SEO pour l’e-commerce : Guide complet pour booster le trafic de votre boutique
Maîtrise du SEO: Le SEO e-commerce est crucial pour transformer une jeune entreprise en une grande marque, peu importe le produit vendu.
Au-delà du Roc: Comprendre et appliquer le SEO est essentiel pour réussir dans l’e-commerce, surtout pour ceux et celles qui ne connaissent pas ce terme.
Épanouissement de la marque: Investir du temps dans des stratégies SEO pour l’e-commerce est indispensable pour les marques cherchant à se démarquer et à se développer sur leur marché.
L’un des éléments les plus importants que les marques e-commerce doivent maîtriser avant tout (en dehors de vos superbes produits), c’est votre SEO e-commerce (soit l’optimisation pour les moteurs de recherche, pour celles et ceux qui auraient échappé à la tendance numérique).
Que vous vendiez de la céramique colorée ou des tapis shaggy uniques sur mesure, prendre le temps de réfléchir à votre stratégie SEO e-commerce aidera votre jeune entreprise à devenir une marque incontournable dans votre secteur de prédilection.
Voici quelques premières étapes à suivre pour débuter votre stratégie de campagne SEO e-commerce.
Want more from The Retail Exec?
Sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Nous allons couvrir chaque aspect du SEO e-commerce, des recherches de mots-clés et du SEO on-page à l’optimisation technique et aux tactiques off-page. Soutenus par quelques citations d’experts, nous vous aiderons à poser de solides bases pour une stratégie réussie.
Plongeons dans le vif du sujet !
Qu’est-ce que le SEO e-commerce ?
Le SEO e-commerce consiste à optimiser différents aspects de votre boutique en ligne afin d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google et Bing) et ainsi générer du trafic organique.
Tous les sites nécessitent quelques ajustements techniques pour que les internautes puissent vraiment les trouver.
Cependant, les sites e-commerce demandent encore plus d’optimisations, avec toutes les catégories de produits et les pages produits qui exigent une architecture de site intelligente, une navigation intuitive et une recherche interne performante.
Pour commencer, il vous faut cibler les bons mots-clés dans votre contenu afin que Google puisse explorer votre site, comprendre ce qu’il propose et à quel point il peut être utile aux internautes à la recherche de certains sujets.
Une étude de cas hypothétique sur le SEO e-commerce : Rencontrez Carl
Voici le cas de quelqu’un qui n’est pas encore à jour sur la puissance du SEO e-commerce. Appelons-le Carl.
Carl veut lancer une entreprise de céramiques colorées. Il reçoit beaucoup de retours positifs de ses proches et décide de créer sa propre boutique en ligne.
Il décide de baptiser son entreprise Carl’s ceramics et met rapidement en ligne son site internet, ravi à l’idée d’augmenter ses ventes.
Mais au lieu de recevoir des commandes, la fréquentation de son site est nulle et il ne comprend pas pourquoi. Les gens adorent les créations de Carl et le complimentent régulièrement sur la qualité de ses produits.
Mais l’entreprise de Carl est inconnue sur Internet.
Personne ne recherche activement « Carl’s ceramics » (pas un terme très répandu malheureusement), donc au lieu de se reposer sur sa réputation, il va devoir trouver ce que son public inexploité tape sur Google pour pouvoir les amener jusqu’à sa boutique en ligne.
En termes de SEO, il est un inconnu.
S’attendre à ce que les clients trouvent votre site sans travailler votre stratégie SEO e-commerce est une recette pour la déception.
Ce n’est pas différent que d’ouvrir une boutique physique sans enseigne ni flyer pour annoncer votre activité.
L’espace en ligne est extrêmement concurrentiel mais si vous parvenez à trouver le bon mélange de mots-clés pertinents pour attirer votre public cible à chaque étape de l’entonnoir de vente, vous pourrez sortir du lot et toucher de nouveaux clients.
Carl est donc retourné à la planche à dessin pour réfléchir à ce que les clients pourraient taper dans la recherche Google afin d’améliorer sa stratégie SEO et permettre à ses créations classiques en argile d’être trouvées.
Peut-être que les clients recherchent par couleur (ex : céramique rose), par taille (ex : céramique très grande) ou par prix (ex : céramique abordable).
Ou alors ils ne savent pas vraiment quel type d’objet ils recherchent ?
(Petit aveu : nous avons nous-mêmes fait une incursion dans l’univers des « céramiques stylées » pendant la rédaction de cet article.)
À quel point le SEO est-il important pour les marques e-commerce ?
Pour faire court : énormément. Le SEO e-commerce est indispensable pour obtenir de la visibilité en recherche organique. Et surtout, il est quasiment gratuit (hormis le temps et le coût de création des contenus).
Bien sûr, vous pouvez toujours payer pour être sur la première page en lançant des campagnes Google Ads, mais vous allez vite épuiser votre budget, surtout si vous êtes une petite entreprise.
Rien ne remplace la création régulière de contenus de qualité qui attireront du trafic sur le long terme.
Prendre le temps de compléter vos fiches produits et les autres espaces clés de votre site permet à Google d’explorer votre site et de se faire une idée précise de ce que propose votre boutique en ligne.
Non seulement cela permet de générer un trafic passif pérenne, mais cela vous laisse plus de temps pour travailler sur d’autres aspects de votre entreprise comme le packaging de vos produits ou la façon d’expédier vos créations express en Sibérie (il y a du monde là-bas aussi !).
Une fois que votre trafic organique commence à augmenter, cela constituera un signal supplémentaire pour Google, preuve que les internautes apprécient votre site et le trouvent utile ou intéressant, ce qui fera grimper votre position dans les résultats de recherche.
Une fois que vous atteignez la première page de Google, il devient infiniment plus facile de réaliser plus de ventes et de trouver de nouveaux clients. Vos efforts de SEO seront récompensés si vous les faites correctement.
Métriques SEO Ecommerce à Surveiller pour Réussir
Comme pour toute discipline marketing, vous ne pouvez pas avancer à l’aveugle. Vous devez suivre vos succès (et vos échecs) avec de bons indicateurs SEO.
Les indicateurs que vous utiliserez peuvent provenir de différentes sources, telles que :
- Google Search Console. Gratuit après vérification, Search Console vous montre toutes les informations importantes sur vos performances spécifiques dans la Recherche Google, pour les requêtes et pages particulières.
- Google Analytics. Également gratuit, GA est un peu plus complexe à maîtriser. Il dispose de nombreux indicateurs que vous pouvez suivre dans le temps, jusqu’aux conversions attribuées à des pages précises (des événements à configurer pour le suivi).
- Ahrefs ou SEMrush. Ces outils SEO vous permettent de suivre le positionnement de votre site dans Google sur différents mots-clés et extraits, ainsi que les backlinks que vous avez obtenus.
Dans ces outils, les indicateurs à consulter sont :
- Clics organiques
- Impressions organiques
- Taux de clics (CTR)
- Classements des mots-clés
- Backlinks obtenus (ou perdus)
- Pages vues organiques
- Utilisateurs
- Taux de rebond
- Temps d’engagement
- Conversions (de l’inscription newsletter aux achats produits)
Observer vos métriques SEO au fil du temps, à mesure que vous bâtissez votre stratégie, vous donnera une idée de votre impact réel.
Comment Construire une Stratégie SEO Ecommerce Efficace
Une stratégie SEO réussie comporte de nombreux éléments. Comme mentionné, il faut rechercher les mots-clés de votre niche et construire un excellent contenu autour de ces sujets. Mais ce n’est qu’un début.
Votre entreprise ecommerce pourra tirer profit des astuces et conseils des meilleurs experts du secteur ; c’est pourquoi nous avons intégré des citations d’experts tout au long de cet article pour enrichir votre approche.
Comprendre les lignes directrices du SEO, les facteurs de classement et le référencement naturel, associés à l’expertise de leaders reconnus, vous permet de renforcer votre présence en ligne, d’augmenter le trafic de votre site et d’optimiser les visites clients.
Les piliers de votre stratégie SEO sont la recherche de mots-clés, le SEO on-page, le SEO off-page et le SEO technique. Nous allons les aborder dans cet ordre, en détaillant chaque domaine. Alors, commençons.
1. Recherche de mots-clés pour l’ecommerce
La recherche de mots-clés est essentielle pour établir votre stratégie ecommerce. Essayez de vous mettre à la place de vos clients pour cerner leurs besoins en priorité.
Posez-vous des questions telles que :
- Quel âge ont-ils ?
- Quels problèmes rencontrent-ils au quotidien ?
- Quel avantage trouveraient-ils le plus attractif ?
Toutes ces questions sont importantes à vous poser lors d’un brainstorming de mots-clés. Vous pouvez établir la liste vous-même ou demander autour de vous : qu’est-ce que vous taperiez sur Google si vous recherchiez mon produit ?
Vos idées de mots-clés peuvent alors être réparties sur votre boutique, des mots-clés principaux pour la page d’accueil jusqu’aux mots-clés plus spécifiques (de longue traîne) sur les pages produits.
Mots-clés de courte traîne vs de longue traîne
Les mots-clés se répartissent en deux grandes catégories : les mots-clés de courte traîne et de longue traîne.
Les mots-clés généraux (ou de courte traîne) sont larges, par exemple « céramiques », tandis que les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus précises ou une phrase comme (par exemple, céramiques roses avec fleurs blanches).
Les mots-clés de longue traîne sont plus spécialisés, ce qui montre que l’internaute sait exactement ce qu’il cherche et que son intention de recherche est forte.
Les mots-clés servent d’indicateurs du contenu de votre site.
Utilisez-les de manière stratégique pour faciliter la catégorisation de votre site par Google dans votre niche et afficher votre site dans les résultats lorsque l’offre que vous proposez correspond à la recherche d’un utilisateur sur le moteur.
Lors de l’élaboration de votre stratégie SEO ecommerce, il vous faudra un bon équilibre entre les mots-clés de courte traîne et ceux de longue traîne.
Les mots-clés de courte traîne visent à attirer les acheteurs qui ne savent pas encore exactement ce qu’ils recherchent, tandis que les mots-clés de longue traîne ciblent ceux qui sont prêts à passer à l’achat car ils ont trouvé précisément ce dont ils ont besoin.
Dans le cas de Carl, quelqu’un qui sait exactement ce qu’il recherche pourrait utiliser un mot-clé de longue traîne comme « vase en céramique violet 25 cm », montrant ainsi que la couleur et la taille sont déterminantes dans sa recherche.
D’autres, en tapant « céramiques originales », cherchent simplement l’inspiration sans encore avoir tranché sur leur choix. Il est important de répondre à tous les types d’intention d’achat si vous souhaitez capter un maximum de trafic de recherche.
Utilisez Amazon pour la recherche de mots-clés
Le deuxième plus grand moteur de recherche au monde (si l’on regroupe YouTube avec Google) est Amazon.
De plus, il s’agit d’une place de marché ecommerce gigantesque. Les informations que vous pouvez en extraire seront donc extrêmement précieuses pour affiner vos mots-clés e-commerce.
Il suffit de partir de la catégorie principale de votre secteur et de commencer vos recherches, en notant les mots-clés proposés automatiquement et les filtres pertinents qui s’affichent pour eux.
Vous pouvez également partir des catégories de produits puis affiner progressivement pour découvrir de nouveaux mots-clés et bâtir une structure de catégories claire.
Menez une analyse des lacunes de contenu pour étudier la concurrence
Avec votre outil SEO préféré, vous pouvez non seulement identifier vos concurrents, mais aussi voir pour quels mots-clés ils sont mieux positionnés que vous, et donc quelles opportunités vous manquez.
En particulier lorsque vous développez une vraie stratégie de marketing de contenu, les analyses de lacune de contenu sont le moyen le plus simple de découvrir les contenus que vous devriez créer et les mots-clés produits à cibler.
Là où la recherche de mots-clés générale encourage la créativité, cette méthode donne immédiatement des sujets d’articles concrets à aborder.
Outils de recherche de mots-clés
Il existe aujourd’hui une multitude d’outils SEO. Et ils sont tous plutôt efficaces, ce qui n’est pas surprenant. Vous pouvez donc les trouver facilement en faisant une simple recherche sur Google.
Mais je vais vous partager mes outils préférés pour la recherche de mots-clés, une fonction centrale de tout bon outil SEO.
- Ahrefs ou SEMrush. Ces puissants outils payants sont tous les deux excellents pour la recherche de mots-clés, sans qu’il soit évident de dire lequel est le meilleur. Pour chaque mot-clé, vous obtenez un volume de recherche mensuel et la compétitivité du terme. En plus, l’intention de recherche est indiquée, ce qui vous permet de savoir si les internautes cherchent de l’information ou veulent acheter. En bonus, vous pouvez effectuer un audit de site pour identifier les principaux points à améliorer.
- L’API Google Trends de DataForSEO. Cet outil offre de précieuses informations sur l’évolution de la popularité d’un mot-clé, pour cibler ceux qui montent en puissance. Vous pouvez aussi faire vos propres recherches gratuitement directement sur Google Trends.
- Exploding Topics. À l’image de Google Trends, Exploding Topics affiche un grand nombre de sujets avec leur évolution dans le temps. Les clients payants accèdent à encore plus de résultats, ce qui permet aux e-commerçants de rester en avance sur les tendances de leur secteur.
- Recherche Google. Pourquoi ne pas utiliser l’outil que vos prospects utilisent déjà pour mieux comprendre quels mots-clés tester ? En saisissant votre sujet principal puis en jouant avec la saisie semi-automatique, vous découvrirez gratuitement des opportunités.
- Keywords Everywhere. Couplé à Google Search, Amazon, YouTube et bien d’autres sites, Keywords Everywhere est une extension Chrome qui affiche le volume de recherche, le CPC, la concurrence et la tendance dans le temps. Son coût est très faible.
Ces outils vous permettent également d’observer les tendances de recherche sur la durée.
Cela vous fera gagner beaucoup de temps et vous évitera de deviner quels mots-clés valent la peine d’être ciblés et lesquels sont inutiles.
2. Stratégies SEO sur la page et sur la fiche produit pour le e-commerce
Avec toutes vos données de mots-clés en main, vous pouvez passer à la mise en œuvre de votre plan SEO.
Séparez vos mots-clés selon l’intention de recherche : les mots-clés informationnels destinés à votre contenu de blog et les mots-clés commerciaux à appliquer à vos pages produits.
Respectez la checklist SEO de la fiche produit
Commençons là où se trouve l’argent : vos pages produits.
Comme je l’ai mentionné, les mots-clés à intention informationnelle n’ont pas leur place ici. Vos mots-clés commerciaux feront cependant toute la différence.
Voici une petite checklist pratique pour bien démarrer lors de la création de vos pages produits. Assurez-vous d’intégrer votre mot-clé cible dans ces éléments de votre page produit :
- URL : Utilisez votre mot-clé cible dans le slug de l’URL. Gardez-la courte et veillez à ce qu’elle soit explicite pour les acheteurs.
- Titre : Profitez du titre pour décrire votre produit en utilisant vos mots-clés cibles et secondaires.
- Balises d’en-tête : Les titres sont un excellent moyen d’intégrer des mots-clés de longue traîne, qui peuvent correspondre aux questions fréquemment posées par les clients potentiels. En traitant vos fiches produits comme des pages d’atterrissage plus longues, vous pouvez ajouter davantage de contenu qui sera bien positionné.
- Texte alternatif des images : Cela passe facilement inaperçu mais c’est essentiel, car les images peuvent aussi apparaître sur Google ! Ajoutez une courte description qui décrit précisément l’image du produit ou le visuel du blog pour commencer à apparaître dans les résultats Google Images. N’oubliez pas non plus d’inclure des mots-clés dans les noms de fichiers.
- Description du produit et texte principal : Pensez également à ajouter des mots-clés sémantiquement liés dans vos descriptions de produit et dans le reste du texte, pour que Google puisse comprendre le sujet lors de l’indexation de la page.
- Métadescriptions et balises title : N’oubliez pas de renseigner vos balises titre et vos métadescriptions ! C’est la première chose qu’un internaute verra sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Assurez-vous que vos titres accrochent et que vos descriptions incitent à en savoir plus tout en mettant en avant vos atouts (comme la livraison gratuite ou les retours faciles).
Astuce bonus : Améliorez l’expérience de navigation sur vos pages produits en créant des liens vers d’autres sections de votre site. Cela peut être d’autres produits susceptibles d’intéresser vos clients, ou encore un article de blog qui donne des idées créatives pour présenter ou utiliser vos produits.
Posez-vous la question : Ce contenu apporte-t-il de la valeur ?
Mettez votre casquette de blogueur
Ce n’est pas un hasard si quasiment toutes les marques à succès tiennent un blog. Vous souhaitez être trouvé par les internautes alors qu’ils se trouvent dans la phase informative de leur parcours d’achat.
Cela vous permet de rester en tête de leurs préoccupations à mesure qu’ils avancent vers l’achat. C’est aussi un excellent moyen de générer plus de trafic.
Le marketing de contenu est un levier puissant pour les marques e-commerce.
Comme de nombreuses entreprises n’ont pas de nouveaux produits à promouvoir chaque semaine, le blog est une excellente façon de créer des ressources pédagogiques sur vos produits et d’engager la discussion avec vos clients de façon moins « commerciale » et plus informative.
Ces pages de contenu en haut de l’entonnoir peuvent alors inclure des liens internes vers des fiches produits ou d’autres articles de blog, ce qui aide non seulement les lecteurs à découvrir davantage de contenu qualitatif, mais permet aussi à Google d’explorer plus efficacement votre boutique en ligne.
En écrivant de façon experte sur des sujets liés à votre secteur, les consommateurs vous accorderont rapidement leur confiance et vous verront comme un spécialiste.
Publier régulièrement des articles de blog optimisés sur les mots-clés peut également indiquer à Google que votre site est bien entretenu et pertinent sur ses sujets.
Comme pour les autres pages de votre site, vous devez optimiser les balises meta, les titres, et les textes alternatifs d’images afin d’améliorer vos chances d’être bien placé.
Vous pouvez également intégrer des mots-clés plus variés mais toujours liés à votre activité, qui n’ont pas encore été abordés sur vos pages produits.
Rendez vos appels à l’action vraiment efficaces
Ann Smarty, la fondatrice de myblogguest.com et une experte très respectée en bonnes pratiques SEO, affirme que chaque élément de votre appel à l’action compte.
Votre objectif est d’inciter les visiteurs à s’engager sur votre site, donc chaque détail doit être optimisé.
La couleur de vos boutons et des éléments d’accompagnement, le langage utilisé pour décrire l’action, l’emplacement sur la page où vous les placez, les éléments supplémentaires qui incitent les gens à agir—tous ces éléments doivent être cohérents et se soutenir mutuellement pour amener vos visiteurs un pas de plus vers l’objectif.
Éliminez le contenu dupliqué
Lorsque vous créez du contenu pour votre blog, ne le faites pas de façon aléatoire. En mettant en place une stratégie de contenu, vous pouvez aborder chaque sujet une seule fois et le faire bien. Sinon, vous risquez d'être sanctionné pour contenu dupliqué, ce qui est interdit par Google.
Pour les blogs existants, vérifier l'existence de contenu dupliqué est essentiel. En utilisant un outil comme Siteliner, vous pouvez identifier et supprimer ou modifier rapidement le contenu dupliqué.
Google privilégie le contenu non seulement bien sourcé et éducatif, mais aussi original. Donc, rédiger votre propre contenu ou faire appel à des rédacteurs fiables vous permet d'être certain de son originalité.
Supposons que vous ayez deux pages À propos différentes en ligne avec un contenu similaire. Vous devriez les regrouper en une seule page, en supprimant la page la moins performante afin d'éviter toute confusion et de ne pas fâcher les dieux du référencement.
Et puis, qui a besoin de deux pages "À propos" ?
Mettez l'accent sur le SEO basé sur les entités
L'utilisation de mots-clés dans votre HTML et votre contenu reste pertinente pour la création de contenu SEO, mais l’importance du SEO basé sur les entités prend de l’ampleur.
Parfois, les mots-clés seuls ne fournissent pas suffisamment de contexte à Google concernant votre site e-commerce, surtout si le mot-clé est trop général.
Par exemple, si le nom de votre marque e-commerce est Tangerine, une personne cherchant votre boutique en ligne pourrait aussi voir dans les résultats de recherche le fruit ou une banque en ligne populaire avec de très bons taux d'intérêt.
Les entités sont des concepts lisibles par une machine qui offrent à Google plus de contexte sur le contenu de votre site et la façon dont il doit être regroupé et affiché dans les résultats de recherche.
Même si les mots-clés demeurent importants, les experts SEO utilisent maintenant aussi le SEO basé sur les entités pour renforcer leurs efforts de classement. Le contexte et la pertinence deviennent de plus en plus essentiels dans les résultats des moteurs de recherche, et les entités peuvent aider à améliorer ces facteurs.
Des changements dans vos données structurées et votre balisage schema peuvent également aider Google à obtenir plus d’indices contextuels lors de l’élaboration de votre stratégie SEO pour 2025.
Créez du contenu utile et fondé sur l’expertise
Brian Dean, fondateur de Backlinko, a prédit qu'en 2023, Google privilégierait le contenu utile plutôt que les articles remplis de bavardage inutile.
Avec les énormes changements d’algorithme survenus en fin d’année, sa prédiction s'est révélée correcte.
Après la mise à jour du contenu utile de Google en 2023, il est clair que le moteur de recherche privilégie le contenu rédigé par des experts plutôt que de simples répétitions ou des informations de tiers.
Dean prévoit que d'autres mises à jour du contenu utile auront lieu alors que Google lutte contre le contenu généré par IA de mauvaise qualité, il est donc important de garder cela à l’esprit lors de la création de votre stratégie de contenu SEO pour cette année.
Google va se concentrer de plus en plus sur le contenu utile. Ils ne veulent pas de contenu rempli de fioritures ou de remplissage. Ils veulent des informations rédigées par des experts qui répondent vraiment aux attentes des internautes.
Cela met également en évidence l'importance des signaux E-E-A-T. Signifiant Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité, Google valorise les contenus écrits par des personnes qui maîtrisent leur sujet.
3. Stratégies SEO ecommerce hors-site
Tout ne doit pas nécessairement se passer sur votre site pour être utile au référencement ecommerce. Il existe des signaux en dehors de votre site qui peuvent améliorer la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche.
Développez vos compétences en netlinking
Une autre manière d'améliorer votre SEO est le netlinking. Vous devrez obtenir des backlinks depuis des sites externes vers le vôtre afin d'améliorer votre classement SEO.
Il peut s'agir de blogs ou d'autres sites web qui trouvent vos produits intéressants, ou encore des liens dans la presse. Chaque mention dans les médias est une bonne nouvelle pour votre entreprise, mais aussi pour vos backlinks !
Plus le site est « autoritaire » (pensez au New York Times ou à Vogue), plus l'impact positif sur votre site ecommerce sera important.
C'est presque comme si ces sites se portaient garants de vous et cela montre à Google que votre site est légitime.
Astuce bonus : Vous pouvez toujours créer une page presse pour présenter toutes ces distinctions en un seul endroit dédié.
Soyez attentif au basculement vers les réseaux sociaux comme moteurs de recherche
Les habitudes de recherche en ligne de la génération Z sont très différentes de celles des générations précédentes.
Il est important de prêter attention au fait que des plateformes comme TikTok et Instagram remplacent Google comme moyens privilégiés pour trouver rapidement des informations et obtenir des réponses.
Votre stratégie SEO ne peut donc pas se limiter à Google ou Bing.
Selon Prabhaker Raghavan, vice-président principal de Google Knowledge and Information, cette évolution des habitudes de recherche signifie que les entreprises ecommerce devront avoir une stratégie SEO spécifique à chaque plateforme pour réussir.
Près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou Search—they vont sur TikTok ou Instagram. Les nouveaux internautes n’ont pas les mêmes attentes et mentalités auxquelles nous sommes habitués. Les requêtes qu’ils posent sont totalement différentes.
À mesure que d'autres plateformes détournent le trafic de Google, il est désormais opportun de développer une solide présence sur les réseaux sociaux en appliquant les meilleures pratiques en SEO.
Trouvez les influenceurs dans votre secteur
Lorsque vous travaillez dans le domaine de l'ecommerce, vous devez collaborer avec les influenceurs de votre niche.
Si vous connaissez le client cible, découvrez qui l’influence afin de l’atteindre directement avec du contenu authentique et novateur.
Adam Connell, le fondateur de Blogging Wizard, mise fortement sur la force des influenceurs.
Profitez de l’audience des influenceurs de niche : Il existe une tendance croissante en marketing digital appelée ‘marketing d’influence’. L’idée est d’identifier qui constitue votre public cible puis de déterminer qui l’influence réellement. Ensuite, vous promouvez directement votre contenu auprès de ces influenceurs.
Ces créateurs de contenu peuvent augmenter votre visibilité auprès de leur large audience, laquelle diffusera à son tour l’information dans leurs propres réseaux lors de leurs achats.
Ce type de bouche à oreille a également un effet secondaire positif sur le SEO.
Avec la popularité des outils d’IA comme ChatGPT et Google Gemini, tout le monde peut désormais demander à une IA des questions précises de façon conversationnelle et trouver des réponses plus efficacement.
Selon la requête, c’est bien moins fastidieux que de saisir une question dans Google de la meilleure façon possible et de parcourir chaque page à la recherche de la réponse souhaitée (ce qui échoue souvent lamentablement).
Le PDG d’OpenAI, Sam Altman a déclaré :
Avec la qualité des modèles de langage que nous verrons dans les prochaines années, Google va rencontrer une sérieuse concurrence pour la première fois sur le marché de la recherche.
Les gens commencent vraiment à réfléchir à la façon dont les choses fondamentales changent et c’est puissant. Une interface chatbot au niveau humain qui fonctionne réellement.
Les outils d’IA — et leur capacité à créer du contenu et du code en quelques secondes — ont véritablement bouleversé le secteur en 2025. Cette technologie promet d’autres bouleversements en 2026.
Les marques doivent désormais réfléchir à la façon dont elles peuvent être présentes dans les réponses de ChatGPT ainsi que dans Google SGE (l’expérience de recherche générative).
Cette stratégie n’est pas encore clairement définie, mais en vous créant une réputation dans votre secteur grâce à un excellent contenu et à une stratégie sociale intelligente, vous pourriez bien décrocher cette mention IA.
Bien sûr, l’IA peut aussi rédiger d’une manière qui paraît convaincante à première vue.
Regardez simplement les commentaires sur LinkedIn ces derniers temps. Si vous voyez de quoi je parle, vous savez aussi à quel point le contenu peut être mauvais à y regarder de plus près.
Ainsi, si les outils d’IA peuvent aider pour certains usages, du contenu générique généré par IA peut être considéré comme du spam ou être déclassé par l’algorithme de Google. La clé est de l’utiliser comme un outil pratique dans votre travail, mais pas comme quelqu’un qui fait votre travail à votre place.
3. SEO technique
En plus de s’assurer que le contenu de votre site est riche en mots-clés, réaliser un SEO technique est également essentiel.
Le SEO technique s’assure que tout l’arrière-plan de votre site fonctionne correctement afin de garantir une excellente expérience utilisateur et d’améliorer votre classement.
Construisez une meilleure architecture de site e-commerce
La structure de votre boutique est la base de tout ce qui s’y passe.
Si vous ne faites pas l’effort d’organiser toutes vos pages de façon logique et hiérarchique, vous sèmerez la confusion aussi bien parmi les acheteurs que les robots des moteurs de recherche.
Des pages comme la page d’accueil, la page À propos, la page Contact, la page FAQ, etc., sont simples à maintenir (votresite.com/a-propos, par exemple), mais les choses se compliquent lorsque les catégories et sous-catégories entrent en jeu.
Vos produits doivent être organisés pour être trouvés facilement. En gardant l’analogie avec la céramique, vous avez des catégories principales : Bols, Assiettes, Tasses et Plats de service.
Exemple d’URL : votresite.com/boutique/bols
Vous pouvez même détailler en sous-catégories de bols.
Exemple d’URL : votresite.com/boutique/bols/bols-petit-dejeuner
Le reste de votre site devra utiliser le même format d’URL pour garder une logique hiérarchique cohérente. Cela a du sens pour nous en tant qu’acheteurs, tout comme pour Google.
Cela doit être également pris en compte pour votre blog, avec des articles classés logiquement dans de bonnes pages de catégorie pour que les personnes et les robots puissent facilement trouver ce qu’ils souhaitent lire.
La manière dont tout cela fonctionne dépendra des capacités SEO de votre plateforme e-commerce, mais les grandes plateformes comme BigCommerce et Shopify offrent une base SEO solide pour les commerçants.
Gardez votre site sécurisé
La sécurité d’un site e-commerce n’est pas négociable de manière générale — mais aussi pour des raisons de SEO.
Ce petit HTTPS devant votre URL ? C’est une bonne chose. Cette version sécurisée du protocole HTTP signifie que les données de vos visiteurs sont cryptées.
Si vous n’avez pas le S supplémentaire, il vous faut un certificat SSL. Faites-le.
Optimisez pour le commerce mobile
Puisque la plupart des visiteurs viennent aujourd’hui du mobile plutôt que de l’ordinateur de bureau, il est primordial de veiller à l’optimisation mobile de votre site.
Vous pouvez utiliser un outil comme le test d’optimisation mobile de Google pour voir à quoi ressemble votre site sur différents appareils (ce n’est pas parce que votre site est superbe sur votre iPhone qu’il l’est aussi sur un Samsung S10 !)
Marcus Tober, fondateur et CIO de Searchmetrics, est l’un des meilleurs experts en optimisation pour les moteurs de recherche.
Il explique que le contenu générique ne suffit pas. Il faut de la diversité pour optimiser selon différentes plateformes. Les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau sont différents et doivent être traités différemment.
Le contenu doit être différent lors de l’optimisation pour la recherche mobile, car l’attention de l’utilisateur n’est pas la même sur mobile que sur ordinateur. Le contexte diffère aussi : par exemple, vous avez des besoins distincts lorsque vous cherchez un restaurant sur mobile par rapport à une recherche sur ordinateur.
Avec la priorité donnée par Google à l’indexation mobile-first, n’oubliez pas de vérifier la rapidité de chargement de votre site mobile pour offrir la meilleure expérience aux utilisateurs de smartphones.
Misez sur la rapidité du site (car c’est crucial)
Pagespeed Insights et la performance de chargement sont des facteurs essentiels d’une stratégie SEO pour l’ecommerce. Harry Shum, Directeur de l’IA chez Microsoft, affirme :
Deux cent cinquante millisecondes, plus lent ou plus rapide, c’est presque le seuil magique aujourd’hui pour avoir un avantage concurrentiel sur le Web.
Des pages lentes font perdre des clients.
Ils quittent votre site avant même de voir votre contenu, ce qui fait baisser votre taux de conversion. Depuis juillet 2018, Google indique que la vitesse du site compte dans le classement des recherches sur mobile.
Une bonne expérience utilisateur augmente bien sûr la conversion et les ventes, mais c’est aussi un gage de confiance pour Google.
Des images trop volumineuses ou des vidéos lourdes peuvent ralentir votre site, et des temps de chargement longs provoquent des retours en arrière qui nuisent à votre référencement. Rester vigilant sur la vitesse de votre site facilitera grandement l’ajout au panier.
Il y a toujours plus à apprendre sur le SEO pour l’ecommerce
Le paysage de l’ecommerce évolue constamment, mais connaître les fondamentaux du SEO pour l’ecommerce peut vous aider à vous démarquer de vos concurrents et donner à vos produits la visibilité et l’attention qu’ils méritent.
Dans un monde où les algorithmes Google changent sans cesse, rester à jour sur les dernières évolutions SEO peut littéralement vous faire économiser beaucoup de temps et d’argent.
Le principe le plus basique à suivre est de créer du contenu utile et de qualité, et d’offrir une expérience d’achat ecommerce logique et fluide.
Abonnez-vous à la newsletter The Retail Exec pour recevoir des articles comme celui-ci directement dans votre boîte mail dès qu’un nouveau contenu ecommerce est disponible.