SEO voor e-commerce: complete gids voor meer winkelverkeer
SEO-kennis: SEO voor e-commerce is cruciaal om van een veelbelovend bedrijf een groot merk te maken, ongeacht het aangeboden product.
Meer dan de basis: SEO begrijpen en toepassen is essentieel voor succes in e-commerce, vooral voor mensen die niet bekend zijn met de term.
Merk in bloei: Tijd investeren in SEO-strategieën voor e-commerce is essentieel voor merken die zich willen onderscheiden en willen groeien binnen hun markt.
Een van de belangrijkste dingen die e-commerce-merken boven alles goed moeten doen (afgezien van je prachtige producten) is hun e-commerce-SEO (dat staat voor zoekmachineoptimalisatie, voor degenen die zich onder internetstenen verschuilen).
Of je nu kleurrijk keramiek of unieke, op maat gemaakte hoogpolige vloerkleden verkoopt, de tijd nemen om na te denken over je e-commerce-SEO-strategie helpt je jonge bedrijf uit te groeien tot een belangrijk merk binnen de door jou gekozen markt.
Hier zijn enkele eerste stappen die je moet zetten om aan de slag te gaan met je strategie voor een e-commerce-SEO-campagne.
Want more from The Retail Exec?
Sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
We behandelen elk aspect van e-commerce-SEO, van zoekwoordenonderzoek en on-page SEO tot technische aanpassingen en off-page-tactieken. Met hulp van enkele citaten van experts helpen we je goed op weg naar een succesvolle strategie.
Laten we erin duiken!
Wat is e-commerce-SEO?
E-commerce-SEO is het proces waarbij je verschillende aspecten van je online winkel verbetert om hoger te scoren in zoekmachines (zoals Google en Bing) en zo organisch verkeer te genereren.
Elke website heeft achter de schermen wat aanpassingen nodig zodat mensen hem daadwerkelijk kunnen vinden.
Maar e-commercewebsites vereisen nog meer aanpassingen, omdat alle productcategorieën en productpagina's een slimme hiërarchische sitestructuur en uitstekende navigatie- en zoekfunctionaliteit vereisen.
Om te beginnen moet je de juiste zoekwoorden in je content targeten, zodat Google je website kan crawlen, meer te weten kan komen over de inhoud ervan en kan begrijpen hoe deze nuttig is voor mensen die naar bepaalde onderwerpen zoeken.
Een hypothetische casestudy over e-commerce-SEO: maak kennis met Carl
Hier is een voorbeeld van iemand die niet op de hoogte is van de kracht van e-commerce-SEO. Laten we hem Carl noemen.
Carl wil een bedrijf beginnen dat kleurrijk keramiek verkoopt. Hij krijgt veel positieve feedback van vrienden en familie en besluit een eigen online winkel te beginnen.
Hij besluit zijn bedrijf Carls keramiek te noemen en zet snel zijn website op, enthousiast om zijn verkoop te verhogen.
Maar in plaats van bestellingen te ontvangen, krijgt zijn website geen bezoekers en kan hij niet achterhalen waarom. Mensen zijn dol op Carls keramiek en geven regelmatig complimenten over zijn hoogwaardige aanbod.
Maar Carls bedrijf is niet goed bekend op internet.
Niemand zoekt actief naar ‘Carls keramiek’ (helaas geen populaire zoekterm), dus in plaats van op zijn reputatie te vertrouwen, zal hij moeten uitzoeken wat zijn nog niet ontdekte doelgroep in Google intikt om bij zijn online winkel uit te komen.
In SEO-termen is hij onbekend.
Verwachten dat klanten je website vinden zonder een e-commerce-SEO-strategie uit te werken, is een recept voor teleurstelling.
Het is niet anders dan een fysieke winkel openen zonder uithangbord of flyers die aankondigen wat je bedrijf doet.
De online wereld is ongelooflijk concurrerend, maar als je de juiste mix van relevante zoekwoorden kunt vinden om je doelgroep in elke fase van de verkoopfunnel aan te trekken, kun je door de ruis heen breken en nieuwe klanten bereiken.
Carl ging terug naar de tekentafel om na te denken over wat klanten in Google Zoeken zouden kunnen intikken om zijn e-commerce-SEO-strategie te helpen en zoekers zijn klassieke creaties van klei te laten vinden.
Misschien zouden klanten zoeken op kleur (bijv. roze keramiek), op formaat (bijv. extra groot keramiek) of op prijs (bijv. betaalbaar keramiek).
Of misschien bevinden ze zich op een punt waarop ze niet precies weten naar welke artikelen ze op zoek zijn?
(Volledige openheid: tijdens het schrijven van dit artikel zijn we misschien in een konijnenhol van ‘cool keramiek’ beland.)
Hoe belangrijk is SEO voor e-commerce-merken?
Kort gezegd: heel belangrijk. E-commerce-SEO is een vereiste om zichtbaar te worden in organische zoekresultaten. Bovendien is het in wezen gratis (afgezien van de tijd en kosten voor het maken van de content).
Natuurlijk kun je altijd betalen om op de eerste pagina te staan door Google-advertenties te plaatsen, maar je geld zal snel opraken, vooral als je een klein bedrijf bent.
Niets kan op tegen het creëren van consistente content van hoge kwaliteit die na verloop van tijd verkeer oplevert.
Door de tijd te nemen om je productpagina's en andere belangrijke onderdelen van je website in te vullen, geef je Google de mogelijkheid je website te crawlen en weloverwogen beslissingen te nemen over waar je online winkel over gaat.
Dit zorgt niet alleen voor duurzaam passief verkeer, maar geeft je ook meer tijd om aan andere aspecten van je bedrijf te werken, zoals de verpakking van je producten of uitzoeken hoe je met spoed naar Siberië kunt verzenden (daar wonen ook mensen!).
Zodra je organische zoekverkeer begint te groeien, is dat een extra signaal voor Google dat mensen je website waarderen en nuttig of interessant vinden, waardoor je zoekpositie flink kan stijgen.
Zodra je op de eerste pagina van Google staat, wordt het oneindig veel gemakkelijker om meer verkopen te realiseren en nieuwe klanten te vinden. Je SEO-inspanningen worden beloond als je het goed doet.
E-commerce-SEO-statistieken om bij te houden voor succes
Net als bij elke marketingdiscipline kun je dit niet blindelings doen. Je moet je successen (en mislukkingen) bijhouden met goede SEO-statistieken.
De statistieken die je gebruikt, kunnen uit verschillende bronnen komen, zoals:
- Google Search Console. Search Console is gratis te gebruiken na verificatie en toont je alle belangrijke informatie over hoe je het specifiek doet in Google Search voor zoekopdrachten en specifieke pagina’s.
- Google Analytics. GA is ook gratis, maar iets complexer om onder de knie te krijgen. Het bevat veel statistieken die je in de loop van de tijd kunt bijhouden, tot aan de conversies die aan specifieke pagina’s zijn toegeschreven (gebeurtenissen die je moet instellen om bij te houden).
- Ahrefs of SEMrush. Met deze SEO-tools kun je de posities van je website in Google voor verschillende zoekwoorden en fragmenten bijhouden, evenals de backlinks die je hebt verdiend.
Binnen deze tools zijn de statistieken waar je naar wilt kijken:
- Organische klikken
- Organische vertoningen
- Doorklikpercentage (CTR)
- Posities van zoekwoorden
- Verdiende (of verloren) backlinks
- Organische paginaweergaven
- Gebruikers
- Weigeringspercentage
- Betrokkenheidstijd
- Conversies (van inschrijvingen voor nieuwsbrieven tot productaankopen)
Door je SEO-statistieken in de loop van de tijd te bekijken terwijl je je zoekstrategie verder uitwerkt, krijg je een idee van hoe effectief je werk is.
Een krachtige e-commerce-SEO-strategie opbouwen
Een succesvolle SEO-strategie bestaat uit veel onderdelen. Zoals we al noemden, moet je onderzoek doen naar de zoekwoorden binnen je niche en goede content creëren die op die onderwerpen is gericht. Maar dat is pas het begin.
Je e-commercebedrijf kan alleen maar profiteren van de tips en trucs van enkele van de beste mensen in het vak. Daarom hebben we door het hele artikel heen citaten van experts opgenomen om die extra dimensie toe te voegen.
Als je SEO-richtlijnen, SEO-rankingfactoren en organische SEO begrijpt, samen met de extra ondersteuning van betrouwbare experts, kun je je online aanwezigheid opbouwen, het websiteverkeer verhogen en klantbezoeken optimaliseren.
De belangrijkste pijlers van je SEO-strategie zijn zoekwoordenonderzoek, on-page SEO, off-page SEO en technische SEO. We behandelen ze in die volgorde en splitsen ze op in hun eigen kleinere onderdelen. Laten we dus beginnen.
1. Zoekwoordenonderzoek voor e-commerce
Zoekwoordenonderzoek is cruciaal bij het opbouwen van je e-commercestrategie. Probeer je in je klant te verplaatsen om eerst te achterhalen wat hun behoeften zijn.
Stel vragen zoals:
- Hoe oud zijn ze?
- Met welke problemen worden ze dagelijks geconfronteerd?
- Welke voordelen zouden zij het aantrekkelijkst vinden?
Dit zijn allemaal belangrijke vragen om jezelf te stellen tijdens een brainstorm over zoekwoorden. Je kunt deze lijst zelf samenstellen of de mensen om je heen vragen: wat zou je in Google typen als je op zoek was naar mijn product?
Vervolgens kun je je zoekwoordideeën over je winkel verdelen, van de algemene doelzoekwoorden voor je homepage tot de specifiekere (lange) zoekwoorden op je productpagina’s.
Korte versus lange zoekwoorden
Zoekwoorden kunnen worden onderverdeeld in twee brede categorieën: korte of lange zoekwoorden.
Algemene (of korte) zoekwoorden zijn breed, bijvoorbeeld “keramiek”, terwijl lange zoekwoorden een specifiekere woordgroep of zin zijn (bijvoorbeeld roze keramiek met witte bloemen).
Lange zoekwoorden zijn specifieker en laten daarom zien dat de zoeker precies weet waarnaar hij of zij op zoek is en een hoge zoekintentie heeft.
Zoekwoorden geven aan waar je site over gaat.
Gebruik ze strategisch. Dan wordt het voor Google gemakkelijker om je binnen je niche te categoriseren en je sitelinks weer te geven wanneer er een goede match is tussen wat je verkoopt en waarnaar iemand in de zoekmachine zoekt.
Bij het opbouwen van een e-commerce-SEO-strategie wil je een goede mix van korte en lange zoekwoorden gebruiken.
Brede zoekwoorden om kopers aan te trekken die niet zeker weten waarnaar ze op zoek zijn, en zeer specifieke zoekwoorden voor degenen die klaarstaan om toe te happen en te converteren omdat ze precies hebben gevonden waarnaar ze op zoek zijn.
In het scenario van Carl kan iemand die precies weet waarnaar die op zoek is een zeer specifiek zoekwoord gebruiken, zoals ‘paarse keramische vaas 25 cm’, waarmee de zoeker laat zien dat de gewenste kleur en afmetingen al vaststaan.
Terwijl anderen die zoeken naar ‘coole keramiek’ vrijblijvend rondkijken voor inspiratie, maar nog niet weten wat ze precies willen. Je wilt op iedereen inspelen om zoveel mogelijk zoekverkeer aan te trekken.
Ga naar Amazon voor zoekwoordonderzoek
De op een na grootste zoekmachine ter wereld (als je YouTube bij Google meetelt) is Amazon.
Daarnaast is het een enorme e-commercemarktplaats. De inzichten die je uit Amazon kunt halen, zijn dus bijzonder nuttig bij het ontdekken van je e-commercezoekwoorden.
Begin simpelweg bij de hoofdcategorie van je branche en voer zoekopdrachten uit. Noteer de automatische aanvullingen en relevante filters die daarbij verschijnen.
Je kunt ook beginnen bij productcategorieën en steeds verder verfijnen om zowel nieuwe zoekwoorden te vinden als een duidelijk beeld te krijgen van de categorie-indeling.
Voer een inhoudskloofanalyse uit om concurrenten te onderzoeken
Met je favoriete SEO-tool kun je niet alleen ontdekken wie je concurrenten zijn, maar ook zien op welke zoekwoorden zij scoren en jij niet.
Vooral wanneer je een degelijke contentmarketingstrategie opbouwt, zijn inhoudskloofanalyses de eenvoudigste manier om te ontdekken welke content je moet maken en op welke productzoekwoorden je je moet richten.
Waar algemeen zoekwoordonderzoek meer vrij en verkennend is en ruimte biedt om met zoekwoordideeën te komen, levert deze strategie meteen bruikbare contentonderwerpen op.
Hulpmiddelen voor zoekwoordonderzoek
Er zijn tegenwoordig talloze SEO-tools. En ze zijn allemaal behoorlijk goed in SEO, niet verrassend. Je vindt ze dus gemakkelijk met een eenvoudige zoekopdracht in Google.
Maar ik vertel je over enkele van de beste tools die ik voor zoekwoordonderzoek heb gevonden, een centrale functie van elke SEO-tool.
- Ahrefs of SEMrush. Deze krachtige betaalde tools zijn allebei uitstekend voor zoekwoordonderzoek, maar het is moeilijk om te zeggen welke de beste is. Voor elk zoekwoord krijg je het maandelijkse zoekvolume en de concurrentie voor die term. Bovendien kun je de zoekintentie bekijken, waaruit blijkt of zoekers op zoek zijn naar informatie of iets willen kopen. Als bonus kun je een site-audit uitvoeren om belangrijke problemen te identificeren.
- De Google Trends API van DataForSEO. Deze tool biedt waardevolle inzichten in zoektrends en populariteit door de tijd heen, zodat je je kunt richten op zoekwoorden die op het punt staan sterk in populariteit toe te nemen. Je kunt ook zelf gratis onderzoek doen met Google Trends.
- Exploding Topics. Net als Google Trends toont Exploding Topics talloze onderwerpen met hun trendlijnen. Betalende klanten krijgen nog meer resultaten, zodat e-commerce-exploitanten voorop kunnen blijven lopen in hun branche.
- Google Zoeken. Of waarom zou je niet de tool gebruiken die je potentiële klanten gebruiken om inzichten in je zoekwoorden te krijgen? Door een hoofdonderwerp toe te voegen en te experimenteren met automatische aanvullingen, kun je gratis andere kansen ontdekken.
- Keywords Everywhere. In combinatie met Google Zoeken, Amazon, YouTube en veel andere websites is Keywords Everywhere een Chrome-extensie die het zoekvolume, de CPC, de concurrentie en trendgegevens door de tijd heen toont. De kosten zijn zeer laag.
Met deze tools kun je ook zoektrends door de tijd heen bekijken.
Dit bespaart je veel tijd en voorkomt dat je moet raden welke zoekwoorden de moeite waard zijn om op te focussen en welke niets opleveren.
2. SEO-strategieën voor e-commerce op de pagina en productpagina
Nu je al je zoekwoordgegevens bij de hand hebt, kun je overgaan tot de uitvoering van je SEO-plan.
Verdeel je zoekwoorden op basis van zoekintentie: informatieve zoekwoorden gebruik je voor je blogcontent en commerciële zoekwoorden pas je toe op productpagina's.
Houd je aan de SEO-checklist voor productpagina's
Laten we beginnen waar het geld zit: je productpagina's.
Zoals ik al zei, zijn zoekwoorden met een informatieve intentie hier niet op hun plaats. Je commerciële zoekwoorden zullen echter een behoorlijk verschil maken.
Hier is een handige checklist om je op weg te helpen bij het maken van je productpagina's. Zorg ervoor dat je je doelzoekwoord op deze plekken op je productpagina hebt staan:
- URL: Gebruik je doelzoekwoord in de URL-slug. Houd deze kort en zorg ervoor dat voor shoppers duidelijk is waar de pagina over gaat.
- Titel: Gebruik de titel als een kans om je product te beschrijven met behulp van je doelzoekwoord en secundaire zoekwoorden.
- Kopteksten: Kopteksten zijn een uitstekende manier om long-tailzoekwoorden op te nemen, waaronder veelgestelde vragen van potentiële klanten. Door productpagina's te behandelen als uitgebreidere landingspagina's, kun je meer content toevoegen die goed kan scoren.
- Alternatieve tekst van afbeeldingen: Dit wordt gemakkelijk over het hoofd gezien, maar is essentieel, want afbeeldingen kunnen ook in Google scoren! Voeg een korte beschrijving toe die de productafbeelding of het beeldmateriaal van de blog nauwkeurig beschrijft, zodat je kunt beginnen met scoren in zoekopdrachten in Google Afbeeldingen. Vergeet ook niet om zoekwoorden aan bestandsnamen toe te voegen.
- Productbeschrijving en hoofdtekst: Zorg ervoor dat je ook semantisch gerelateerde zoekwoorden toevoegt aan je productbeschrijvingen en hoofdtekst, zodat Google de context van het onderwerp kan bepalen bij het crawlen van de pagina.
- Metabeschrijvingen en title-tags: Vergeet niet om je metatitels en metabeschrijvingen in te vullen! Dit is het eerste wat een zoeker ziet op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP). Zorg ervoor dat je titels aantrekkelijk zijn en dat je beschrijvingen hen aansporen om verder te lezen en benadrukken wat jou onderscheidt, zoals gratis verzending of eenvoudig retourneren.
Bonustip: Verbeter de navigatie-UX op je productpagina's door naar andere delen van je site te linken. Dit kunnen andere producten zijn waarvan je denkt dat klanten ze leuk vinden, of een blogbericht dat meer informatie biedt over creatieve manieren om je producten te presenteren of te gebruiken.
Vraag jezelf af: voegt deze content waarde toe?
Zet je blogpet op
Er is een reden waarom bijna elk succesvol merk een blog heeft. Je wilt gevonden worden terwijl shoppers zich in de informatieve fase van de verkooptrechter bevinden.
Zo blijf je top-of-mind terwijl ze steeds dichter bij het indrukken van die koopknop komen. Het is ook een uitstekende manier om meer verkeer te genereren.
Contentmarketing is een krachtig hulpmiddel voor e-commercemerken.
Omdat veel bedrijven niet elke week nieuwe producten lanceren om te promoten, zijn blogs een uitstekende manier om educatieve informatie over je product te creëren en op een andere manier met je klant te praten: minder 'verkoopgericht' en informatiever.
Deze contentwebpagina's boven in de verkooptrechter kunnen vervolgens interne links bevatten naar relevante productpagina's of andere blogberichten. Dat helpt lezers niet alleen om meer goede content van jou te vinden, maar stelt Google ook in staat je winkel efficiënter te crawlen.
Als je op deskundige wijze schrijft over onderwerpen in jouw branche, zullen consumenten je al snel gaan vertrouwen en je als expert zien.
Door regelmatig voor zoekwoorden geoptimaliseerde blogberichten te publiceren, kun je Google ook laten zien dat je site goed wordt onderhouden en relevant is voor het onderwerp.
Net als bij de andere pagina's van je site moet je metabeschrijvingen, title-tags en de alternatieve tekst van afbeeldingen optimaliseren om meer kans te maken op een hogere ranking.
Je kunt ook meer uiteenlopende maar gerelateerde zoekwoorden toevoegen die nog niet aan bod zijn gekomen op je productpagina's.
Maak je call-to-actions echt goed
Ann Smarty, de eigenaar van myblogguest.com en een zeer gerespecteerde docent op het gebied van best practices voor SEO, zegt dat elk onderdeel van je call-to-action belangrijk is.
Je doel is ervoor te zorgen dat bezoekers interactie aangaan met je site, dus alles moet geoptimaliseerd zijn.
De kleur van je knoppen en ondersteunende elementen, de taal die je gebruikt om de actie te beschrijven, de plek op de pagina waar je ze plaatst, de aanvullende elementen die mensen aanmoedigen om actie te ondernemen—al deze elementen moeten consistent zijn en elkaar ondersteunen om je bezoekers één stap dichter bij het doel te brengen.
Kom af van dubbele content
Maak je blogcontent niet zomaar zonder plan. Door een contentstrategie te implementeren, kun je elk onderwerp één keer behandelen en dat goed doen. Anders kun je worden bestraft voor dubbele content, wat Google absoluut niet toestaat.
Voor bestaande blogs is het essentieel om te controleren op dubbele content. Met een tool zoals Siteliner kun je dubbele content snel identificeren en verwijderen of bewerken.
Google geeft prioriteit aan content die niet alleen goed onderbouwd en educatief is, maar ook origineel. Door je eigen content te schrijven of betrouwbare freelancers in te schakelen, kun je zeker zijn van de originaliteit ervan.
Stel dat je twee verschillende livepagina's Over ons hebt met vergelijkbare content. Je moet deze samenvoegen tot één pagina en de pagina die minder goed presteert verwijderen om verwarring te voorkomen en de goden van de zoekresultaten niet tegen je in het harnas te jagen.
En trouwens, wie heeft er twee pagina's Over ons nodig?
Benadruk entiteitsgerichte SEO
Hoewel het gebruik van zoekwoorden in je HTML en tekst nog steeds relevant is bij het creëren van SEO-content, wint het belang van SEO op basis van entiteiten aan terrein.
Soms bieden zoekwoorden alleen Google niet voldoende context over je e-commercewebsite, vooral als het zoekwoord te breed is.
Als je e-commercemerk bijvoorbeeld Tangerine heet, kan iemand die naar je e-commercewinkel zoekt ook zoekresultaten te zien krijgen voor de vrucht of een populaire onlinebank met aantrekkelijke rentetarieven.
Entiteiten zijn machineleesbare concepten die Google meer context geven over de content van je website en hoe deze in de zoekresultaten moet worden gegroepeerd en weergegeven.
Hoewel zoekwoorden nog steeds belangrijk zijn, gebruiken SEO-experts nu ook SEO op basis van entiteiten om hun inspanningen voor een betere ranking verder te ondersteunen. Context en relevantie worden steeds belangrijker in de resultaten van zoekmachines, en entiteiten kunnen helpen deze factoren te verbeteren.
Wijzigingen in je gestructureerde gegevens en schemamarkering kunnen ook helpen om Google meer contextuele aanwijzingen te geven bij het opstellen van je SEO-strategie voor 2025.
Maak nuttige content op basis van expertise
Brian Dean, oprichter van Backlinko, voorspelde dat Google in 2023 prioriteit zou geven aan nuttige content boven artikelen vol opvulling.
Met de ingrijpende algoritmewijzigingen later dat jaar bleek zijn voorspelling correct.
Na de update van Google voor nuttige content in 2023 is het duidelijk dat de zoekmachine prioriteit geeft aan content die door experts is geschreven, in plaats van aan herkauwde informatie of informatie van derden.
Dean voorspelt dat er meer updates voor nuttige content zullen komen terwijl Google strijdt tegen spamachtige, door AI geschreven content. Daarom is het belangrijk om hier rekening mee te houden bij het opstellen van je SEO-contentstrategie voor dit jaar.
Google zal zich steeds meer richten op nuttige content.Ze willen geen content die alleen maar uit gebakken lucht en opvulling bestaat. Ze willen materiaal dat is geschreven door experts die mensen geven wat ze willen.
Dit benadrukt ook hoe belangrijk E-E-A-T-signalen zijn. Google beloont content die is geschreven door mensen die weten waar ze het over hebben. E-E-A-T staat voor Ervaring, Deskundigheid, Autoriteit en Betrouwbaarheid.
3. SEO-strategieën buiten de website voor e-commerce
Niet alles hoeft op je site te gebeuren om waardevol te zijn voor e-commerce-SEO. Er zijn signalen buiten je website die de zichtbaarheid van je merk in zoekresultaten kunnen verbeteren.
Ontwikkel je vaardigheden op het gebied van linkopbouw
Een andere manier om je zoekmachineoptimalisatie te verbeteren is via linkopbouw. Je wilt backlinks van externe sites naar jouw site verkrijgen om je SEO-ranking te helpen verbeteren.
Dit kunnen blogs of andere websites zijn die je product interessant vinden, of zelfs links in de pers. Elke keer dat je in de pers wordt genoemd en dat goed nieuws is voor je bedrijf, is dat ook goed nieuws voor je backlinks!
Hoe meer “autoriteit” de site heeft (denk aan The New York Times of Vogue), hoe positiever het effect op je e-commercewebsite zal zijn.
Het is bijna alsof deze sites voor je instaan en Google laten zien dat je legitiem bent.
Bonustip: Je kunt altijd een perspagina maken om al deze onderscheidingen op één vaste plek te tonen.
Let op de verschuiving naar sociale media als zoekmachines
De online zoekgewoonten van generatie Z verschillen sterk van die van hun voorgangers.
Het is belangrijk om aandacht te besteden aan de manier waarop platforms zoals TikTok en Instagram Google vervangen als populaire manieren om informatie te vinden en snel antwoorden te krijgen.
Je SEO-strategie kan dus niet alleen om Google of Bing draaien.
Volgens Prabhaker Raghavan, senior vicepresident van Google Knowledge and Information, betekent deze verschuiving in zoekgewoonten dat e-commercebedrijven een specifieke SEO-strategie voor verschillende platforms moeten hebben om succesvol te zijn.
Bijna 40% van de jongeren gaat, wanneer ze een plek zoeken om te lunchen, niet naar Google Maps of Zoeken—ze gaan naar TikTok of Instagram. Nieuwe internetgebruikers hebben niet dezelfde verwachtingen en denkwijze waaraan wij gewend zijn geraakt. De zoekopdrachten die ze invoeren zijn volledig anders.
Nu andere platforms verkeer bij Google weghalen, is dit een goed moment om met behulp van de beste SEO-praktijken een sterke aanwezigheid op sociale media op te bouwen.
Vind de influencers binnen jouw vakgebied
Wanneer je actief bent in de wereld van e-commerce, moet je de influencers binnen jouw niche inzetten.
Als je weet wie je doelgroep is, zoek dan uit wie invloed op hen uitoefent, zodat je hen rechtstreeks kunt bereiken met authentieke en actuele content.
Adam Connell, de oprichter van Blogging Wizard, is een groot voorstander van het benutten van de kracht van influencers.
Maak gebruik van het publiek van niche-influencers: er is een groeiende trend in digitale marketing die bekendstaat als ‘influencermarketing.\u003cstrong\u003e’\u003c/strong\u003eHet idee is dat je ontdekt wie je doelgroep is en vervolgens uitzoekt wie precies invloed op hen heeft. Daarna breng je je content rechtstreeks onder de aandacht van die influencers.
Deze contentmakers kunnen je profiel een flinke impuls geven dankzij hun aanzienlijke publiek, dat het nieuws tijdens het kopen ook binnen hun eigen netwerken verder verspreidt.
Dit soort mond-tot-mondreclame heeft ook een secundair effect op SEO.
Dankzij de populariteit van AI-tools zoals ChatGPT en Google Gemini kan iedereen nu specifieke vragen in natuurlijke taal aan een AI stellen en efficiënter antwoorden vinden.
Afhankelijk van de zoekopdracht is dit een stuk minder omslachtig dan een zoekopdracht zo goed mogelijk in Google formuleren en elke pagina afspeuren naar het antwoord dat je zoekt (waarbij je vaak hopeloos faalt).
OpenAI-CEO Sam Altman verklaarde:
Met de kwaliteit van taalmodellen die we de komende jaren zullen zien, ontstaat er voor het eerst een serieuze uitdaging voor Google op het gebied van zoekproducten.
Mensen beginnen echt na te denken over hoe fundamentele zaken veranderen, en dat is krachtig. Een chatbotinterface op menselijk niveau die echt werkt.
AI-tools — en hun vermogen om in enkele seconden content en code te creëren — zijn een ontwrichtende technologie die in 2025 echt voor grote veranderingen heeft gezorgd. De technologie belooft verdere opschudding in 2026.
Merken moeten nu nadenken over hoe ze kunnen worden vermeld in antwoorden op ChatGPT én in Google SGE (zoekgeneratieve ervaring).
Deze strategie is nog niet volledig uitgewerkt, maar door met geweldige content en een slimme socialmediastrategie naam te maken in je branche, maak je misschien kans op die AI-vermelding.
Natuurlijk kan AI ook op het eerste gezicht overtuigend schrijven.
Bekijk je LinkedIn-reacties tegenwoordig maar eens. Als je begrijpt wat ik bedoel, weet je ook hoe slecht de content bij nadere inspectie kan zijn.
Hoewel AI-tools dus voor verschillende toepassingen kunnen helpen, kan generieke door AI gegenereerde content als spamachtig worden beschouwd of door het algoritme van Google lager worden gerangschikt. Het belangrijkste is om AI te gebruiken als een handig hulpmiddel bij je werk, niet als iemand die je werk overneemt.
3. Technische SEO
Naast het zorgen dat de content op je site rijk is aan zoekwoorden, is het uitvoeren van technische SEO ook essentieel.
Technische SEO zorgt ervoor dat alles aan de achterkant van je site soepel werkt, zodat je een geweldige gebruikerservaring kunt bieden en je positie verder kunt verbeteren.
Bouw een betere sitestructuur voor je webwinkel
De sitestructuur van je winkel vormt de basis voor alles wat zich daarin afspeelt.
Als je niet de moeite neemt om al je pagina’s op een logische en hiërarchische manier in kaart te brengen, breng je zowel shoppers als crawlers van zoekmachines in verwarring.
Pagina’s zoals je homepage, Over ons-pagina, Contactpagina, FAQ-pagina enzovoort zijn eenvoudig overzichtelijk te houden (bijvoorbeeld jouwsite.com/about-us), maar zodra categorieën en subcategorieën een rol gaan spelen, wordt het ingewikkelder.
Je producten moeten zo worden georganiseerd dat ze gemakkelijk gevonden kunnen worden. Om de analogie met keramiek voort te zetten: je hebt hoofdcategorieën als Schalen, Borden, Mokken en Serveerschalen.
Voorbeeld-URL: yoursite.com/shop/bowls
Misschien deel je het ook nog op in subcategorieën van schalen.
Voorbeeld-URL: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls
De rest van je site moet dezelfde URL-indeling gebruiken om een consistente hiërarchische logica te behouden. Voor ons als shoppers is dat logisch, en voor Google ook.
Hetzelfde moet worden overwogen voor je blog, waarbij berichten logisch worden ondergebracht op de juiste categoriepagina’s, zodat mensen en crawlers gemakkelijk kunnen vinden wat ze willen lezen.
Hoe dit allemaal werkt, hangt af van de SEO-mogelijkheden van je e-commerceplatform, hoewel grote platforms zoals BigCommerce en Shopify een sterke SEO-basis bieden voor winkeleigenaren.
Houd je site veilig
De beveiliging van een e-commercesite is over het algemeen niet onderhandelbaar, maar ook om SEO-redenen.
Die kleine HTTPS vóór je URL? Dat is goed. Deze beveiligde versie van het hypertexttransferprotocol (HTTP) betekent dat de gegevens van je bezoekers worden versleuteld.
Heb je die extra S niet, dan heb je een SSL-certificaat nodig. Regel dat.
Optimaliseer voor mobiele handel
Omdat de meeste bezoekers via mobiel komen en niet via desktop, is het essentieel om ervoor te zorgen dat je site geschikt is voor mobiele apparaten.
Je kunt een hulpmiddel zoals de mobielvriendelijkheidstest van Google gebruiken om te zien hoe je site op verschillende apparaten wordt weergegeven (alleen omdat je site er geweldig uitziet op je Apple iPhone, betekent dat niet dat dit ook zo is op een Samsung S10!)
Marcus Tober, oprichter en CIO van Searchmetrics, is een van de beste experts op het gebied van zoekmachineoptimalisatie.
Hij legt uit dat je geen inhoud volgens een vast sjabloon kunt gebruiken. Je moet variatie aanbrengen om voor verschillende platforms te optimaliseren. Mobiele apparaten en desktops verschillen van elkaar en moeten daarom ook verschillend worden behandeld.
Inhoud moet anders zijn wanneer je optimaliseert voor mobiel zoeken, omdat de aandachtsduur op mobiel anders is dan op desktop. Ook de context is anders; je hebt bijvoorbeeld andere behoeften wanneer je op je mobiel naar een restaurant zoekt dan wanneer je ernaar zoekt op je desktopcomputer.
Nu Google prioriteit geeft aan indexering volgens het mobile-first-principe, moet je niet vergeten te kijken hoe snel je mobiele site laadt voor de beste kijkervaring op smartphones.
Richt je op de snelheid van je site (omdat die belangrijk is)
Inzichten in paginasnelheid en de prestaties van je site zijn belangrijke factoren in een SEO-strategie voor e-commerce. Harry Shum, directeur AI van Microsoft, zegt:
Honderdvijftig milliseconden sneller of langzamer komt nu dicht in de buurt van het magische getal voor een concurrentievoordeel op het web.
Trage laadtijden van pagina's betekenen verlies van klanten.
Ze verlaten je site voordat ze iets van je inhoud hebben gezien en verlagen je conversiepercentage. Sinds juli 2018 zegt Google dat paginasnelheid deel uitmaakt van de rangschikking voor mobiele zoekresultaten.
Een goede gebruikerservaring betekent natuurlijk meer conversies en verkopen, maar geeft Google ook een signaal van vertrouwen.
Grote afbeeldingen of onhandige video's kunnen je site vertragen en lange laadtijden kunnen leiden tot bezoekers die meteen weer vertrekken, wat je positie in de zoekresultaten kan schaden. Door de snelheid van je site goed in de gaten te houden, wordt het toevoegen aan het winkelwagentje een stuk eenvoudiger.
Er valt altijd meer te leren over SEO voor e-commerce
De wereld van e-commerce verandert voortdurend, maar als je de basisprincipes van SEO voor e-commerce kent, kun je je onderscheiden van je concurrenten en je producten de aandacht en bekendheid geven die ze verdienen.
In een wereld waarin de algoritmen van Google voortdurend veranderen, kan het bijhouden van de nieuwste SEO-wijzigingen je letterlijk veel tijd en geld besparen.
Het meest fundamentele principe dat je moet volgen, is het creëren van goede, nuttige inhoud en het logisch en eenvoudig maken van je winkelervaring voor e-commerce.
Schrijf je in voor de nieuwsbrief van The Retail Exec om artikelen zoals dit rechtstreeks in je inbox te ontvangen wanneer er nieuwe inhoud verschijnt in de wereld van e-commerce.
