Sådan skaber du en oplevelse med e-handelslevering, der begejstrer dine kunder

Vi har alle haft gode og dårlige leveringsoplevelser, når vi har købt produkter online. For e-handelsvirksomheder vil en god leveringsoplevelse ofte føre til et genkøb. En dårlig oplevelse vil derimod føre til gentagne opkald til kundeservice, hvilket belaster medarbejderne og påvirker bundlinjen negativt.

Værten Francois Marchand får besøg af Anders Ekman—medstifter og COO hos Ingrid—for at tale om, hvordan man optimerer virksomhedens leveringsoplevelse for både kunder og medarbejdere.

Interviewets højdepunkter

  • Anders’ baggrund [1:32]
    • Baseret i Sverige.
    • Var med til at grundlægge en SaaS-virksomhed ved navn Ingrid for cirka 7-8 år siden.
    • Ingrid fokuserer på at forbedre leveringsoplevelserne for slutforbrugere.
    • Har som mål at hjælpe e-handelsvirksomheder (forhandlere) med at tilbyde flere leveringsmuligheder.
    • Understreger vigtigheden af at vise de rigtige leveringsmuligheder på det rigtige tidspunkt.
  • Hvad er den vigtigste del af leveringsoplevelsen inden for e-handel? [2:48]
    • Svaret er alt, men ikke alt på én gang.
    • Leveringer afhænger af konteksten, så det handler ikke kun om, hvad du køber, men også om hvilket tidspunkt på dagen du køber det, og hvor det skal leveres. Det varierer afhængigt af mange parametre. Det varierer også fra forbruger til forbruger. Nogle forbrugere er prisfølsomme, og andre er ikke. Nogle vil have deres varer hurtigt, andre vil ikke. 
  • Hvilken detalje ved leveringsoplevelsen overses oftest? [6:41]
    • Mange forhandlere tror, at kunderne vil have deres varer hurtigt. Men det er en misforståelse. Folk vil vide, hvornår de får deres varer. Det er langt bedre at være præcis ved at love levering om 5 dage og levere om 5 dage end at tilbyde levering inden for 2-7 dage.
    • Hurtige handelsleveringer, såsom leveringstjenester med levering inden for én time, er blevet populære i Europa og USA, men deres relevans afhænger af den type produkt, der skal leveres.

Mange forhandlere tror, at kunderne vil have deres varer hurtigt. Det er en misforståelse. Det, folk vil vide, er, hvornår de får deres varer.

Anders Ekman
  • Hvordan har Ingrid videreudviklet leveringsoplevelsen for deres egne erhvervskunder? [10:37]
    • En kunde sælger telefontilbehør og har en strategi om at sælge så meget som muligt i Black Friday-ugen. Kundens leveringstider er ikke helt lineære, så Ingrid hjalp med at integrere deres forsendelsessystem med lageret (LWMS). Det reducerede antallet af WISMO-anmodninger (hvor er min ordre) fra 34 % til 7 %.
  • Hvad kan e-handelsvirksomheder, store som små, lære af det, Ingrid gør? [13:42]
    • Budtjenesterne har for meget magt. Som forhandler bør du derfor gøre, hvad du kan, for at spille dem ud mod hinanden. Find den bedste budtjeneste i hver region, og pres dem på leveringstiderne. Udfordr dem på nøjagtigheden af deres leveringstider og løfter. Og først og fremmest: Bed om bedre priser. Du skal også vide, hvordan du flytter mængder fra én budtjeneste til en anden.

Budtjenesterne har for meget magt. Som forhandler bør du derfor gøre, hvad du kan, for at spille dem ud mod hinanden.”

Anders Ekman
  • Hvilke værktøjer eller hvilken software anbefaler du til virksomheder, der vil optimere deres leveringsstrategi? [16:08]
    • Ongoing - et skandinavisk lagerstyringssystem
  • Hvornår ved en e-handelsvirksomhed, at det er tid til at tage Ingrid i brug? [18:29]
    • Typisk når tingene ikke fungerer. Ingrid kan nogle gange være som et selvspillende klaver—de er ret kendte i Sverige, så henvendelserne kommer naturligt.
    • Forhandlerne stiller spørgsmål som “Hvorfor tilbyder jeg mine forbrugere så dårlig en leveringsservice?”
    • Alle kan relatere til det, fordi alle har haft dårlige leveringsoplevelser.
    • Det begynder, når de identificerer en form for frustration. Nogle virksomheder vil forsøge at gøre det selv, og det er bæredygtigt i en periode, men når virksomheden begynder at sende globalt, bliver det begrænsende. Derfor kontakter de måske Ingrid, når de indser, at de hellere vil bruge deres budget på noget andet end at tale med UPS.

Mød vores gæst

Anders Ekman er chef for forretningsudvikling og medstifter af Ingrid, en SaaS-virksomhed inden for e-handelslevering. Anders er en forretningsorienteret iværksætter med en uddannelse fra Handelshøjskolen i Stockholm og har mere end 15 års erfaring med at opbygge digitale virksomheder.

Du bør ikke have én løsning, der passer til alle. Du bør tilbyde mange leveringsmuligheder og se på dataene for at finde ud af, hvad der fungerer bedst.

Anders Ekman

Ressourcer fra denne episode: