6 hållbara e-handelsvarumärken för en grön strategi
Vad är hållbar e-handel? Definitionen är flytande och kan börja med att informera och varsamt uppmuntra kunder att göra mer ekologiskt och socialt medvetna köpval. Ett popup-fönster i kassan skulle kunna visa utsläppen som är förknippade med köp av en viss produkt.
Vissa e-handelsföretag strävar efter att sälja produkter med minimal eller minskad miljöpåverkan, eller produkter tillverkade av hållbara material. Produkter kan också vara etiskt framtagna, eller så kan företag införa tillverkningsprocesser som är inriktade på att stödja välbefinnandet hos arbetare i leveranskedjan.
Ledare inom detta område strävar efter att omvandla hela sin affärsverksamhet för att säkerställa att avfall och koldioxidutsläpp begränsas eller till och med elimineras genom heltäckande ramverk för ESG-rapportering.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
En kort historik över hållbar e-handel
Hållbar e-handel har ett grundläggande affärsargument: det finns en efterfrågan från konsumenterna samtidigt som det finns ett behov på marknaden. Enligt en studie från 2020 vill många konsumenter förändra sina vanor för att bli mer hållbara, men bara tre av tio har lyckats. Efter covid-19-pandemin sade konsumenterna att de ville minska sin konsumtionstakt.
För närvarande produceras mer än hälften av världens plastavfall av endast 20 företag. E-handelsledaren Amazon har skapat en landningssida för hållbara produkter, men har kritiserats för tveksamma produktinkluderingar och anklagats för grönmålning.
Å andra sidan finns det några större företag som tar ansvar genom verkningsfulla hållbarhetsinitiativ. Patagonia har till exempel varit en uttalad förespråkare för mer etiska och hållbara affärsmetoder. Genom att skapa produkter av hög kvalitet och med lång livslängd kan företaget erbjuda produkter för återförsäljning som har renoverats eller reparerats. Detta gör det möjligt för friluftsentusiaster att återanvända produkter som annars kanske skulle hamna i soporna.
Urvalskriterier för hållbar e-handel
För att vara helt öppen: när jag skrev den här artikeln blev mina personliga känslor av brådska och klimatångest allt starkare. Sommaren 2023 präglades av de värsta skogsbränderna som någonsin registrerats i mitt hemland Kanada, och globalt steg temperaturerna till “okänt territorium.”
Detta sammanhang har påverkat urvalskriterierna för den här artikeln. Jag valde företag som inte bara vägleder kunder mot grönare konsumtion och hållbara produkter, utan också har introducerat nya lösningar för planetens ekologiska välbefinnande.
Vissa tillverkar produkter inom en cirkulär ekonomimodell och eliminerar avfall ur produktionsekvationen. Utöver miljövänliga produkter finns hållbarhetsinitiativ som rättvis handel, återvunna material, miljövänliga förpackningar, transparenta leveranskedjor och minskade koldioxidavtryck.
De flesta av företagen som listas är mindre nytillskott som erbjuder nya perspektiv på långvariga problem som plastföroreningar, klimatförändringar och överflödigt avfall. Vissa större företag kan lägga till hållbara produkter i sitt sortiment. Yngre utmanare är ofta mer flexibla och har bättre möjlighet att genomgående följa hållbara affärsmodeller.
Nåväl, låt oss gå igenom kortlistan över hållbara varumärken. Tänk på att det finns många fler exempel där ute. Detta är bara ett urval av några av de innovatörer som fångade min uppmärksamhet.
Branschen för allmänna konsumtionsvaror
Problem att lösa: Vi älskar våra saker. Och mycket av dem hamnar på soptippen. En nedslående uppgift för alla som kämpar för återvinning är att endast cirka 9 % av plasten återvinns. Enligt en studie leder en genomsnittlig produkt till koldioxidutsläpp motsvarande 6,3 gånger sin egen vikt under sin livscykel.
Elektronikavfall bidrar i stor utsträckning till avfallsdeponier, och över 5 miljarder telefoner beräknas slängas varje år. E-handelsföretaget för tillbehör Pela säger att 1,5 miljarder mobilskal slängs varje år.
A Good Company
Deras lösning: De uppfinner sina egna pappers- och förpackningsprodukter av sten, samt eltandborsthuvuden tillverkade av bambu och växtbaserade mobilskal med återvunnet glas. De samarbetar med fabriker över hela världen för att utforma och tillverka produkter med minskad miljöpåverkan.
En stigande innovationsvåg lyfter andra, och A Good Company säljer sina förpackningar till andra företag till självkostnadspris för att uppmuntra till mindre avfallsskapande e-handelsleveranser. Företaget strävar också efter lokal produktion, där stenen till pappret hämtas från rester från bygg- och tillverkningsindustrin.
Deras affärspraxis: På sin webbplats utbildar och informerar A Good Company sina kunder om papperets och andra materials påverkan. Genom en stiftelse donerar de en del av sin vinst till ändamål som charity:water och Save the Children.
Pela
Deras lösning: Inspirerad av en resa till Hawaii, där hans unga son grävde upp plast på stranden, gav sig grundaren Jeremy Lang i kast med att tillverka tillbehör av biologiskt nedbrytbara material. Pela säljer nu skal till iPhone och iPad, armband till smartklockor och andra produkter av en komposterbar plast tillverkad av linhalm och en växtbaserad biopolymer. Dessa material är testade för att vara fria från potentiellt skadliga kemikalier som BPA, bly, kadmium och ftalater. Det kanadensiska företaget hävdar att deras växtbaserade plastalternativ jämförelsevis minskar avfallsproduktionen med 80 %, samtidigt som utsläpp och vattenförbrukning minskar.
Affärspraxis: Pela utbildar konsumenter om skillnaden mellan biologiskt nedbrytbar och komposterbar plast, där den senare faktiskt bryts ned till koldioxid, vatten och biomassa. De påminner köpare om att deras produkter inte kommer att brytas ned på en soptipp och inte kan återvinnas. För att kompensera för sina tillverkningsutsläpp köper företaget koldioxidkompensationskrediter. Pela donerar också till ett antal välgörenhetsorganisationer och ideella organisationer, såsom Surfrider Foundation och 1% for the Planet, och återvinner kundernas konventionella plastskal som en del av ett inbytesprogram.
Rengöringsindustrin
Problem som måste lösas: Rengöringsprodukter kan snabbt ge upphov till ganska otäcka problem. Med vissa undantag, som en lag i Kalifornien från 2017, behöver deras sammansättningar och ingredienser inte redovisas för konsumenterna. Det innebär att kunder kan köpa produkter med doftämnen och kemikalier som kopplats till hormonstörningar eller andra hälsoproblem. Och när du skrubbar badkaret eller toaletten kan tvivelaktiga ingredienser till och med hamna i vattnet.
Blueland
Deras lösning: Utöver plastavfall blir konsumenterna allt mer medvetna om utsläppskostnaderna för transporter. Att tillsätta vatten som bas i rengöringsprodukter behövs inte när en tablett och en hemmagjord lösning kan göra jobbet. Blueland tillverkar rengöringsprodukter, tvålar och tvättmedel i tablettform. Företaget har tagit fram flaskor som de bara avser att sälja till kunderna en gång, så att de kan fylla på dem med sina egna återanvändbara tabletter. Även om Blueland använder syntetiska doftämnen i vissa av sina produkter har dessa certifierats av Cradle to Cradle som säkra för miljön och människors hälsa.
Affärspraxis: Företaget är certifierat klimatneutralt, vilket innebär att de måste kompensera för utsläppen från varje steg i sin tillverkningsprocess med koldioxidkrediter och arbeta för att eliminera framtida utsläpp. Ytterligare beröm till Blueland kommer av att de är ärliga och tydliga mot kunderna om ingredienserna i sina produkter. De inser att de inte är perfekta, men att de gör skillnad. Som en del av sitt koldioxidneutrala arbetssätt granskar de energi- och vattenanvändningen vid sina tillverkningsanläggningar och är certifierade som ett B Corp.
Klädindustrin
Problem att lösa: Det är ingen hemlighet att modebranschen har ett enormt avfallsproblem, där textilavfall från Nordamerika och Europa hopar sig på avlägsna stränder. Produktionen av polyester och andra syntetiska tyger orsakar föroreningar på havsbottnarna. Och produktionstakten för kläder fortsätter att öka, trots att endast omkring 12 % av textilierna återvinns.
MUD Jeans
Deras lösning: Du kanske har hört talas om Rent the Runway. Vad sägs om att leasa jeans? Det är konceptet bakom MUD Jeans. Företaget använder dessutom uteslutande ekologisk eller återvunnen bomull i sina produkter och eliminerar användningen av skadliga kemikalier genom att använda lasrar för att skapa slitna effekter.
Affärspraxis: MUD Jeans är ett certifierat B Corp och strävar efter en helt cirkulär ekonomimodell för denim. Företagets mål är att bli först med att tillverka jeans av 100 % återvunnen bomull från konsumentledet. Genom innovativa tillverkningsmetoder eliminerar de ozonutsläpp, och en av deras fabriker drivs enbart med regnvatten. De säkerställer att deras material kommer från textilproducenter som arbetar etiskt och erbjuder rättvisa och säkra arbetsförhållanden, och som inte använder bekämpningsmedel eller andra giftiga material. De vill också att konsumenterna ska sluta tvätta sina jeans så förbaskat ofta.
Kosmetikindustrin
Problem att lösa: Jag kan inte riktigt leva utan kosmetika, men de tomma tuberna, droppflaskorna och burkarna lämnar mig med ett miljödilemma. Bristande reglering av kemikalier i kosmetika är också oroande, eftersom ansvaret ligger på företag i USA att säkerställa säkra ingredienser. När det gäller kemikaliesäkerhet kan djurförsök med kosmetika påverka miljön och är faktiskt förbjudna i Europa.
Många sminkföretag marknadsför produkter som ”rena”, även om vetenskapen om effekterna på människors hälsa fortfarande är omdebatterad. I stor skala kan skadliga ingredienser orsaka stora problem. Mer än 200 miljoner amerikaner kan få i sig något via dricksvattnet – evighetskemikalier, även kallade PFAS och ofta förekommande i kosmetika. Parabener och vissa typer av solskyddsingredienser har visat sig bleka korallrev.
Elate
Deras lösning: För att motverka den stora mängd avfall som kosmetika ger upphov till kan de flesta av Elate Beautys produkter fyllas på, och över 75 % av deras förpackningsmaterial är återanvändbara, återvinningsbara eller planteringsbara (ja, du kan odla en trädgård med ditt skräp). Allt deras smink är utan djurförsök, vilket innebär att det aldrig har testats på djur, och de använder veganska och till största delen ekologiska ingredienser (och väljer rättvisemärkta alternativ när det behövs).
Affärspraxis: Elate donerar till sociala och miljörelaterade ändamål. De planterar ett träd för varje kundbeställning, vilket hittills har resulterat i 15K planterade träd.
Estée Lauder
Deras lösning: Estée Lauder grundades i slutet av 1940-talet och är alltså varken ungt eller litet, till skillnad från de andra företagen på den här listan. Men denna kosmetika- och hudvårdsjätte kvalificerar sig tack vare sitt banbrytande miljövänliga förhållningssätt till sminktillverkning. Sedan början av 2000-talet har alla tillverknings- och distributionsanläggningar i USA, Kanada, Storbritannien, Belgien och Schweiz varit avfallsfria. Allt som inte kan återvinnas eller återanvändas förbränns för energiändamål.
Affärspraxis: Estée Lauder har satt upp ambitiösa hållbarhetsmål för företaget–inklusive en helt elektrisk företagsfordonsflotta senast 2030 och minst 75 % hållbara förpackningar senast 2025 (definierade som påfyllningsbara, återvinningsbara eller återvinningsbara genom återvinning). År 2021 hade de nått 59 % av det målet. Företaget kompenserar också för utsläpp som orsakas av vissa av deras leveranser genom att bidra till skogsförvaltning.
Det är upp till oss alla att säkerställa en grönare framtid
Slutsatsen är att vi inte kan köpa oss till en mer hållbar miljö. Vi måste också ändra våra vanor. Det är uppmuntrande att se företag ta på sig detta ansvar, eftersom det minskar en del av bördan för enskilda konsumenter.
Det finns många sätt att skapa ett hållbart e-handelsföretag. Jag hoppas att du kan hämta inspiration från några av dessa problemlösningsmetoder.
Intresserad av fler lysande idéer? Prenumerera på nyhetsbrevet från The Retail Execs.
