Key Takeaways
Emociones ante las páginas de destino: Las marcas de comercio electrónico suelen tener sentimientos encontrados respecto a las páginas de destino: se sienten ilusionadas por sus posibles beneficios, pero también preocupadas por el esfuerzo necesario.
Simplificar el proceso: Crear una página de destino de alta calidad para comercio electrónico es más sencillo de lo que podría parecer inicialmente y no debería ser un proceso abrumador.
Generar tráfico de forma eficaz: Las páginas de destino bien elaboradas son fundamentales para dirigir tráfico de calidad hacia el embudo de ventas, lo que las convierte en una parte valiosa de cualquier estrategia de adquisición de clientes.
Invertir de forma inteligente: Invertir en una página de destino puede considerarse uno de los pasos más importantes para impulsar los esfuerzos de adquisición de clientes de un negocio de comercio electrónico.
Las marcas de comercio electrónico pueden oír las palabras “página de destino” y sentir una combinación de emoción y temor.
Emoción por todas las posibilidades que representa; temor por el esfuerzo necesario para crear una que sea lo bastante buena como para obtener resultados.
No hay nada que temer, superaremos esto juntos. Crear una página de destino de comercio electrónico de alta calidad y buen rendimiento no tiene por qué ser tan complicado como tu imaginación te hace creer.
Además, no hay mejor manera de atraer tráfico de calidad por el embudo.
Una página de destino puede ser la inversión más importante en tu estrategia de captación de clientes. Al fin y al cabo, esta prioridad adquiere una gran importancia cuando consideras que puede ser la primera presentación de tu marca para muchos clientes.
¡Haz que cuente!
En este artículo explicaré qué es una página de destino de comercio electrónico, por qué es importante y cuáles son las mejores prácticas para optimizarla; además, mostraremos algunos de nuestros ejemplos favoritos de páginas de destino de comercio electrónico.
¿Qué es una página de destino de comercio electrónico?
Una página de destino de comercio electrónico es una página web diseñada específicamente para captar clientes potenciales procedentes de una fuente concreta (redes sociales, anuncios de pago, correo electrónico, marketing de influencers, etc.) y conseguir que realicen una acción específica (suscribirse por correo electrónico, realizar una conversión, reservar un producto, lo que sea) con tu marca.
Es la herramienta de precisión de tu tienda online frente a instrumentos más contundentes como la página de inicio, las páginas de producto, las páginas de colecciones, etc.
Por lo general, los compradores solo pueden encontrar estas páginas de destino a través del canal al que están dirigidas y no reciben un enlace de navegación desde la página de inicio.
Esto es intencionado, para que solo recibas el tráfico para el que la diseñaste y, de este modo, aumenten las posibilidades de conversión de los visitantes.
Dicho esto, tus páginas de destino tendrán un diseño similar al de las páginas principales de tu sitio, pero con menos posibilidades de navegar a otros lugares, más allá de tu única llamada a la acción (CTA).
Tu página de destino debe mostrar en la parte superior llamadas a la acción o mensajes simplificados para lograr ese objetivo específico.
Los elementos visuales pueden ayudarte en este punto, así que sigue leyendo para consultar algunos ejemplos de distintos tipos de diseños de páginas de destino.
Página de destino frente a página de inicio
Antes comparé las páginas de destino con herramientas de precisión. Es cierto: se dirigen a tipos muy específicos de clientes potenciales con mensajes muy concretos para impulsar una acción determinada.
Compáralo con una página de inicio, cuyo público objetivo es cualquiera que pueda querer comprar tus productos. Es una herramienta útil, pero igualmente contundente.
O, por utilizar una analogía diferente, tu página de inicio es la Estación Grand Central, que lleva al mayor número de personas a muchos trenes distintos. Tu página de destino es un autobús alquilado que solo recoge pasajeros en un lugar y los lleva siempre al mismo destino.
Comparemos varios aspectos de estas páginas antes de continuar:
| Página de inicio | Página de destino | |
|---|---|---|
| Propósito | Página de inicioPresentar la marca y sus productos de manera general y animar a los visitantes a explorar más. | Página de destinoImpulsar una acción específica relacionada con un objetivo de marketing concreto. |
| Público objetivo | Página de inicioPúblico general, cualquier persona que visite el sitio web. | Página de destinoSegmento del público específico al que se dirigen las campañas de marketing. |
| Tipo de contenido | Página de inicioDiverso, incluida información sobre la marca, varios productos y mucho más. | Página de destinoContenido centrado en un único producto u oferta para impulsar las conversiones. |
| Llamadas a la acción | Página de inicioMúltiples, sin un único foco. | Página de destinoLlamada a la acción única y centrada para aumentar las tasas de conversión. |
| Navegación | Página de inicioCompleta, normalmente con un menú para acceder a distintas partes del sitio web. | Página de destinoMínima o inexistente, para evitar distracciones y centrarse en la conversión. |
| Diseño visual | Página de inicioRefleja la marca en su conjunto, con diversos elementos para atraer a los usuarios. | Página de destinoDepurado y orientado a la oferta, con un diseño minimalista para centrar la atención. |
| Fuentes de tráfico | Página de inicioBúsqueda orgánica, referencias y conocimiento general de la marca. | Página de destinoAnuncios de pago segmentados y campañas de marketing específicas. |
Página de destino frente a página de producto
Las páginas de producto, o PDP (páginas de descripción del producto, como las llaman algunos), son tan sencillas como indica su nombre. Las PDP están diseñadas para describir y vender un producto determinado en tu tienda online.
A menudo incluirán los atributos del producto más exhaustivos que un visitante pueda encontrar para un producto específico, como especificaciones, precios, guías de tallas, reseñas y cualquier otra información importante que deba conocerse al realizar una compra.
Una PDP incluso puede incluir productos relacionados o enlaces a diferentes categorías de productos. Su mensaje es general, ya que el usuario ya ha demostrado estar cualificado al hacer clic en la PDP.
Por el contrario, una página de destino se crea con un objetivo de marketing que va más allá de realizar un pedido.
Una página de destino se crea para impulsar una acción concreta: recopilar direcciones de correo electrónico u otros datos de clientes, lograr conversiones mediante un descuento o una promoción, impulsar la participación en sorteos o filtrar clientes potenciales en torno a una campaña de marketing específica.
Incluso puedes crear una página de destino con fines de SEO.
Una página de destino bien diseñada incluirá llamadas a la acción (CTA) limitadas para concentrar los clics únicamente en los lugares a los que tu marca quiere dirigir la atención del visitante.
A continuación, se resumen las diferencias principales entre estas páginas:
| Página de producto | Página de destino | |
|---|---|---|
| Objetivo | Página de productoDescribir y vender un producto específico. Ofrece información completa, como especificaciones, precios, guías de tallas y reseñas. | Página de destinoImpulsar una acción de marketing específica, como generar ventas mediante promociones, recopilar correos electrónicos, etc. |
| Enfoque del contenido | Página de productoEnfocado en el producto, proporcionando atributos e información exhaustivos para tomar decisiones de compra fundamentadas. | Página de destinoEnfocado en la campaña y adaptado para promocionar un producto o servicio con el fin de generar conversiones. |
| Llamadas a la acción | Página de productoPuede incluir varias CTA, como «Añadir al carrito», «Lista de deseos» y, en ocasiones, ventas cruzadas o ascendentes de otros productos. | Página de destinoCTA limitadas para centrar las acciones del usuario en la conversión, normalmente con una CTA principal. |
| Navegación | Página de productoNormalmente accesible mediante la navegación del sitio web y forma parte de la experiencia general de navegación. | Página de destinoA menudo independiente y no navegable directamente desde el sitio web principal, salvo a través de campañas específicas. |
| Público | Página de productoCompradores generales que han mostrado interés al navegar hasta la PDP. | Página de destinoPúblico objetivo, al que normalmente se llega a través de canales de marketing específicos, como anuncios de pago o correos electrónicos. |
| Diseño | Página de productoDetallado, con el objetivo de proporcionar la mayor cantidad de información posible sobre el producto. | Página de destinoOptimizado y persuasivo, diseñado para minimizar las distracciones y maximizar las tasas de conversión. |
| Fuentes de tráfico | Página de productoBúsqueda orgánica, navegación directa por el sitio web y, potencialmente, anuncios en buscadores o marketing digital general. | Página de destinoTráfico muy segmentado procedente de campañas de marketing específicas (por ejemplo, anuncios en redes sociales o envíos masivos de correos electrónicos). |
| Medición | Página de productoEl éxito se mide por el interés en el producto y las tasas de conversión dentro de la experiencia de navegación estándar. | Página de destinoEl éxito está estrechamente vinculado a los objetivos de la campaña y realiza un seguimiento de las conversiones procedentes de CTA específicas. |
| Ejemplo | Página de productoPágina detallada con precios, especificaciones y reseñas para facilitar una compra fundamentada. | Página de destinoPágina que promociona un producto con una CTA potente, como «Comprar ahora», para captar ventas procedentes de una campaña de marketing. |
Por qué necesitas crear páginas de destino para comercio electrónico
Independientemente de la categoría, desde productos para el cuidado de la piel hasta artículos deportivos, tu marca de comercio electrónico debe incluir páginas de destino como parte de su estrategia general de marketing para comercio electrónico.
Una página de destino es una de las formas más eficaces de captar nuevos clientes potenciales, dirigir el tráfico a una página determinada y, en el mejor de los casos, alcanzar tu objetivo de conversión e impulsar esas métricas de ventas.
Garantizará que el mensaje de la marca que capta el clic inicial se mantenga coherente cuando el cliente que visita el sitio por primera vez haga clic para continuar.
Al centrarte en un objetivo concreto, obtendrás un mejor retorno de la inversión (ROI) en cada campaña.
Las mejores páginas de destino para comercio electrónico también estarán optimizadas para la persona que hace clic en tu contenido en función de su procedencia e incluso del motivo por el que ha hecho clic.
Mientras navega hacia otras partes de tu tienda de comercio electrónico, la fuente de referencia inicial siempre aparecerá etiquetada con la etiqueta de esa página de destino, y podrás realizar un seguimiento de su comportamiento durante toda la experiencia.
Así obtendrás información sobre los intereses de este público objetivo y sobre qué lo lleva a añadir productos al carrito de la compra y finalizar la compra.
¿Te encantan las pruebas A/B? Es otra razón más para añadir páginas de destino a tu combinación de marketing.
Puedes probar fácilmente distintos tipos de mensajes, CTA, imágenes de productos, variaciones de ofertas por tiempo limitado o segmentaciones sin realizar cambios en todo tu sitio web.
La opción con mayor conversión destacará de inmediato. Además, no se tarda mucho en iterar una página una vez que has creado una plantilla.
Beneficios de las páginas de destino para comercio electrónico
Así que, evidentemente, deberías aprovechar las páginas de destino para tu tienda de comercio electrónico, pero, para dejarlo aún más claro, enumeremos algunos de sus beneficios para que puedas consultarlos fácilmente.
- Mayores tasas de conversión. Dado que la audiencia está más segmentada y el mensaje es más específico, las páginas de destino convierten mucho mejor que cualquier otro tipo de página.
- Mejor ROI para las campañas de anuncios de pago. Cuando los anuncios de pago dirigen a páginas de destino específicas, simplemente convierten mejor y tu inversión publicitaria llega más lejos (un mejor ROI = más dinero recuperado para invertir).
- Mensajes muy segmentados. En lugar de intentar dirigirte a todo el mundo al mismo tiempo, puedes comunicarte sobre los problemas específicos que experimentan los distintos segmentos de audiencia.
- Perfectas para las pruebas A/B. Las páginas de destino son excelentes candidatas para las pruebas A/B, ya que permiten probar elementos concretos (titulares, CTA, elementos visuales, etc.) y realizar iteraciones basadas en los resultados.
- Mejores experiencias de usuario (UX). Como las páginas de destino limitan las distracciones y utilizan CTA únicos, la experiencia en la página está centrada y facilita la toma de decisiones.
- Más rápidas de poner en marcha. Con potentes creadores gratuitos de páginas de destino, las marcas pueden crear rápidamente páginas de destino mediante editores de arrastrar y soltar, y duplicar sus mejores versiones para futuras campañas sin tener que reconstruirlas desde cero.
4 tipos de páginas de destino de comercio electrónico que deberías crear
Cuando se trata de páginas de destino, hay varias formas de hacerlo. ¿Cuáles son los tipos de páginas de destino que debes conocer?
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1. Páginas de destino de la parte superior del embudo
Las páginas de destino de la parte superior del embudo captarán el tráfico de nuevos visitantes.
Deberían incluir los aspectos básicos de tu marca, como la historia de tu marca y el motivo de su creación, los problemas que resuelven tus productos, credibilidad mediante pruebas sociales como reseñas de la marca y menciones en medios de comunicación, preguntas frecuentes, imágenes de alta calidad y tus valores fundamentales.
Puedes utilizar esta página de destino para campañas de públicos similares con segmentos de audiencia parecidos a tus clientes actuales que quizá no hayan oído hablar de ti.
Las tasas de conversión de las páginas de destino de la parte superior del embudo son bajas, por lo que la CTA debería centrarse en conseguir su dirección de correo electrónico para hacerles avanzar en el ciclo de vida del marketing.
Tipos de páginas de destino que podrían considerarse páginas de la parte superior del embudo:
- Páginas de destino de ventas. Este tipo de página de destino está diseñado para generar expectación en torno a un producto nuevo o una oferta especial, con una segmentación más amplia para presentar tu marca a los compradores.
- Páginas de destino de campañas. Otra página de destino de la parte superior del embudo, específica para una campaña de marketing concreta dirigida a una audiencia amplia con el objetivo de aumentar el reconocimiento de la marca.
Fuentes de tráfico para las páginas de destino de la parte superior del embudo:
- Campañas en redes sociales
- Marketing de contenidos
- SEO (optimización para motores de búsqueda)
- Colaboraciones con personas influyentes
2. Páginas de destino de la parte intermedia del embudo
Estas páginas recibirán tráfico de clientes potenciales cualificados que todavía no han llegado a realizar una compra en tu sitio web de comercio electrónico.
El contenido se centrará en conseguir esa conversión.
Puedes utilizar mensajes como los que emplearías para los carritos abandonados, con un sentido de urgencia (por ejemplo, «¿Sigues pensándotelo?», «¡Esta oferta caduca mañana!» o incluso incluir un código de descuento en una ventana emergente), además de más pruebas sociales.
Las CTA de esta página deberían facilitar al máximo el proceso de compra y pueden ser tan sencillas como «¡Compra ahora!»
Las páginas de destino de productos entrarían en esta categoría, ya que animan a los compradores que ya están interesados a leer más sobre las características y ventajas de un producto o colección para acercarlos a la compra.
Las páginas de destino de ventas también encajarían bien aquí, centradas en compradores que ya conocen tu marca.
Fuentes de tráfico para las páginas de destino de la parte intermedia del embudo:
- Anuncios de retargeting
- Campañas de correo electrónico
- Enlaces compartidos de boca en boca
3. Páginas de destino de la parte inferior del embudo
Las páginas de destino de la parte inferior del embudo están dirigidas a usuarios que están aún más cerca de comprar que los de la parte intermedia, pero que todavía no han realizado ninguna compra.
Es posible que hayan abandonado un carrito lleno o que hayan navegado activamente, pero se hayan marchado antes de completar la compra.
Puedes volver a dirigirte a estos usuarios después de que pasen tiempo en tu sitio. Tu mayor objetivo aquí no es solo vender, sino también realizar ventas adicionales.
Ofrece paquetes de productos de alto valor, productos relacionados para oportunidades de venta cruzada y algo que haga la oferta más atractiva, como un código de descuento y envío gratuito en su pedido si lo completan hoy.
Las páginas específicas para tus campañas de gestión de PPC para comercio electrónico son las que quizá quieras utilizar en esta fase de consideración, ya que dispones de más datos de los clientes y puedes dirigirte específicamente a un segmento con alta intención mediante mensajes concretos.
Fuentes de tráfico para páginas de destino de la parte inferior del embudo:
- Publicidad PPC (pago por clic)
- Segmentación de correo electrónico
- Campañas de remarketing
4. Páginas de destino para compras repetidas
Por último, pero no menos importante: las páginas de destino para compras repetidas. Aquí, la clave es la retención y la reactivación.
Crearás esta página pensando en los compradores habituales y los clientes que regresan.
El texto de la marca, las CTA y las posibles ofertas deben contribuir a aumentar el LTV (valor del cliente a lo largo de su vida) y las tasas de retención mediante incentivos de fidelización, acceso a productos nuevos o variaciones, contenido o productos relacionados con sus compras anteriores y oportunidades de obtener futuros incentivos mediante recomendaciones de clientes.
Esta página de destino se centra menos en las ventas y más en cultivar una relación ya establecida.
Las páginas de destino con testimonios, aunque son perfectas para todas las partes del embudo, son especialmente eficaces para dirigirse a clientes habituales. Al utilizar testimonios de clientes satisfechos desde hace mucho tiempo, puedes asegurar a estos futuros clientes fieles que están tomando una gran decisión.
Fuentes de tráfico para páginas de destino destinadas a compras repetidas:
- Marketing por correo electrónico
- Notificaciones del programa de fidelización
- Enlaces compartidos de boca en boca
Principales herramientas para crear páginas de destino con alta conversión
Una excelente página de destino puede impulsar o perjudicar tus tasas de conversión. Pero ¿crear una que realmente convierta a los visitantes en compradores? Para eso necesitas las herramientas adecuadas. Desde creadores de páginas de destino que te ayudan a diseñar páginas atractivas y de alto rendimiento hasta software de CRO que ajusta cada elemento para lograr el máximo impacto, tenemos todo lo que necesitas.
¿Necesitas una forma sencilla de crear páginas atractivas y centradas en la conversión? Consulta nuestra lista de los mejores creadores de páginas de destino para empezar rápidamente.
¿Quieres optimizar cada botón, titular y formulario para conseguir más conversiones? Estas herramientas de CRO te ayudarán a probar, ajustar y mejorar tus páginas para obtener los máximos resultados.
Con estas herramientas a tu disposición, estarás más cerca de crear páginas de destino que no solo tengan buen aspecto, sino que también vendan.
Mejores prácticas para páginas de destino de comercio electrónico que maximicen el ROI de marketing
Ahora que sabemos lo que sabemos sobre las páginas de destino de comercio electrónico, quizá puedas empezar a crear páginas atractivas y bastante eficaces. Serían lo suficientemente buenas.
Pero lo suficientemente bueno no es suficiente para tu marca.
Necesitas crear páginas de destino atractivas y con una capacidad de conversión realmente alta. Necesitas comprobar hasta dónde puedes elevar la tasa de conversión. Por eso, estas son algunas de las mejores prácticas que debes seguir para conseguirlo.
Crea mensajes muy específicos
Abandona los mensajes genéricos de la redacción de textos de la página de inicio y apuesta por un lenguaje muy enfocado a los segmentos de clientes individualizados.
Con información basada en la fuente del visitante y otros elementos de segmentación, puedes dirigirte de forma más directa a estos clientes y destacar sus puntos débiles y necesidades concretos.
Además, puedes utilizar una llamada a la acción clara que impulse a tu audiencia a actuar.
Este tipo de mensaje es mucho más eficaz para convertir visitantes y, además, resulta mucho más satisfactorio de crear para los profesionales del marketing.
Integra pruebas sociales estratégicas para lograr un mayor efecto
Sin duda, tienes pruebas sociales y contenido generado por los usuarios (UGC) que puedes implementar en tus campañas de marketing, pero debes ser específico al añadir estos testimonios a tus páginas de destino.
De nuevo, te diriges a una audiencia específica, así que selecciona tus pruebas sociales en consecuencia.
Busca citas que aborden preocupaciones concretas, como el ahorro de costes, la fiabilidad, la funcionalidad o la atención al cliente. Poder rebatir las objeciones con la ayuda de otros clientes hace que tu argumento sea más sólido.
Diseña experiencias basadas en dispositivos móviles
Algún día, todo el mundo comprará desde su teléfono. Y ese día se acerca rápidamente.
Statista prevé que, para 2028, el comercio móvil representará el 63 % de todas las ventas de comercio electrónico. La cuestión es que ya no vivimos en un mundo de compras desde ordenadores de escritorio.
Por eso Google utiliza tu sitio móvil para indexarlo, lo que se denomina indexación centrada en dispositivos móviles. Considera que tu sitio móvil es la versión principal de tu sitio web.
Por tanto, deberías seguir su ejemplo y utilizar un diseño centrado en dispositivos móviles para crear tus páginas de destino.
Si esa versión de tu página de destino es excelente, tus visitantes disfrutarán de una experiencia fluida y tendrán más probabilidades de continuar hasta realizar una conversión.
Desarrolla una jerarquía visual clara en toda la página
Tu página de destino debe ser clara y fácil de leer.
Diseñar cada página con una jerarquía visual que dirija la mirada de los compradores hacia los elementos clave hará que sea más probable que sigan desplazándose.
Un diseño minimalista reduce la carga cognitiva de los visitantes y facilita la toma de decisiones (por lo que quizá realmente compren tus productos).
Además, un titular directo en la sección principal, subtítulos fáciles de leer de un vistazo mientras te desplazas y desgloses de las características y de las propuestas únicas de venta en forma de viñetas contribuyen a crear un diseño sencillo.
Ofrece experiencias personalizadas
Dependiendo de tus capacidades de seguimiento de datos y de tu nivel de segmentación, también puedes ofrecer dinámicamente experiencias personalizadas a los clientes en tus páginas de destino.
Esta personalización puede reflejar aspectos como su comportamiento de compra en el sitio, sus intereses generales o sus datos demográficos.
Una mayor personalización puede hacer que tus mensajes, ya orientados, sean aún más específicos y tengan más probabilidades de generar conversiones.
Aprovecha la tecnología para aproximarte a la experiencia de compra en tienda
La experiencia de compra en tienda es difícil de igualar, pero la tecnología mejora cada día.
Aunque al comprar por internet no puedes sentir la textura o el peso de un producto entre las manos, puedes verlo mejor con recursos como vistas de 360 grados, imágenes de productos en carrusel y realidad aumentada (AR).
Antes, tomar una imagen completa de 360 grados requería equipos especiales, pero ahora puedes hacerlo con tu teléfono móvil.
Añadir estas imágenes interactivas de productos a tus páginas de destino centradas en productos ofrece a los clientes algo con lo que interactuar y les permite hacerse una idea más clara de lo que podrían comprar.
La realidad aumentada también puede integrarse en las experiencias móviles, de modo que los clientes potenciales puedan ver tus productos en sus propios hogares.
Utiliza la urgencia y la escasez, pero con moderación
Si utilizas constantemente el marketing basado en la urgencia o la escasez, tus clientes pueden dejar de creerte. Habla de la marca que avisó tantas veces de una oferta por tiempo limitado que nadie volvió a creerla.
Sin embargo, utilizadas con inteligencia, estas tácticas pueden impulsar la acción. Un temporizador de cuenta atrás bien colocado nunca ha hecho daño a nadie.
Un ejemplo sencillo son tus páginas de destino de ofertas especiales, en las que la urgencia y la escasez pueden ser preocupaciones reales para los compradores.
Si, por ejemplo, vas a lanzar una tirada limitada de un producto, tanto la escasez como la urgencia son factores que influyen en las decisiones de compra.
Analiza, optimiza e itera para alcanzar el éxito
Por último, necesitas buenos datos de los que aprender de tus éxitos y errores. Esto es clave para optimizar al máximo las páginas de destino.
Con las etiquetas de seguimiento, los mapas de calor, las pruebas A/B y las métricas adecuadas, puedes obtener una imagen clara de cómo funcionó cada campaña de páginas de destino, tanto si fue bien como si fue mal.
No necesitas que todas las páginas de destino sean las mejores. Unos cuantos fracasos pueden darte información valiosa sobre lo que no debes hacer.
Los mejores creadores de páginas de destino incluyen este tipo de métricas (e incluso pruebas A/B), por lo que puedes ejecutar varias campañas, extraer grandes aprendizajes y lanzar versiones optimizadas de las páginas con mejor rendimiento para futuras campañas.
Encuentra plantillas de páginas de destino que funcionen bien y perfecciónalas de forma constante para aumentar las conversiones.
4 de los mejores ejemplos de páginas de destino de comercio electrónico
Las mejores páginas de destino son concisas, no tienen elementos innecesarios, cuentan con botones de CTA claros, reducen la experiencia de tu sitio web principal para centrarse en lo esencial, incluida la prueba social, y son muy visuales a la vez que compatibles con dispositivos móviles.
Veamos algunas de nuestras favoritas:
1. Thistle
Esta página optimizada para dispositivos móviles de Thistle muestra un diseño limpio y adaptable que destaca la propuesta de valor de la marca, con un enfoque claro en los clientes preocupados por su salud.
El uso de espacios en blanco separa los bloques de texto para mantener el enfoque en la legibilidad.
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2. Infinite Moon (Everpillow)
Infinite Moon incluye mucho texto en una sola página de destino y también incorpora testimonios sólidos de clientes.
La CTA «Compra ahora», situada en la parte superior de la página y visible sin necesidad de desplazarse, es difícil de pasar por alto; y si un cliente cualificado sigue desplazándose, verá los valores de la marca representados visualmente sobre un desglose del producto y, al final de la página, varias reseñas de clientes con 5 estrellas.
3. Coffee Curators (anteriormente The Coffee Network)
Esta completa página de destino de Coffee Curators utiliza varias tácticas muy visuales: infografías, instrucciones paso a paso con imágenes de productos e incluso un breve vídeo para los clientes suficientemente cualificados como para llegar al final.
4. Olipop
Olipop cumple realmente con su objetivo con esta página de destino dirigida a los amantes de los refrescos que se sienten culpables por consumirlos.
Al tratarse de un producto ya dirigido a un público concreto —refresco sin todos los ingredientes perjudiciales—, su CTA puede ser muy general después de su petición directa: «Abandona lo de siempre y pásate a Olipop». En ese punto, un sencillo «Compra ahora» cumple su función.
Al compararse con los refrescos sin azúcar de las grandes marcas, se puede ver que no solo no son malos para ti, sino que quizá incluso sean algo buenos para ti.
Ver ejemplos del mundo real puede ayudar a llevar las mejores prácticas al siguiente nivel. Nos encantan las galerías y los casos prácticos de Unbounce, Shogun y Hubspot para obtener más inspiración.
Crea mejores páginas de destino y obtén mejores resultados
¿Listo para empezar a crear tu propia página de destino centrada en el producto?
Puedes empezar con los creadores de páginas de destino de Leadpages, Unbounce o Canva.
Para nuestros amigos de Shopify, consulta la amplia selección de creadores de páginas de destino en la Shopify App Store, como Shogun o PageFly.
¿Quieres más consejos para tu negocio de comercio electrónico en crecimiento?
No busques más: aquí tienes algunas indicaciones sobre cómo medir el éxito de tu sitio web y consejos para hacer un seguimiento de los KPI una vez que el cliente avance por el embudo de ventas después de esa primera visita a la página de destino.
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