SEO per l’e-commerce: guida completa per aumentare il traffico del negozio
Esperti di SEO: La SEO per l'e-commerce è fondamentale per trasformare un'attività agli inizi in un brand importante, indipendentemente dal prodotto offerto.
Oltre la roccia: Comprendere e implementare la SEO è essenziale per il successo nell'e-commerce, soprattutto per chi non ha familiarità con il termine.
Crescita del brand: Investire tempo nelle strategie SEO per l'e-commerce è fondamentale per i brand che vogliono distinguersi e crescere nel proprio mercato.
Una delle cose più importanti che i brand di e-commerce devono fare bene, prima di tutto (a parte i vostri splendidi prodotti), è la SEO per il vostro e-commerce (ovvero l’ottimizzazione per i motori di ricerca, per chi si nasconde sotto le rocce di Internet).
Che vendiate ceramiche colorate o tappeti a pelo lungo personalizzati e unici, dedicare tempo alla vostra strategia SEO per l’e-commerce vi aiuterà a trasformare la vostra attività agli inizi in un brand importante nel settore che avete scelto.
Ecco alcuni passaggi iniziali da compiere per cominciare a sviluppare la vostra strategia per una campagna SEO per l’e-commerce.
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Affronteremo ogni aspetto della SEO per l’e-commerce, dalla ricerca delle parole chiave e dalla SEO interna agli interventi tecnici e alle tattiche esterne. Con l’aiuto di alcune citazioni di esperti, vi metteremo sulla strada giusta per una strategia di successo.
Iniziamo!
Che cos’è la SEO per l’e-commerce?
La SEO per l’e-commerce è il processo di miglioramento di vari aspetti del vostro negozio online per posizionarlo sui motori di ricerca (come Google e Bing), generando così traffico organico.
Ogni sito ha bisogno di qualche intervento dietro le quinte affinché le persone possano effettivamente trovarlo.
Ma i siti di e-commerce richiedono ancora più interventi, considerando che tutte le categorie e le pagine dei prodotti necessitano di un’architettura del sito gerarchica e ben studiata, oltre che di ottime funzionalità di navigazione e ricerca interna.
Per iniziare, dovete puntare sulle parole chiave giuste nei vostri contenuti, così Google potrà eseguire la scansione del vostro sito, capire meglio com’è fatto e in che modo sarà utile alle persone che cercano determinati argomenti.
Un ipotetico caso di studio sulla SEO per l’e-commerce: conoscete Carl
Ecco il caso di una persona che non conosce il potere della SEO per l’e-commerce. Chiamiamolo Carl.
Carl vuole avviare un’attività per vendere ceramiche colorate. Riceve molti riscontri positivi da amici e familiari e decide di aprire il proprio negozio online.
Decide di chiamare la sua attività Carl’s ceramics e configura rapidamente il suo sito web, entusiasta all’idea di aumentare le vendite.
Ma invece di ricevere ordini, il traffico sul suo sito è nullo e non riesce a capire perché. Le persone adorano le ceramiche di Carl e si complimentano regolarmente con lui per la qualità dei suoi prodotti.
Ma l’attività di Carl non è conosciuta su Internet.
Nessuno cerca attivamente “Carl’s ceramics” (purtroppo non è un termine di ricerca popolare), quindi, invece di fare affidamento sulla sua reputazione, dovrà capire cosa digita su Google il suo pubblico ancora da scoprire, in modo da attirarlo verso il suo negozio online.
In termini di SEO, è uno sconosciuto.
Aspettarsi che i clienti trovino il vostro sito senza sviluppare una strategia SEO per l’e-commerce è una ricetta per la delusione.
Non è diverso dall’aprire un negozio fisico senza insegne o volantini che spieghino di cosa si occupa la vostra attività.
Lo spazio online è incredibilmente competitivo, ma se riuscite a trovare il giusto mix di parole chiave pertinenti per attirare il vostro pubblico di riferimento in ogni fase del percorso di vendita, potrete emergere dal rumore e raggiungere nuovi clienti.
Carl è tornato al punto di partenza per riflettere su ciò che i clienti potrebbero digitare nella Ricerca Google e che potrebbe aiutare la sua strategia SEO per l’e-commerce, portando gli utenti a trovare le sue creazioni classiche in argilla.
Forse i clienti cercherebbero in base al colore (ad esempio, ceramiche rosa), alle dimensioni (ad esempio, ceramiche molto grandi) o al prezzo (ad esempio, ceramiche convenienti).
Oppure si trovano in una fase in cui non sanno esattamente quali articoli stanno cercando?
(Per essere del tutto trasparenti: durante la stesura di questo articolo potremmo esserci fatti prendere dalla mania per le “ceramiche originali”.)
Quanto è importante la SEO per i brand di e-commerce?
In breve, moltissimo. La SEO per l’e-commerce è necessaria per ottenere visibilità nella ricerca organica. Inoltre, è essenzialmente gratuita (a parte il lavoro e i costi di creazione dei contenuti).
Certo, potete sempre pagare per comparire nella prima pagina pubblicando annunci Google, ma esaurirete rapidamente il budget, soprattutto se siete una piccola attività.
Non c’è niente di meglio che creare costantemente contenuti di alta qualità capaci di portare traffico nel tempo.
Dedicare tempo alla compilazione delle pagine dei vostri prodotti e di altre aree importanti del sito consente a Google di eseguire la scansione del vostro sito e prendere decisioni informate su ciò che offre il vostro negozio online.
Questo non solo genera traffico passivo e sostenibile, ma vi lascia anche più tempo per lavorare su altri aspetti della vostra attività, come il confezionamento dei prodotti o capire come effettuare spedizioni espresse in Siberia (anche lì ci sono persone!).
Quando il vostro traffico di ricerca organica inizierà a crescere, sarà un ulteriore segnale per Google che le persone apprezzano il vostro sito e lo trovano utile o interessante, consentendo al vostro posizionamento nei risultati di ricerca di aumentare rapidamente.
Una volta che ti trovi sulla prima pagina di Google, diventa infinitamente più facile ottenere più vendite e trovare nuovi clienti. I tuoi sforzi SEO saranno ricompensati se li metterai in pratica nel modo giusto.
Metriche SEO dell'e-commerce da monitorare per avere successo
Come per qualsiasi disciplina di marketing, non puoi procedere alla cieca. Devi monitorare i tuoi successi (e i tuoi fallimenti) con metriche SEO efficaci.
Le metriche che utilizzi possono provenire da diverse fonti, come:
- Google Search Console. Gratuita dopo la verifica, Search Console mostra tutte le informazioni importanti sulle tue prestazioni specifiche nella Ricerca Google per le query di ricerca e le pagine specifiche.
- Google Analytics. Anch'esso gratuito, GA è un po' più complesso da padroneggiare. Dispone di molte metriche che puoi monitorare nel tempo, fino alle conversioni attribuite a pagine specifiche (eventi che devi configurare per il monitoraggio).
- Ahrefs o SEMrush. Questi strumenti SEO consentono di monitorare il posizionamento del tuo sito web su Google per diverse parole chiave e diversi risultati, oltre ai collegamenti esterni che hai ottenuto.
All'interno di questi strumenti, le metriche che vorrai analizzare sono:
- Clic organici
- Impressioni organiche
- Tasso di clic (CTR)
- Posizionamento delle parole chiave
- Collegamenti esterni ottenuti (o persi)
- Visualizzazioni organiche delle pagine
- Utenti
- Tasso di rimbalzo
- Tempo di coinvolgimento
- Conversioni (dalle iscrizioni alla newsletter agli acquisti di prodotti)
Osservare l'andamento delle tue metriche SEO nel tempo, mentre sviluppi la tua strategia di ricerca, ti darà un'idea dell'impatto del tuo lavoro.
Come creare una strategia SEO efficace per l'e-commerce
Una strategia SEO efficace comprende molti elementi. Come abbiamo detto, devi analizzare le parole chiave della tua nicchia e creare contenuti di qualità mirati a questi argomenti. Ma questo è solo l'inizio.
La tua azienda di e-commerce può trarre vantaggio dai suggerimenti e dai consigli di alcuni dei migliori professionisti del settore, quindi abbiamo inserito citazioni di esperti in tutto l'articolo per aggiungere questa prospettiva.
Comprendere le linee guida SEO, i fattori di posizionamento SEO e la SEO organica, insieme al supporto aggiuntivo di leader affidabili, significa poter costruire la tua presenza online, aumentare il traffico del sito e ottimizzare le visite dei clienti.
I pilastri della tua strategia SEO sono la ricerca delle parole chiave, la SEO interna, la SEO esterna e la SEO tecnica. Li analizzeremo in quest'ordine, suddividendoli nelle loro parti più piccole. Iniziamo.
1. Ricerca delle parole chiave per l'e-commerce
La ricerca delle parole chiave è fondamentale quando si sviluppa una strategia di e-commerce. Cerca di immedesimarti nel tuo cliente per capire innanzitutto quali sono le sue esigenze.
Poniti domande come:
- Quanti anni ha?
- Quali problemi deve affrontare quotidianamente?
- Quale vantaggio troverebbe più interessante?
Queste sono tutte domande importanti da porsi durante una sessione di brainstorming sulle parole chiave. Puoi creare questo elenco da solo oppure chiedere alle persone che ti circondano: cosa digiteresti su Google se stessi cercando il mio prodotto?
Le tue idee per le parole chiave possono quindi essere distribuite in tutto il tuo negozio, dalle parole chiave target generiche per la pagina iniziale fino alle parole chiave più specifiche (a coda lunga) nelle pagine dei prodotti.
Parole chiave a coda corta e a coda lunga a confronto
Le parole chiave possono essere suddivise in due grandi categorie: parole chiave a coda corta o a coda lunga.
Le parole chiave generiche (o a coda corta) sono ampie, ad esempio “ceramiche”, mentre le parole chiave a coda lunga sono frasi più dettagliate o frasi complete, come ad esempio “ceramiche rosa con fiori bianchi”.
Le parole chiave a coda lunga sono più specifiche e dimostrano quindi che l'utente sa esattamente cosa sta cercando e che il suo intento di ricerca è elevato.
Le parole chiave fungono da indicatori dell'argomento trattato dal tuo sito.
Utilizzale strategicamente e per Google sarà più facile classificarti all'interno della tua nicchia e mostrare i collegamenti al tuo sito quando esiste una buona corrispondenza tra ciò che vendi e ciò che qualcuno sta cercando nel motore di ricerca.
Quando sviluppi una strategia SEO per l'e-commerce, vorrai utilizzare un buon mix di parole chiave a coda corta e a coda lunga.
Coda corta, per attirare gli acquirenti che non sono sicuri di ciò che stanno cercando, e coda lunga, per coloro che sono pronti a procedere e convertire, dato che hanno trovato esattamente ciò che stavano cercando.
Nello scenario di Carl, qualcuno che sa esattamente cosa sta cercando potrebbe utilizzare una parola chiave a coda lunga come ‘vaso in ceramica viola 25 cm’, dimostrando che l'utente ha già deciso il colore e le dimensioni che desidera.
Altri, invece, cercano ‘ceramiche di tendenza’ per lasciarsi ispirare, senza avere ancora le idee chiare su ciò che vogliono. Dovrai soddisfare le esigenze di tutti per catturare la massima quantità possibile di traffico di ricerca.
Utilizza Amazon per la ricerca delle parole chiave
Il secondo motore di ricerca più grande al mondo (se si considera YouTube insieme a Google) è Amazon.
Inoltre, è un enorme mercato di commercio elettronico. Pertanto, le informazioni utili che puoi ottenere da Amazon saranno estremamente preziose per individuare le parole chiave del tuo commercio elettronico.
Inizia semplicemente dalla categoria di primo livello del tuo settore e fai una ricerca, prendendo nota delle parole chiave suggerite dal completamento automatico e dei filtri pertinenti che vengono visualizzati.
Puoi anche partire dalle categorie di prodotto e procedere restringendo sempre più la ricerca, sia per trovare nuove parole chiave sia per farti un'idea chiara della struttura delle categorie.
Esegui un'analisi delle lacune dei contenuti per studiare i concorrenti
Utilizzando il tuo strumento SEO preferito, non solo puoi scoprire chi sono i tuoi concorrenti, ma anche per quali parole chiave si posizionano e tu no.
Soprattutto mentre sviluppi una solida strategia di marketing dei contenuti, le analisi delle lacune dei contenuti sono il modo più semplice per capire quali contenuti dovresti creare e quali parole chiave relative ai prodotti dovresti prendere di mira.
Se la ricerca generale delle parole chiave è più libera e aperta alla generazione di idee per le parole chiave, questa strategia fornisce immediatamente argomenti di contenuto su cui agire.
Strumenti per la ricerca delle parole chiave
Oggi esistono moltissimi strumenti SEO. E, non sorprendentemente, sono tutti piuttosto validi per la SEO. Puoi quindi trovarli facilmente con una semplice ricerca su Google.
Tuttavia, ti segnalerò alcuni dei migliori strumenti che ho trovato per la ricerca delle parole chiave, una funzione fondamentale di qualsiasi strumento SEO.
- Ahrefs o SEMrush. Questi potenti strumenti a pagamento sono entrambi eccellenti per la ricerca delle parole chiave, ma è difficile dire quale sia il migliore. Per ogni parola chiave ottieni il volume di ricerca mensile e il livello di competitività del termine. Inoltre, puoi visualizzare l'intento di ricerca, che mostra se gli utenti stanno cercando informazioni o effettuando un acquisto. Come vantaggio aggiuntivo, puoi eseguire un controllo del sito per individuare i problemi principali.
- Google Trends API di DataForSEO. Questo strumento fornisce preziose informazioni sulle tendenze di ricerca e sulla popolarità nel tempo, permettendoti di puntare su parole chiave che stanno per esplodere. Puoi anche effettuare gratuitamente la ricerca direttamente su Google Trends.
- Exploding Topics. Analogamente a Google Trends, Exploding Topics mostra numerosi argomenti con le relative linee di tendenza. I clienti paganti ottengono ancora più risultati, aiutando gli operatori del commercio elettronico a rimanere all'avanguardia nel proprio settore.
- Ricerca Google. Oppure, perché non utilizzare lo strumento che i tuoi potenziali clienti usano per ottenere informazioni utili sulle tue parole chiave? Aggiungendo un argomento principale e utilizzando il completamento automatico, puoi vedere gratuitamente altre opportunità.
- Keywords Everywhere. Abbinato a Google Search, Amazon, YouTube e molti altri siti, Keywords Everywhere è un'estensione di Chrome che mostra il volume di ricerca, il CPC, la concorrenza e i dati sulle tendenze nel tempo. Il costo è molto contenuto.
Questi strumenti ti consentono anche di visualizzare le tendenze di ricerca nel tempo.
Questo ti farà risparmiare molto tempo e ti impedirà di dover indovinare quali parole chiave vale la pena utilizzare e quali invece sono inconcludenti.
2. Strategie SEO on-page e per l'e-commerce per le pagine prodotto
Con tutti i dati sulle parole chiave a tua disposizione, puoi passare all'attuazione del tuo piano SEO.
Suddividi le parole chiave in base all'intento di ricerca, destinando quelle informative ai contenuti del blog e quelle commerciali alle pagine prodotto.
Segui la checklist SEO per le pagine prodotto
Cominciamo da dove si fanno i guadagni: le tue pagine prodotto.
Come ho già detto, qui le parole chiave con intento informativo sarebbero fuori luogo. Le tue parole chiave commerciali, invece, possono dare ottimi risultati.
Ecco una pratica checklist per iniziare a creare le tue pagine prodotto. Assicurati di inserire la parola chiave target in queste aree della pagina prodotto:
- URL: Usa la parola chiave target nello slug dell'URL. Mantienilo breve e assicurati che sia chiaro agli acquirenti di cosa si tratta.
- Titolo: Usa il titolo come un'opportunità per descrivere il prodotto utilizzando la parola chiave target e quelle secondarie.
- Tag delle intestazioni: Le intestazioni sono un ottimo modo per includere parole chiave a coda lunga, che possono comprendere le domande più frequenti dei potenziali clienti. Trattando le pagine prodotto come pagine di destinazione più complete, puoi aggiungere più contenuti che si posizioneranno.
- Testo alternativo delle immagini: Questo elemento viene facilmente trascurato, ma è essenziale, perché anche le immagini possono posizionarsi su Google! Aggiungi una breve descrizione che descriva accuratamente l'immagine del prodotto o l'elemento visivo del blog, così da iniziare a comparire nelle ricerche di Google Immagini. Non dimenticare di aggiungere le parole chiave anche ai nomi dei file.
- Descrizione del prodotto e testo principale: Assicurati di aggiungere anche nelle descrizioni dei prodotti e nel testo principale parole chiave semanticamente correlate, in modo che Google possa dedurre il contesto tematico durante la scansione della pagina.
- Meta description e tag title: Non dimenticare di compilare i meta title e le meta description! Sono la prima cosa che un utente vede nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Assicurati che i titoli siano accattivanti e che le descrizioni lo invoglino a saperne di più, evidenziando ciò che ti distingue (come la spedizione gratuita o i resi semplici).
Consiglio extra: Migliora l'esperienza di navigazione nelle tue pagine prodotto collegandole ad altre sezioni del sito. Possono essere altri prodotti che pensi possano piacere ai clienti oppure un articolo del blog che offre maggiori informazioni su modi creativi per presentare o utilizzare i tuoi prodotti.
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Indossa il tuo cappello da blogger
C'è un motivo per cui quasi ogni brand di successo ha un blog. Vuoi essere trovato mentre gli acquirenti si trovano nella fase informativa del funnel di vendita.
In questo modo resterai sempre nei loro pensieri mentre si avvicinano al momento di premere il pulsante di acquisto. È anche un ottimo modo per attirare più traffico.
Il marketing dei contenuti è uno strumento potente per i brand dell'e-commerce.
Poiché molte aziende non hanno nuovi lanci ogni settimana da promuovere, i blog sono un ottimo modo per creare risorse educative sul tuo prodotto e parlare ai clienti in modo diverso, meno orientato alla vendita e più informativo.
Queste pagine web con contenuti per la parte alta del funnel possono contenere link interni a pagine prodotto pertinenti o ad altri articoli del blog, cosa che non solo aiuta i lettori a trovare altri contenuti interessanti, ma permette anche a Google di eseguire la scansione del tuo negozio in modo più efficiente.
Scrivendo con autorevolezza sugli argomenti del tuo settore, i consumatori inizieranno rapidamente a fidarsi di te e a considerarti un esperto.
Pubblicare regolarmente articoli del blog ottimizzati per le parole chiave può inoltre segnalare a Google che il tuo sito è ben gestito e rilevante dal punto di vista tematico.
Come per le altre pagine del sito, devi ottimizzare meta description, tag title e testo alternativo delle immagini per avere maggiori possibilità di posizionarti.
Puoi anche aggiungere parole chiave più diversificate ma correlate, che non sono state trattate nelle pagine prodotto.
Crea inviti all'azione davvero efficaci
Ann Smarty, proprietaria di myblogguest.com e insegnante di grande fama nel campo delle migliori pratiche SEO, afferma che ogni elemento del tuo invito all'azione è importante.
Il tuo obiettivo è assicurarti che i visitatori interagiscano con il tuo sito, quindi ogni elemento deve essere ottimizzato.
Il colore dei tuoi pulsanti e degli elementi di supporto, il linguaggio che usi per descrivere l’azione, il punto della pagina in cui li collochi, gli elementi aggiuntivi che incoraggiano le persone ad agire: tutti questi elementi dovrebbero essere coerenti e supportarsi a vicenda, portando i tuoi visitatori un passo più vicini all’obiettivo.
Elimina i contenuti duplicati
Quando crei contenuti per il blog, non farlo casualmente. Implementando una strategia dei contenuti, puoi trattare ogni argomento una sola volta e farlo bene. In caso contrario, potresti ricevere una penalizzazione per contenuti duplicati, cosa che Google non approva.
Per i blog esistenti, verificare la presenza di contenuti duplicati è essenziale. Utilizzando uno strumento come Siteliner, puoi identificare e rimuovere o modificare rapidamente i contenuti duplicati.
Google dà priorità ai contenuti che non sono solo ben documentati ed educativi, ma anche originali. Quindi, scrivere contenuti propri o affidarsi a liberi professionisti affidabili significa poter essere certi della loro originalità.
Supponiamo che tu abbia online due diverse pagine Chi siamo con contenuti simili. Dovresti unirle in un’unica pagina, eliminando quella con le prestazioni peggiori per evitare confusione e non irritare gli dèi del posizionamento nei motori di ricerca.
Inoltre, a chi servono due pagine Chi siamo?
Dai priorità alla SEO incentrata sulle entità
Sebbene l’uso delle parole chiave nel codice HTML e nei testi sia ancora rilevante quando si creano contenuti SEO, l’importanza della SEO basata sulle entità sta aumentando.
A volte le sole parole chiave non forniscono a Google un contesto sufficiente sul tuo sito di commercio elettronico, soprattutto se la parola chiave è troppo generica.
Ad esempio, se il nome del tuo marchio di commercio elettronico è Tangerine, una persona che cerca il tuo negozio online potrebbe visualizzare anche risultati di ricerca relativi al frutto o a una popolare banca online con ottimi tassi di interesse.
Le entità sono concetti leggibili dalle macchine che forniscono a Google più contesto sui contenuti del tuo sito e su come dovrebbero essere raggruppati e visualizzati nei risultati di ricerca.
Sebbene le parole chiave siano ancora importanti, oggi gli esperti SEO utilizzano anche la SEO basata sulle entità per migliorare il posizionamento. Il contesto e la pertinenza stanno diventando sempre più importanti nei risultati dei motori di ricerca e le entità possono contribuire a migliorare questi fattori.
Le modifiche ai dati strutturati e alla marcatura dello schema possono inoltre aiutare a fornire a Google più indicazioni contestuali quando elabori la tua strategia SEO per il 2025.
Crea contenuti utili e basati sull’esperienza
Brian Dean, fondatore di Backlinko, aveva previsto che nel 2023 Google avrebbe dato priorità ai contenuti utili rispetto agli articoli pieni di parole superflue.
Con i massicci cambiamenti all’algoritmo alla fine dell’anno, la sua previsione si è rivelata corretta.
Dopo l’aggiornamento dei contenuti utili di Google nel 2023, è chiaro che il motore di ricerca dà priorità ai contenuti scritti da esperti anziché alle informazioni riciclate o provenienti da terze parti.
Dean prevede che ci saranno ulteriori aggiornamenti dei contenuti utili mentre Google combatte i contenuti di spam scritti dall’intelligenza artificiale, quindi è importante tenerlo a mente quando crei la tua strategia dei contenuti SEO per quest’anno.
Google si concentrerà sempre di più sui contenuti utili. Non vuole contenuti pieni di frasi vuote e riempitivi. Vuole contenuti scritti da esperti, capaci di offrire alle persone ciò che desiderano.
Questo evidenzia anche quanto siano importanti i segnali E-E-A-T. Acronimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità, Google premia i contenuti scritti da persone che conoscono bene il proprio settore.
3. Strategie SEO off-page per l’e-commerce
Non tutto deve avvenire sul tuo sito per essere utile alla SEO per l’e-commerce. Esistono segnali off-page che possono migliorare la visibilità del tuo brand nei risultati di ricerca.
Sviluppa le tue competenze nella creazione di link
Un altro modo per migliorare l’ottimizzazione per i motori di ricerca consiste nella creazione di link. Dovrai acquisire backlink da siti esterni verso il tuo sito, così da migliorare il tuo posizionamento SEO.
Potrebbero essere blog o altri siti web che trovano interessante il tuo prodotto, oppure link provenienti dalla stampa. Ogni volta che ottieni una menzione sulla stampa, è una buona notizia per la tua attività, ma anche per i tuoi backlink!
Più il sito è “autorevole” (pensa a The New York Times o Vogue), maggiore sarà l’impatto positivo sul tuo sito di e-commerce.
È quasi come se questi siti garantissero per te e dimostrassero a Google che sei affidabile.
Consiglio extra: puoi sempre creare una pagina dedicata alla stampa per mostrare tutti questi riconoscimenti in un unico spazio.
Presta attenzione al passaggio ai social media come motori di ricerca
Le abitudini di ricerca online della Generazione Z sono molto diverse da quelle delle generazioni precedenti.
È importante prestare attenzione a come piattaforme come TikTok e Instagram stiano sostituendo Google come strumenti popolari per trovare informazioni e ottenere rapidamente risposte.
Quindi, la tua strategia SEO non può riguardare soltanto Google o Bing.
Secondo Prabhaker Raghavan, vicepresidente senior di Google Knowledge and Information, questo cambiamento nelle abitudini di ricerca significa che le aziende di e-commerce dovranno adottare una strategia SEO specifica per ogni piattaforma per avere successo.
Quasi il 40% dei giovani, quando cerca un posto dove pranzare, non utilizza Google Maps o la Ricerca: va su Tiktok o Instagram. I nuovi utenti di Internet non hanno le stesse aspettative e la stessa mentalità a cui ci siamo abituati. Le query che utilizzano sono completamente diverse.
Poiché altre piattaforme stanno sottraendo traffico a Google, questo è un buon momento per sviluppare una solida presenza sui social media utilizzando le migliori pratiche SEO.
Trova gli influencer del tuo settore
Quando lavori nel mondo dell’e-commerce, devi sfruttare gli influencer della tua nicchia.
Se sai chi è il cliente target, scopri chi lo influenza, così potrai raggiungerlo direttamente con contenuti autentici e aggiornati.
Adam Connell, fondatore di Blogging Wizard, attribuisce grande importanza all’utilizzo della forza degli influencer.
Attingi al pubblico degli influencer di nicchia: esiste una tendenza in crescita nel marketing digitale nota come ‘marketing degli influencer’. L’idea è scoprire chi è il tuo pubblico target e poi capire chi lo influenza esattamente. In seguito, promuovi i tuoi contenuti direttamente presso quegli influencer.
Questi creatori di contenuti possono aumentare la tua visibilità grazie al loro considerevole pubblico, che a sua volta diffonderà il messaggio nelle proprie reti mentre effettua acquisti.
Questo tipo di passaparola ha anche un effetto secondario sulla SEO.
Con la popolarità di strumenti di IA come ChatGPT e Google Gemini, oggi chiunque può porre a un’IA domande specifiche in linguaggio naturale e trovare risposte in modo più efficiente.
A seconda dell’interrogazione, questo è molto meno noioso che digitare una query su Google nel miglior modo possibile e passare in rassegna ogni pagina alla ricerca della risposta desiderata (spesso senza alcun successo).
Sam Altman, CEO di OpenAI, ha dichiarato:
Con la qualità dei modelli linguistici che vedremo nei prossimi anni, per la prima volta ci sarà una seria sfida a Google nel settore dei motori di ricerca.
Le persone stanno davvero iniziando a riflettere su come cambiano le cose fondamentali, e questo è potente. Un’interfaccia chatbot di livello umano che funziona davvero.
Gli strumenti di IA—e la loro capacità di creare contenuti e codice in pochi secondi—sono una tecnologia dirompente che ha davvero sconvolto le cose nel 2025. La tecnologia promette ulteriori cambiamenti radicali nel 2026.
Ora i marchi devono pensare a come comparire nelle risposte di ChatGPT e anche in Google SGE (esperienza generativa di ricerca).
Questa strategia non è ancora stata definita nei dettagli, ma creando una reputazione nel tuo settore con contenuti eccellenti e una strategia sui social media intelligente, potresti riuscire a ottenere quella menzione da parte dell’IA.
Naturalmente, l’IA può anche scrivere in modo apparentemente convincente.
Basta controllare i commenti su LinkedIn di questi tempi. Se sai di cosa sto parlando, saprai anche quanto possano essere scadenti i contenuti a un’analisi più attenta.
Quindi, sebbene gli strumenti di IA possano essere utili in diversi casi d’uso, i contenuti generici generati dall’IA potrebbero essere considerati spam o penalizzati dall’algoritmo di Google. La chiave è usarla come uno strumento pratico nel tuo lavoro, non come qualcuno che svolga il lavoro al posto tuo.
3. SEO tecnica
Oltre ad assicurarti che i contenuti del tuo sito siano ricchi di parole chiave, è fondamentale occuparsi anche della SEO tecnica.
La SEO tecnica garantisce che tutto ciò che si trova nella parte interna del tuo sito funzioni senza problemi, così puoi offrire un’esperienza utente eccellente e migliorare ulteriormente il tuo posizionamento.
Crea un’architettura migliore per il sito e-commerce
La struttura del sito del tuo negozio è la base di tutto ciò che avviene al suo interno.
Se non organizzi tutte le pagine in modo logico e gerarchico, confonderai sia gli acquirenti sia i robot di scansione dei motori di ricerca.
Pagine come la pagina iniziale, la pagina Chi siamo, la pagina Contatti, la pagina delle FAQ e così via sono semplici da mantenere in ordine (yoursite.com/about-us, ad esempio), mentre le cose diventano più complesse quando entrano in gioco categorie e sottocategorie.
I tuoi prodotti devono essere organizzati in modo da poter essere trovati facilmente. Quindi, restando nell’analogia della ceramica, potresti avere come categorie di primo livello Ciotole, Piatti, Tazze e Piatti da portata.
Esempio di URL: yoursite.com/shop/bowls
Potresti persino suddividere ulteriormente la categoria delle ciotole in sottocategorie.
Esempio di URL: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls
Il resto del sito dovrebbe utilizzare lo stesso formato di URL per mantenere una logica gerarchica coerente. Ha senso per noi acquirenti e ha senso per Google.
Lo stesso principio deve essere applicato al blog, inserendo gli articoli in modo logico nelle pagine delle categorie appropriate, affinché persone e robot di scansione possano trovare facilmente ciò che desiderano leggere.
Il modo in cui tutto questo funziona dipenderà dalle funzionalità SEO della piattaforma e-commerce che utilizzi, anche se le principali piattaforme come BigCommerce e Shopify offrono ai proprietari dei negozi solide basi per la SEO.
Mantieni il tuo sito sicuro
In generale, la sicurezza di un sito e-commerce è imprescindibile, ma lo è anche per motivi legati alla SEO.
Quel piccolo HTTPS davanti al tuo URL? È una cosa positiva. Questa versione sicura del protocollo di trasferimento ipertestuale (HTTP) significa che i dati dei tuoi visitatori sono crittografati.
Se non hai quella S aggiuntiva, ti serve un certificato SSL. Procuratelo.
Ottimizza per il commercio mobile
Poiché la maggior parte dei visitatori arriva da dispositivi mobili anziché da computer desktop, assicurarsi che il sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili è fondamentale.
Puoi utilizzare uno strumento come il Test di compatibilità con i dispositivi mobili di Google per vedere come appare il tuo sito su dispositivi diversi (solo perché il tuo sito ha un bell'aspetto sul tuo Apple iPhone, non significa che lo abbia anche su un Samsung S10!)
Marcus Tober, fondatore e CIO di Searchmetrics, è uno dei migliori esperti di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Spiega che non puoi utilizzare contenuti standardizzati. Devi avere una certa varietà per ottimizzare i contenuti per diverse piattaforme. I dispositivi mobili e i computer desktop sono diversi e devono essere trattati di conseguenza.
I contenuti devono essere diversi quando si ottimizza la ricerca sui dispositivi mobili, perché i tempi di attenzione sono diversi sui dispositivi mobili rispetto ai computer desktop.Il contesto è anch’esso diverso: ad esempio, hai esigenze diverse quando cerchi un ristorante da un dispositivo mobile rispetto a quando ne cerchi uno dal computer desktop.
Poiché Google dà priorità all'indicizzazione mobile-first, non dimenticare di controllare la velocità di caricamento del tuo sito mobile per offrire la migliore esperienza di visualizzazione su smartphone.
Concentrati sulla velocità del sito (perché è importante)
PageSpeed Insights e le prestazioni in termini di velocità del sito sono fattori significativi in una strategia SEO per l'e-commerce. Il direttore dell'intelligenza artificiale di Microsoft, Harry Shum, afferma:
Duecentocinquanta millisecondi, più lentamente o più velocemente, rappresentano ormai quasi il numero magico per ottenere un vantaggio competitivo sul Web.
La lentezza nel caricamento delle pagine comporta una perdita di clienti.
Abbandonano il tuo sito prima di vedere uno qualsiasi dei tuoi contenuti e il tuo tasso di conversione diminuisce. Da luglio 2018, Google afferma che la velocità delle pagine fa parte dei fattori di ranking nelle ricerche da dispositivi mobili.
Una buona esperienza utente significa naturalmente conversioni e vendite più elevate, ma segnala anche affidabilità a Google.
Immagini di grandi dimensioni o video pesanti possono rallentare il sito e tempi di caricamento lunghi possono causare abbandoni, danneggiando il posizionamento nei risultati di ricerca. Tenere sotto controllo la velocità del sito può rendere molto più semplice aggiungere prodotti al carrello.
C'è sempre altro da imparare sulla SEO per l'e-commerce
Il panorama dell'e-commerce è in continua evoluzione, ma conoscere i fondamenti della SEO per l'e-commerce può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza e a dare ai tuoi prodotti l'attenzione e la visibilità che meritano.
In un mondo di algoritmi di Google in costante cambiamento, tenerti aggiornato sulle ultime novità della SEO può farti risparmiare letteralmente una grande quantità di tempo e denaro.
Il principio più basilare da seguire è creare contenuti validi e utili e rendere l'esperienza di acquisto sul tuo sito di e-commerce logica e semplice.
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