E-commerce SEO: complete gids voor meer winkelverkeer
SEO-kennis: E-commerce SEO is cruciaal om van een veelbelovend bedrijf een toonaangevend merk te maken, ongeacht welk product je aanbiedt.
Verder dan de rots: SEO begrijpen en toepassen is essentieel voor e-commercesucces, vooral voor mensen die niet bekend zijn met de term.
Merk in bloei: Tijd investeren in e-commerce SEO-strategieën is essentieel voor merken die zich willen onderscheiden en willen groeien in hun markt.
Een van de belangrijkste dingen die e-commerce-merken boven alles goed moeten doen (afgezien van je prachtige producten) is je e-commerce-SEO (dat is zoekmachineoptimalisatie, voor degenen die zich onder internetstenen verstoppen).
Of je nu kleurrijk keramiek verkoopt of unieke, op maat gemaakte hoogpolige vloerkleden, de tijd nemen om na te denken over je e-commerce-SEO-strategie helpt je jonge bedrijf uit te bouwen tot een toonaangevend merk binnen je gekozen markt.
Hier zijn enkele eerste stappen die je moet zetten om aan de slag te gaan met je strategie voor een e-commerce-SEO-campagne.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
We behandelen elk aspect van e-commerce-SEO, van zoekwoordonderzoek en on-page-SEO tot technisch bijschaven en off-page-tactieken. Met behulp van enkele citaten van experts helpen we je goed op weg naar een succesvolle strategie.
Duik erin!
Wat is e-commerce-SEO?
E-commerce-SEO is het proces waarbij je verschillende aspecten van je online winkel verbetert om hoger te scoren in zoekmachines (zoals Google en Bing) en zo organisch verkeer te genereren.
Elke website heeft achter de schermen wat bijschaving nodig, zodat mensen hem daadwerkelijk kunnen vinden.
Maar e-commercewebsites vereisen nog meer bijschaving, omdat alle productcategorieën en productpagina's een slimme hiërarchische sitestructuur en uitstekende navigatie- en zoekfunctionaliteit nodig hebben.
Om te beginnen moet je in je content de juiste zoekwoorden targeten, zodat Google je website kan crawlen, er meer over te weten kan komen en kan begrijpen hoe deze nuttig zal zijn voor mensen die naar bepaalde onderwerpen zoeken.
Een hypothetische casestudy over e-commerce-SEO: maak kennis met Carl
Hier is een voorbeeld van iemand die niet op de hoogte is van de kracht van e-commerce-SEO. Laten we hem Carl noemen.
Carl wil een bedrijf beginnen waarin hij kleurrijk keramiek verkoopt. Hij krijgt veel positieve reacties van vrienden en familie en besluit een eigen online winkel te beginnen.
Hij besluit zijn bedrijf Carl's keramiek te noemen en zet snel zijn website op, enthousiast om zijn omzet te verhogen.
Maar in plaats van bestellingen te krijgen, is het verkeer naar zijn website nihil en kan hij niet begrijpen waarom. Mensen zijn dol op Carls keramiek en geven regelmatig complimenten over zijn hoogwaardige producten.
Maar Carls bedrijf is op internet niet goed bekend.
Niemand zoekt actief naar ‘Carls keramiek’ (helaas geen populaire zoekterm), dus in plaats van te vertrouwen op zijn reputatie zal hij moeten uitzoeken wat zijn nog onontdekte doelgroep in Google intypt om bij zijn online winkel uit te komen.
In SEO-termen is hij onbekend.
Verwachten dat klanten je website vinden zonder een e-commerce-SEO-strategie op te bouwen, is een recept voor teleurstelling.
Het is niet anders dan een fysieke winkel openen zonder borden of flyers die aankondigen wat je bedrijf doet.
De online wereld is ontzettend concurrerend, maar als je de juiste combinatie van relevante zoekwoorden kunt vinden om je doelgroep in elke fase van de verkooptrechter aan te trekken, kun je door de ruis heen breken en nieuwe klanten bereiken.
Carl ging terug naar de tekentafel om na te denken over wat klanten in Google Zoeken zouden kunnen intypen om zijn e-commerce-SEO-strategie te ondersteunen en zoekers zijn klassieke creaties van klei te laten vinden.
Misschien zouden klanten zoeken op kleur (bijvoorbeeld roze keramiek), op formaat (bijvoorbeeld extra groot keramiek) of op prijs (bijvoorbeeld betaalbaar keramiek).
Of misschien bevinden ze zich op een punt waarop ze niet precies weten welke artikelen ze zoeken?
(Volledige openheid: tijdens het schrijven van dit artikel zijn we misschien wel in een konijnenhol van ‘coole keramiek’ beland.)
Hoe belangrijk is SEO voor e-commerce-merken?
Kort gezegd: heel belangrijk. E-commerce-SEO is vereist om organische zichtbaarheid in zoekresultaten te krijgen. Bovendien is het in wezen gratis (afgezien van de arbeid en kosten voor het maken van de content).
Natuurlijk kun je altijd betalen om op de eerste pagina te staan door Google-advertenties te plaatsen, maar je geld is snel op, vooral als je een klein bedrijf bent.
Niets overtreft het consequent creëren van hoogwaardige content die na verloop van tijd verkeer oplevert.
Door de tijd te nemen om je productpagina's en andere belangrijke onderdelen van je website in te vullen, geef je Google de mogelijkheid je website te crawlen en weloverwogen beslissingen te nemen over waar je online winkel over gaat.
Hiermee creëer je niet alleen duurzaam passief verkeer, maar maak je ook meer tijd vrij om aan andere aspecten van je bedrijf te werken, zoals je productverpakking of uitzoeken hoe je een expreszending naar Siberië kunt regelen (daar wonen ook mensen!).
Zodra je organische zoekverkeer begint te groeien, is dat een extra signaal voor Google dat mensen je website prettig en nuttig of interessant vinden, waardoor je positie in de zoekresultaten omhoog kan schieten.
Zodra je op de eerste pagina van Google staat, wordt het oneindig veel eenvoudiger om meer verkopen te realiseren en nieuwe klanten te vinden. Je SEO-inspanningen worden beloond als je het goed doet.
E-commerce-SEO-statistieken om bij te houden voor succes
Net als bij elke marketingdiscipline kun je dit niet blindelings doen. Je moet je successen (en mislukkingen) bijhouden met goede SEO-statistieken.
De statistieken die je gebruikt, kunnen uit verschillende bronnen komen, zoals:
- Google Search Console. Search Console is gratis te gebruiken na verificatie en toont je alle belangrijke informatie over hoe je het specifiek doet in Google Zoeken voor zoekopdrachten en specifieke pagina’s.
- Google Analytics. GA is ook gratis, maar iets complexer om onder de knie te krijgen. Je kunt er veel statistieken in de loop van de tijd mee bijhouden, tot en met conversies die aan specifieke pagina’s zijn toegeschreven (gebeurtenissen die je moet instellen om bij te houden).
- Ahrefs of SEMrush. Met deze SEO-tools kun je de posities van je website in Google voor verschillende zoekwoorden en fragmenten bijhouden, evenals de backlinks die je hebt verdiend.
Binnen deze tools wil je naar de volgende statistieken kijken:
- Organische klikken
- Organische vertoningen
- Doorklikpercentage (CTR)
- Posities van zoekwoorden
- Verdiende (of verloren) backlinks
- Organische paginaweergaven
- Gebruikers
- Afwijzingspercentage
- Betrokkenheidstijd
- Conversies (van inschrijvingen voor nieuwsbrieven tot productaankopen)
Als je je SEO-statistieken in de loop van de tijd bekijkt terwijl je je zoekstrategie uitbreidt, krijg je een idee van hoe effectief je werk is.
Zo bouw je een krachtige e-commerce-SEO-strategie op
Een succesvolle SEO-strategie bestaat uit veel onderdelen. Zoals we al aangaven, moet je de zoekwoorden van je niche onderzoeken en geweldige content maken die op die onderwerpen is gericht. Maar dat is nog maar het begin.
Je e-commercebedrijf kan alleen maar profiteren van de tips en trucs van enkele van de beste mensen in het vak. Daarom hebben we door de tekst heen citaten van experts toegevoegd om die dimensie te bieden.
Als je SEO-richtlijnen, SEO-rangschikkingsfactoren en organische SEO begrijpt, samen met de extra ondersteuning van vertrouwde leiders, kun je je online aanwezigheid opbouwen, het websiteverkeer verhogen en klantbezoeken optimaliseren.
De belangrijkste pijlers van je SEO-strategie zijn zoekwoordenonderzoek, SEO op de pagina, SEO buiten de pagina en technische SEO. We behandelen ze in die volgorde en splitsen ze op in kleinere onderdelen. Laten we dus beginnen.
1. Zoekwoordenonderzoek voor e-commerce
Zoekwoordenonderzoek is cruciaal bij het opbouwen van je e-commercestrategie. Probeer je in je klant te verplaatsen om eerst te bepalen wat diens behoeften zijn.
Stel vragen zoals:
- Hoe oud zijn ze?
- Met welke problemen worden ze dagelijks geconfronteerd?
- Welke voordelen zouden ze het aantrekkelijkst vinden?
Dit zijn allemaal belangrijke vragen die je jezelf moet stellen tijdens een brainstormsessie over zoekwoorden. Je kunt deze lijst zelf samenstellen of het aan mensen om je heen vragen: wat zou je in Google typen als je op zoek was naar mijn product?
Vervolgens kun je je zoekwoordideeën over je winkel verdelen: van de algemene doelzoekwoorden voor je homepage tot de specifiekere (lange) zoekwoorden op je productpagina’s.
Korte versus lange zoekwoorden
Zoekwoorden kunnen worden onderverdeeld in twee brede categorieën: korte of lange zoekwoorden.
Algemene (of korte) zoekwoorden zijn breed, bijvoorbeeld “keramiek”, terwijl lange zoekwoorden een specifiekere woordgroep of zin zijn, zoals (bijvoorbeeld roze keramiek met witte bloemen).
Lange zoekwoorden zijn specifieker en tonen daarom aan dat de zoeker precies weet waarnaar die op zoek is en een sterke zoekintentie heeft.
Zoekwoorden dienen als indicatoren van waar je site over gaat.
Gebruik ze strategisch en het wordt voor Google eenvoudiger om je binnen je niche te categoriseren en je sitelinks weer te geven wanneer er een goede overeenkomst is tussen wat je verkoopt en waarnaar iemand in de zoekmachine zoekt.
Bij het opbouwen van een e-commerce-SEO-strategie wil je een goede mix van korte en lange zoekwoorden gebruiken.
Algemene zoekwoorden om kopers aan te trekken die niet zeker weten waarnaar ze op zoek zijn, en specifieke zoekwoorden voor degenen die klaar zijn om toe te happen en te converteren, omdat ze precies hebben gevonden waarnaar ze op zoek waren.
In het scenario van Carl kan iemand die precies weet waarnaar diegene op zoek is, een specifiek zoekwoord gebruiken zoals ‘paarse keramieken vaas 25 cm’, waarmee de zoeker laat zien dat diegene vastbesloten is over de gewenste kleur en afmetingen.
Anderen die zoeken naar ‘coole keramiek’ bladeren misschien vrijblijvend rond voor inspiratie, maar weten nog niet precies wat ze willen. Je wilt op iedereen inspelen om zoveel mogelijk zoekverkeer binnen te halen.
Ga naar Amazon voor zoekwoordonderzoek
De op één na grootste zoekmachine ter wereld (als je YouTube bij Google rekent) is Amazon.
Daarnaast is het een enorme e-commerce marktplaats. De inzichten die je uit Amazon kunt halen, zijn dus ontzettend nuttig bij het ontdekken van je e-commercezoekwoorden.
Begin eenvoudig bij de hoofdcategorie van je verticale markt en voer een zoekopdracht uit. Noteer de automatische aanvullingen en relevante filters die verschijnen.
Je kunt ook beginnen bij productcategorieën en steeds verder verfijnen om zowel nieuwe zoekwoorden te vinden als een duidelijk beeld te krijgen van de categoriestructuur.
Voer een inhoudsanalyse van hiaten uit om concurrenten te onderzoeken
Met je favoriete SEO-tool kun je niet alleen ontdekken wie je concurrenten zijn, maar ook zien op welke zoekwoorden zij scoren en jij niet.
Vooral wanneer je een goede contentmarketingstrategie opbouwt, zijn inhoudsanalyses van hiaten de eenvoudigste manier om te ontdekken welke content je moet creëren en op welke productzoekwoorden je je moet richten.
Waar algemeen zoekwoordonderzoek meer verkennend is en ruimte biedt om met zoekwoordideeën te komen, levert deze strategie direct bruikbare onderwerpen voor content op.
Hulpmiddelen voor zoekwoordonderzoek
Er zijn tegenwoordig enorm veel SEO-tools. En ze zijn allemaal, niet verrassend, behoorlijk goed in SEO. Je vindt ze dus eenvoudig met een simpele zoekopdracht in Google.
Maar ik vertel je over enkele van de beste hulpmiddelen die ik voor zoekwoordonderzoek heb gevonden, een centrale functie van elke SEO-tool.
- Ahrefs of SEMrush. Deze krachtige betaalde tools zijn allebei uitstekend voor zoekwoordonderzoek, maar het is moeilijk te zeggen welke de beste is. Voor elk zoekwoord krijg je het maandelijkse zoekvolume en de concurrentie voor die term. Bovendien kun je de zoekintentie bekijken, waaruit blijkt of zoekers informatie zoeken of iets willen kopen. Als extraatje kun je een site-audit uitvoeren om belangrijke problemen te identificeren.
- De Google Trends API van DataForSEO. Deze tool biedt waardevolle inzichten in zoektrends en populariteit door de tijd heen, zodat je je kunt richten op zoekwoorden die op het punt staan enorm populair te worden. Je kunt ook zelf gratis onderzoek doen met Google Trends.
- Exploding Topics. Net als Google Trends toont Exploding Topics talloze onderwerpen met hun trendlijnen. Betalende klanten krijgen nog meer resultaten, waardoor e-commerceondernemers voorop kunnen blijven lopen in hun sector.
- Google Zoeken. Of waarom zou je niet de tool gebruiken die je potentiële klanten gebruiken om inzichten in je zoekwoorden te krijgen? Door een hoofdonderwerp toe te voegen en met de automatische aanvullingen te experimenteren, kun je gratis andere kansen ontdekken.
- Keywords Everywhere. In combinatie met Google Zoeken, Amazon, YouTube en veel andere websites is Keywords Everywhere een Chrome-extensie die het zoekvolume, de CPC, de concurrentie en trendgegevens door de tijd heen toont. De kosten zijn zeer laag.
Met deze hulpmiddelen kun je ook zoektrends door de tijd heen bekijken.
Dit bespaart je veel tijd en voorkomt dat je moet raden welke zoekwoorden de moeite waard zijn om op te richten en welke niets opleveren.
2. SEO-strategieën voor e-commerce op de pagina en productpagina’s
Met al je zoekwoordgegevens bij de hand kun je doorgaan met de uitvoering van je SEO-plan.
Verdeel je zoekwoorden op basis van zoekintentie, waarbij informatieve zoekwoorden bestemd zijn voor je blogcontent en commerciële zoekwoorden worden toegepast op productpagina’s.
Houd je aan de SEO-checklist voor productpagina’s
Laten we beginnen waar het geld zit: je productpagina’s.
Zoals ik al zei, zijn zoekwoorden met een informatieve intentie hier niet op hun plaats. Je commerciële zoekwoorden zullen echter een mooi verschil maken.
Hier is een handige checklist om je op weg te helpen bij het maken van je productpagina’s. Zorg ervoor dat je je doelzoekwoord op deze plekken op je productpagina hebt staan:
- URL: Gebruik je doelzoekwoord in de URL-slug. Houd deze kort en zorg ervoor dat shoppers duidelijk kunnen zien waar deze over gaat.
- Titel: Gebruik de titel als een kans om je product te beschrijven met je doelzoekwoorden en secundaire zoekwoorden.
- Kopteksten: Kopteksten zijn een uitstekende manier om long-tailzoekwoorden op te nemen, waaronder veelgestelde vragen van potentiële klanten. Door productpagina’s te behandelen als uitgebreidere landingspagina’s, kun je meer content toevoegen die goed kan scoren.
- Alt-tekst van afbeeldingen: Dit wordt gemakkelijk over het hoofd gezien, maar is essentieel omdat afbeeldingen ook in Google kunnen scoren! Voeg een korte beschrijving toe die de productafbeelding of blogvisual nauwkeurig beschrijft om te beginnen met scoren in Google Afbeeldingen. Vergeet ook niet om zoekwoorden aan bestandsnamen toe te voegen.
- Productbeschrijving en hoofdtekst: Zorg ervoor dat je ook semantisch gerelateerde zoekwoorden toevoegt aan je productbeschrijvingen en hoofdtekst, zodat Google de inhoudelijke context kan afleiden bij het crawlen van de pagina.
- Metabeschrijvingen en title-tags: Vergeet niet om je metatitels en metabeschrijvingen in te vullen! Dit is het eerste wat een zoeker ziet op de pagina met zoekresultaten van een zoekmachine (SERP). Zorg ervoor dat je titels aantrekkelijk zijn en dat je beschrijvingen hen aansporen om verder te lezen en benadrukken wat jou onderscheidt (zoals gratis verzending of eenvoudig retourneren).
Bonustip: Verbeter de navigatie-UX op je productpagina’s door naar andere delen van je website te linken. Dit kunnen andere producten zijn waarvan je denkt dat klanten ze leuk vinden, of een blogbericht met meer informatie over creatieve manieren om je producten te presenteren of te gebruiken.
Vraag jezelf af: Voegt deze content waarde toe?
Zet je blogpet op
Er is een reden waarom bijna elk succesvol merk een blog heeft. Je wilt gevonden worden terwijl shoppers zich in de informatieve fase van de verkooptrechter bevinden.
Zo blijf je in beeld terwijl ze dichter bij het indrukken van die koopknop komen. Het is ook een uitstekende manier om meer verkeer binnen te halen.
Contentmarketing is een krachtig hulpmiddel voor e-commercemerken.
Omdat veel bedrijven niet elke week nieuwe producten lanceren om te promoten, zijn blogs een uitstekende manier om educatieve bronnen over je product te creëren en op een andere manier met je klant te praten: minder ‘verkoopgericht’ en meer informatief.
Deze webpagina’s met content voor de bovenkant van de verkooptrechter kunnen vervolgens interne links bevatten naar relevante productpagina’s of andere blogberichten. Dit helpt lezers niet alleen om meer waardevolle informatie van jou te vinden, maar stelt Google ook in staat om je winkel efficiënter te crawlen.
Terwijl je gezaghebbend schrijft over onderwerpen in je branche, zullen consumenten je snel gaan vertrouwen en je als expert gaan zien.
Door regelmatig voor zoekwoorden geoptimaliseerde blogberichten te publiceren, kun je Google ook laten zien dat je website goed wordt onderhouden en inhoudelijk relevant is.
Net als bij de andere pagina’s van je website moet je metabeschrijvingen, title-tags en alt-teksten van afbeeldingen optimaliseren om een betere kans op een goede positie in de zoekresultaten te hebben.
Je kunt ook meer uiteenlopende maar gerelateerde zoekwoorden toevoegen die nog niet in je productpagina’s aan bod zijn gekomen.
Maak je oproepen tot actie echt goed
Ann Smarty, de eigenaar van myblogguest.com en een zeer gerespecteerde docent op het gebied van goede SEO-praktijken, zegt dat elk onderdeel van je oproep tot actie belangrijk is.
Je doel is ervoor te zorgen dat bezoekers interactie hebben met je website, dus alles moet worden geoptimaliseerd.
De kleur van je knoppen en ondersteunende elementen, de taal die je gebruikt om de actie te beschrijven, de plek op de pagina waar je ze plaatst, de aanvullende elementen die mensen aanmoedigen om te handelen—al deze elementen moeten consistent zijn en elkaar ondersteunen om je bezoekers een stap dichter bij het doel te brengen.
Verwijder dubbele content
Wanneer je blogcontent maakt, doe dat dan niet willekeurig. Door een contentstrategie te implementeren, kun je elk onderwerp één keer behandelen en dat goed doen. Anders kun je worden afgestraft voor dubbele content, wat volgens Google uit den boze is.
Voor bestaande blogs is het essentieel om te controleren op dubbele content. Met een tool zoals Siteliner kun je dubbele content snel identificeren en verwijderen of bewerken.
Google geeft prioriteit aan content die niet alleen goed onderbouwd en informatief is, maar ook origineel. Door je eigen content te schrijven of betrouwbare freelancers in te schakelen, weet je zeker dat de content origineel is.
Stel dat je twee verschillende livepagina's met de titel Over ons hebt met vergelijkbare content. Je moet deze samenvoegen tot één pagina en de minder goed presterende pagina verwijderen om verwarring te voorkomen en de zoekrangschikkingsgoden niet tegen je in het harnas te jagen.
En trouwens, wie heeft er twee Over ons-pagina's nodig?
Benadruk entiteitsgerichte SEO
Hoewel het gebruik van zoekwoorden in je HTML en tekst nog steeds relevant is bij het maken van SEO-content, wint het belang van entiteitsgerichte SEO aan terrein.
Soms bieden zoekwoorden alleen Google niet genoeg context over je e-commercewebsite, vooral als het zoekwoord te breed is.
Als de naam van je e-commercemerk bijvoorbeeld Tangerine is, kan iemand die naar je e-commercewinkel zoekt ook zoekresultaten te zien krijgen voor de vrucht of een populaire online bank met aantrekkelijke rentetarieven.
Entiteiten zijn machineleesbare concepten die Google meer context geven over de content van je website en hoe deze in zoekresultaten moet worden gegroepeerd en weergegeven.
Hoewel zoekwoorden nog steeds belangrijk zijn, gebruiken SEO-experts nu ook entiteitsgerichte SEO om hun inspanningen op het gebied van zoekrangschikking verder te versterken. Context en relevantie worden steeds belangrijker in de resultaten van zoekmachines, en entiteiten kunnen helpen deze factoren te verbeteren.
Wijzigingen in je gestructureerde gegevens en schemamarkeringen kunnen ook helpen om Google meer contextuele aanwijzingen te geven bij het opstellen van je SEO-strategie voor 2025.
Maak nuttige content die door deskundigen is opgesteld
Brian Dean, oprichter van Backlinko, voorspelde dat Google in 2023 prioriteit zou geven aan nuttige content boven artikelen vol loze inhoud.
Met de ingrijpende algoritmewijzigingen later dat jaar bleek zijn voorspelling juist.
Na de update van Google voor nuttige content in 2023 is het duidelijk dat de zoekmachine prioriteit geeft aan content die door deskundigen is geschreven, in plaats van aan gerecyclede informatie of informatie van derden.
Dean voorspelt dat er meer updates voor nuttige content zullen komen terwijl Google strijdt tegen spamachtige, door AI geschreven content. Daarom is het belangrijk om dit in gedachten te houden bij het opstellen van je SEO-contentstrategie voor dit jaar.
Google zal zich steeds meer richten op nuttige content. Maar ze willen geen content die alleen maar uit loze woorden en opvulling bestaat. Ze willen materiaal dat is geschreven door experts die mensen geven wat ze nodig hebben.
Dit benadrukt ook hoe belangrijk E-E-A-T-signalen zijn. Google beloont content die is geschreven door mensen die weten waar ze het over hebben. E-E-A-T staat voor Ervaring, Deskundigheid, Autoriteit en Betrouwbaarheid.
3. Off-page SEO-strategieën voor e-commerce
Niet alles hoeft op je website te gebeuren om waardevol te zijn voor e-commerce-SEO. Er zijn signalen buiten je website die de zichtbaarheid van je merk in zoekresultaten kunnen verbeteren.
Ontwikkel je vaardigheden op het gebied van linkbuilding
Een andere manier om je zoekmachineoptimalisatie te verbeteren is door middel van linkbuilding. Je wilt inkomende links van externe websites naar je eigen website verkrijgen om je positie in de zoekresultaten te verbeteren.
Dit kunnen blogs of andere websites zijn die je product interessant vinden, of zelfs links in de pers. Elke keer dat je in de pers wordt genoemd en dat goed nieuws is voor je bedrijf, is dat ook goed nieuws voor je inkomende links!
Hoe “autoritieker” de website is (denk aan The New York Times of Vogue), hoe groter de positieve impact op je e-commercewebsite.
Het is bijna alsof deze websites voor je instaan en aan Google laten zien dat je betrouwbaar bent.
Bonustip: Je kunt altijd een perspagina maken om al deze onderscheidingen op één speciale plek te tonen.
Let op de verschuiving naar sociale media als zoekmachines
De online zoekgewoonten van Generatie Z verschillen sterk van die van eerdere generaties.
Het is belangrijk om aandacht te besteden aan de manier waarop platforms zoals TikTok en Instagram Google vervangen als populaire manieren om informatie te vinden en snel antwoorden te krijgen.
Je SEO-strategie kan dus niet alleen om Google of Bing draaien.
Volgens Prabhaker Raghavan, senior vicepresident van Google Knowledge and Information, betekent deze verschuiving in zoekgewoonten dat e-commercebedrijven een specifieke SEO-strategie voor verschillende platforms nodig hebben om succesvol te zijn.
Bijna 40% van de jongeren die een plek zoeken om te lunchen, gaat niet naar Google Maps of Zoeken, maar naar TikTok of Instagram. Nieuwe internetgebruikers hebben niet dezelfde verwachtingen en denkwijze waaraan wij gewend zijn geraakt. De zoekopdrachten die ze invoeren zijn compleet anders.
Nu andere platforms verkeer bij Google weghalen, is dit een goed moment om een sterke aanwezigheid op sociale media op te bouwen met behulp van de beste SEO-praktijken.
Vind de influencers binnen jouw vakgebied
Wanneer je actief bent in de wereld van e-commerce, moet je de influencers binnen jouw niche inzetten.
Als je weet wie je doelgroep is, zoek dan uit wie invloed op hen heeft, zodat je hen rechtstreeks kunt bereiken met authentieke en frisse content.
Adam Connell, de oprichter van Blogging Wizard, is een groot voorstander van het benutten van de kracht van influencers.
Benut het publiek van niche-influencers: er is een groeiende trend in digitale marketing die bekendstaat als ‘influencermarketing’. Het idee is dat je ontdekt wie je doelgroep is en vervolgens uitzoekt wie precies invloed op hen uitoefent. Daarna breng je je content rechtstreeks onder de aandacht van die influencers.
Deze contentmakers kunnen je profiel een flinke impuls geven met hun aanzienlijke publiek, dat het nieuws vervolgens ook binnen hun eigen netwerken verspreidt wanneer zij aankopen doen.
Deze vorm van mond-tot-mondmarketing heeft ook een secundair effect op SEO.
Door de populariteit van AI-tools zoals ChatGPT en Google Gemini kan iedereen nu specifieke, conversationele vragen aan een AI stellen en efficiënter antwoorden vinden.
Afhankelijk van de zoekopdracht is dit veel minder omslachtig dan een zoekopdracht zo goed mogelijk in Google formuleren en elke pagina afspeuren naar het antwoord dat je zoekt (waarbij je vaak hopeloos faalt).
OpenAI-CEO Sam Altman verklaarde:
Met de kwaliteit van taalmodellen die we de komende jaren zullen zien, zal Google voor het eerst serieus worden uitgedaagd op het gebied van een zoekproduct.
Mensen beginnen echt na te denken over hoe fundamentele zaken veranderen, en dat is krachtig. Een interface met een chatbot op menselijk niveau die echt werkt.
AI-tools — en hun vermogen om in enkele seconden content en code te creëren — zijn een ontwrichtende technologie die de zaken in 2025 flink heeft opgeschud. De technologie belooft verdere opschuddingen in 2026.
Merken moeten nu nadenken over hoe ze kunnen worden vermeld in antwoorden op ChatGPT en in Google SGE (zoekgeneratieve ervaring).
Deze strategie is nog niet volledig uitgewerkt, maar door met geweldige content en een slimme socialmediastrategie naam voor jezelf te maken in je branche, win je misschien wel die vermelding door AI.
Natuurlijk kan AI ook schrijven op een manier die aan de oppervlakte overtuigend lijkt.
Bekijk tegenwoordig je LinkedIn-reacties maar eens. Als je begrijpt wat ik bedoel, weet je ook hoe slecht de content bij nadere inspectie kan zijn.
Hoewel AI-tools dus bij verschillende toepassingen kunnen helpen, kan generieke, door AI gegenereerde content als spamachtig worden beschouwd of door het Google-algoritme lager worden gerangschikt. De sleutel is om het te gebruiken als een handig hulpmiddel bij je werk, niet als iemand die je werk voor je doet.
3. Technische SEO
Naast het zorgen dat je sitecontent rijk is aan zoekwoorden, is het uitvoeren van technische SEO ook van vitaal belang.
Technische SEO zorgt ervoor dat alles aan de achterkant van je site soepel werkt, zodat je een geweldige gebruikerservaring kunt bieden en je ranking verder kunt verbeteren.
Bouw een betere sitestructuur voor e-commerce
De sitestructuur van je winkel vormt de basis voor alles wat daarin gebeurt.
Als je niet de moeite neemt om al je pagina's op een logische en hiërarchische manier in kaart te brengen, breng je zowel shoppers als zoekmachinecrawlers in verwarring.
Pagina's zoals je homepage, Over ons-pagina, Contactpagina, FAQ-pagina enzovoort zijn eenvoudig overzichtelijk te houden (yoursite.com/about-us bijvoorbeeld), maar de zaken worden complexer wanneer categorieën en subcategorieën een rol gaan spelen.
Je producten moeten zo worden georganiseerd dat ze gemakkelijk kunnen worden gevonden. Als we de vergelijking met keramiek aanhouden, heb je hoofdcategorieën als Schalen, Borden, Mokken en Serveerschalen.
Voorbeeld-URL: yoursite.com/shop/bowls
Misschien deel je de schalen zelfs verder op in subcategorieën.
Voorbeeld-URL: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls
De rest van je site moet dezelfde URL-indeling gebruiken om een consistente hiërarchische logica te behouden. Dat is logisch voor ons als shoppers en voor Google.
Hetzelfde moet worden overwogen voor je blog, waarbij berichten logisch worden ondergebracht op de juiste categoriepagina's zodat mensen en crawlers gemakkelijk kunnen vinden wat ze willen lezen.
Hoe dit allemaal werkt, hangt af van de SEO-mogelijkheden van je e-commerceplatform, hoewel grote platforms zoals BigCommerce en Shopify een sterke SEO-basis bieden voor winkeleigenaren.
Houd je site veilig
De beveiliging van een e-commercesite is over het algemeen niet onderhandelbaar, maar ook om SEO-redenen.
Dat kleine HTTPS vóór je URL? Dat is goed. Deze beveiligde versie van het hypertextoverdrachtsprotocol (HTTP) betekent dat de gegevens van je bezoekers versleuteld zijn.
Als je die extra S niet hebt, heb je een SSL-certificaat nodig. Doe het.
Optimaliseer voor mobiele commerce
Aangezien de meeste bezoekers via mobiel komen en niet via desktop, is het essentieel om ervoor te zorgen dat je site geschikt is voor mobiele apparaten.
Je kunt een tool zoals de mobielvriendelijkheidstest van Google gebruiken om te zien hoe je site op verschillende apparaten wordt weergegeven (alleen omdat je site er geweldig uitziet op je Apple iPhone, betekent dat nog niet dat dit ook op een Samsung S10 het geval is!)
Marcus Tober, oprichter en CIO van Searchmetrics, is een van de beste experts op het gebied van zoekmachineoptimalisatie.
Hij legt uit dat je geen gestandaardiseerde inhoud kunt gebruiken. Je moet variatie aanbrengen om voor verschillende platforms te optimaliseren. Mobiele apparaten en desktops zijn verschillend en moeten ook als zodanig worden behandeld.
Inhoud moet anders zijn wanneer je optimaliseert voor mobiel zoeken, omdat de aandachtsspanne op mobiel anders is dan op desktop. De context is ook anders; je hebt bijvoorbeeld andere behoeften wanneer je op mobiel naar een restaurant zoekt dan wanneer je op je desktopcomputer naar een restaurant zoekt.
Nu Google prioriteit geeft aan mobiel-eerst-indexering, moet je niet vergeten te controleren hoe snel je mobiele site laadt voor de beste kijkervaring op smartphones.
Richt je op sitesnelheid (omdat het belangrijk is)
PageSpeed Insights en de prestaties van je site zijn belangrijke factoren in een SEO-strategie voor e-commerce. De directeur AI van Microsoft, Harry Shum, zegt:
Tweehonderdvijftig milliseconden, zowel langzamer als sneller, komt nu dicht in de buurt van het magische getal voor concurrentievoordeel op het web.
Langzame laadtijden van pagina's betekenen een verlies van klanten.
Ze verlaten je site voordat ze iets van je inhoud zien, waardoor je conversiepercentage daalt. Sinds juli 2018 zegt Google dat paginasnelheid deel uitmaakt van de rangschikking in mobiele zoekresultaten.
Een goede gebruikerservaring betekent natuurlijk meer conversies en verkopen, maar geeft Google ook een signaal van vertrouwen.
Grote afbeeldingen of onhandige video's kunnen je site vertragen en lange laadtijden kunnen leiden tot een hoger bouncepercentage, wat je zoekresultaten kan schaden. Door je sitesnelheid goed in de gaten te houden, wordt toevoegen aan de winkelwagen een stuk eenvoudiger.
Er valt altijd meer te leren over SEO voor e-commerce
Het e-commercelandschap verandert voortdurend, maar kennis van de basisprincipes van SEO voor e-commerce kan je helpen om je te onderscheiden van je concurrenten en je producten de aandacht en bekendheid te geven die ze verdienen.
In een wereld waarin de algoritmen van Google voortdurend veranderen, kan jezelf op de hoogte houden van de nieuwste SEO-wijzigingen je letterlijk enorm veel tijd en geld besparen.
Het meest basale principe dat je moet volgen, is goede, nuttige inhoud creëren en je e-commerce-ervaring logisch en eenvoudig maken.
Meld je aan voor de nieuwsbrief van The Retail Exec om artikelen zoals dit rechtstreeks in je inbox te ontvangen wanneer er nieuwe inhoud verschijnt in de wereld van e-commerce.
