W tej serii przedstawiamy autorów Podręcznika zrównoważonego e-commerce, naszego ebooka o tworzeniu ekologicznych i oszczędnych sklepów internetowych, który można pobrać tutaj bezpłatnie.
Tym razem poznajemy Neila Clarka, lidera ds. projektowania usług w Manifesto i stratega ds. środowiska w The Panoply. Neil z pasją angażuje się w działania na rzecz ratowania planety, a przez ostatnie 18 miesięcy prowadził badania i zwiększał świadomość wpływu branży cyfrowej na klimat, jednocześnie identyfikując i wdrażając rozwiązania pomagające ograniczać emisję dwutlenku węgla. Jest także przewodniczącym komitetu sterującego ds. cyfrowego śladu węglowego w Sustainable Digital Infrastructure Alliance oraz członkiem BIMA Sustainability Council.
Neil wyjaśnia, w jaki sposób decyzje dotyczące projektowania, treści i technologii mogą poprawić zrównoważony rozwój stron internetowych, dlaczego musimy zmienić sposób mierzenia sukcesu produktów cyfrowych, dlaczego każdy projekt cyfrowy powinien mieć budżet węglowy obok budżetu finansowego oraz dlaczego wszystko sprowadza się do skutecznej współpracy.
Co oznacza dla Ciebie zrównoważony rozwój cyfrowy?
Zrównoważony rozwój w najszerszym znaczeniu polega na zapewnieniu wszystkim istotom zamieszkującym Ziemię bardziej wyrównanych warunków. Kluczowe jest, aby rządy, przedsiębiorstwa i poszczególne osoby stawiały zrównoważony rozwój w centrum wszystkiego, co robią.
Jeśli chodzi konkretnie o zrównoważony rozwój cyfrowy, jest to po prostu kolejna perspektywa, z której można spojrzeć na wiele innych dobrych praktyk korzystnych również dla użytkownika końcowego, takich jak SEO, dostępność i wydajność. Oznacza to pewną inwestycję początkową, ale niewątpliwie zmniejszy ona ślad węglowy, a tym samym obniży koszty.
W Manifesto rozmawiam z naszymi klientami o zrównoważonym rozwoju ich usług, produktów cyfrowych i stron internetowych. Mała grupa osób może mieć trudności ze zrozumieniem skali swojego śladu i sposobów jego kontrolowania. Trzeba jednak go zrozumieć, aby móc wprowadzić znaczące zmiany. To kluczowy element.
Czego dotyczy Twój rozdział?
Najważniejsze jest to, że istnieją obszary związane z treścią, projektowaniem i technologią, w których należy zastanowić się, jak ograniczyć przesyłanie danych. Dzięki temu internet staje się bardziej sprawiedliwy i mniej emisyjny.
Jeśli na przykład umożliwisz komuś bardzo łatwe znalezienie treści w swojej witrynie, osoba ta nie będzie wielokrotnie wyszukiwać informacji w Google i odwiedzać kilku stron tylko po to, aby znaleźć odpowiedź na swoje pytanie. Z punktu widzenia emisji jest to dobre rozwiązanie, ale zapewnia również dobre doświadczenie użytkownika.
Czas spędzony w witrynie jest kluczowym wskaźnikiem wydajności w branży cyfrowej. Staramy się stale przyciągać uwagę użytkowników do naszych witryn, mierząc, ile minut w nich spędzają i ile stron przeglądają. W rzeczywistości powinniśmy jednak odwrócić to podejście i mierzyć, jak szybko możemy pomóc komuś wykonać zadanie w witrynie, a następnie ją opuścić, aby użytkownik mógł wrócić do swojego życia.
Jeśli chodzi o projektowanie, ważne jest ograniczenie liczby grafik i materiałów wideo. Nie oznacza to, że wszędzie powinien pojawić się czarno-biały tekst, ale obrazy powinny być wykorzystywane z konkretnego powodu. Musimy pozbyć się zdjęć stockowych i automatycznie odtwarzanych filmów będących przynętą na kliknięcia.
Technologia wreszcie polega na tworzeniu stron internetowych, które działają szybciej i są możliwie najbardziej wydajne, co również ogranicza emisje. Obejmuje to statyczne witryny, najnowsze systemy zarządzania treścią i oddzielanie ich od warstwy front-endowej, a także regularne przeglądy kodu.
Dlaczego projekt cyfrowy powinien mieć budżet węglowy obok budżetu finansowego?
Oczywiście witryny e-commerce zawierają wiele obrazów. Potrzebujesz zdjęć i filmów, aby prezentować produkty, ale rozmiar plików będzie duży. Jeśli pochłonie to znaczną część budżetu węglowego, trzeba będzie znaleźć sposób na ograniczenie emisji w innych miejscach witryny, sprawdzić, czy można zmienić dostawcę hostingu na korzystającego z energii odnawialnej, albo ograniczyć część emisji w łańcuchu dostaw.
Musimy myśleć o emisji dwutlenku węgla dokładnie tak samo jak o pieniądzach, ponieważ jako społeczeństwo mamy bardzo małą świadomość emisji. Tak naprawdę nie wiemy, skąd pochodzą nasze emisje i co oznacza emisja mniejsza, a co większa. Ustalanie budżetów węglowych dla naszych projektów to jedyny sposób, aby nauczyć się rozumieć, jak ograniczać emisje. Gdy już wiadomo, gdzie występują, można zacząć je eliminować.
W The Panoply odpowiadam za pomiar, ograniczanie i kompensowanie naszych emisji dwutlenku węgla. Właśnie zakończyliśmy audyt emisji za ostatnie dwa lata obrotowe i teraz wiemy, skąd pochodzi każda ilość dwutlenku węgla emitowana w naszej firmie.
Odkryliśmy, że 98.5 procent naszych emisji jest związanych z zakresem 3, czyli bardziej pośrednimi emisjami występującymi w firmie. Zdecydowana większość z nich pochodzi z naszego łańcucha dostaw — a przecież jesteśmy firmą konsultingową z branży cyfrowej i nie wytwarzamy żadnych produktów fizycznych! Kolejną dużą część stanowią dojazdy pracowników, co obejmuje również pracę zdalną. Nasze domy są mniej energooszczędne niż nasze biura i odkryliśmy, że podczas lockdownów związanych z COVID-19 nasze emisje faktycznie wzrosły. Nie mielibyśmy możliwości się o tym dowiedzieć, gdybyśmy nie przeanalizowali danych.
Jak ważne są współpraca i inicjowanie rozmów między zespołami?
Kiedy Manifesto współpracowało z Climate Group nad zmniejszeniem cyfrowego śladu węglowego tej organizacji, zebraliśmy się jako zespół i zaczęliśmy wspólnie wymieniać pomysły. Zespół programistów rozumiał, co chcieliśmy osiągnąć, podobnie jak zespół projektowy. Właśnie wtedy powstają najlepsze pomysły. Ludzie proponowali rozwiązania, na które sam nigdy bym nie wpadł.
Jeden z naszych programistów Drupal na przykład przepisał szablony składające się na system zarządzania treścią Drupal. Pozwoliło to zaoszczędzić ogromną ilość transferowanych danych dzięki usunięciu elementów, które były po prostu wbudowane. Nikt nigdy nie zawraca sobie głowy modyfikowaniem szablonów, ponieważ pochodzą one bezpośrednio z najnowszego wydania Drupala, więc ludzie zakładają, że wszystkie te elementy muszą tam być. On jednak zagłębił się w kod i usunął dużą część domyślnych elementów, które nie były potrzebne.
Często mówi się, że można lepiej wprowadzać innowacje, gdy ustanowi się ograniczenia, a to jest naprawdę dobry przykład takiej sytuacji.
Czy są jakieś materiały, które chciałbyś polecić?
Książka Toma Greenwooda Zrównoważone projektowanie stron internetowych jest świetnie napisana i w przystępny sposób przedstawia kolejne etapy radzenia sobie z tą sytuacją. Towarzyszy jej strona internetowa sustainablewebdesign.org, którą Wholegrain Digital stworzyło wspólnie z Mightybytes. Znajduje się na niej świetna lista materiałów.
Pracowałem również nad Zielonymi stronami przygotowanymi przez BIMA Sustainability Council — tworzonym społecznościowo zestawieniem materiałów, które pomagają organizacjom i osobom indywidualnym zrozumieć, mierzyć i zmniejszać cyfrowy ślad węglowy. Zawiera ono wszystko, co uznaliśmy za przydatne podczas zgłębiania tego tematu.
Zapisałem się również do znakomitego biuletynu Carbon Brief, który znacznie szerzej omawia zmiany klimatu, ale zawiera wiele informacji, które można odnieść do branży cyfrowej, na przykład na temat związku zrównoważonego rozwoju z łańcuchem dostaw i siecią transportową.
Na długo zanim zaangażowałem się w temat zrównoważonego rozwoju, zapisałem się do biuletynu poświęconego innowacjom wydawanego przez Springwise. Oczywiście zrównoważony rozwój jest obecnie ogromnym obszarem wzrostu w dziedzinie innowacji, a ich najnowszy biuletyn — Zrównoważone źródło — to dwutygodniowy wybór najnowszych i najbardziej inspirujących ekologicznych innowacji, takich jak nowe materiały do zrównoważonych opakowań, a także pogłębione analizy wszelkiego rodzaju wyzwań związanych ze zrównoważonym rozwojem.
Dostępne są również nowe badania dotyczące wpływu przesyłania strumieniowego wideo na emisję dwutlenku węgla, które sugerują, że pomysł ograniczania transferu danych przez stronę internetową może być w rzeczywistości niewłaściwym sposobem myślenia o tym problemie. W dokumencie zaleca się zwrócenie większej uwagi na infrastrukturę, ponieważ zmniejszenie rozmiaru strony internetowej ma niewielki wpływ na emisje. To wciąż młody obszar, który szybko się zmienia.
Pobierz bezpłatnie Podręcznik zrównoważonego handlu elektronicznego tutaj!