SEO for netthandel: Komplett guide til å øke trafikken til nettbutikken

Noe av det viktigste e-handelsmerker må få riktig fremfor alt annet (bortsett fra de flotte produktene dine), er e-handels-SEO-en din (det vil si søkemotoroptimalisering, for de som gjemmer seg under internetts steiner).

Enten du selger fargerik keramikk eller unike, spesialtilpassede shaggytepper, vil det å ta seg tid til å tenke gjennom e-handels-SEO-strategien din bidra til å gjøre den spirende virksomheten din til en stor merkevare innenfor området du har valgt. 

Her er noen innledende steg du må ta for å komme i gang med strategien for e-handels-SEO-kampanjen din.

Vi skal gå gjennom alle aspekter ved e-handels-SEO, fra søkeordsanalyse og SEO på siden til tekniske justeringer og taktikker utenfor siden. Ved hjelp av sitater fra eksperter skal vi hjelpe deg godt i gang med en vellykket strategi.

La oss sette i gang!

Hva er e-handels-SEO?

E-handels-SEO er prosessen med å forbedre ulike aspekter ved nettbutikken din for å oppnå en god plassering i søkemotorer (som Google og Bing), og dermed skaffe organisk trafikk.

Alle nettsteder trenger litt finjustering i bakgrunnen for at folk faktisk skal kunne finne dem. 

Men e-handelsnettsteder krever enda mer finjustering, med alle produktkategoriene og produktsidene som gjør smart hierarkisk nettstedsarkitektur samt god navigasjons- og søkefunksjonalitet nødvendig.

Til å begynne med må du rette innholdet ditt mot de riktige søkeordene, slik at Google kan gjennomsøke nettstedet ditt, lære mer om hva det handler om og hvordan det kan være nyttig for personer som søker etter bestemte emner. 

En hypotetisk casestudie om e-handels-SEO: Møt Carl

Her er et eksempel på en person som ikke har fulgt med på kraften i e-handels-SEO. La oss kalle ham Carl.

Carl ønsker å starte en virksomhet som selger fargerik keramikk. Han får mange positive tilbakemeldinger fra venner og familie og bestemmer seg for å starte sin egen nettbutikk.

Han bestemmer seg for å kalle virksomheten sin Carls keramikk og setter raskt opp nettstedet sitt, ivrig etter å øke salget. 

Men i stedet for å få bestillinger er trafikken til nettstedet lik null, og han klarer ikke å finne ut hvorfor. Folk elsker Carls keramikk og roser ham jevnlig for produktene av høy kvalitet. 

Men Carls virksomhet er ikke godt kjent på internett.

Ingen søker aktivt etter «Carls keramikk» (dessverre er det ikke et populært søkeord), så i stedet for å stole på omdømmet sitt må han finne ut hva den uoppdagede målgruppen hans skriver inn i Google-søk som kan lede dem til nettbutikken hans.

I SEO-sammenheng er han ukjent.

Å forvente at kunder skal finne nettstedet ditt uten å utarbeide en e-handels-SEO-strategi, er en oppskrift på skuffelse.

Det er ikke annerledes enn å åpne en fysisk butikk uten skilt eller brosjyrer som forteller hva virksomheten din handler om.

Nettområdet er utrolig konkurransepreget, men hvis du finner den riktige kombinasjonen av relevante søkeord for å tiltrekke målgruppen din på hvert trinn i salgstrakten, vil du kunne bryte gjennom støyen og nå nye kunder. 

Carl gikk tilbake til tegnebrettet for å tenke over hva kunder kunne skrive inn i Google Søk, slik at det ville hjelpe e-handels-SEO-strategien hans og føre til at søkere fant de klassiske kreasjonene hans i leire. 

Kanskje kunder ville søke etter farge (for eksempel rosa keramikk), størrelse (for eksempel ekstra stor keramikk) eller pris (for eksempel rimelig keramikk).

Eller kanskje de er på et stadium der de ikke vet nøyaktig hvilke varer de ser etter?

(Helt ærlig: Vi kan ha gått oss vill i et kaninhull av «kul keramikk» mens vi skrev denne artikkelen.)

Hvor viktig er SEO for e-handelsmerker?

Kort sagt: Veldig viktig. E-handels-SEO er et krav for å bli synlig i organiske søk. Dessuten er det i praksis gratis (bortsett fra arbeidet og kostnadene ved å lage innholdet).

Du kan selvfølgelig alltid betale for å være på den første siden ved å kjøre Google-annonser, men pengene vil forsvinne raskt, særlig hvis du driver en liten virksomhet. 

Ingenting slår det å lage konsekvent innhold av høy kvalitet som vil trekke inn trafikk over tid.

Hvis du tar deg tid til å fylle ut produktsidene og andre viktige områder på nettstedet ditt, kan Google gjennomsøke nettstedet og ta informerte beslutninger om hva nettbutikken din handler om. 

Dette skaper ikke bare bærekraftig, passiv trafikk, men frigjør også mer tid til at du kan jobbe med andre deler av virksomheten, som produktemballasjen eller å finne ut hvordan du kan sende ekspressleveranser til Sibir (det bor folk der også!). 

Når den organiske søketrafikken begynner å vokse, vil det være enda et signal til Google om at folk liker nettstedet ditt og synes det er nyttig eller interessant, slik at søkerangeringen din kan skyte i været. 

Når du først befinner deg på Googles første side, blir det uendelig mye enklere å få flere salg og finne nye kunder. SEO-innsatsen din vil bli belønnet hvis du gjør det riktig.

SEO-målinger for netthandel du bør følge med på for å lykkes

Akkurat som med alle andre markedsføringsdisipliner kan du ikke gjøre dette i blinde. Du må følge med på suksessene dine (og feilene dine) ved hjelp av gode SEO-målinger.

Målingene du bruker, kan komme fra ulike kilder, for eksempel:

• Google Search Console. Search Console er gratis å bruke etter bekreftelse og viser deg all viktig informasjon om hvordan du spesifikt gjør det i Google Søk for søkeord og bestemte sider.
• Google Analytics. GA er også gratis, men litt mer komplekst å mestre. Det har mange målinger du kan følge over tid, helt ned til konverteringer som tilskrives bestemte sider (hendelser du må konfigurere for å spore).
• Ahrefs eller SEMrush. Disse SEO-verktøyene lar deg følge med på nettstedets rangeringer i Google for ulike søkeord og utdrag, samt tilbakekoblingene du har opparbeidet.

Blant disse verktøyene er dette målingene du bør se på:

• Organiske klikk
• Organiske visninger
• Klikkfrekvens (CTR)
• Søkeordrangeringer
• Opptjente (eller tapte) tilbakekoblinger
• Organiske sidevisninger
• Brukere
• Avvisningsfrekvens
• Engasjementstid
• Konverteringer (fra registreringer til nyhetsbrev til produktkjøp)

Ved å se SEO-målingene dine over tid mens du utvikler søkestrategien din, får du en forståelse av hvor stor innvirkning arbeidet ditt har.

Slik bygger du en effektiv SEO-strategi for netthandel

Det er mange deler av en vellykket SEO-strategi. Som nevnt må du undersøke søkeordene i nisjen din og lage godt innhold som retter seg mot disse emnene. Men det er bare begynnelsen.

Netthandelsbedriften din kan bare dra nytte av tipsene og triksene fra noen av de beste i bransjen, så vi har flettet inn ekspertuttalelser gjennom hele teksten for å tilføre denne dimensjonen.

Ved å forstå SEO-retningslinjer, rangeringsfaktorer for SEO og organisk SEO, sammen med den ekstra støtten fra pålitelige ledere, kan du bygge en tilstedeværelse på nettet, øke trafikken til nettstedet og optimalisere kundebesøkene.

De viktigste delene av SEO-strategien din er søkeordsanalyse, SEO på siden, SEO utenfor siden og teknisk SEO. Vi går gjennom dem i denne rekkefølgen og deler dem opp i mindre deler. Så la oss komme i gang.

1. Søkeordsanalyse for netthandel

Søkeordsanalyse er avgjørende når du bygger opp netthandelsstrategien din. Prøv å sette deg inn i kundens tankegang for først å finne ut hva behovene deres er.

Still spørsmål som:

• Hvor gamle er de?
• Hvilke problemer møter de i hverdagen?
• Hvilken fordel ville de finne mest attraktiv? 

Dette er viktige spørsmål å stille deg selv under en idédugnad om søkeord. Du kan lage denne listen selv eller spørre folk rundt deg: Hva ville du skrevet inn i Google hvis du lette etter produktet mitt? 

Søkeordidéene dine kan deretter fordeles over hele butikken, fra de overordnede målsøkeordene for hjemmesiden din til de mer spesifikke søkeordene (søkeord med lang hale) på produktsidene dine.

Korte kontra lange søkeord

Søkeord kan deles inn i to hovedkategorier: korte eller lange søkeord. 

Generelle (eller korte) søkeord er brede, for eksempel «keramikk», mens lange søkeord er en mer detaljert frase eller en setning, for eksempel «rosa keramikk med hvite blomster».

Lange søkeord er mer nisjepregede og viser derfor at den som søker, vet nøyaktig hva vedkommende leter etter, og at søkeintensjonen er høy. 

Søkeord fungerer som indikatorer på hva nettstedet ditt handler om.

Bruk dem strategisk, så blir det enklere for Google å kategorisere deg innenfor nisjen din og vise nettstedslenkene dine når det er godt samsvar mellom det du selger, og det noen søker etter i søkemotoren. 

Når du bygger opp en SEO-strategi for netthandel, bør du ha en god blanding av korte og lange søkeord.

Korte søkeord for å tiltrekke kjøpere som ikke er sikre på hva de leter etter, og longtail-søkeord for dem som er klare til å slå til og konvertere fordi de har funnet akkurat det de leter etter. 

I Carls scenario kan noen som vet nøyaktig hva de leter etter, bruke et longtail-søkeord som «lilla keramikkvase 25 cm», noe som viser at den som søker, har bestemt seg for hvilken farge og størrelse de ønsker.

Mens andre som søker etter «kul keramikk», ser seg uforpliktende rundt etter inspirasjon og ennå ikke har bestemt seg for hva de ønsker. Du bør dekke behovene til alle for å fange opp mest mulig søketrafikk. 

Bruk Amazon til søkeordsundersøkelser

Den nest største søkemotoren i verden (når du regner YouTube sammen med Google) er Amazon.

I tillegg er det en enorm markedsplass for netthandel. Innsikten du kan hente fra Amazon, vil derfor være svært nyttig når du avdekker søkeordene dine for netthandel.

Begynn ganske enkelt med toppkategorien i bransjen din og søk, samtidig som du noterer deg autofullføringssøkeord og relevante filtre som dukker opp.

Du kan også begynne med produktkategorier og gradvis snevre inn søket for både å finne nye søkeord og få en tydelig forståelse av kategoristrukturen.

Utfør en innholdsgapanalyse for å undersøke konkurrentene

Ved å bruke ditt favorittverktøy for SEO kan du ikke bare finne ut hvem konkurrentene dine er, men også se hvilke søkeord de rangerer for, som du ikke rangerer for.

Spesielt når du bygger opp en god innholdsmarkedsføringsstrategi, er innholdsgapanalyser den enkleste måten å finne ut hvilket innhold du bør lage, og hvilke produktsøkeord du bør satse på.

Mens generell søkeordsundersøkelse er mer åpen og gir rom for å komme opp med søkeordideer, gir denne strategien deg handlingsrettede innholdsemner med en gang.

Verktøy for søkeordsundersøkelser 

Det finnes utallige SEO-verktøy i dag. Og de er alle ganske gode på SEO, ikke overraskende. Derfor finner du dem enkelt med et vanlig Google-søk.

Men jeg vil fortelle deg om noen av de beste verktøyene jeg har funnet for søkeordsundersøkelser, som er en sentral funksjon i alle SEO-verktøy.

• Ahrefs eller SEMrush. Disse kraftige betalingsverktøyene er begge svært gode for søkeordsundersøkelser, men det er vanskelig å si hvilket som er best. For hvert søkeord får du månedlig søkevolum og konkurransen for begrepet. I tillegg kan du se søkeintensjon, som viser om de som søker, er ute etter informasjon eller ønsker å kjøpe. Som en bonus kan du få en nettstedsrevisjon for å identifisere større problemer.
• DataForSeos Google Trends API. Dette verktøyet gir verdifull innsikt i søketrender og popularitet over tid, slik at du kan satse på søkeord som snart kommer til å eksplodere. Du kan også undersøke Google Trends selv, helt gratis.
• Exploding Topics. I likhet med Google Trends viser Exploding Topics en mengde emner med trendlinjer. Betalende kunder får enda flere resultater, noe som hjelper netthandelsaktører med å ligge i forkant i bransjen.
• Google Søk. Eller hvorfor ikke bruke verktøyet potensielle kunder bruker, for å få innsikt i søkeordene dine? Ved å legge til et hovedemne og eksperimentere med autofullføring kan du se andre muligheter, helt gratis.
• Keywords Everywhere. Keywords Everywhere kan brukes sammen med Google Søk, Amazon, YouTube og mange andre nettsteder. Det er en Chrome-utvidelse som viser søkevolum, CPC, konkurranse og trenddata over tid. Kostnaden er svært lav.

Disse verktøyene lar deg også se søketrender over tid.

Dette vil spare deg for mye tid og hindre deg i å måtte gjette deg frem til hvilke søkeord det er verdt å satse på, og hvilke som er bomskudd. 

2. SEO-strategier på siden for netthandel og produktsider

Med alle søkeorddataene dine for hånden kan du gå videre til gjennomføringen av SEO-planen din.

Del opp søkeordene etter søkeintensjon, med informative søkeord beregnet på blogginnholdet ditt og kommersielle søkeord som skal brukes på produktsider.

Følg SEO-sjekklisten for produktsider

La oss begynne der pengene ligger – på produktsidene dine.

Som nevnt vil søkeord med informasjonsintensjon være malplassert her. De kommersielle søkeordene dine vil imidlertid gi svært gode resultater.

Her er en praktisk sjekkliste som kan hjelpe deg i gang når du oppretter produktsidene dine. Sørg for at du har målsøkeordet ditt på disse stedene på produktsiden:

1. URL: Bruk målsøkeordet ditt i URL-sluggen. Hold den kort, og sørg for at det er tydelig for kundene hva siden gjelder.
2. Tittel: Bruk tittelen som en mulighet til å beskrive produktet ved hjelp av målsøkeordene og de sekundære søkeordene dine. 
3. Overskriftstagger: Overskrifter er en flott måte å inkludere longtail-søkeord på, og disse kan inneholde vanlige spørsmål fra potensielle kunder. Ved å behandle produktsider som landingssider med mer omfattende innhold kan du legge til mer innhold som kan få en god rangering.
4. Alternativtekst for bilder: Dette blir lett oversett, men er avgjørende, ettersom bilder også kan få en god rangering på Google! Legg til en kort beskrivelse som gjengir produktbildet eller det visuelle innholdet i bloggen nøyaktig, slik at det kan begynne å få en god rangering i Google Bildesøk. Ikke glem å legge til søkeord i filnavnene heller.
5. Produktbeskrivelse og brødtekst: Sørg også for å legge til semantisk relaterte søkeord i produktbeskrivelsene og brødteksten, slik at Google kan forstå den tematiske konteksten når siden gjennomsøkes. 
6. Metabeskrivelser og tittelkoder: Ikke glem å fylle ut metatitlene og metabeskrivelsene dine! Dette er det første en som søker, ser på resultatsiden i søkemotoren (SERP). Sørg for at titlene dine er fengende, og at beskrivelsene oppfordrer dem til å lese mer og fremhever det som skiller deg fra konkurrentene (for eksempel gratis frakt eller enkel retur).

Bonustips: Forbedre navigasjonsopplevelsen på produktsidene dine ved å lenke til andre deler av nettstedet. Dette kan være andre produkter du tror kundene vil like, eller et blogginnlegg som gir mer informasjon om kreative måter å vise frem eller bruke produktene dine på.

Spør deg selv: Gir dette innholdet verdi?

Finn frem bloggerhatten

Det er en grunn til at nesten alle vellykkede merkevarer har en blogg. Du vil bli funnet mens kundene befinner seg i informasjonsfasen av salgstrakten.

På den måten er du det første de tenker på mens de jobber seg nærmere kjøpsknappen. Det er også en flott måte å få inn mer trafikk på.

Innholdsmarkedsføring er et kraftig verktøy for merkevarer innen netthandel.

Ettersom mange virksomheter ikke har nye lanseringer hver uke å markedsføre, er blogger en flott måte å lage opplæringsressurser om produktet ditt på og snakke med kundene dine på en annen måte som er mindre «salgsfokusert» og mer informativ. 

Disse nettsidene med innhold øverst i salgstrakten kan deretter ha interne lenker til relevante produktsider eller andre blogginnlegg. Dette hjelper ikke bare leserne med å finne mer godt innhold fra deg, men gjør det også mulig for Google å gjennomsøke butikken din mer effektivt.

Når du skriver autoritativt om temaer i bransjen din, vil forbrukerne raskt begynne å stole på deg og se på deg som en ekspert.

Regelmessig publisering av søkeordoptimaliserte blogginnlegg kan også signalisere til Google at nettstedet ditt er godt vedlikeholdt og tematisk relevant.

Akkurat som med de andre sidene på nettstedet ditt må du optimalisere metabeskrivelser, tittelkoder og alternativtekst for bilder for å få en bedre mulighet til å oppnå en god rangering.

Du kan også legge til flere varierte, men relaterte søkeord som ikke har blitt omtalt på produktsidene dine.

Lag virkelig gode handlingsoppfordringer

Ann Smarty, eieren av myblogguest.com og en høyt respektert lærer i beste praksis for SEO, sier at hver del av handlingsoppfordringen din er viktig.

Målet ditt er å sørge for at besøkende engasjerer seg i nettstedet ditt, så alt må optimaliseres.

Bli kvitt duplisert innhold 

Når du lager blogginnhold, bør du ikke gjøre det tilfeldig. Ved å implementere en innholdsstrategi kan du dekke hvert emne én gang og gjøre det grundig. Ellers kan du ende opp med å bli flagget for duplisert innhold, noe Google ikke godtar.

For eksisterende blogger er det viktig å undersøke om det finnes duplisert innhold. Ved å bruke et verktøy som Siteliner kan du raskt identifisere og fjerne eller redigere duplisert innhold.

Google prioriterer innhold som ikke bare er godt kildebelagt og lærerikt, men også originalt. Når du skriver ditt eget innhold eller bruker pålitelige frilansere, kan du derfor være sikker på at det er originalt.

La oss si at du har to forskjellige «Om oss»-sider publisert med lignende innhold. Du bør slå dem sammen til én side og slette siden som presterer dårligst, slik at du unngår forvirring og ikke forstyrrer søkemotorgudenes rangering.

Og hvem trenger vel to «Om oss»-sider?

Fokuser på entitetsbasert SEO

Selv om bruk av søkeord i HTML-koden og teksten fortsatt er relevant når det gjelder å skape SEO-innhold, får entitetsbasert SEO stadig større betydning. 

Noen ganger gir ikke søkeord alene Google nok kontekst om e-handelsnettstedet ditt, særlig hvis søkeordet er for bredt. 

Hvis e-handelsmerket ditt for eksempel heter Tangerine, kan en person som søker etter nettbutikken din, også få opp søkeresultater for frukten eller en populær nettbank med gode renter. 

Entiteter er maskinlesbare begreper som gir Google mer kontekst om innholdet på nettstedet ditt og hvordan det bør grupperes og vises i søk. 

Endringer i strukturerte data og skjemamerking kan også bidra til å gi Google flere kontekstuelle signaler når du utarbeider SEO-strategien din for 2025.

Lag nyttig og ekspertbasert innhold

Brian Dean, grunnleggeren av Backlinko, spådde at Google i 2023 ville prioritere nyttig innhold fremfor artikler fulle av tomprat.

Med de omfattende algoritmeendringene mot slutten av året viste spådommen hans seg å stemme.

Etter Googles oppdatering av nyttig innhold i 2023 er det tydelig at søkemotoren prioriterer innhold skrevet av eksperter, fremfor oppgulp eller informasjon fra tredjeparter.

Dean spår at det vil komme flere oppdateringer av nyttig innhold mens Google bekjemper søppelinnhold skrevet av kunstig intelligens, så det er viktig å ha dette i bakhodet når du lager SEO-innholdsstrategien din for dette året.

Dette understreker også hvor viktige E-E-A-T-signaler er. Google, som står for erfaring, ekspertise, autoritet og pålitelighet, belønner innhold som er skrevet av folk som kan det de holder på med.

3. SEO-strategier utenfor siden for netthandel

Alt trenger ikke å skje på nettstedet ditt for å være verdifullt for SEO innen netthandel. Det finnes signaler utenfor siden som kan bidra til at merkevaren din blir mer synlig i søk.

Bli dyktig på lenkebygging 

En annen måte å forbedre søkemotoroptimaliseringen på er gjennom lenkebygging. Du bør skaffe tilbakekoblinger fra eksterne nettsteder til nettstedet ditt for å forbedre SEO-rangeringen din. 

Dette kan være blogger eller andre nettsteder som synes produktet ditt er interessant, eller til og med lenker fra pressen. Hver gang du får en positiv omtale i pressen, er det gode nyheter for virksomheten din, men også for tilbakekoblingene dine! 

Jo mer «autoritativt» nettstedet er (tenk The New York Times eller Vogue), desto større positiv innvirkning vil det ha på netthandelsnettstedet ditt.

Det er nesten som om disse nettstedene går god for deg og viser Google at du er legitim. 

Bonustips: Du kan alltid opprette en presseside for å vise frem alle disse utmerkelsene på ett og samme sted.

Legg merke til overgangen til sosiale medier som søkemotorer

Gen Zs vaner for nettsøk er svært annerledes enn forgjengernes.

Det er viktig å være oppmerksom på hvordan plattformer som TikTok og Instagram erstatter Google som populære måter å finne informasjon og få raske svar på. 

SEO-strategien din kan altså ikke bare handle om Google eller Bing.

Ifølge Prabhaker Raghavan, senior visepresident for Googles kunnskaps- og informasjonsavdeling, betyr denne endringen i søkevaner at netthandelsbedrifter må ha en spesifikk SEO-strategi for ulike plattformer for å lykkes.

Ettersom andre plattformer trekker trafikk bort fra Google, er dette et godt tidspunkt for å bygge opp en solid tilstedeværelse i sosiale medier ved hjelp av beste praksis for SEO.

Finn påvirkerne i ditt område

Når du arbeider med netthandel, må du benytte deg av påvirkerne i nisjen din.

Hvis du vet hvem målgruppen er, kan du finne ut hvem som påvirker dem, slik at du kan nå dem direkte med autentisk og ferskt innhold.

Adam Connell, grunnleggeren av Blogging Wizard, er en sterk tilhenger av å utnytte påvirkernes styrke.

Disse innholdsskaperne kan øke synligheten din med sitt betydelige publikum, som også vil spre ordet til sine egne nettverk når de handler.

Denne typen muntlig markedsføring har også en sekundær effekt på SEO.

Med populariteten til AI-verktøy som ChatGPT og Google Gemini kan hvem som helst nå stille en AI spesifikke spørsmål i en samtaleform og finne svar mer effektivt.

Avhengig av søket er dette langt mindre kjedelig enn å formulere et søk i Google på best mulig måte og lete gjennom hver side etter svaret du er ute etter (ofte uten hell).

OpenAI-sjef Sam Altman uttalte:

Med kvaliteten på språkmodellene vi kommer til å se i årene som kommer, vil det for første gang være en alvorlig utfordring for Google når det gjelder et søkeprodukt.

Folk begynner virkelig å tenke på hvordan grunnleggende ting endrer seg, og det er kraftfullt. Et grensesnitt med en samtalebot på menneskelig nivå som faktisk fungerer.

AI-verktøy – og evnen deres til å lage innhold og kode på sekunder – er en omveltende teknologi som virkelig satte ting i bevegelse i 2025. Teknologien lover flere omveltninger i 2026.

Merkevarer må nå tenke på hvordan de kan bli omtalt i svar på ChatGPT så vel som i Google SGE (søkemotorens generative opplevelse).

Denne strategien er ikke ferdig utformet ennå, men ved å etablere et navn for deg selv i bransjen din gjennom godt innhold og en smart strategi for sosiale medier kan du kanskje sikre deg den AI-omtalen.

AI kan selvfølgelig også skrive på en måte som virker overbevisende på overflaten.

Ta bare en titt på LinkedIn-kommentarene dine for tiden. Hvis du vet hva jeg snakker om, vet du også hvor dårlig innholdet kan være ved nærmere ettersyn.

Selv om AI-verktøy kan hjelpe med flere bruksområder, kan generisk AI-generert innhold bli betraktet som søppelinnhold eller få lavere rangering av Googles algoritme. Nøkkelen er å bruke det som et praktisk verktøy i jobben din, ikke som noen som skal gjøre jobben din.

3. Teknisk SEO

I tillegg til å sørge for at innholdet på nettstedet ditt er rikt på søkeord, er det også viktig å utføre teknisk SEO.

Teknisk SEO sørger for at alt på baksiden av nettstedet ditt fungerer som det skal, slik at du kan gi brukerne en god opplevelse og forbedre rangeringen din ytterligere. 

Bygg en bedre nettstedsarkitektur for nettbutikken

Nettstedstrukturen til butikken din er grunnlaget for alt som skjer der.

Hvis du ikke gjør jobben med å kartlegge alle sidene dine på en logisk og hierarkisk måte, vil du forvirre både kunder og søkemotorenes søkeroboter.

Sider som hjemmesiden, Om oss-siden, Kontaktsiden, siden med ofte stilte spørsmål osv. er enkle å holde oversikt over (dittnettsted.no/om-oss, for eksempel), men ting blir mer komplekse når kategorier og underkategorier kommer inn i bildet.

Produktene dine må organiseres slik at de er enkle å finne. For å holde oss til keramikkanalogien har du hovedkategoriene Skåler, Tallerkener, Krus og Serveringsfat.

Eksempel på URL: yoursite.com/shop/bowls

Kanskje deler du til og med skålene inn i underkategorier.

Eksempel på URL: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls

Resten av nettstedet ditt bør bruke det samme URL-formatet for å opprettholde en konsekvent hierarkisk logikk. Det gir mening for oss som kunder, og det gir mening for Google.

Det samme må vurderes for bloggen din, der innleggene plasseres logisk i riktige kategorisider slik at både mennesker og søkeroboter enkelt kan finne det de ønsker å lese.

Hvordan alt dette fungerer, avhenger av SEO-funksjonene på e-handelsplattformen din, selv om de største plattformene som BigCommerce og Shopify har et solid SEO-grunnlag for butikkeiere.

Hold nettstedet ditt sikkert

Sikkerhet for nettbutikker er en selvfølge som hovedregel, men også av SEO-hensyn.

Den lille HTTPS-en foran URL-en din? Det er bra. Denne sikre versjonen av hypertekstoverføringsprotokollen (HTTP) betyr at de besøkendes data er kryptert.

Hvis du ikke har den ekstra S-en, trenger du et SSL-sertifikat. Skaff deg det.

Optimaliser for mobilhandel

Siden de fleste besøkende kommer fra mobil fremfor datamaskin, er det avgjørende å sørge for at nettstedet ditt er mobilvennlig.

Du kan bruke et verktøy som Googles test for mobilvennlighet for å se hvordan nettstedet ditt ser ut på ulike enheter (bare fordi nettstedet ditt ser flott ut på Apple iPhone, betyr ikke det at det gjør det på en Samsung S10!) 

Marcus Tober, grunnlegger og CIO i Searchmetrics, er en av de beste ekspertene på søkemotoroptimalisering.

Han forklarer at du ikke kan bruke standardisert innhold. Du må ha variasjon for å optimalisere for ulike plattformer. Mobile enheter og datamaskiner er forskjellige og må behandles deretter.

Ettersom Google prioriterer mobil-først-indeksering, må du ikke glemme å se på hvor raskt mobilnettstedet ditt lastes inn for å gi den beste visningsopplevelsen på smarttelefoner.

Fokuser på nettstedets hastighet (fordi det betyr noe)

Pagespeed Insights og nettstedets ytelse er viktige faktorer i en SEO-strategi for netthandel. Microsofts AI-direktør Harry Shum sier:

To hundre og femti millisekunder, enten det er langsommere eller raskere, er nå nær det magiske tallet for konkurransefortrinn på nettet.

Langsom innlasting av sider betyr tap av kunder.

De forlater nettstedet ditt før de ser noe av innholdet ditt, og konverteringsfrekvensen din synker. Fra og med juli 2018 sier Google at sidehastighet er en del av rangeringen i mobilsøk.

God brukeropplevelse betyr selvfølgelig høyere konvertering og salg, men det signaliserer også tillit til Google.

Store bilder eller klumpete videoer kan gjøre nettstedet tregere, og lange innlastingstider kan føre til at besøkende forlater siden, noe som kan skade søkerangeringene dine. Ved å holde oversikt over nettstedets hastighet blir det mye enklere å legge til varer i handlekurven.

Det er alltid mer å lære om SEO for netthandel 

Netthandelslandskapet er alltid i endring, men kunnskap om grunnlaget for SEO i netthandel kan hjelpe deg med å skille deg ut fra konkurrentene og gi produktene dine den oppmerksomheten og eksponeringen de fortjener. 

I en verden med stadig skiftende Google-algoritmer kan det bokstavelig talt spare deg for mye tid og penger å holde deg oppdatert på de nyeste SEO-endringene.

Det mest grunnleggende prinsippet du bør følge, er å lage godt og nyttig innhold og gjøre handleopplevelsen i nettbutikken logisk og enkel.

Meld deg på nyhetsbrevet fra The Retail Exec for å få artikler som denne direkte i innboksen hver gang det kommer nytt innhold innen netthandel.