów należą do tej kategorii, zachęcając już zainteresowanych kupujących do przeczytania większej ilości informacji o cechach i korzyściach produktu lub kolekcji, aby przybliżyć ich do zakupu.

Strony docelowe sprzedażowe również dobrze pasują do tej kategorii, koncentrując się na kupujących, którzy już znają Twoją markę.

Źródła ruchu dla stron docelowych ze środka lejka:

• Reklamy remarketingowe
• Kampanie e-mailowe
• Linki z polecenia

3. Strony docelowe na końcu lejka sprzedażowego

Strony docelowe z końca lejka sprzedażowego są przeznaczone dla użytkowników, którzy są jeszcze bliżej zakupu niż osoby znajdujące się w środku lejka, ale nadal nie dokonali zakupu.

Być może opuścili stronę z pełnym koszykiem lub aktywnie przeglądali ofertę, ale opuścili witrynę przed sfinalizowaniem transakcji.

Możesz kierować do tych użytkowników reklamy remarketingowe po tym, jak spędzą trochę czasu w Twojej witrynie. Twoim najważniejszym celem nie jest tu tylko sprzedaż, ale także sprzedaż dodatkowa.

Zaprezentuj oferty pakietowe o wysokiej wartości, powiązane produkty stwarzające możliwości sprzedaży krzyżowej oraz coś, co osłodzi transakcję, na przykład kod rabatowy i bezpłatną wysyłkę zamówienia, jeśli klient sfinalizuje je dzisiaj.

Dedykowane strony dla kampanii zarządzania PPC w e-commerce to rozwiązanie, które warto zastosować na tym etapie rozważania zakupu, ponieważ masz więcej danych o klientach i możesz precyzyjnie kierować przekaz do segmentu o wysokiej intencji zakupowej, używając dopasowanych komunikatów.

Źródła ruchu dla stron docelowych z dołu lejka:

• Reklamy PPC (płatność za kliknięcie)
• Segmentacja wiadomości e-mail
• Kampanie retargetingowe

4. Strony docelowe ponownych zakupów

Na koniec: strony docelowe ponownych zakupów. Najważniejsze są tutaj utrzymanie i ponowne zaangażowanie klientów.

Przygotujesz tę stronę z myślą o klientach dokonujących ponownych zakupów i powracających klientach.

Treści marki, wezwania do działania i potencjalne oferty powinny wspierać zwiększanie LTV (wartości klienta w całym okresie jego relacji z firmą) oraz wskaźników utrzymania klientów poprzez zachęty lojalnościowe, dostęp do nowych produktów lub ich wariantów, treści lub produkty powiązane z wcześniejszymi zakupami oraz możliwości zdobywania przyszłych korzyści dzięki poleceniom klientów.

Ta strona docelowa w mniejszym stopniu koncentruje się na sprzedaży, a bardziej na pielęgnowaniu ugruntowanej relacji.

Strony docelowe z referencjami, choć doskonale sprawdzają się na wszystkich etapach lejka, są szczególnie skuteczne w kierowaniu przekazu do powracających klientów. Wykorzystując referencje długoletnich, zadowolonych klientów, możesz upewnić tych przyszłych lojalnych klientów, że dokonują doskonałego wyboru.

Źródła ruchu dla stron docelowych ponownych zakupów:

• Marketing e-mailowy
• Powiadomienia programu lojalnościowego
• Linki polecane ustnie

Najlepsze narzędzia do tworzenia stron docelowych o wysokiej konwersji

Świetna strona docelowa może zdecydować o sukcesie lub porażce Twoich współczynników konwersji. Ale stworzenie takiej, która rzeczywiście zmienia odwiedzających w kupujących? Do tego potrzebne są odpowiednie narzędzia. Od kreatorów stron docelowych, które pomagają projektować eleganckie i skuteczne strony, po oprogramowanie CRO, które dostraja każdy element, aby uzyskać maksymalny efekt — mamy wszystko, czego potrzebujesz.

Potrzebujesz łatwego sposobu na tworzenie efektownych stron skoncentrowanych na konwersji? Sprawdź naszą listę najlepszych kreatorów stron docelowych, aby szybko rozpocząć pracę.

1. 1. Landingi — Najlepsze rozwiązanie do zaawansowanego dostosowywania stron
2. 2. Unbounce — Najlepszy do tworzenia stron opartych na sztucznej inteligencji
3. 3. Instapage — Najlepszy wybór do wbudowanej współpracy
4. 4. Leadpages — Najlepsze do tworzenia stron docelowych bez kodowania
5. 5. AWeber — Najlepsze rozwiązanie do bezpośredniej integracji z Canva
6. 6. Kajabi — Najlepszy wybór pod względem funkcji sprzedaży dodatkowej i krzyżowej
7. 7. Mailchimp Landing Page Builder — Najlepszy wybór dla wbudowanego studia treści
8. 8. Wix Landing Page Builder — Najlepszy wybór dla początkujących
9. 9. Elementor — Najlepszy do zaawansowanej stylizacji i układów
10. 10. Marketing 360 by Madwire — Najlepsze do stron docelowych reklam płatnych za kliknięcie

Chcesz zoptymalizować każdy przycisk, nagłówek i formularz, aby zwiększyć liczbę konwersji? Te narzędzia CRO pomogą Ci testować, modyfikować i ulepszać strony, aby osiągać maksymalne rezultaty.

1. 1. Lucky Orange — Najlepsze do nagrywania sesji
2. 2. Instapage — Najlepsze rozwiązanie do spersonalizowanych doświadczeń reklamowych
3. 3. Leadpages — Najlepszy wybór do tworzenia stron docelowych o wysokiej konwersji
4. 4. Crazy Egg — Najlepsze do analizy map cieplnych
5. 5. VWO — Najlepsze rozwiązanie do testów A/B i personalizacji
6. 6. Mixpanel — Najlepsze rozwiązanie do analityki produktu
7. 7. OptinMonster — Najlepsze do generowania potencjalnych klientów
8. 8. Contentsquare — Najlepsze rozwiązanie do analityki zachowań cyfrowych
9. 9. Dynamic Yield — Najlepsza do personalizacji w czasie rzeczywistym
10. 10. Zoho Pagesense — Najlepsze do analizy lejka

Dzięki tym narzędziom będziesz na dobrej drodze do tworzenia stron docelowych, które nie tylko dobrze wyglądają — ale też sprzedają.

Najlepsze praktyki tworzenia stron docelowych e-commerce zapewniające najlepszy zwrot z inwestycji w marketing

Wiedząc to, co teraz wiemy o stronach docelowych e-commerce, możesz wyjść i zacząć tworzyć atrakcyjne oraz całkiem skuteczne strony. Byłyby wystarczająco dobre.

Ale wystarczająco dobre nie jest wystarczająco dobre dla Twojej marki.

Musisz tworzyć efektowne strony docelowe o naprawdę wysokiej konwersji. Musisz sprawdzić, jak wysoki może być współczynnik konwersji. Oto kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, aby to osiągnąć.

Twórz wysoce ukierunkowane komunikaty

Odrzuć ogólne komunikaty typowe dla tekstów na stronie głównej na rzecz wysoce skoncentrowanego języka skierowanego do zindywidualizowanych segmentów klientów.

Dzięki spostrzeżeniom opartym na źródle wizyty i innych elementach targetowania możesz mówić bardziej bezpośrednio do tych klientów, podkreślając ich konkretne problemy i potrzeby.

Ponadto możesz użyć wyraźnego wezwania do działania, które skłoni odbiorców do podjęcia działania.

Ten rodzaj komunikacji jest znacznie skuteczniejszy w konwertowaniu odwiedzających, a jego tworzenie daje marketerom o wiele większą satysfakcję.

Wykorzystaj strategicznie dowody społeczne, aby zwiększyć skuteczność

Z pewnością masz dowody społeczne i treści tworzone przez użytkowników (UGC), które możesz wykorzystać w swoich kampaniach marketingowych, ale podczas dodawania tych opinii do stron docelowych musisz zachować szczegółowość.

Ponownie zwracasz się do określonej grupy odbiorców, więc odpowiednio dobierz dowody społeczne.

Znajdź cytaty odnoszące się do konkretnych obaw, takich jak oszczędność kosztów, niezawodność, funkcjonalność czy obsługa klienta. Możliwość odpierania obiekcji za pomocą opinii innych klientów wzmacnia Twój argument.

Projektuj doświadczenia z myślą przede wszystkim o urządzeniach mobilnych

Pewnego dnia wszyscy będą robić zakupy za pomocą telefonów. Ten dzień nadchodzi szybko.

Statista przewiduje, że do 2028 roku handel mobilny będzie stanowić 63% całej sprzedaży e-commerce. Chodzi o to, że nie żyjemy już w świecie zakupów dokonywanych na komputerach.

Dlatego Google wykorzystuje Twoją witrynę mobilną do indeksowania — nazywa się to indeksowaniem zorientowanym na urządzenia mobilne. Google traktuje witrynę mobilną jako główną wersję Twojej witryny.

Powinieneś więc zrobić to samo i projektować strony docelowe przede wszystkim z myślą o urządzeniach mobilnych.

Jeśli ta wersja strony docelowej będzie świetna, odwiedzający zyskają płynne doświadczenie i z większym prawdopodobieństwem przejdą dalej, aby dokonać konwersji.

Zadbaj o przejrzystą hierarchię wizualną na całej stronie

Twoja strona docelowa powinna być przejrzysta i łatwa do czytania.

Projektowanie każdej strony z hierarchią wizualną, która przyciąga wzrok kupujących do najważniejszych elementów, zwiększa prawdopodobieństwo, że będą przewijać stronę dalej.

Minimalistyczny projekt zmniejsza obciążenie poznawcze odwiedzających, ułatwiając podejmowanie decyzji (dzięki czemu mogą rzeczywiście kupić Twoje produkty).

Ponadto proste nagłówki w sekcji głównej, łatwe do przeskanowania podnagłówki pojawiające się podczas przewijania oraz wypunktowane zestawienia funkcji i unikatowych cech sprzedażowych przyczyniają się do stworzenia prostego projektu.

Zapewniaj spersonalizowane doświadczenia

W zależności od możliwości śledzenia danych i poziomu segmentacji możesz także dynamicznie zapewniać spersonalizowane doświadczenia klientom na swoich stronach docelowych.

Personalizacja ta może uwzględniać takie elementy jak zachowania zakupowe klientów w witrynie, ich ogólne zainteresowania czy dane demograficzne.

Większa personalizacja może sprawić, że już ukierunkowany przekaz będzie jeszcze lepiej dopasowany i z większym prawdopodobieństwem przyczyni się do konwersji.

Wykorzystaj technologię, aby przybliżyć doświadczenie zakupów w sklepie

Trudno konkurować z zakupami w sklepie stacjonarnym, ale technologia każdego dnia staje się coraz lepsza.

Podczas zakupów online nie możesz poczuć w dłoniach faktury ani ciężaru produktu, ale możesz lepiej mu się przyjrzeć dzięki takim rozwiązaniom jak widoki 360 stopni, obrazy produktów z suwakiem i rozszerzona rzeczywistość (AR).

Kiedyś wykonanie pełnego obrazu 360 stopni wymagało specjalistycznego sprzętu, ale teraz można to zrobić za pomocą telefonu komórkowego.

Dodanie takich interaktywnych obrazów produktów do stron docelowych skoncentrowanych na produktach daje klientom możliwość zaangażowania się i zapewnia im lepsze wyobrażenie o tym, co mogą kupić.

Rozszerzoną rzeczywistość można również zintegrować z doświadczeniami mobilnymi, aby potencjalni klienci mogli zobaczyć Twoje produkty we własnych domach.

Stosuj pilność i ograniczoną dostępność, ale oszczędnie

Jeśli stale stosujesz marketing oparty na pilności lub ograniczonej dostępności, klienci mogą przestać Ci wierzyć. Porozmawiajmy o marce, która wołała: „oferta ograniczona czasowo”.

Jednak stosowane rozsądnie taktyki te mogą skłonić odbiorców do działania. Dobrze umieszczony licznik odliczający czas jeszcze nikomu nie zaszkodził.

Prostym przykładem są strony docelowe ofert specjalnych, na których pilność i ograniczona dostępność mogą być rzeczywistymi kwestiami dla kupujących.

Jeśli na przykład wprowadzasz krótką serię produktu, zarówno ograniczona dostępność, jak i pilność są czynnikami wpływającymi na decyzje zakupowe.

Analizuj, optymalizuj i iteruj, aby osiągnąć sukces

Na koniec potrzebujesz dobrych danych, aby wyciągać wnioski z sukcesów i błędów. To klucz do skutecznej optymalizacji stron docelowych.

Dzięki odpowiednim tagom śledzącym, mapom cieplnym, testom A/B i metrykom możesz uzyskać klarowny obraz tego, jak przebiegła każda kampania strony docelowej — dobrze lub źle.

Nie każda strona docelowa musi być najlepsza. Kilka nieudanych przykładów może dostarczyć cennych informacji o tym, czego nie robić.

Najlepsze narzędzia do tworzenia stron docelowych mają tego typu metryki wbudowane (a nawet umożliwiają testy A/B), dzięki czemu możesz prowadzić wiele kampanii, wyciągać cenne wnioski i uruchamiać zoptymalizowane wersje stron o najlepszych wynikach w przyszłych kampaniach.

Znajdź szablony stron docelowych, które dobrze działają, i konsekwentnie je udoskonalaj, aby zwiększać liczbę konwersji.

4 najlepsze przykłady stron docelowych e-commerce

Najlepsze strony docelowe są zwięzłe, pozbawione zbędnych elementów, mają wyraźne przyciski CTA, ograniczają główną witrynę do najważniejszych treści, w tym dowodów społecznych, oraz są bardzo wizualne i dostosowane do urządzeń mobilnych.

Przyjrzyjmy się kilku naszym ulubionym: 

1. Thistle

Ta zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych strona firmy Thistle prezentuje przejrzysty, responsywny projekt, który podkreśla propozycję wartości marki i koncentruje się na kliencie dbającym o zdrowie.

Zastosowanie pustej przestrzeni oddziela bloki tekstu, niezmiennie skupiając uwagę na czytelności.

2. Infinite Moon (Everpillow)

Firma Infinite Moon mieści dużo treści na jednej stronie docelowej, a jednocześnie zamieszcza przekonujące opinie klientów.

Przycisk CTA „Kup teraz” widoczny w górnej części strony trudno przeoczyć, a jeśli zainteresowany klient będzie przewijać dalej, zobaczy zwizualizowane wartości marki nad opisem produktu, a następnie kilka 5-gwiazdkowych opinii klientów na dole strony.

3. Coffee Curators (wcześniej The Coffee Network)

Ta szczegółowa strona docelowa firmy Coffee Curators wykorzystuje kilka bardzo wizualnych rozwiązań: infografiki, instrukcje krok po kroku z obrazami produktów, a nawet krótki film dla klientów, którzy dotrą na sam dół strony. 

4. Olipop

Olipop świetnie realizuje założenia dzięki tej stronie docelowej skierowanej do miłośników napojów gazowanych, którzy mają wyrzuty sumienia.

W przypadku produktu, który jest już precyzyjnie określony — napoju gazowanego pozbawionego wszystkich szkodliwych składników — ich CTA może być bardzo ogólne po bezpośrednim wezwaniu „Porzuć zero, przejdź na Olipop”. W tym momencie wystarczy proste „Kup teraz”.

Porównując ten produkt z bezcukrowymi napojami gazowanymi wielkich marek, można zobaczyć, że nie tylko nie jest on dla Ciebie szkodliwy, ale może być dla Ciebie całkiem dobry?

Przykłady z rzeczywistego świata mogą pomóc przenieść najlepsze praktyki na wyższy poziom. Uwielbiamy galerie i studia przypadków od Unbounce, Shogun i Hubspot, które mogą posłużyć jako dodatkowe źródło inspiracji.

Twórz lepsze strony docelowe i osiągaj lepsze wyniki

Gotowy, aby zabrać się za tworzenie własnej strony docelowej skoncentrowanej na produkcie? 

Możesz zacząć od kreatorów stron docelowych dostępnych na platformach Leadpages, Unbounce lub Canva. 

Jeśli korzystasz z Shopify, sprawdź szeroki wybór kreatorów stron docelowych w Shopify App Store, takich jak Shogun czy PageFly. 

Chcesz poznać więcej wskazówek dotyczących rozwijającego się biznesu e-commerce? 

Nie szukaj dalej: tutaj znajdziesz wskazówki dotyczące mierzenia sukcesu swojej witryny oraz porady dotyczące śledzenia KPI, gdy klient przechodzi dalej w dół lejka sprzedażowego po tej pierwszej wizycie na stronie docelowej. 

Masz własne najlepsze praktyki dotyczące stron docelowych? Podziel się nimi z nami na LinkedIn! 

Nie przegap kolejnej okazji, aby zoptymalizować swoją markę e-commerce i zapisz się tutaj do newslettera The Retail Exec.