SEO för e-handel: Komplett guide för att öka butikstrafiken
SEO-koll: SEO för e-handel är avgörande för att omvandla ett växande företag till ett stort varumärke, oavsett vilken produkt som erbjuds.
Bortom klippan: Att förstå och implementera SEO är avgörande för framgång inom e-handel, särskilt för dem som inte känner till begreppet.
Varumärket blomstrar: Att investera tid i SEO-strategier för e-handel är avgörande för varumärken som vill sticka ut och växa på sin marknad.
En av de viktigaste sakerna som e-handelsvarumärken behöver få rätt framför allt annat (bortsett från era fantastiska produkter) är er e-handels-SEO (det vill säga sökmotoroptimering, för er som gömmer er under internetstenar).
Oavsett om ni säljer färgstark keramik eller unika specialdesignade ryamattor kommer den tid ni lägger på att tänka igenom er e-handels-SEO-strategi att hjälpa er att förvandla ert växande företag till ett stort varumärke inom ert valda område.
Här är några inledande steg ni behöver ta för att komma igång med strategin för er e-handels-SEO-kampanj.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Vi kommer att gå igenom alla aspekter av e-handels-SEO, från sökordsanalys och SEO på sidan till tekniska justeringar och externa taktiker. Med hjälp av citat från experter ser vi till att ni får en bra start på en framgångsrik strategi.
Nu sätter vi igång!
Vad är e-handels-SEO?
E-handels-SEO är processen att förbättra olika delar av er nätbutik så att den rankas i sökmotorer (som Google och Bing), vilket driver organisk trafik.
Varje webbplats behöver lite finjustering bakom kulisserna för att människor faktiskt ska kunna hitta den.
Men e-handelswebbplatser kräver ännu mer finjustering, eftersom alla produktkategorier och produktsidor kräver en smart hierarkisk webbplatsarkitektur samt bra navigering och sökfunktionalitet på webbplatsen.
För att komma igång behöver ni rikta in er på rätt sökord i ert innehåll så att Google kan genomsöka webbplatsen, lära sig mer om vad den handlar om och hur den kan vara användbar för personer som söker efter vissa ämnen.
En hypotetisk fallstudie om e-handels-SEO: Möt Carl
Här är ett exempel på någon som inte har koll på kraften i e-handels-SEO. Vi kan kalla honom Carl.
Carl vill starta ett företag som säljer färgstark keramik. Han får mycket positiv feedback från vänner och familj och bestämmer sig för att starta en egen nätbutik.
Han bestämmer sig för att kalla företaget Carls keramik och sätter snabbt upp sin webbplats, ivrig att öka försäljningen.
Men i stället för att få beställningar är trafiken till webbplatsen obefintlig, och han kan inte förstå varför. Människor älskar Carls keramik och berömmer regelbundet hans produkter av hög kvalitet.
Men Carls företag är inte välkänt på internet.
Ingen söker aktivt efter ”Carls keramik” (dessvärre är det inte ett populärt sökord), så i stället för att förlita sig på sitt rykte måste han ta reda på vad hans oupptäckta målgrupp skriver i Googles sökfält och som kan leda dem till hans nätbutik.
I SEO-termer är han okänd.
Att förvänta sig att kunder ska hitta webbplatsen utan att bygga upp en e-handels-SEO-strategi är ett recept på besvikelse.
Det skiljer sig inte från att öppna en fysisk butik utan skyltar eller flygblad som berättar vad företaget handlar om.
Det digitala utrymmet är otroligt konkurrensutsatt, men om ni kan hitta rätt blandning av relevanta sökord för att attrahera målgruppen i varje steg av säljtratten kommer ni att kunna bryta igenom bruset och nå nya kunder.
Carl gick tillbaka till ritbordet för att fundera på vad kunder kunde skriva i Google Sök som skulle hjälpa hans e-handels-SEO-strategi och leda sökare till hans klassiska skapelser i lera.
Kanske skulle kunder söka utifrån färg (t.ex. rosa keramik), storlek (t.ex. superstor keramik) eller pris (t.ex. prisvärd keramik).
Eller så befinner de sig kanske på en punkt där de inte vet exakt vilka produkter de letar efter?
(Full transparens: Vi kan ha gått ner oss i ett kaninhål om ”cool keramik” när vi skrev den här artikeln.)
Hur viktigt är SEO för e-handelsvarumärken?
Kort sagt: mycket viktigt. E-handels-SEO är ett krav för att få synlighet i organiska sökresultat. Dessutom är det i princip kostnadsfritt (bortsett från arbetsinsatsen och kostnaderna för att skapa innehållet).
Visst kan ni alltid betala för att synas på första sidan genom att köra Google-annonser, men pengarna tar snabbt slut, särskilt om ni är ett litet företag.
Inget slår att skapa konsekvent innehåll av hög kvalitet som driver in trafik över tid.
Genom att ta er tid att fylla i era produktsidor och andra viktiga delar av webbplatsen kan Google genomsöka webbplatsen och fatta välgrundade beslut om vad nätbutiken handlar om.
Detta skapar inte bara hållbar passiv trafik, utan frigör också mer tid för att arbeta med andra delar av verksamheten, som produktförpackningar eller att ta reda på hur ni kan erbjuda expressleverans till Sibirien (det bor faktiskt människor där också!).
När den organiska söktrafiken börjar öka blir det ytterligare en signal till Google om att människor gillar webbplatsen och tycker att den är användbar eller intressant, vilket gör att sökrankingen kan skjuta i höjden.
När du väl hamnar på Googles första sida blir det oändligt mycket enklare att fånga fler försäljningar och hitta fler nya kunder. Dina SEO-insatser kommer att belönas om du gör det på rätt sätt.
SEO-mätvärden för e-handel att följa för framgång
Precis som inom alla marknadsföringsområden kan du inte arbeta i blindo. Du behöver följa dina framgångar (och misslyckanden) med bra SEO-mätvärden.
Mätvärdena du använder kan komma från olika källor, till exempel:
- Google Search Console. Search Console är gratis att använda efter verifiering och visar all viktig information om hur du presterar specifikt i Google Sök för sökfrågor och specifika sidor.
- Google Analytics. GA är också gratis, men något mer komplext att lära sig. Det innehåller många mätvärden som du kan följa över tid, ända ner till konverteringar som tillskrivs specifika sidor (händelser som du behöver konfigurera för att kunna följa).
- Ahrefs eller SEMrush. Med dessa SEO-verktyg kan du följa webbplatsens placeringar i Google för olika sökord och utdrag, samt de bakåtlänkar du har fått.
Bland dessa verktyg är de mätvärden du vill titta på:
- Organiska klick
- Organiska visningar
- Klickfrekvens (CTR)
- Sökordsplaceringar
- Erhållna (eller förlorade) bakåtlänkar
- Organiska sidvisningar
- Användare
- Avvisningsfrekvens
- Engagemangstid
- Konverteringar (från nyhetsbrevsregistreringar till produktköp)
Att se dina SEO-mätvärden över tid medan du bygger ut din sökstrategi ger dig en känsla för hur stor påverkan ditt arbete har.
Så bygger du en kraftfull SEO-strategi för e-handel
Det finns många delar i en framgångsrik SEO-strategi. Som vi nämnde behöver du undersöka sökorden inom din nisch och skapa bra innehåll som riktar sig mot dessa ämnen. Men det är bara början.
Ditt e-handelsföretag kan bara dra nytta av tips och knep från några av de bästa personerna i branschen, så vi har vävt in expertcitat genom hela texten för att ge den ytterligare en dimension.
Genom att förstå SEO-riktlinjer, faktorer som påverkar SEO-placeringar och organisk SEO, tillsammans med det extra stödet från betrodda ledare, kan du bygga upp din närvaro på nätet, öka trafiken till webbplatsen och optimera kundbesöken.
De viktigaste delarna i din SEO-strategi är sökordsanalys, SEO på sidan, SEO utanför sidan och teknisk SEO. Vi går igenom dem i den ordningen och delar upp dem i mindre delar. Så låt oss börja.
1. Sökordsanalys för e-handel
Sökordsanalys är avgörande när du bygger upp din e-handelsstrategi. Försök att sätta dig in i kundens tankar för att först ta reda på vilka behov de har.
Ställ frågor som:
- Hur gamla är de?
- Vilka problem möter de i vardagen?
- Vilken fördel skulle de tycka är mest attraktiv?
Det här är alla viktiga frågor att ställa dig själv under en idégenerering kring sökord. Du kan själv ta fram den här listan eller fråga personer omkring dig: vad skulle du skriva in i Google om du letade efter min produkt?
Dina sökordsidéer kan sedan fördelas över hela butiken, från de övergripande målsökorden för startsidan till de mer specifika sökorden (långsvansade sökord) på dina produktsidor.
Korta sökord jämfört med långsvansade sökord
Sökord kan delas in i två breda kategorier: korta sökord eller långsvansade sökord.
Allmänna (eller korta) sökord är breda, till exempel ”keramik”, medan långsvansade sökord är en mer detaljerad fras eller mening, till exempel rosa keramik med vita blommor.
Långsvansade sökord är mer nischade och visar därför att den som söker vet exakt vad hen letar efter och att sökavsikten är hög.
Sökord fungerar som indikatorer på vad din webbplats handlar om.
Använd dem strategiskt så blir det enklare för Google att kategorisera dig inom din nisch och visa dina webbplatslänkar när det finns en bra överensstämmelse mellan det du säljer och det någon söker efter i sökmotorn.
När du bygger upp en SEO-strategi för e-handel vill du ha en bra blandning av korta sökord och långsvansade sökord.
Korta sökord för att locka de köpare som inte är säkra på vad de letar efter och långsvanssökord för dem som är redo att slå till och konvertera eftersom de har hittat exakt det de letar efter.
I Carls scenario kan någon som vet exakt vad de letar efter använda ett långsvanssökord som ’lila keramisk vas 25 cm’, vilket visar att sökaren har bestämt sig för vilken färg och storlek de vill ha.
Medan andra som söker efter ’cool keramik’ bläddrar runt efter inspiration utan att ännu ha bestämt sig för vad de vill ha. Du vill tillgodose allas behov för att fånga maximalt med söktrafik.
Använd Amazon för sökordsresearch
Världens näst största sökmotor (när man räknar YouTube tillsammans med Google) är Amazon.
Dessutom är det en enorm e-handelsmarknadsplats. Insikterna du kan få från Amazon kommer därför att vara mycket användbara när du identifierar dina e-handelssökord.
Börja helt enkelt med den översta kategorin i din bransch och gör en sökning. Notera sökord som visas i autoslutförandet samt relevanta filter som dyker upp för dem.
Du kan också börja med produktkategorier och arbeta dig mot allt smalare områden för att både hitta nya sökord och få en tydlig bild av kategoristrukturen.
Gör en analys av innehållsluckor för att undersöka konkurrenterna
Med ditt favoritverktyg för SEO kan du inte bara ta reda på vilka dina konkurrenter är, utan också se vilka sökord de rankar för som du inte gör.
Särskilt när du bygger upp en gedigen strategi för innehållsmarknadsföring är analyser av innehållsluckor det enklaste sättet att ta reda på vilket innehåll du bör skapa och vilka produktsökord du behöver satsa på.
Medan generell sökordsresearch är mer fri och öppen när det gäller att ta fram sökordsidéer, ger den här strategin konkreta innehållsämnen direkt.
Verktyg för sökordsresearch
Det finns mängder av SEO-verktyg idag. Och föga förvånande är de alla ganska bra på SEO. Därför hittar du dem enkelt med en vanlig Google-sökning.
Men jag ska berätta om några av de bästa verktygen jag har hittat för sökordsresearch, en central funktion i alla SEO-verktyg.
- Ahrefs eller SEMrush. Dessa kraftfulla betalverktyg är båda mycket bra för sökordsresearch, men det är svårt att säga vilket som är bäst. För varje sökord får du den månatliga sökvolymen och konkurrensen för termen. Dessutom kan du se sökintentionen, vilket visar om sökarna letar efter information eller vill köpa något. Som bonus kan du få en webbplatsgranskning för att identifiera större problem.
- DataForSEOs Google Trends API. Det här verktyget ger värdefulla insikter i söktrender och popularitet över tid, så att du kan satsa på sökord som snart kan explodera i popularitet. Du kan också själv göra kostnadsfria efterforskningar på Google Trends.
- Exploding Topics. Precis som Google Trends visar Exploding Topics mängder av ämnen med deras trendlinjer. Betalande kunder får ännu fler resultat, vilket hjälper e-handelsansvariga att ligga i framkant inom sin bransch.
- Google Sök. Eller varför inte använda verktyget som dina potentiella kunder använder för att få insikter om dina sökord? Genom att ange ett huvudämne och experimentera med autoslutförandet kan du se andra möjligheter utan kostnad.
- Keywords Everywhere. Keywords Everywhere används tillsammans med Google Sök, Amazon, YouTube och många andra webbplatser och är ett Chrome-tillägg som visar sökvolym, CPC, konkurrens och trenddata över tid. Kostnaden är mycket låg.
Med dessa verktyg kan du också se söktrender över tid.
Det här sparar dig mycket tid och hindrar dig från att behöva gissa vilka sökord som är värda att satsa på och vilka som inte ger något.
2. SEO-strategier för e-handel på sidan och på produktsidor
Med all din sökordsdata på plats kan du gå vidare till genomförandet av din SEO-plan.
Dela upp dina sökord efter sökintention, där informationsinriktade sökord används i ditt blogginnehåll och kommersiella sökord tillämpas på produktsidor.
Följ SEO-checklistan för produktsidor
Vi börjar där pengarna finns – på dina produktsidor.
Som jag nämnde skulle sökord med informationsinriktad sökintention vara malplacerade här. Dina kommersiella sökord kommer däremot att ge mycket goda resultat.
Här är en praktisk checklista som hjälper dig att komma igång när du skapar dina produktsidor. Se till att du har ditt målsökord på följande platser på produktsidan:
- URL: Använd ditt målsökord i URL-sluggen. Håll den kort och se till att det är tydligt för besökarna vad sidan handlar om.
- Rubrik: Använd rubriken som en möjlighet att beskriva din produkt med hjälp av dina mål- och sekundära sökord.
- Rubriktaggar: Rubriker är ett utmärkt sätt att inkludera sökord med lång svans, vilket kan omfatta vanliga frågor från potentiella kunder. Genom att behandla produktsidor som mer utförliga landningssidor kan du lägga till mer innehåll som rankas.
- Bildens alt-text: Det här missas lätt, men är viktigt eftersom bilder också kan rankas på Google! Lägg till en kort beskrivning som korrekt beskriver produktbilden eller bloggbilden för att börja ranka i Googles bildsökningar. Glöm inte att lägga till sökord i filnamnen också.
- Produktbeskrivning och brödtext: Se till att även lägga till semantiskt relaterade sökord i dina produktbeskrivningar och din brödtext, så att Google kan förstå det ämnesmässiga sammanhanget när sidan genomsöks.
- Metabeskrivningar och titel-taggar: Glöm inte att fylla i dina metatitlar och metabeskrivningar! Det här är det första en sökande ser på sökmotorernas resultatsida (SERP). Se till att dina titlar är fängslande och att dina beskrivningar uppmuntrar dem att läsa mer och lyfter fram vad som skiljer dig från konkurrenterna (till exempel fri frakt eller enkla returer).
Bonustips: Förbättra navigeringsupplevelsen på dina produktsidor genom att länka till andra delar av webbplatsen. Det kan vara andra produkter som du tror att kunderna skulle gilla eller ett blogginlägg som erbjuder mer information om kreativa sätt att visa upp eller använda dina produkter.
Fråga dig själv: Tillför det här innehållet värde?
Börja blogga
Det finns en anledning till att nästan alla framgångsrika varumärken har en blogg. Du vill hittas medan besökarna befinner sig i den informationssökande fasen av säljtratten.
På så sätt är du det första de tänker på när de närmar sig köpknappen. Det är också ett utmärkt sätt att få in mer trafik.
Innehållsmarknadsföring är ett kraftfullt verktyg för e-handelsvarumärken.
Eftersom många företag inte har nya lanseringar varje vecka att marknadsföra är bloggar ett utmärkt sätt att skapa utbildande resurser om din produkt och kommunicera med dina kunder på ett annat sätt som är mindre säljande och mer informativt.
Dessa webbsidor med innehåll högst upp i tratten kan sedan ha interna länkar till relevanta produktsidor eller andra blogginlägg, vilket inte bara hjälper läsarna att hitta mer bra innehåll från dig utan också gör det möjligt för Google att genomsöka din butik mer effektivt.
När du skriver med auktoritet om ämnen inom din bransch börjar konsumenterna snabbt lita på dig och se dig som en expert.
Att regelbundet publicera sökordsoptimerade blogginlägg kan också signalera till Google att din webbplats underhålls väl och är relevant inom sitt ämnesområde.
Precis som med webbplatsens övriga sidor behöver du optimera metabeskrivningar, titel-taggar och bilders alt-text för att få bättre möjligheter att ranka.
Du kan också lägga till fler varierade men relaterade sökord som inte har behandlats på dina produktsidor.
Gör dina uppmaningar till handling riktigt bra
Ann Smarty, ägare av myblogguest.com och en högt respekterad lärare inom bästa praxis för SEO, säger att varje del av din uppmaning till handling är viktig.
Ditt mål är att se till att besökarna interagerar med din webbplats, så allt behöver optimeras.
Färgen på dina knappar och stödjande element, språket du använder för att beskriva handlingen, platsen på sidan där du placerar dem, de ytterligare element som uppmuntrar människor att agera – alla dessa element bör vara konsekventa och stödja varandra så att dina besökare kommer ett steg närmare målet.
Bli av med duplicerat innehåll
När du skapar blogginnehåll ska du inte göra det slumpmässigt. Genom att implementera en innehållsstrategi kan du täcka varje ämne en gång och göra det väl. Annars kan du råka bli flaggad för duplicerat innehåll, vilket är något Google ogillar.
För befintliga bloggar är det viktigt att kontrollera om det finns duplicerat innehåll. Med hjälp av ett verktyg som Siteliner kan du snabbt identifiera och ta bort eller redigera duplicerat innehåll.
Google prioriterar innehåll som inte bara är väl underbyggt och utbildande utan också originellt. Så genom att skriva eget innehåll eller anlita pålitliga frilansare kan du vara säker på att innehållet är originellt.
Säg att du har två olika Om oss-sidor publicerade med liknande innehåll. Du bör slå ihop dem till en sida och ta bort sidan med sämre resultat för att undvika förvirring och inte störa sökrankningsgudarna.
Vem behöver dessutom två Om oss-sidor?
Betona entitetsfokuserad SEO
Även om det fortfarande är relevant att använda sökord i HTML och text när det gäller att skapa SEO-innehåll, ökar betydelsen av entitetsbaserad SEO.
Ibland ger sökord ensamma inte Google tillräckligt med sammanhang om din e-handelswebbplats, särskilt om sökordet är för brett.
Om ditt e-handelsvarumärke till exempel heter Tangerine kan en person som söker efter din e-handelsbutik även få sökresultat för frukten eller en populär internetbank med attraktiva räntor.
Entiteter är maskinläsbara begrepp som ger Google mer sammanhang om innehållet på din webbplats och hur det bör grupperas och visas i sökresultaten.
Även om sökord fortfarande är viktiga använder SEO-experter nu också entitetsbaserad SEO för att ytterligare förbättra sina rankningsinsatser. Sammanhang och relevans blir allt viktigare i sökmotorresultaten, och entiteter kan bidra till att förbättra dessa faktorer.
Förändringar i dina strukturerade data och din schemamärkning kan också bidra med mer kontextuella ledtrådar till Google när du utformar din SEO-strategi för 2025.
Skapa användbart och expertbaserat innehåll
Brian Dean, grundare av Backlinko, förutspådde att Google under 2023 skulle prioritera användbart innehåll framför artiklar fulla av utfyllnad.
Med de omfattande algoritmförändringarna senare under året visade sig hans förutsägelse vara korrekt.
Efter Googles uppdatering av användbart innehåll 2023 är det tydligt att sökmotorn prioriterar innehåll skrivet av experter framför upprepad information eller information från tredje part.
Dean förutspår att fler uppdateringar av användbart innehåll kommer att ske medan Google bekämpar skräppostliknande AI-skrivet innehåll, så det är viktigt att ha detta i åtanke när du skapar din SEO-innehållsstrategi för i år.
Google kommer att fokusera allt mer på hjälpsamt innehåll. De vill inte ha innehåll som bara består av utfyllnad och tomma ord. De vill ha material skrivet av experter som ger människor det de vill ha.
Detta understryker också hur viktiga E-E-A-T-signaler är. Google belönar innehåll som är skrivet av personer som kan sitt område. E-E-A-T står för Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet.
3. Strategier för e-handels-SEO utanför sidan
Allt måste inte ske på din webbplats för att vara värdefullt för e-handels-SEO. Det finns signaler utanför sidan som kan förbättra ditt varumärkes synlighet i sökresultaten.
Utveckla din länkbyggarkompetens
Ett annat sätt att förbättra din sökmotoroptimering är genom länkbyggande. Du vill skaffa bakåtlänkar från externa webbplatser till din egen webbplats för att förbättra din SEO-rankning.
Det kan vara bloggar eller andra webbplatser som tycker att din produkt är intressant, eller till och med länkar från pressen. Varje gång du får ett omnämnande i pressen som är goda nyheter för ditt företag är det också goda nyheter för dina bakåtlänkar!
Ju mer ”auktoritativ” webbplatsen är (tänk på The New York Times eller Vogue), desto större positiv inverkan får den på din e-handelswebbplats.
Det är nästan som om dessa webbplatser går i god för dig och visar Google att du är seriös.
Bonustips: Du kan alltid skapa en pressida för att visa upp alla dessa utmärkelser på en och samma plats.
Uppmärksamma övergången till sociala medier som sökmotorer
Generation Z:s sökvanor på nätet skiljer sig mycket från föregångarnas.
Det är viktigt att uppmärksamma hur plattformar som TikTok och Instagram ersätter Google som populära sätt att hitta information och snabbt få svar.
Din SEO-strategi kan alltså inte bara handla om Google eller Bing.
Enligt Prabhakar Raghavan, senior vice president för Google Knowledge and Information, innebär denna förändring i sökvanor att e-handelsföretag behöver ha en specifik SEO-strategi för olika plattformar för att lyckas.
Nästan 40 % av de unga går inte till Google Maps eller Sök när de letar efter ett ställe för lunch – de går till TikTok eller Instagram. Nya internetanvändare har inte samma förväntningar och inställning som vi har vant oss vid. Frågorna de ställer är helt annorlunda.
När andra plattformar driver trafik bort från Google är det ett bra tillfälle att bygga upp en stark närvaro i sociala medier med hjälp av bästa praxis för SEO.
Hitta influencers inom ditt område
När du arbetar inom e-handel behöver du använda influencers inom din nisch.
Om du vet vem målgruppen är bör du ta reda på vem som påverkar dem, så att du kan nå dem direkt med autentiskt och aktuellt innehåll.
Adam Connell, grundaren av Blogging Wizard, förespråkar starkt att utnyttja influencers styrka.
Dra nytta av målgruppen hos nischade influencers: Det finns en växande trend inom digital marknadsföring som kallas ‘influencermarknadsföring.’Tanken är att du tar reda på vilka din målgrupp är och sedan identifierar exakt vilka som påverkar dem. Därefter marknadsför du ditt innehåll direkt till dessa influencers.
Dessa innehållsskapare kan stärka din profil genom sin betydande målgrupp, som också kommer att sprida budskapet vidare i sina nätverk när de handlar.
Den här typen av mun-till-mun-marknadsföring har även en sekundär effekt på SEO.
Med populariteten hos AI-verktyg som ChatGPT och Google Gemini kan vem som helst nu ställa specifika frågor i ett samtal till en AI och hitta svar mer effektivt.
Beroende på frågan är detta mycket mindre omständligt än att formulera en fråga i Google på bästa möjliga sätt och gå igenom varje sida för att hitta svaret du söker (och ofta misslyckas kapitalt).
OpenAI:s vd Sam Altman konstaterade:
Med den kvalitet på språkmodeller som vi kommer att se under de kommande åren kommer Google för första gången att möta en allvarlig utmaning när det gäller en sökprodukt.
Folk börjar verkligen fundera på hur grundläggande saker förändras, och det är kraftfullt. Ett gränssnitt med en chattbot på mänsklig nivå som verkligen fungerar.
AI-verktyg – och deras förmåga att skapa innehåll och kod på några sekunder – är en omvälvande teknik som verkligen rörde om i saker och ting under 2025. Tekniken lovar ytterligare omvälvningar under 2026.
Varumärken måste nu fundera på hur de kan finnas med i svar på ChatGPT såväl som i Google SGE (sökbaserad generativ upplevelse).
Den här strategin har ännu inte utarbetats helt, men genom att skapa dig ett namn i din bransch med bra innehåll och en smart social strategi kan du kanske få det där AI-omnämnandet.
Självklart kan AI också skriva på ett sätt som verkar övertygande på ytan.
Ta bara en titt på dina LinkedIn-kommentarer nu för tiden. Om du vet vad jag pratar om vet du också hur dåligt innehållet kan vara vid närmare granskning.
Så även om AI-verktyg kan hjälpa till med flera användningsområden kan generiskt AI-genererat innehåll betraktas som spam eller få en sämre placering av Googles algoritm. Det viktiga här är att använda det som ett praktiskt verktyg i ditt arbete, inte som någon som gör ditt arbete åt dig.
3. Teknisk SEO
Förutom att se till att innehållet på din webbplats är rikt på sökord är det också viktigt att utföra teknisk SEO.
Teknisk SEO säkerställer att allt på webbplatsens baksida fungerar smidigt, så att du kan erbjuda en bra användarupplevelse och ytterligare förbättra din placering.
Skapa en bättre webbplatsstruktur för e-handel
Strukturen på din butiks webbplats är grunden för allt som händer inom den.
Om du inte lägger ner arbetet på att kartlägga alla dina sidor på ett logiskt och hierarkiskt sätt kommer du att förvirra både shoppare och sökmotorernas sökrobotar.
Sidor som startsidan, sidan Om oss, kontaktsidan, sidan med vanliga frågor och så vidare är enkla att hålla reda på (yoursite.com/about-us, till exempel), men saker och ting blir mer komplexa när kategorier och underkategorier kommer in i bilden.
Dina produkter måste organiseras så att de enkelt kan hittas. Om vi fortsätter med keramikanalogin har du huvudkategorierna Skålar, Tallrikar, Muggar och Serveringsfat.
Exempel på URL: yoursite.com/shop/bowls
Du kanske till och med delar upp skålarna i underkategorier.
Exempel på URL: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls
Resten av webbplatsen måste använda samma URL-format för att upprätthålla en konsekvent hierarkisk logik. Det är begripligt för oss som shoppare och begripligt för Google.
Samma sak måste beaktas för din blogg, där inlägg placeras logiskt på rätt kategorisidor så att människor och sökrobotar enkelt kan hitta det de vill läsa.
Hur allt detta fungerar beror på SEO-funktionerna i din e-handelsplattform, även om de stora plattformarna som BigCommerce och Shopify erbjuder en stark SEO-grund för butiksägare.
Håll webbplatsen säker
Säkerhet för e-handelswebbplatser är en självklarhet som generell regel, men också av SEO-skäl.
Det där lilla HTTPS framför din URL? Det är bra. Den säkra versionen av hypertextöverföringsprotokollet (HTTP) innebär att dina besökares data är krypterad.
Om du saknar det extra S:et behöver du ett SSL-certifikat. Skaffa det.
Optimera för mobil handel
Eftersom de flesta besökare kommer från mobiler snarare än datorer är det viktigt att se till att webbplatsen är mobilvänlig.
Du kan använda ett verktyg som Googles test för mobilvänlighet för att se hur webbplatsen visas på olika enheter (bara för att webbplatsen ser bra ut på din Apple iPhone betyder det inte att den gör det på en Samsung S10!)
Marcus Tober, grundare och CIO på Searchmetrics, är en av de främsta experterna på sökmotoroptimering.
Han förklarar att du inte kan använda mallbaserat innehåll. Du behöver ha variation för att optimera för olika plattformar. Mobila enheter och datorer skiljer sig åt och måste behandlas därefter.
Innehållet behöver vara annorlunda när man optimerar för mobilsökningar eftersom uppmärksamhetsspannet skiljer sig mellan mobiler och datorer. Kontexten är också annorlunda; till exempel har du andra behov när du söker efter en restaurang på mobilen jämfört med när du söker efter en på din dator.
Eftersom Google prioriterar mobil-först-indexering får du inte glömma att kontrollera hur snabbt din mobila webbplats laddas för bästa möjliga visningsupplevelse på smartphone.
Fokusera på webbplatsens hastighet (eftersom det spelar roll)
PageSpeed Insights och webbplatsens prestanda när det gäller hastighet är viktiga faktorer i en SEO-strategi för e-handel. Microsofts AI-chef Harry Shum säger:
Tvåhundrafemtio millisekunder, antingen långsammare eller snabbare, ligger nu nära det magiska talet för konkurrensfördelar på webben.
Långsam laddning av sidor innebär att du förlorar kunder.
De lämnar webbplatsen innan de ser något av ditt innehåll, vilket sänker din konverteringsgrad. Sedan juli 2018 säger Google att sidhastighet ingår i rankningen för mobilsökningar.
En bra användarupplevelse innebär naturligtvis högre konvertering och försäljning, men den signalerar också förtroende till Google.
Stora bilder eller otympliga videor kan göra webbplatsen långsammare, och långa laddningstider kan leda till att besökare lämnar sidan, vilket kan skada din sökrankning. Genom att hålla koll på webbplatsens hastighet blir det mycket enklare att lägga till produkter i varukorgen.
Det finns alltid mer att lära sig om SEO för e-handel
E-handelslandskapet förändras ständigt, men kunskap om grunderna i SEO för e-handel kan hjälpa dig att skilja dig från konkurrenterna och ge dina produkter den uppskattning och exponering de förtjänar.
I en värld med ständigt föränderliga Google-algoritmer kan du bokstavligen spara massor av tid och pengar genom att hålla dig uppdaterad om de senaste SEO-förändringarna.
Den mest grundläggande principen du bör följa är att skapa bra och hjälpsamt innehåll samt göra din e-handelsupplevelse logisk och enkel.
Prenumerera på nyhetsbrevet från The Retail Exec för att få artiklar som den här direkt i din inkorg när det kommer nytt innehåll inom e-handel.
