Verkkokaupan hakukoneoptimointi: täydellinen opas myymälän liikenteen kasvattamiseen
Hakukoneoptimoinnin taitaja: Verkkokaupan hakukoneoptimointi on ratkaisevan tärkeää kasvavan yrityksen muuttamisessa merkittäväksi brändiksi tarjotusta tuotteesta riippumatta.
Kallion tuolla puolen: Hakukoneoptimoinnin ymmärtäminen ja toteuttaminen on olennaista verkkokaupan menestykselle, erityisesti niille, joille termi ei ole entuudestaan tuttu.
Brändin kukoistus: Verkkokaupan hakukoneoptimointistrategioihin käytetty aika on avainasemassa brändeille, jotka pyrkivät erottumaan joukosta ja kasvamaan markkinoillaan.
Yksi tärkeimmistä asioista, jotka verkkokauppabrändien on saatava kuntoon ennen kaikkea muuta (ihanien tuotteidesi lisäksi), on verkkokaupan SEO eli hakukoneoptimointi (niille, jotka piileskelevät internetin kiven alla).
Myitpä sitten värikkäitä keramiikkaesineitä tai ainutlaatuisia mittatilaustyönä valmistettuja pörrömattoja, verkkokauppasi SEO-strategian suunnitteluun käytetty aika auttaa kasvattamaan nuoren yrityksesi merkittäväksi brändiksi valitsemallasi alalla.
Tässä ovat ensimmäiset vaiheet, jotka sinun on otettava verkkokauppasi SEO-kampanjastrategian käynnistämiseksi.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Käsittelemme verkkokaupan SEO:n kaikki osa-alueet avainsanatutkimuksesta ja sivukohtaisesta hakukoneoptimoinnista teknisiin hienosäätöihin ja sivuston ulkopuolisiin taktiikoihin. Muutamien asiantuntijalausuntojen avulla saat hyvän alun onnistuneelle strategialle.
Aloitetaan!
Mitä verkkokaupan SEO tarkoittaa?
Verkkokaupan SEO on prosessi, jossa verkkokaupan eri osa-alueita parannetaan, jotta kauppa sijoittuisi hakukoneissa, kuten Googlessa ja Bingissä, ja saisi siten orgaanista liikennettä.
Jokainen sivusto vaatii hieman taustalla tehtävää hienosäätöä, jotta ihmiset voivat todella löytää sen.
Verkkokauppasivustot vaativat kuitenkin vielä enemmän hienosäätöä, sillä kaikki tuotekategoriat ja tuotesivut edellyttävät järkevää hierarkkista sivustoarkkitehtuuria sekä toimivia navigointi- ja sivustohakutoimintoja.
Aluksi sinun on kohdistettava sisältösi oikeisiin avainsanoihin, jotta Google voi indeksoida sivustosi, oppia lisää siitä, millainen se on ja miten siitä on hyötyä tiettyjä aiheita etsiville ihmisille.
Hypoteettinen tapaustutkimus verkkokaupan SEO:sta: tutustu Carliin
Tässä on esimerkki henkilöstä, joka ei tunne verkkokaupan SEO:n voimaa. Kutsutaan häntä Carliksi.
Carl haluaa perustaa värikkäitä keramiikkaesineitä myyvän yrityksen. Hän saa paljon positiivista palautetta ystäviltään ja perheeltään ja päättää perustaa oman verkkokaupan.
Hän päättää nimetä yrityksensä Carlin keramiikaksi ja perustaa verkkosivustonsa nopeasti innostuneena myynnin kasvattamisesta.
Tilausten sijaan hänen sivustonsa liikenne on kuitenkin olematonta, eikä hän pysty ymmärtämään miksi. Ihmiset pitävät Carlin keramiikasta ja kehuvat säännöllisesti hänen laadukkaita tuotteitaan.
Carlin yritys ei kuitenkaan ole tunnettu internetissä.
Kukaan ei etsi aktiivisesti hakusanalla ‘Carlin keramiikka’ (valitettavasti se ei ole suosittu hakutermi), joten hänen on maineeseensa luottamisen sijaan selvitettävä, mitä hänen vielä löytämätön yleisönsä kirjoittaa Google-hakuun löytääkseen hänen verkkokauppansa.
SEO-termein hän on tuntematon.
Jos odotat asiakkaiden löytävän sivustosi rakentamatta verkkokaupan SEO-strategiaa, tulet pettymään.
Tilanne ei poikkea mitenkään kivijalkaliikkeen avaamisesta ilman kylttejä tai esitteitä, jotka kertoisivat, mitä yrityksesi tarjoaa.
Verkkomaailma on erittäin kilpailtu, mutta jos löydät oikean yhdistelmän osuvia avainsanoja houkutellaksesi kohdeyleisöäsi myyntisuppilon jokaisessa vaiheessa, pystyt erottumaan joukosta ja tavoittamaan uusia asiakkaita.
Carl palasi lähtöruutuun pohtimaan, mitä asiakkaat voisivat kirjoittaa Google-hakuun, jotta se tukisi hänen verkkokauppansa SEO-strategiaa ja auttaisi hakijoita löytämään hänen klassiset saviluomuksensa.
Asiakkaat saattaisivat hakea värin perusteella (esim. vaaleanpunainen keramiikka), koon perusteella (esim. erittäin suuri keramiikka) tai hinnan perusteella (esim. edullinen keramiikka).
Tai ehkä he ovat tilanteessa, jossa he eivät tiedä tarkalleen, millaisia tuotteita etsivät?
(Täysi paljastus: saatamme eksyä ‘siistin keramiikan’ kaninkoloon tätä artikkelia kirjoittaessamme.)
Kuinka tärkeää SEO on verkkokauppabrändeille?
Lyhyesti sanottuna erittäin tärkeää. Verkkokaupan SEO on edellytys orgaaniselle näkyvyydelle hakutuloksissa. Lisäksi se on käytännössä ilmaista (lukuun ottamatta sisällön luomiseen käytettyä työtä ja siihen liittyviä kustannuksia).
Toki voit aina maksaa näkyvyydestä ensimmäisellä sivulla Google-mainoksilla, mutta rahasi loppuvat nopeasti, etenkin jos olet pienyritys.
Mikään ei voita tasaisesti julkaistavan laadukkaan sisällön luomista, joka tuo liikennettä ajan mittaan.
Kun käytät aikaa tuotesivujesi ja muiden sivustosi tärkeiden alueiden täyttämiseen, Google voi indeksoida sivustosi ja tehdä perusteltuja päätelmiä siitä, mitä verkkokauppasi tarjoaa.
Tämä ei ainoastaan luo kestävää passiivista liikennettä, vaan vapauttaa sinulle enemmän aikaa yrityksesi muiden osa-alueiden työstämiseen, kuten tuotepakkauksien suunnitteluun tai sen selvittämiseen, miten voisit toimittaa pikakuljetuksena Siperiaan (sielläkin on ihmisiä!).
Kun orgaaninen hakuliikenteesi alkaa kasvaa, se on Googlelle uusi signaali siitä, että ihmiset pitävät sivustostasi ja kokevat sen hyödylliseksi tai kiinnostavaksi, mikä auttaa hakusijoitustasi kohoamaan.
Kun pääset Googlen ensimmäiselle sivulle, uusien myyntien saavuttaminen ja uusien asiakkaiden löytäminen helpottuu huomattavasti. SEO-ponnistelusi palkitaan, jos toteutat ne oikein.
Seurattavat verkkokaupan SEO-mittarit menestyksen saavuttamiseksi
Kuten mitä tahansa markkinoinnin osa-aluetta, et voi tehdä tätä sokeasti. Sinun on seurattava onnistumisiasi (ja epäonnistumisiasi) hyvien SEO-mittareiden avulla.
Käyttämäsi mittarit voivat olla peräisin useista lähteistä, kuten:
- Google Search Console. Vahvistamisen jälkeen ilmainen Search Console näyttää kaikki tärkeät tiedot siitä, miten sivustosi menestyy nimenomaan Google-haussa hakukyselyiden ja tiettyjen sivujen osalta.
- Google Analytics. Myös ilmainen GA on hieman monimutkaisempi ottaa haltuun. Sen avulla voit seurata ajan mittaan monia mittareita aina tiettyjen sivujen ansioksi luetuista konversioista lähtien (seurattavat tapahtumat on määritettävä erikseen).
- Ahrefs tai SEMrush. Näiden SEO-työkalujen avulla voit seurata verkkosivustosi sijoituksia Googlessa eri avainsanoilla ja hakutuloskatkelmilla sekä hankkimiasi käänteisiä linkkejä.
Näissä työkaluissa haluat tarkastella seuraavia mittareita:
- Orgaaniset klikkaukset
- Orgaaniset näyttökerrat
- Klikkausprosentti (CTR)
- Avainsanojen sijoitukset
- Hankitut (tai menetetyt) käänteiset linkit
- Orgaaniset sivun katselukerrat
- Käyttäjät
- Poistumisprosentti
- Sitoutumisaika
- Konversiot (uutiskirjeen tilauksista tuotteen ostoihin)
Kun näet SEO-mittarisi ajan mittaan hakustrategiaasi rakentaessasi, saat käsityksen työsi vaikutuksista.
Kuinka rakennat tehokkaan verkkokaupan SEO-strategian
Menestyksekkääseen SEO-strategiaan kuuluu monia osa-alueita. Kuten mainitsimme, sinun on tutkittava oman alasi avainsanoja ja luotava laadukasta sisältöä, joka kohdistuu näihin aiheisiin. Se on kuitenkin vasta alkua.
Verkkokauppayrityksesi voi hyötyä alan parhaiden asiantuntijoiden vinkeistä ja nikseistä, joten olemme lisänneet tekstiin asiantuntijoiden lainauksia tuomaan mukaan tämän näkökulman.
SEO-ohjeiden, SEO-sijoitustekijöiden ja orgaanisen SEO:n ymmärtäminen yhdessä luotettavien asiantuntijoiden tarjoaman lisätuen kanssa tarkoittaa, että voit rakentaa verkkonäkyvyyttäsi, lisätä sivustosi liikennettä ja optimoida asiakaskäyntejä.
SEO-strategiasi tärkeimmät osa-alueet ovat avainsanatutkimus, sivuston sisäinen SEO, sivuston ulkopuolinen SEO ja tekninen SEO. Käymme ne läpi tässä järjestyksessä ja jaamme ne omiin pienempiin osa-alueisiinsa. Aloitetaan siis.
1. Verkkokaupan avainsanatutkimus
Avainsanatutkimus on ratkaisevan tärkeää verkkokauppastrategiaa rakennettaessa. Yritä ajatella asiakkaasi tavoin ja selvittää ensin, mitä tarpeita hänellä on.
Esitä esimerkiksi seuraavia kysymyksiä:
- Kuinka vanhoja he ovat?
- Mitä ongelmia he kohtaavat päivittäin?
- Mikä hyöty olisi heidän mielestään houkuttelevin?
Nämä ovat kaikki tärkeitä kysymyksiä, joita kannattaa esittää itselleen avainsanoja ideoitaessa. Voit laatia tämän luettelon itse tai kysyä ympärilläsi olevilta ihmisiltä: mitä kirjoittaisit Googleen, jos etsisit tuotettani?
Avainsanaideasi voidaan sitten sijoittaa eri puolille verkkokauppaasi: etusivusi yleisluonteisista kohdeavainsanoista aina tuotesivujesi tarkempiin (pitkän hännän) avainsanoihin.
Lyhyen ja pitkän hännän avainsanat
Avainsanat voidaan jakaa kahteen laajaan luokkaan: lyhyen hännän ja pitkän hännän avainsanoihin.
Yleiset (tai lyhyen hännän) avainsanat ovat laajoja, esimerkiksi ”keramiikka”, kun taas pitkän hännän avainsana on yksityiskohtaisempi ilmaus tai lause, kuten ”vaaleanpunainen keramiikka valkoisilla kukilla”.
Pitkän hännän avainsanat ovat tarkemmin rajattuja ja osoittavat siksi, että hakija tietää täsmälleen, mitä hän etsii, ja hänen hakutarkoituksensa on selkeä.
Avainsanat toimivat osoituksena siitä, mitä sivustosi käsittelee.
Käytä niitä strategisesti, niin Googlen on helpompi luokitella sivustosi omalle alallesi ja näyttää sivustosi linkit silloin, kun tarjoamasi sisältö vastaa hyvin sitä, mitä joku etsii hakukoneesta.
Verkkokaupan SEO-strategiaa rakentaessasi haluat käyttää hyvää yhdistelmää lyhyen ja pitkän hännän avainsanoja.
Lyhyt häntä houkuttelee niitä ostajia, jotka eivät ole varmoja siitä, mitä etsivät, ja pitkä häntä palvelee niitä, jotka ovat valmiita tarttumaan tilaisuuteen ja tekemään oston, koska he ovat löytäneet juuri sen, mitä etsivät.
Carlin tilanteessa henkilö, joka tietää tarkalleen, mitä etsii, saattaa käyttää pitkän hännän hakusanaa, kuten ”violetti keraaminen maljakko 25 cm”, mikä osoittaa, että hakija on päättänyt haluamansa värin ja koon.
Toiset taas etsivät ”hienoja keramiikkatuotteita” selaillen rennosti inspiraatiota, mutta eivät ole vielä päättäneet, mitä haluavat. Kannattaa palvella kaikkia, jotta saat mahdollisimman paljon hakuliikennettä.
Siirry Amazoniin avainsanatutkimusta varten
Maailman toiseksi suurin hakukone (kun YouTube lasketaan mukaan Googleen) on Amazon.
Lisäksi se on valtava verkkokauppapaikka. Amazonista saamasi näkemykset ovat siis erittäin hyödyllisiä, kun selvität verkkokauppasi avainsanoja.
Aloita yksinkertaisesti toimialasi ylimmän tason kategoriasta ja tee haku. Merkitse muistiin automaattisen täydennyksen avainsanat ja niihin liittyvät suodattimet, jotka tulevat näkyviin.
Voit myös aloittaa tuotekategorioista ja edetä jatkuvasti tarkempiin alaluokkiin löytääksesi uusia avainsanoja ja muodostaaksesi selkeän käsityksen kategorioiden rakenteesta.
Tee sisältöaukkoanalyysi kilpailijoiden tutkimiseksi
Suosikkisi SEO-työkalun avulla voit selvittää kilpailijasi ja nähdä, millä hakusanoilla he sijoittuvat, mutta sinä et.
Erityisesti kun rakennat toimivaa sisältömarkkinointistrategiaa, sisältöaukkoanalyysit ovat helpoin tapa selvittää, mitä sisältöä sinun pitäisi luoda ja mitä tuotekohtaisia avainsanoja sinun pitäisi tavoitella.
Yleinen avainsanatutkimus on enemmän suuntaa hakevaa ja avoimempaa avainsanaideoiden kehittelyä, kun taas tämä strategia tarjoaa heti käytännöllisiä sisältöaiheita.
Avainsanatutkimuksen työkalut
Nykyään saatavilla on valtavasti SEO-työkaluja. Ja ne ovat kaikki varsin hyviä SEO:ssa, mikä ei ole yllättävää. Löydät niitä siis helposti tekemällä yksinkertaisen Google-haun.
Haluan kuitenkin kertoa sinulle parhaista avainsanatutkimukseen löytämistäni työkaluista, joka on minkä tahansa SEO-työkalun keskeinen toiminto.
- Ahrefs tai SEMrush. Nämä tehokkaat maksulliset työkalut sopivat molemmat erinomaisesti avainsanatutkimukseen, mutta on vaikea sanoa, kumpi on parempi. Jokaisesta avainsanasta saat kuukausittaisen hakumäärän ja kyseisen termin kilpailutason. Lisäksi näet hakutarkoituksen, joka kertoo, etsivätkö hakijat tietoa vai aikovatko he ostaa. Bonuksena voit tehdä sivuston auditoinnin suurten ongelmien tunnistamiseksi.
- DataForSEO:n Google Trends API. Tämä työkalu tarjoaa arvokkaita näkemyksiä hakutrendeistä ja suosiosta ajan mittaan, joten voit tavoitella avainsanoja, joiden suosio on pian räjähtämässä. Voit myös tehdä tutkimusta Google Trendsissä itse ilmaiseksi.
- Exploding Topics. Google Trendsin tapaan Exploding Topics näyttää valtavasti aiheita ja niiden trendikäyriä. Maksulliset asiakkaat saavat vielä enemmän tuloksia, mikä auttaa verkkokauppojen ylläpitäjiä pysymään toimialansa kehityksen kärjessä.
- Google-haku. Mikset käyttäisi työkalua, jota potentiaaliset asiakkaasi käyttävät, saadaksesi tietoa avainsanoistasi? Lisäämällä pääaiheen ja kokeilemalla automaattista täydennystä voit nähdä muita mahdollisuuksia ilmaiseksi.
- Keywords Everywhere. Google-haun, Amazonin, YouTuben ja monien muiden sivustojen kanssa käytettynä Keywords Everywhere on Chrome-laajennus, joka näyttää hakumäärän, CPC:n, kilpailun ja trenditiedot ajan mittaan. Hinta on erittäin alhainen.
Näiden työkalujen avulla voit myös tarkastella hakutrendejä ajan mittaan.
Tämä säästää paljon aikaasi ja estää sinua arvailemasta, mitkä avainsanat ovat tavoittelemisen arvoisia ja mitkä eivät.
2. Sivuston sisäisen SEO:n ja tuotesivujen verkkokauppa-SEO-strategiat
Kun kaikki avainsanatietosi ovat käytettävissäsi, voit siirtyä SEO-suunnitelmasi toteuttamiseen.
Jaa avainsanasi hakutarkoituksen mukaan: informatiiviset avainsanat blogisisältöäsi varten ja kaupalliset avainsanat tuotesivuilla käytettäviksi.
Noudata tuotesivujen SEO-tarkistuslistaa
Aloitetaan sieltä, missä raha on – tuotesivuiltasi.
Kuten mainitsin, informatiivisen hakutarkoituksen avainsanat eivät sovi tänne. Kaupalliset avainsanasi sen sijaan vaikuttavat tuloksiin varsin mukavasti.
Tässä on kätevä tarkistuslista, jonka avulla voit aloittaa tuotesivujesi luomisen. Varmista, että kohdeavainsanasi on tuotesivullasi näillä alueilla:
- URL-osoite: Käytä kohdeavainsanaasi URL-osoitteen päätetunnuksessa. Pidä se lyhyenä ja varmista, että ostajille on selvää, mistä on kyse.
- Otsikko: Käytä otsikkoa tilaisuutena kuvailla tuotettasi kohde- ja toissijaisia avainsanoja hyödyntäen.
- Otsikkotunnisteet: Otsikot ovat erinomainen tapa sisällyttää pitkän hännän avainsanoja, jotka voivat sisältää potentiaalisten asiakkaiden usein esittämiä hakukyselyitä. Käsittelemällä tuotesivuja laajempina laskeutumissivuina voit lisätä enemmän sisältöä, joka sijoittuu hakutuloksissa.
- Kuvien vaihtoehtoinen teksti: Tämä jää helposti huomiotta, mutta on välttämätön, sillä kuvatkin voivat sijoittua Googlessa! Lisää lyhyt kuvaus, joka kuvailee tarkasti tuotekuvaa tai blogin visuaalista sisältöä, jotta se alkaa sijoittua Googlen kuvahauissa. Älä unohda lisätä avainsanoja myös tiedostonimiin.
- Tuotekuvaus ja leipäteksti: Muista lisätä semanttisesti liittyviä avainsanoja myös tuotekuvauksiin ja leipätekstiin, jotta Google voi päätellä aiheeseen liittyvän asiayhteyden indeksoidessaan sivua.
- Metakuvaukset ja otsikkotunnisteet: Älä unohda täyttää metakuvauksiasi ja -otsikoitasi! Tämä on ensimmäinen asia, jonka hakija näkee hakukoneen tulossivulla (SERP). Varmista, että otsikkosi ovat kiinnostavia ja että kuvauksesi kannustavat lukemaan lisää sekä tuovat esiin sen, mikä erottaa sinut muista, kuten ilmaisen toimituksen tai helpot palautukset.
Lisävinkki: Paranna tuotesivujesi navigoinnin käyttökokemusta linkittämällä sivustosi muihin osiin. Nämä voivat olla muita tuotteita, joista asiakkaasi voisivat pitää, tai blogikirjoitus, joka tarjoaa lisätietoa luovista tavoista esitellä tai käyttää tuotteitasi.
Kysy itseltäsi: Tuoko tämä sisältö lisäarvoa?
Ota bloggaajan hattu käyttöön
On syynsä siihen, että lähes kaikilla menestyvillä brändeillä on blogi. Haluat tulla löydetyksi, kun ostajat ovat myyntisuppilon tiedonhakuvaiheessa.
Näin pysyt heidän mielessään, kun he etenevät kohti ostopainikkeen painamista. Se on myös erinomainen tapa hankkia lisää liikennettä.
Sisältömarkkinointi on tehokas työkalu verkkokauppabrändeille.
Koska monet yritykset eivät tuo joka viikko markkinoille uusia tuotteita, joita voisi mainostaa, blogit ovat erinomainen tapa luoda tuotteestasi koulutuksellisia resursseja ja puhua asiakkaallesi eri tavalla – vähemmän myyntihenkisesti ja informatiivisemmin.
Nämä myyntisuppilon yläosan sisältöä sisältävät verkkosivut voivat sisältää sisäisiä linkkejä asiaankuuluville tuotesivuille tai muihin blogikirjoituksiin. Tämä ei ainoastaan auta lukijoita löytämään lisää hyvää sisältöä sinulta, vaan mahdollistaa myös sen, että Google indeksoi kauppasi tehokkaammin.
Kun kirjoitat asiantuntevasti toimialasi aiheista, kuluttajat alkavat nopeasti luottaa sinuun ja pitää sinua asiantuntijana.
Avainsanoille optimoitujen blogikirjoitusten säännöllinen julkaiseminen voi myös viestiä Googlelle, että sivustoasi ylläpidetään hyvin ja että se on aihepiiriltään relevantti.
Kuten muutkin sivustosi sivut, myös metakuvaukset, otsikkotunnisteet ja kuvien vaihtoehtoinen teksti on optimoitava, jotta mahdollisuutesi parempaan sijoitukseen paranevat.
Voit myös lisätä monipuolisempia mutta aiheeseen liittyviä avainsanoja, joita ei ole käsitelty tuotesivuillasi.
Tee toimintakehotuksistasi todella hyviä
Ann Smarty, myblogguest.com-sivuston omistaja ja erittäin arvostettu SEO:n parhaiden käytäntöjen opettaja, sanoo, että toimintakehotuksen jokainen osa on tärkeä.
Tavoitteenasi on varmistaa, että kävijät sitoutuvat sivustoosi, joten kaikki on optimoitava.
Painikkeidesi ja niitä tukevien elementtien värin, toimintaa kuvaavan kielen, niiden sijainnin sivulla sekä ihmisiä toimimaan kannustavien lisäelementtien – kaikkien näiden elementtien tulisi olla johdonmukaisia ja tukea toisiaan, jotta kävijäsi pääsevät askeleen lähemmäs tavoitetta.
Hankkiudu eroon päällekkäisestä sisällöstä
Kun luot blogisisältöä, älä tee sitä sattumanvaraisesti. Sisältöstrategian avulla voit käsitellä jokaisen aiheen kerran ja tehdä sen hyvin. Muussa tapauksessa saatat päätyä tilanteeseen, jossa sinua huomautetaan päällekkäisestä sisällöstä, mikä ei ole Googlen mieleen.
Olemassa olevien blogien kohdalla päällekkäisen sisällön tarkistaminen on olennaista. Sitelinerin kaltaisen työkalun avulla voit tunnistaa ja poistaa tai muokata päällekkäisen sisällön nopeasti.
Google asettaa etusijalle sisällön, joka ei ole ainoastaan hyvin lähteistettyä ja opettavaista, vaan myös alkuperäistä. Kun siis kirjoitat sisällön itse tai käytät luotettavia freelancereita, voit olla varma sen omaperäisyydestä.
Oletetaan, että sivustollasi on kaksi samankaltaista sisältöä sisältävää Tietoa meistä -sivua. Sinun kannattaa yhdistää ne yhdeksi sivuksi ja poistaa heikommin toimiva sivu, jotta vältät sekaannukset ja hakusijoituksista päättävien jumalien suututtamisen.
Ja sitä paitsi, kuka tarvitsee kaksi Tietoa meistä -sivua?
Korosta entiteetteihin keskittyvää hakukoneoptimointia
Vaikka avainsanojen käyttö HTML-koodissa ja tekstisisällössä on edelleen olennaista SEO-sisällön luomisessa, entiteettioptimoinnin merkitys kasvaa.
Joskus pelkät avainsanat eivät anna Googlelle riittävästi tietoa verkkokauppasivustostasi, etenkin jos avainsana on liian laaja.
Jos esimerkiksi verkkokauppabrändisi nimi on Tangerine, verkkokauppaasi etsivälle henkilölle voidaan näyttää myös hedelmää tai suosittua verkkopankkia, joka tarjoaa hyviä korkoja, koskevia hakutuloksia.
Entiteetit ovat koneellisesti luettavia käsitteitä, jotka antavat Googlelle enemmän kontekstia sivustosi sisällöstä sekä siitä, miten sisältö tulisi ryhmitellä ja näyttää hakutuloksissa.
Vaikka avainsanat ovat edelleen tärkeitä, SEO-asiantuntijat käyttävät nykyään myös entiteetteihin perustuvaa hakukoneoptimointia tehostaakseen sijoitustoimiaan. Kontekstin ja relevanssin merkitys kasvaa jatkuvasti hakukonetuloksissa, ja entiteetit voivat auttaa parantamaan näitä tekijöitä.
Rakenteisten tietojen ja skeemamerkintöjen muutokset voivat myös auttaa tarjoamaan Googlelle enemmän kontekstia, kun laadit SEO-strategiaasi vuodelle 2025.
Luo hyödyllistä ja asiantuntevaa sisältöä
Backlinkon perustaja Brian Dean ennusti, että Google asettaisi vuonna 2023 etusijalle hyödyllisen sisällön, ei joutavuuksia täynnä olevan sisällön, sijaan.
Vuoden lopulla tapahtuneet valtavat algoritmimuutokset osoittivat hänen ennustuksensa oikeaksi.
Googlen vuonna 2023 tekemän hyödyllistä sisältöä koskevan päivityksen jälkeen on selvää, että hakukone asettaa etusijalle asiantuntijoiden kirjoittaman sisällön uudelleen kierrätetyn tai kolmansien osapuolten tuottaman tiedon sijaan.
Dean ennustaa, että hyödyllistä sisältöä koskevia päivityksiä tulee lisää, kun Google taistelee roskapostia tuottavaa tekoälyn kirjoittamaa sisältöä vastaan. Siksi tämä on tärkeää pitää mielessä, kun luot tämän vuoden SEO-sisältöstrategiaa.
Google keskittyy yhä enemmän hyödylliseen sisältöön.He eivät halua sisältöä, joka on pelkkää sanahelinää ja täytettä. He haluavat asiantuntijoiden kirjoittamaa sisältöä, joka tarjoaa ihmisille sen, mitä he tarvitsevat.
Tämä korostaa myös sitä, kuinka tärkeitä E-E-A-T-signaalit ovat. Kokemusta, asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta tarkoittava E-E-A-T kertoo siitä, että Google palkitsee sisältöä, jonka ovat kirjoittaneet asiansa osaavat ihmiset.
3. Verkkokaupan hakukoneoptimointistrategiat sivuston ulkopuolella
Kaiken ei tarvitse tapahtua omalla sivustollasi, jotta sillä olisi arvoa verkkokaupan hakukoneoptimoinnille. Sivuston ulkopuoliset signaalit voivat parantaa brändisi näkyvyyttä hakutuloksissa.
Kehitä linkkien hankkimisen taitojasi
Toinen tapa parantaa hakukoneoptimointiasi on hankkia linkkejä. Haluat hankkia ulkoisilta sivustoilta omalle sivustollesi osoittavia käänteisiä linkkejä, jotka auttavat hakukonesijoituksesi parantamisessa.
Nämä voivat olla blogeja tai muita verkkosivustoja, jotka pitävät tuotettasi kiinnostavana, tai jopa lehdistössä julkaistuja linkkejä. Aina kun saat yrityksellesi myönteisen maininnan lehdistössä, se on hyvä uutinen liiketoiminnallesi – mutta myös käänteisille linkeillesi!
Mitä ”auktoriteettisempi” sivusto on (esimerkiksi The New York Times tai Vogue), sitä myönteisempi vaikutus sillä on verkkokauppasivustoosi.
On melkein kuin nämä sivustot suosittelisivat sinua ja osoittaisivat Googlelle, että olet luotettava.
Lisävinkki: Voit aina luoda lehdistösivun, jolla voit esitellä kaikki nämä tunnustukset yhdessä paikassa.
Huomioi sosiaalisen median muuttuminen hakukoneiksi
Z-sukupolven verkkohakutottumukset poikkeavat suuresti edeltäjien tottumuksista.
On tärkeää kiinnittää huomiota siihen, kuinka TikTokin ja Instagramin kaltaiset alustat korvaavat Googlen suosittuina tapoina löytää tietoa ja saada nopeasti vastauksia.
SEO-strategiasi ei siis voi keskittyä pelkästään Googleen tai Bingiin.
Googlen tiedosta ja informaatiosta vastaavan varajohtajan Prabhaker Raghavanin mukaan tämä hakutottumusten muutos tarkoittaa, että verkkokauppayritykset tarvitsevat eri alustoille omat hakukoneoptimointistrategiansa menestyäkseen.
Lähes 40 % nuorista ei lounaspaikkaa etsiessään mene Google Mapsiin tai Hakuun, vaan TikTokiin tai Instagramiin. Uusilla internetin käyttäjillä ei ole samanlaisia odotuksia ja ajattelutapaa, joihin olemme tottuneet. Heidän esittämänsä haut ovat täysin erilaisia.
Kun muut alustat ohjaavat liikennettä pois Googlesta, nyt on hyvä tilaisuus rakentaa vahva läsnäolo sosiaalisessa mediassa hakukoneoptimoinnin parhaiden käytäntöjen avulla.
Etsi alasi vaikuttajat
Kun työskentelet verkkokauppaliiketoiminnan parissa, sinun on hyödynnettävä oman alasi vaikuttajia.
Jos tiedät, kuka kohdeasiakkaasi on, selvitä, kuka vaikuttaa häneen, jotta voit tavoittaa hänet suoraan aidolla ja tuoreella sisällöllä.
Adam Connell, Blogging Wizardin perustaja, kannattaa vahvasti vaikuttajien voiman hyödyntämistä.
Hyödynnä niche-vaikuttajien yleisöä: Digitaalisessa markkinoinnissa on kasvava trendi, joka tunnetaan nimellä ’vaikuttajamarkkinointi.\u003cstrong\u003e’\u003c/strong\u003eIdeana on selvittää, kuka kohdeyleisösi on, ja sitten selvittää, kuka siihen tarkalleen vaikuttaa. Tämän jälkeen markkinoit sisältöäsi suoraan näille vaikuttajille.
Nämä sisällöntuottajat voivat kasvattaa näkyvyyttäsi huomattavan yleisönsä avulla, ja tämä yleisö levittää sanaa edelleen omissa verkostoissaan ostaessaan tuotteita.
Tällaisella puskaradiomarkkinoinnilla on myös oma toissijainen vaikutuksensa hakukoneoptimointiin.
ChatGPT:n ja Google Geminin kaltaisten tekoälytyökalujen suosion myötä kuka tahansa voi nyt esittää tekoälylle täsmällisiä keskustelukysymyksiä ja löytää vastauksia tehokkaammin.
Hausta riippuen tämä on paljon vähemmän työlästä kuin kyselyn kirjoittaminen Googleen parhaalla mahdollisella tavalla ja jokaisen sivun selaaminen etsimäsi vastauksen löytämiseksi (usein hyvin huonolla menestyksellä).
OpenAI:n toimitusjohtaja Sam Altman totesi:
Tulevina vuosina näkemiemme kielimallien laadun myötä Google joutuu ensimmäistä kertaa vakavan haasteen eteen hakutuotteen osalta.
Ihmiset alkavat todella pohtia, miten perustavanlaatuiset asiat muuttuvat, ja se on voimakasta. Ihmistasoinen keskustelubottikäyttöliittymä, joka todella toimii.
Tekoälytyökalut – ja niiden kyky luoda sisältöä ja koodia sekunneissa – ovat häiritsevää teknologiaa, joka mullisti asioita todella paljon vuonna 2025. Teknologia lupaa mullistaa asioita vielä lisää vuonna 2026.
Brändien on nyt pohdittava, miten ne voivat päästä mukaan ChatGPT:n sekä Google SGE:n (hakukoneen generatiivinen kokemus) vastauksiin.
Tätä strategiaa ei ole vielä hiottu valmiiksi, mutta luomalla itsellesi nimeä alallasi laadukkaan sisällön ja älykkään sosiaalisen median strategian avulla saatat juuri saada tekoälymaininnan.
Tekoäly osaa tietysti myös kirjoittaa tavalla, joka vaikuttaa pinnalta katsoen vakuuttavalta.
Tarkista vain LinkedIn-kommenttisi nykyään. Jos tiedät, mistä puhun, tiedät myös, kuinka surkeaa sisältö voi olla lähempää tarkasteltuna.
Vaikka tekoälytyökalut voivat auttaa useissa käyttötapauksissa, tekoälyn luomaa yleisluontoista sisältöä voidaan pitää roskapostina tai Google-algoritmi voi alentaa sen sijoitusta. Olennaista on käyttää sitä kätevänä työkaluna työssäsi, ei työntekijänä, joka tekee työsi puolestasi.
3. Tekninen hakukoneoptimointi
Sen lisäksi, että varmistat sivustosi sisällön olevan avainsanarikasta, teknisen hakukoneoptimoinnin toteuttaminen on myös elintärkeää.
Tekninen hakukoneoptimointi varmistaa, että kaikki sivustosi taustalla toimii sujuvasti, jotta voit tarjota erinomaisen käyttäjäkokemuksen ja parantaa sijoitustasi entisestään.
Rakenna parempi verkkokauppasivuston arkkitehtuuri
Verkkokauppasi sivustorakenne on perusta kaikelle siellä tapahtuvalle.
Jos et näe vaivaa kaikkien sivujesi kartoittamiseksi loogisella ja hierarkkisella tavalla, sekoitat sekä ostajat että hakukoneiden indeksoijat.
Etusivun, Tietoa meistä -sivun, Yhteydenotto-sivun ja usein kysyttyjen kysymysten sivun kaltaiset sivut on helppo pitää järjestyksessä (esimerkiksi yoursite.com/about-us), mutta kategoriat ja alakategoriat tekevät asioista monimutkaisempia.
Tuotteesi on järjestettävä niin, että ne löytyvät helposti. Keramiikka-analogiaa jatkaen sinulla on päätason kategoriat Kulhot, Lautaset, Mukit ja Tarjoiluastiat.
Esimerkki-URL-osoite: yoursite.com/shop/bowls
Voit ehkä jakaa kulhot vielä alakategorioihin.
Esimerkki-URL-osoite: yoursite.com/shop/bowls/breakfast-bowls
Sivustosi muiden osien on käytettävä samaa URL-muotoa johdonmukaisen hierarkkisen logiikan säilyttämiseksi. Se on järkevää meille ostajina ja Googlelle.
Sama asia on otettava huomioon blogissasi, jossa julkaisut sijoitetaan loogisesti oikeille kategoriat-sivuille, jotta ihmiset ja indeksoijat löytävät helposti haluamansa luettavan.
Se, miten tämä kaikki toimii, riippuu verkkokauppa-alustasi hakukoneoptimointiominaisuuksista, vaikka BigCommercen ja Shopifyn kaltaisilla suurilla alustoilla onkin vahva hakukoneoptimoinnin perusta verkkokauppojen omistajille.
Pidä sivustosi suojattuna
Verkkokauppasivuston tietoturva on yleisenä sääntönä ehdoton vaatimus, mutta se on tärkeää myös hakukoneoptimoinnin kannalta.
Se pieni HTTPS URL-osoitteesi edessä? Se on hyvä asia. Tämä suojattu versio hypertekstin siirtoprotokollasta (HTTP) tarkoittaa, että kävijöidesi tiedot salataan.
Jos sinulla ei ole ylimääräistä S-kirjainta, tarvitset SSL-sertifikaatin. Hanki se.
Optimoi mobiilikaupankäyntiä
Koska useimmat kävijät saapuvat mobiililaitteella tietokoneen sijaan, on tärkeää varmistaa, että sivustosi toimii mobiililaitteilla.
Voit käyttää esimerkiksi työkalua Googlen mobiiliystävällisyystesti nähdäksesi, miltä sivustosi näyttää eri laitteilla (se, että sivustosi näyttää hyvältä Apple iPhonella, ei tarkoita, että se näyttäisi hyvältä Samsung S10:llä!)
Marcus Tober, Searchmetricsin perustaja ja tietohallintojohtaja, on yksi parhaista hakukoneoptimoinnin asiantuntijoista.
Hän selittää, ettei kaavamaisesti samanlaista sisältöä voi käyttää. Sinulla on oltava monipuolista sisältöä, jotta voit optimoida eri alustoille. Mobiililaitteet ja tietokoneet ovat erilaisia, ja niitä on käsiteltävä sen mukaisesti.
Sisällön on oltava erilaista mobiilihakua varten optimoitaessa, koska mobiililaitteilla keskittymiskyky on erilainen kuin tietokoneella. Myös asiayhteys on erilainen: esimerkiksi tarpeesi ovat erilaiset, kun etsit ravintolaa mobiililaitteella verrattuna siihen, että etsit ravintolaa tietokoneella.
Googlen painottaessa mobiililaitteille ensisijaista indeksointia, älä unohda tarkistaa, kuinka nopeasti mobiilisivustosi latautuu, jotta älypuhelimilla katselukokemus olisi mahdollisimman hyvä.
Keskity sivuston nopeuteen (sillä se on tärkeää)
PageSpeed Insights ja sivuston nopeus ovat merkittäviä tekijöitä verkkokaupan hakukoneoptimointistrategiassa. Microsoftin tekoälyjohtaja Harry Shum sanoo:
Kaksisataaviisikymmentä millisekuntia, hitaammin tai nopeammin, on nykyään verkossa lähes maaginen luku kilpailuedun kannalta.
Hitaasti latautuvat sivut merkitsevät asiakkaiden menettämistä.
He poistuvat sivustoltasi ennen kuin näkevät mitään sisältöäsi, mikä laskee konversioastettasi. Google ilmoittaa, että sivun nopeus on ollut osa mobiilihakujen sijoituksia heinäkuusta 2018 lähtien.
Hyvä käyttäjäkokemus tarkoittaa tietenkin parempaa konversiota ja enemmän myyntiä, mutta se viestii myös luottamuksesta Googlelle.
Suuret kuvat tai kömpelöt videot voivat hidastaa sivustoasi, ja pitkät latausajat voivat johtaa kävijöiden poistumiseen, mikä voi heikentää hakusijoituksiasi. Kun pidät sivustosi nopeuden hyvällä tasolla, tuotteiden lisääminen ostoskoriin on paljon helpompaa.
Verkkokaupan hakukoneoptimoinnista on aina lisää opittavaa
Verkkokaupan toimintaympäristö muuttuu jatkuvasti, mutta verkkokaupan hakukoneoptimoinnin perusteiden tunteminen voi auttaa sinua erottumaan kilpailijoistasi ja antaa tuotteillesi niiden ansaitsemaa huomiota ja näkyvyyttä.
Jatkuvasti muuttuvien Google-algoritmien maailmassa uusimpien hakukoneoptimoinnin muutosten seuraaminen voi kirjaimellisesti säästää valtavasti aikaa ja rahaa.
Perusperiaate, jota sinun tulisi noudattaa, on hyvän ja hyödyllisen sisällön luominen sekä verkkokaupassa asioinnin tekeminen loogiseksi ja suoraviivaiseksi.
Tilaa The Retail Exec -uutiskirje, niin saat tämän kaltaisia artikkeleita suoraan sähköpostiisi aina, kun verkkokaupan maailmassa julkaistaan uutta sisältöä.
